Revista magazin digital 34 by LULAL CONSULTING

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MagazĂn Digital

Realiza: Lulal Marketing Digital & Comunicación. Diagramación Héctor Bernal.

E U

stamos terminando el año 2017. Un año que nos marcado por grandes acontecimiento los cuales fueron determinantes en diferentes aspectos.

n año más el equipo de Magazín Digital unifico con esfuerzos por parte de todo su equipo, los cuales dejaron lo mejor de cada uno por llevarles a todos nuestra comunidad las noticias de mayor relevancia en los diferentes temas de índole empresarial.

Edita. Grupo Bermar Madrid - España. Publicidad. Lulal Marketing Digital &

Nos complace y llena de alegría el poder abrir nuestra edición del mes de diciembre dándoles las gracias por todo el apoyo recibido durante este año. Comprometiéndonos a mejorar en todos los aspectos para poder ofrecerles durante el año 2018 una nueva versión de nuestra revista, la cual estará cargada de sorpresas.

Comunicación. Magazín Digital Latinoamérica

Desde todo el equipo que conforma Magazín Digital queremos desearles una feliz navidad y un próspero año 2018.

Partner Colombia Grupo Bermar SAS

Colaboradores. Enturis Gerardo Ruiz Lopez John Gómez Ángela López. Fran Sánchez. Ana María Falley Antonio Saen

Contacto. info@magazindigital.com www.magazindigital.com

Sumario Los eSports olímpica.

(videojuegos)

una

disciplina

Que nos espera en marketing para el 2018

El negocio de Nochevieja para los hoteles.

Los productos que van a liderar las ventas esta Navidad.

El estrés laboral una enfermedad que afecta cada día a más personas.

Empresas que poco hacen por el cambio climático.

Co0nsejos para sorprender a los tuyos esta cena de navidad.

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TECNOLOGÍA eSports (videojuegos) una nueva disciplina olímpica.

ada que nos pueda sorprender en la actualidad cuando escuchamos que la tecnología cada día está más presente en nuestra vida cotidiana. Motivo por el cual diferentes sectores se han visto en la necesidad de adaptar sus líneas de negocio a los nuevos consumidores. Algo relevante a destacar ha sido la creación de la Federación Española de Videojuegos, los eSports o deportes electrónicos, que cada vez están ganando más importancia en nuestro país, además de ser un mercado mundial en auge. Las competiciones o campeonatos de deportes electrónicos, cada año reúnen a millones de personas, por lo tanto esta moda ha llegado para quedarse, y puede convertirse en el deporte del siglo XXI. “En España actualmente hay 19 millones de usuarios de videojuegos y ubicándonos en el cuarto mercado de la UE, según la DEV”. Es de ahí la necesidad, que los organizadores de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles conscientes de este potencial, han decidido tener muy en cuenta esta “nueva” disciplina y su posible inclusión en los Juegos Olímpicos de Estados Unidos en el 2024. Los videojuegos tienen una estrecha relación con los deportes tradicionales, ya que muchos de los títulos de Play Station, Nintendo, Xbox o PC son de fútbol o baloncesto, entre otros.

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TECNOLOGÍA Y también aprovechan importantes eventos reconocidos mundialmente, para implementar contenido con la temática correspondiente, tal y como pudimos ver en Overwatch y las skins de los Juegos Olímpicos de Río. El presidente de LA 2024, Casey Wasserman afirmaba en un comunicado de prensa que la combinación de las últimas tecnologías (realidad virtual o realidad aumentada) y la popularidad de los deportes electrónicos pueden servir para estimular a los jóvenes a sintonizar con los Juegos Olímpicos. Desde la organización somos conscientes de la importancia mundial que están adquiriendo los eSports y sus continuos avances tecnológicos, pueden servirnos para volver a conectar a millones de personas con el movimiento olímpico. Estas declaraciones las hizo justamente tras la Gran Final del Campeonato Mundial de League of Legends, que reunió a más de 21.000 personas en el Staples Center de los Ángeles y a millones de espectadores en línea desde sus casas. Además, uno de los compromisos del Comité Olímpico Internacional (COI) es que los jóvenes de todo el mundo lleven un estilo de vida saludable, por lo que están decididos a aprovechar las nuevas tecnologías como la realidad virtual o la realidad aumentada para promover estos valores, convirtiéndose en un objetivo clave para una nueva era en los Juegos de 2024. Para acabar, en el mes de febrero de este año, la IESF, Federación Internacional de eSports presentó una carta al COI solicitando el reconocimiento de los deportes electrónicos como deporte olímpico.

