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Año 04 / Número 02 / febrero 2018
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Año 4 / Número 02 / febrero 2018
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2 http://www.mobileoutdoormagazine.com
3 MediaMonks llega a México con su 11ª oficina
CEREBROS
6 El nuevo perfil de usuario “Los acumuladores digitales” 10 El 57% de los mexicanos gastará entre $730 y $2,000 pesos el día de San Valentín
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13 Cerrando la brecha entre el consumidor y el anunciante 14 WINA Los Ángeles: el único festival con inscripción gratuita
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4 Juan Posada, Director Creativo de Geometry, será jurado en los Lynx Awards de Dubai
CONTENIDO
2 Twitter anuncia director de alianzas de noticias para América Latina
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5 Ogilvy Latina nombra a su Chief Strategy Officer
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Twitter anuncia director de alianzas de noticias para América Latina
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witter anuncia la llegada de Gustavo Poloni como director de noticias para América Latina. Siendo público, abierto y conversacional, Twitter es lo que está pasando en el mundo y de lo que las personas están hablando ahora mismo y la plataforma en donde buscan temas de su interés.
ayudar a amplificar el acceso a sus contenidos hacia una audiencia cada vez mayor”, dijo el nuevo ejecutivo. “La idea es ofrecer soluciones en conjunto con las diferentes áreas de Twitter para que los medios de comunicación perfeccionen su uso de la plataforma y, con ello, acercar contenido de calidad a las personas”.
Esta característica única ofrece a los productores de contenidos y medios de comunicación la oportunidad de llegar, en tiempo real, a una audición comprometida y abierta a recibir información y participar en conversaciones sobre las últimas noticias y los eventos más recientes.
Graduado en periodismo, Gustavo Poloni desarrolló su carrera en grandes grupos de comunicación, como Editorial Abril, en donde trabajó como periodista en la revista semanal Veja y dirigió el editorial de la revista Info; y Editora Globo, como jefe de redacción de la revista Galileu. También fue uno de los presentadores del programa Morning Show, de la emisora de radio Jovem Pan FM.
Poloni será responsable de liderar las asociaciones de contenidos con emisoras de radio y televisión, medios impresos y digitales y formadores de opinión en general, además de identificar nuevas oportunidades para los medios de comunicación no tradicionales. “Mi principal misión es afianzar el relacionamiento con los medios de comunicación, entender sus necesidades y
El año pasado vivió en la Ciudad de México, donde también produjo contenidos para diferentes medios y publicaciones en América Latina.
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con información de Twitter
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MediaMonks llega a México con su 11ª oficina con información de Talkability
campañas en México y en el mercado más amplio de América Latina “.
La oficina ya estableció relaciones de trabajo exitosas con las principales agencias y marcas mexicanas, entre las que se destacan Leo Burnett, Publicis, Ogilvy, Aeroméxico, Corona y Consejo de Promoción Turística de México.
Nuestra oficina en México trae la presencia de 200 Monks en la región , lo que nos permite satisfacer la demanda de trabajo de producción que parece crecer a un ritmo aún más rápido. Con oficinas en Argentina, Brasil y ahora México, MediaMonks puede ofrecer al mercado latinoamericano un mejor servicio aportando experiencia global y talento local “.
El CEO de MediaMonks, Victor Knaap comenta : “Estamos muy emocionados de anunciar esta noticia. Desde que llegamos a México a principios de 2017, hemos estado experimentando que las agencias y marcas mexicanas tienen un impulso único para entregar resultados comerciales a través de la creatividad.
MediaMonks México actualmente ya está a cargo de algunos de los proyectos más grandes del país, entre ellos: Este Espíritu de Corona para Leo Burnett, un video musical que ha acumulado más de 10 millones de visitas en YouTube y Facebook; la nueva aplicación Aeroméxico, que se convirtió en una de las aplicaciones más descargadas después del lanzamiento; y Visit Mexico for Mexican Tourism Board, una campaña global integrada que incluye una plataforma móvil y TVCs para cinco mercados diferentes.
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Los proyectos que hemos producido hasta ahora son creativos, diversos e impactantes, desde cadenas de televisión a plataformas, aplicaciones y transformaciones digitales. También hemos estado trabajando con clientes internacionales para desplegar sus
Por su parte Marcelo Planchart Head of Expansion LATAM asegura que “América Latina es la región de publicidad digital de más rápido crecimiento en términos de crecimiento de ingresos.
