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Año 03 / Número 12 / diciembre 2017
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Año 3 / Número 12 / diciembre 2017
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2 http://www.mobileoutdoormagazine.com
4 INVEA sancionó mil 631 anuncios publicitarios
CEREBROS
5 Magnus McCoy regresa fortalecida a la escena de la industria de la comunicación comercial de México.
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12 “Te conectamos con lo que amas”, lo nuevo de La Doblevida para Telcel 13 Publicis WW México presenta “El Freelancer” la campaña ideada para Heineken durante la Champions League 14 Se lanza WINA 2018
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6 El Círculo de Oro anuncia los presidentes de jurado para su edición número 28
10 Los mexicanos gastarán más en la cena de fin de año que en la de navidad, estudio de Ofertia
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2 Inicia nueva era la Asociación Nacional de la Publicidad
CONTENIDO
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RESEARCH
7 VML México cierra el año siendo considerada la agencia #1 en satisfacción al cliente
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Inicia nueva era la Asociación Nacional de la Publicidad
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con información de la ANP
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a Asociación Nacional de la Publicidad (ANP) llevará a cabo la renovación formal de su consejo directivo, con el que empieza una nueva época que dará renovadora proyección a esta agrupación decana de la publicidad mexicana nacida en 1923, con el impulso de cuatro enormes pioneros de la publicidad mexicana.
profesionales de esta industria; llevar a cabo acciones a favor de la publicidad y la comunicación; ser innovadora, y eje rector que participe y comunique los cambios así como tendencias de la comunicación y la publicidad, además ser un pilar del crecimiento de esta industria en México, traduciéndose en beneficios para nuestra economía.
La toma de posesión de la nueva directiva, presidida por el destacado publicista y comunicador Clemente Cámara Rojas, quien encabeza el Grupo Clemente Cámara.
Es de señalar que el nuevo consejo ya ha venido trabajando en diversos proyectos: presenta nueva imagen; abrió oficina en China para fomentar e impulsar el intercambio comercial con ese país; inicia nueva página en Internet para informar todo acerca de la ANP, novedades y tendencias en la industria; se incorpora acervo cultural de Demetrio Bilbatúa, que lo ha puesto a disposición de la agrupación.
Se celebrará el próximo 5 de diciembre, a la que han sido invitadas relevantes personalidades de los ámbitos empresarial, comercial, político, social, de la academia y, por supuesto, de la publicidad, la mercadotecnia y la comunicación de nuestro país, así como los socios de esta agrupación. El nuevo consejo lo integran destacados profesionales de la industria de la comunicación y la publicidad, que llegan a aportar su experiencia, capacidad y entusiasmo, para que esta asociación década recobre su brillo y siga siendo, como ha sido su espíritu desde su nacimiento, impulsar el desarrollo de esta industria.
Asimismo concreta convenios con CONAR y con la Alianza para la Educación Superior; creación de una bolsa de trabajo y para realizar estudios -en beneficio de estudiantes y ejecutivos- en esta rama, además estrechar relaciones con otras agrupaciones como AMAP, AMAPRO, AAM, AMAI, ARVM, AMFI, AMIPCI, IAB, Círculo Creativo, CICOM, Consejo de la Comunicación y el CIM, entre otras, e igual con instituciones educativas.
Busca fomentar el intercambio de conocimientos y experiencias de los
La nueva directiva, que en ese evento deberá ser ratificada por su membresía, la integran
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También integran la directiva como VP de Promoción Universitaria y Educativa Giovanni Stefano Niro Serrano, académico; VP de Asuntos Gubernamentales Munir Kobeh Moctezuma, VP de Grupo Clemente Cámara; Vicepresidencia Académica Enrique Bustamante, Presidente de la Academia Mexicana de la Comunicación; (Falta cargo) Ricardo Ampudia R., Director de la Miami Ad School, México; VP de Medios Digitales Alberto Cruz Castellanos, CEO de Basico. fm, y como gerente Rosita Rodríguez con trayectoria de 30 años en la ANP y en la Escuela Técnica de Publicidad y 14 años en el Círculo Creativo.
