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Der Content Marketing Prozess

from PROST Ausgabe 04/2023

from PROST Ausgabe 04/2023, page 102

Riedenweinpräsentation

Dass Content Marketing ein geeignetes Tool für die eigene Wahrnehmbar- und Sichtbarkeit ist, haben wir bereits festgestellt. Auch wenn Sie im gastronomischen Alltag eher Küchenkünstler oder Reservierungsbuchüberblicker sind, macht es sich bezahlt, einen Blick über den Tellerrand zu werfen. Dort wartet nämlich der Erfolg am Ende des Horizonts. Und der Content Marketing Prozess führt sie direkt dorthin.

DER WEG IST DAS ZIEL

Die Vorzeichen stehen also schon vor dem „Abmarsch“ auf „volle Kraft voraus“. Lassen Sie sich also nicht von Stolpersteinen wie den etwas hölzernen Begriffen Analyse, Definition und Distribution abbringen. Improvisation kann zwar manchmal ein probates Mittel sein, in Prozessfragen hinterlässt sie jedoch unnötigen Mehraufwand. Kurz und knapp betrachtet sieht der strategische Prozess so aus:

Agentur & Blog

Fleiss & Freude

Fragen bitte an hallo@fleissundfreude.com können. Sind all diese Fragen geklärt, können schreiten. Denn auch hier gilt: gut geplant, ist halb gewonnen. Für die nötige Übersicht kann ein digitales Planungstool gute Dienste leisten.

Anschließend können Sie oder der beauftragte

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VOM STATUS QUO ZUM QUO VADIS

Bevor serviert werden kann, darf analysiert werden. Im Idealfall verordnen Sie sich dazu ein Content Audit.

Dafür dürfen Sie sich kritisch fragen:

» Kenne ich meine Ziele, meine USPs (einzigartiges Verkaufsversprechen aus Ihrer Positionierung), meine Zielgruppe und die Kontaktpunkte?

» Betreibe ich bereits inhaltsgetriebene Kommunikation?

» Wenn ja, über welche Kanäle (Social Media, Website, das Personal, die Produzenten, etc.)?

» Habe ich einen Plan, der mich durch die kommendeZeitperiode navigiert?

» Wenn nein, wie komme ich dazu?

Tipp: Man muss nicht alles selbst machen (können). Hin und wieder lohnt es sich, über Outsourcing nachzudenken. Das gilt von der Hotelwäsche über Versicherungsangelegenheiten bis hin zu Marketing-Dienstleistungen. Spätestens an dieser Stelle zeigt sich, ob Sie die Übungen der letzten Ausgaben zu Ihrer Zufriedenheit erledigt haben und genau wissen, was Sie und Ihr Angebot auszeichnet und wie produziert werden. Entscheiden Sie auch hier duktion haben oder sich lieber der Fähigkeiten

Wege führen nach Rom, wenn sie authentisch beschritten werden. Wer sich im High-EndSegment ansiedelt, der darf auch entsprechend kommunizieren. Handy-Fotos ohne textliche Appetizer schmecken da schnell fahl. Sie erinnern sich: Nicht eingelöste Versprechen werden abgemahnt. Passen Sie den kommunikativen Auftritt an Ihr Portfolio an.

AB IN DIE PRESSE

So wie nur aus besten Trauben hervorragender Wein wird, so kann auch Content Marketing nur dann zu „edlen Tropfen“ werden, wenn richtig verarbeitet, abgefüllt und dekantiert wird. Wählen Sie daher den richtigen Channel für Ihre Botschaften und Formate. Ein paar davon werden in den folgenden Ausgaben Thema sein.

Erfolg Ist Messbar

Wenn Sie dem Prozess gefolgt sind und die „To-dos“ auf Ihrer Liste zu „Ta-das“ gemacht haben, sollte der krönende Abschluss ein in der Geldbörse erlebbares Ergebnis bringen –schließlich machen wir diese Übung nicht aus Jux und Tollerei. Dieses Monitoring ist wie Buchhaltung, bei der die Bilanz am Ende des Tages stimmt. Behalten Sie dabei stets im Hinterkopf, dass Marketing mittels Content mehr wie ein Bausparvertrag und weniger wie ein Lottogewinn funktioniert. Wer rechtzeitig drauf schaut, dass die Saat gesät ist, der wird beizeiten ernten. Vielleicht nicht gleich heute, aber in der Möglichkeit morgen, allerspätestens jedoch nach der Gedeih- und Reifephase. Und immer schön gießen und düngen nicht vergessen! Dann wächst ihr Erfolg wie ein kräftiger Baum – mit kräftigen Wurzeln und einer sattgrünen Krone.

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