RAPORT
50 | Wiadomości Handlowe 11-12/2011 10/2010 (99)(110)
Święta pod znakiem kosmetyków
REKLAMA
CO KUPUJEMY NA PREZENTY?
B O Ż E N A R OHANDEL DZENIE W HANDLU
Jedynie 4 proc. Polaków nie kupi bliskim żadnego prezentu pod choinkę – wynika z badania TNS OBOP. W zeszłym roku taką deklarację złożyło aż 19 proc. ankietowanych. Listę tegorocznych podarunkowych bestsellerów otwierają kosmetyki, które wybierze co drugi z nas. Polacy nie zamierzają oszczędzać w tym roku na świętach – twierdzi ośrodek TNS OBOP, który przeprowadził badanie na zlecenie sieci perfumerii Douglas Polska. Miało ono formę wywiadu telefonicznego i objęło ponad tysiąc dorosłych osób zróżnicowanych pod względem płci, wieku, wykształcenia oraz miejsca zamieszkania. Bezapelacyjnym zwycięzcą okazały się kosmetyki – na świąteczny prezent wybierze je połowa Polaków. Słodycze, z wynikiem 29 proc., zajęły trzecie miejsce. Drugą i czwartą lokatę okupują prezenty spoza branży FMCG – książki oraz odzież, które dostały odpowiednio 33 i 24 proc. głosów.
Hipermarkety raczej nie zarobią na kosmetykach Jak pokazało badanie, kosmetyki na prezent najchętniej kupią osoby w wieku 18‑29 lat (54 proc.), często z wyższym wykształceniem (53 proc.), które zamieszkują duże miasta (62 proc.). W grudniu największą popularnością będą się cieszyć perfumy (57 proc.) oraz gotowe zestawy prezentowe (23 proc.), cenione za praktyczność i estetykę opakowania. Taki prezent chętniej kupią bliskim kobiety (55 proc.) niż mężczyźni (45 proc.). Podział na płeć jest o tyle istotny, że decyduje o priorytetowych kryteriach wyboru. Panie bardziej niż panowie sugerują się promocjami. Mężczyźni z kolei biorą pod uwagę przede wszystkim markę producenta (33 proc.). Cena i promocje – kwestie istotne dla wszystkich Polaków (odpowiednio 53 i 20 proc. wskazań) – okazały się mniej ważne dla mieszkańców największych miast. Przy wyborze kosmetyku na prezent Polacy kierują się też chęcią spełnienia życzenia obdarowywanej osoby (41 proc.), estetyką opakowania (17 proc.) oraz rekomendacją rodziny (12 proc.). Ponad 75 proc. badanych wyda w tym roku na kosmetyczne prezenty od 50 do 300 zł. Większość osób zrobi takie zakupy w drogeriach i perfumeriach. Na zakup prezentu kosmetycznego w hipermarkecie lub sklepie dyskontowym zdecyduje się 10 proc. badanych, a tylko 3 proc. pójdzie w tym celu do apteki.
Luksus z czasów PRL Natomiast słodycze to prezenty najchętniej wybierane przez osoby mające od 30 do 60 lat i kupowane głównie z myślą o dzieciach. – Socjologowie podkreślają, że taki wybór powo dowany jest wspólnym dla tej grupy wiekowej doświadczeniem epoki szczęśliwie minionej, kiedy słodycze były dobrem luksu sowym. Dla młodszych Polaków taką rolę pełnią dziś kosme tyki – napisano w podsumowaniu wyników badania. Dzięki TNS OBOP wiemy także, że większość Polaków nie zostawi kupowania prezentów na ostatnią chwilę, a plany zakupowe zależą od miejsca zamieszkania. Osoby z największych miast twierdziły, że nabędą prezenty w pierwszej części grudnia, by uniknąć przedświątecznej gorączki i tłumów w galeriach handlowych. Niektórzy zastanawiają się jednak, czy deklarowane w badaniu zachowania konsumenckie nie są tylko ideałem, do którego Polacy chcą dążyć. Jak wiadomo, ludzie często obiecują zrobić coś wcześniej, a w efekcie i tak robią to na samym końcu. Sebastian Szczepaniak
Trzy czwarte Polaków wyda w tym roku na kosmetyczne prezenty od 50 do 300 złotych
KAWA I HERBATA
Zestawy choinkowe to pożądany towar Polacy przeznaczą na tegoroczne święta Bożego Narodzenia ponad 23 mld zł, czyli o 5 proc. więcej niż w zeszłym roku – wynika z badania TNS OBOP. Wśród upominków, które wybierzemy dla bliskich, tradycyjnie znajdą się świąteczne zestawy z kawą i herbatą.
K
awa jest idealnym prezentem – przekonują producenci, argumentując, że taki produkt przyda się w każdym domu. Potwierdzają to dane CBOS, z których wynika, że większość ludzi lubi pić kawę – czterech na pięciu Polaków deklaruje regularne spożywanie tego napoju. Co więcej, kawa jest prezentem niezobowiązującym i na tyle uniwersalnym, że można go podarować praktycznie każdemu – teściowej, znajomemu, szefowi. – Dla wielu osób kawa wciąż stanowi upominek ponadcza sowy, klasyczny oraz praktyczny. Największym powodzeniem cieszą się zestawy w atrakcyjnych opakowaniach z gadże tem, np. z ozdobną puszką do przechowywania produktu, która gwarantuje zachowanie jego smaku i aromatu – mówi Joanna Szpak, kierownik ds. marketingu w Segafredo Zanetti Poland. Firma przygotowała w tym roku limitowaną edycję zestawów kawy Arabica. Okolicznościową ofertę ma także firma Tchibo Warszawa, dystrybutor marki premium Davidoff Café. – Dzięki eleganckiemu opakowaniu, Davidoff Café Suprême Réserve idealnie nadaje się na prezent. Konese rzy z pewnością docenią naszą nową kawę z ziaren uprawia nych w kolumbijskich Andach, której cechą charakterystyczną jest intensywny, delikatnie owocowy smak – opisuje Daria Bukalska z Tchibo Warszawa.
Herbaciana bombonierka Od pewnego czasu kawowym zestawom świątecznym rośnie konkurencja w postaci herbacianych bombonierek. Paulina Gaworzyńska, specjalista ds. marketingu w sieci placówek specjalistycznych Czas na herbatę, które działają na terenie