Por lo que hace a la trayectoria de Clemente Cámara, figura haber sido cofundador, en 1996, y socio del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR); en 1998 su primer período como presidente de la ANP, a la que imprimió nueva fortaleza y proyección; en 1996 Vicepresidente y Expresidente interino del Consejo Nacional de la Publicidad, ahora Consejo de la Comunicación. Fue fundador de la Academia Mexicana de Comunicación, en 2002, y dos años después socio fundador de la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM).
En su experiencia profesional ha sido Productor Ejecutivo en la cadena televisiva canadiense CBC; Director Creativo en Publicidad Ferrer; VP Creativo para México y Centroamérica en J. Walter Thompson; VP Creativo en McCann-Erickson, y Presidente y Director General, desde 1987, del Grupo Clemente Cámara.
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en la presidencia Clemente Cámara; en la Vicepresidencia de Nuevos Desarrollos Diego Ibarra, Director de Nuevos Desarrollos en Grupo Acir; VP de Relaciones Públicas e Interinstitucionales Sylvia Sánchez Alcántara, Presidenta de la empresa MarketingLab; Secretario General Arturo Huerta, Presidente de Business Advantage; Tesorero y VP de Relaciones Interempresariales Gary Bermúdez, Director General de la agencia BH Estrategas en Comunicación; Comisario Gerardo Gallart, Director General de La Fábrica BTL; VP de Cultura Demetrio Bilbatúa, Productor Cinematográfico; VP de Medios Externos Leticia Rodríguez, Directora General de Anuncios Técnicos Moctezuma; VP de Promoción Andrés Simg Toribio, Director General de Ventas y Mercadotecnia de Artículos Exclusivos y Especializados JA.
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INVEA sancionó mil 631 anuncios publicitarios
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con información de la Eduardo Suárez
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l Instituto de Verificación Administrativa de Ciudad de México informó que sancionó a mil 631 anuncios publicitarios en noviembre, hizo 495 retiros de elementos publicitarios y mil 136 suspensiones. La dependencia también realizó 373 acciones de reordenamiento de la publicidad exterior y en varios casos se retiraron o suspendieron varios anuncios; asimismo retiró 408 vallas publicitarias y suspendió 998. Como resultado de las acciones de reordenamiento se retiraron 30 anuncios de azotea que estaban en situación irregular y que representaban un riesgo. Dentro de esas acciones de supervisión, otros 134 vallas irregulares fueron suspendidas. “Estas acciones de reordenamiento de la publicidad exterior se realizaron en distintas avenidas de Ciudad de México en noviembre
y continuarán en lo que resta del año”, declaró el Instituto. Cabe destacar que hasta 2015 en la Ciudad de México había por lo menos 9 mil 152 espectaculares, pero solo la mitad tenía permiso. En ese momento junto con la Secretaría de Desarrollo Urbano llevaron a cabo un programa de reordenamiento y un censo de las estructuras, lo que ha derivado en que en dos años más de 4 mil estructuras hayan sido retiradas.
La Suprema Corte de Justicia de la Nación determinó en septiembre pasado que era legal la multa por la instalación irregular de anuncios en CDMX, la cual equivale a 160 mil pesos.
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CEREBROS
con información de la Magnus McCoy
Para Fernández, esta nueva era de Magnus McCoy tiene como punto de partida un nuevo modelo de relacionamiento agenciacliente: “Estamos trabajando en relaciones basadas en proyectos, con una tasa acordada mutuamente de antemano, dejando de lado el viejo modelo de horas ‘facturables’ como parámetro de remuneración. Además, nuestro enfoque ‘hands-on” permite asegurarle a los clientes el acceso a un equipo de los más altos estándares, capaz de desarrollar soluciones rápidas a sus problemas de negocio”.