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Según Byung Hun Jun, presidente de IESF: Se trata de un reto difícil, pero vamos a luchar y a unir fuerzas para que los eSports se conviertan en un deporte oficial y cuidar a todos los implicados en el mismo, sobre todo a los jugadores profesionales. Esto es solo el inicio de como la tecnología está actuando de manera directa en todos los entorno empresariales, generando en gran parte un gran atractivo frente a esos nuevos consumidores nativos digitales que están dispuesto a hacer crecer como la espuma toda línea de negocio en la cual acción de gestión este de manera directa enlazada a la era digital.

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MARKETING Que nos espera en relación al marketing en el 2018

stamos finalizando el año 2017 y nos vemos en las puertas del 2018, un año que promete grandes cambios relacionados con las tácticas que se van a utilizar en lo referente al Marketing Digital. Y lo más importe, cuáles de esas tácticas pueden ayudar a obtener una conversión más eficiente de cara a los clientes, es por ello que analizamos que nos espera en Marketing para el 2018.

Es necesario para crear una estrategia de marketing tener pleno conocimiento de las tendencias del mercado, solo así tu estrategia será eficiente. En nuestro post de hoy queremos presentarles 7 tendencias que seguramente marcaran el modelo de gestión para el próximo año el cual podrás implementar en tu proceso de planificación con contenidos personalizados, más visuales o implementando el análisis de datos de tu negocio. Los gadgets. El móvil han demostrado ser una gran influencia en la interacción del cliente y el compromiso con las marcas en todo el mundo. Pero lo más sorprendente es el concepto de "micro-momentos”, que ha impulsado el cambio a los teléfonos móviles. Desde planes a largo plazo como comprar una casa, o algo pequeño como carne en una tienda cercana, o incluso localizar los ingredientes de una receta desde el móvil, etc… infinidad de estos micro-momentos estimulan el uso de nuestro teléfono móvil. Según Google, los micro-momentos son críticos y nos permiten evaluar los puntos donde los clientes esperan que las marcas satisfagan sus necesidades con información relevante, independientemente del tiempo y la localización.

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En el momento en el que el consumidor tenga la necesidad de consultar algo, la mayoría de los usuarios usarán su smartphone para hacer una búsqueda al instante. Solo las marcas de éxito tienen la tendencia de anticiparse al micromomento exacto para ofrecer al usuario la información correcta en el tiempo preciso en el que el consumidor la necesita. El acceso a la información rápida y en un solo clic es la base para conseguir la confianza del consumidor y construir una relación a largo plazo. La fuerza del video. Son más y más las marcas que orientan su estrategia en el uso del video, el poder contar con un elemento visual es un gran diferenciador de cara al consumidor final. Con un vídeo, las personas tendemos a aceptar y asumir las cosas a un mayor nivel. El uso de elementos visuales y elementos interactivos transmiten un mensaje adecuado y rico. Por ello, incitamos a la audiencia a participar dando a like, compartiendo el contenido, etc… Con el tiempo, las marcas han conseguido introducir contenidos de vídeo muy atractivos en las diferentes redes sociales como Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram o Google +. Los usuarios móviles tienden a pasar más tiempo que nunca con su Smartphone entre las manos, con ganas de ver vídeos online. Los consumidores se sienten atraídos por lo vídeos porque tienen una mejor experiencia con un elemento visual. Teniendo en cuenta esto, la tendencia de promover contenido de vídeo de calidad es muy probable que crezca en el futuro. Una mejor visibilidad con anuncios nativos. Para transmitir una imagen clara frente al público adecuado, la publicidad nativa se ha convertido en uno de los métodos más recurrentes del marketing. La mayoría de los usuarios encuentran la publicidad intrusiva frustrante e irrelevante. Por ejemplo, encontrase un pop-up fuera de contexto al inicio de una web puede hacer que el usuario salga de la página de inmediato. Frente a esto, contamos con los anuncios nativos. Posibilita a las marcas el ofrecer sus productos de una manera menos intrusiva mezclándose fácilmente con el entorno en el que el usuario se encuentra cómodo. Los anuncios nativos se ajustan tan bien que los consumidores ni siquiera puedan detectarla como publicidad, contenido instantáneo, publicidad de búsqueda o contenido recomendado.

