INTERBRAND X BRAND Brand Letter VoL.29
Editor's Letter
์ง๊ธ์ผ๋ก๋ถํฐ 20๋ ์ ์ธ 1994๋ . โ์๋ชป๋ ๋ง๋จโ์ด ์๋ก๋ ๊น๊ฑด๋ชจ 3์ง์ 200๋ง์ฅ์ด ๋๊ฒ ํ๋ฆฌ๊ณ ์ํ์ง๋ ์์ ๋ํต๋ น์ด๋ผ ์นญํด์ง๋ ๋์ค ์์ ์ ์ ์ฑ๊ธฐ์์ต๋๋ค. ์ง์ฅ์ธ๋ค์ ๊ท๊ฐ๋ฅผ ์๋น๊ฒผ๋ โ๋ชจ๋์๊ณโ๋ ์ง๊ธ๋ ํ์๋๊ณ ์๊ณ โ์ฌ๋์ ๊ทธ๋ ํ์์โ, โ๋ง์ง๋ง ์น๋ถโ ๋ฑ์ ๋๋ผ๋ง ์ด๋ฆ์ ์ฌ์ ํ ๋ฏ์ค์ง ์์ต๋๋ค. ๋ถํ์ ๊น์ผ์ฑ์ด ์ฌ๋งํ๊ณ , ์ฑ์๋๊ต์ ์ผํ๋ฐฑํ์ ์ด ๋ถ๊ดด๋๋ ๋ฑ ์ฌ๊ฑด ์ฌ๊ณ ๊ฐ ๋ง์๋ ๋ฐ๋ก ๊ทธ ํด. X์ธ๋๋ผ๋ ์ ์กฐ์ด๊ฐ ํจ๊ป ์๋น ์ค์ฌ์ ์๋ก์ด ์๋๊ฐ ์์๋์์์๋ ๋ธ๋๋๋ผ๋ ๊ฐ๋ ์ ์์ํ์ผ๋ฉฐ, ๋ธ๋๋ ์ปจ์คํ ์ด๋ ๋ง์ ๋๋์ฑ ๋ฏ์ค์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฐ 1994๋ . ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ํ๊ตญ์์ ์ฒ์์ผ๋ก ๋ฐ์ ๋ด๋๊ณ , ๋ธ๋๋์ ๋ํด ์ด์ผ๊ธฐ ํ๊ธฐ ์์ํ์์ต๋๋ค. ์์ ๋ก๊ณ ๊ฐ, ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์ด๋ฆ์ด ๋ธ๋๋์ ์ ๋ถ์๋ ๊ทธ ์์ ๋ถํฐ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ 20๋ ๋์ ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ ๊ธฐ์ , ์ ๋ถ, ํ๊ต์ ํจ๊ป ํ๋ฉด์ ๋ธ๋๋์ ์ค์์ฑ๊ณผ ๊ฐ์น๋ฅผ ์๋ฆฌ๋ ์ญํ ์ ํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
Contents
4
The 20th Anniversary of Interbrand Korea
14
History of the Interbrand Korea
15
World Changing Brands ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋์ ๋ฒ์น
21
For the Future of Branding ๋ธ๋๋์ ๊ธธ์ ๋ฌป๋ค ์ด๋จ์, ๊ณ์์์ ๋ํ๊ต ์ด์ฅ ๊นํํ, ์ ์ผ๊ธฐํ ๋ง์คํฐ ๋ฌธ์งํ, ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ํ
์ด๋ฒ ๋ธ๋๋๋ ํฐ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ ์ฐฝ๋ฆฝ 20์ฃผ๋ ๊ธฐ๋ ํน์งํธ๋ก <Interbrand X Brand>๋ผ๋ ์ฃผ์ ๋ก ์ค๋นํ์ต๋๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์ ๋ธ๋๋ฉ ์ญ์ฌ์ ํจ๊ป ํด์จ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์ญ์ฌ๋ฅผ ๋๋์ ๋ณด๋ฉด์ ํฅํ 5๋ ์, 10๋ ์ ๊ณฐ๊ณฐํ ์๊ฐํด ๋ด ๋๋ค. ์ง๋ 20๋ ์ ์ด๋์ด ์จ ํ์ด ๊ณผ์ฐ ๋ฌด์์ผ๊น, ์ง๊ธ๋ณด๋ค ํจ์ฌ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํ๋ ์์ผ๋ก์ ๋ชจ์ต์ ๊ณผ์ฐ ๋ฌด์์ผ๊น. 20์ฃผ๋ ๊ธฐ๋ ํน์งํธ๋ฅผ ์ํด ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ํ๊ตญ์ ๋ค์ด ์ค๋๋ฐ ๋ง์ ๋ ธ๋ ฅ์ ํ์ ์ด๋ ๋ํ๋์ ๋ง๋ฌ์ต๋๋ค. ์์์ ๋์ด๋ฅผ ํ์ฉ ๋๊ธด ๊ทธ์๊ฒ ๋ฃ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์๋ฏธ์ ์กด์ฌ๊ฐ์ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ์๊ณ ์๋, ์๊ฐํ๋ ๊ฒ ๋ช ๋ฐฐ ์ด์์ด์์ผ๋ฉฐ, ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ ์ฌ๋ฆฌ๋ ๊ทธ์ ๋ชจ์ต์ ๋ฌด์ฒ์ด๋ ํ๋ณตํด ๋ณด์์ต๋๋ค. 20๋ ํ์, 40๋ ํ์ ์ฐ๋ฆฌ์ ํ๋ฐฐ์๊ฒ ๊ทธ๋ฌํ ์๋ถ์ฌ๊ณผ ์ด์ ์ ๋จ๊ฒจ ์ฃผ๊ณ ์ถ๋ค๋ ์๊ฐ์ด ๋ญ๋๋ค. โ๋ธ๋๋๋ ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ํ์ด ์๋คโ๋ผ๋ ๋ฏฟ์์ ๊ฐ์ง๊ณ Intelligent, Imaginative, Inspiring ๋ฑ 3๊ฐ์ง ๊ฐ์น๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ ๋ธ๋๋ฉ ์ ๊ณ๋ฅผ ์ด๋๊ณ ์๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์๋ก์ด ๋์ ์ 20์ฃผ๋ ๊ธฐ๋ ํน์งํธ์ ํจ๊ป ์ฆ๊ฒจ ์ฃผ์๊ธฐ ๋ฐ๋๋๋ค. ๊ฐ์ฌํฉ๋๋ค.
28
Everything changes but nothing changes ๋ณํํ์ง ์๊ธฐ ์ํด ๋์์์ด ๋ณํํ๋ผ
30
All about brands ๋น์ ์ด ๋ชฐ๋๋ ๋ธ๋๋ ์ด์ผ๊ธฐ
34
Memorable moments at Interbrand ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ฌ๋๋ค
38
We Are the Interbrander ์ธํฐ๋ธ๋๋ 20ไบบ์ ์ด์ผ๊ธฐ
48
Interbrand's brands ์ฐ๋ฆฌ๋ ์ด๋ค ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ ๊ณ , ๋จน๊ณ , ๋ง์๋๊ฐ
50
Interbrand Dictionary ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ชจ๋ ๊ฒ
The 20th Anniversary of Interbrand Korea
Message from Seoul Office
Message from global offices
2003๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์ ์ฌํ ๋น์. ๊ธฐ์กด์ ๋ง์ผํ ๊ฐ๋ ๋ณด๋ค ํจ์ฌ ํฌ๊ณ ๊ธฐ์ ์ ์์ฐ๊ณผ
L Jez Frampton Group CEO, Kelly Gall Group COO, David Santos Group CTO
์ง์ ์ ์ผ๋ก ์ฐ๊ณ๋ ์ํฅ๋ ฅ ์๋ โ๋ธ๋๋โ ๊ด๋ จ ์ผ์ ํ๊ฒ ๋์ด ์ค์ค๋ก ์ ๊ตฌ์์ ๊ฒฐ์ ์ ํ๋ค๊ณ ๋๊ผ๋ ๊ฒ ๊ฐ์ต๋๋ค ํ์ง๋ง ๋์๋ณด๋ฉด ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ์ ๊ทธ๋ณด๋ค 10์ฌ ๋
Happy 20th Birthday Intebrand Seoul!
์ ๋ถํฐ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๊ทธ๋ฃน์ 30์ฌ ๋ ์ ๋ถํฐ ๋ธ๋๋๋ผ๋ ํ๋๋ฅผ ์ธ์์ ๋์ก๊ณ , ๋ธ๋๋๋ฅผ ํตํด ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๊ฒ ๋ค๋ ๊ฟ์ ํค์ฐ๊ณ , ํผ์ณ์๋ค๋ ๊ฒ์ด ์์ผ ๋๋์ต๋๋ค. ๋ค์ ํ ๋ฒ 1994๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ์ ์ค๋ฆฝ๊ณผ ๊ทธ ์๋ฏธ๋ฅผ ๋๋์๋ณด๊ฒ ๋ฉ๋๋ค.
R Interbrand New York
Happy Anniversary Interbrand Seoul!
์ญ์ฌ๋ฅผ ๋๋์๋ณด๋ ๊ฒ์ ์ง์ฌ์ผ๋ก ์๋ฏธ ์๋ ์ผ์์ ์ฐ๋ฆฌ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ์ 20์ฃผ๋ ๊ณผ ํจ๊ป ๊นจ๋ซ์ต๋๋ค. ๊ทธ๋์ ์ฐ๋ฆฌ์ ๋ฐ์์ทจ๋ฅผ ๋๋์๋ณด๋ฉฐ, ํ๊ตญ ๋ฒ์ธ์ ์ค๋ฆฝํ๊ณ ์ด๋์ด์ค์ จ๋ ๋ฆฌ๋ ๋ถ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ์ผํ๋ ์ปจ์คํดํธ์ ๋์์ด๋๋ค์ ์ด์ ๊ณผ ๋, ๋์ ๊ณผ ํ์ ์ ๋ง์ฃผํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ค์ ๊ณ ๋ฏผ๊ณผ ์ด๋ช ์ ํจ๊ป ๋๋ ์ค ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋ํ ๊ฐ์ฌ๋ฅผ ๋ค์ ํ ๋ฒ ์๊ธฐ๋ฉฐ ์ค๋ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํ๋ ํ๋ํ๋์ ์ผ๋ค์ ๋์ฑ ์์คํจ์ ๋๋๋๋ค. ์ ํ๋ก ์ธํฐ๋ท์ ์ฐ๊ฒฐํ๊ณ ์น์ด๋ผ๋ ๊ฐ๋ ์ด ์ฒ์์ผ๋ก ๋ฑ์ฅํ๋ 1994๋ . ๋ธ๋๋ฉ์ ๋จ์ํ ๋ก๊ณ ์ ์ง๋์ง ์์๊ณ , ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ด๋ผ ํจ์ ๊ด๊ณ ๋ก๋ง ์ธ์๋์์ต๋๋ค. ์ง๊ธ์ ์ค๋งํธํฐ๊ณผ SNS๋ฅผ ํตํด 24์๊ฐ ๋ด๋ด ๋ธ๋๋์ ๋ ธ์ถ๋์ด์๊ณ , ๊ฐ์ํ์ค๊น์ง ๋ธ๋๋ฉ์ ๋์๋๋ฉฐ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ง์ ์ฑ์ ๊ฐ์ง๊ณ ๋ชจ๋ ํ๋์ ์ค๋ฉฐ๋ค์ง ์์ผ๋ฉด ๊ณ ๊ฐ ํ ์ฌ๋ ํ
L Interbrand Australia
Hi everybody at Interbrand Seoul, I would like to wish you all the best on behalf of everybody at Interbrand Australia.
์ฌ๋์ผ๋ก๋ถํฐ ๊ณต๊ฐ์ ์ป์ ์ ์๋ ์๋๊ฐ ๋์์ต๋๋ค. ์ด๋ฌํ ์๊ฐ์ ๋ณํ์ ๋ฐ๋ผ ์ฐ๋ฆฌ ๊ธฐ์ ๋ค์ ๋ฐ์ ํ๊ณ , ์ฐ๋ฆฌ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ๊ณ์ํด์ ์งํํด ์์ต๋๋ค. ์์ผ๋ก๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ๋ฒ ์คํธ ์ฝ๋ฆฌ์ ๋ธ๋๋์ ๋ฒ ์คํธ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋์ ๋ฐ์นญ ์ด๋ฒคํธ, ๋ธ๋๋ ์ธ๋ฏธ๋์ ํด๋ผ์ด์ธํธ ๋ฐ์ฒ ๋ฏธํ (Key Client Luncheon Meeting) ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ธ๋๋
R Interbrand Beijing
World leading brand agency in Korea Interbrand Seoul! Happy birthday! ็ๆฅๅฟซๆจ!
๋ ํฐ๋ฅผ ํตํด ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ฌด์๋ณด๋ค ํ๋ ํ๋์ ํ๋ก์ ํธ๋ฅผ ํตํด ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ง๋ค๊ธฐ ์ํ ์ฐ๋ฆฌ์ ์ด์ ์ ๊ณ์ ํด ๋๊ฐ ๊ฒ์ ๋๋ค. ๋์ฑ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํด ๊ฐ๋ ๋ฏธ๋๋ฅผ ์ค๋นํ๊ฒ ์ต๋๋ค. ์์ผ๋ก๋ ์ฐ๋ฆฌ ๊ธฐ์ ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ๋์ฑ ๋์ด์ง ๋ธ๋๋ฉ์ ์์ญ์์ ๋ฏฟ์ ์ ์๋ ํํธ๋๋ก ํจ๊ป ํ ๊ฒ์ ์ฝ์๋๋ฆฝ๋๋ค. ์ง๋ 20๋ ๋์ ๋๋ ์ฃผ์ ์ฌ๋์ ์ง์ฌ์ผ๋ก ๊ฐ์ฌ ๋๋ฆฝ๋๋ค.
๊ธ๋ก๋ฒ ์คํผ์ค์์ ๋ณด๋ด์จ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ ์ฐฝ๋ฆฝ 20์ฃผ๋ ์ถํ ๋ฉ์ธ์ง ์์์ QR์ฝ๋๋ก ํ์ธํ์ธ์
์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ํ์ด์ฌ ๋ฌธ์งํ
5
Intelligent Imaginative inspiring Interbrandโs core values Our Values are Intelligent, Imaginative and Inspiring. These are great words. They act like an oxygen mask. Theyโre the difference between a good day and a great day. Theyโre always more of us. They drive us to be at our most intelligent, our most imaginative and most inspiring.