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a compañía de producción creativa MediaMonks abre oficialmente sus oficinas en Ciudad de México. Marcelo Planchart Head of Expansion LATAM y Alexander van Rijn Head of Partnerships LATAM dirigirán MediaMonks México para atender la creciente demanda de trabajo integrado en la región.
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CEREBROS
Juan Posada, Director Creativo de Geometry, será jurado en los Lynx Awards de Dubai
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con información de Ogilvy México
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uan José Posada, Director Creativo Regional de GEOMETRY Latinoamérica, ha sido designado como Jurado en la categoría de Promo & Activation, Interactive, Mobile y Outdoor del Festival Internacional de Creatividad Lynx de Dubai, el evento anual de la región del Medio Oriente y Norte de África (MONA) en el cual la industria de las comunicaciones creativas aprende, se relaciona y se inspira. Christian, o Bubi como lo conocen, ha El Festival 2018 tendrá lugar del 11 al 14 de marzo en el espectacular resort Madinat Jumeirah de Dubai, cerrando el 14 de marzo con la entrega de los Dubai Lynx Awards que celebran el mejor trabajo creativo de la región. Posada declaró: “Ser parte del jurado de los Dubai Lynx Awards, el festival de creatividad más importante de todo el Medio Oriente, es una muestra de lo relevante que es el punto de vista latino en la escena creativa global y por tanto siento que voy en representación
de esa mirada latinoamericana. Hacerlo en las categorías en las que somos especialistas en Geometry es una validación a nuestras credenciales y al trabajo que hacemos a diario, ya que estaré en las categorías de Promo & Activation, Interactive, Mobile y Outdoor. Y desde luego que para mí en lo personal es una oportunidad de seguir aprendiendo de otros jurados, de nuevas miradas, de diferentes insights universales o locales y de tomarme otra selfie en el famoso rascacielos Burj Khalifa pues la anterior había quedado borrosa”.
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CEREBROS
Ogilvy Latina nombra a su Chief Strategy Officer
Genolet confirmó: “Como una parte muy importante de la evolución que estamos implementando en Latina, me complace informarle que Ranjiv asumirá este nuevo puesto de CSO reportándome directamente. Asume así, el liderazgo en el proceso de transformación que estamos desarrollando el cual consiste en entregar eficientemente el nuevo modelo de marketing que nuestros Clientes nos están pidiendo. Estoy seguro que, dado su expertise, Ranjiv hará un gran trabajo para Latina”. Ramgolam también será responsable de Ogilvy Consulting en la región, y continuará trabajando estrechamente con Leandro Berrone, el líder de Latina South y su equipo. Por su parte Ranjiv declaró lo siguiente:
En mi nuevo rol, ayudaré a la Región a acelerar nuestras capacidades para hacer que las marcas importen a todo nivel. Es un honor para mi tomar este rol, uno que sin duda trae desafíos, pero confío que tenemos un camino definido para convertirnos en la Red del marketing moderno para Latinoamérica”. El modelo de trabajo que implementará Ramgolam con cada uno de sus equipos consistirá en el desarrollo de la práctica de participación y comercio de clientes en la región. Trabajará con los CEOs de Ogilvy en los mercados locales para desarrollar planes de crecimiento y capacitación para ofrecer una agenda de crecimiento en esta especialidad.
El equipo definido bajo estas capacidades tendrá un papel de mentoría y será asesor en sus áreas de expertise. El CSO liderará la capacitación con dos líderes de estrategia de mercado que serán entrenados en el sistema operativo para guiar a otros mercados y ayudar en la capacitación continua.
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“Cuando miramos la evolución de nuestra industria, desde la transformación digital al business design y commerce, muchos de los futuros servicios del marketing moderno tienen que desarrollarse e integrarse mucho mejor. No basta con ser buenos en tecnología
y plataformas, hay que lograr conexiones que importen a corto, mediano y largo plazo para las marcas. Ogilvy ha entendido esto bien y nos hemos reorganizado completamente para ofrecer ya estos futuros servicios del marketing moderno.