Francisco Mariano Fernández cuenta con una trayectoria de más de 25 años dentro de la industria de la comunicación comercial, tanto en México como en Estados Unidos, 10 de los cuales los ha enfocado a la tecnología, aplicada al desarrollo de herramientas de marketing. Tras fundar la agencia en 2001 y de trabajar para distintas campañas, Magnus McCoy se asoció en 2014 con la agencia americana Multicultural Engagement Group (multiculturaleg.com), abocándose al desarrollo de acciones puntuales en el mercado digital, tales como apps, plataformas de engagement y de entretenimiento, siendo una de las primeras agencias en hacer exploraciones en realidad aumentada en América latina.
La plantilla directiva de Magnus McCoy está integrada por un equipo de expertos con experiencia en Europa, Estados Unidos y Latinoamérica, trabajando para marcas como Bank of America, Bridgestone, Chrysler, Home Depot, Mars Inc., Miller Lite, Verizon, Walmart, Nissan, Chrysler, Dodge, United States Army, Comcast Cable, Tecate, Tecate Light o Unileve, entre otras. Está conformada por Francisco Mariano Fernández, CEO Fundador y Director General Digital; Alfonso Márquez, Socio Fundador y Director de Estrategia; Pablo Calonge, Director de Innovación; Víctor Acosta y Gery López, Vicepresidentes de Insights Estratégicos; y, Manuel Falcón, Director de Operaciones. Cuenta con el sitio web magnusmccoy.com.
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En ese momento, la agencia decidió concentrarse en el mercado americano abriendo una oficina en la ciudad de Dallas, Texas, y es ahora que tres años después de sumar aprendizaje e integrar un equipo del más alto nivel, que Magnus McCoy regresa a la actividad en México.
Por otro lado, el renacimiento de Magnus McCoy viene acompañado de una gran compromiso tecnológico, ya que sus socios fundadores donarán el 15% de todos los ingresos de la agencia al desarrollo y lanzamiento de startups tecnológicas que expandan el universo del marketing en México.
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agnus McCoy, agencia liderada por Francisco Mariano Fernández, regresa fortalecida a la escena de la industria de la comunicación comercial de México, contando ya con operaciones en la Ciudad de México y Dallas, Texas, en los Estados Unidos.
Francisco Mariano Fernández abunda: “Somos una empresa que cree que las acciones hablan más que las palabras. Una agencia de soluciones omni-channel, en donde la estrategia, la creatividad, el diseño, la experiencia digital y del usuario, fluyen directamente entre sí para resolver problemas empresariales”.
Magnus McCoy regresa fortalecida a la escena de la industria de la comunicación comercial de México.
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CEREBROS
El Círculo de Oro anuncia los presidentes de jurado para su edición número 28
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con información de la Talkability
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l festival de creatividad referente en México confirma que celebrará su edición 28 en CDMX los días 25 y 26 de Enero de 2018 en el Frontón de México.
Además de esta noticia la mesa directiva del Círculo Creativo anuncia quienes serán los presidentes de jurado para esta ansiada edición. Se trata de : Pablo Batlle -fundador y CCO de Nómades-, Pepe Montalvo -fundador de Agencia Montalvo- y Alexis Ospina -VP Creativo de Young & Rubicam. “Hemos definimos 3 grandes presidentes de jurado para el próximo festival, obedeciendo a una prioridad muy clara: contar con el mejor criterio para favorecer unos debates exigentes, que determinen la excelencia del trabajo creativo producido en México este año. Estos profesionales fueron seleccionados por la huella que están imprimiendo con su trabajo, talento y liderazgo en el mercado.” Comentó Luis Gaitán presidente del Círculo Creativo Mexicano.
