A solução...!
Ano V - Edição nº 54 - Junho 2012
ISSN 2176-1345 | Distribuição Gratuita
NOTÍCIAS DO MEIO GRÁFICO, ESTAMPARIA & COMUNICAÇÃO VISUAL
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Estação de tratamento de efluentes
Tucano
Estamparias & Lavanderias
20 AN S Formato
Quem tem medo da Comunicação Visual e da Publicidade construtiva...? VINIL perfurado Goiás Mostra Moda ...ou de como o incentivo local resulta em novos talentos!
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editorial
sumário
Infraestrutura Frágil & Leis Anti-Comunicação
expediente
Os fretes no transporte de cargas oneram cada vez mais a indústria e o comércio no Brasil. A juntar a isso, na tributação alfandegária “o Brasil é o país economicamente mais inviável para quem investe com seriedade” [LIFFEY, Johanne – in HighTech Journal, UK-2012]. E mais: “...em ambiente de trabalho que privilegia poucas pessoas, as estradas e as ferrovias, assim como a rede elétrica, estão em péssimas condições operacionais e o ‘apagão’ é nacional, com altos custos na geração de energia, acidentes de trabalho e roubos de cargas” [BARCELLOS, João – in Trabalho, Comunicação & Segurança no Brasil, palestra; Maio de 2012]. E se a infraestrutura é frágil, mais frágil é a segurança pública e, pior ainda, a comunicação visual de estradas e de eventos de
EDITORIAL 03 Infraestrutura Frágil & Leis AntiComunicação
massas. Quanto à comunicação visual, “o Brasil paga muito caro, agora, a institucionalização da ‘lei cidade limpa’, que inviabilizou estruturas de sinalização para eventos profissionais nas principais cidades, pois, essa ‘lei’ choca-se com o interesse social e cultural da sinalização pública de eventos economicamente saudáveis pela geração de negócios e oportunidades de emprego” [Barcellos, idem]. Obviamente, algumas prefeituras municipais notaram o erro e começam a recuar sem deixarem de fiscalizar as más empresas de comunicação visual. Ora, o que interessa não é uma ‘lei cidade limpa’, mas uma fiscalização profissional. Só isso... João Barcellos, escritor, conferencista
Título/Marca de TerraNova Comunic CNPJ 02.206.278/0001-45 IM 015428 NAE 5822100 Certificado Digital // NF@ Edição / Cristiane Ramos [Mtb 39615] & João Barcellos Dep Comercial / JUNIOR Dep Jurídico / Dr Luiz Silva Projeto Gráfico / Pedro Caetano
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jb@impressaocores.com.br / comercial-junior@impressaocores.com.br Os artigos assinados são de responsabilidade dos seus autores.
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VITRINE EMPRESARIAL 06 Conheça a história da Tucano e de Edmar Batista PERSONALIDADE 06 Mulheres & Comunicação Visual / Marina Namura NOTAS DE MERCADO 07 Novidades na marca Adesivos Paulista J-Teck3 Itália na Fespa Brasil 2013 Vinis Aplike p/ Impressão Látex & Solvente NOSSA CAPA 08 Quem Tem Medo Da Comunicação Visual...? ESPECIAL 09 Termopress / 35 Anos ESTAMPARIA & MODA 10 Tecnotêxtil/Seritex Goiânia 2012 Goiás Mostra Moda & BFD
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12 Edições por R$50,00 Deposite R$50,00 p/ TerraNova Comunic Banco do Brasil Agª 0916-4 cc 29845X e envie cópia do doc c/ os seus dados p/ revista.ic@uol.com.br ou ligue 11-4703.3077
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Publicidade & Brinde
inovaçãO
GUIA JEANSWEAR um portal feito com e para a excelência do jeans
VINIL PERFURADO na campanha político-eleitoral
