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„Unser Erfolgsrezept ist die Kombination aus Konstanz und Lebendigkeit“ Dr. Michael Scheuch leitet seit 2010 den Bereich „Brand Management“ der Österreich Werbung. Dabei ist er für die internationale Markenführung, das internationale Content- und Kampagnenmanagement sowie für Strategie und Innovation in den digitalen Medien zuständig. Dieser Position gehen unter anderem Tätigkeiten als Strategie- und Marketing-Consultant bei der internationalen Unternehmensberatung Simon, Kucher & Partners sowie als Konzernleiter des Bereichs Werbung und Marketing im Einzelhandel voraus. Dr. Scheuch ist derzeit zudem als Lektor an der Wirtschaftsuniversität Wien und als Dozent an der FH Wien tätig. Joachim Leiter sprach mit ihm über die aktuelle Covid-19-Krise, nachhaltigen Tourismus, Klischees in der Werbung und Österreich als Destination im Jahr 2030. Text: Joachim Leiter Foto: Österreich Werbung www.austriatourism.com
Dr. Michael Scheuch. Joachim Leiter: Worin besteht Ihre Aufgabe bei der Österreich Werbung und wie groß ist das Team, welches Sie leiten?
Dr. Michael Scheuch: Ich leite den Bereich Brand-Management, welcher aus drei Teams besteht. Eines davon ist für das Content-Management zuständig und beinhaltet unter anderem die Aufbereitung und Recherche von Inhalten zu verschiedenen Themen sowie die Bereitstellung des Contents für unsere Auslandsbüros. Ein weiteres Team kümmert sich um alle Aspekte der Markenführung, wie beispielsweise Markenrecht, Bilddatenbanken sowie Film- und Fotoproduktionen. Dann gibt es ein Team, das sich mit Innovation und Kampagnen beschäftigt, konkret mit allen marketingrelevanten Innovationsprojekten und mit den großen Image-Kampagnen. In Summe sind wir in der Österreich Werbung 200 Mitarbeiter, 100 davon arbeiten in Österreich und weitere 100 in den Büros im Ausland.
Joachim Leiter: Sie sind seit zehn Jahren verantwortlich für die Markenführung bei der Österreich Werbung. Ziehen Sie bitte einen Vergleich zwischen Markenführung in 2010 und Markenführung aktuell.
Dr. Michael Scheuch: Die größte Veränderung besteht darin, dass die Kommunikationsmacht von Marken verloren gegangen ist und diese nur mehr ein Teil des Gesprächs mit den Verbrauchern sind. Früher haben die Marken das Gespräch dominiert und konnten somit bestimmen, welche Botschaften vermittelt wurden. Inzwischen haben die Zielgruppen viel mehr Möglichkeiten ihre eigene Meinung zu äußern, weshalb es umso wichtiger ist, die eigene Identität und die Werte, für die man als Destination steht, zu kennen. Man muss authentisch und eigenständig auftreten, das ist das Gesetz der Zeit, welches durch die technologischen Entwicklungen angetrieben wird. 24
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