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MARKETING En lugar de ser agresivos con la publicidad, la clave es mostrar la información al usuario en el momento en que la necesita. Contenido de calidad. Si algo ha definido las estrategias de marketing online este año ha sido el contenido, que va a seguir siendo un elemento principal en los plantes de marketing. Su objetivo es muy importante: ofrecer una experiencia personalizada al consumidor. La pregunta es clara: ¿cómo podemos saber las necesidades específicas de cada cliente? La clave es huir del contenido estático tradicional y preparar uno más dinámico y rico en información. La mejor práctica es crear webs dinámicas y un buen plan de marketing de automatización con el que enviemos nuestros contenidos más relevantes. Esto nos ayudará a crear una experiencia única para el cliente que verá reflejadas sus necesidades y preferencias. ¿Qué es el contenido inteligente? Es aquel contenido que está inteligentemente personalizado en cuanto a las necesidades de nuestro cliente. La creación de contenido inteligente nos ayuda a identificar el perfil del cliente, y así crear una comunicación a medida para cada cliente y sus necesidades. ¿Por qué debemos personalizar los mensajes? ¡Porque nos aportarán un mayor rendimiento! Cuando las marcas tienden a asociarse con las personas, se crea un vínculo personal por lo que la personalización del contenido también tiene sentido. Es la forma más poderosa de llegar a tus clientes y conseguir las conversiones deseadas. Crear un equipo de Influencers Si tenemos un cliente que adore nuestra marca, él o ella pueden difundirla boca a boca y el conocimiento de la marca puede extenderse. Pero, ¿cómo convertimos a un cliente en un influencer potente? Aunque hay diversas maneras de conseguirlo, la hoja de ruta básica es la misma: reconocer y proporcionar las necesidades de los clientes. Si ofrecemos soluciones que realmente entiendan y resuelvan sus problemas, es sencillo obtener su lealtad a la marca.

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Para conseguir un equipo de influencers que se conviertan en un arma adicional a la promoción de la marca, los marketinianos deben entender primero los beneficios que puede aportar un grupo de influencers. Si el cliente está contento con la actuación de la marca, es muy probable que él/ello la promocione en su círculo sea su lugar de trabajo, grupo de amigos o una red social. El objetivo es que expresen la opinión y experiencia positiva sobre una marca. Esto creará una reacción en cadena ya que el consumidor lo compartirá con su círculo social que tendrán curiosidad por conocer nuestra marca y productos. Además, convertir a los consumidores en influencers es una de las maneras de rebajar el presupuesto y una manera indispensable de potenciar el reconocimiento de la marca.

¿Pero qué pasa si queremos tener más control sobre todo el proceso? También existe la posibilidad de recurrir a un embajador de la marca perfil más popular para que haga promoción de nuestra marca, productos o servicios. El retorno de la inversión y la difusión de la marca en manos de una persona influyente y conocida es indudablemente positiva, pero que no todas las marcas se lo pueden permitir. Podemos tener un producto equipado con características de última generación y que sea beneficioso para nuestro público objetivo. Pero cuando hay una persona reconocida y bien valorada que promociona el producto, se consigue un impulso adicional en la interacción y la respuesta pública.

Invertir en profesionales. Se trata de crear contenido fácil de recordar, único y personalizado. ¿Cómo lo hacemos? Contratando a un escritor con experiencia que no solo pueda redactar contenido único y creativo. Su base de conocimiento debe ser lo suficientemente potente para escribir de manera fluida sobre diferentes topics con vistas a impactar a una gran audiencia de diferentes sectores. El plan es desarrollar y promover un contenido que afiance a nuestros clientes actuales y los anime a seguir contando con nosotros, así como atraer a otros nuevos.

