Revista Empresa 37 by Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantino

número 37

revista

empresa Primer trimestre año 2012

CÁMARA de COMERCIO cumple 125 años

125 aniversario de la Cámara de Comercio Los Príncipes de Asturias, presentes en el 125 aniversario de la Cámara de Comercio día a día Alberto Moreno de la Vega, nuevo presidente de

asociación

empresarios

salmantinos

de automóviles y talleres. cámara de comercio Fernando Becedas, premiado en la fiesta del comercio salmantino. comunicación Salamarca reconoce a Tribuna su estrategia de marca en el día de la publicidad psicología empresarial Tiempos difíciles. prevención de riesgos Cansancio y distracciones, dos

compañeros

carretera.

¿Cumpleaños feliz? calendario de cursos.

Europa

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editorial

Camino de

ALMOROX

Ahora resulta –como dice el Sr. Botínque la culpa de todos los males que nos aquejan la tienen los políticos, incapaces de haber sabido gestionar una situación de tormenta, cuando se apreciaban los nubarrones que estaban a punto de reventar para dejar suelta a la que nos está cayendo… “¡Nos jodió mayo con no llover a tiempo!”. A estas alturas nadie duda de la razón que alumbra al autor de tan brillantes, sesudas y rotundas declaraciones, precisamente la misma persona que no hace demasiado alababa la figura y el buen hacer de nuestro anterior Presidente de Gobierno, aunque ciertamente, todo sea dicho, tiene la suerte de ser de los pocos que pueden atreverse a adentrarse en estos laberintos de donde sólo salen indemnes quienes están por encima de vidas y haciendas y que se saben en posesión de la espita que quita y da vida a nuestra maltrecha economía. Sólo le hubiera faltado acordarse además de criticar a sus compañeros de la Banca, incapaces de adaptar su negocio a la realidad de nuestro país y que nos han cebado sin control para después imponernos una dieta rigurosa que amenaza con dejarnos cual sílfides incorpóreas, si alguien no lo remedia a tiempo. Lo cierto y verdad, es que en este momento, ajenos a lo que deciden en las alturas los banqueros y políticos, miles de pequeños empresarios que contribuían con su actividad a generar

la riqueza y el empleo que tanto echamos de menos, se ven privados del crédito que necesitan como el árbol la savia para seguir vivos. Desde su mostrador o desde su taller, contemplan con estupor cómo el agujero gigantesco generado por malas cabezas se traga todos los recursos que servirían para poder continuar su actividad. Y todos se preguntan por qué las sesudas reflexiones de los Padres de la Patria y de los dueños del “parné”, que ahora ocupan las primeras páginas de todos los diarios, no se hicieron antes, cuando el problema aún tenía solución, y a mí, me viene entonces a la cabeza el pasaje del Lazarillo de Tormes, cuando camino de Almorox un vendimiador les ofreció como limosna a la pareja un racimo de uvas y prestos comenzaron a comer con el acuerdo de repartir las uvas de una en una. Conviene recordar que el ciego golpeó sin aviso al chico, quebrándole los dientes y que cuando éste dolorido le preguntó por la razón del injusto castigo, respondiole el ciego que por comer las uvas de tres en tres. Siendo esto verdad, pero asombrado el Lazarillo de que el ciego pudiera haberse apercibido de esta circunstancia, preguntole entonces cómo la sabía, a lo que el viejo le contestó sin dudar: “Supe que comías de tres en tres las uvas porque las comía yo de dos en dos y callabas…” Ahora ya no quedan uvas... ¿Qué hacemos?. Bernabé Cascón Nogales Secretario General

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sumario

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Presidente: Juan Antonio Martín Mesonero Vicepresidentes: Juan Luis Feltrero Oreja, Pedro Belloso Sánchez, Jesús Pedro Sáez García Tesorero: Benjamín Crespo Andrés Vocales: Elena Borrego Pérez, José Manuel Clavero González, David Díaz Nafría, Agustín Lorenzo Gómez, María del Carmen Pérez López, Jesús L. de San Antonio Benito Dirección, coordinación y redacción: Departamento de Comunicación Colaboradores: José Alicio Herrero Seisdedos- Asesoría Fiscal; Departamento de Prevención de Riesgos Laborales; Francisco Ramos Campos-Psicología Empresarial; Víctor Yenes Barbero-La empresa en Europa Diseño y Maquetación 4C Comunicación C/ Pedro Mendoza, 11-13 37004 Salamanca Telf.: 923 26 31 39 Fax: 923 26 23 06 Edita CONFAES Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos Pza. de S. Román, 7 37001 Salamanca Telf.: 923 26 16 26 Fax: 923 26 00 12 e-mail: confaes@confaes.es Depósito Legal: S. 1302-2000

03 editorial Camino de Almorox. 05 125 aniversario de la Cámara de Comercio

presentes en el 125 aniversario de la Cámara de Comercio. 14

salmantinos de automóviles y talleres. 24

comunicación

Salamarca reconoce a Tribuna su estrategia de marca

en el día de la publicidad. 28

psicología empresarial

30 prevención de riesgos 32 Europa

Tiempos

Cansancio y distracciones, ¿Cumpleaños feliz?

calendario de cursos. 30

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cámara de comercio

Fernando Becedas, premiado en la fiesta del comercio salmantino.

dos compañeros en la carretera.

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día a día

Alberto Moreno de la Vega, nuevo presidente de la asociación de empresarios

difíciles.

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Los Príncipes de Asturias,

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LOS PRÍNCIPES DE ASTURIAS, PRESENTES EN EL

125 ANIVERSARIO DE LA CÁMARA DE COMERCIO Pleno de la Cámara y las autoridades asistentes al acto del 125 aniversario

La Cámara de Comercio e Industria de Salamanca tuvo el honor de contar con la asistencia de Sus Altezas Reales los Príncipes de Asturias en el acto principal de la celebración del 125º aniversario de la institución que tuvo lugar en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Castilla y León el día 23 de septiembre.

Al acto acudieron máximos representantes políticos de la Comunidad de Castilla y León encabezados por el Presidente Autonómico, Juan Vicente Herrera; la Presidenta de las Cortes, Mª Josefa García Cirac; el Consejero de Economía y Empleo, Tomás Villanueva Rodríguez; el Delegado del Gobierno en la Comunidad, Miguel Alejo Vicente; y el Alcalde de Salamanca, Alfonso Fernández Mañueco. Igualmente, estuvieron presentes el Rector de la Universidad de Salamanca, Daniel Hernández Ruipérez; el Rector de la Universidad Pontificia de Salamanca; Ángel Galindo García; empresarios, representantes sindicales, jueces, cónsules y máximas autoridades militares en representación de todos los estamentos de nuestra región y provincia.

La presencia de los Príncipes de Asturias refuerza inequívocamente el trabajo que la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca ha desarrollado en estos 125 años. La importancia y repercusión de este Acto se vio asimismo refrendada por la asistencia del Presidente del Consejo Superior de Cámaras de Comercio e Industria, Manuel Teruel; el Presidente del Consejo Regional de Castilla y León, Vicente Villagrá; y más de cien plenarios de las Cámaras de Comercio de Castilla y León. En el plano provincial, este evento contó con la presencia de los miembros del Pleno de la Cámara de Comercio de Salamanca al completo; de los empresarios reconocidos con la Medalla al Mérito Empresarial y ex Presidentes de

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Palabras del Príncipe de Asturias.

Discurso del Príncipe.

Representantes políticos asistentes al acto.

El acto tuvo lugar en el auditorio Principal del Palacio de Congresos. Medios de Comunicación en el acto de 125 aniversario. Empresarios salmantinos.

Juan Antonio Martín Mesonero, Tomás Villanueva y Alfonso Fernández Mañueco

la corporación; así como de los miembros de las Juntas Directivas de las asociaciones que conforman la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES, encabezadas por sus presidentes. Los emprendedores no podían dejar de estar representados en un acto de esta trascendencia por la consideración de piezas claves en el futuro y desarrollo de nuestra provincia. Por ese motivo, cien jóvenes emprendedores que han constituido sus empresas a través de la Ventanilla Única Empresarial y han comenzado su andadura en los Viveros de Empresas que la Cámara gestiona en Salamanca, Ciudad Rodrigo y Peñaranda de Bracamonte, tuvieron su lugar determinante en este acto conmemorativo. La Cámara de Comercio e Industria de Salamanca a través de este acto quiso reconocer la labor de todas las personas que han trabajado duro para hacer posible una entidad pública que se configura como instrumento vital en la ayuda y representación de las pequeñas y medianas empresas de la provincia. Todos estos años de experiencia han desembocado en una institución referente hoy, gracias a la adaptación a los nuevos retos tecnológicos y a la profesionalización de su gestión. Asimismo, este acto fue un ejemplo de unidad de

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acción empresarial, en la que la Cámara de Comercio, con la vista puesta en el futuro, ha tomado una postura determinante en materia de formación, innovación y apoyo a los emprendedores, elementos clave del progreso y desarrollo de nuestra provincia. Los Príncipes de Asturias, verdaderos embajadores de España en Iberoamérica y en el mundo, reforzaron de manera fehaciente una de las principales materias de acción de las Cámaras de Comercio como es el indiscutible trabajo que realizan en el impulso en la internacionalización de nuestras empresas. Posteriormente al acto principal, los Príncipes de Asturias, acompañados por miembros de la Cámara de Comercio y autoridades, realizaron un recorrido por la muestra expositiva “125 Años de Empresa”. Una selección fotográfica compuesta por material cedido del Museo del Comercio, e imágenes propias de la Cámara de Comercio de Salamanca. Para finalizar el acto, los Príncipes de Asturias visitaron y saludaron en persona a los empresarios asistentes en el vino de honor celebrado, en el cuál se mostró la riqueza gastronómica de la provincia de Salamanca a las autoridades e invitados presentes y que pudo desarrollarse gracias a la colaboración de Haciendas de España.