As películas de vinil autoadesivo são suportes preferenciais em muitos segmentos da Comunicação Visual, e uma dessas películas é o vinil perfurado. De onde veio a idéia da película perfurada? Segundo o jornalista e cineclubista J. C. Macedo, “[...] a idéia da película perfurada surgiu na cinematografia: no final dos Anos 60, com os filmes de 70 mm a tela de projeção ganhou dimensões enormes e era preciso um bom ganho de ponto na imagem, e uma tela (écran) perfurada ajudaria a melhorar a imagem a ser vista à distância. Com o sucesso da tela perfurada de cinema, outros setores viram no novo suporte uma oportunidade para melhorar a comunicação visual, por exemplo, em grandes painéis de publicidade” [in “do Cinema à Comunicação Visual”, palestra; 2001]. E ganhou outra dimensão: a decoração de suportes transparentes para exibir imagens exteriormente com nitidez fotográfica enquanto do interior permite 50% da visibilidade. Hoje, o vinil perfurado é muito aplicado na decoração de veículos, como carros, ônibus, embarcações, aeronaves, etc., vitrines, pontos de vendas [pdv´s] – e, em campanhas socioculturais e político-eleitorais é um suporte magnífico pela variedade de utilização que oferece, além de que pode ser impresso serigráfica e digitalmente. jb
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Duas mulheres irradiam simpatia e competência no meio editorial da Moda: uma, era estilista no segmento de marketing e produto de uma grande indústria têxtil, na área do índigo; outra, era coordenadora de Moda e especialista em editoração eletrônica numa importante revista do ramo. Um dia, as duas decidiram juntar forças e conhecimentos e fizeram surgir, em 2003, uma agência de consultoria e comunicação – a StyleWF; e nela decidiram inovar para construírem um veículo eletrônico em torno das realidades tecnológicas e mercantis do Jeans, conceitos e tendências – o Guia JeansWear. Elas são Iolanda e Marlene. “O começo foi muito difícil, pois, queríamos fazer algo que o mercado precisava, mas que ainda não tinha sido experimentado editorialmente: um ‘site’ que apresentasse todo o universo industrial e criativo do Jeans”, explicam. O ‘site’ foi para o ar em 2005 tornou-se uma referência no mercado da Moda. Foi tão importante que, após ser a primeira mídia brasileira a cobrir a importantíssima Bread & Butter Berlin, e já com participações em eventos setoriais brasileiros, tornou-se uma realidade editorial. E é. Poucas pessoas, e até no meio, percebiam a realidade industrial e criativa da Moda Jeans, e o ‘site’ Guia JeansWear veio ajudar a indústria a se mostrar ao Brasil e ao mundo. www.guiajeanswear.com.br
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indústria & produto
TUCANO FABRICA
ETE
produção industrial com respeito ao meio ambiente
Para tender a demanda de uma estamparia compromissada com o meio ambiente, a Tucano desenhou e fabricou uma Estação de Tratamento de Efluentes – ETE, um equipamento para tratamento e reuso de água em estamparia e lavanderia têxtil. Entre as preocupações que movimentam o universo industrial está a poluição gerada por fábricas e oficinas. No caso têxtil-serigráfico a preocupação é maior: poucos empresários têm recursos para instalar em suas empresas unidades de tratamento de água. Com a visão do futuro que se faz hoje, o industrial goiano Edmar Batista, fundador da Tucano, idealizou uma Estação de Tratamento de Efluentes para o ciclo de trabalho de uma estamparia. “É a solução!”, diz. O equipamento Tucano Eco 5000 é uma ETE com capacidade de até 5000 litros/dia, com funcionamento de superfície e sem necessidade de serviços de alvenaria de tanques: capta o efluente onde são filtrados os sólidos que logo são bombeados para uma mistura com produtos químicos, que ficam em repouso num tanque para decantação. O lodo é retirado, semanalmente, através de um registro na parte inferior do tanque: ele passa por um filtro que deixa o liquido retornar. A água que sai pela parte superior pode, então, ser descartada em afluentes. O equipamento é constituído por Lavadora [opcional], tanque de limpeza e reservatório para captação de efluentes; Processador com tanque de decantação, reservatório de produtos químicos, comando eletrônico central e plataforma de manutenção. Tucano / Goiânia Fone 62-3233.8282 www.tucanoequipamentos.com.br
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vitrine empresarial
TUCANO
personalidade A informatização de muitos equipamentos deu origem à estamparia digital, o que motiva mais os jovens, mas isso não é tudo...