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MARKETING Un escritor con experiencia sabe cómo jugar con las palabras de forma creativa. Desarrollará una historia/case study relacionado con nuestra marca que creará un vínculo con el cliente a un nivel más persona. El objetivo del equipo editorial debe ser producir contenido que facilite una conversación que inste a la audiencia a confiar en que les proporcionaremos la información actualizada y auténtica sobre los diferentes temas del sector. Interpretar correctamente la información . En la actualidad quien posea la información estara por delante de la competencia. Si disponemos de los datos correctos, un profesional del marketing digital puede entender el comportamiento exacto del consumidor y sus necesidades. Con la tendencia de este año de dar respuestas en tiempo real a los consumidores es cada vez más crucial, la asociación de datos con las herramientas correctas serán vitales. ¿La importancia del Big Data? El Big Data es uno de los temas más comunes en cuanto al data management se refiere y siempre viene acompañado por un gran número de preguntas. Debido a la cantidad de datos involucrados y su gran énfasis en diferentes campos como el marketing digital, el marketing profesional, nativo, etc… su implementación en las estrategias de marketing es bastante compleja e imposible de resumir. Pero en este 2018 es un reto que deben de asumir todas las empresas si desean mejorar su competitividad en el mercado. Podemos tener un producto equipado con características de última generación y que sea beneficioso para nuestro público objetivo. Pero cuando hay una persona reconocida y bien valorada que promociona el producto, se consigue un impulso adicional en la interacción y la respuesta pública.con las palabras de forma creativa. Desarrollará una historia/case study relacionado con nuestra marca que creará un vínculo con el cliente a un nivel más persona. El objetivo del equipo editorial debe ser producir contenido que facilite una conversación que inste a la audiencia a confiar en que les proporcionaremos la información actualizada y auténtica sobre los diferentes temas del sector.

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TURISMO El negocio de Nochevieja para los hoteles

uedan tan solo unos días para comenzar 2018 y son muchas las personas que buscan celebrar la llegada del nuevo año fuera de casa, dando pie a numerosas ofertas de cenas, paquetes en hoteles o simplemente cotillones en diferentes lugares, tendencia que cada día gana más seguidores quienes están dispuestos a darse un capricho y celebrar la Nochevieja a lo grande.

El perfil de las personas que despiden el año fuera de casa es muy variado, ya que en hoteles y restaurantes se pueden encontrar grupos de amigos, parejas o familias con muchos miembros, que deciden juntarse para comerse las uvas en establecimientos que para esta fecha señalada apuestan por mejoras en sus menús y en la ornamentación de sus salas, además de actividades complementarias para deleitar a su público. La oferta es muy amplia para esta noche especial, con un gran abanico de menús de degustación que van desde los 50€, en el que es habitual encontrar productos de primera como el bogavante, el marisco el solomillo y el postre. La oferta del producto turístico se adapta cada día más a la personalización de los mismos, ya que es un producto adaptado a familias que eligen este tipo de establecimiento como punto de encuentro, quienes van aumentando año tras año sus miembros que cada vez son más numerosas, con nietos y jóvenes.

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Este tipo de producto ha obligado a los hoteles a estructurar un producto el cual incluya buenos vinos, uvas de la suerte, cotillón y música en dos ambientes, por un lado, música disco y por otro, música en directo entre otras. Durante estos días, los clientes no solo buscan la fiesta y cena del 31 de diciembre, también buscan un plan de actividades que les permita pasar una estadía corta no mayor a tres días en un ambiente especial. Otros hoteles ofrecen un producto más completo que incluyen Spa, hospedaje desayuno, cena, cotillón etc. La nochevieja en los últimos años ha generado una nueva alternativa de negocio para muchos destinos Españoles quienes anteriormente el fin de año no estaba tenido en cuenta como una fecha para promocionar un producto estrella de gran demanda.