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discursos “Quiero hacer un llamamiento a la unidad y a la colaboración entre todas nuestras organizaciones”. El Presidente de la Cámara de Comercio de Salamanca saludando al Presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera.

Presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca, Juan Antonio Martín Mesonero. El Presidente de la Cámara de Comercio dio comienzo a su discurso agradeciendo a todos y cada uno de los que, a través de los 125 años desde que se fundó la Cámara de Comercio de Salamanca, “han mantenido, sin dar un paso atrás, un instrumento vital para la ayuda y la representación de las pequeñas y medianas empresas que conforman el tejido productivo de nuestra provincia”. Dirigiéndose a un aforo de más de 800 empresarios, Juan Antonio Martín Mesonero, crítico el actual marco en el que las Cámaras de Comercio se ven obligadas a trabajar y lo que esto supone para la pequeña empresa al privarla de un instrumento de apoyo fundamental en unos momentos de dificultad extrema. A pesar de esta situación, Juan Antonio Martín Mesonero y expresó que por malos tiempos que corran para estas instituciones, “la Cámara de Salamanca, con el bagaje de los 125 años cumplidos pero con la vista puesta siempre en el futuro, seguirá persiguiendo los objetivos que se ha planteado y que suponen trabajar duro”. Por otra parte, Juan Antonio Martín Mesonero quiso hacer un llamamiento a la unidad y a la colaboración entre las organizaciones empresariales “nos gustaría sobre todo servir de modelo en la coordinación de esfuerzos con el resto de las Organizaciones Empresariales con quienes nos une la obligación de defender y representar a nuestras empresas en su papel de herramientas de creación de empleo y de riqueza, que es en definitiva lo que puede procurar el bienestar para todos”. Para finalizar el discurso, el Presidente de la corporación cameral aludió al esfuerzo y el trabajo que la Cámara de Comercio está realizando para convertirse en un referente de la adaptación a los nuevos retos tecnológicos y en la profesionalización de su gestión en las principales áreas: internacionalización, innovación, emprendedores y desarrollo empresarial. No quiso despedirse sin realizar una especial mención al potencial de Salamanca para convertirse en referente de la enseñanza de nuestro idioma, una materia consolidada bajo la marca “Salamanca Capital del Español”.

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cámara

“Lo que habéis puesto en marcha aquí, en Salamanca, debería ser un referente para todas las Cámaras de Castilla y León y de España”.

discursos

Presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera. El Presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera durante su intervención ante los Príncipes de Asturias en la conmemoración del 125 aniversario de la Cámara de Comercio, quiso destacar los avances en formación y ayuda a los empresarios, la innovación tecnológica y la apertura al exterior de todas las empresas del entorno a través de “tantas y tantas iniciativas útiles para la sociedad que se han puesto en marcha desde esta Cámara”. Sobre el trabajo realizado por las Cámaras de Comercio, el Presidente de la Junta también destacó el grado de profesionalización y especialización alcanzado por estas y les agradeció el apoyo y asesoramiento prestado a las pequeñas empresas y las microempresas

“base fundamental de nuestra estructura productiva”. Respecto al futuro de estas instituciones, Juan Vicente Herrera se refirió a la necesidad de emprender “un proyecto común”. “Las Cámaras siguen siendo necesarias, y la Junta quiere seguir colaborando y apostando por ellas”, afirmó el Presidente. En este sentido, Herrera quiso des-

tacar la labor del Presidente de la Cámara de Comercio de Salamanca, Juan Antonio Martín Mesonero, como modelo de ese proyecto común, “estos tiempos exigen unión, capacidad de acuerdo, integración de esfuerzos, colaboración entre instituciones, y es, precisamente, la Cámara de Comercio de Salamanca el mejor ejemplo de cómo sí es posible estrechar esa colaboración”. Una colaboración entre las Cámaras de Comercio y las organizaciones empresariales, que Salamanca ha hecho posible y que Juan Vicente Herrera quiso destacar como referente “lo que habéis puesto en marcha aquí, en Salamanca, debería ser un referente para todas las Cámaras de Castilla y León y de España”.

“Estamos actualizando y modernizando nuestros proyectos, nuestros servicios y nuestras estructuras para seguir siendo un referente para los emprendedores españoles y para poder dar respuesta a las necesidades actuales”. Presidente del Consejo Superior de Cámaras de Castilla y León, Manuel Teruel. Por su parte, el Presidente del Consejo Superior del Cámaras quiso felicitar a los emprendedores salmantinos que “con tanto esfuerzo e ilusión han forjado la rica histórica económica de esta tierra”. Asimismo, Manuel Teruel agradeció el apoyo prestado por parte de sus Altezas Reales, hoy más que nunca, a los emprendedores, “fuente de la que manan empleo y riqueza”. “Las 88 Cámaras de España queremos reafirmar nuestro firme compro-

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miso de seguir asesorando y ayudando a los emprendedores a consolidar sus empresas”, recalcó el Presidente de las Cámaras de España en varios momentos de su discurso. Para finalizar, Teruel subrayó el proceso de actualización y modernización en los proyectos, los servicios y las estructuras de las Cámaras de Comercio para “seguir siendo un referente para los emprendedores españoles y poder dar respuesta a las necesidades actuales”.

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Presentador del acto Jorge Santiago Barnés.

Los Príncipes de Asturias saludan a las autoridades

Los Príncipes y el Presidente de la Cámara a la salida del acto.

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Público asistente al acto.

Discurso de Juan Antonio Martín Mesonero ante la atenta mirada de los Príncipes

Discurso del alcalde Alfonso Fernandez Mañueco.

Foto familia Cámara y Confaes.

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Palabras del Presidente de la Cámara.

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Discurso del Príncipe ante las más de 700 personas que asistieron al acto

Palabras de Juan Vicente Herrera.

Público asistente al acto de 125 aniversario de la Cámara.

Discurso del presidente.

Mesa presidencial.

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125 AÑOS DE HISTORIA El 29 de julio 1886 un grupo de industriales adelantados a su tiempo, tuvieron el coraje y el valor de creer y poner las bases de una corporación que nació con la vocación de servicio y con la idea de defender a la industria y el comercio de la época.

Marqués de Villa Alcázar El Salón de Actos del Ateneo Salmantino se convirtió en el testigo de la constitución de la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca bajo la presidencia del Gobernador Civil y con la asistencia de los integrantes de la Comisión organizadora, el señor marqués de Villa Alcázar como presidente y don Fernando Yscar como secretario, más los vocales señores Martín Benito, Fabrés, González Moro, Mirat, Prieto y Moneo. La Cámara de Comercio e Industria de Salamanca se convertía así en la primera Cámara de Comercio en crearse en Castilla y León y la sexta más antigua de España. Según las actas conservadas de los años 1889 a 1893, la institución cameral comenzó a celebrar sus reuniones en diversos lugares, pero especialmente en el Círculo Mercantil e Industrial de Salamanca, en la planta superior del Café La Perla situado en los primeros números impares de la calle Prior desde la Plaza. Treinta años más tarde de su inauguración, el 29 de julio de 1916, el Presi-

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Cámara de Comercio 1975 dente señor Téllez Rus, propuso estudiar la necesidad de trasladarse a otro lugar más adecuado, iniciativa que se mantuvo plenamente activa, pero no será hasta el 30 de enero de 1917 cuando se acordó la compra de la Casa de la Tierra (actual sede), por 18.000 pesetas, con nueve votos a favor y ocho en contra. Finalizadas las obras de restauración y adaptación de la casa por las necesidades de la Cámara, se inauguró solemnemente el 30 de mayo de 1918. Desde el año 1886, la que ahora es una institución centenaria, ha ido cogiendo la fuerza y el respaldo por parte del empresariado salmantino, que ha llevado a la Cámara de Comercio hasta nuestros días. A día de hoy, la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca es una institución joven y renovada que está presente en la sociedad salmantina y participa en la dinamización de proyectos clave para el futuro de nuestra provincia como el Centro Aduanero Citycesa y la gran zona logística de Zaldesa, Salamanca

Ciudad del Español, Salamanca Crea, IFESA (Institución Ferial de Salamanca), o el Museo del Comercio entre otros. Asimismo, la institución cameral desde sus modernas instalaciones en Salamanca, Peñaranda, Vitigudino, Lumbrales y Ciudad Rodrigo, presta servicio a más de 25.000 empresas de toda la provincia. La Cámara de Comercio e Industria de Salamanca nació con una vocación que hoy es más clara que nunca: Guiar a los emprendedores en sus primeros pasos, respaldar el desarrollo empresarial, tutelar la innovación y la internacionalización de las empresas de nuestra provincia, promover el desarrollo industrial y servir de representante del tejido empresarial.

día a día

ALBERTO MORENO DE LA VEGA,

nuevo presidente de la asociación de empresarios salmantinos de automóviles y talleres

EL ACEITE Y LA CARNE

El pasado 21 de enero, se celebró la Asamblea Electoral de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Automóviles y Talleres, AESAT, donde se eligió a la nueva Junta Directiva que conformará la asociación y que estará presidida por Alberto Moreno de Vega. Victorino Pérez deja así la presidencia de la asociación tras haber sido portavoz y representante del sector de talleres y concesionarios en Salamanca durante los últimos años. Moreno de Vega, destacó que durante los próximos meses su objetivo será dotar a la asociación de mayor fuerza y dinamismo a pesar de que los tiempos no son nada buenos para el sector debido a la actual coyuntura económica que sufre el país. La Junta Directiva quedó formada por Sergio Pérez como Vicepresidente de la Asociación, Francisco Bazago, María Sánchez, Fabio Carlos Zamarreño, José Francisco Hernández, Luis Castila, Víctor Cubillo y Mari Paz Hernández como vocales y Mª del Carmen Pérez como secretaria de la AESAT.