Intelligent:
lead the way 9
Imaginative:
crave excitement 11
Inspiring:
change the world 13
<Next> ๋ธ๋๋๋ ํฐ vol.29 ๋ฐ๊ฐ 2014 Best Global Brand ๋ธ๋๋ ๋ฐํ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๊ธ๋ก๋ฒ ํํ์ด์ง ๋ฆฌ๋ด์ผ
์ 2ํ ๋ฒ ์คํธ ์ฝ๋ฆฌ์ ๋ธ๋๋ ๋ฐ์นญ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ 20์ฃผ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ ๋ฒ์ธ 20์ฃผ๋ ๊ธฐ๋ ์ด๋ฒคํธ ์๊ตญ ๋ฆฌํ ์ผ ์ ๋ฌธ ๋์์ธ ํ์ฌ HMKM์ธ์ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํด์ธ ์ํฌ์ต ์ค์(ํ์ฝฉ ๋์์ธ ํจ์ด ์ฐธ๊ฐ) ์๋ฆ๋ค์ด ์ปคํผ ์ดํ ์ฝ์ฝ์ ๋์์ธ ์ฌ๋ฅ ๊ธฐ๋ถ John Smart Award ์์ - Brand Design ํฉ์ ์ง ์๋ฌด ๋ฎค์ง์ ์ฐ reddot design award ์์ ํ๋ก์ ํธ - ๊ด์ฃผ ๊ธฐ์ ์ฑํผ์ธ์ค ํ๋, ์์น์ฌ๋ฆผํฝ, ํ๊ตญ๊ด๊ด๊ณต์ฌ imagine your korea
ํ๋ก์ ํธ - All-IP, ๋๊ต๊ทธ๋ฃน, ์ด๋ฐ์๋ฏธ, ๋กฏ๋ฐ์ผ๋ฏธ์นผ, ์ฐํฉ๋ด์ค, ๊ธฐ์์๋์ฐจ, ํฌ์ค์ฝ, ์๋ชจ๋ ํผ์ํฝ, NHN, ์ธ์ฐ๊ณผํ๊ธฐ์ ๋ํ๊ต(UNIST)
์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ฒ ์คํธ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋ ๋ฐ์นญ (๊ธฐ์์ฐจ 100๋ ๋ธ๋๋ ์ฒซ ์ง์ ) John Smart Award ์์ - Verbal Branding ๋ฏผ์์ ์๋ฌด ๋ธ๋๋๋ ํฐ ๋ฆฌ๋ด์ผ ๋ฐ๊ฐ - Vol.22 Brand X Time ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์์นด๋ฐ๋ฏธ ๋ฐ์นญ (์ธํฐ๋ธ๋๋ ๊ทธ๋ฃน์ฐจ์์ ๊ธ๋ก๋ฒ ํธ๋ ์ด๋ ํ๋ก๊ทธ๋จ) ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ธํธ๋ผ๋ท the I ์คํ
ํ๋ก์ ํธ - ๋ ๋ฏธ์, KB ๊ธ์ต๊ทธ๋ฃน, ํฌ์ค์ฝ, ํ๊ตญ์ธ์ผ๊ณต์ฌ, ์ผ์ฑ๋ฌผ์ฐ, ํ๊ตญ๋๋ก๊ณต์ฌ, ๋์์ข ํฉ๊ธ์ต์ฆ๊ถ, ์ผ์ฑ์นด๋, ํ๋์๋์ฐจ, ํ๊ตญ์ผ์ฟ ๋ฅดํธ, ๋ณด๊ฐํผ๋ฐ๋ฆฌ์นด๋, ํฌ์ค์ฝ๊ฑด์ค, ๋ํ์๋ช ๋ณดํ, ์ผ์ฑ์นด๋, KB, ๋์ฐ, ํ๋๊ธ์ต์ง์ฃผ, ๋์์ํ, ๋๋ถํ๋, ์ผ์ฑ๋ฉ๋์จ, SK๋คํธ์์ค, MBC ๋ฌธํ๋ฐฉ์ก, ํ๊ตญํ์ด์ด, ํธ๋จ์์ ํํ, ํ๊ตญ์์จ์ด, ๊ธฐ์์๋์ฐจ, ๋์ฐ์ธํ๋ผ์ฝ์ด
ํ๋ก์ ํธ - ๋๋๋ฃจ, ๋ค์ด์, ํ๋์ฐจ VI(์์ฟ ์ค), SKํ ๋ ์ฝค, ์ ์์ฆ๊ถ, ์ผ์ดํฐ์์ง, ํ๊ตญ๊ฒฝ์ ์ฑ๋ฌธ, ํฌ์ค์ฝํ์, SAIGE, SC์ ์ผ์ํ, GS์นผํ ์ค, SK ๋ง์ผํ ์ค์ปดํผ๋, ๊ต๋ณดํซํธ๋์ค, ๋ด์คํจ ์คํฐํ๋ผ์ด์ฆ ์ฝ๋ฆฌ์, SK ํ ๋ ์ฝค, ์ผ์ฑ์ ๋ฒ๋๋, ํธํ ์ ๋ผ, CJ ์ ์ผ์ ๋น, ํ๊ตญ๊ด๊ด๊ณต์ฌ, ํ์ฑ๊ธฐ์
์ 1ํ CBO ํฌ๋ผ (์ธํฐ๋ธ๋๋์์ ๊ฐ์ตํ๋ Chief Brand Officer ํฌ๋ผ) โ๋ธ๋๋ ๋์์ธ ์ด๋ ธ๋ฒ ์ด์ โ ๋์๋ฐ๊ฐ
ํ๋ก์ ํธ - ์ฅ์ , ํํ๊ทธ๋ฃน, ๋์ฐ์ฝ์ค, ๋งฅ์ค์์ง๋์ด๋ง, ํ๋ฒ๋์ธ, ๋ฉํธ๋ก๋์ค, ์์ง์ ๋ค, ์ ์ผ๊ธฐํ(์ผ์ฑAV), GSํ์ผํ, ํ์กฐ, ๋๋ถ์๋, ๊ธฐ์ ์ํ, CJ๋ฎค์ง, ๋ฐ์ด์ฝค, ํ๋์๋์ฐจ, ํ๊ตญ๊ด๊ด๊ณต์ฌ, ์ค์คํ ์ํ๋ํธ
Jez Frampton ๊ธ๋ก๋ฒ CEO ์ทจ์ ๋ ผํ๋์ผ๋ก ์ฌ์ฅ ์ด์
ํ๋ก์ ํธ - ํ๋์๋์ฐจ, ์์งํํ, ์ผ์ฑ SDI, ์ ์ง, ๋ฐ์ด์ฝค, ๊ต๋ณด์๋ช , ์ผ๋ฆฝ์ํ, ๋ น์๋ฌธํ์ฌ๋จ ์ 1ํธ Brand Letter ๋ฐ๊ฐ
โ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ฃผ์ํ์ฌโ๋ก ์ํธ๋ช ๋ณ๊ฒฝ โ์ธ๊ณ ํฑ ๋ธ๋๋์์ ๋ฐฐ์ด๋คโ ๋์๋ฐ๊ฐ
ํ๋ก์ ํธ - ์๋์ค, ์์ง์นด๋, ์ ํ๊ธ์ต์ง์ฃผํ์ฌ, 2002 ์๋์ปต, ๋ค์ด๋๋ฏน ์ฝ๋ฆฌ์, LG CI, ์ ์ง์ํ, ๋์ฐ์ฃผ๋ฅ, ๊ต๋ณด์๋ช ๋ณดํ
๋ฐ์ํ ๋ํ ์ทจ์(4๋)
ํ๋ก์ ํธ - ๋น๊ทธ๋ , ํ๊ตญ์ผ์ฟ ๋ฅดํธ, SK์ฆ๊ถ, ํ์ง ํฌ์์ฆ๊ถ, ๋ํ์์ธ์๊ณตํ์์
100๋ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น ์์)
๋ฒ ์คํธ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋ ๋ฐ์นญ (์ธํฐ๋ธ๋๋์์ ๋งค๋ ๋ฐํํ๋ ์ธ๊ณ
ํ๋ก์ ํธ - ํ๊ตญํ์ด์ด, ์ผ์ฑ์ ์, ์ผ์ฑ์๋ฒ๋๋, ์ฝ์ค๋กฑ F&T, ์์ฉ์ ์ง, ์ผ์ฑ์๋์ฐจ
์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋์งํธ ์ ๋ฌธ ํ์ฌ์ธ Brand wizard ์ธ์
๋์๊ฒจ ๋ณด๊ณ ์ ํ๋ค. ์ด๋ฌํ ์ญ์ฌ๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก 5๋ ํ, 10๋ ํ ๋ค๊ฐ์ฌ ๋ฏธ๋์ ๋ฐ ๋ง์ถ์ด ๊ณ์ํด์ ๋์๊ฐ ๊ฒ์ด๋ค. ํ๋ก์ ํธ - ํ๊ตญ์ ํ๋ฒํธ๋ถ, ๊ธฐ์์๋์ฐจ, ํฌ๋ผ์ด์ ๊ณผ, ๋์์ํ, ์ค๋น๋งฅ์ฃผ
์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์ ๋ธ๋๋ ์ ๊ณ ์ญ์ฌ๋ผ๊ณ ๋ ํ ์ ์๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ์ 20๋ ์ ์๊ฐ์ ๋๋์ ๋ณด๋ฉฐ ๊ทธ๋์์ ์ด์ ๊ณผ ๋ ธ๋ ฅ, ๊ทธ ์๋ฏธ๋ฅผ
ํ๋ก์ ํธ - ์์ฉ๊ฑด์ค, ๋์ฐ์๋์ฐจ, ํํ์
2014
2012
2010
2008
2006
2004
2002
2000
1998
1996
์ต๊ณ ์ ๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ด ๋ชจ์ธ๋งํผ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ง์ถ์ ์ค๋นํ๋ ๋ค์ํ ๊ตญ๋ด ๊ธฐ์ ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ์ง์์ ์ผ๋ก ์งํํด ์๋ค.
1994
1994๋ ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์ ์ฒซ ๋ฐ์ ๋๋ ํ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ์ ์ฌํด๋ก 20์ฃผ๋ ์ ๋ง์ดํ์๋ค. ๊ตญ๋ด ์ ์ผ์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋ ์ปจ์คํ ํ์ฌ๋ก
์ด๋์ฝค ๊ทธ๋ฃน ํธ์ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ ์ค๋ฆฝ ๊น์ฑ์ ๋ํ ์ทจ์(์ด๋) โ์ฃผ์ํ์ฌ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ฝ๋ฆฌ์โ ์ํธ ๋ฑ๋ก
์ ์์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๊ธฐ์ ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ์๋ง์ ํ๋ก์ ํธ๋ฅผ ์ฑ๊ณต์ ์ผ๋ก ์ํํ๊ณ ์๋ค. ์ฅ๋๋ จ ๋ํ ์ทจ์ (2๋) ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ฝ๋ฆฌ์, DC&A ์ธ์ ํฉ๋ณ
1999
2013
2011
๋ฒ ์คํธ ๋ฆฌํ ์ผ ๋ธ๋๋ ๋ฐ์นญ (์ธํฐ๋ธ๋๋์์ ๋งค๋ ๋ฐํํ๋ ์ธ๊ณ 50๋
2009
ํ๋ก์ ํธ - ๋ด์ถ๋ดํ๋, SK ํ๋๋, OK์บ์ฌ๋ฐฑ
Inspiring Award ์ค์ IF packaging design award, Reddot design award, ์์ - ์ดํ์ด์ฝ๋ฆฟ, Creative Manifesto ์ค์ ์๋ฆ๋ค์ด ์ปคํผ ์ดํ ์ปคํผ, ์ดํ ์ด์ฝ๋ฆฟ ๋์์ธ ์ฌ๋ฅ ๊ธฐ๋ถ ๋ด์ถ๋ด ํ๋ pentawards bronze award ์์ โ์ฐ๋ฆฌ๋ ์ด๋ค ์๋ฏธ๋ฅผ ์ ๊ณ ๋จน๊ณ ๋ง์๋๊ฐโ ๋์ ๋ฐ๊ฐ ํ์ด์ค๋ถ ํ์ด์ง ๊ฐ์ค (https://www.facebook.com/InterbrandKorea) ๋ค์ด๋ฒ ๋ธ๋๋ ๋ฐฑ๊ณผ ๊ตฌ์ถ
๋ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น ์์)
๋ฒ ์คํธ ์ฝ๋ฆฌ์ ๋ธ๋๋ ๋ฐ์นญ (์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ์์ ๋งค๋ ๋ฐํํ๋ ๋ํ๋ฏผ๊ตญ 50
ํ๋ก์ ํธ - ์ฐ, ํ์ค์ผํ, ์ผ์ฑ์ ์, ๊ธฐ์์๋์ฐจ, ํ๋์๋์ฐจ, NSํ์ผํ, ํธํ ์ ๋ผ, ๋์์ด์ค์ฝ๋ฆฌ์, ์๋ชจ๋ ํผ์ํฝ, ๋์์ ์ฝ, CJ๋ํํต์ด, ํ๊ตญ์ ์จ์ด, ๋์กด, ๋๊ต, SK Planet
์นด๋ it AWARD ๋ฒ ์คํธ ๋์์ธ์ ์์
๋ธ๋๋ 50๋ ์นํ๊ฒฝ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น ์์)
๋ฌธ์งํ ๋ํ ์ทจ์(5๋) ๋ฒ ์คํธ ๊ธ๋ก๋ฒ ๊ทธ๋ฆฐ ๋ธ๋๋ ๋ฐ์นญ (์ธํฐ๋ธ๋๋์์ ๋งค๋ ๋ฐํํ๋ ์ธ๊ณ
ํ๋ก์ ํธ - ์ ์ด์์คํฐ๋, ํซํธ๋์ค, ํ์๋ํ๊ต, ์ผ์ด์์, ๋์ฐ์ค๊ณต์ , LGํํ, ๋์ ์ฃผ์กฐ, ํ๋๋ชจ๋น์ค, ๊ตฟ๋ชจ๋์ ํ์ฆ๊ถ, ๋ํ์๋ช , ๋กฏ๋ฐ์์ฐ์ด์ฉ, ํ๋ ์ฝํ, ์์ธ์คํ์ด, ๋์์ํ, SKT, ์ผ์ฑ์ ๋ฒ๋๋, ํ์ดํธํ๋ฉ์ค, SBS, ํ์ดํธ๋งฅ์ฃผBS, ์ค์M&B, ํฌ์ค์ฝ, ๋๋ถ์ผํธ๋ ๋น, ์ผ์ฑ๋ฌผ์ฐ, ์๋ชจ๋ ํผ์ํฝ,
โ์ฅ์์ ๋ฐ๊ฒฌ: ํ๋ ์์์ ๋ฐ๋๊น์งโ ๋์ ๋ฐ๊ฐ
์๋งค์ ํต ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น ์์)
ํ๋ก์ ํธ - ๋งฅ๋๋ ๋ ์ฝ๋ฆฌ์, ๊ณจํ์กด, ๋กฏ๋ฐ์น ์ฑ, ์ ๊ฒฝ์ ์ง๊ณต์ , LG, ํ๊ตญํ์ด์ด, ์ ํ๊ธ์ต์ง์ฃผํ์ฌ, ์ผ๋ฆฝ์ํ, ๊ธฐ์ ์ํ, AIG, ๋กฏ๋ฐ๋ฌผ์ฐ, LG์นด๋, ์ผ์ฑ์ ์, ์ผ์ฑ๋ฌผ์ฐ, ๋น๋ํญ๊ณต, ์๋์ฆ, ๋น์จ์นด๋, ์๋ ํ๋ฆฝ์ค LCD, ๋์ฐ๊ฑด์ค, LG(ํ์์ฝค, ํ ๋ ์ฝค, ์์์ค, MMA, CNS), ๋์์ ์ฒ ํํ(OCI), SKํ ๋ ์ฝค
ํ๋ก์ ํธ - ํ๊ตญ ์ฐ๋ฆฌ์ , ๊ตญ๋ฏผ์ํ, ์์ธ๋ํ๊ต, ๊ฐํจ๋ฆญ๋ํ๊ต, ํ๊ตญ์ฆ๊ถ๊ธ์ต, ๊ต๋ณด์๋ช , ์์ฉ์๋์ฐจ, ๋ฉ๋์จ, ๋งค์ผ๊ฒฝ์ , ๊ธฐ์์๋์ฐจ, ์ ์ฃผ๋ฆฌ์กฐํธ, ์ผ์ดํฐ, ๋๊ต, ์ผ์ฑํฌ์์ ํ์ด์ฉ, ๊ตญ์๋น, ํฌ๋ผ์ด์ ๊ณผ / ํดํ์ ๊ณผ, ๋กฏ๋ฐ๊ฑด์ค, ํ๋๋ชจ๋น์ค, ๋ฆฌ๋จผ๋ธ๋ผ๋์ค, ํ๋์๋์ฐจ
ํ๋ก์ ํธ - ๊ต๋ณด์๋ช ๋ณดํ, ์์งํ์ฌ, ์ ํ์ํ, ์ ๊ฒฝ์ฐ์ , ๋น๊ทธ๋ ๋ฐ๋๋๋ง ์ฐ์ , ์์ง ์๋ช ๊ณผํ, ์ ์ง์ํ โ์์ฐ์โ, ์ผ์ดํฐ, ์ ์ฐ๊ฐ๋ฐ
ํ๋ก์ ํธ - ์ฐ์ธ๋ํ๊ต, ํ๊ตญํต์ ํ๋ฆฌํ , ์ผ์ดํฐํ๋ฆฌํ , ํ๊ตญ์ ๊ธฐํต์ ๊ณต, ํ๋์๋์ฐจ
๊น๋งค๊ธฐ ๋ํ ์ทจ์(3๋) ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํฌ์ค์ผ์ด ์ ๋ฌธ ํ์ฌ์ธ Interbrand health ์ธ์
2007
2005
2003
2001
ํ๋ก์ ํธ - ์ค๋น๋งฅ์ฃผ, ์ค๋ฆฌ์ฝค, ์์งํํ, ๊ธํธ๊ฐ๋ฐ, ๋งค์ผ์ ์ , ์์์๋
1997
ํ๋ก์ ํธ - ํ๊ธ๊ณผ ์ปดํจํฐ, ๋ค๋ ์, ํ๊ตญ๋ด๋ฐฐ์ธ์ผ๊ณต์ฌ, ์ฌ๋ฅ๊ต์ก, ํ๊ตญํผ์ค์ง, ํ๋์๋์ฐจ, ๋ํํ์ธํธ์ํฌ, ํธํ ๋กฏ๋ฐ
ํ๋ก์ ํธ - ์ค์์ผ๋ณด์ฌ, ํธํ ์ ๋ผ, ๋งค์ผ๊ฒฝ์ ์ ๋ฌธ์ฌ, ๋ฏธ์, ์ ์ผ๊ธฐํ-์ผ์ฑ์ ๊ด๊ธฐ์
1995
์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ด์์ผ๋ก ๋ณธ์ฌ ์ด์
1979
์ ๋ ์ ๊ฐ์ง๊ณ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น๋ฅผ ์ฐฝ์กฐ, ๊ด๋ฆฌํ๋ฉฐ ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์ธ์์ ๊ด์ ์ ๋ณํ์์ผฐ๋ค. 1979๋ ๋ด์์ผ๋ก ๋ณธ์ฌ ์ด์ ํ 1994๋ ์ธ๊ณ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ค๋ฆฝ(์๊ตญ ๋ฐ๋)
1974๋ ์๊ตญ ๋ฐ๋์์ ์ค๋ฆฝ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ โ๋ธ๋๋๋ ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ํ์ด ์๋ค(Brands have the power to change the world)โ๋ผ๋
1974
History of the Interbrand Korea
์ต๋์ ๊ด๊ณ ๊ธฐ์ ์ด๋์ฝค ๊ทธ๋ฃน์ ์ํ์ฌ๊ฐ ๋์๋ค. ํ์ฌ ์ ์ธ๊ณ 27๊ฐ๊ตญ 40์ฌ๊ฐ ์คํผ์ค๋ฅผ ์ค๋ฆฝํ์ฌ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ํ์ฑํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ
1994 2014
We embark on a journey to change the world. We keep moving forward to change the world.
World changing brands
BRANDS HAVE THE POWER TO CHANGE THE WORLD
์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋์ ๋ฒ์น
์ธํฐ๋ธ๋๋๋ 1974๋ ์ค๋ฆฝ๋ ์ดํ โ๋ธ๋๋๋ ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ํ์ด ์๋คโ๋ ์ฒ ํ์ ๊ฐ์ง๊ณ ๋ค์ํ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ฐฝ์กฐ(Create), ํ๊ฐ(Evaluate), ๊ด๋ฆฌ(Manage)ํ๋ ์ผ์ ํ๊ณ ์๋ค. ๊ทธ ์ค์์ ๊ฐ์ฅ ์๋ฏธ ์๋ ์๊ฐ์ ์ฐ๋ฆฌ์ ์์ ๊ฑฐ์ณ๊ฐ ๋ธ๋๋๋ค์ด ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๊ณ , ์ธ์์ ๋ ์ข๊ฒ ๋ง๋๋ ๋ฐ ์ด๋ฐ์งํ๋ ๋๋ผ๊ณ ํ ์ ์๋ค. ๊ณผ์ฐ ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋(World Changing Brands)๊ฐ ๊ฐ์ถฐ์ผ ํ๋ ์กฐ๊ฑด์ ๋ฌด์์ผ๊น, ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋๋ค์ ๋ง๋ค๊ธฐ ์ํด์๋ ์ด๋ป๊ฒ ํด์ผ ํ ๊น. ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ์ํ๋ ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋์ ์กฐ๊ฑด๋ค๊ณผ ๊ทธ๊ฒ์ ์ ์ค์ฒํ๊ณ ์๋ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ฌ๋ก๋ค์ ํตํด ๋ฐฉ๋ฒ์ ์ฐพ์๋ณด๊ณ ์ ํ๋ค.