La mayoría de los establecimientos que celebran algún acontecimiento especial buscan alianzas estratégicos con otros comercios afines para unirse en los denominados bonocopa, para atraer clientes en una Nochevieja en común, permitiendo a Pub o Discotecas entrar en esta ruta de fin de año que a la larga el cliente agradece el poder disponer de un programa completo de ocio.

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ACTUALIDAD Los productos que lideran las ventas esta Navidad.

a navidad es sin duda una de las épocas de mayor impacto para el comercio, la cual genera un aumento notable en el número de ventas de todo el año. En estas fechas cabe recalcar que diferentes sectores se preparan para hacer frente a la temporada y poder obtener los resultados esperados. Cada temporada navideña algunos productos se destacan frente a otros según la tendencia y la influencia de las diferentes campañas de marketing que se emplean para llegar a miles de clientes empleando las nuevas tecnologías como vía de consumo.

Los productos estrella para esta navidad son tecnología, juguetes, moda y artículos deportivos coparán un buen número de cestas navideñas. Se destacan en la primera categoría el empuje de los relojes inteligentes, que siguen triunfando entre el público un año más, y los drones. De igual forma, los equipos sonoros también están teniendo una buena acogida. Apple por su parte lidera la lista de los regalos más deseados, siendo un 39% de personas las que tienen intención de comprar un iPhone, Seguido del iPad. Los videojuegos, también se hacen notar, en estas fechas hemos tenido muchos lanzamientos importantes y nadie quiere perdérselos en vacaciones (los niños…. y los no tan niños). Cada vez se regalan cosas más pequeñas. Este dato se ve reforzado por las tarjetas de regalo de las tiendas. Una modalidad que está muy de moda, ya que se acierta gracias a que el interesado la canjea por lo que desee.

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ACTUALIDAD Otros de los productos que han tenido un repunte significativo son las escapadas, que se se venden en cajitas, esto ha facilitado la venta de estos paquetes vacacionales y su proliferación como posibles regalos. Los juguetes favoritos de los niños Sin menospreciar estas categorías, lo cierto es que, un año más, los juguetes volverán a ser protagonistas en Navidad. Para esta Navidad que está liderada por todos los artículos relacionados con la Patrulla Canina. Tras ellos, Los Super Wings, Lady Bug, Soy Luna y productos de Disney como Vaiana y Frozen también se están vendiendo bien. También están el perro robótico «WowWee», el robot «BB-8» de Star Wars, el reloj con sonidos «Yokai», la lanzadera imperial de LEGO Star Wars, los «huevos» de «Hatchimals» y el dron de Barbie completarán el «top ten» de juguetes más vendidos durante estas navidades.

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BIENESTAR Y SALUD El estrés laboral una enfermedad que afecta cada día a más personas.

na de las enfermedades que tiene una mayor notoriedad en el Siglo XXI, es el estrés laboral. Un enfermedad que no solo afectan al trabajador también afecta a la empresa. Dentro de las consecuencias para el trabajador, debemos distinguir entre aquellas que se manifiestas a nivel físico y las que lo hacen a nivel psíquico. Algunas de estas consecuencias pueden manifestarse a corto, medio o largo plazo dependiendo de la resistencia al estrés de cada individuo, de la intensidad de los estímulos o situaciones estresantes en el lugar de trabajo, así como de la prolongación en el tiempo de dicha situación sin tomar las medidas adecuadas Por otra parte, es importante señalar que el estrés laboral rompe el delicado equilibrio cuerpomente de nuestro organismo, por lo que una consecuencia psíquica puede provocar una alteración física y viceversa, de este modo, no es extraño por ejemplo, que un trabajador que comienza a manifestar signos de ansiedad en sus primeras etapas (nivel psíquico) acabe desarrollando más tarde problemas cardiovasculares e incluso enfermedades coronarias (nivel físico). Tipos de estrés Todas las personas estamos sometidas a un nivel mínimo de estrés que, en situaciones concretas, puede aumentar y, dependiendo de la capacidad de reacción que tenga nuestro organismo, puede producir:  