Pablo Batlle, tendrá a cargo la presidencia de las categorías Audiovisual, Marketing Directo, Móvil y Radio. Por su parte Pepe Montalvo lo hará en Campañas Integradas, Digital, Health, Impresos y Media. Y Alexis Ospina tendrá a cargo el juzgamiento de Contenido y Entretenimiento, Diseño, Promo y Activaciones, Relaciones Públicas y Vía Pública. Cabe destacar que tal como fue anunciado hace unos meses y siguiendo el proyecto por #UnCírculoMutante, que busca integrar y reconocer a todos los que trabajan a favor de la creatividad en México, por primera vez se unirán grandes talentos de cuentas, planning y producción a los jurados creativos que votarán y debatirán el mejor trabajo mexicano. El plazo final, e inamovible, para la inscripción de piezas y campañas es el próximo 31 de diciembre. Toda la información para iniciar el proceso de así inscripción de piezas puede encontrarse en: http://www.circulocreativo.mx
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CEREBROS
con información de VML e Y&R
Diego Chávez, V.P. Client Services comentó: “Este año marcó a VML México como un referente en servicio al cliente, pero también como una agencia comprometida con los resultados, consolidándonos como una agencia líder”.
En tal posición, estaremos ofreciendo servicios dLa salud de ese crecimiento la certifica el hecho de que hayan sido nombrados por el estudio Scopen 2017 como la agencia global con mayor índice de satisfacción en México, es decir, fue la agencia más valorada por sus propios clientes de todas las marcas globales del país.
En palabras de su V.P. Creativo Alejandro Villanueva declaró: “2017 fue la consolidación de VML, 2018 es el año del gran salto”
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VML la agencia integral con ADN digital, que este año entró en el Nº 5 de la A-list de Ad Age, empezó el año con una apuesta refrescante en el mercado y un nuevo management, que ya se ve reflejado en un año con excelentes resultados.
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ara VML México, 2017 ha sido un gran año, muestra de esto es que se sumaron nuevas cuentas a la agencia como son Grupo Salinas, Tim Hortons, Verisign y Sanofi, el equipo creció un 30% y se superaron las previsiones de negocio.
VML México cierra el año siendo considerada la agencia #1 en satisfacción al cliente
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Cobertura total en la República Mexicana Publicidad móvil circulando en las principales calles y avenidas de la Ciudad de México e Interior de laRepública Mexicana.
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Formatos válidos en las plazas permitidas según Normatividad Federal y Estatal aplicables.
Autobús Integral Transporte colectivo
Vallas móviles Nuestros servicios incluyen: Instalación y retiro Mantenimiento Permisos Listado con número económico, número de placay ruta de cada unidad Álbum fotográfico Monitoreo y supervisión general del proceso así como de la campaña
Mobile Outdoor Media México, S.A. de C.V Calzada de las Arcadias No 7, Despacho 4, Colonia Colinas del Sur, Delegación Álvaro Obregón, C.P. 01430, México, D.F. Tels: (55)5643-3990 y (55)6586-7806 mobile@outdoormedia.com.mx Año 3 / Número 12 / diciembre 2017
Te ves porque te ven.
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Los mexicanos gastarán más en la cena de fin de año que en la de navidad, estudio de Ofertia con información de Ofertia
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e acuerdo a una encuesta arrojada por Ofertia.com. mx, aplicación que agrupa los catálogos de ofertas para ayudar al consumidor a realizar sus compras, se estima que cada mexicano gastara un promedio de $2,284 pesos en regalos, $1,606 en la cena navideña y $1,841 pesos para la cena de fin de año.
El gasto de regalos se ira en un 28% en ropa y calzado, 23% en juguetes y un 15% en aparatos electrónicos y video juegos. Los mexicanos preverán sus compras 15 días previos al festejo, el 61% lo hará en tiendas departamentales, el 29% en pequeños comercios y un 10% por internet.
Para la cena navideña el 52% de los mexicanos hará sus compras durante la semana a celebrarse la navidad, gastando $1,606 pesos. Y para la noche de fin de año el 96% de los encuestados festejara en alguna casa, propia o de familiares/amigos, gastando alrededor de $1,841 pesos. Ofertia.com.mx, la herramienta ideal durante esta Navidad y Año Nuevo para aprovechar las ofertas, te proporciona los siguientes consejos para que aproveches tu aguinaldo y realices compras inteligentes:
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Así mismo el 21% de mexicanos destinarán $3,320 pesos en viajes de Navidad, mientras que un 79% ha decidido no viajar durante estas fechas.
