3.2 Applicazione pratica: due esempi di analisi pubblicitaria
A questo punto risulta utile passare dal livello teorico a quello dell'applicazione dell'analisi a determinate immagini pubblicitarie moderne prese ad esempio per evidenziare gli elementi presi in considerazione precedentemente. Ho deciso di visionare due tipologie di pubblicità su stampa, una che promuove un oggetto da vendere e una che invece propone più che altro un‟idea, un pensiero, da trasmettere e inculcare nelle menti dei fruitori. La prima è stata ideata per promuovere la raccolta differenziata (fig. 12), grosso problema di grande attualità nella nostra società; si tratta quindi di una pubblicità sociale, volta alla trasmissione di un messaggio utile per la collettività; non c‟è niente da vendere e da acquistare, ma solo un‟idea che si vuole tentare di far condividere e un evento collegato da pubblicizzare, cioè l‟iniziativa che si è svolta dal 16 al 24 settembre nelle città italiane per contribuire alla pulizia dell‟ambiente in cui viviamo. Creata per Legambiente dall‟agenzia Forchets, ormai fidata nell‟ambito, attraverso una fotografia di Francesco Van Straten, utilizza un format comunicativo insolito per questa tipologia di annunci, che potrebbe essere definito “Mnemonic device”, in quanto utilizza un espediente visivo di forte impatto in modo che attiri l‟attenzione e diventi memorizzabile. (De Liso, 1997, p.155)
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