Un efecto positivo (eustrés o estrés positivo) O un efecto negativo (distrés o estrés negativo) Página 24

Es aquí donde empezamos a introducir la visión adversa que el estrés genera en la sociedad, pues un grado de estrés moderado, que remita cuando el estímulo cesa, puede ayudar al organismo a lograr sus objetivos, pero, en caso de que el nivel de estrés no decrezca y se mantenga en cotas altas durante un período de tiempo prolongado, comienzan a aparecer síntomas negativos. Ejemplo laboral

las

consecuencias

del

estrés

A continuación mostramos un listado o tabla que muestra algunas de las consecuencias del estrés laboral tanto para el trabajador como para la empresa. Consecuencias del estrés laboral para el trabajador:

1- Consecuencias psíquicas: 

Deterioro congnitivo.



Dificultad para concentrarse.



Ansiedad y/o depresión.



Dificultad para tomar decisiones.



Dificultad para (insomnio).



Trastornos sexuales.



Trastornos de tipo afectivo.



Desórdenes mentales como esquizofrenia o trastornos obsesivo-compulsivos.

conciliar

sueño

Además, entre los individuos que sufren estrés laboral, aumenta considerablemente el riesgo de conductas perjudiciales para la salud como el tabaquismo, el alcoholismo o el consumo de drogas. Cuando dicha conducta existía de modo previo a la situación estresante, la consecuencia suele ser un incremento del consumo. También parece haber un aumento significativo de desórdenes alimenticios como la obesidad, la anorexia o la bulimia. Otra de las consecuencias del estrés laboral para el trabajador es el progresivo deterioro de sus relaciones personales, tanto familiares como de amistades o pareja.

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SALUD Y BIENESTAR - Consecuencias físicas: Entre las consecuencias físicas del estrés laboral en el trabajador, que suelen manifestarse en el medio y largo plazo, encontramos las siguientes patologías: 2. Alteraciones cardiovasculares: 

Hipertensión.



Enfermedades coronarias.



Arritmias.

Alteraciones dermatológicas: 

Caída del cabello (alopecia).



Dermatitis.



Urticaria.

Alteraciones sexuales: Alteraciones digestivas: 

Disfunción eréctil como impotencia).

(vulgarmente

conocida



Eyaculación precoz.



Diarrea.



Disminución o aumento del apetito sexual.



Estreñimiento.



Vaginismo.



Úlceras pépticas.

Alteraciones musculoesqueléticas: Contracturas musculares.

Alteraciones del sistema inmune: Disminución de la resistencia del organismo frente a agentes patógenos y por tanto mayor propensión a enfermedades infecciosas. Alteraciones del sistema endocrino:



Incremento del riesgo de lesiones músculotendinosas.



Dolores crónicos.



Empeoramiento de determinadas patologías como la artritis.



Mayor tendencia a sufrir calambres.



Tics nerviosos.

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Hipertiroidismo. Otra de las consecuencias que frecuentemente presentan los trabajadores sometidos a estrés laboral es la aparición de dolores de cabeza o cefaleas, cuya intensidad hace que en ocasiones el empleado se vea incapacitado temporalmente para realizar cualquier actividad.

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EMPRESA Empresas que poco hacen por el cambio climático

l cambio climático es sin duda un tema de interés mundial, aunque algunos países consideren que no es relevante en sus políticas de gobierno, para otros es todo lo contrario. Las emisiones de gases de efecto invernadero en España se centran en un grupo de 10 empresas con un 25%. Endesa lidera este grupo con una amplia diferencia sobre las demás, al emitir un 9,8% de todas las toneladas de gases de dióxido de carbono equivalente (CO2e) que se expulsan a la atmósfera . Esta información corresponde al informe de 'Empresas más contaminantes en España: responsabilidad de las grandes empresas energéticas e industriales en el cambio climático', elaborado por el Observatorio de la Sostenibilidad con datos de 2016, que es el último año con información consolidada. El informe incluye las emisiones procedentes de fuentes fijas incluidas en el Registro Nacional de Derechos de Emisión de Gases de Efecto Invernadero (Renade), como producción de energía, industria del petróleo y otras instalaciones industriales. Durante el año 2016 el total de las emisiones de gases de efecto invernadero en España alcanzó los 323,8 millones de toneladas equivalentes de CO2, que es el dato enviado por el Gobierno a la Comisión Europea, lo que supone un descenso del 3,5% respecto del año anterior.