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se alían en la campaña de navidad de Aescarne

El aceite de oliva ha protagonizado la campaña de Navidad de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Productos Cárnicos, AESCARNE. Con esta campaña la Asociación de Empresarios AESCARNE, como se ha venido realizando en años anteriores, ha querido apoyar a las familias “con un producto de calidad, que acompañe y que garantice la fidelidad de los clientes en los establecimientos” como es el aceite de oliva. De este modo, las 50 empresas cárnicas repartidas por la capital charra y su provincia y que forman parte de AESCARNE, repartieron este producto con un criterio establecido por cada negocio, así pues la botella de aceite se podía adquirir con un importe mínimo de compra, o de manera totalmente discrecional. En la presentación de esta campaña, participaron David Díaz Nafría, vicepresidente de AESCARNE; y José Martín Bravo, miembro de la Comisión de Marketing de la Asociación.

día a día JOSÉ LUIS SÁNCHEZ IGLESIAS,

nuevo presidente de AESLUX

El pasado 25 de noviembre, la Asociación de Empresarios de Instalaciones Eléctricas y Telecomunicaciones de Salamanca, AESLUX, celebró la Asamblea General Electoral de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Instalaciones Eléctricas y Telecomunicaciones de Salamanca, AESLUX, en la que José Luis Sánchez Iglesias fue elegido por unanimidad como nuevo presidente.

Asimismo, durante la Asamblea se aprobaron las cuentas así como los presupuestos correspondientes al presente ejercicio. A continuación, y como viene siendo tradición, se celebró una cena de hermandad en la que participaron numerosos asociados así como delegados de la administración en el ámbito de los instaladores y representantes de asociaciones de otras provincias de Castilla y León.

CERCA DE 80 PERSONAS

asisten a una jornada sobre tendencias en el escaparatismo

Alrededor de 80 personas asistieron el día 1 de diciembre a la jornada organizada por la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca y en la que colaboraron la Asociación de Empresarios Salmantinos de Comercio, AESCO, y la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES. La Coordinadora de Comunicación del Máster de Arquitectura y Diseño de Interior de la Universidad de Salamanca, María Sortino, fue la encargada de explicar

a los asistentes las tendencias en escaparatismo para la época navideña en una jornada enmarcada en el ciclo “Esta Navidad Combate la Crisis: Aprende a Innovar”. El objetivo de esta jornada fue potenciar y animar a los comerciantes para adecuar la presentación de sus negocios durante las Navidades y al mismo tiempo animar al consumidor a que se acerque hasta los establecimientos. Asimismo, esta conferencia estaba integrada dentro de las acciones de promoción del comercio de la Campaña de Navidad 2011 en la que también participa la Asociación de Empresarios Salmantinos de Comercio, AESCO. Asimismo, esta jornada estaba enmarcada en las actividades programadas por la Cámara de Comercio de Salamanca dentro del proyecto “Feria del Conocimiento”, un programa del Ministerio de Innovación, las Cámaras de Comercio y el Fondo Social Europeo, que pretende fomentar la transferencia de conocimiento y la innovación entre las instituciones, los centros tecnológicos y las pymes.

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día a día LA DIRECTORA GENERAL DE TELECOMUNICACIONES

participa en un desayuno tecnológico sobre el estado de la banda ancha en la comunidad La Federación de Asociaciones de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicación y Electrónica de Castilla y León, AETICAL, en colaboración con la Asociación de Empresarios Salmantinos de Asesoramiento Informático, AESAI, organizó el 1 de diciembre un Desayuno Tecnológico en el cual la Directora General de Telecomunicaciones de la Consejería de Fomento y Medio Ambiente de la Junta de Castilla y León, Susana García Dacal, explicó el plan de actuación de banda ancha que está llevando a cabo la Junta de Castilla y León para una mejora en el servicio en aquellos lugares donde la orografía caste-

llana y leonesa dificulta el acceso. Por otra parte, la directora general de Telecomunicaciones de la Junta de Castilla y León, explicó a los medios de comunicación que acudieron antes de que diera comienzo el desayuno de trabajo las actuaciones en materia de Telecomunicaciones que se llevarán a cabo próximamente como el nuevo plan del Estado de la Televisión Digital Terrestre que obligará a liberar frecuencias para la prestación de servicios de banda ancha móvil. Asimismo, Susana García Dacal explicó que este nuevo plan obligará a los usuarios de la TDT a llevar a cabo un nuevo ajuste en las frecuencias en los centros emisores.

MIRANDO AL FUTURO,

ciclo de jornadas para el sector de la óptica y la optometría La Asociación de Empresarios Salmantinos de Ópticas y Optometristas, AESOP, organiza el ciclo de jornadas empresariales del sector óptico “Mirando al futuro”, que dio comienzo el día 29 de noviembre, con un curso sobre “Marketing y ventas para ópticas”. La primera de estas jornadas prácticas, destinada al personal de ventas, fue impartida por Jesús Alonso, Director de Marketing & Business Tools, especializado en consultoría y formación en el sector óptico. Esta conferencia, abierta a todos los profesionales del sector de Salamanca y provincia, tuvo como objetivo adaptar el proceso de venta en las ópticas a un tipo de consumidor más exigente, con expectativas más altas y que busca calidad, atención personalizada y precios competitivos. En el sector de la óptica y la optometría las técnicas de venta han evolucionado de manera significativa en los últimos años. A través de este curso, el Director de Marketing & Business Tools acercó a los asistentes

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la estrategia de ventas basada en la diferenciación, el trato personalizado y la profesionalidad. “Mirando al futuro”, ciclo de jornadas de formación empresarial de ópticos y optometristas es una iniciativa impulsada por la Asociación de Empresarios Salmantinos de Ópticas y Optometristas, AESOP, que tiene como objetivo mejorar las capacidades de los profesionales del sector en diferentes ámbitos.

día a día LOS ESCOLARES

aprenden a comer pescado gracias a la campaña “Disfruta Comiendo Pescado”

Luis Mig

uel Mací as, Cocinero del Regio

Alrededor de cincuenta niños, de edades comprendidas entre los 7 y 8 años, del Colegio Público Juan Jaén disfrutaron el día 11 de octubre en el Mercado Central de Abastos de Salamanca de una jornada llena de actividades y juegos con motivo de la campaña “Disfruta comiendo pescado”. El objetivo de este evento, organizado por la Asociación Nacional de Mayoristas de Pescados de Mercas, ANMAPE, y la Confederación Española de Pesca, CEPESCA, en colaboración con el FROM y con la participación de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Pescados Frescos, Congelados y Mariscos, AESPESCA, fue que los escolares conociesen las ventajas de comer pescado e incrementar así el consumo de este producto entre el público infantil. Una gymkhana, una demostración culinaria de la mano del chef Alberto Rodriguez y una mini rueda de prensa en la que surgieron preguntas como: ¿por qué no se pescan tiburones? o ¿Cuántos peces hay en el mar?, fueron las actividades que se desarrollaron durante esta jornada en el Mercado Central en la que los escolares interactuaron con los pescaderos y personal del mercado. Por otra parte, Luis Miguel Matías, cocinero del Regio, fue seleccionado, por segundo año consecutivo, para competir en el “Anzuelo de Oro 2011”. Un concurso nacional organizado por ANMAPE y CEPESCA, en colaboración con el FROM y la UE, a través del Fondo Europeo de Pesca (FEP), que premia la mejor receta de pescado como base principal del plato.

Alumnos participantes en esta jornada

LOS COMERCIANTES

apuestan por el verde

El mes de octubre se convirtió para la Asociación de Empresarios Salmantinos de Comercio, AESCO, en un mes especialmente “verde” con la firma de dos convenios que apostaban por el fomento del ahorro energético y la recuperación de desechos. El primero de ellos, fue rubricado el día 10 de octubre con la empresa FNeNERGIA. Su principal objetivo era fomentar la cultura del ahorro energético y la sostenibilidad en el comercio salmantino entre el comercio salmantino. Este acuerdo contemplaba, entre otros puntos, la realización de jornadas técnicas, la creación de un gabinete de apoyo o la consulta gratuita por parte de las empresas asociadas a AESCO sobre cualquier materia relativa a las energías renovables, las instalaciones de calefacción o medio ambiente entre otros temas. Por otra parte, el día 13 del mismo mes, AESCO firmó otro convenio con la cooperativa Porsiete destinado a la recogida, selección, reconversión y recuperación de elementos y productos que los comercios desechan. En esta ocasión la sensibilización del comercio salmantino sobre la importancia que tiene en nuestra sociedad el cuidado y protección del Medio Ambiente y la necesidad de realizar un adecuado tratamiento de los residuos de ropa, textil y calzado que las empresas puedan generar, fue la finalidad con la que se realizó dicha firma.