Writer l Youndae Kwon, Associate Director Strategic Consulting Editors l
Harry Woo, Jin Youn
1
Anticipate need and transform desire
์๋น์์ ์๊ตฌ๋ฅผ ๊ณ ์ทจ์ํค๊ณ , ๋์ฆ๋ฅผ ์ฐฝ์ถ ํ๋ผ
Hyundai Card
2
Generate involvement and participation
์๋น์์ ์ฐธ์ฌ๋ฅผ ์ด๋์ด ๋ด์ผ ํ๋ค
์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋๋ค์ ์๋น์์ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ ์๊ณ ์๋ค. ๊ทธ์ ์ธ์์
๋ ๋ฒ์งธ ์์น์ โ์๋น์์ ์ฐธ์ฌ๋ฅผ ์ด๋์ด ๋ด์ผ ํ๋คโ๋ ๊ฒ์ด๋ค.
์กด์ฌํ๋ ์ ๋ง์ ๋ธ๋๋ ์ค ํ๋๊ฐ ๋๊ณ ์ถ์ง ์๋ค๋ฉด, ์๋น์์
๋ธ๋๋๊ฐ ์ผ๋ฐฉ์ ์ธ ์ ๋ณด๋ฅผ ์์๋๋ ์๋๋ ์ง๋ฌ๋ค. ๋ธ๋๋๋ฅผ
์๊ตฌ๋ฅผ ๊ณ ์ทจ์ํค๊ณ ๋์ฆ๋ฅผ ์ฐฝ์ถ ํด์ผ ํ๋ค. ์ฌ๊ธฐ์ ์๋น์์ ์๊ตฌ๋ฅผ
์ฌ์ฉํ๋, ๋ธ๋๋๋ฅผ ํ์ฉํ๋ ์๋น์๊ฐ ์ง์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ฒฝํํ๊ณ , ๊ทธ
๊ณ ์ทจ ์ํจ๋ค๋ ๊ฒ์, ๋ธ๋๋๊ฐ ์ํด์๋ ์ฐ์ ์ ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ๋ณํ์ํค๊ณ
๊ฒฝํ์ ์ด์ผ๊ธฐ ํ๊ณ ๋๋ณํ๊ณ ํ๋ณดํ ์ ์๊ฒ ํด์ผ ํ๋ค. ๊ฒฐ๊ตญ ๋ธ๋๋์
์๋น์์ ์๋ก์ด ๊ตฌ๋งค ํํ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ๋ธ๋ค๋ ๋ป์ด๋ค.
๊ฒฝํ์ ์์ ๋ค์ ์ธ์ด๋ก ์ฌ์์ฐ ํ๋ ํฌ๋ค์ด ์ผ๋ง๋ ์กด์ฌํ๋๋๊ฐ
Disney
๊ด๊ฑด์ด ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์๋ก์ด ๋ธ๋๋๊ฐ ๋์์์ด ์์์ ธ ๋์ค๊ณ ์๋ ํ๋์นด๋์ ๋ธ๋๋ฉ์ ๋ํด ์ด์ผ๊ธฐํ๊ณ ์ถ๋ค. ์ด๋ฏธ ๋ธ๋๋ฉ ์ ๊ณ์
์น์ดํ ๊ฒฝ์ ์ํฉ์์ ํ๋์ ๋ธ๋๋์ ์ ์ ์ ๊ฐ๊ณ , ์ด๋ฅผ ์ธ์ ํ๊ณ ,
์ฑ๊ณต์ฌ๋ก๋ก ์ฌ๋ฌ ๋ฒ ํ์ ๋์์ง๋ง, ๋ธ๋๋์ ๋ณธ์ง์ ์ธ ๋ณํ๋ฅผ
๋ธ๋๋ ์์ฒด๋ฅผ ์์ ๊ณผ ๋์ผ์ํ๋ ํฌ์ ๋ง๋๋ ๊ฒ์ ๊ฒฐ์ฝ ์ฌ์ด ๊ฒ์ด
ํตํด ์๋น์์ ์๊ตฌ๋ฅผ ๊ณ ์ทจ์ํจ ์ฌ๋ก๋ก ์ด๋งํผ ์ ์ ํ ๊ฒ์ด ์๋ค๊ณ
์๋๋ค.
์๊ฐํ๋ค. ํ์ง๋ง ๊ธ๋ก๋ฒ ์ ๋๋ฉ์ด์ ๋ธ๋๋ ๋์ฆ๋(Disney)๋ ์ข ๋ค๋ฅด๋ค. ๋ง์ ์ฌ๋๋ค์๊ฒ ํ์ด๋ ๊ฐ์ฅ ์ฒ์ ๋ง๋ ๋ธ๋๋๋ก ๊ธฐ์ต๋๋ ๋์ฆ๋.
์ข ์ ์ ์นด๋๋ค์ด ๋์ ์ฐ๋ ๋๊ตฌ์๋ค๋ฉด, ํ๋์นด๋๋ ๋ฌธํ๋ฅผ ์๋นํ๋
๋์ฆ๋๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ด๋ฆด ์ ๋๋ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ์ ์ด๋ฅธ์ด ๋์ด์๋
๋๊ตฌ์ด๋ค. ์นด๋๋ฅผ โ๊ธ๋โ ํ์๊ฐ ๋ฌธํ๋ฅผ โ์ฆ๊ธฐ๋โ ํ์๊ฐ ๋ ์ ์์
์ด์ด๊ฐ ์ ์๋๋ก ๋ค์ํ ์ฐธ์ฌ์ ์ฅ์ ๋ง๋ จํ๋ค. ๋ํ์ ์ธ ์๋ก ๋ฏธ๊ตญ์
๊ฒ์ด๋ผ ์๊ฐ์ง ๋ชปํ๋ ์๋น์๋ค์ ํ๋์นด๋์ ๋ฑ์ฅ์ ํฌ๊ฒ ํํธํ๋ค.
์ฒด์ด์ค(Chase)์ํ๊ณผ ์ฝ๋ผ๋ณด๋ ์ด์ ์ผ๋ก ์ ์ํ โChase Visa Disney
2005๋ ํ์ํ ํ๋์นด๋ ์ํผ ์๋ฆฌ์ฆ๋ ๊ณต์ฐ, ์คํฌ์ธ , ์ํ์ ์ด๋ฅด๋
Cardโ๋ฅผ ๋ค ์ ์๊ฒ ๋ค. ์ด ์นด๋๋ ๊ฒฐ์ ๊ธ์ก์ 2%๋ฅผ ๋์ฆ๋ ๋ฆฌ์๋
๋ค์ํ ๋ฌธํ ๋ง์ผํ ์ผ๋ก ํ๋์นด๋ ๊ณ ๊ฐ๋ง์ด ๋๋ฆด ์ ์๋ ํน๋ณํ
ํฌ์ธํธ๋ก ์ ๋ฆฝํด ์ฃผ๋๋ฐ ์ด ํฌ์ธํธ๋ ๋์ฆ๋๋๋์์ ์ฌ์ฉ์ด ๊ฐ๋ฅํ๋ค.
๊ฒฝํ์ ์ ๊ณตํ๊ณ ์๋ค. ์ด๋ฏธ ๋น์์ธ, ๋ง๋ฃฌ5 ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์คํฐ๋น์๋๊น์ง
๋ํ ์นด๋์ ๋์ฆ๋ ์บ๋ฆญํฐ๋ค์ ๋ด์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ๋ง์์ ๋๋ ๋์์ธ์
์์ํ ์๋ ์คํ๋ค์ด ํ๋์นด๋์ ์ํผ ์๋ฆฌ์ฆ์ ์ผํ์ธ, ์ํผ
์ ํ ํ ์ ์๊ฒ ํ๋ค. ์ด์ฒ๋ผ ๋์ฆ๋๋ ์ฑ์ธ์ด ๋ ํฌ๋ค์๊ฒ ๋ธ๋๋๋ฅผ
์ฝ์ํธ๋ฅผ ํตํด ํ๊ตญ์ ๋ค๋ ๊ฐ๋ค. ํ๋ ์นด๋์ ๊ณ ๋ฉ์ํฌ๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์
๊ฒฝํํ ์ ์๋ ์ ์ ์ ๊พธ์คํ ์ ๊ณตํ๊ณ ํฌ๋ค์ ์ ๊ทน์ ์ธ ์ฐธ์ฌ๋ฅผ
๋ง์์ ๋์๋ค. ์์ ๋ ์์ธ๊ณผ ๋ถ์ฐ์ ๋ ์คํ ๋์ด ์ฐธ์ฌํ์ฌ ํ๋ ํผํ
์ ๋ํ๋ค.
์นด๋๋ฅผ ์์งํ๊ณ ์๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์๊ฒ 50% ํ ์ธ๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ผ๋ก ์ต๊ณ ์ ๋ง์ ์ ์ฌํ๋ค. ๋ง์ง๋ง์ผ๋ก ํ๋์นด๋์ ํผํ ์ ์ฉ ๋ผ์ด์ง๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋์ฌ
Check list
์ ์์์ฒ ์ญํ ์ ํ๊ณ ์๋ค. ๋ค๋๋๋์ฐ ์๋ฝ ์์, ์์ ์ ํธ๊ฐ๋ผ๋ฉด ๊ท๊ฐ ๋ฒ์ฉํ ์จ์คํด ์ผ๋ ํธ๋ฆญ์ ๋ํ ์์ดํฐ ์์คํ ๋ฑ ๊ณ ๊ฐ์ ์ทจํฅ์ ๋ฑ ๋ค์ด๋ง๋ ๋ฌผ๊ฑด์ผ๋ก ๊พธ๋ฏผ ํผํ๋ผ์ด์ง๋ ํ๋์นด๋ค ์ฌ์ฉํ๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋ธ๋๋ ์ถฉ์ฑ๋๋ฅผ ๋์ด๋ ์ญํ ์ ํ๊ณ ์๋ค.
๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ์ ํ๋์นด๋๊ฐ ์ ๊ณตํ๋ ํํ์ ์ฆ๊ธฐ๊ธฐ ์ํด ๊ธฐ๊บผ์ด ์ฐํ๋น๋ฅผ ์ง๋ถํ๊ณ ์นด๋๋ฅผ ๋ง๋๋ ์ฌ๋๋ค์ด ๋์ด๋ฌ๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์๋น์๋ค์ ๋ฌธํ๋ฅผ ์๋นํ๊ธฐ ์ํด ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ๋ค๊ฐ๊ฐ๊ณ ์๋ค.
Check list
์๋ค. โDisney Touristโ ๋ผ๋ ๋ธ๋ก๊ทธ๋ฅผ ๋ฐฉ๋ฌธํด ๋ณด์. ์์ธํ ๋ณด์ง ์์ผ๋ฉด 1 ์๋น์์ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ผ๊นจ์ฐ๊ณ , ๋์ฆ๋ฅผ ์ฐฝ์ถํ๋ผ ์ง์ ์๋ฏธ ์๋ ๋ณํ ์ธ๊ฐ? ๋จ์ง ์๋ฏธ ์์ด ๋ฐ๋ณตํ๋ ํ์์ ์ธ ๋ณํ๋ ์๋๊ฐ? Q ๋ธ๋๋๊ฐ ์ํด์๋ ์์ฅ์ ๋ช ํํ๊ฒ ์ดํดํ๊ณ ์์ต๋๊น?
์ด์ฒ๋ผ ํ๋์นด๋๋ ์๋น์์ ์๊ตฌ๋ฅผ ํ์งํ๊ณ ๊ทธ๋ค์ ๋์ฆ๋ฅผ ์ฐฝ์ถํด
๋์ฆ๋๋ ๊ทธ ์ด๋ค ๋ธ๋๋๋ณด๋ค ์ถฉ์ฑ๋ ๋์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋ง์ด ๋ณด์ ํ๊ณ
Q ITC๊ธฐ์ ๊ณผ ์์ ๋ฏธ๋์ด๊ฐ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ๋ณํ ์ํค๋์ง ์๊ณ ์์ต๋๊น? Q ๋ธ๋๋ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ์ ๋ฆฌ๋๋ ๋๊ตฌ์ด๋ฉฐ, ๋ฌด์์ด ๊ทธ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ฆฌ๋๋ก
๋ง๋ค์๋์ง ์๊ณ ์์ต๋๊น?
์ด ๋ธ๋ก๊ทธ๋ ๋์ฆ๋์์ ์ด์ํ๋ ๊ณต์ ์ปค๋ฎค๋ํฐ ์ฌ์ดํธ์ฒ๋ผ ๋ณด์ธ๋ค.
2 ์ฐธ์ฌํ๋๋ก ๋ง๋ค์ด๋ผ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋ฅ๋์ ์ธ ์ฐธ์ฌ๋ฅผ ์ด๋๊ณ ์๋? ์ต์ง๋ก ๊ณ ๊ฐ๋ค์
ํ์ง๋ง ์ด ์ฌ์ดํธ๋ ๋์ฆ๋์ ํฌ์ด ์์ฒด์ ์ผ๋ก, ์๋ฐ์ ์ผ๋ก ์ด์ํ๋
๋์ด๋๋ฆฌ๋ ค ํ์ง ์๋๊ฐ?
๋ธ๋ก๊ทธ์ด๋ค. ์ฝํ ํธ ํ๋ํ๋๋ ๋์ฆ๋์ ๋ํ ๊น์ ์ดํด์ ์ด์ ์ด ๋๊ปด์ง๋ ์์ธํ ์ฝํ ํธ๊ฐ ๊ฐ๋ํ๊ณ , ํ์ฌ์ ๊ณต์์ ์ธ ๋ธ๋ก๊ทธ๊ฐ ์๋๋ค ๋ณด๋ ๊ทธ ์ด๋ค ์ฌ์ดํธ๋ณด๋ค ์ง์ ์ฑ์ด ๋๊ปด์ง๊ณ ์ด๊ณณ์ ๋ฐฉ๋ฌธํ๋
Q ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์์ ๋ฏธ๋์ด๋ฅผ ํตํด์ ๋น์ ์ ๋ธ๋๋์ ๋ํด ์ด์ผ๊ธฐ ํ๋ ๊ฒ์
๋ค์ด๋ณธ ์ ์ด ์์ต๋๊น? Q ๋์งํธ ์ ์ ๋ค์ด ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ ํํ๋ ๊ธฐ์ค๊ณผ ์ถฉ์ฑ ๋์ ์ผ๋ง๋ ํฐ
์๋น์๋ค์ ๋์ฆ๋์ ๋งค๋ ฅ์ ๋ณด๋ค ์ฝ๊ฒ ๋น ์ง ์ ์๋ค.
์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋์ง ์๊ณ ์์ต๋๊น?
Q ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋๋ฌ์ธ๊ณ ์๋ ํ๊ฒฝ์ ๋ํด์ ๋ช ํํ ์ดํดํ๊ณ ์์ต๋๊น?
Q ๊ณ ๊ฐ๋ค์๊ฒ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ์ ์ ๊ณตํ๊ธฐ ์ํด ๋์งํธ ์ ์ ์ ์ฌ์ฉํ๋ค.
Q ๋ธ๋๋์ ์ ์ฒด์ฑ์ด ๋๋ ทํ๊ฒ ๋ด๊ธด ์์ด๋์ด๋ฅผ ์ ์ํ๊ณ ์์ต๋๊น?
Q ๊ณ ๊ฐ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ๋ธ๋๋๋ฅผ ํ์ฑํ ์ํค๊ณ ๊ฐํ ์ดํด๊ด๊ณ ๊ตฌ์ถํ๊ณ ์์ต๋๊น? Q
์ฐ๋ฆฌ ๋ธ๋๋๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค๊ณผ ๋๋ฐ ์ฑ์ฅํด ๋๊ฐ ์ ์์ต๋๊น?