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De ese total de 2016, unos 123,5 millones de toneladas corresponden al sector industrial y energético, lo que representa un 37,5% de todas las emisiones, en tanto que el restante corresponde a fuentes difusas (transporte, hogares, servicios, agricultura, etc.). Las empresas más contaminantes

El listado de 'empresas más contaminantes' lo lidera Endesa (28,67 millones de toneladas de CO2 equivalente), seguida de Gas Natural Fenosa (11,60 millones), Repsol (10,74), EDP (7,53), ArcelorMittal (6,02), Cepsa (4,93), Iberdrola (3,91), Viesgo (3,55), Cementos Portland (2,83) y Cemex (2,45). Las cinco grandes empresas energéticas aglutinan un 44% de las emisiones fijas y un 16% del total de las emisiones de CO2 equivalente en España. La producción energética, las industrias con grandes procesos de combustión, el tratamiento y la transformación de hidrocarburos, el cemento y la transformación química son las actividades con las compañías más contaminantes. La generación energética supone 55 millones de toneladas equivalentes de CO2, el carbón representa 36 millones de toneladas y otros sectores incluidos en el informe son la fabricación de cemento (14,8 millones), las refinerías (14,3), la producción de acero (7,0) y la producción de cerámica (3,2). El carbón lidera las emisiones de los sectores fijos entre 2006 y 2016 con un 31% del total, por delante de las centrales de ciclo combinado (14%), la fabricación de cemento (13%), otras combustiones (10%) y las refinerías de petróleo (10%). centrales de carbón salvo Cataluña, que cuenta con un importante sector industrial y refinero.

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EMPRESA Por comunidades autónomas

El informe del Observatorio de la Sostenibilidad indica que Andalucía emite un 18,2% de todas las emisiones nacionales procedentes de fuentes fijas, seguida de Asturias (14,0%), Galicia (11,4%), Cataluña (11,4%) y Castilla y León (8,0%). Se trata de zonas con grandes Por el contrario, las emisiones más bajas corresponden a Melilla (0,1%), Ceuta (0,1%), La Rioja (0,4%), Extremadura (0,5), Comunidad de Madrid (0,9%), Navarra (1,6%) y Cantabria (1,9%), es decir, las economías menos basadas en el carbón, según el informe. Donde más se han reducido las emisiones de CO2 equivalente entre 2006 y 2016 es en La Rioja (-76%), Comunidad de Madrid (-74%), Castilla-La Mancha (50%), Castilla y León (-47%), País Vasco (45%) y Aragón (45%), mientras que sólo han subido en Melilla (+83%) y Ceuta (+36%), y la Comunidad Valenciana refleja un estancamiento (0%). Recomendaciones

El Observatorio de la Sostenibilidad subraya que la asignación de las instalaciones a las empresas o consorcios se ha hecho mediante el Registro Mercantil y que se puede considerar "muy conservadora" porque las emisiones son "mucho mayores" de las consignadas en el informe. "Por ejemplo, no se han introducido las referentes a minería, transporte, terminales portuarias, consumos eléctricos con su correspondiente huella, otros tipos de producción energética, etc. Es decir: existen más emisiones de estas empresas con orígenes diversos que no han sido incluidos, por lo que puede calificarse como una asignación a la baja", apunta.

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El informe incluye recomendaciones, como aplicar "responsabilidades diferenciadas" según cuánto contamina cada compañía; evitar "políticas contradictorias, como las subvenciones perjudiciales para el medio ambiente"; reducir las emisiones aumentando la eficiencia y sustitución de los combustibles o las tecnologías más contaminantes (como el carbón o el gas por energías renovables); aumentar el precio del carbono para que funcionen los mercados de emisiones y sea más barato dejar de emitir CO2; que las administraciones sean "limpias", y que los ciudadanos y los consumidores exijan un mayor compromiso de las empresas y de las administraciones públicas.