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día a día CONFAES conciencia a los empresarios

sobre la importancia de la seguridad vial en el trabajo

Según los últimos datos del Ministerio de Trabajo e Inmigración, en 2010 fallecieron en España 737 trabajadores en accidente laboral, 94 menos que en 2009, de estos, un total de 556 se produjeron en jornada de trabajo, mientras que los 181 restantes fueron in itínere. En 2010 se registraron 627.876 accidentes laborales con baja en nuestro país, lo que supone un descenso del 9,8% respecto a 2009. De ellos, 553.915 accidentes se produjeron en el lugar de trabajo y 73.961 fueron siniestros in itínere. La Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES, acogió el día 5 de octubre una jornada sobre “Prevención del Accidente Laboral de Trá-

fico”, organizada por FREMAP. Su objetivo era informar a los empresarios sobre los aspectos relativos a los planes de movilidad y seguridad vial dirigidos a la prevención de este tipo accidentes laborales y promover la seguridad vial. Ángel Antonio Lago Gusano, Concejal de Protección Ciudadana y Tráfico del Ayuntamiento de Salamanca; Alberto Fiz del Teso, Técnico de Prevención de Riesgos Laborales de CONFAES; o Juan Carlos de la Parra Carrera, Director de FREMAP en Salamanca; entre otros, fueron los responsables de impartir esta jornada informativa. El accidente laboral de tráfico “a pesar de su repercusión en las cifras de siniestralidad laboral” no ha sido considerado hasta ahora un aspecto clave en los planes y programas de prevención de las empresas. En los últimos años, y gracias al trabajo realizado por los distintos agentes sociales y especialistas en Prevención de Riesgos Laborales, se ha promovido una mayor conciencia sobre la necesidad de minimizar los accidentes de tráfico in itínere y en misión. La jornada técnica “Prevención del Accidente Laboral de Tráfico” estuvo organizada por FREMAP (Mutua de Accidentes de Trabajo y Enfermedades Profesionales de la S. Social) con la colaboración de CONFAES, la Junta de Castilla y León, la Inspección de Trabajo y Seguridad Social y el Ayuntamiento de Salamanca.

LA VI FERIA DEL STOCK LLEGA AL

Palacio de Congresos y Exposiciones de Castilla y León El Palacio de Congresos y Exposiciones de Castilla y León cerró, el pasado día 4 de septiembre, la sexta edición de la Feria del Stock de Salamanca con más de 10.000 visitantes, consolidando el éxito de esta iniciativa tanto en afluencia de público como en ventas de los expositores participantes. Esta iniciativa tiene como objetivo convertirse en una de las ferias más significativas de la comunidad donde profesionales del sector y público en general disfrutan de los múltiples descuentos. La Asociación de Empresarios Salmantinos de Comercio, AESCO, estuvo presente en la inauguración de la VI Feria del Stock que tuvo lugar el día 1 de septiembre. A la inauguración acudieron diversas autoridades y representantes de AESCO, de la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES, de la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca, y del Palacio de Congresos y Exposiciones. Los más de 2.000 metros cuadrados que el Palacio de Congresos ha prestado a esta feria pretendían dar salida al stockage transformándolo en liquidez inmedia-

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ta para las empresas salmantinas que participan en la edición. Asimismo, el consumidor tuvo la oportunidad de adquirir productos de marca y alta calidad a fantásticos precios. La VI edición de la Feria del Stock estuvo organizada por el Palacio de Congresos y Exposiciones de Castilla y León y colabora la Asociación de Empresarios Salmantinos de Comercio, AESCO, la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca, el Ayuntamiento de Salamanca, Caja Rural de Salamanca y Globalia Artes Gráficas.

día a día LA ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS

salmantinos de Campings analiza la temporada estival La Asociación de Empresarios Salmantinos de Cámpings, AESCAM, se reunió el día 6 de octubre, en la sede de la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES, para analizar, entre otros aspectos, la campaña de verano 2011. Según las conclusiones de la Asociación, los resultados del periodo de verano 2011 fueron muy similares respecto al año anterior. Una pequeña diferencia en relación con otros ejercicios, fue la bajada en la ocupación de los llamados bungalows y la subida en lo que es el camping tradicional (tienda de campaña, caravanas y autocaravanas). Asimismo, una de las cuestiones que se analizó durante esta reunión fue el declive que se repite año tras año en las pequeñas tiendas-supermercado de los establecimientos turísticos, con un consumo cada vez menor por parte de los clientes y que en la mayoría de los casos es fruto de la actual coyuntura económica. En esta reunión, la asociación quiso destacar que cada vez es mayor la demanda de servicios de conexión a internet por parte de los clientes. Dada la especial ubicación de este tipo de establecimientos turísticos (en zonas rurales, zonas protegidas o en parques naturales) AESCAM

solicitó a las Administraciones Públicas un mayor apoyo para que las infraestructuras de telecomunicaciones sean las adecuadas y se pueda prestar este servicio demandado por los clientes. Al mismo tiempo, AESCAM solicitó a las Administraciones una igualdad de trato con el sector de las casas rurales respecto al tema de las instalaciones de las piscinas. Ambos sectores, campings y casas rurales, catalogados como establecimientos turísticos, están obligados a pasar varias inspecciones a lo largo de la campaña estival para comprobar que se cumple la normativa en materia de piscinas; mientras que los campings pasan siempre este tipo de inspecciones, el sector de las casas rurales está fuera de todo control, por lo que se demanda una mayor atención por parte de la Junta de Castilla y León, que dispone de competencias en esta materia. Por otro lado, la Asociación de Empresarios Salmantinos de Cámpings, AESCAM, comenzará una campaña informativa durante los próximos meses para hacer llegar a los municipios más turísticos de la provincia de Salamanca la presencia masiva de autocaravanas que acampan en lugares no autorizados y erradicar esta problemática que afecta directamente al sector turístico.

AESCON solicita a la Diputación

que las obras municipales de los consistorios se lleven a cabo por empresas que cumplan la normativa legal La Junta Directiva de la Asociación de Empresarios Salmantinos de la Construcción, Obras Públicas y Auxiliares, AESCON, se reunió en el mes de octubre con varios responsables de la Diputación de Salamanca. Durante la reunión, la Diputación se comprometió con la patronal de la construcción a que las obras municipales que se desarrollan en los consistorios de la provincia sean llevadas a cabo por empresas que cumplan la normativa en prevención de riesgos laborales. Una problemática que ha salido a la luz después de que se registraran en la asociación varias denuncias sobre encargos de obra civil que estaban siendo llevados a cabo por empresas constructoras que no cumplían con la normativa legal vigente. Según la Asociación, esta situación supone una competencia desleal para aquellas empresas que sí cumplen la ley con la inversión correspondiente que ello supone. Por otra parte, en esta reunión de trabajo la Diputación de la Provincia se comprometió con AESCON para clarificar los pliegos administrativos diferenciando entre temas de edificación y obra civil – en la actualidad hay un único pliego en el que se trata ambos términos–.

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día a día AESCARNE

colabora en un curso del servicio público de empleo estatal de CyL

La Asociación de Empresarios Salmantinos de Productos Cárnicos, AESCARNE, en colaboración con el Servicio Público de Empleo participa en el Módulo de Prácticas del curso “Carnicería y elaboración de productos cárnicos” que dio comienzo el 5 de octubre en los establecimientos carniceros integrados en AESCARNE. Pedro Grijalba, Gerente Provincial del Servicio Público de Empleo de Castilla y León, quiso “in situ” el funcionamiento de este módulo y comprobar el grado de satisfacción de alumnos y empresas participantes. Para ello, Grijalba visitó una de las empresas integradas en AESCARNE y en la que se desarrolla este programa. Este acuerdo entre ambas entidades surgió de las múltiples reuniones establecidas entre representantes del Servicio Público de Empleo Estatal de Castilla y León y AESCARNE. El objetivo que se persigue es la formación práctica del alumnado del curso “Carnicería y elaboración de productos cárnicos” en pequeñas empresas cárnicas de Salamanca en un periodo de 80 horas y con la posibilidad de contratación una vez finalizado el período práctico. Realizar las operaciones de valoración de la carne, de despiece, de la preparación y elaboración de productos y preparados cárnicos, cumpliendo la normativa técnico-sanitaria vigente, son los objetivos que persigue este curso de “Carnicería y elaboración de productos cárnicos” de 510 horas en total y que dio comienzo el pasado día 23 de mayo.

