ZENITHOPTIMEDIA
La recuperación publicitaria El crecimiento mundial en el sector publicitario debería aumentar, a lo largo de los próximos tres años, un 4,5% en 2011, y 5,3% en 2012. Además, un fuerte crecimiento en internet móvil y redes sociales situará la inversión en internet en un 17,1% en 2012.
L
a confianza en la recuperación, aunque provisional, se está afianzando, y esta mejora se ha reflejado ya en los mercados publicitarios de todo el mundo. La inversión publicitaria se acelera en mercados emergentes mientras que en países más desarrollados la recesión está finalizando más rápidamente de lo que se esperaba al comienzo. En este sentido, las previsiones de la consultora ZenithOptimedia indican que la inversión global crecerá un 3,5% en 2010, frente al 2,2% que había anunciado en abril. Se trata de la tercera mejora continuada después de seis previsiones negativas consecutivas. La mayoría de estas mejoras se refieren a EE.UU. y a Europa Occidental, donde la inversión publicitaria ha sido más fuerte de lo esperado durante el primer semestre. Sin embargo, estas áreas están aún creciendo a tasas más lentas que las de países en vías de desarrollo. Por otra parte, la compañía también mejoró su
previsión para los próximos dos años: 4,5% de crecimiento en 2011, frente al 3,9% de la anterior proyección; y 5,3% en 2012, frente al 4,8% del año anterior. Este patrón de recuperación es el habitual: luego de las dos anteriores recesiones, fueron necesarios tres años de crecimiento progresivo en el mercado global de la publicidad para regresar a tasas de crecimiento normales. Históricamente, a una fuerte crisis ha seguido, tres años más tarde, un repunte. En 1994, tres años después de la recesión de 1991, la inversión publicitaria creció un 6,8%, y en 2004 (nuevamente, tres años después de una grave crisis en 2001) creció un 7,4%. Estas tasas de años anteriores estaban muy por encima de la tasa media anual del mercado publicitario actual, que se ha situado en un 6,1% anual durante los pasados 25 años. Sobre la base de estos datos, la consultora prevé un crecimiento muy saludable en 2012, tres años después de la crisis de 2009, aunque a una tasa ligeramente inferior,
T1_Inversión publicitaria por regiones Medios principales (diarios, revistas, televisión, radio, cine, exterior, internet) Precios actuales en US$ millones. Conversión según el promedio de tipos de 2009.
2008
2009
2010
2011
2012
Norteamérica Europa Occidental Asia/Pacífico Europa Central y del Este América Latina África/Medio Oriente/ Resto del Mundo
179.776 121.293 107.332 35.583 30.405 20.297
156.926 107.865 101.683 27.356 30.535 21.891
154.501 108.266 107.680 28.909 33.369 23.275
157.285 110.868 114.774 31.373 35.533 24.712
162.044 114.463 123.654 34.555 38.328 26.494
Total mundial
494.686
446.257
456.000
474.544
499.539
Fuente: ZenithOptimedia
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