23
3
4
Have a living and flexing expression
๋ณํ๋๋ ํ๊ฒฝ์ ๋ง์ถฐ ์ ์ฐํ๊ฒ ํํํ๋ผ
Evolve with the changing world
๋ณํํ๋ ์ธ์์ ๋ง์ถฐ ์งํํ๋ผ
๊ณผ๊ฑฐ ๋ธ๋๋๋ ์์น์ ์ ํ๊ณ ์ด ์์น์ด ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ๋ธ๋๋๋ฅผ
์ธ์์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๊ณ ์๋ค. ์ ๋ง์ ๋ธ๋๋๊ฐ ํ์ด๋ฌ๋ค ์๋ฆฌ๋ ์์ด
๊ฒฝํํ๋ ๋ชจ๋ ์ ์ ์์ ์ผ๊ด๋๊ฒ ์ ์ฉ๋๋ ๊ฒ์ด ์ค์ํ์๋ค. ๋ํ
์ฌ๋ผ์ง๋ ๊ฒ์ด ๋ธ๋๋ ์ ๊ณ์์ ํํ๊ฒ ๋ณผ ์ ์๋ ํ์์ด์ง๋ง ์ต๊ทผ์
์ด๋ฌํ ์์น๋ค์ด ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ ์์ ์ ๋๋ก ์ ์ฉ๋๋์ง ๊ด๋ฆฌํ๊ณ
๋ณํ ์๋๋ ์์์ ์ด์ํ๋ ์์ค์ด๋ค. ๊ธ๋ก๋ฒ์ ๋ํํ๋ ๋ธ๋๋๋ก
๊ฐ์ํ๋ ๊ฒ ์ญ์ ๋ธ๋๋ ๋ด๋น์๋ค์ ์ฃผ์ ์ญํ ์ด์๋ค. ํ์ง๋ง
๊ผฝํ๋ IT ๋ธ๋๋ ๋ ธํค์, ๋ธ๋๋ฒ ๋ฆฌ๊ฐ ๋ช ๋ ๋ง์ ์์ทจ๋ฅผ ๊ฐ์ถ๊ฒ
๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๋ ๋์งํธ ์๋์ ๋ฐ๋ผ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์ ์ ์ ์์ ์ผ๋ก๋
๋ ์ด์ ๋ ๋ณํํ๋ ์๋์ ํ๋ฆ์ ๋ค์ณ์ก๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๋ธ๋๋๋
์ง์ ์ผ๋ก ํฌ๊ฒ ํ๋๋์๊ณ ์ด๋ค ํ๊ฒฝ์ ๋ง์ถฐ ์ ์ฐํ๊ฒ ๋ธ๋๋๋ฅผ
๋ณํํ๋ ์ธ์์ ๋ง์ถฐ ์งํํด์ผ ํ๋ค. ๋์์๋ ํ์ ์ ์ถ๊ตฌํด์ผ ํ๋ฉฐ
ํํํ๋ ๊ฒ์ด ์ค์ํด์ก๋ค. ์ผ๊ด๋, ํ์ง๋ง ์ง๋ฃจํด ๋ณด์ผ ์ ์๋
๊ณ ๊ฐ์ ์๊ตฌ๋ฅผ ํ์ ํ๊ณ ์์ฅ์ ๋ง๋ค์ด ๋ด์ผ ํ๋ค. 100๋ ์ด ํ์ฉ ๋์
ํ ๊ฐ์ง์ ํํ ๋ฐฉ๋ฒ์ด ์๋ ๋ค์ํ๊ณ ๋ณํํ๋ ํ๊ฒฝ์ ์ ์ ์ฉํ
๋ธ๋๋๋ค์ด ์ต๊ทผ์ ๋์งํธ ํ๊ฒฝ์ ๋๊ตฌ๋ณด๋ค ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ์ ์ํ๋ฉฐ
์ ์๋ ์๊ฐ์ , ์ธ์ด์ ์ธ ํํ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๊ฐ์ถ๋ ๊ฒ์ด ์ ๋์ ์ผ๋ก
์์ ๋๊ฐ๊ณ ๋ ธ๋ ฅํ๋ ์ฌ๋ก์์ ๊ทธ ๋ฐฉํฅ์ฑ์ ์ฝ์ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ์ฆ,
ํ์ํ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค.
๊ธฐ๋์์ค๊ณผ ์ธ์์ ํ๋ฆ์ ๋ง์ถฐ ๋์์์ด ์งํํด์ผ ํ๋ค.
๋ณํด ์๋ ๊ฒ์ ๋ณผ ์ ์๋ค. ์ด๊ฒ์ ์ธ๊ณ์ ๋ช ์ , ๊ธฐ๋ ์ผ, ๋๋
์ฟผ์ธ ์๊ณ๊ฐ ์ฒ์ ๋ฑ์ฅํ์ ๋, ๋ง์ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ ์ด์ ์คํ ๋งคํฑ
์ ๋ช ์์ ๊ฐ, ํํ๊ฐ, ๊ณผํ์์ ์์ ๋ฅผ ๊ธฐ๋ ํ๊ธฐ ์ํด ์ฌ๋ฏธ์๊ณ
์๊ณ์ ์๋๋ ๋๋ฌ๋ค๊ณ ์์ํ๋ค. ๋ํ ํด๋ํฐ์ด ๋ฑ์ฅ ํ์ ๋์๋
์ ๊ธฐํ๊ฒ, ๋๋ก๋ ์์ง์ด๋๋ก ๋ณํ๋ ๊ตฌ๊ธ์ ๋ก๊ณ ์ด๋ค. ์ด ๋ก๊ณ ๋
๊ฐ์ ๋ฐ์์ด์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ํ์ฌ ์คํ ๋งคํฑ ์๊ณ ์์ฅ์ ์คํ๋ ค ๋
2000๋ , ๊ตฌ๊ธ์ ์น๋ง์คํฐ ๋ฐ๋์ค ํฉ(Dannis Hwang)์ด ํ๋์ค
ํฐ ํธํฉ์ ๋๋ฆฌ๊ณ ์๋ค. ๊ทธ ๋ํ์ ์ธ ๋ธ๋๋๋ก ๋กค๋ ์ค๋ฅผ ๊ผฝ์ ์
ํ๋ช ๊ธฐ๋ ์ผ์ ์ํด ์ ์ํ ๊ฒ์ด ์์์ด์๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ง๊ธ๊น์ง ์
์๋ค. ๋กค๋ ์ค๋ ์๊ณ ์ฐ์ ์ ๋ณํ์ ๋์ํ๊ณ ์ ์๊ฐ ์ด์์ ๊ฐ์น๋ฅผ
์ธ๊ณ ๊ตฌ๊ธ ํํ์ด์ง์ 2,000๊ฐ ์ด์์ ๊ธฐ๋ ์ผ ๋ก๊ณ ๋ฅผ ์ ๋ณด์ด๊ณ ์ ์ ์ฌ์ฉ์๋ค์๊ฒ ํฐ ์ธ๊ธฐ๋ฅผ ๋๋ฉด์ ์์ฆ์ ์ฐฐ๋ฆฌ ์ฑํ๋ฆฐ ํ์
์ ๊ณตํ๋ ๋ธ๋๋๋ก ์งํํ๋ค. ์๊ฐ์ ์ซ์, ๊ทธ ์ด์์ ๊ฐ์น๋ฅผ ๋ด์๋๋ฐ,
Check list
๊ตฌ๊ธ์ ๋ธ๋๋์ ์ผ๊ตด์ด์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ฒ์์ผ๋ก ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ง๋๋ ๋งค๊ฐ๊ฐ ๋๋ BI(Brand Identity)๋ฅผ ๋ณํํ๋ ํ๊ฒฝ์ ๋ง์ถฐ ์ ์ฐํ๊ฒ
4 ๋ณํด๊ฐ๋ ์ธ์๊ณผ ํจ๊ป ์งํํ๋ผ ์ธ์๊ณผ ๊ฐ์ด ์์ง์ด๊ณ ์์ต๋๊น? ์๋๋ฉด ์์ง๋ ๊ทธ ์๋ฆฌ์ ๋จธ๋ฌผ๋ฌ ์๋์? Q ์ฅ๊ธฐ์ ์ด๊ณ ํ๊ณ ํ ๋ธ๋๋ ๊ฐ๋ฐ ๊ณํ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ต๋๊น? Q ๋ธ๋๋ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ชจ๋ํฐ๋ง ํ ์ ์๋ ์ฒด๊ณ์ ์ธ ํ๋ก์ธ์ค๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ต๋๊น? Q ๋ธ๋๋์ ๋ํ ํจ๊ป ๋ธ๋๋์ ํ์ฑํ ์ ๋ต์ ๋ํด ๋ ผ์ํ๋ ๋ฏธํ ์
ํ๊ณ ์์ต๋๊น? Q ๋ธ๋๋ ๋ํ์๊ฒ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์๋น์๋ค ์ฌ์ด์์ ๋ธ๋๋์ ํํ๊ณผ ๊ฒฝํ์ด
์ด๋ป๊ฒ ํ์๋๊ณ ์๋์ง ๋ณด๊ณ ํ๊ณ ์์ต๋๊น? Q ํฅํ ๋ธ๋๋์ ์์ฅ์ด ์ด๋ป๊ฒ ๋ณํํ ์ง, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ณ์ํด์ ์ฐจ๋ณํ
๋๊ธฐ ์ํด ์ด๋ป๊ฒ ์งํ ํด์ผ ํ ์ง ์๊ฐํ๊ณ ์์ต๋๊น?
์ฌ๊ธฐ์ ๊ทธ ์ด์์ ๊ฐ์น๋ ๋ฐ๋ก ์๊ณ ์ฅ์ธ๋ค์ ์์ ํผ์ด๋ค. ์ค์์ค์ ๊ณต์ธ๊ณ์ธกํํ๋ ๊น๋ค๋ก์ด ์ํ์ ํต๊ณผ๋ ์ฌ๋๋ค์๊ฒ โ์ค์์ค ํฌ๋ก๋ฉํฐโ
๊ธฐ๋ ์ผ๋ถํฐ ์์ด์คํฌ๋ฆผ ์ ๋ฐ์ด ๊ธฐ๋ ์ผ์ ์ด๋ฅด๊ธฐ๊น์ง ๋์ฑ ๋ค์ํ ์ด๋ฒคํธ์ ๊ธฐ๋ ์ผ์ ์ํ ๋ก๊ณ ๋ฅผ ๊ฐ๋ฐํ๊ณ ์๋ค. ์ด์ฒ๋ผ
Check list
๊ทธ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ฐ์ง ๊ฐ์น์ ์ง์ ์ฑ์ ์ ์งํ๋ ํํธ ๋ณํํ๋ ๊ณ ๊ฐ์
๊ตฌ๊ธ์ ๋ฉ์ธ ํ๋ฉด์ ์ ์ํด๋ณด์. ์ข ์ข โGoogleโ ๋ก๊ณ ์ ๋ชจ์์ด
์๋ค. ์ด๊ธฐ์ ๊ธฐ๋ ์ผ ๋ก๊ณ ๋ ๋๋ถ๋ถ ์ ์๋ ค์ง ๊ธฐ๋ ์ผ ์์ฃผ์์ง๋ง,
Rolex
3 ์๋๊ฐ ๋์น๊ณ ์ ์ฐํ๊ฒ ํํํ๋ผ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋ค์ํ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์ํฌ ์ ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ๋๊น? Q ํ๊ณ ํ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ๊ณผ ๊ฐ์ฑ์ ์๋น์์๊ฒ ๊ฐ์ธ์์ผ์ค ์ฐฝ์์ ์ธ ์์ด๋์ด๊ฐ
์์ต๋๊น?
๋ผ๋ ์นญํธ๋ฅผ ๋ถ์ฌํ๋๋ฐ, ์ง๊ธ๊น์ง ์ค์์ค ์ ์ฒด์์ ๋ถ์ฌ๋ ํฌ๋ก๋ฉํฐ ํ์ดํ์ ๋ฐ ์ ๋๋ฅผ ๋กค๋ ์ค์์ ํ๋ํ๊ณ ์๋ค. ๋ํ ๋กค๋ ์ค๋ ์ฅ์ธ
์ง๊ธ๊น์ง ์ธ์์ ๋ธ๋๋์ ์์น์ ๋ํด์ ์ดํด๋ดค๋ค. ์ด๋ป๊ฒ ๋ณด๋ฉด
์ ์ ์ด ๊น๋ ๋ธ๋๋ ์ ์ ์ ์๋ฆฌ๋ ๋ฐ์๋ ๋ง์ ์ ๊ฒฝ์ ์ฐ๊ณ ์๋๋ฐ,
๋๊ตฌ๋ ์๋ ์ด์ผ๊ธฐ์ด๊ณ , ๋ชจ๋ ๋ธ๋๋์์ ์ถ๊ตฌํ๋ ์์น์ด๋ผ๊ณ
ํํํ๋ค. ์ด๋ฅผ ํตํด ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ํ์ ์ ์์ด์ฝ์ธ ๊ตฌ๊ธ์ ๊ฐ์ฑ์
Q ๋ธ๋๋์ ์๋ช ์ ๋ถ์ด๋ฃ์ ํ์คํ ๊ฐ์ฑ๊ณผ ํค ์ค ๋งค๋๊ฐ ์์ต๋๊น?
์คํ๋ค์ด ๋ฑ์ฅํ๋ ํ๋ คํ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ง์ํ๊ณ ์๋น์๊ฐ ์ง์ ๋ฑ์ฅํด
ํ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ํ์ง๋ง ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๋ ๋์งํธ ์๋์ ์น์ดํ
๋ค์ ํ ๋ฒ ๊ฒฝํํ ์ ์์๋ค.
Q ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ์ ๊ณ ํ ์ ์๋ ํํ๋ฒ์ ์ฌ์ฉ ํ๊ณ ์์ต๋๊น? ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ
์ ํ์ ๋ํ์ฌ ์ฆ์ธํ๋ ํ ์คํธ๋ชจ๋์ผ(Testimonial) ๊ด๊ณ ๋ฅผ ํ์ฉํ๋ค.
๊ฒฝ์ ๊ด๊ณ ์์์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์๊ฒ ์ ํ ๋ฐ๊ณ ์์ฅ์์ ์ด์๋จ๋, ๋
์ด์ฒ๋ผ ๋กค๋ ์ค๋ ๋ธ๋๋์ ํต์ฌ ๊ฐ์น๋ฅผ ์ ์งํ๋ ๋ณํํ๋ ์ธ์์
๋์๊ฐ ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋๋ ์ค์ ๋ก ๊ทธ๋ค์ง ๋ง์ง ์๋ค. ๊ตฌ๊ธ,
๋ง์ถฐ ์งํํจ์ผ๋ก์จ ๋ช ์ค๊ณตํ ๋ญ์ ๋ฆฌ ๋ธ๋๋๋ก ์๋ฆฌ๋งค๊น ํ์๋ค.
๋์ฆ๋, ๋กค๋ ์ค ๋ฑ์ ์ฌ๋ก์์ ๋ณผ ์ ์๋ฏ์ด ์ด๋ฌํ ์์น๋ค์
์๋ก์ด ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ง๋ ๋ค๋ฉด ์๋กญ๊ณ ๋ ์ฐฝ์ ์ด๋ฉฐ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ ์ ์์ต๋๊น? Q ๋ธ๋๋์ ์ฐฝ์์ ์ธ ์์ด๋์ ๊ธฐ๋ฐํด ๊ณ ๊ฐ ์ ์ ์ ๋ด, ์ธ๋ถ์ ์ผ๋ก ํ๊ฐํ๊ณ
์์ต๋๊น? ๋ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ฐ๋๋ ๋ฏธ๋์ด ์๋์์ ์ด์ ๋จ์ ์ ์๋ ํํ๋ฒ์
๋ฐํ์ผ๋ก ๊ณ ๊ฐ๋ค์๊ฒ ์ผ๊ด๋, ๊ทธ๋ฌ๋ฉด์๋ ๋ณํํ๋ ํ๊ฒฝ์
๊ฐ๋ฐํ๊ณ ์์ต๋๊น?
๋ง๋ ๋ค์ํ ๊ฒฝํ์ ์ฃผ๊ธฐ ์ํด ๊พธ์คํ ๋ ธ๋ ฅํ๊ณ ์คํํ๋ ๊ฒ์ด
Q ์ฐฝ์์ ์ธ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ์ํด ๋ค์ํ ๋ธ๋๋ ์์๋ค์ ํ์ฉํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ
๊ณ ๊ฐ๋ค์๊ฒ ์ต๊ณ ์ ๊ฒฝํ์ ์ ๊ณตํ๊ธฐ ์ํด ๊ณ ๊ฐ ์ ์ ๋ง๋ค ๋ค๋ฅธ ํํ ๋ฐฉ๋ฒ์
์ค์ํ๋ค๊ณ ํ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค.
์ฌ์ฉํ๊ณ ์์ต๋๊น?
* Source: 1 ํ๋์นด๋ - http://ad.hyundaicardcapital.com 2 ๋์ฆ๋ - https://www.chase.com 3 ๊ตฌ๊ธ - https://www.google.com/doodles 4 ๋กค๋ ์ค - http://www.titanblack.co.uk/rolex
25
Our Menifesto:
As the world evolves our needs and desires changes. As our needs and desires the world changesโฆ. There is only constant: tomorrow will be different than today. Great brands capture how the world moves from today to tomorrow. Great brands capture how the world moves from today to tomorrow, Anticipating our needs and transforming our desires. They pull us close while pushing us forward, continually moving our world to where it and we need to be. We believe that to create brands with this power we must encourage our curiosity, to understand change and why we need it. Stimulate an open dialogue that breeds a culture of participation. Create free and living expressions that constantly evolve to keep with our hopes and dreams. Only then can we create brands that are vital. Brands that drive demand
For future of branding ๋ธ๋๋์ ๊ธธ์ ๋ฌป๋ค ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์ ๋ธ๋๋๋ผ๋ ๊ฐ๋ ์ด ํฌ๋ฏธํ๋ ์ง๋ 1994๋ . ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ 20๋ ์ด ์ง๋ ์ง๊ธ, ๋ธ๋๋์ ์๋ฏธ์ ์ญํ ์๋ ๋ง์ ๋ณํ๊ฐ ์์๋ค. ์ด๋ฅธ๋ฐ ํฐ ํ์ฌ์์๋ง ์ฌ์ฉ๋๋ ๋จ์ด์ธ โ๋ธ๋๋โ ์ โ๋ธ๋๋ฉโ์ด ์ด์ ๋ ๋๋ค์ ์๋ ์์ ๊ฐ๊ฒ๋ถํฐ ๋ฑ๋ฑ์ ์ฌ๋๋ค์๊ฒ๊น์ง ๋ถ์ด โ์์๊ณต์ธ ๋ธ๋๋ฉโ์ด ๋๊ณ โํผ์ค๋ ๋ธ๋๋ฉโ ์ด ๋์๋ค. ์ด์ฒ๋ผ ๋น์ฆ๋์ค์ ๋ชจ๋ ๊ฒ์ด โ๋ธ๋๋ฉ ํ๋โ์ด๋ผ๊ณ ์ผ์ปฌ์ด์ง๊ณ ์๋ ์์ฆ. ๋ค์ํ ํํ๋ก ์งํ๋๊ณ ๋์ ๋ฒ์๋ก ํ์ฐํด ๊ฐ๋ ๋ธ๋๋ฉ์ ๋ฏธ๋๋ ์ด๋ค ๋ชจ์ต์ผ๊น? ์ฝ๊ฒ ๋ด๋ฆด ์ ์๋ ๋ต์ด์ง๋ง ๊ด๊ณ , ์ ๋ต, ๋์์ธ ๋ฑ ๋ธ๋๋ ์ ๊ณ์ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ ๋ง๋ ์์ผ๋ก ๋ธ๋๋๊ฐ ๋์๊ฐ ๊ธธ์ ๋ชจ์ํด ๋ณด์๋ค.
