Un processo di stampa innovativo Ball Packaging Europe e EskoArtwork fanno decollare le vendite di Pepsi Cola durante i mondiali di calcio
L’adozione da parte di Ball Packaging Europe della tecnologia EskoArtwork ha aiutato Pepsi Cola a raggiungere un record assoluto di vendite durante il periodo della Coppa del Mondo*. Come parte di una campagna promozionale Pepsi Cola, Ball Packaging Europe ha stampato le immagini nitidissime di alcuni dei migliori calciatori del mondo - tra cui Frank Lampard, Thierry Henry e Didier Drogba - sulle lattine di Pepsi con la tecnologia flessografica di EskoArtwork. Dettaglio ultra-fini hanno reso la campagna più viva che mai L’alta risoluzione delle ottiche presenti nel CDI Spark (sistema Computer to Plate) permette di applicare direttamente le immagini alla flessibile lastre utilizzata per la stampa tipografica, e mette in risalto i dettagli più fini dell’immagine con un’ottima risoluzione. Le lattine Pepsi che attirano incredibilmente l’attenzione sono state sottoposte a un rigoroso controllo, in base alle affermazioni di Gary Brown, Manager Graphics del Regno Unito per Ball Packaging Europe che spiega: “La differenziazione che abbiamo raggiunto sui toni dell’incaranato e il dettaglio del testo per le informazioni nutrizionali sono stati davvero impressionanti.” Per Brown, i sorprendenti risultati sono stati particolarmente soddisfacenti in quanto sono stati creati utilizzando il processo di stampa tipografica a piena velocità di produzione: “Una produzione di questo calibro richiede l’input da tutte le aree di business. Tuttavia, il risultato ne valeva la pena: Significa che possiamo offrire ai nostri clienti qualità eccezionale e, al tempo stesso una soluzione competitiva a valore aggiunto per il mercato”. 110
Febbraio 2011
Un processo di stampa innovativo ha assicurato il successo della campagna I risultati parlano da soli, la campagna ha attirato più di 1,4 milioni di prodotti venduti, e la Pepsi ha raggiunto la sua quota più alta in assoluto di vendite durante il periodo della Coppa del Mondo.* Jon Ellis, Britvic UK Activity Marketing Manager, Sponsorship & Equity, commenta: “La chiave del successo di una promozione come questa è essere in grado di produrre un disegno che salti fuori dalla lattina e che coinvolge i consumatori, garantendo l’identità del marchio Pepsi che deve restare chiaramente visibile. Una stampa di alta qualità e ben definita è un elemento essenziale in questo processo. Abbiamo lavorato con EskoArtwork e Ball Packaging Europe per rendere la maggior parte delle soluzioni innovative disponibili e massimizzare il nostro potenziale di progettazione del prodotto”. Brown è soddisfatto del successo della campagna, e ritiene che le soluzioni EskoArtwork continueranno a svolgere un ruolo chiave nell’aiutare Ball Packaging Europe a soddisfare la futura domanda di commesse di alta qualità e in tirature ridotte: “Il sistema CDI ad alta risoluzione di EskoArtwork ci permette di offrire ai proprietari dei marchi una stampa di qualità che si distingue sullo scaffale e cattura l’attenzione dei consumatori”. La tecnologia EskoArtwork migliora le campagne promozionali, offrendo immagini incredibilmente nitide che supportano l’immagine di un marchio e garantiscono la differenziazione del prodotto”. EskoArtwork è fornitore e system integrator a livello globale di soluzioni innovative dedicate a packaging, stampa commerciale, finissaggio di cartelloni ed espositori, ed editoria professionale. I suoi prodotti e servizi aiutano i clienti ad aumentare la produttività, ridurre il time-to-market, abbassare i costi, ed espandere la propria attività. EskoArtwork è leader di mercato a livello mondiale nei software di pre-produzione e collaborazione per print buyers, progettisti e produttori nel mercato del packaging. I sistemi CTP flexo CDI ed i tavoli convertitori Kongsberg per piccole tirature e per il finissaggio della cartellonistica completano l’offerta per le industrie dell’imballaggio, delle etichette e della produzione di cartelloni ed espositori. L’azienda fornisce inoltre un’ampia gamma di soluzioni di workflow per i mercati della stampa commerciale e dell’editoria, oltre che la suite Enfocus di strumenti PDF dedicati ai progettisti grafici ed ai professionisti della produzione in stampa. EskoArtwork conta circa 950 dipendenti distribuiti in tutto il mondo. La sua organizzazione di vendita ed assistenza si estende in Europa, nelle Americhe, nell’area asiatica del Pacifico, ed è integrata da una rete di partner di distribuzione in oltre 40 paesi. Con sede a Ghent, in Belgio, EskoArtwork dispone di strutture di produzione e di ricerca e sviluppo in 5 paesi europei, gli Stati Uniti , Cina ed in India. Il fatturato consolidato per il 2009 ammonta a 145 milioni di euro, con un EBITDA di 23 milioni di euro.
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* Fonte: Nielsen Volume totale percentuale vendite Cola% (WE 26.06.10)
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