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l CEO de Ogilvy Latinoamérica, Horacio Genolet, ha nombrado a Ranjiv Ramgolam, como su nuevo Chief Strategy Officer (CSO), un puesto que se ha creado para afirmar la estrategia de crecimiento de Ogilvy Latina bajo el nuevo modelo de transformación moderna del marketing que necesitan las marcas.
con información de Ogilvy México
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RESEARCH
El nuevo perfil de usuario “Los acumuladores digitales” con información de Porter Novelli
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egún una encuesta desarrollada por Western Digital, cerca del 27% de las personas cree que un cuarto de la capacidad de su celular está ocupada con cosas que no le sirven
Dicha encuesta detectó algunos de los hábitos más frecuentes de este tipo de usuarios y cuáles son las características que los representan. El avance de la tecnología y su incorporación a la vida cotidiana generó un apego que es cada vez más fuerte, en especial con los celulares. De acuerdo a la encuesta, un 43% de los participantes confesó que teme perder o estar lejos de sus smartphones por mucho tiempo. Sin embargo, 2 de cada 5 personas tiene problemas para administrar los documentos que guardan en ellos – cerca del 27% estima que un cuarto de la capacidad de sus celulares está ocupada con cosas que no sirven - y admiten sentirse atrapados en un caos digital. La falta de espacio en los celulares ya no es novedad, incluso el 56% de los encuestados comentó que llegó a recibir un mensaje de alerta por haber llenado la memoria. Entre los hábitos más comunes, casi la mitad de las personas encuestadas contó que acumulan aplicaciones que no usan y fotos innecesarias. También, 1 de cada 4 participantes aceptó tener fotos viejas y archivos guardados en equipos electrónicos y no haberlas visto más de una vez en seis meses. Asimismo, a pesar de que admiten un vínculo
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Fotos, videos y aplicaciones que no se usan son los contenidos más frecuentes entre los usuarios que no se atreven a eliminarlos por miedo a perderlos. A estos los llamamos los “acumuladores digitales”, personas acostumbradas a guardar materiales y contenidos de todo tipo en sus dispositivos sin discriminar qué tan importantes sean.
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Además de estas costumbres comunes en distintos perfiles de usuario, los resultados del estudio mostraron que el vínculo entre la acumulación y el estrés es cada vez más intenso para ellos; ya que 3 de cada 4 personas que tienen la memoria de sus equipos llena admite que le genera ansiedad saber que se está por quedar sin espacio.
El problema de éste hábito es que para poder seguir generando nuevos contenidos, éstos se ven obligados a sacrificar otros: 54% tuvo que eliminar archivos que querían guardar porque no contaban con el espacio suficiente. Gran parte de este problema se debe a que alrededor del 45% de los usuarios no tiene un buen respaldo o copia de seguridad adecuada para resguardar sus recuerdos digitales más preciados, donde el 31% admitió ni siquiera hacer back-up de sus archivos. Por eso no es llamativo que el 52% diga que estaría dispuesto a gastar un promedio de U$S 203 en un dispositivo más caro que simplemente tuviera más capacidad de almacenamiento para poder continuar generando contenido.
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“Vivimos en una época de enorme generación y transferencia de datos que los usuarios quieren atesorar. Ellos quieren seguir capturando el mundo que los rodea, sin limitarse al espacio de almacenamiento disponible, y eso no va a cambiar. Por eso, en Western Digital buscamos acompañarlos con soluciones rápidas y reales que les permitan manejar y respaldar sus contenidos sin tener que cambiar sus estilos de vida”, cerró Eduardo Alexandri, Director de Western Digital en Mexico.
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La pregunta entonces es: ¿realmente queremos guardar hasta la última foto y video en nuestros celulares? Muchas veces, los “acumuladores digitales” ni saben bien qué tipo de información atesoran. En este sentido, el 13% admitió que no han buscado, revisado ni ordenado los archivos que guardan por varios meses y el 7% confesó que ni siquiera lo hizo en un año.
sentimental con ellas, 1 de cada 7 personas guarda sus fotos más valiosas online, sin un adecuado respaldo.
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
Autobús Integral Transporte colectivo
Vallas móviles Nuestros servicios incluyen: Instalación y retiro Mantenimiento Permisos Listado con número económico, número de placay ruta de cada unidad Álbum fotográfico Monitoreo y supervisión general del proceso así como de la campaña
Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V Calzada de las Arcadias No 7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Tels: (55)5643-3990 y (55)6586-7806 mobile@outdoormedia.com.mx Año 4 / Número 02 / febrero 2018
Te ves porque te ven.