Interviewers l Harry Woo, Jin Youn
and desire. Brands that are living, evolving, involving. Brands that have the power to change the world.
27
๋ธ๋๋์ ๊ธธ์ ๋ฌป๋ค
Future of
design
โ์ ๋ ๋ํ์ ์ด์ฅ์ด์ ๋ธ๋๋ ๋งค๋์ ์ ๋๋ค.โ
Q ๋ธ๋๋๋ ๋ฌด์์ผ๊น์? ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ ์
ํ์ ์ฑ ์์ ํตํ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ์ํด ๋ ธ๋ ฅํ
ํ๋ ์ ์ ์ํด ๋์ธ์ ์ผ๋ก๋ ์ผ๊ด๋ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ๋ณด
ํ๊ณ ๊ณ์ญ๋๊น?
๊ณ ์์ต๋๋ค.
๋ด๊ณ ์์ต๋๋ค.
๋๋๋ฅผ ํตํด ๊ณ ๊ฐ์ ๋ณํ๋ฅผ ๊ฒฝํํฉ๋๋ค. ๋ธ๋๋
Q ์ฅ์ํ๋ ๋ธ๋์๋ ์ด๋ค ํน์ง์ด ์์๊น์?
Q ๊ฐ์ธ์ ์ผ๋ก ์ข์ํ์๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์์ผ์ ๊ฐ์?
๋์์ธ ์ธก๋ฉด์์ ์ด์ผ๊ธฐ ํ๋ฉด, ์์ฆ์ ์์ ๋์
์ฅ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋๊ธฐ ์ํด์๋ ๋ช ํํ ํต์ฌ ๊ฐ์น
์ฌ์ค ์์ฆ์๋ ์ํ๋ ๋ธ๋๋๋ค์ด ์๋ ๋ง์์
์ธ(Small Design)์ด ์๋ ํฐ ๋์์ธ(Big Design)
(Core Value)๊ฐ ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ ๊ฐ์น
์ฌ๋ฌ ๊ฐ์ง๋ก ๋ฌด๊ฐ๊ฐํด์ง๋ ๊ฒ ๊ฐ์ต๋๋ค. ๋ธ๋๋
์ด ์ค์ํ๊ฒ ์ฌ๊ฒจ์ง๋ ์๋์ ๋๋ค. ์ฆ ๋ณด๊ธฐ์ ์ข
๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ์ฌํ์ ์ธ ํ๋ฆ์ ๋ช ๋ฏผํ๊ฒ ๋ฐ์ํด
๊ฐ์ ๊ฒฝ์๋ ๋๋ฌด ์น์ดํด ์ ธ์ ์๊พธ๋ง ๋ ์ํด์ผ
์ ๋์์ธ์ ๋จธ๋ฌด๋ ๊ฒ์ด ์๋ ์ค์ ๋ก ๋ณํ๋ฅผ ์ผ
์ผ ํฉ๋๋ค. ์๋ํ๋ฉด ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋๋ฌ์ผ ํ๊ฒฝ์ด ๊ณ
ํ๋ค๋ ๊ฐ๋ฐ๊ด๋ ์ด ์๊ธฐ๋ ๊ฒ ๊ฐ์์. ๊ทธ๋์ ์ค
์ผํค๋ ๋์์ธ์ด ์ง์ ํ ๋ธ๋๋ ๋์์ธ ์ ๋๋ค.
์ํด์ ๋ณํํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋๋ค. ์ฅ์ํ๋ ๋ธ๋๋
ํ๋ ค ๋ ๊น๋ํ๊ณ ๋จ์ํ ๋ธ๋๋์ ๋์ด ๊ฐ๋๋ค.
๋ ๊ทธ๋๋ก์ธ ๊ฒ ๊ฐ์ง๋ง ๋์์์ด ์งํํ๊ณ ์์ต
๋ํ์ ์ผ๋ก ๋ฌด์ง(muji)๋ผ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ทธ๋ ์ฃ . ๋ฌผ๋ก
Q ๋ธ๋๋ ์ ์์ ์ญํ ์ ์ด๋ป๊ฒ ๋ณํํด ์๋ค๊ณ
๋๋ค. ํ์ธํ๋(Fine Tuning)์ด๋ผ๊ณ ํ์ฃ . ํฌ๊ณ ์
์ํ ํน์ ์๋น์ค์ ์ข์ ํ์ง์ ๊ธฐ๋ณธ์ ๋๋ค. ์
๋ณด์ญ๋๊น?
๋ํ ๋ณํ๊ฐ ์๋ ์๊ณ ์ฌ์ธํ ๋ณํ ์ ๋๋ค. ์๋
์ฆ์ ๋์ค์ง ์๋ ์ํ์ธ ๊ฒ ๊ฐ์๋ฐ ์ ๋ ๋ฌด์ง์
๊ณผ๊ฑฐ์ ๋ธ๋๋๋ ํ๊ฐ์ง ์ญํ ์๋ง ์ง์คํด ์์ต
์ ์ฌ๋ฆฌ๊ณ ๋น์ ์ฒจ๊ฐํด ๋ถ๋๋ฌ์๊ณผ ํจ๊ป ์์พํ
์ ๋์ค๋ ์ฌํ๊ฐ๋ฐฉ์ ์ฐธ ์ข์ํ์ต๋๋ค. ๋์์ธ
๋๋ค. ๋์์ธ์ ๋์์ธ, ์ ๋ต์ ์ ๋ต. ๋ชจ๋ ๋ถ๋ฆฌ
๋ง์ ์ด๋ฆฐ ์์ฃผ ๋ธ๋๋, ์นด๋ ๋ถ๋ง์ ์ฒจ๊ฐํด ๋ง
๋ ๊น๋ํ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๊ธฐ๋ฅ์ ์ธ ๋ฉด๋ ๋ฐ์ด๋์ง
๋ ์ํ๋ก ๋์๊ฐ์ต๋๋ค. ํ์ง๋ง ์ง๊ธ์ ๋ธ๋๋
์ ์ด๋ฆฌ๊ณ ์ฐจ๋ณํ์ ์ฑ๊ณตํ ๊ณ ๋ก์ผ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์
์. ๊ฐ๋ฐฉ ์์ฒด ์ค๋๋ ๊ฐ๋ฒผ์ ๊ณ ์ฒ์์ผ๋ก ์ฌํ๊ฐ
๊ฒฝํ(Brand Experience)์ ์๋ ์ ๋๋ค. ์์ ๋ธ
๋ก ๋ค ์ ์์ต๋๋ค.
๋ฐฉ์ ๋ค ๋ฐํด๋ฅผ ๋จ ์ ํ์ด๊ธฐ๋ ํ์ต๋๋ค.
์ ์ด์ฒด์ ์ผ๋ก ๋ณํ ์ํฌ ์ ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ๋ฐ๋ผ
Q ๋ธ๋๋ฉ์ ํ ๋ ๋ฐ๋์ ์ฑ๊ฒจ์ผ ํ๋ ๊ฒ์ ๋ฌด
Q ๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ฅผ ๊ฟ๊พธ๋ ์ด๋ค์๊ฒ ์กฐ์ธํด ์ฃผ์ค
์ ์ด์ ๋ ์ข๋ ์ ๋ต์ ์ด๊ณ ์ข ํฉ์ ์ธ ์ ๊ทผ์ด ํ
์์ผ๊น์?
๋ง์์ด ์๋ค๋ฉด?
์ํฉ๋๋ค. ์์ฆ์ ๋น์ฃผ์ผ ๋ธ๋๋ฉ๋ง ํ๋ ํ์ฌ๋
์ผ๊ด์ฑ(Consistency)๊ณผ ์ผ์น์ฑ(Conformity)์ ๋
๋ธ๋๋ ๋์์ธ ์ ๋ฌธ๊ฐ๊ฐ ๋๋ ค๋ฉด ์ฐ์ ๋น์ฃผ์ผ ํ
๊ฒฐ์ฝ ์ฑ๊ณตํ ์ ์์ต๋๋ค. ๋จ์ํ ๋ณด๊ธฐ์ข์ ๋์
๋ค. ์์์ ๋งํ ํต์ฌ ๊ฐ์น๋ฅผ ๋ธ๋๋์ ๋ชจ๋ ์ดํด
๋ฆฌํฐ๋ฅผ ๊ณ์ํด์ ์ ๊ทธ๋ ์ด๋ ์ํค๊ธฐ ์ํ ๊ธฐ์ด
์ธ์ด ๋ฌด์จ์๋ฏธ๊ฐ ์์๊น์? ์ ๋ต์ ์ผ๋ก ์ ๊ทผํ
๊ด๊ณ์๋ค์ด ์ผ๊ด๋๊ฒ ์ดํดํ๊ณ ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค.
์ ์ธ ๋ ธ๋ ฅ์ด ํ์ํฉ๋๋ค. ๋๋ถ์ด ๋ธ๋๋ ๋์์ธ
๊ณ ํฌ์ง์ ๋์ ๋ฌ๋ฆฌ ํ๋ ๊ฒ. ๋ธ๋๋ ์ฝ์์ ์ง
๊ทธ๋์ผ ์กฐ์ง ์ ์ฒด์ ํ์ด ํ ๋ฐฉํฅ์ ํฅํด ๋ชจ์์ง
์ ๋์์ด ๋๋ ๋ชจ๋ ๊ฒ๋ค์ด ๋น์ฆ๋์ค์ ๊ด๋ จ๋
ํค๊ธฐ ์ํ ๋ด๋ถ์ ์ธ ๋ณํ์ ๋ถ๋ช ํ ์ง์นจ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ
์ ์์ต๋๋ค. ์ง๊ธ ๊ณ์์์ ๋ํ๊ต์์๋ 2020
์ด ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ค์ํ ์ ์ข ์ ๋ํ ๋น ๋ฅธ ์ดํด๊ฐ
์คํ ๊ฐ๋ฅํ ์ก์ ํ๋(Action Plan)์ ๋ง๋ค์ด์ผ
๋ ๊น์ง ์ฐฝ์กฐ์ ์ธ ์์ ๋์์ธ ๊ต์ก์ ์ง์์ง๋ก
์ค์ํฉ๋๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ํ์ต ์ญ๋์ ํค์ฐ๊ธฐ ์ํ ๋ ธ
ํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ๋ฐ ๊ณผ์ ์ ์๊ฐ์ ์ผ๋ก ํํํ
๋์ฝํ๋ ค๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ์ธ์ฐ๊ณ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ์ํฝ์ผ
๋ ฅ๋ ๋ณํ ๋์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ง์๊ณผ ํ์ต ์๋, ์
๊ธฐ ์ํด ๋์์ธ์ ์์๊ฐ ๊ฒฐํฉ๋์ด ๋น์ฃผ์ผ๊ณผ ์นด
ํฐ(Creative Epicenter)๋ฅผ ์ง๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ ๋ ์ด
์๋ ฅ์ ๋๋ฆฌ๊ธฐ ์ํด ๊ณต๋ถํ๋ ๋์์ด๋๊ฐ ๋์ด
ํผ๊ฐ ๋ง๋ค์ด์ง๋ ๊ฒ์ด๊ณ ์ด์ฒด์ ์ธ ๋ธ๋๋ฉ์ด ์ด
์ฌ์ ์ ํต์ฌ ๊ฐ์น์ ๋ํ์ฌ ๊ต๋ด ํ์๊ฐ ์์ ๋
์ผ ํฉ๋๋ค.
๋ฃจ์ด ์ง๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์ ๋ ๋ํ์ ์ด์ฅ์ด์ ๋ธ๋
๋ง๋ค ๋ฐ๋ณตํด์ ์ด์ผ๊ธฐ ํฉ๋๋ค. ๋ชจ๋ ์ง์๋ค์ ๊ณต
๋ ๋งค๋์ ๋ก์ ๋ํ์ด๋ผ๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ํด ๋ด๋ถ
ํต๋ ์ดํด ๊ด๊ณ ํ์ฑ์ ๋๊ธฐ ์ํด์ ์ ๋๋ค. ๋
์ ์ผ๋ก ํ์ ์ ์ด๋ฃจ๊ณ ์ธ๋ถ์ ์ผ๋ก๋ ํ๋ณด์ ์ฌ
ํ ์บ ํผ์ค ๊ณณ๊ณณ์ ์ฌ์ ์๋ด ํฏ๋ง์ ์ค์นํ๊ณ ๋ฆฌ
๋ธ๋๋๋ ๋ณํ๋ฅผ ์ผ์ผํค๊ธฐ ์ํ ๋๊ตฌ์ ๋๋ค. ๋ธ
๋๋ ์ ์๋ฅผ ํตํด ๋งํ๋ ๊ฒ์ฒ๋ผ, ๋ธ๋๋๋ ๊ธฐ์ NamSik Lee President, Kaywon School of Art and Design
29
๋ธ๋๋์ ๊ธธ์ ๋ฌป๋ค
Future of
advertising
โ๋ณธ์ง์ ํ๊ตฌํ๋ ๋ธ๋๋ ๋งค๋์ ๊ฐ ๋์ผ ํฉ๋๋ค.โ
Q ๋ธ๋๋๋ ๋ฌด์์ผ๊น์? ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ ์
๋น์ฐํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌํ ํ์๋ค ๋๋ฌธ์ ๋ธ๋๋ฉ์ด ๋
์ ์ธ ๋์๊ฐ ์ด๋ฃจ์ด์ ธ์ผ ํ๋ฉฐ ๊ทธ ๋ณธ์ง์ ๊พธ์คํ
ํ๊ณ ๊ณ์ญ๋๊น?
์ค์ํฉ๋๋ค. ์์ฆ ์ฌ๋๋ค์ ์น ๊ฒ์์ ํตํด ์ ํ
์ง์ผ๋๊ฐ๊ธฐ ์ํ ์ ํ๊ณผ ์ง์ค์ด ํ์ํฉ๋๋ค. ์ด
์ ๊ฒ ๋ธ๋๋๋ โ์ปจ์ โ์ ๋๋ค. ์ง๊ธ๊น์ง ์๋ง์ ๋ธ
์ ์ ๋ณด์ ํํ์ ์์ ๋กญ๊ฒ ์ป์ ์ ์์ต๋๋ค. ํ
๊ฒ๋ง ์ด๋ฃจ์ด ์ง๋ฉด โ์ฅ์ ๋ธ๋๋โ๊ฐ ๋ ์ ์๋ค๊ณ
๋๋๋ฅผ ๋ณด์์๋๋ฐ ํ์ํํ ๋ธ๋๋๋ค์ ๋ช ํํ
์ง๋ง ๋ธ๋๋์ ์ ์ ์ ๋ฌด์์ ํตํด ์ ์ ์์ฃ ?
๋ด ๋๋ค. ๊ฐ๋๊ณ ๊ธธ๊ฒ ๊ฐ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋ ๊ตต๊ณ ๊ธธ
๊ณ ๋์ ๋ณด์ด๋ ์ปจ์ ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์์์ต๋๋ค. ๊ธฐ๋ค
๊ด๊ณ ๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ด๋ฆฌํ๋ ์ญํ ์ ํฉ๋๋ค. ์ฆ ๊ด
๊ฒ ๊ฐ๋ ๋ธ๋๋ ๋ง์ ๋๋ค.
์ค, ๋์ดํค, ๊ตฌ๊ธ์ ๋ ์ฌ๋ ค ๋ณด์ธ์. ์ปจ์ ์ด ๋ช ํ
๊ณ ๋ฅผ ํตํด ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ์๋ ค์ผ ํฉ๋๋ค.
ํ๊ฒ ๋ค์ด์ค์ฃ . ๊ทธ๋ ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ผ๋ฐ์ธ๋ค๋ โ๊ธฐ๋ค
๊ณผ๊ฑฐ ๊ด๊ณ ์ ์ญํ ์ ๋ฌผ๊ฑด์ ํ๋ ๊ฒ์ด์์ต๋๋ค.
Q ๋ณธ์ธ์ ๋์ ํํํด ์ค๋ค๊ณ ํํํ ์ ์๋ ๋ธ
์ค๋ ์ด๋ป๋ค.โ โ๊ตฌ๊ธ์ ์ด๋ป๋ค.โ ๋ผ๊ณ ๋งํ ์ ์๋
ํ์ง๋ง ์ง๊ธ ๊ด๊ณ ์ ์ญํ ์ ๋ธ๋๋์ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ
๋๋๊ฐ ๋ฌด์์ธ๊ฐ์?
๊ฑฐ์์. ๋๋ถ์ด ์๋๋ ๋ธ๋๋๋ ์ปจ์ ์ ํฅํ ์ด
์ ์์ ์ฌ๋๋ค์ ์ฌ๋์ ์ด๋๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์ง๊ธ
ํ์ ์ ์ถ๊ตฌํ๋ ์ฌ๋์ผ๋ก์ ์ด์ ๊ฐ์ ์ ์ ์
๋ฏธ์ง๋ ์ ๋ง๋ค์ด์ ธ ์์ต๋๋ค.
๋์งํธ ๊ด๊ณ ์ ๋ฒ์๊ฐ ์ ์ ํ๋ ๋จ์ ๋ฐ๋ผ ๋ฏธ๋
๊ฐ์ง ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ข์ํฉ๋๋ค. ์์ ๋งํ๋ ๊ตฌ๊ธ๋
์๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ฒฝํํ๋ฉด์ ํจ๊ป ์๋ฃจ์ ์ ์ฐพ๊ณ
๊ทธ๋ ๊ณ , ํจ์ ๋ธ๋๋ ์ค์๋ ๋์ ค ์ง(Disel Jean)
Q ์ค๋ซ๋์ ์ฅ์ํ๋, ์ธ๋์ ์๊ด์์ด ์ฌ๋ ๋ฐ
๊ฑฐ๊ธฐ์ ์ป๊ฒ ๋๋ ๊ฐ์น๋ ํฅ๋ฏธ๋ฅผ ํผํธ๋ฆฌ๋ ๋ธ๋
์ ์ข์ํฉ๋๋ค. ์ํ ์์ฒด๋ ์ข์ง๋ง ์ ์์ด๋ค์
๋ ๋ธ๋๋์ ๋น๊ฒฐ์ ๋ฌด์์ด๋ผ๊ณ ์๊ฐํ์ญ๋๊น?
