RAPORT
52 52| |Wiadomości WiadomościHandlowe Handlowe2/2012 2/2012(112) (112)
G O T O W HANDEL I NA EURO 2012
SŁODYCZE NA EURO
Czekoladowy Slavek osłodzi życie kibica Żelko‑piłki, bombonierki w kształcie Stadionu Narodowego, czekoladowe maskotki UEFA Euro 2012 oraz loterie, w których można wygrać tysiące biletów na mecze – dla producentów słodyczy pierwsza połowa 2012 roku upływa pod znakiem futbolowych Mistrzostw Europy.
Z
dachu fabryki Wedla na warszawskiej Pradze rozpościera się imponujący widok na pobliski Stadion Narodowy i lewobrzeżną Warszawę. W czerwcu tę panoramę podziwiać będzie cała Polska, a jest szansa, że przekaz pójdzie i za granicę, bo właśnie na fabrycznym dachu mieścić się będzie plenerowe studio Telewizji Polskiej, któ‑ ra już w kwietniu 2009 roku nabyła od UEFA prawa do pokazywania turnieju. LOTTE Wedel to, obok banku Pekao SA, jedna z dwóch firm, które mogą posługiwać się tytułem Oficjalnego Narodowego Sponsora Euro 2012 na terenie Polski. Firma nie ujawnia, ile zapłaciła UEFA, ale eksperci szacują, że ponad milion euro. A jak sam Wedel tłumaczy swój czynny udział w Euro 2012? – Nasza marka jest mocno zakorzeniona w polskiej historii i od lat towarzyszy Polakom w ważnych wydarzeniach – podkreślał Paweł Szcześniak, dyrektor zarządzający LOTTE Wedel podczas konferencji prasowej, która odbyła się na początku stycznia br. w loży dla VIP‑ów na terenie Stadionu Narodowego. Właściciel marki
Wedel zaprezentował wówczas spot reklamo‑ wy przygotowany w związku z mistrzostwami oraz zaprezentował linię produktów opraco‑ wanych z okazji tego wydarzenia. Znalazły się wśród nich m.in. czekoladowe figurki Slavek i Slavko, Ptasie Mleczko w kształcie Stadionu Narodowego, Baryłki Football i – nowość – Chrupki Kibica.
Emocje i patriotyzm Czy Wedel, marka o ponad 160‑letniej tradycji, postanowił, że od tej pory będzie kojarzyć się z piłką nożną? Nie. Przekaz stawia na emo‑ cje, a nie na sport. W strategii marketingowej opracowanej pod kątem mistrzostw firma określa się mianem „ponadczasowego dostar‑ czyciela przyjemności”, a spot reklamowy ak‑ centuje ideę „Wedlowskiej Fali Przyjemności”. – Wedlowi chodzi nie tyle o sport, co o czynny udział w ważnym dla Polski wydarzeniu, które ma wymiar patriotyczny. Oto Polska jest współ‑ organizatorem tak głośnej i prestiżowej imprezy,
jak Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, a Wedel – nasza marka narodowa – jest zaangażowa‑ na w to przedsięwzięcie – komentuje Adam Czarnecki, wiceprezes agencji badawczej ARC Rynek i Opinia. Jego zdaniem umiejętnie po‑ prowadzona komunikacja związana z mistrzo‑ stwami przełoży się na wzrost wartości marki. A słodycze (szczególnie impulsowe), napoje oraz tzw. „gadżety kibica” – to kategorie, które na tym wydarzeniu ugrają najwięcej.
Drużyna Pawełka Choć to wedlowski Pawełek jest Oficjalnym Batonem Euro 2012, inni producenci słodyczy też przygotowują ofertę wykorzystującą mo‑ tywy piłkarskie. Przed Bożym Narodzeniem w sklepach można było kupić pokaźnych rozmiarów czekoladowe piłki od niszowego,
nieznanego producenta. Ponoć nie sprzeda‑ ły się najlepiej (– Zeszła jedna sztuka tuż przed świętami – precyzuje sprzedawczyni), ale we‑ dług ekspertów zainteresowanie wszystkim, co kojarzy się z Euro 2012, wybuchnie na wiosnę. Dlatego wiele firm wciąż zwleka z wprowadze‑ niem do sklepów okolicznościowych produk‑ tów, dopracowując ofertę i uważnie obserwując działania konkurencji. Gotowy katalog produktów na Euro ma już Haribo. Producent żelków i pianek przygoto‑ wał limitowaną edycję wyrobów, które trafią do sprzedaży w marcu i pozostaną na półkach także po zakończeniu Mistrzostw. Firma tłu‑ maczy, że zagraniczni kibice, którzy przyja‑ dą do Polski, idąc do sklepu, będą wybierać w pierwszej kolejności produkty impulsowe marek, które znają – a Haribo i Maoam to bran‑ dy międzynarodowe. Czy w związku z mistrzostwami pojawią się nowe, okolicznościowe nazwy produktów? Adam Taukert, rzecznik Urzędu Patentowego twierdzi, że urząd nie prowadzi statystyk do‑ tyczących tego, jak wiele znaków towarowych nawiązujących do Euro rejestrują firmy. – Nie obserwujemy jednak masowego zainteresowania tą tematyką. Jeśli ktoś chce zarejestrować nazwę Czekolada Piłkarska czy Woda Meczowa, może to zrobić, oczywiście gdy nikt takiej nazwy nie zare‑ jestrował wcześniej – mówi Adam Taukert. (ATE)
LOTTE Wedel to jedyny producent słodyczy, który może korzystać ze znaku i oficjalnego logo UEFA Euro 2012™
EURO OBOK TWOJEGO SKLEPU
Terminarz rozgrywek Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej Czerwcowe zmagania o tytuł najlepszej drużyny Starego Kontynentu potrwają 24 dni, z czego rozgrywki zajmą 19 dni. W tym czasie odbędzie się 31 meczów. Impreza rozpocznie się w piątek 8 czerwca, a zakończy w niedzielę 1 lipca.
