Tramite l‟utilizzo della metafora, che accosta i jeans a quest‟altro oggetto con cui non ha nessun legame, si vuole porre l‟accento in particolare su una caratteristica di questa linea, cosa che è palesata attraverso l‟headline “The ultimate soft colours”, e qua vediamo il parallelo che si può fare tra i due prodotti accumunati dalla morbidezza. Un‟altra immagine presenta i pantaloni sotto forma di barrette di cioccolato (fig.14), si apre con l'headline "Exclusive color selection”, la sua traduzione è: "esclusiva selezione di colori" che chiaramente si riferisce ai colori dei gusti "cioccolato" del packshot6 dell'immagine svelando tre forme di tavolette di cioccolato che, scartate, mostrano non le deliziose tavolette ma i pantaloni. L'idea creativa è allo stesso tempo innovativa e molto simpatica. Sotto a ogni "barretta" di pantaloni leggiamo il gusto/colore, che rivela l‟argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto (in questo caso la varietà dei prodotti offerti), dell'azienda: il primo è al gusto 100% alcantara, e si riferisce sia al tessuto pregiato, materiale estremamente resistente ma anche morbido, adatto a molteplici impieghi, sia al colore scuro del cioccolato fondente; il secondo è un pantalone di colore marrone come il cioccolato al latte; la terza tavoletta ha il gusto della nocciola, deve essere un pantalone adatto per il tempo libero, ha la caratteristica di abbinare l'eleganza alla comodità. Ogni tavoletta è poi marcata Betwoin sull'incarto.
6
Per packshot si intende la presentazione visiva di un prodotto in un messaggio pubblicitario.
50