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GASTRONOMÍA Consejos para sorprender los tuyos esta cena de Navidad.

a navidad es esa época del año que se espera con gran entusiasmos para compartir con todos aquellos seres queridos, en la cual se comparte de una manera más notable todo ese cariño que se lleva adentro a hacia los demás. Pero seguramente que este año te ha tocado organizar la cena de navidad, y tu objetivo es sorprenderlos a todos. Si es así en este post te vamos a dejar algunas sugerencias que seguro te ayudaran para que el resultado sea mágico. Lo primero que debes tener en cuenta es que la cena de Navidad no sólo consta de un menú navideño delicioso sino que, además, debe ir amenizado con una decoración concreta, unos regalos originales y unas distracciones que gusten a los tuyos, sin descuidar ningún detalle. La decoración de la casa. Si quieres saber cómo organizar una cena de Navidad lo primero es preparar tu casa para estas fechas tan señaladas. Para ello, deberás llenarla de decoración navideña que presente el espíritu de esta época y cuya preparación puede resultar muy divertida. Es fundamental el árbol de Navidad. Hay miles de modelos diferentes, pero si eres una persona ecológica, puedes hacer tu árbol de Navidad con materiales reciclados o hacerlo con originales materiales como un árbol de Navidad con revistas o con cartulina. Este árbol deberás decorarlo con guirnaldas, estrellas o distintos elementos decorativos: en este artículo te damos ideas para decorar el árbol de Navidad. Un punto a tener en cuenta es ubicarlo en el lugar adecuado donde sea el punto de atracción de todos.

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GASTRONOMÍA Sin embargo, no sólo basta con pon en un árbol de Navidad para hacer que tu casa sea navideña: es importante tener en cuenta todos los detalles como, por ejemplo, poner velas por algunos rincones, poner luces de LED que iluminen tus espacios o colocar muérdagos repartidos por la mesa. El menú de Navidad Uno de los aspectos más relevantes a tener en cuenta para organizar una cena de Navidad es el menú que escojas. Para sorprender a tus invitados con un exquisito menú puedes hacer tanto los platos tradicionales de estas fechas como innovar con recetas diferentes y deliciosas. El menú de Navidad suele comenzar con unos canapés navideños como, por ejemplo, unos dátiles con bacón o unos divertidos muñecos de nieve hechos con mozzarella. Como primer plato no puede faltar el caldo de Navidad, un plato delicioso que seguro que todos tus invitados esperan tomar. De primero también puedes preparar saludables ensaladas perfectas para estas fechas, por ejemplo puedes probar con la ensalada templada con langostinos o una ensalada con naranja, en fin hay una gran variedad a elegir. De segundo plato, es tradicional hacer pollo relleno, un plato delicioso y perfecto para estas fechas tan señaladas. Si no sabes cómo prepararlo, Otro plato tradicional para la Navidad es el pernil al horno o el jamón de Navidad, ¡para chuparse los dedos! Pero si prefieres un plato de pescado o marisco, puedes optar por deliciosas recetas de Navidad como las almejas al cava, calamares rellenos o gambas a la plancha. Como guinda del pastel están los postres de Navidad que gustarán tanto a niños como a adultos. Pero si la cena va a estar repleta de niños, lo mejor es que pienses en recetas especiales para ellos, como galletas de Papá Noel, galletas de jengibre o galletas en forma de estrella. Ameniza el momento. Para conseguir organizar una cena de Navidad memorable, debes de tener en cuenta los pequeños detalles: por ejemplo, puedes amenizar tu cena con una selección de música navideña

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perfecta para el momento. También puedes organizar una maratón de películas navideñas que podrás disfrutar después de la cena: películas como Solo en casa, Elf, ¡Qué bello es vivir! o Expreso polar son idóneos para estas fechas. Otra idea que puedes hacer en Navidad es organizar un amigo invisible, una entrega de regalos anónimos donde el secreto está en no revelar quién regala a quién. Es una práctica muy divertida que amenizará tu cena de Navidad y la convertirá en un evento único e inolvidable.

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