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El 57% de los mexicanos gastará entre $730 y $2,000 pesos el día de San Valentín con información de Ofertia
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l día de los Enamorados o San Valentín ya se ha instaurado en nuestro país como una fecha especial e importante desde hace algunas décadas. Parejas de todo tipo se preparan barajando diversas opciones pero todas con la misma finalidad: celebrar su amor.
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Para ello, Ofertia.com.mx, la app que te ayuda a encontrar el regalo perfecto en tu tienda local favorita, ha realizado una encuesta entre sus usuarios para conocer el nivel de romanticismo de los mexicanos y cómo celebran el próximo 14 de febrero.
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San Valentín, llega con fuerza este año, un 60% prevé celebrar el día del amor y de la amistad haciendo un regalo a esa persona tan especial. Atrás quedan antiguas tradiciones como las de escribir una carta perfumándola con tu olor, comprar bombones o enviar flores, aunque hay un porcentaje que sigue conservándolo lo que ahora se lleva es regalar ropa y complementos a tu pareja. Un 57% de los mexicanos deja de lado las tradiciones típicas de San Valentín y espera sorprender a su pareja con esa prenda de ropa que tanto desean, ese bolso que les tiene fascinadas o un par de zapatos que siempre son necesarios. Se estima que de media se gastarán un promedio entre $730 pesos en el regalo.
La mayoría de los mexicanos sí festejará San Valentín
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Los mexicanos en general son personas muy románticas, un 44% no va a perder la tradición de salir a cenar y celebrar por todo lo alto lo enamorados que están de su pareja gastándose de media unos $900 pesos. Además un 56% tiene pensado complementar la noche comprando entradas para el cine o saliendo a bailar gastando un promedio de $500 pesos.
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Vemos una variedad en la gestión del gasto de México, por un lado los que solo harán regalo, por otro los que harán regalo y cena y por último los que harán regalo, cena y lo complementarán con alguna otra actividad de entretenimiento.
Aunque hayamos crecido con la idea de que las mujeres son más románticas que los hombres, son muchos los estudios que demuestran lo contrario y en este caso esta teoría se afianza. Tras el estudio de las encuestas realizadas, hemos podido comprobar que el 63’7% de los hombres, sí van a celebrar san Valentín frente al 58,3% de las mujeres que también lo harán. Unas diferencias mínimas, pero que seguramente sorprendan a más de uno. Otra novedad interesante que ya forma parte de las nuevas tradiciones de San Valentín es que la mayoría de los encuestados (un 74%) van a informarse de las promociones y ofertas por internet y aplicaciones como Ofertia. Gracias a Ofertia los mexicanos podrán encontrar el regalo ideal y las mejores ideas para no dejar de sorprender a sus parejas en un día tan especial como San Valentín. Año 4 / Número 02 / febrero 2018
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con información de Ogilvy
clientes existentes y nuevos, o simplemente teniendo una voz de marca cohesiva. A lo largo de 2017, lanzamos mejoras clave de productos que nos han ayudado a cumplir mejor con estas necesidades de los anunciantes, por ejemplo:
Volviendo a lo básico: conectando al consumidor con el anunciante. Para garantizar un enfoque más claro como equipo, necesitábamos despejar nuestra mente de pensar primero en el producto, para profundizar en entender las necesidades emocionales y funcionales de nuestros clientes. Entendiendo cómo escalar nuestra plataforma Al encontrar la intersección entre el consumidor y el anunciante, dimos un paso atrás para entender cuál es nuestra función específica para las marcas. Encontramos que estas vienen a Twitter por tres razones principales: •Lanzar algo nuevo en el Mercado, como un producto o una línea de productos. •Conectarse con lo que está pasando y lo que la gente está hablando. •Promocionar su historia de marca y campañas en curso.
¿Que sigue? A medida que miramos hacia el 2018, queremos continuar impulsando la intersección consumidor-anunciante y hacer que las marcas alcancen sus objetivos más fáciles que nunca. Lo haremos centrándonos en lo siguiente: •Invertir en formatos innovadores que permitan a las marcas expresarse. Continuaremos creando soluciones publicitarias que sean únicas pero, al mismo tiempo, abarcando formatos que sabemos que funcionan. •Mejora de la capacidad del anunciante de dirigirse a las audiencias a través de un mayor aprendizaje automático y nuevas herramientas de planificación. •Haciendo que sea más fácil anunciar en Twitter desarrollando una forma más transparente de comprar. Vamos a seguir facilitando la compra en Twitter para garantizar una experiencia fluida desde el principio. Estamos entusiasmados por lo que está por venir y proporcionaremos actualizaciones periódicas en el camino. ¡Aquí hay un gran 2018.