Durante muitos anos ele trabalhou em Minas Gerais para se tornar um profissional competente e conseguir o sucesso como representante da Gênesis Tintas, uma empresa que é uma verdadeira escola de profissionais serigrafistas. Ele é Edmar Batista, um empreendedor que há 7 anos fundou a Tucano, em Goiás, empresa na qual apostou todo o seu conhecimento para idealizar e fabricar equipamentos de Transfer e Serigrafia. Para ele, “o Transfer e a Serigrafia são segmentos da estamparia tradicional e como tal não chamam a atenção dos jovens, daí a falta de mão de obra especializada. Entretanto”, continua, “a informatização de muitos equipamentos deu origem à estamparia digital, o que motiva mais os jovens, mas isso não é tudo... O tecido de algodão vem sendo substituído pelo polyester na sublimação e outras aplicações, assim como as confecções brasileiras recebem dos asiáticos milhares de metros de tecido já estampado”, e remata: “Os obstáculos incentivamnos a trabalhar na atualização para uma qualidade de industrial aprimorada e a buscar soluções em nosso próprio parque industrial... Agora, a Tucano apresentou um equipamento para tratamento de água e seu reuso em estamparia e lavanderia, o que vai ajudar muitos industriais a inserirem as suas fábrica e oficinas no âmbito do ecologicamente correto”.
Mulheres Na Comunicação Visual
Marina Namura Ainda vemos muitas mulheres nas tradicionais estamparias têxteis e serigráficas, entretanto, a atualidade tecnológica surgida na Era Digital, projetou linhas de trabalho para espaços pequenos e, oficinas do tipo gráfica rápida, abriram novos horizontes também... para a mulher. A edição de 2012 da Drupa, na Alemanha, mostrou a evolução da mulher entre a estamparia e o parque gráfico, entre o recorte e a impressão; e a Revista I&C mostra, mais uma vez, que a mulher garante o seu espaço nestes segmentos e na Comunicação Visual. Marina Namura é, na cidade brasileira de Cotia, uma mulher envolvida no desenvolvimento, produção e aplicação de objetos para Comunicação Visual, na empresa naru sign. Habilidade e entrega total a um serviço que exige qualidade fazem dela uma referência no campo feminino que se equilibra cada vez mais com o masculino nas artes gráficas. www.narusign.com.br // A excelência dos serviços gráficos da empresa foram comprovados também na confecção em tecido especial de banners para os painéis das palestras do historiador João Barcellos.
Atento às novidades mundiais para Transfer e Serigrafia, este goiano sabe, por experiência, que “é preciso buscar alternativas nosso campo de trabalho, e por isso a Tucano também já tem a sua impressora digital”. jb
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12 Edições p/ R$50,00
NOtas de mercado
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J-Teck3 S.r.l. Itália na FESPA/Brasil 2013 Quando irá expor, num stand de 96m² , as suas tintas digitais sublimáticas J-NEXT, assim como plotters Epson para sublimação digital e solvente, o software Wasatch – gerenciador de impressão e papéis sublimáticos. A empresa tem representação exclusiva em Balneário Camboriú, Santa Catarina [SC], através do empresário Sérgio Augusto Schmitz.
VINIS para Impressão Digital Látex & Solvente / APLIKE Ótima printabilidade tornando as cores vivas e vibrantes; películas auto-adesivas de boa estabilidade dimensional, ideais para sinalização em superfícies planas e de curvas leves sem rebites. Estes vinis são muito utilizados na elaboração de placas, banners, painéis tipo front-light, etc., além de impressão digital Látex e Solvente para trabalhos de decoração de ambientes e sinalização de veículos. A aplicação fácil e rápida: o material pode ser impresso, recortado e manuseado como qualquer outro vinil. Possui durabilidade de 4 anos após aplicado na cor Branca e 2 anos impresso. Aplike: (11) 4056.3977
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capa
Quem tem medo da
Comunicação Visual & Publicidade construtiva...?
PUBLICIDADE EM SI O que se entende por publicidade é um serviço que faz da comunicação visual, gráfica e audiovisual, um meio de exibir mensagens de empresas, produtos e eventos. Entretanto, em pleno Século 21, um tempo-espaço de abordagens mercantis e socioculturais, ainda existem pessoas em cargos de execução administrativa que fazem por desconhecer a força da imagem graficamente especializada. Durante a Feicon 2012, feira de produtos e serviços para a Construção Civil e Decoração, alguém dizia que “isto aqui tem tanto produto quanto imagem impressa”. Exatamente. A publicidade é um ganho de imagem diante do público consumidor. Assim, escolhi duas imagens de campanhas diferentes para ilustrar como um conteúdo publicitário ajuda na demanda do público consumidor. Porque uma boa imagem gráfica gera uma leitura psicológica que leva a pessoa para o lúdico e para o consumo responsável, conforme a circunstância.
