.aithokennääK

.aiskuusillodhamsuusialiTT teetäivätsekm aatnimiotekiilv akoj.äätsek–

:emmihiusiaktarsutioharA sutioharsytiry-avatsek/fi.po

DevCo on kehitysyhtiö ja aktiivinen omistaja, jonka tavoitteena on rakentaa pitkällä aikavälillä globaalisti johtavia yrityksiä valikoiduilla nichetoimialoilla.

Toivottavasti nähdään tulevina kuukausina Perheyritysten liiton tilaisuuksissa!

vastuullisuus, ympäristöystävällisyys, kestävyys ja muut vastaavat käsitteet valtaavat alaa markkinoinnissa. Monet yritykset vastaavat kuluttajien kasvaneeseen huoleen esimerkiksi ympäristöstä ja työoloista korostamalla tuotteidensa ja palveluidensa ympäristöystävällisyyttä ja vastuullisuutta.

Kuten kaikki markkinoinnissa esitettävät mitattavia vaikutuksia koskevat tosiasiaväitteet, myös vastuullisuuteen liittyvät väitteet on pystyttävä osoittamaan todeksi. Tällaisten väitteiden paikkansapitävyydestä on oltava tutkimusnäyttöä tai muita luotettavia todisteita ennen niiden julkaisua. Ympäristöväittämien on lisäksi yleisesti ottaen oltava rehellisiä, totuudenmukaisia, ajantasaisia ja täsmällisiä, ja niitä selventävän tekstin on oltava selkeää, asiaankuuluvaa ja ymmärrettävää. Väittämissä on myös huomioitava tuotteen koko elinkaari, ja epämääräisiä toteamuksia on syytä välttää. Markkinoinnin luomalla kokonaisvaikutelmalla ei saa johtaa harhaan, eikä markkinoinnissa saa käyttää väärin kuluttajien huolta ympäristöstä.

Tarve ympäristöväittämiä koskevalle tarkemmalle sääntelylle on kova, sillä tällä hetkellä lainsäädännöstä tai oikeuskäytännöstä ei saa johdettua selkeitä sääntöjä esimerkiksi sille, miten tavoitteisiin keskittyviä väitteitä tulevaisuuden kestävyydestä (kuten ”hiilinegatiivinen vuoteen 2030 mennessä”) tulisi tulkita tai miten niitä voisi todentaa etukäteen. Esimerkiksi Kansainvälinen kauppakamari on määrittänyt tavoitteita koskevien väitteiden edellytyk- seksi sen, että yrityksen kyvyt ja menetelmät ovat todistettavasti riittävät sitoumuksen tai tavoitteen saavuttamiseen.

Euroopan unioni julkaisee pian uuden ympäristöväittämiä koskevan direktiiviehdotuksen. Ehdotus on osa EU:n kiertotalouden toimintasuunnitelmaa ja se pureutuu yleistason väittämiin pyrkien vähentämään tällä hetkellä yleisiä harhaanjohtavia käytäntöjä tarjoten toivottavasti konkretiaa myös tulevaisuutta koskevien ympäristöväittämien arviointiin. Jatkossa kaikkien ympäristöväittämien tulisi olla todennettavissa direktiivissä asetettujen kriteerien perusteella.

Kestävyysmarkkinointia ei pidä syyttä kaihtaa, kunhan markkinointi on täsmällistä ja siinä esitetyt väitteet perustuvat tosiasioihin.

Hilma-Karoliina Markkanen Senior Associate, Immateriaalioikeudet Castren&Snellman