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AESCON

fomentará el ahorro tras firmar un acuerdo de colaboración con la empresa FNeNergía La Asociación de Empresarios Salmantinos de la Construcción, Obras Públicas y Auxiliares, AESCON, y FNeNERGIA firmaron a principios del mes de septiembre un acuerdo de colaboración en materia de eficiencia energética que fue rubricado por Manuel Prieto Sierra, presidente de AESCON, y por Víctor Ríos, delegado de FNeNERGIA en Salamanca. Este acuerdo contempla, entre otros puntos, la creación de un gabinete técnico dirigido al asesoramiento de esta materia hacia las empresas constructoras asociadas, programas de formación y la potenciación, de manera conjunta tanto por AESCON como por FNeNERGIA, de la certificación energética en la edificación. La puesta en marcha de un Plan para implantar y potenciar la Certificación Energética en la edificación son otros de los apartados que conforman este convenido de colaboración. Para ello se pretende formar a los profesionales asociados, de manera que en Salamanca la mayoría de las empresas puedan construir con las certificaciones energéticas más altas tanto en edificios de nueva construcción como en edificios en proceso de rehabilitación. Por otra parte, uno de los puntos importantes del acuerdo, y en el que ya se está trabajando con la preparación de una jornada dirigida a los asociados en la que la certificación energética, es la formación. En esta jornada se hará un repaso a las posibilidades de ahorro que la eficiencia energética ofrece en este sector, así como la presentación de sistemas eficientes y las diferentes técnicas para poder conseguir una energía más barata.

día a día LA SEGUNDA MESA DE TRABAJO DEL CONSEJO REGIONAL

de la sociedad de la información, Spora, se reúne en CONFAES El Consejo Regional de la Sociedad de la Información, “SPORA”, del que forma parte, la Asociación de Empresarios Salmantinos de Asesoramiento Informático, AESAI (a través de la Federación de Asociaciones de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicación y Electrónica de Castilla y León, AETICAL); la Asociación de Técnicos Instaladores de Telecomunicaciones de Salamanca, ASATEL (a través de Federación de Asociaciones Empresariales de Instaladores y Empresas de Telecomunicaciones de Castilla y León, FEITEL CyL); y la Asociación de Empresarios Salmantinos de Agencias de Publicidad, AESAP (a través de Foro Ingenio) organizaron el día 27 de septiembre su Segunda Mesa de Trabajo en la sede de la Confederación de Organizaciones de Empresarios de Salamanca, CONFAES. En la celebración de esta mesa se debatió sobre los nuevos perfiles profesionales y sobre la transferencia del conocimiento entre la universidad y la empresa. En este acto se contó con la presencia del Rector de la Universidad Europea Miguel de Cervantes, Martín José Fernández Antolín; la Vicerrectora de Innovación e Infraestructuras

de la Universidad de Salamanca, Pastora Vega Cruz; el Vicerrector de Investigación y Política Científica de la Universidad de Valladolid, José Manuel López Rodríguez; el Director de la Oficina de Transferencia del Conocimiento de la Universidad Pontificia de Salamanca, Alfonso J. López; el Director General de INTECO, Víctor Izquierdo Loyola; la Directora del Área de Sociedad Digital del Conocimiento de Cedetel, Isabel Fábregas Reigosa; y el Secretario del Colegio Profesional de Ingenieros en Informática de Castilla y León, Luis Enrique Corredera. Así como de los representantes de AETICAL, FEITEL CyL y FORO INGENIO, asociaciones fundadoras de SPORA. SPORA, es el Consejo Regional de la Sociedad de la Información, cuyo objetivo es contribuir al desarrollo de la sociedad de la información en Castilla y León, proyectando el nombre de nuestra comunidad como modelo de referencia a nivel nacional. Se trata de un foro de reflexión y análisis orientado al sector, que pretende ser un punto de encuentro entre los actores referenciales de Castilla y León, con el empeño de hacer cultura de las nuevas tecnologías en la sociedad.

EN MEMORIA DE

Rafael Calzada Ortiz de Urbina Pocas personas han sido capaces de aunar bondad y simpatía en las generosas proporciones en que lo consiguió Rafa. Extraordinaria persona y amigo incomparable, deja un hueco difícil de llenar en el corazón de su familia y en el de todos los que le conocíamos y disfrutábamos de su amistad.

Rafael Calzada, fallecido el pasado 28 de enero, presidió la Asociación de Empresarios Salmantinos Distribuidores de Gas (AESGAS), desde 1995, y se distinguió siempre por su defensa del sector y su entrega y compromiso con nuestra Confederación. Descanse en Paz. B.C.N.

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día a día JUAN LUIS FELTRERO,

elegido presidente de la federación regional de asociaciones provinciales de transportes de mercancías por carretera de Castilla y León Juan Luis Feltrero Oreja, Presidente de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Transporte Discrecionales, AESTRADIS, fue elegido Presidente en la Asamblea Electoral de la Federación Regional de Asociaciones Provinciales de Transportes de Mercancías por Carretera de Castilla y León, FETRACAL, celebrada el día 20 de octubre en Valladolid. El presidente de AESTRADIS declaró que sus dos principales objetivos como nuevo presidente serán “la unificación de la Federación y convertir a FETRACAL en un referente a nivel nacional”. Asimismo, Juan Luis Feltrero ha manifestado que luchará para promover el desarrollo de transportes en Castilla y León. Durante la Asamblea Electoral de FETRACAL, también fueron elegidos el Vicepresidente Primero, Javier Jesús Andrés Calleja, de Valladolid; el Vicepresidente Segundo, Agapito Suárez Arias, de León; el Secretario, Miguel Olmos Sanz, de Valladolid; y el Tesorero, Pedro José Rodríguez Fernández, de Zamora.

Juan Luis Feltrero Oreja ha sido Vicepresidente Primero de FETRACAL durante los últimos cuatro años. Asimismo, Feltrero ha ejercido como Presidente del sector de transportes discrecionales de Salamanca durante los últimos 15 años, cargo que ha compaginado con la Vicepresidencia Primera de la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES, y la Vicepresidencia Segunda de la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca, puestos que desempeña actualmente.

AESAI

se reune con el concejal de nuevas tecnologías

Una veintena de miembros de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Asesoramiento Informático, AESAI, encabezados por su presidente, Agustín Lorenzo Gómez, se reunió el día 19 de octubre con Daniel Llanos García, Concejal de Nuevas Tecnologías, en la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos.

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En este encuentro, Daniel Llanos quiso exponer a los miembros de AESAI las líneas generales sobre las que está trabajando su concejalía y comentó algunos de los proyectos ya en marcha como la nueva web del Ayuntamiento o la ampliación de los puntos de cobertura WIFI. Por su parte, AESAI, quiso hacer llegar al Concejal de Nuevas Tecnologías varias demandas del sector como la creación de un Centro Tecnológico, la creación e un catálogo-plataforma con productos y servicios que las empresas pueden facilitar al ayuntamiento o la coordinación entre instituciones y departamentos para no duplicar esfuerzos. Asimismo, AESAI expuso algunas de las problemáticas que más afectan al sector como el exceso de trámites burocráticos para licencias y creación de empresas o el acceso a la financiación, entre otros.

día a día AGUSTÍN LORENZO,

elegido como nuevo vocal de la Junta Directiva de CECALE

VENTAJAS

de las nuevas tecnologías en la conciliación laboral y familiar Un taller práctico dirigido por Agustín Lorenzo, presidente de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Asesoramiento Informático, AESAI, orienta a las integrantes de la Asociación de Mujeres Empresarias, AESAL, sobre la conciliación entre la vida familiar y laboral gracias a las nuevas tecnologías.

Agustín Lorenzo, presidente de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Asesoramiento Informático, AESAI, y vocal del Comité Ejecutivo de la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES, fue elegido en la Asamblea General Electoral de la Confederación de Organizaciones Empresariales de Castilla y León, Cecale, celebrada el 22 de noviembre, como nuevo vocal de su Junta Directiva, en representación de las Organizaciones Sectoriales en ella integradas. Por otra parte, también fueron elegidos como miembros de la Junta Directiva de CECALE, Juan Manuel Muñoz Macías, de CONFERCO, Javier Vega Corrales del Consejo de Construcción y Afines, Eduardo Ordoñez, de FACLAE, y Manuel Colino, del Consejo de Hostelería y Turismo, en sustitución de Fernando Carranza, de PECALE, Carlos Sigüenza de CONFERCO, y José A. de Pedro Pascual, de CEMCAL. Agustín Lorenzo Gómez lleva como Presidente de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Asesoramiento Informático, AESAI, los últimos ocho años. Asimismo, Lorenzo ha sido nombrado recientemente Presidente del Consejo Sectorial de la Sociedad de la Información y hace casi un año Vicepresidente de la Comisión de Competencia de la Asociación de Empresas del Sector TIC, las Comunicaciones y los Contenidos Digitales, AMETIC, cargos que compagina con la Secretaría General de la Federación de Asociaciones de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicaciones y Electrónica en la que lleva cuatro años y las vocalías en el Comité Ejecutivo de CONFAES y SPORA (Consejo Regional de la Sociedad de la Información).

Este taller se celebró el día 25 de noviembre, en la sede de la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES, donde las mujeres empresarias pudieron conocer de primera mano el papel que juegan en la actualidad las nuevas tecnologías como solución empresarial real en la conciliación de la vida personal y la profesional. El objetivo de este taller era abordar el amplio abanico de posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías en la organización y desarrollo de la vida laboral al permitir realizar el trabajo desde cualquier lugar.

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cámara

El teatro de Caja España-Duero acogió el pasado día 13 de enero la tradicional Gala del Comercio. En su decima segunda edición, presentada por el periodista Santiago Juanes, contó con el respaldo de más de 400 empresarios que asistieron a un acto organizado por la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca y que contó con la colaboración del Ayuntamiento de Salamanca, la Diputación de Salamanca, Caja España-Caja Duero y la Asociación de Empresarios Salmantinos de Comercio, AESCO. Además, esta edición contó con la colaboración de más de 70 empresas, tanto de la capital como de la provincia, que facilitaron la venta de entradas para la gran noche de los comerciantes.