O APROVEITAMENTO URBANO & INFORMATIVO DA PUBLICIDADE EM SI Um dos fatores que prejudica a divulgação de eventos socioculturais e profissionais (inclusive as feiras têxteis e gráficas) é a lei “cidade limpa”, cuja má construção jurídica impede a publicidade externa (cartazes, banners e outdoors), por isso, muitas cidades ficam sem informação de massa. Por que não criar pontos centrais urbanos para a exibição temporária de publicidade externa?... João Barcellos, editor Fotos: Campanhas “Sliding Rose”, da empresa Eclisse [Brasil], e “Ferramentas”, Heliflex [Portugal]; Imagem da Tecnotêxtil/Seritex, Goiânia, 2012.
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especial
TERMOPRESS 35 Anos Tradição & Eficiência
Com três décadas e meia de atividade industrial, a Termopress é uma das referências na construção de máquinas para Confecção e Estamparia, na linha de Prensas Térmicas para aplicação de Termo-Transferência [camisetas, bonés, etc.] e de Fusionar Entretelas. Outra linha de produção da Termopress é direcionada à impressão serigráfica, para a qual fabrica Mesa c/ Berço Térmico [em alumínio], Flash Cure e Estufa de Ar Quente. A tecnologia aplicada pela empresa na fabricação das suas máquinas resulta em produtos cuja robustez oferece também acabamento impecável e ótima operacionalidade. As máquinas da Termopress atendem empresas dos setores do Esporte, da Moda e do Vestuário Funcional, Eventos Especiais e Campanhas Publicitárias. Fone/Fax (11) 2958.1135 - www.termopress.com.br
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Indústria & Produtos
estamparia & moda
TecnoTêxtil / Seritex Goiânia-GO, 2012
Entre os dias 8 e 11 de maio, Goiânia sediou a Tecnotêxtil [Feira de Tecnologias para a Indústria Têxtil], a Seritex [Feira da Serigrafia Têxtil] e o Goiás Mostra Moda. A reunião dos eventos resultou da parceria entre o Grupo FCEM e o Sinvest-GO [Sindicato das Indústrias do Vestuário de Goiás]. “Esta parceria é muito importante, pois, possibilita atender a indústria e o consumidor final em um único evento, fortalecendo ainda mais o setor”, disse o presidente do Sinvest-GO, José Divino Arruda. Opinião com a qual concorda o diretor-presidente do grupo FCEM, Hélvio Pompeo Madeira: “Com esta iniciativa buscamos trazer ainda mais atrativos para o evento, atendendo aos interesses do setor como um todo, desde a produção até o atacadista”. Máquinas, equipamentos e insumos para Transfer e Serigrafia, plotters para Têxtil Digital, por um lado, e corte e gravação a Laser, por outro, paralelamente às máquinas de tecer, fiar e bordar, eis o universo da TecnoTêxtil / Seritex. O evento contou com o já tradicional Seminário Tecnológico, promovido pela Associação Brasileira de Técnicos Têxteis [ABTT]. A par disso, rodadas de negócios promovidas pelo SEBRAE-Goiás, desfiles técnicos promovidos pelo Goiás Mostra Moda e a grande final do Brasil Fashion Designers - Centro Oeste 2012. Segundo a gestora de projetos Cássia Coresatto, do Sebrae, citada pelo jornal goiano O Popular [12.5.2012], os negócios gerados na feira foram da ordem dos R$46 milhões, entre venda imediata e pósfeira, um sucesso atestado por José Divino Arruda, presidente do Sinvest-Goiás. Por conta do sucesso, a FCEM já agendou a data para a próxima edição: de 06 a 09 de Maio de 2014, as mostras voltarão a movimentar Goiânia.
