El interrogante a plantear se debe referir a la posibilidad de que se repita con este nuevo medio lo que se dio con otras tecnologías de información y comunicación que potencialmente auguraban un productor-consumidor (audio-casete, videocasete, computadora personal) y debido a la estructura mimética de la sociedad, su uso se vio orientado sólo al consumo y a prácticas masivas (música de sellos importantes, películas de grandes productoras, programas de computación más publicitados: Word, Explorer, Windows, suite Office, Photoshop.) ¿Será la web la excepción a la regla? ¿Si lo es, cuál es la clave diferenciadora?
Algunas aproximaciones al nuevo “territorio” Según un análisis de la especialista Elvira García, Doctora en Ciencias de la Información de la Asociación Valenciana de Investigadores en Periodismo Digital4, vemos lo siguiente: “Internet ofrece un cambio de poder en la comunicación conocida como masiva hasta ahora: pone a disposición de los usuarios un volumen mayor de contenidos y en una situación de equilibrio de poder. En el marco de la comunicación de masas, la definición de los contenidos no depende ya del emisor. Una estructura basada en enlaces de hipertexto, en el que la oferta en la participación es libre, no puede calificarse más que como estructura descentralizada. La palabra anárquica es un término utilizado frecuentemente para referirse a la estructura de Internet. Una estructura descentralizada implica que el poder no esté concentrado. Todas las personas de todos los niveles pueden influir en el contenido, y cuanto mayor es la participación, mayor su poder.” Frente a esta nueva situación de equilibrio de poder, las figuras del emisor y el receptor se redefinen: “Si emisor es quien transmite un mensaje (escuela procesal) o quien produce un significado (escuela semiótica), todos los usuarios de Internet lo son en mayor o menor medida, al menos potencialmente. 4 García de Torres, Elvira. Estructura comunicativa y organización de contenidos en Internet en Asociación Valenciana De Doctores y Licenciados en Ciencias De La Información [http://usuarios.multimania.es/avicpd/3.htm disponible a noviembre de 2010]
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