๋ ์ฒดํ์ ์์ญ์ด ๋์ฑ ํ์ฅ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค.
์ ์ ์ ์๊ตฌ ํ๋ ๋ธ๋๋ฉ์ด ์ฐธ์ผ๋ก ๋งค๋ ฅ์ ์ ๋ ๋ค. ์ฒญ๋ฐ์ง๋ฅผ ์ ๋๋ค๋ ๊ฒ์ ์ ์ ์ ์ ๋ ๊ฒ์ด๊ธฐ
์ฅ์ํ๋ ๋ธ๋๋๋ ๋ช ํํ ๋ณธ์ง์ ์ถ๊ตฌํฉ๋๋ค. ์ฒ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ํ์ด๋ ๋ ์ด ์ ํ์ด ๋ฌด์์ ์ํ
Q ์ฐธ ์ํ๋ค๊ณ ์๊ฐ๋๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋์?
๋ ํ๋ฐ ๊ธฐ์ฑ์ธ๋๋ค์ด ๋งํ๋ โ์ฑ๊ณตโ์ ๋ํ ์ ์
๊ฒ์ธ์ง, ์ฌ๋๋ค์๊ฒ ์ด๋ค ๊ฐ์น๋ฅผ ์ค ๊ฒ์ธ์ง ๋ถ๋ช
๊ตฌ๊ธ์ ๋๋ค. ๋ง์ ์ฌ๋์ด ๊ตฌ๊ธ์ ์๊ฐํ๋ฉด ํ์
์ ์ด๊น์ฅ์ ๋๊ณ , โFor Successful Livingโ์ด๋ผ๋
ํ๊ฒ ์กํ์์ด์. ๊ทธ๋ ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ง์ผํ ํ๊ฒฝ์ด
(Innovation)์ด๋ผ๋ ๋จ์ด๋ฅผ ๋ ์ฌ๋ฆฝ๋๋ค. ์์ฆ๊ณผ ๊ฐ
์ฌ๋ก๊ฑด์ ํผ์น๋ฉฐ ๊ทธ๋ค์ด ์๊ฐํ๋ ์ฑ๊ณต์ ๋ชจ์ต
๋ณํ๊ณ , ๊ฒฝ์์ฌ๊ฐ ๋ฑ์ฅํด๋ ํ๋ค๋ฆฌ์ง ์์ต๋๋ค.
์ ๋์งํธ ์๋์ โํ์ โ์ ์ค์ํ ํค์๋ ์ ๋
์ ๋ณด์ฌ์ค๋๋ค. ์ด๋ฐ ์ด์ ๋๋ฌธ์ ๋์ ค์ ์ ์ ์ฌ
๋ํ ์ด๋ฌํ ๋ณธ์ง์ด ๋ด๋ถ์ ์ผ๋ก๋ ๋ช ์พํ๊ฒ ์
๋ค. ๊ฒฐ๊ตญ, ์ด๋์ ๋ฌด์์ ์ ์ ํ์ฌ ํ์ ์ ์ธ ๋ฏธ๋
๋๋ค์๊ฒ ํฐ ํํธ๋ฅผ ์ป์์ต๋๋ค.
๋ฌ๋๊ณ ๊ณต์ ๋ฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ฉด ํจ๊ณผ์ ์ธ ๋ง์ผํ ์
์ํ๊ณ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ๊ฐ๋๋๊ฐ ๊ฐ์ฅ ์ค์ํ ์ด์์ธ
๋ต ์๋ฆฝ๊ณผ ํจ์จ์ ์ธ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ด ๊ฐ๋ฅํด ์ง
๋ฐ ๊ตฌ๊ธ์ ์ง๊ธ โ๊ตฌ๊ธ ์์ค(Google X)โ์์ ํ์
Q ๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๊ฐ ๋๊ธฐ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๊ณ ์๋ ์ฌ๋๋ค
๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค๋ฉด, ๋์ดํค์ ๋ธ๋๋ ์ฒ ํ์ โIf you
์ ์ด๋๊ณ ์์ต๋๋ค. ๊ตฌ๊ธ ์ก์ค์๋ ์ฝ 300๋ช ๊ฐ
์๊ฒ ๋์์ด ๋๋ ์กฐ์ธ์ ํด์ฃผ์ ๋ค๋ฉด?
have a body, you are already un athleteโ์ ๋๋ค.
๋์ ๊ฐ๊ณ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ด ๋ชจ์ฌ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ค์ ์ฒ
๋ธ๋๋์ ์ ๋์ ์ธ ์์น์ ์ฃผ๋ชฉํ๋ ๊ฒ์ด ์๋
๊ทธ๋ค์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ํตํด ์ ํ์ ์ฌ๋ฌ๋ผ๊ณ ๋งํ์ง ์
ํ์ โMoon Shot Thinkingโ์ธ๋ฐ ๊ทธ ๋ป์ 60๋ ๋
๋ณธ์ง์ด ๋ฌด์์ธ์ง ํ๊ตฌํด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ฐ๋ฆฌ ๋ธ๋๋
์ต๋๋ค. ๋์ ์ฐ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ฐ๊ฒ ๋ง๋ญ๋๋ค. ๋๊ตฌ๋ ์ด๋
์ ์ธ๊ฐ์ ๋ฌ์ ๋ณด๋๋ ์ฌ๊ฑด์ ๋ฒ๊ธ๊ฐ๋ ํ์ ์
๊ฐ ์ด๋ค ์ฒ ํ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์๊ณ ๋ฏธ๋์๋ ๋ฌด์จ ๊ณํ
์ ์๊ฐ ๋ ์ ์๋ค๋ ๋ธ๋๋์ ์ฒ ํ์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๊ณ
์ด๋ฃจ๊ฒ ๋ค๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์ฐธ ๋๋จํ์ฃ ? ๋จ์ํ ์ด์ค
์ ์ธ์ฐ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ๊ทธ ๋ชฉํ๋ฅผ ํฅํด ์ด๋ป๊ฒ ๋์๊ฐ
๋๊ธฐ๋ฅผ ์ ๋ฐํ ๋ฟ์ด์ฃ . ์ด์ฒ๋ผ ๋ธ๋๋์ ๋ณธ์ง ์ถ
์ ์ฐฝ์ถํ๊ฒ ๋ค๋ ๊ฒ์ด ์๋ ์ ์ธ๋ฅ์ ๋ฏธ๋์ ์
๊ณ ์๋ค๋ ๋๋ต์ ํ ์ ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ด๋ฌํ
๊ตฌ๋ฅผ ํตํด ๊ทธ๋ค์ ์ฒ ํ์ด ๊ณต๊ณ ํ ์๋ฆฌ์ก๊ฒ ๋๋ฉด
ํ๊ณ๋ฅผ ๋ด๋ค๋ณด๋ ์ผ์ ํ๊ฒ ๋ค๊ณ ํฉ๋๋ค. ๊ตฌ๊ธ ๊ธ
๊ณ ๋ฏผ์ด ์๋ค๋ฉด ๋ช ๋ ๋ฉฐ์น ๋์ ์ค์ ๋ง ๋ฐ์ง๊ณ
์ฅ์ํ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ํ์ํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค.
๋์ค, ๋ฌด์ธ ์๋์ฐจ, ์ ์ธ๊ณ์ ์์ดํ์ด๋ฅผ ์ ๊ณตํ
์ ์๋ฆฌ์ ๋จธ๋ฌด๋ฅผ ์ ๋ฐ์ ์์ต๋๋ค.
HongTak Kim Master, Cheil Worldwide
๋ ๋ฃฌ(Loon)ํ๋ก์ ํธ ๋ฑ ๊ต์ฅํ ์ค์ ์ ์ด๊ณ ์ค์ฉ Q ์์ฆ ๊ฐ์ ์ ๋ณดํ ์๋์๋ ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์
์ ์ธ ๋ฐฉ๋ฒ์ผ๋ก ๋ธ๋๋ ์ฒ ํ์ ์คํ ์ค์ ๋๋ค.
๋ณด๊ฐ ์์ ๋กญ๊ฒ ๊ณต์ ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ธ๋๋ฉ์ ๊ตณ์ด ๋ง์ ์๊ฐ์ ํฌ์ํ ํ์๊ฐ ์๋ค๋ ์ด์ผ๊ธฐ๋ ๋ค
Q ๋ธ๋๋ฉ์ ํ ๋ ๋ฐ๋์ ์ฑ๊ฒจ์ผ ํ ๊ฒ์ด ์๋ค๋ฉด
๋ฆฝ๋๋ค. ๊ณผ๊ฑฐ์ ๋น๊ตํด ๋ธ๋๋๋ ์ด๋ป๊ฒ ๋ณํ
๋ฌด์์ด ์์๊น์?
๊ณ ์๋ค๊ณ ์๊ฐํ์ญ๋๊น? ๋ฏธ๋์๋ ์ฌ์ ํ ์ค
์ฐ์ ๋ธ๋๋ฉ์ ์์ด์๋ ๋ณธ์ง์ ๋ํ ๋ช ํํ ์ด
์ํ ๊น์?
ํด๊ฐ ์ต์ฐ์ ์ ๋๋ค. ๋ค์์ผ๋ก ๊ทธ๊ฒ์ ๋ํ ๋ด๋ถ 31
๋ธ๋๋์ ๊ธธ์ ๋ฌป๋ค
Future of
strategy
โ์๋์ฐจ ๋ธ๋๋๋ค์ ๊ด์ฌ์ ๊ฐ๊ณ ๊พธ์คํ๊ฒ ๊ณต๋ถํด ๋ณด์ธ์โ
Q ๋ธ๋๋๋ ๋ฌด์์ผ๊น์? ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ ์
์ฒซ์งธ, ์ฅ์ํ๋ ๋ธ๋๋๋ค์ ๋ช ํํ ์ฒ ํ๊ณผ ๋น์
ํฐ๋ค ์ ๋๋ค. ์ฒ ๊ฐ ์ํธ ์์ด์ธ๋งจ๋ 1963๋ ์
ํ๊ณ ๊ณ์ญ๋๊น?
์ ์์ ํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ๋ฌํ ๋น์ ๊ณผ ์ฒ
์ด๊ณ , ์ํผ ์์ ์บกํด์๋ฉ๋ฆฌ์นด๋ 1941๋ ์ ์ฒ์
์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์ฐฝ๋ฆฝ์ ์กด ๋จธํผ๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ โ์๋น
ํ์ ๋ด๋ถ ์ง์๋ค์ด ๋ช ํํ๊ฒ ๊ณต์ ํ๊ณ ์ดํดํ
๋ฑ์ฅํ์ต๋๋ค. ํ์ง๋ง ์์ง๋ ๋ง๋ธ์ ์์ ๋ค์
์์ ํ์ฌ ์ฌ์ด์ ๊ด๊ณ์ ๋โ ์ด๋ผ๊ณ ์ ์ํ์ต๋
๊ณ ์์ต๋๋ค. ๋์งธ, ๋์์์ด ํ์ ์ ์ด๋ค๊ฐ๋๋ค.
๋์๋ค๊ณ ์๊ฐํ๋ ์ฌ๋๋ค์ ์๋ฌด๋ ์์ต๋๋ค.
๋ค. ์ง๊ธ๊น์ง ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์๋ง์ ์ ์๋ฅผ ๋ณด์
๋ฌด์๋ณด๋ค ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ ์์ ํ์ ์ ๋ฐฉํฅ์ ๊ฒฐ์
์คํ๋ ค ๊ทธ ํํ ๋ฐฉ๋ฒ์ด ์ ์ ๋ ์ฐฝ์์ ์ด๊ณ ์ฐธ์
์์ง๋ง ์ ๊ฒ ๊ฐ์ฅ ์ ๋ฟ๋ ์ ์ ์ ๋๋ค. ๋ฌผ๋ก ์
ํฉ๋๋ค. โ์ฐ๋ฆฌ๋ค์ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น๋ ์ด๋ฐ ์ด๋ฐ ๊ฒ
ํด์ง๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ง๋ถํ ์ํผ ํ์ด๋ก๋ค์ ๋๊ตฌ
๋๊ฐ ๋ณํด โ๊ด๊ณ์ ๋โ์ ์๋ก์ด ์๋ฏธ๋ก ์งํ ๋
๋๋คโ ๋ผ๋ฉฐ ์ผ๋ฐฉ์ ์ผ๋ก ์ ๋ฌํ์ง ์์ต๋๋ค. ๊ณ
๋ณด๋ค๋ ๋ฉ์ง ์์ ์ผ๋ก ๋ง๋ค์ด ๋ชจ๋ ์ฌ๋๋ค์ด ์ด
์์ต๋๋ค. ๊ณผ๊ฑฐ์๋ ์ง์ ์ ์ธ ์ด์ค ์ฐฝ์ถ์ ์ํด
๊ฐ๋ค์ ๊ฐ์ฑ์ ์๊ตฌ ํ ์ ์๋ ์ง๋ฅ(Emotional
๊ดํ๊ฒ ๋ง๋๋ ๋ง๋ธ์ ๋ธ๋๋ฉ. ์ฐธ ๋๋จํ๋ค๊ณ ์
๋ธ๋๋๊ฐ ์กด์ฌํ๋ค๋ฉด, ํ์ฌ๋ ์ด์ค ์ฐฝ์ถ์ ๋ฐํ
Intelligence)๊ณผ ์ฌ๋ฆฌ์ ์ผ๋ก ์ ๊ทผ๋ ์ธ์ฌ์ดํธ
๊ฐ๋ฉ๋๋ค. ์ ๋ ์ ์ ๋์ด๊ฐ ๋ค๊ณ ์์ง๋ง ์ค์ค๋ก
์ผ๋ก ํ๋ ์ข๋ ๊ฐ์น ์งํฅ์ ์ธ ๊ด์ ์ ๊ด๊ณ๋ก ๋ณ
(Psychological Insight)๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์ํตํฉ๋
๋ฅผ ๋์ ์์ด ๋ธ๋๋ฉํ์ฌ ๋ง๋ธ์ ์บ๋ฆญํฐ๋ค์ฒ๋ผ
ํ ๋์์ต๋๋ค. ์ฆ ๋ธ๋๋๋ ๊ธฐ์ ์ ์ด์์๋ ๋น
๋ค. ๊ทธ ๋ฐ์ ๋ด๋ถ์ ์ผ๋ก๋ ํ์ฌ์ ๊ตฌ์ฑ์๋ค์ ์
ํญ์ ์ฐฝ์์ ์ธ ์ฌ๋์ด ๋๊ณ ์ถ์ต๋๋ค.
์ง๋์ค์ ์์ฐ(Living Business Asset)์ผ๋ก ์๋น
ํ ํฌ์๋ฅผ ์๋ผ์ง ์์ต๋๋ค. Q ๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ฅผ ๊ฟ๊พธ๋ ์ด๋ค์๊ฒ ์กฐ์ธํด ์ฃผ
์์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๋งบ๊ณ ์์ต๋๋ค. Q ๋ธ๋๋ฉ์ ์ ํ๊ธฐ ์ํด์ ๋ฐ๋์ ์ฑ๊ฒจ์ผ ํ ๊ฒ
์ค ๋ง์์ด ์๋ค๋ฉด?
Q ๊ณผ๊ฑฐ 20๋ ์ ๊ณผ ๋น๊ตํด์ ๋ธ๋๋์ ์ ์์ ์ญ
์ ๋ฌด์์ผ๊น์?
์๋์ฐจ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ณต๋ถํด ๋ณด์๊ธฐ ๋ฐ๋๋๋ค. ๋ง์
ํ ์ ์ด๋ป๊ฒ ๋ณํํด ์๋ค๊ณ ๋ณด์ญ๋๊น?
