Fedrigoni/Papéis Especiais

Texto: Tânia Galluzzi

Companhia renova cesta de produtos, fortalece linha voltada às embalagens e chega ao varejo de papelaria.

Há um ano, a Fedrigoni Brasil Pa péis iniciou um processo de rees tru tu ra ção, incluindo o repo si cio na men to da marca, lançamento de produtos e contratação de novos quadros. O movimento foi provocado pela venda da empresa em novembro de 2020 para a holding brasileira GDRBR, que passou a operar a centenária Fábrica de Salto, no in te rior de São Paulo, a primeira dedicada à produção de papel no Brasil. As principais mudanças foram a reformulação da linha Colorplus, que agora está disponível para o consumidor final, e a am plia ção da família de pa péis kraft. A estratégia revela o interesse da companhia pelos segmentos de artesanato em papel e de embalagens.

Para facilitar o entendimento do mercado, sobretudo em função da venda nas pape la rias, os produtos foram divididos em quatro linhas: pa péis coloridos, pa péis de segurança, pa péis especiais e embalagens leves. Na primeira estão agrupadas marcas tradicionais como Colorplus, Vergeplus e Markatto. Eles con ti nuam a ser fornecidos em formatos gráficos e, desde outubro deste ano, como papel cortado em blisters, blocos, cartolinas e pastas. Na linha de segurança está o papel-moe da (Salto é a única fábrica de papel para cédulas na América Latina), bem como substrato para produção de documentos e impressos que exijam recursos contra falsificação e adulteração. Nos pa péis especiais estão os abrasivos, decorativos e médicos; e na divisão embalagens leves o kraft Cardplus e o glassine, fornecidos em folha ou bobina.

Além do rear ran jo dos produtos, a empresa investiu um milhão de reais no desenvolvimento de novos itens e cores, tanto para a confecção de convites e papelaria corporativa, quanto para a produção de embalagens. Entre os lançamentos está o Metalplus, papel perolizado vendido nas gramaturas 180 e 250 g/m², formato 66 × 96 cm, e disponível em nove cores.

Bruno Drago, gerente das áreas de marketing, co mer cial e pesquisa e desenvolvimento

De olho no segmento de sacolas de maior valor agregado, a Fedrigoni lançou no início de 2021 a família Card Plus, o primeiro kraft colorido na massa fabricado no Brasil, com gramaturas entre 60 e 320 g/m², formato 66 × 96 cm, e em bobina.

Como afirma Bruno Drago, gerente das áreas de mar ke ting, co mer cial e pesquisa e desenvolvimento, o momento não poderia ser mais propício. O mercado de embalagens está aquecido, com as marcas buscando di fe ren cia ção e valorizando a ex pe riên cia do consumidor, assim como o segmento artístico cresce dois dígitos há três anos. A meta é con ti nuar am plian do a cesta de produtos.

NOVOS PRODUTOS Visando a independência dos itens importados, o próximo lançamento será a linha de pa péis fluo res cen tes. “Estamos fortalecendo a parceria com nossos 50 distribuidores, espalhados pelo País, para entendermos e atendermos demandas específicas”, diz o executivo. Está para chegar ao mercado também o papel antiviral, di re cio na do ao mercado de embalagens, com cobertura que promete inativar vírus e bac té rias.