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RESEARCH
•Compara precios: Hay tiendas que aprovechan estos días para decir que han hecho grandes rebajas a sus productos y en ocasiones no es del todo cierto, por lo que es importante buscar el artículo que deseas consultando las diferentes tiendas y plataformas online para encontrar el mejor precio. •Planifica tus compras. Una de las ventajas de Ofertia es que gracias a su amplia variedad de catálogos, te permite planificar tus compras de Navidad y así empezar a ahorrar desde el principio. •Haz un presupuesto de gasto e inscríbete en los newsletters de tus tiendas favoritas: Al hacer esto no te perderás de ninguna oferta y tendrás los mejores descuentos directo en tu e-mail.
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•Elabora una lista con aquellos productos que realmente necesites para evitar las compras compulsivas y que tu bolsillo se vea afectado.
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“Te conectamos con lo que amas”, lo nuevo de La Doblevida para Telcel
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con información de Talkability
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a agencia fundada por Manuel Camacho y Miguel Ángel Mendiola, presenta el trabajo realizado para su cliente más emblemático, Telcel.
Esta emocionante campaña integral, que consta de una maravillosa película en distintas versiones para tv, cine y digital, resalta la conexión de las personas con aquellos o aquello que más aman, siendo Telcel un enlace y un aliado tecnológico para que esto suceda. Con más de 15 años de trabajo con la marca, La Doblevida logró transmitir el concepto de conexión tomando el recordado clásico de Queen “Somebody to love”, pero creando una nueva versión del tema con el fin de generar una campaña que por sí misma se convierta en un contenido audiovisual y musical. Para esto se realizó una exhaustiva y cuidadosa elección cada una de las imágenes y de los personajes para lograr llegar a las personas en diferentes momentos de su vida. “Hacer una campaña institucional para Telcel es de nuestros retos más grandes.” Comentó Manuel Camacho Presidente y socio Fundador de La Doblevida. “Es un diálogo con el pasado y al mismo tiempo ser muy presente. Hoy tenemos una nueva campaña que por lo pronto a todos nos emocionó. El lanzamiento se llevó a cabo durante la transmisión de un evento muy especial como fue el juego de la NFL Patriotas vs Raiders en la Ciudad de México, con un
minuto al aire y con excelentes resultados en la audiencia. Hace 15 años o más que hacemos campañas para Telcel, y siempre se aprende algo. Siempre es como la primera vez. Algunos dirán, hablarán o criticarán “there will be haters”, pero habrá mucha gente, mucha de verdad, que sonreirá con una campaña de publicidad de esas de las que había y seguirán habiendo poquitas. Felicidades a todo el equipo de La Doblevida, de Marketing de Telcel y de Distrito Films. Y gracias a Queen. Dedicada a Pelayo Gutiérrez pues con esta nos despedimos.” Concluyó Camacho. La campaña está compuesta por versiones de 90 segundos para digital, 60 para tv, digital y cine, 30 y 20 segundos para TV y videos cortos para Facebook así como formatos individuales para Instagram y material adicional para YouTube. Completándose con exteriores e impresos.
Basada en transmitir lo que Telcel ofrece: La red con mayor cobertura, más veloz, más eficiente y el mayor desarrollo tecnológico, esta campaña creada por La Doblevida, logra resaltar el disfrute de tener al alcance todo aquello que amas. Siendo una promesa para todos.
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ADFILES
con información de Talkability
Heineken quería que los fanáticos mexicanos sientan la misma pasión por la Champions League que los europeos, aunque ocurra mientras trabajan.Pero, si el trabajo se interpone, ¿por qué no conseguir un trabajo en la Liga de Campeones? La agencia liderada por Juan Carlos Tapia presenta la campaña “El Freelancer”; desarrollada bajo la Vice Presidencia Creativa de Jessica Apellániz y Diego Wallach y creada especialmente para Heineken en el marco de la semifinal de la Champions League.
