BREK M
CANTIERI URBANI PENSIERI IN LIBERTÀ
LA NECESSITÀ APPARENTE DEL SUPERFLUO. Recentemente chiacchieravo con un amico sull’Italia degli anni ’80, e sulla diffusione della tv commerciale, quanto questa abbia fortemente influito sull’identificazione delle esigenze della nostra generazione e quella precedente. Improvvisamente ciò che c’era prima è divenuto stantio e superato: la RAI per esempio, e l’ideale culturale che propugnava. Si è sentito il bisogno di avere più lustrini e più giochi a premio, e meno artisti. La tesi del mio amico era che la tv commerciale nasceva dalla incapacità riconosciuta della RAI di rispondere alla domanda dei cittadini. Io sostenevo invece che non era mutata la domanda, bensì l’offerta, e che chi sceglieva cosa mandare in onda, in qualche modo sceglieva anche i nuovi gusti degli italiani. Se aumenti il ventaglio di scelta, sicuramente ci sarà una fetta di utenti che sposta la sua attenzione sull’alternativa proposta, ma ugualmente un’altra fetta rimarrà invece a vedere i programmi che preferiva prima dell’avvento dei nuovi canali. Il succo è: quanto c’è di libero nel farsi abbindolare da un sistema chiamato marketing, il cui oggetto di studio è esattamente quello di rendere appetibile, necessario e soprattutto alla portata di tutti il superfluo? Quanto libero è il gesto di chi acquista smartphone di ultima generazione perché sente il bisogno di avere questa o quell’altra applicazione di cui prima faceva tranquillamente a meno? Cosa è questa, se non la beffa sociale di dare a tutti ciò di cui si vuole che si senta il bisogno? Cosa è questa, se non l’illusione di avere esattamente ciò di cui si crede di aver bisogno? Cosa è questo, se non riflettersi nel proprio acquisito nuovo status e godere della caducità, che è propria delle cose vane? Ma non è indicativo che, alla richiesta di un articolo sulla vanità, io abbia scritto della logica domanda/offerta della tv commerciale, e non piuttosto di quanto le donne si entusiasmino per un bel paio di sandali che risaltano la sottigliezza dello loro caviglie? Ho perso definitivamente la mia leggerezza. Giovanna CAIVANO 44