FERNANDO BECEDAS PREMIADO EN LA FIESTA DEL COMERCIO SALMANTINO

Esta gala que se ha consolidado como un encuentro solidario entre comerciantes, clausuró la Campaña de Animación Navideña con la entrega del Premio al Comercio a Fernando Becedas que corrió a cargo del Presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca, Juan Antonio Martín Mesonero, acompañado por el Presidente de AESCO, Benjamín Crespo, el Director General de Caja España-Duero, José María de la Vega; la Diputada de Economía, Chabela de la Torre; el Alcalde de Salamanca, Alfonso Fernández Mañueco; y la Directora de Comercio de la Junta de Castilla y León, Rosa Méndez.

Autoridades pres

entes en la Gala de

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Comercio.

El Presidente de la corporación cameral quiso resaltar la figura de Becedas como ejemplo empresarial a seguir por representar a la tercera generación de una saga de comerciantes vinculados desde sus inicios con el movimiento asociativo empresarial y una muestra de buen hacer y de buenas prácticas comerciales. Por otra parte, Juan Antonio Martín Mesonero quiso destacar la proporción entre “calidad, formación y experiencia” como la fórmula del éxito de los comercios salmantinos, motores de la economía de nuestra ciudad y reconoció que “cada uno de los locales cerrados es un fracaso de todos”.

riginalidad n tradicional, O Premios al Belé anca. inalidad Salam Provincia y Orig

cámara

Otro de los asuntos que el Presidente de la Cámara de Comercio quiso destacar en su discurso fue la demanda de más apoyo por parte del Ayuntamiento al comercio, un sector que sigue sufriendo los efectos de la actual coyuntura económica, y por ello quiso reclamar un diálogo más fluido entre ambas instituciones. “Debemos exigir de quienes nos gobiernan que se cuente con nosotros para todo aquello que nos afecte. El camino que nos queda debemos hacerlo juntos y no nos podemos permitir el lujo de derrochar esfuerzos en todo lo que no sea trabajar para sacar adelante la Salamanca que todos queremos”, añadió Juan Antonio Martín Mesonero. Por su parte, Fernando Becedas quiso reconocer que el galardón era de “todos los que han trabajado en esta empresa y este doble reconocimiento por parte de la Cámara y Aesco supone una gran satisfacción”. Becedas reconoció las difíciles circunstancias que está viviendo el comercio y señaló el trabajo como secreto para éxito. Por otra parte, durante esta gala se hizo entrega de los galardones del Concurso de Escaparates. El Director de la Obra Social de Caja Duero, Antonio Sánchez Puerto, fue el encargado de conceder

el galardón a Cristalería Serna en la categoría de “Belén tradicional”; mientras que el Concejal de Comercio, Enrique Sánchez Guijo, fue el encargado de hacer entrega de su galardón a la Boutique Blanca en la categoría “Originalidad” Salamanca; y el Coordinador de la Comisión de Comercio de la Cámara, Pedro Sáez, a Carnicería Charra de Bañobárez por “Originalidad” en Provincia. Para finalizar el acto, se realizó un sorteo de un viaje a la Feria Prêt a Porter de París con pase VIP para dos personas, gracias a la colaboración de la Asociación Salmantina de Agencias de Viaje, ASAV. Otra de las novedades de esta edición fue la presencia de un grupo de jóvenes artistas de la academia de baile Raquel Gómez con los que los asistentes pudieron disfrutar de una actuación a ritmo de sevillanas, pasodobles, fandangos, salsa, funky, hip hop… El dinero recaudado por la venta de las entradas estará destinado a un proyecto de Cáritas Salamanca llamado “Casa Samuel”, un hogar de acogida de afectados por el VIH, una enfermedad que sufre actualmente más de 34 millones de personas.

Alumnas de la escuela de baile Raquel Gomez.

Sorteo de un viaje por ASAV.

Fernando Becedas, premio al comercio Fernando Becedas S.L.es una empresa asociada en Aesco desde febrero de 1984, dedicada a la venta de piezas clásicas del siglo XX para el equipamiento de oficinas o bibliotecas. Cuenta con dos sedes, una en la Plaza de Colón de Salamanca y otra en la Calle Sagasta de Madrid. Este establecimiento trabaja en exclusiva para los grandes clásicos contemporáneos como Harry Bertoia, Le Corbusier o Eero Saarinen, asimismo actúa como distribuidor oficial de la empresa de mobiliario suizo-alemana Vitra. De este modo, entre sus artículos, es posible dar con todo tipo de sillas, estanterías, mesas o divanes de alta calidad realizados principalmente en cuero o cromado y creados por célebres arquitectos durante la primera mitad del siglo pasado, a pesar de lo cual, parecen diseños propios del siglo XXI. La actividad de esta tienda va más allá, ya que también se dedica al diseño, y posterior amueblamiento, de oficinas, si bien su especialidad son las bibliotecas, entre las que ha decorado la Biblioteca Carlos III de Madrid.

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comunicación

SALAMARCA reconoce a TRIBUNA su estrategia de marca en el DÍA DE LA PUBLICIDAD La Asociación de Empresarios Salmantinos de Publicidad, AESAP, celebró el día 25 de enero, el Día de la Publicidad en honor a la conversión de San Pablo. Con tal motivo, se hizo entrega de los premios SalaMarca en la Universidad Pontificia de Salamanca. El periódico digital “Tribuna” fue nombrado ganador de la segunda edición de este concurso que ha premiado a la empresa salmantina con mejor estrategia de marca durante 2011. Richard Dighero, director comercial de “Tribuna”, fue el encargado de recoger el premio de la mano de Ángel Losada, Director de la Oficina de Transferencia del Conocimiento, Comunicación Institucional y Relaciones Institucionales, OTCCIRI, de la Universidad Pontificia de Salamanca. La agencia de comunicación “4C Comunicación” ha sido la agencia de comunicación que ha llevado a cabo la estratégica comunicativa de “Tribuna”, una campaña de marca que tenía como objetivo resucitar el periódico en papel que cerró en abril de 2011 y que se recuperó en digital en junio del mismo año. Carlos González, Presidente de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Publicidad, quiso destacar que “estos premios surgen de la necesidad de premiar a aquellas empresas que aún en tiempos de crisis siguen confiando en nosotros, en las agencias de comunicación”. Por otra parte, Ángel del Pino, Presidente de la Federación Nacional de Agencias de Publicidad, hizo entrega de un accésit a la empresa “Don Curado” por su campaña de cambio de imagen que realizó la empresa “M deMarketing”. Para finalizar, los compañeros del sector reconocieron a Miguel Ángel García Martín de “Anuncia Publicidad” los 27 años dedicados a la publicidad y como parte de la Asociación de Empresarios Salmantinos de Publicidad con la entrega de una figura. La campaña ganadora fue seleccionada por un jurado profesional compuesto por representantes de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, FNEP; de Foro Ingenio, Creatividad en Castilla y León; de la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES; de la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca; y de la Universidad Pontificia de Salamanca. Anteriormente a estos premios, se desarrolló una charla y un work-

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shop a cargo de Víctor Gutiérrez de Tena, planner en “Havas Digital”, sobre la estrategia comunicativa. Actividades en las que participaron alumnos de la Facultad de Comunicación y profesionales del sector de la publicidad.

Las once candidaturas presentadas a estos premios de estrategia de marca han sido: • Cum Laude, de la agencia “Dos x Dos” • Algazara Psicología, de la agencia “Horna Comunicación” • Ayuntamiento de Carbajosa, de “Ele Comunicación” • Arcenbansa, de “Ele Comunicación” • Ibéricos de Salamanca, de “4C Comunicación” • Tribuna.net, de “4C Comunicación” • Usados 2011 de Ifesa, de “4C Comunicación” • Menéndez y Gamonal Arquitectos, de “M deMarketing” • Don Curado, de “M deMarketing” • Fuentemar Carnicería, de “M deMarketing” • Yolanda Juan peluquería, de “M deMarketing”

comunicación

Estos premios que tienen como objetivo reconocer la labor de aquellos empresarios que apuestan por la comunicación con estrategias más innovadoras, prácticas y rentables, se han celebrado por segundo año consecutivo con un palpable incremento en la participación. Entre los finalistas se encontraron once proyectos: • “Semana Halloween” (Cum Laude) de la agencia Dos X Dos: El cliente solicita una campaña para la Fiesta Halloween 2011con un toque muy especial: transmitir una imagen refinada y misteriosa de los vampiros. Se propone una campaña con una gráfica muy cuidada, con fotomontajes de un cementerio gótico bañado por la niebla y un vampiro con una vestimenta del S.XVIII. • “Algazara Psicología” de la agencia Horna Comunicación de. Creación de una marca e imagen corporativa (logotipos, tarjetas, sobres, capertas y dípticos para visitas) para un nuevo gabinete de psicología. • “Ayuntamiento de Carbajosa de la Sagrada” de Ele Comunicación. El objetivo de este proyecto es canalizar toda la información que genera el Ayuntamiento de Carbajosa de la Sagrada y transmitírsela a los ciudadanos a través de los medios de comunicación (prensa, radio, televisión, corresponsalías y medios digitales). • “Grupo Acerbansa” de Ele Comunicación. Renovación de la página web. ARCEBANSA ha renovado la imagen y ha convertido la web en un portal de información sobre las empresas del Grupo, los trabajos realizados, los recursos de los que dispone, y otra información importante sobre las diversas áreas técnicas del Grupo. • “Ibéricos de Salamanca” de 4C Comunicación. Impulso al conocimiento de la marcadifusión de los objetivos de la figura de calidad ‘Marca de Garantía Ibéricos de Salamanca’ • “Tribuna.net” de 4C Comunicación. Campaña de