El pasado 10 de abril de 2017 en thefreelancer. com.mx; “Creamos un micrositio donde, a través de 4 juegos probarían las habilidades de los concursantes para cada trabajo, y así poder encontrar los mejores. Después de 72 horas de reclutamiento y 67.000 postulaciones, elegimos 200 finalistas. Tras un proceso de entrevistas, encontramos los 4 freelancers mejor adaptados para cada uno de los trabajos.” Comentaron Jessica Apellaniz y Diego Wallach. Los ganadores dejaron sus trabajos reales durante una semana y viajaron a un partido de semifinal de la Champions League, donde trabajaron durante horas e incluso minutos antes del comienzo del partido; luego disfrutaron del partido como un verdadero fanático.
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Cuatro puestos de trabajos increíbles en un partido de la Champions League: El inspector del color de la tarjeta del árbitro, el removedor
del microorganismo del fútbol, el Diputado de Usabilidad del Bib y el jugador del botón del himno.
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n Europa, la Champions League se juega de noche, y los fanáticos la disfrutan después del trabajo y con amigos en un pub. En México, eso no ocurre. Debido a la diferencia horaria, los partidos se realizan y emiten en horario laboral.
Publicis WW México presenta “El Freelancer” la campaña ideada para Heineken durante la Champions League
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ADFILES
Se lanza WINA 2018
con información de Amma
solo pagarán derechos de premiación los ganadores. Además de la confirmación de la sede 2018, la organización del Festival anuncia que las categorías “Pharma”, “Kids” y “Better World” harán su estreno en el 2018.
“Better World” espera ser la categoría bandera del Festival a partir del 2018; a ella se integró Social, creando una categoría única que integra a los mejores trabajos creativos ambientales, sociales y cívicos que luchan por un mundo mejor.
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l festival publicitario de inscripción gratuita que rompió teorías se llevará a cabo en el Centro de Convenciones de Los Ángeles (U.S.A.)
Se lanza una nueva edición del festival mundial publicitario para agencias y redes multinacionales independientes WINA. Luego de la exitosa edición 2017 celebrada en Barcelona (España) y Santiago (Chile), el festival decidió unificar la premiación, fiesta de clausura y espacios académicos en una misma sede, siendo el imponente Centro de Convenciones de Los Ángeles (U.S.A.), el espacio elegido para reunir del 30 de mayo al 1 de junio a las mejores agencias y redes multinacionales independientes del planeta. Jurados locales e internacionales, empresarios de la industria y directores creativos se darán cita durante 2 días de conferencias, talleres, feria comercial, fiesta de clausura y premiación en Los Ángeles, en el único Festival Mundial para agencias y redes multinacionales independientes, y el único de inscripción gratuita de casos;
“Esta será la única categoría que entregará siempre Grand Prix sin depender de la aprobación del presidente del jurado. Con esta iniciativa, el WINA busca incentivar a que las agencias enfoquen sus acciones al pensamiento global”, concluye Mauricio.
Para inscribirse, ingrese a: http://awards. winafestival.com/es/register FECHAS IMPORTANTES: •Fecha / Lugar: 31 de mayo y 1 de junio del 2018, Los Ángeles Convention Center (Los Ángeles, California, Estados Unidos) •Inicio de Inscripción de Agencias: Diciembre 14, 2017. 00:00 hrs Los Ángeles. •Inicio de Inscripción de Piezas: Diciembre 20, 2017. 00:00 hrs Los Ángeles. Cierre de Inscripción de Piezas: Marzo 31, 2018. 00:00 hrs
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“En el Festival monitoreamos lo que está sucediendo en la industria y observamos las tendencias en la distribución de presupuesto de los anunciantes, para saber cómo va quedando el tablero de juego en la inversión publicitaria; con esto buscamos equilibrar la cantidad de metales entregados”, afirma Mauricio Rodríguez Vargas, CMO del WINA.
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