O
d 8 do 15 czerwca mecze będą się od‑ bywać dwa razy dziennie – pierwszy zawsze o godzinie 18.00, zaś drugi o 20.45. W trzeciej kolejce, rozstrzyga‑ jącej o awansie do ćwierćfinałów (wychodzą dwie pierwsze drużyny), oba mecze zaczną się o godzinie 20.45. Od tego momentu wszystkie spotkania Euro 2012 będą do końca turnieju rozgrywane zawsze o tej porze. I tak, ćwierć‑ finalistów poznamy w dniach 16‑19 czerwca, a na 20 czerwca zaplanowano dzień przerwy po zakończeniu fazy grupowej. Podczas ćwierć‑ finałów, od czwartku 21 czerwca do niedzieli
Fot. 123 R
F
Mecze Euro 2012 w Polsce Faza mistrzostw Faza grupowa – gr. A Faza grupowa – gr. C Faza grupowa – gr. A Faza grupowa – gr. C Faza grupowa – gr. A Faza grupowa – gr. C Ćwierćfinał nr 1 Ćwierćfinał nr 2 Półfinał nr 2
Dzień Piątek, 8 czerwca Niedziela, 10 czerwca Wtorek, 12 czerwca Czwartek, 14 czerwca Sobota, 16 czerwca Poniedziałek, 18 czerwca Czwartek, 21 czerwca Piątek, 22 czerwca Czwartek, 28 czerwca
Miasta Warszawa i Wrocław Gdańsk i Poznań Warszawa i Wrocław Gdańsk i Poznań Warszawa i Wrocław Gdańsk i Poznań Warszawa Gdańsk Warszawa
24 czerwca, będzie rozgrywany jeden mecz dziennie. Rozgrywki zostaną następnie wzno‑ wione 27 czerwca, kiedy to rozpoczną się półfinały. W przeciwieństwie do mistrzostw świata, na Euro nie ma meczu o trzecie miej‑ sce, w którym występują drużyny pokonane w półfinałach. Zwycięzcę Euro 2012 poznamy późnym wieczorem 1 lipca.
Polska grupa w Warszawie i Wrocławiu Z 31 meczów Euro 2012 w Polsce zostanie ro‑ zegranych 15: dwanaście spotkań grupowych, dwa ćwierćfinały i półfinał. Najwięcej spotkań (5) odbędzie się w Warszawie, w Gdańsku – 4, zaś Poznań i Wrocław staną się arenami piłkar‑ skich zmagań trzykrotnie. Od grudniowego losowania finałowych grup Euro 2012 wiemy, że w naszym kraju zagrają zawodnicy z grupy A, czyli Polska, Grecja, Rosja i Czechy, a tak‑ że z grupy C, tworzonej przez Hiszpanów, Włochów, Chorwatów i Irlandczyków. W piątek 8 czerwca po ceremonii otwarcia na murawę
Stadionu Narodowego w Warszawie wybie‑ gną piłkarze reprezentacji Polski oraz Grecji, sensacyjnych Mistrzów Europy z 2004 roku. Tego samego dnia wieczorem na wrocław‑ skim stadionie zagra reprezentacja Rosji z Czechami. Spotkania grupy A będą się od‑ bywać tylko w tych dwóch miastach, a kolejne zostaną rozegrane 12 czerwca. Wtedy w pierw‑ szym meczu we Wrocławiu zmierzą się Grecy z Czechami, a w drugim Polacy podejmą Rosjan w Warszawie. W trzeciej kolejce (16 czerwca) nasi reprezentanci zagrają z Czechami we Wrocławiu, zaś w Warszawie wystąpią Grecy i Rosjanie.
Gdańsk czeka na Mistrzów Świata i Europy Spotkania grupy C będą się odbywać w Poznaniu i Gdańsku. Rywalizacja zacznie się 10 czerwca od spektakularnego otwarcia – na pięknej PGE Arenie w Gdańsku zmierzą się broniący tytułu Hiszpanie z Włochami, czy‑ li teoretycznie dwie najmocniejsze drużyny
Z 31 meczów Euro 2012 w Polsce zostanie rozegranych 15