๊ธฐ๋ณธ์ ์ผ๋ก ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋ํ ๊น์ด ์๋ ์ดํด๊ฐ ํ
๋จ์๋ค์ด โ์๋์ฐจ๋ ๊ณง ๋โ ๋ผ๊ณ ์๊ฐํ ์ ๋๋ก
์ฒซ์งธ๋ก ๊ธฐ์ ์ ์ ์ฅ์์ ๊ณผ๊ฑฐ ๋ธ๋๋์ ์ญํ ์
์ํฉ๋๋ค. ์ฌ๋๋ค์ ์๊ตฌ๊ฐ ์ ์ ์ธ๋ถํ ๋๊ณ ์
์๋์ฐจ์ ๋ง์ ๊ด์ฌ์ ๊ฐ๊ณ ์์ ๊ณผ ๋์ผ์ ํ๋
๋ง์น ๋ฒ๊ณผ ๊ฐ์์ต๋๋ค. ๋ง์ผํ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๊ธฐ
๋ ์์ฆ, ๋ง์ผ๋ฆฌ์์น์ ๊ฐ์ ์ ๋์กฐ์ฌ๋ฅผ ํตํ ์
๊ฒฝํฅ์ด ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋งํผ ์๋์ฐจ ๋ธ๋๋๋ค์ ๋ณธ
์ํด ๊ท์น์ ์ ํด ๊ฐ์ ์ ๋ต์ ๋ฐ๋ณตํ์ต๋๋ค. ํ
๋น์ ๋ถ์์ด ์ผ๋ง๋ ํจ๊ณผ์ ์ผ์ง ์๋ฌธ์ด ๋ค๊ธฐ๋
์ธ์ ๋๋ณํด ์ฃผ๋ ์๋์ฐจ๋ฅผ ์ ํํ๋ ค๋ ๊ณ ๊ฐ์
์ง๋ง ์ง๊ธ์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์๊ฒ ์ต๋ํ์ ๊ฒฝํ์น๋ฅผ ์
ํฉ๋๋ค. ์๋น์ ์กฐ์ฌ ๋ฐฉ์๋ ์ ์ ์งํ ๋์ด์ผ ํ
๋ง์กฑ์ํค๊ธฐ ์ํด์ ๋ธ๋๋ฉ์ ๋ง์ ๋ ธ๋ ฅ์ ํฉ๋
๋ฌํ๋ ๊ฒ์ด ์ค์ํ ์ด์์ด๊ธฐ์ ๊ธฐ์ ๋ค์ ํจ์ฌ
๋ค๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ๋ํ ๊พธ์คํ๊ณ ํ์ ์ ์ธ ๋ฐฉ๋ฒ
๋ค. ์๋์ฐจ์ ๋ชจ๋ธ ๋ณ๋ก ๋ช ํํ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ๋ถ
์ ์ฐํด์ง ๋ชจ์ต์ผ๋ก ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋๋ฉดํฉ๋๋ค. ๋์งธ
์ผ๋ก ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์ํตํด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ฌ๊ธฐ์ ํ์ ์ ๋
์ฌํ๊ณ , ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ค์ค๋ก ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ํ์ฑ
๋ก, ๊ณผ๊ฑฐ์ ๋ธ๋๋๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ด์ผ๊ธฐํ๋ ๋์ฆ
๋จํ ๊ฒ์ด ์๋ ๊ณ ๊ฐ์ ๋ง์กฑ์ํฌ ์ ์๋ ๋ฐฉ๋ฒ์
ํ ์ ์๋๋ก ํฉ๋๋ค. ์ต๊ทผ ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ผ
๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์์ผ ์ฃผ๊ธฐ ์ํด ๋ ธ๋ ฅํ์ต๋๋ค. ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด
๋ํ ๊ณ ๋ฏผ์ ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋๋ค. ์ ๋ ๋ฏธ๊ตญ์ ์จ๋ผ์ธ ์
๋ก ๋ฐ์ด๋ค๊ณ ์๋ ๋ญ์ ๋ฆฌ ์คํฌ์ธ ์นด ๋ธ๋๋๋ง ํ
์ธ์งํ๋ ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง์ ๋์ฆ ์ฌ์ด์ ๊ฐญ์ ์ข
๋ฐ ์ผํ๋ชฐ ์ํฌ์ค(Zappos)์ ๊ณ ๊ฐ ์ค์ฌ ํ ๊ฒฝ์
๋๋ผ๋ ์ ์ฅ์ ์ ๊ณ ํ์ผ๋ง ํ ๊ฒ ๊ฐ์ ์์คํด
ํ๋ ๊ฒ์ด ๋ธ๋๋ฉ์ ์ญํ ์ด์๋ค๋ฉด ์ด์ ๋ ๋จผ์
์ฒ ํ์ ๊ต์ฅํ ์ข์ํฉ๋๋ค. ์ํฌ์ค์ ์ฝ์ผํฐ ์ง
๋งํด(Aston Martin), ์ฐ์ํ๊ณ ๊ณ ๊ธ์ค๋ฌ์ด ์ด๋ฏธ
๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์ดํดํ๊ธฐ ์ํด ๋ ธ๋ ฅํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ณ
์๋ค์ ํ๋ฃจ์ ์ฒ๋ฆฌํ๋ ํตํ ์๊ฐ ์ ํ ๋์ด์
์ง๋ฅผ ๊ฐ์ง ๋ฒคํ๋ฆฌ(Bentely), ์ฑ๊ณตํ ์ผ์ฌ์ญ๋ ์ฌ
๊ฐ๋ค๋ ์ธ์งํ๊ณ ์์ง ๋ชปํ๋ ๋ด์ ๋ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ฐพ
์ต๋๋ค. ์ต๋ํ ๋ง์ ํตํ ์ฒ๋ฆฌํ๋ ค๋ ์ผ๋ฐ ๊ธฐ์
ํผ์กฑ์ ๋ง์์ ๋๋ ๋ง์ธ๋ผํฐ(Maserati)๋ฑ ๋น์ท
์๋ด ์ ์ํด ์ฃผ๊ณ , ์๊ทนํ๋ ์ญํ ์ ํฉ๋๋ค. ๋ง
๋ค๊ณผ ๋ฌ๋ฆฌ ํตํ ํ์ง์ ๋์ฌ ๋ชจ๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ๋ง์กฑ
ํด ๋ณด์ด๋ฉด์๋ ๋๋ฌด๋ ๋ค๋ฅธ ์ด๋ฏธ์ง์ ์ธ๋ถํ๋
์ง๋ง์ผ๋ก ์์ฆ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ๋ง๋ ์ ์
ํ ์ ์๊ฒ ํ๊ธฐ ์ํจ์ ๋๋ค.
ํ๊น์ ์งํฅํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ด์ฒ๋ผ ์๋์ฐจ ๋ธ๋
Jihun Moon CEO, Interbrand Korea
๋๋ค์ ๊ด์ฌ์ ๊ฐ๊ณ ๊พธ์คํ ๊ณต๋ถํ๋ค ๋ณด๋ฉด ์ด๋
๋ ์ ์ ์ด ๊ต์ฅํ ๋ง์์ก์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ ๋ง์ ์ง ๊ฒ๋๋ค. ๋ธ๋๋ ์ปจ์คํดํธ๋ก์จ ์์ผ๋ก ๋ธ๋๋
Q ๋ณธ์ธ์ ํํํด ์ค๋ค๊ณ ์ด์ผ๊ธฐ ํ ์ ์๋ ๋ธ๋
์ ๋ต์ ์คํํ๋ ๋ฒ์๋ฅผ ์ผ๋ง๋ ํ์ฅ์ํค๋ฉด ์ข
๋๊ฐ ์์ผ์ ๊ฐ์? ๊ทธ ๋ธ๋๋๋ ์ ํน๋ณํ๊ฐ์?
์์ง ๊ณ ๋ฏผ์ด ๋ง์ต๋๋ค.
๋ฏธ๊ตญ์ ์ข ํฉ ์ํฐํ ์ด๋จผํธ ๋ธ๋๋ ๋ง๋ธ(Marvel)
์ ๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๊ฐ ๋์ด ์์ ๊ฒ๋๋ค.
์ ๋๋ค. ์ ๋ฅผ ํํํด ์ฃผ๋ ๋ธ๋๋ ์ด๊ธฐ ๋ณด๋ค ์์ผ Q ์ค๋ซ๋์ ์ฅ์ํ๋, ์ธ๋์ ์๊ด์์ด ์ฌ๋ ๋ฐ
๋ก ์ ๊ฐ ๋ง๋ธ๊ณผ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋๊ณ ์ถ์ด ๊ณจ๋์ต
๋ ๋ธ๋๋์ ๋น๊ฒฐ์ ๋ฌด์์ด๋ผ๊ณ ์๊ฐํ์ญ๋๊น?
๋๋ค. ๋ง๋ธ์ ์์ ๋ค์ ์ฌ์ค ๊ต์ฅํ ์ค๋๋ ์บ๋ฆญ 33
Everything changes but nothing changes ๋ณํํ์ง ์๊ธฐ ์ํด ๋์์์ด ๋ณํํ๋ผ
ํ๋ฃจ์๋ ์์ญ๊ฐ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ง๋ค์ด์ง๊ณ , ํ์ ๋ ์์ด ์ฌ๋ผ์ง๊ณ ํ๋ ๋ธ๋๋ ์ธ์. ๊ทธ๋์์ผ๊น ์๋ก์ด ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ๋ด๋ ๊ฒ๋ณด๋ค ๋ธ๋๋๋ฅผ ํค์ฐ๊ณ ์ ์งํ๋ ๊ฒ์ด ๋์ฑ ์ด๋ ต๋ค๊ณ ํ๋ค.
ํํ๊ณ ๋ปํ ์๊ธฐ์ง๋ง, ์ธ์์ ๋ธ๋๋๋ ์ฐจ๊ณ
์ธ๊ณ ๋ชจ๋ ๋งค์ฅ์์ ๋์์์ด ๋งค์ฅ ๋ณํ์ ๋ํด
๋ฐ์ด์ด๋ธํ, ๊ทธ๋ฌ๋๊น ์ข๋ ํ์ค๊ณผ ๋ง๋ฟ์ ์๋
๋์น๋ค. ๋ ๋ฌ ๋ค๋ถํฐ ์ ๋ค ๋๊น์ง ์ง๊ฐ์ ์ ์ผ๋ก
์ฐ๊ตฌํ๊ณ ์ ์ฒด ๋ถ์๊ธฐ๋ฅผ ๋ฐ๊พผ๋ค๊ณ ์๊ณ ์๋ค.
์ค์ฉ์ ์ธ ์์ ํโ์ด๋ผ๋ ๋ฉ์์ง๋งํผ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ
๊ฒฝํํ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์์ผ๋ก ๊ผฝ์๋ณด๋ผ. ํ์ง๋ง ๋ฌ๋
๋ค๋ฅธ ๋ธ๋๋์ฒ๋ผ ์ํฐ์คํธ์ ์ปฌ๋๋ฒ๋ ์ด์ ํ์ง
๋งค๋ ฅ์ ์ธ ๊ฑด ์๋ค.
๋ฌผ๊ฑด๋ง ํ๋ ์๋๋ฅผ ์ง๋ ์ด๋ฏธ์ง์ ์คํ ๋ฆฌ๊น์ง
์๊ณ ๋ํ ๋ก๋ ๋ง์ ์ญ์ฌ์ ๋งค๋ด์ผ์ ์งํค๊ณ
์ธ์ ๊ฐ ์๋ฅด๋ฉ์ค ์คํํ์๊ฒ ์ ํด๋ค์ ๋ง ํ๋๊ฐ
ํ์์ผ ํ๋ ์๋์์ ๋ธ๋๋์ ๋ช ๋ฉธ์
๋ฐ์ ์ํจ๋ค๋ ์ ์ญ์ ๋ ์ฌ๊ฒจ ๋ณผ ๋๋ชฉ์ด๋ค.)
์ธ์์ ์ผ๋ก ๊ท์ ๊ฝํ ์ผ์ด ์๋ค. โ๋ณํํ์ง ์๊ธฐ
์๋ฐ์ด๋ฒ์ ๊ฒฝ์ง๋ฅผ ๋์ด์ ์ง ์ค๋๋ค. ์ธ์
๋ฆฌ๋ฐ์ด์ค (์ฒญ๋ฐ์ง ๋ฐ๋ช ๊ฐ๋ผ๋ ํ์ดํ๊ณผ ๋ ํ๋ฆฌ์นด
์ํด ๋์์์ด ๋ณํํ๋ผ.โ ์ด ๋ฏธ๋ฌํ ์ญ์ค์ด์ผ๋ง๋ก
๋ชจ๋ ๋ธ๋๋๋ ์ฐ์ฃผ์ โํญ์ฑโ์ ๊ฟ๊พผ๋ค. ํ์ง๋ง
(๋ณต๊ฐ) ๋ฐ๋์ด๋ผ๋ ์ฅ๋ฅด๋ฅผ ๋ณ์ ์ ๋๋ก ์๋ง์
์๋ฅด๋ฉ์ค ๋ฟ๋ง์ด ์๋ ์์์ฑ ์๋ ๋ธ๋๋๋ค์ด
๊ทธ๋ฐ ์ง์๋ฅผ ๋๋ฆฌ๋ ๋ธ๋๋๋ ๋ช ์๋ค. ๋๋จธ์ง
๋ธ๋๋๊ฐ ์กด์ค์ ๋์ด ์กด๊ฒฝํ๋ค.)
ํ์ด์ผ ํ ํต์ฌ ์ด์ ๋ค ์๋๊น.
๋ธ๋๋๋ ์ค์ค๋ก ๋น์ ๋ด์ง ๋ชปํ๋ โํ์ฑโ์
์, ์ด์ ๋ ๋ณธ๋ก . ๋ต๋ณ ์ฌ์ด์ฌ์ด ๊ณตํต์ ์ผ๋ก
์ง์์ ๋ง์กฑํด์ผ ํ๋ค. ๊ทธ๋ ๋ค๊ณ ํญ์ฑ์ ์ง์๊ฐ
์ธ๊ธ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋ค. ๋ฌ๋ฆฌ ๋งํด ๊ฐ์ฅ ๋ง์
์ ์ ๋ก ์ฃผ์ด์ง๋ ๊ฑด ์๋๋ค. ์ฌ๋ฅ ์๋ ๋ฆฌ๋
์ง์ง๋ฅผ ์ป์ ๋ธ๋๋, ์๋ฅด๋ฉ์ค๋ค. ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด
์คํ์ ์ ์ ํ ๊ฐ์ ๋ง์ผํ ๊ธฐ๋ฒ, ๊ฐ์ฅ ์์ ํ
ํญ์ฑ ์ค์ ํญ์ฑ์ด๋ผ ๋ถ๋ฆด ์๋ฅด๋ฉ์ค์ ์์์ฑ์
์ง๋ฃจ ๋งค๋ด์ผ์ธ ๋ฒํธ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ์คํ ๋ฆฌ, ์ฃผ์๋ฅผ
๋ณด์ฅํ๋ ๋ฐฐ๊ฒฝ์ ์ด๋ค ์คํ ๋ฆฌ๊ฐ ์จ์ด ์์๊น.
์์ ํ๊ฒ ํ์ผ๋ก ๋ถ๋ฌ๋ค์ด๋ ์ ํ ํ๋ฆฌํฐ๊ฐ
์ ์ ๋ ์ฅ์ธ ์ ์ ์ด๋ค. ๋ช ํ ๋ธ๋๋ ํ๋ฉด
๋ ๋ ํ๊ฒ ๋ค๋ฅผ ๋ฐ์ณ์ผ ํ๋ค. ํญ์ฑ์ ์ง์์
์๋ ๋ฐ์ฌ๋๋ ์ฅ์ธ ์ ์ . ํ์ง๋ง ์๋ฅด๋ฉ์ค์
์ค๋ฅธ ๋ธ๋๋, ๋ค์ ๋งํด ์์์ฑ ์๋ ๋ธ๋๋๋ผ๋ฉด
์ฅ์ธ ์ ์ ์๋ ๋ญ๊ฐ ๋จ๋ค๋ฅธ ๊ตฌ์์ด ์๋ค. ์
๊ฐ์ถฐ์ผ ํ ํฉ๊ธ๋ฅ ์ด๋ค.
ํ๋ ๊ฒ์ ํํ ์์ด ์งํค๋ ๊ฑฐ๊ธฐ์ ๊ณ ๋ช ์ฒ๋ผ
๋จ๋์ง์ ์ ์ผ๋ก, ์ฃผ๋ณ ๋ช๋ช ์ฌ๋์๊ฒ ์ง๋ฌธ์
์๋ก์ด ์คํ ๋ฆฌ๋ฅผ ์ถ๊ฐํ๋ค๋ ์ ์ด๋ค. ๊ฐ์ฃฝ
๋ฟ๋ ธ๋ค. ๋น์ ์ด ์๊ฐํ๋ ์์์ฑ ์๋ ๋ธ๋๋์
ํ๋ฆฌํฐ๋ฅผ ์ ์งํ๊ธฐ ์ํ ๊น๊นํ ๊ณต์ , ์คํฌ
์ด์ ๋ฅผ ๋งํด๋ฌ๋ผ๊ณ . ์์ฐจ๋ฅผ ๋๊ณ ๋ ์๋ ๋ต์
ํ๋ฆฐํธ๋ฅผ ๋ค๋ฃจ๋ ์์ฑ๋ ๋ฑ์์ ๋ฉ์ถ๋ ๊ฒ
์ด๋ฌ๋ค. ๋กค๋ ์ค (ํ๋ คํจ๊ณผ ๋ณต์กํจ, ์ ๊ตฌํ
์๋๋ผ ๋์์์ด ์๋ก์ด ๊ฒ์ ์ถ๊ตฌํ๋
์ญ์ฌ๊ฐ ์๋ ์ ๊ฐํ๊ณ ๋จ์ํ ๋ฉ๊ณผ ์คํ์ผ์
์ ์ ์ด ์๋ฅด๋ฉ์ค์ ํ์ฌ๋ฅผ ๋ ๋ ํ ๋ ๋ฐ์น๋ค๋
๊ทธ๋ผ์๋ ์๋๊ฐ ๋ณํ ์๋ก, ๋์ด๋ฅผ ๋จน์ด๊ฐ์๋ก ๋์ฑ ๊ฐ๋ ฅํด ์ง๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋ค.
์ ์งํ๋ค. ๋์ฌ์ด ๋๊ปด์ง๊ณ ๋ ๋ฏฟ์์ด ๊ฐ๋ค.