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BFD & Goiás Mostra Moda incentivo à criação e novos talentos
No âmbito das feiras Tecnotêxtil, Seritex e Goiás Mostra Moda, verificou-se a importância do incentivo que estes eventos proporcionam a jovens estilistas: o estudante Diogo Gabriel, da FATEC SENAI Ítalo Bologna, criador da coleção Bonito por Natureza, conquistou o prêmio especial do Júri Popular 2012 e levou para casa uma máquina industrial de costura reta da Singer. “Uma exposição com os looks desenvolvidos pelos finalistas do Brasil Fashion Designers Centro-Oeste foi montada no Pavilhão Azul. Quem passou pela mostra pôde escolher sua coleção preferida”, explicou Ricardo Gomes, gerente de projetos especiais do grupo FCEM. Durante o desfile final, os finalistas surpreenderam com coleções bem elaboradas e fundamentadas no tema Majestades pantaneiras do mar interior. O vencedor da noite foi um jovem talento de apenas 20 anos, aluno da Universidade Salgado de Oliveira (UNIVERSO), de Goiânia. “É um sonho!”, disse o estudante Washington Batista, após o encerramento do concurso. O segundo lugar do concurso ficou com o estudante Diogo Gabriel, de 22 anos, da FATEC SENAI Ítalo Bologna, também de Goiânia, e o terceiro lugar foi para o Distrito Federal, representado pela estudante Mila Oliveira, do Instituto Federal de Brasília (IFB). Já o prêmio excelência, primeiro a ser anunciado, foi para o estudante Pedro Porto, de 22 anos, representante da Universidade Federal de Goiânia (GO). A apresentação do concurso foi feita pela Audaces, com o patrocínio da Tavex, Estrela, Susi e Singer, apoio da be-hype, Casa de Criadores, Sinvest-GO e Governo do Estado de Goiás, além do apoio institucional da ABIT, sob promoção é da FCEM.
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EMBALAGEM e rótulo
Rótulo Serigrafado A INDÚSTRIA Diz-se que ‘panela velha é que faz a melhor comida’, e recentemente, em feira gráfica, um técnico gráfico fez a mesma afirmação para se referir à qualidade do trabalho serigrafista no campo da rotulagem de embalagens. Mas, é isso mesmo...?! Obviamente, a operação serigrafista de imprimir rótulos diretamente em embalagens é uma das mais antigas que se conhece, e se a aplicação é realmente uma ‘panela velha’, o serviço tem a vantagem de estar continuamente em renovação através da tela de tecido especial, quadros desenhados para todos os tipos de objetos e tintas [base d’água e/ou solvente] formuladas com elementos de última geração química. Muitas empresas preparam as próprias embalagens que vão conter o produto essencial e montam sua linha de impressão/rotulagem. É o caso da cosmética Yamá, que tem um parque serigráfico para rotulagem das embalagens produzidas em parque anexo. Só os quadros, as telas e as tintas são produtos alheios à empresa, tudo o resto sai da planta industrial sediada em Cotia, na Grande São Paulo. Para tiragem de milhares e milhares de embalagens/ rótulos por dia a impressão por serigrafia determina quantidade com qualidade além de gerar mão-de-obra qualificada.
FORMATO 20 Anos Estabelecida em 1992, a empresa assumiu o compromisso de sempre atender o cliente da melhor forma possível e, hoje, ela é exemplo empresarial de qualidade e bom atendimento. “Buscamos os melhores fornecedores e os melhores e mais atualizados produtos para que o nosso cliente encontre a variedade, a seleção e a qualidade que procura”, diz Juvenato Ornellas Neto. A empresa, que representa a excelência da impressão digital da Roland DG, oferece tecnologia de ponta. Com a informatização da comunicação, a Formato estabeleceu também a sua Loja Virtual, e nela os clientes encontram impressoras e insumos, tudo num único lugar. Não por acaso, a Formato é referência brasileira entre as empresas fornecedoras de tecnologia e soluções. Unidades FormatoNet Sete Lagoas - MG (31) 2106-8400; Belo Horizonte - MG (31) 3506-8400; Goiânia-GO (62) 3225-5011; Salvador-BA (71) 3451-1736 e Campinas-SP (19) 2512-6628. Acesse a loja virtual da empresa lojavirtual@formatonet.com.br e saiba mais.
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EM ESTADO DE ARTE
um exemplo chamado Sefar Este estado d ‘arte industrial faz da Sefar uma fábrica que vai além de si mesma: é uma fábrica que permite a serigrafista o sonho da imagem perfeita.
Artistas sempre emocionam o nosso olhar quando as imagens criadas nos levam para além de um quadro, de um fotograma, de um cenário. Na indústria acontece o mesmo: um suporte idealizado e desenhado para ser a base de uma imagem a imprimir, por exemplo, pode permitir mil sugestões de apresentação... Eis o caso dos tecidos técnicos da Sefar, a corporação suíça que não cansa de nos surpreender. Eles são suportes tão elegantemente industrializados que o seu acondicionamento aos equipamentos de pré-impressão exige de serigrafistas conhecimentos que vão além do simples apertar uma garra para um tensionamento com base no ‘olhômetro’.
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