Kampania dla właścicieli

Popularny sklep internetowy Klarna przeprowadził kampanię OOH skierowaną do właścicieli psów. Stało się to zaraz po wewnętrznym badaniu, dzięki któremu firma dowiedziała się, że większość z ich klientów to właśnie posiadacze czworonożnych pupili. Celem firmy było utworzenie kampanii, która w pierwszej kolejności przyciągnie uwagę zwierząt i tym samym zwróci uwagę ich właścicieli, by robili oni zakupy dla swoich pupili za pomocą aplikacji Klarna.

Aby wyróżnić się spośród różnorodnych kampanii na nowojorskich ulicach, firma postawiła na jasno-różowy mural zlokalizowany na zewnątrz parku dla psów na Brooklynie. Zwracał on na siebie uwagę nie tylko jaskrawym kolorem, ale także setkami psich zabawek, które zostały przyklejone do ściany, aby zainteresować przechodzące tamtędy czworonogi. Mural został ozdobiony kreskówkowymi postaciami psów wszystkich rozmiarów, bawiących się, skaczących i ścigających siebie nawzajem. Psy te, namalowane ręcznie, zostały skierowane w stronę prawej strony malowidła, gdzie znajdowało się 910 zabawek dla psów przymocowanych do 90-metrowej instalacji.

Centrum zabawy Malowidło zostało narysowane tak, jakby ktoś przewrócił pudełko z zabawkami. Każdy z kierujących się w stronę parku psów aż machał ogonem na nowy punkt zabaw. Mijające mural pupile gryzły zabawki, ciągnęły za sznury, a nawet próbowały oderwać zabawkowe kulki od ścian, żeby przynieść je do domu. Dzieło zawierało także kod QR, który przechodnie mogli zeskanować za pomocą smartfonów, aby zainstalować aplikację Klarna lub, jeśli już ją mieli, przeglądać wyselekcjonowaną listę życzeń dla właścicieli psów zebraną przez The Dogist, internetową witrynę dla wielbicieli psów. Kampania rozpoczęła się w okresie świątecznym, dzięki czemu podczas zabawy psy miały okazję pokazać swoim właścicielom, jakie zabawki chcą na święta - a właściciele mogli od razu robić dla nich zakupy, korzystając z aplikacji Klarna. Co ciekawe, niektóre z różowych zabawek były dostarczane w paczkach z zabawkami w innym kolorze, które nie były potrzebne na mural - dlatego firma postanowiła przekazać wszystkie niepasujące muralu zabawki organizacjom i stowarzyszeniom zajmującym się opieką nad psami. Praca została stworzona przez Dash Two we współpracy z 72andSunny oraz Atomic Props. v