MARCA para resucitar TRIBUNA, periódico que cerró en papel en abril de 2011 y se recupera en junio. • “Usados 2011 de IFESA” de 4C Comunicación. Difundir feria profesional y captar público en un momento de crisis en el sector de la automoción • “Menéndez y Gamonal Arquitectos” de MdeMarketing El objetivo era aplicar el diseño gráfico a la arquitectura (Pistas de Padel en Parque del Oeste en Oviedo). • “Don Curado” de MdeMarketing. El objetivo de este proyecto era la creación de una nueva identidad corporativa en la que se incluyera la realización de una imagen global para el establecimiento de franquicias a nivel nacional e internacional. • “Fuentemar carnicería” de MdeMarketing. Este establecimiento situado en Castellanos de Moriscos apuesta por la renovación total de la marca y de los contenidos del establecimiento para impulsar la actividad empresarial. • “Yolanda Juan (tupeluquería)” de MdeMarketing. Esta empresa aprovechó la presentación de la nueva imagen a sus clientes con la estrategia de promocionar un nuevo producto/ servicios que presta en sus instalaciones a través del reparto postal de Flyer. La campaña ganadora será seleccionada por un jurado profesional compuesto por representantes de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, FNEP; de Foro Ingenio, Creatividad en Castilla y León; de la Confederación de Organizaciones de Empresarios Salmantinos, CONFAES; de la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca; y de la Universidad Pontificia de Salamanca. La empresa premiada recogerá el galardón el Día de la Publicidad 2012 que está previsto que se celebre el próximo día 25 de enero. Además, esta jornada contará con la celebración de un taller de estratégias de marca entre las empresas de AESAP y los alumnos de la Universidad Pontificia de Salamanca.

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psicología empresarial

Tiempos

DIFÍCILES Estamos viviendo tiempos difíciles y las noticias se suceden sin parar: la economía está convulsa, la política está convulsa, Europa esta convulsa. Detrás de todo está la intensa, larga y profunda crisis económica que como una tela de araña atrapa nuestras mentes y azota nuestras vidas, generando desconfianza, desesperación, derrotismo, desempleo y destrucción (se pueden añadir a la lista diez palabras más, todas empiezan por d y todas son negativas). La crisis económica no sólo provoca el desencanto y la indignación de muchos (los ya innumerables indignados del mundo mundial), sino que nos puede llevar a una depresión económica, fatal y catastrófica. Tiempos difíciles. En España los constructores maldicen a los banqueros, los banqueros a los constructores, constructores y banqueros maldicen a los políticos, que a su vez maldicen a banqueros y constructores . El ciudadano de a pie, el parado, el hipotecado, el que trabaja y no llega a fin de mes… maldice a políticos, banqueros y constructores. Aprendí más sobre cómo nos afecta la crisis económica a los españoles con la conferencia del Ex Presidente de Cantabria, Miguel Angel Revilla, en el curso “La Universidad de Salamanca en la Sociedad del Conocimiento” (Salamanca, 29/11/11), que con las conferencias de los dos Premios Nobel de Economía (Finn Kydland y Erik Maskin) en el ya

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famoso Salamanca Social Science Festival (Salamanca 6 al 9/10/11, http://www.fedea.net/s3f.html ). Y si bien todas las intervenciones fueron muy interesantes, y ambos premios Nobel se mostraron optimistas y confiados de que seríamos capaces de superar la actual crisis económica, la intervención de Revilla aportó un mensaje contundente “España puede ser una potencia mundial en energías renovables”, y “el desarrollo de energías renovables es un factor estratégico clave para el futuro de España”. Alguien, experto en Dirección Estratégica, me dijo que Revilla era uno de los políticos VRIO (Valioso-Raro-Inimitable- inmerso en la Organización) con los que contamos en

psicología empresarial España y que merecería la pena que estuviese en el Congreso, pero en las pasadas elecciones generales del 20 de noviembre no obtuvo un número suficiente de votos para ser diputado. A pesar de Revilla y del moderado optimismo de los Premios Nobel de Economía que intervinieron en Salamanca (los economistas solo saben hablar del pasado y son tremendamente malos a la hora de predecir el futuro- me comenta un famoso periodista), no puedo quitarme de la cabeza la cifra de 4.978.307 parados (datos oficiales) y que las previsiones son que esta cifra aumente en los próximos meses. Además, leo que España tiene los jóvenes más preparados, peor pagados y más parados de Europa. Jóvenes que se ven obligados a emigrar a Alemania, Inglaterra, Suecia, Noruega, USA, Corea del Sur, Brasil, China, Australia… Jóvenes que son ingenieros, arquitectos, médicos, economistas, enfermeras/os, profesores, investigadores, es decir, una fuga de cerebros en toda regla, que si no se remedia pronto, puede ser similar a la que sucedió después de la guerra civil y que trajo consigo un profundo retraso económico, científico y cultural del que costó recuperarse más de cuarenta años. Lo dijo Manuel Fernández García, Ex Director General del antiguo Instituto Nacional de Industria, otro de los ponentes que intervino en el curso “La Universidad de Salamanca en la Sociedad del Conocimiento” “Para evitar la fuga de cerebros es necesario un gran pacto nacional para el empleo que incluya al Estado, las empresas y las Universidades”. Quizás tenga razón Angela Merkel, la líder más visible de la actual Unión Europea. Merkel nos aconseja ser más realistas y rigurosos, y que imperiosamente, si realmente queremos salir de la crisis, debemos incrementar nuestra productividad y competitividad. Creo que esto no sólo afecta a las empresas, sino también a la Universidad y a las carreras que hoy día se estudian en ella. Hay que decir que casi todas las carreras constituyen un bien cultural muy apreciable, no cabe duda, pero en el ámbito profesional, en ocasiones, son un viaje a ninguna parte. Uno se puede morir de hambre teniendo el título de Doctor en… colgado en la pared. A pesar de Bolonia, el viejo fantasma de la Universidad como fábrica de parados, que creíamos ya desterrado, vuelve a estar en el candelero. Precisamente en relación al descontento de los universitarios me llega una noticia de la famosa Universidad de Harvard; una noticia que se ha extendido por las redes sociales como una mancha de aceite y que aconsejo leer con detenimiento: los estudiantes de la asignatura Introducción a la Economía, más allá del famoso Piense y hágase rico, se niegan a ir a clase y exigen más pensamiento crítico y mayor responsabilidad social de la Universidad. ( h t t p : / / w w w. r e d c i e n t i f i c a . c o m / l o s _ a l u m nos_de_introduccion_a_la_economia_de_la_universidad_de_harvard_abandonan_el_aula.php ). Ta l v e z s e e s t á g e s t a n d o u n g r a n c a m bio de paradigma en lo político, lo económico, lo social y lo cultural. En fin, habrá que esperar.

Ante la crisis: RESILIENCIA Según los psicólogos ante las dificultades y los contratiempos caben dos respuestas antagónicas: el abatimiento (hundirse) y la resiliencia psicológica (crecerse). La resiliencia psicológica es la capacidad de las personas de resistir y sobreponerse al dolor, a la enfermedad, a las situaciones difíciles y continuar con su vida de la mejor manera posible. El entrenamie nto en resiliencia permite aumentar la invulnerab ilidad y la capacidad de recuperación. Tiene tres fases: 1) Resistencia a la destrucción (sobreponerse, resistir). 2) Capacidad de reconstrucción bajo circunstancias adversas (reconstruirse). 3) Fortalecimiento de defensas con vistas a una posible reaparición de adversidades en el futuro (fortalecerse). Para profundizar ver : http://www.apa.org/ centrodeapoyo/resilienciacamino. aspx

Tiempos difíciles para mi, para ti, para todos.

Dr. Francisco Ramos Campos Profesor Titular de la Universidad de Salamanca

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prevención de riesgos

Cansancio y distracciones

dos compañeros en la carretera Los accidentes de tráfico “in-mision” junto con los accidentes “in-Itinere”, son dos de las causas de accidentes laborales más importantes en nuestro tejido empresarial, entre otras cosas porque afecta a todo tipo de empresas sin tener en cuenta tamaño o actividad. Esta circunstancia se agrava en invierno por las condiciones climatológicas como lluvia, nieve, viento, niebla o el descenso de las temperaturas. Resulta fundamental para prevenir este tipo de accidentes laborales ser precavidos manteniendo el vehículo en buen estado, realizando una pequeña revisión básica y comprobando una serie de puntos de forma periódica. Los accidentes en misión son aquellos sufridos por el trabajador en el trayecto que tenga que realizar para cumplir una actividad profesional, durante el cumplimiento de una misión o actividad dentro del ámbito de trabajo. Es una figura creada con el fin de cubrir aquellos accidentes que no ocurren en el centro de trabajo ni al ir o al volver pero que se sufren en el cumplimiento de las funciones del trabajador, en una misión encomendada por el empleador. Se dan casos típicos en determinados trabajos como los de representante, revisor, comercial, técnico de prevención, conductor profesional de mercancías, conductor profesional de viajeros, técnico de mantenimiento, etcétera. El accidente “in itinere” es aquel sufrido por el trabajador en el trayecto de su casa al trabajo al ir o volver, en un tiempo y trayecto lógico. Puede ser a pie o en vehículo. La calificación de accidente “in itinere” como de trabajo se basa en el supuesto de que, de no haber tenido que ir el accidentado a su tarea desde su casa, o a la inversa, no se hubiera producido la lesión. No hay que olvidar que este tipo de accidente no tiene porque ser en un vehículo particular o de empresa sino que también puede ser caminando, en transporte publico… En España este tipo de accidentes está reco-