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Cada uno de estos pilares ayuda crecer el negocio de una marca mediante el logro de objetivos específicos, ya sea creando conciencia sobre un nuevo producto, interactuando con
Conectando con lo que está pasando a través de patrocinios de eventos en vivo. Para conectarse aún más con lo que está sucediendo, Twitter ofrece una oportunidad única para que las marcas patrocinen eventos, ya sea durante el período inicial, durante o después.
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medida que miramos hacia el 2018, no podría estar más emocionado con lo que hemos construido. Más que nunca, nos centraremos en desarrollar nuevos productos y funciones que en realidad ayuden a los anunciantes a aprovechar las fortalezas únicas de Twitter - ayudar a las marcas a ser lo que está sucediendo.
Promocionando la historia de su marca con formatos más efectivos. Con la recientemente presentada tarjeta de video del sitio web hemos facilitado que las personas aprendan más sobre una marca al permitirles acceder directamente al contenido más profundo desde del video de la marca.
Cerrando la brecha entre el consumidor y el anunciante
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WINA Los Ángeles: el único festival con inscripción gratuita
con información de Amma Creative PR.
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l WINA nació en el 2016, a partir de dos planteamientos únicos y retadores: ser el primer festival de inscripción gratuita de casos, donde solo los ganadores paguen los derechos de premiación, y lanzar el único Festival mundial de la industria independiente, con el nivel necesario para ser un referente global. Estos retos demostraron, en tan solo 2 ediciones, que son un modelo atractivo para la industria indie. Y para ello basta ver el 72% en inscripción de nuevas agencias que el Festival tuvo en la edición pasada. Este crecimiento es consecuencia de un modelo alineado con los objetivos del mercado atendido, y el entendimiento de una comunidad, que a pesar de mantener buenas cifras año tras año, no siempre tiene los presupuestos para invertir en festivales. Si bien es cierto que a veces el presupuesto es una de las barreras para inscribir, la falta de confianza es otro de los factores más nombrado por las cabezas de la industria a la hora de justificar su no participación en este tipo de eventos. WINA supo escuchar a estos empresarios y diseñó un formato no solo favorable en términos financieros, sino además confiable, por su modelo de juzgamiento diverso y 100% online, involucrando redes multinacionales, independientes y anunciantes. Los anunciantes tendrán participación académica en todas las categorías y, a partir de esta edición, como vicepresidentes de jurado. Con esta decisión, el festival espera dar visibilidad a la industria independiente
“El WINA no solo es un festival que reconoce los mejores trabajos. También logró ser un espacio para que las agencias logren una mejor visibilidad para generar reputación y credibilidad dentro de los anunciantes actuales o potenciales; redes de contactos, para generar oportunidades en nuevos mercados; y, por último, logramos que los equipos activen ese sentido de pertenencia, al lograr, si se es ganador, una figuración internacional relevante”, sostuvo Mauricio Rodríguez Vargas, CMO de WINA. Todas las condiciones están dadas para que el 2018 consolide al WINA Los Ángeles como el único Festival de Inscripción gratuita y el único exclusivo para la industria independiente. LOS ÁNGELES: EL MAYOR LABORATORIO DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA Reconocida como una de las metrópolis más diversas del planeta, L.A. es la segunda ciudad más poblada de Estados Unidos y el hogar de personas provenientes de más de 140 países. Es la sede de importantes productoras de televisión, música, cine y videojuegos. Su estrecha relación con la industria del entretenimiento les pone un gran desafío a las agencias de publicidad, y gracias a este reto encontramos mucha creatividad a todo nivel. En palabras de Hal Dash, ex presidente de PRSA-LA, “Los Ángeles es el mayor laboratorio del mundo para esta industria”. No es de sorprender que en cualquier momento al ir por la calle un visitante sea testigo de alguna grabación cinematográfica. Es el día a día de la ciudad.
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dentro de las marcas y llegar así a la retina de los anunciantes. El presidente de jurado y los otros 3 jurados seguirán siendo directivos de agencias publicitarias independientes o multinacionales tradicionales.
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Pioneros de un medio en desarrollo, conectando con tu marca con la población en movimiento Contamos con 164,069 casetas telefónicas publicitarias, distribuídas en todo el territorio nacional.