(fig. 12) Pubblicità “Puliamo il mondo dai veri mostri”
Partendo dall‟analisi superficiale del piano denotativo, del visual, si nota che è caratterizzato da un‟ambientazione grottesca, tutto è buio e oscuro, la nebbia rappresentata sullo sfondo conferisce un ulteriore senso di inquietudine; in posizione centrale una mano evidentemente non umana viene fuori dal sottosuolo e ad attenderla in superficie vi è la miriade di rifiuti di cui è pieno il terreno circostante, lattine, plastica e materiali di ogni genere. Vi è poi, in basso sulla destra, l‟headline seguito dal breve body copy e l‟immagine del logo dell‟Associazione Puliamo il mondo. A livello connotativo è subito evidente il richiamo che si vuole fare nella costruzione di questo annuncio, infatti nel livello iconografico di vede l‟utilizzo delle convenzioni culturali in cui si punta sullo stereotipo, culturalmente condiviso, riguardo l‟ambientazione dei film horror: il bosco forse in un cimitero, le tenebre, la mano dello zombie che fuoriesce minacciosa dal terreno. Da questo si può evincere che il target al quale ci si rivolge è molto vasto, chiunque, infatti, ha familiarità con questa tipologia di 45