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nocido como accidente laboral en el artículo 115 de la Ley General de la Seguridad Social. Pero ocurre que aunque está clasificado como accidente laboral, la noción y las circunstancias del accidente “in itinere”, no ha sido desarrollada legalmente, y la clasificación como tal en numerosas ocasiones queda determinada a la jurisprudencia. El accidente en misión ha sido confundido con los accidentes “in itinere” pero son bien diferentes. En lo que sí se asemejan es que, a la vista de la normativa legal y los aportes que la jurisprudencia hace, para su definición habrá que valorar el cúmulo de circunstancias concurrentes para determinar si la lesión o muerte acaecida pueden considerarse como accidente de trabajo o no. Aunque se aplica la presunción de laboralidad recogida en la Ley General de la Seguridad Social, son las condiciones en las que se desarrolla dicho accidente las que lo clasificarán como laboral. Las innumerables sentencias del Tribunal Superior de Justicia, que a veces resultan contradictorias, no hacen más que complicar la determinación de dichos conceptos.

prevención de riesgos PUNTOS BÁSICOS DEL PLAN DE ACTUACIÓN En los accidentes de tráfico existen tres protagonistas fundamentales que son: el vehículo, el conductor y la vía. En el vehículo, los principales puntos de atención son los neumáticos, los frenos, los amortiguadores, las luces, la batería, la dirección, los limpiaparabrisas y el aceite. Con los neumáticos conviene revisar la presión, observar que no existan grietas o deformaciones, eliminar piedras u objetos adheridos, comprobar la profundidad del surco o dibujo y revisar también la rueda de repuesto. Con los frenos debemos comprobar si se oyen chirridos o ruidos, vigilar el testigo del cuadro de mandos, observar la dureza al pisar el pedal y revisar el nivel del líquido de frenos. Con los amortiguadores se aconseja revisarlos de manera periódica ya que son esenciales para reducir la distancia de frenado, adherencia… Mediante una sencilla revisión se puede comprobar el estado de las luces, si están mal orientadas o elevadas, pudiendo deslumbrar al resto de los conductores. Con la dirección resulta indicado verificar si el vehículo tiende a irse hacía un lado, observar el desgaste de los neumáticos ya que puede ser síntoma de un mal reglaje de la dirección y prestar atención a si la dirección chirría, porque puede faltar líquido. Con los limpiaparabrisas es preciso vigilar si las escobillas están desgastadas, rotas o endurecidas, comprobar el nivel de líquido y verificar que la luneta térmica funciona correctamente. Finalmente es idóneo comprobar que el nivel de aceite se encuentre entre los niveles recomendados, observar si hay manchas, vigilar el testigo del cuadro del vehículo y realizar los cambios de aceite cuando lo indica el fabricante. Frente al conductor es quizás donde más podremos actuar desde la empresa, con planes de formación, campañas de sensibilización… enfocados a luchar frente a los principales factores de riesgo como las distracciones, el cansancio etc. • Las distracciones al volante y el cansancio representan una de las causas más importantes en los accidentes de tráfico. Estos dos factores unidos forman un cóctel de terribles consecuencias. La mejor manera de luchar contra ellos es concienciar a los conductores para que eviten actuaciones que nos lleven a las mismas o lo que es más importante saber detectar los síntomas para actuar a tiempo.

• La aptitud a la conducción. Al igual que con otras actividades no todas las personas tienen la misma destreza. •Consumo de drogas y alcohol. • No usar el teléfono móvil u otros medios que nos distraigan. Si lo debemos de usar lo haremos siempre con dispositivos manos libres y evitando tener conversaciones mayores a 2 minutos ya que a partir de este tiempo se produce una mayor distracción de la conducción. • Saber qué alimentos debemos consumir antes de la conducción para evitar la aparición de somnolencia y gases. • Leer las posibles contraindicaciones de los medicamentos frente a la conducción. Ya en algunos países europeos se están haciendo programas para coordinar la sanidad con tráfico. • Importancia del puesto de conducción para la ergonomía, colocación de asiento, reposacabezas, volante etc. • Saber valorar las condiciones meteorológicas y adaptarnos a las mismas, debemos saber determinar por ejemplo la velocidad correcta, lógicamente dentro de los valores legalmente establecidos. Ahora hablemos un poco de la vía, un tema que genera mucha controversia. Este es el punto donde más difícil podremos actuar ya que es la administración publica estatal, regional, local la responsable del adecuado estado y mantenimiento. Aún así debemos, por ejemplo a través de las organizaciones empresariales, incidir sobre la administración para su correcto estado de funcionamiento como si de una empresa privada a la que nosotros vamos a trabajar se tratara. Estamos ante un punto muchas veces olvidado debido a que, entre otras cosas, no hay un responsable directo y perfectamente determinado donde acudir. Cuando estamos ante un accidente de tráfico debemos a través de la investigación de accidentes determinar las medidas correctoras, bien sean al vehículo, al conductor o a la vía. Desde el punto de vista preventivo, es igual de responsable un vehículo en mal estado que provoca un accidente, un conductor distraído o una carretera con la señalización defectuosa, y no digamos en la unión de las tres circunstancias. No hay que olvidar que las causas de los accidentes de trafico laborales son prácticamente las mismas que las causas de los accidentes de trafico comunes en tiempo de ocio por lo que una vez más podemos seguir afirmando que la PREVENCIÓN ES COSA DE TODOS. Dpto. de Prevención de Riesgos Laborales de CONFAES

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El pasado uno de enero se cumplieron diez años de la llegada del euro a nuestros bolsillos. Entrábamos por aquel entonces en la tercera y definitiva fase de la Unión Económica y Monetaria. La efeméride ha pasado casi desapercibida en los medios de comunicación. Apenas un par de reseñas en un mar de información marcada día a día por la evolución de la crisis económica. 32 empresa

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Seguramente todos recordemos la primera vez que pagamos con la entonces nueva moneda. Un halo de optimismo recorría la Unión Monetaria Europa en aquella época. Los meses anteriores a la llegada de las monedas y billetes de euro nos esforzamos en analizar las ventajas y las desventajas que ese nuevo escenario traería a nuestro país y al resto de los que formaban parte del euro. Es justo en ese momento cuando se produce uno de acontecimientos que marcaría los años posteriores y que nos da más de una respuesta a la situación actual: la laxitud en el cumplimiento de los criterios de convergencia de los países que querían adoptar la nueva moneda. Visto desde la perspectiva actual, alguno de los compañeros de viaje deberían haber adoptado reformas de mayor calado antes de entrar en el selecto grupo. Más tarde, fueron otros países –Francia y Alemania a la cabeza- los que torpedearon el Pacto de Estabilidad y Crecimiento, ideado para ir controlando año a año los datos macroeconómicos de los países. El emergente Banco Central Europeo se centró casi en exclusiva en el control férreo de la inflación, objetivo cumplido satisfactoriamente a los largo de los años de vida de la moneda única, pero en lo que no se reparaba o no se quería reparar era en la pérdida paulatina de competitividad de algunos países de la Unión Monetaria, que no iba a poder ser remendado ya con las antiguas devaluaciones de cada moneda nacional, lo que precipitó que con la llegada de la crisis afloraran de debajo de la alfombra serios desajustes que los Estados miembro no van a poder resolver en solitario –veremos con la ayuda de los demás-. Todos estábamos convencidos de que serían mayores los beneficios que los perjuicios, aunque en este momento sean estos últimos los que no nos dejen apreciar los primeros.¿Qué tenemos ahora? Un Banco Central Europeo con un férreo control de precios pero dubitativo a la hora de llevar a cabo otro tipo de medidas que alienten el crecimiento. Y ¿qué nos falta? Una verdadera unión fiscal con una autoridad comunitaria al frente que armonice las políticas de la eurozona. Algunos

pasos se han dado en este sentido en las últimas y decisivas cumbres políticas de diciembre, aunque aún insuficientes y con las dudas quien no ha estado en el euro y parece que no estará nunca, el Reino Unido. En un nivel más cercano, el euro nos ha dejado una sensación generalizada de subida de precios. Es cierto que en un primer momento y para un grupo de países entre los que se encontraba España, las dificultades de cálculo y redondeo hicieron que los precios de productos y servicios crecieran por encima de la media europea, pero los datos nos dicen que las subidas no han sido exageradas y que el incremento de ciertos productos (un diario publicaba días atrás que un mismo carro de la compra ha pasado en diez años de costar 170 a 222 €, un 30% más –aunque no toda esta subida deba achacarse al euro-), se ha compensado con la subida mucho más contenida de otros productos y servicios fruto de la mayor competencia en un área monetaria que integra a nada menos que 330 millones de personas. Sólo con ver los riesgos que los analistas nos anuncian para aquellos países que se vean obligados a salir del euro si fuera el caso, estaremos de acuerdo en admitir que a pesar de los perjuicios que se acaban de señalar, son mayores los beneficios que nos ha traído la moneda única. ¿Hay vida fuera del euro? Hemos de ser capaces entre todos de ayudar a los países que atraviesan dificultades en estos momentos. La economía se basa en las expectativas de cara al futuro, y esas expectativas están en serias dudas hasta que Europa no demuestre a los todopoderosos mercados que es capaz de ayudar a sus socios más débiles. Quizás esta sea la manera de que no tengamos que mirar cada día cómo evoluciona la dichosa prima de riesgo.

VICTOR YENES BARBERO Coordinador del Departamento de Asociaciones CONFAES

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