๊ฒ. ํ์ง๋ง ์ฌ๊ธฐ๊น์ง๋ ์์ผ์ค๋ฌ์ธ ์ ๋๋ก
์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ๋งค๋ ์ ์ ํ๋ ๋ฒ ์คํธ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋์๋ ํฐ์ค๋๊ฐ์ฒ๋ผ ๊พธ์คํ ์ด๋ฆ์ ์ฌ๋ฆฌ๋,
๋ชจ๋ ๋ถํ์ ์์ฒด ์๊ธํ๋ ๊ฒ ์ญ์ ๋กค๋ ์ค๋ง์
์ตํ ์๋ ๋๋ชฉ์ด๋ค. ํ๋ ์คํฐ์ง ๋ญ์ ๋ฆฌ๋ผ๋
๊ฐ์ ์ด๋ค. ์๋ฒฝํ ๋ ๋ฆฝ์ฑ!) ์๋ (๋จ์ํ ๊ตฌ๋๊ฐ
์๋ฅด๋ฉ์ค์ ์ด๋ฏธ์ง์ ์ฅ์ธ ์ ์ ์ด ์ผ์กฐํ ๊ฑด
์๋๋ผ ๋ฌธํ๊ฐ ๋๊ปด์ง๋ค. ์๋ ๋นํฐ์ง๋ง ๋ชจ์ผ๋
๋ง์ง๋ง, ๊ทธ ๋ฐฐ๊ฒฝ์๋ ์ด ๋ธ๋๋์ ๋ ๋ค๋ฅธ ์ง์ํ
๋ง๋์๋ค์ด ๋ฐ๋ก ์์ ์ ๋๋ก ๊ต์ฅํ ๋ง๋์ ํ
๋ ธ๋ ฅ๋ค์ด ์จ์ด ์๋ค. ๊ฐ๋ น, ์๋ฅด๋ฉ์ค๋ ๋์์์ด
๋ธ๋๋๋ก ์๋ ค์ ธ ์์ง๋ง ํด๋์๊ณผ ์บ์ฃผ์ผ ์ ํธ๊ฐ
์ํธ, ์ฆ ์์ ์ ์ธ ์์ญ์ ๋ธ๋๋ ์์ผ๋ก
๋ชจ๋๋ฅผ ๋ง์กฑ์ํฌ ์ค ์๋ค. ํญ ๋์ ๋ง๋์๋ค์
๋์ด๋ค์ธ๋ค. ๋ญ์ ๋ฆฌ ๋ธ๋๋์๊ฒ ์๊ตฌ๋๋ ์ฌํ
๋ง์์ ์ธ๋ฆฌ๋ ๋ธ๋๋, ์ด๊ฒ ์์์ฑ์ ์กฐ๊ฑด
๊ธฐ์ฌ ๋ด์ง๋ ์ง์ ํ๋ก์ ํธ ์ญ์ ๋๋ถ๋ถ ์์
์๋๊น.) ํฌ๋ฅด์ (ํค๋ฆฌํฐ์ง, ๊ธฐ์ ์ฑ, ๋ก์ดํฐ ๋ฑ
๋ถ์ผ์ ์ง์คํ๊ณ ์ ๊ตํ๊ฒ ํ์ฉํ๋ค. ๋๊ตฐ๊ฐ๋
๋ชจ๋ ๋ฉด์์ ์๋ฒฝํ ์ ์ฒํ ๋ธ๋๋๋ค.) ์ค๋ฌ
๋ง์ผํ ์ ์ํ ํฌ์ฅ์ด๋ผ๊ณ ์ง์ ํ๊ฒ ์ง๋ง, ์ฌ์ค
(ํจ์ ์คํ์ผ๊ณผ ๋ง์ผํ ์ ๋ต ๋ชจ๋ ์ฌ์ฑ์ฑ๊ณผ
์๋ฅด๋ฉ์ค ์ ๋๋ผ๋ฉด ๋ธ๋๋์ ์์ ์ด ๊ธด๋ฐํ๊ฒ
์ฌ์ฑ ์ฌ๋ฆฌ๋ฅผ ์ ํํ๊ฒ ์ฝ๊ณ ์๋ค. ์ฌ์ฑ๋ค์ด
ํตํฉ๋ ์์ธ์ ์ฌ๋ก๋ก ๋ด๋ ๋ฌด๋ฐฉํ๋ค. ์์ ํ,
์ค๋ฌ์ด๋ผ์ ์ข์ํ๋ ๊ฒ ์๋๋ผ ์ค๋ฌ์ด ์ฌ์ฑ๋ค์ด
ํน์ ์์ ์ ๋ชจํฐํ๋ฅผ ์์ ๊ณผ ์ฐ๊ณํ๋ ์์ ์
์ข์ํ๋ ์ฝ๋๋ฅผ ์ ์ดํดํ๊ณ ์๋ค๋ ์๊ธฐ๋ค.
๋ชจ๋ ๋ฌธํ๊ถ, ๋ชจ๋ ๋ธ๋๋์์ ์ค๋ ์ ๋ถํฐ
์ ํ ํ๋ฆฌํฐ๋ ๋น์ฐํ๊ณ , ์์ธ๋ก ์ค์ฉ์ฑ๋
์ด๋ค์ ธ ์๋ค. ๊ทธ๊ฒ ์ญ์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ํ๊ธฐ ์ํ
๊ฐํ๋ค. ๊ป๋ฐ๊ธฐ๋ง ํ๋ คํ ํ์ธ ์ข์ ๋ธ๋๋๊ฐ
์ ๋ต์ ํ๋๋ผ๋ ๊ฑด ๋ชจ๋๊ฐ ์๋ ์ฌ์ค์ด๋ค.
์๋ ์คํ์ผ๊ณผ ์ค์ฉ์ฑ ๋ชจ๋๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์ํค๋
๊ทธ๋ฐ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์ด๋ฐ ๊ฐ์ฅ โ์์ ์ ์ธ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก
๋ธ๋๋์ธ๋ฐ, ๋จ์ํ ์ฌ์ฑ์ ์ฌ์น์ ํ์์
์ ๋๋โ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋ฅด๋ฉ์ค๋ผ๋ ์๊ธฐ๋ค. ํํ
์์ง์ผ๋ก ๋น์ถฐ์ ธ ์ํ๊น์ธ ๋๊ฐ ์๋ค.) ๋ํ
์๋ ๊น๊นํ ์ฅ์ธ ์ ์ ์ ์์ผ๋ก ๋น์ ์ ํ์
๋ก๋ (๊ฐ์ฅ ํฅ๋ฏธ๋ก์ด ๊ฑด, ๋งค์ฅ ๋์คํ๋ ์ด๋ค. ์
์์ ์ ์ธ ์ปฌ๋ฌ๋ฅผ ์ ํ ์ด๊ฒ์ด์ผ๋ง๋ก โํ ์๋์
10๋ , 20๋ ์ ํ์ฉ ๋์ด 100๋ ์ด ์ง๋๋๋ก ์ธ๋์ ๋ฌด๊ดํ๊ฒ ๊พธ์คํ๊ฒ ์ฌ๋ ๋ฐ๋ ์ฅ์ ๋ธ๋๋์ ๋น๋ฐ์ ๊ณผ์ฐ ๋ฌด์์ผ๊น.
Writer l
Ilwan-moon
Editor l
Jin Youn
* Source: 1 ๊ฐ๋ฐฉ์ ๋ง๋๋ ์ฅ์ธ์ ๋ชจ์ต http://www.afabulouschallenge.com/ 2 ๊ธฐ์ฌ์ ์๊ฐ๋ ์ฅ์ธ์ ์ http://www.permanentstyle.co.uk/
35
Pizza Hut
94์ 18,168$m
Adidas
55์ 7,535$m
Starbucks
91์ 4,399$m
All about brands ๋น์ ์ด ๋ชฐ๋๋ ๋ธ๋๋ ์ด์ผ๊ธฐ Editor l Jin Youn Illustrators l Jisu Ryu, Dahye Kim
โํผ์ํโ์ด๋ผ๋ ์ด๋ฆ์ด ์๊ฒจ๋ ์ด์ ์๋
์๋๋ค์ค์ ์ผ์ (Three Stripe)์ ์ฐฝ์
์คํ๋ฒ ์ค๋ ๋ฏธ๊ตญ ์๋งค์ ๊ณ ์ต์ด๋ก
ํ๊ฐ์ง ์ค์ด ์๋ค. ๋น์ ๋งค์ฅ ์ธ๊ด์๋
์ด๊ธฐ ๊ฐ์ฃฝ ์ ๋ฐ์ด ๋์ด๋๋ ๊ฒ์
๊ณ ์ ๊ฒฝ์์์์๋ถํฐ ํํธํ์
8๊ฐ์ ์ฐฝ๋ฌธ์ด ์์๋๋ฐ, ๋ค์ฏ ๊ฐ์
๋ฐฉ์งํ๊ธฐ ์ํด ์ ๋ฐ ๋์ ์ธ ๋ฒ ๋๋ฌ
์ง์๋ค์๊ฒ๊น์ง ์คํก์ต์ (Stock Option)
Pizza์ ์ํ๋ฒณ์ ํ ์์ฉ์ ์ฐ๊ณ
๋ฌถ์ ๋ชจ์ต์์ ์์ด๋์ด๋ฅผ ์ป์ด ๋์์ธ
์ ์ง๊ธํ๋ค. ์คํ๋ฒ ์ค์ ์คํก์ต์ ์
๋๋จธ์ง 3๊ฐ์ ์ฐฝ๋ฌธ์ด ๋จ์๋ค. ํผ์ํ์
๋์๋ค. ์๋๋ค์ค๋ ๋์์ธ๋ณด๋ค ์คํ๋ ค
โ๋น์คํก(Bean Stock)โ์ด๋ผ๊ณ ๋ถ๋ฆฌ๋๋ฐ
์ค๋ฆฝ์ ๋ ์นด๋์ ํ๋ญํฌ ์นด๋ ํ์ ๋
๊ธฐ๋ฅ์ ์ธ ์์๋ก ํ์๋ ์ธ ์ค ๋ชจ์์
์ด๋ ์คํ๋ฒ ์ค๊ฐ ์ปคํผ ์๋(Bean)๋ฅผ
์ํ๋ฒณ 3๊ธ์๋ก ๋ ๋จ์ด๋ฅผ ์๊ฐํ๋
์ผ์ ์ 1949๋ ์ ์ํ๋ก ๋ฑ๋ก์์ผฐ๊ณ ,
ํ๋งคํ๊ณ ์์ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์๊ตญ ๋ฏผํ
์ค, ์ค๋๋ง์ฒ๋ผ ์๊ธด ๋งค์ฅ ์ธ๊ด์์
์ด๋๋ถํฐ ์ผ์ ์ ์๋๋ค์ค์ ํธ๋ ์ด๋
์ญ๊ณผ ์ฝฉ๋๋ฌด(Jack and the Beanstalk)์์
์์ด๋์ด๋ฅผ ์ป์ด โํ(Hut)โ์ด๋ผ ์ฐ๊ฒ
๋งํฌ๊ฐ ๋์๋ค.
ํ๋๊น์ง ์๋ ์ญ์ ์ฝฉ ์ค๊ธฐ์ ์์ด ๋ฐ์์ด ๋น์คํก๊ณผ ๊ฐ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์
๋์๋ค๊ณ ํ๋ค.
๋ง๋ค์ด์ก๋ค.
์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ๋งค๋ ์๋ฐฑ๊ฐ์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋์์ผ๋ก ๋ธ๋๋ ๊ฐ์นํ๊ฐ๋ฅผ
Heinz
53์ 7,648$m
Louis Vuitton
17์ 24,893$m
Coca-cola
03์ 79,213$m
BMW
12์ 31,839$m
Tiffany&Co
75์ 5,440$m
์ค์ํ๋ค. ๋ธ๋๋์ ์ฌ๋ฌด์งํ์ ๋ง์ผํ ์ฑ๊ณผ ๋ฑ ๋ค์ํ ์ญ๋์ ํ๊ฐํ์ฌ ์ ์ ํ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น ์์ผ๋ก 100๊ฐ ๊ธฐ์ ์ ์์๊ฐ ๋ฐํ๋๋ค. ํ์ง๋ง, ์ด๋ฌํ ๋ญํน์์๋ ์ฝ๊ฒ ์ ์ ์๋ ๊ฒ๋ค์ด ์๋ค. ๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค ์กฐ์ฐจ ์ฝ๊ฒ ์ ์ ์๋ ๋ธ๋๋์ ์จ๊ฒจ์ง ์ด์ผ๊ธฐ๋ค. ํ์ธ์ฆ์ ์ด๋ก์ ์ผ์ฒฉ๊ณผ BMW์ ๋ง์ฐ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ์ง๊ธ๋ถํฐ ์ดํด๋ณด์.
130๋ ๋์ ๋ถ์์์ ํ ๋งํ ์ผ์ฒฉ๋ง
๋ฃจ์ด๋ทํต์ ์ฐฝ์ ์ ๋ฃจ์ด๋ทํต(Louis
์ฝ์นด์ฝ๋ผ์ ์์์ ๊ตญ๋ถ๋ง์ทจ์ ๋ก
BMW์ ๋ง์ฐ์ ๊ด๊ณ ๋ 1983๋ ๋ถํฐ
1951๋ , ์ํ <ํฐํ๋์์ ์์นจ์>
๋ง๋ค์๋ ํ์ธ์ฆ๋ 2000๋ 10์์
Vuitton)์ ๋ชฉ๊ณต์ ์ง์์์ ํ์ด๋ ์ด๋ฆด
์ฐ์ด๋ ์ฝ์นด์ ์ถ์ถ๋ฌผ, ์ฝ๋ผ๋๋ฌด ์ด๋งค
์ง๊ธ๊น์ง ๋งค๋ ๊ณ์๋์ด์ค๊ณ ์๋ค.
์์ ํฐํ๋๋ ๋ถ์ ํ๋ณต์ ์์ง์ด์๋ค.
๋ น์ ์ผ์ฒฉ์ ํ๋งคํ๊ธฐ ์์ํ๋ค. ์ด๊ฒ์
์ ๋ถํฐ ๋๋ฌด ๋ค๋ฃจ๋ ๋ฒ์ ๋ฐฐ์ ๋ค. 14์ธ
๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์๋ฝ์ด ํผํฉ๋์ด ๋ง๋ค์ด์ง ๋๋
๋น๊ฐ ์ฌ ๋ ์ด์ด ๋๊ณ ๋ฌ๋ ค๋ ์ด์ ์๊ฐ
์ ๋ถ์์น์ ๊ฟ๊พธ๋ ์ฌ์ธ ์ค๋๋ฆฌ ํต๋ฒ์ด
์ผ์ฒฉ ์๋น์ 60% ์ด์์ ์ฐจ์งํ๋
๋ ์๋ฒ์ง์ ์ฌํผ์ ๊ณ๊ธฐ๋ก ์ง์ ๋์
๊ฐ์ฅ์ ์๋ค. ์ฝ์นด์ฝ๋ผ์ ๊ฐ๋ฐ์์ธ ์กด
์ ์ง ์๋ ์ ๋ฃจํ๊ฐ ์ฅ์ฐฉ๋ 3์๋ฆฌ์ฆ
๋ด์ 5๋ฒ๊ฐ ํฐํ๋ ์ผ์๋๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๋ณด๋
์๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ํธ๊ธฐ์ฌ์ ์ฑ์ฐ๊ธฐ์
ํ๋ฆฌ๋ก ํฅํ๋ ์ค ๋น์ ํ๋ฆฌ ๊ท์กฑ๋ค
ํจํผํผ์ ์ ์์ผ๋ก ์์ฝ ๊ต์ก์ ๋ฐ์ง
(Rain Deflecting Open Top Car, 1983)
์ฅ๋ฉด์ ํตํด ํฐํ๋๋ ๋ชจ๋ ์ฌ์ฑ์ด
์ถฉ๋ถํ๋ค. ํ์ธ์ฆ๋ ํ๋์ ์ผ์ฒฉ์
์ฌ์ด์์ ์ ํํ๋ ์์ญ ๋ฏธํฐ ๊ธธ์ด์
์์์ง๋ง ์ฌ๋ฌ ๊ฐ์ง ์ฌ๋ฃ๋ฅผ ํผํฉํด
๋ฅผ ์์์ผ๋ก, ํด์ธ ์ด์ ์ ์๋์ผ๋ก
๊ฟ๊พธ๋ ์์ง์ ์ธ ์ฅ์๊ฐ ๋์๋ค.
์ํํ๋ ค๊ณ ํ์ง๋ง, ์ธ๊ณต์์์ ์ฌ์ฉ์
์คํฌ ๋๋ ์ค๋ฅผ ์ ์ ๋ถ์ธ๋ค์ ๋ณด๊ณ
์ฝํ์ ๋ง๋๋ ์ฌ์ฃผ๊ฐ ์์๊ณ ์ฝ๊ตญ์
ํ์งํ์ ๋ฒ์ญํด ์๋ ค์ฃผ๋ ์์คํ (BMW
๋ฌด์๋ณด๋ค๋ ํฐํ๋๋ ์ํ ์ ๋ชฉ์๋
๊บผ๋ฆฌ๋ ์๋น์๋ค์ ์ฌ๋ฆฌ๋ฅผ ํ์ ํด ๊ทธ๋ฆฐ
์ฌํ ํ ๋ ๋๋ ์ค๋ค์ ๋ณด๊ดํด ์ด๋ํ
์ด์ํ๋ฉฐ ์ด ์๋ฃ๋ฅผ 5์ผํธ๋ก ํ๋งคํ๋ค.
Automatic Translation System, 1990), ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ
๋ธ๋๋์ ์ด๋ฆ์ ๋ฃ์ ์ต์ด์
ํ ๋งํ ๋ฅผ ์ด์ฉํ ๋ น์ ์ผ์ฒฉ์ ๋ง๋ค์๋ค.
์ ์๋ ๊ณ ๊ธ ๊ฐ๋ฐฉ์ ๋ง๋ค๋ฉด ์ข๊ฒ ๋ค๊ณ
์ด ์ ์กฐ๋ฒ์ 1886๋ ํจํผํผ์ ๊ฐ๋ฐ
์์ด์ปจ๊ณผ ์๋ฝํ ์ํธ ๊ณ ๊ธ์ค๋ฌ์ด
PPL(Product Placement)์ด ๋์๋ค.
์ด๋ ๊ฒ ๋ น์ ์ผ์ฒฉ์ด ์์ค์์ ํ๋งค๋์
์๊ฐํ๋ค. ํ๋ฆฌ์ ๋์ฐฉํ ๊ทธ๋ ๊ฐ๋ฐฉ
์ดํ 130์ฌ ๋ ์ด ์ง๋ฌ์ง๋ง, ์์ง๋
๋์์ธ์ ๋ก์ด ๋ธ๋ฃจ์ ํ๋ฆฐ์ธ์ค ํํฌ
ํ์ธ์ฆ์ ๋ฏธ๊ตญ ๋ด ์์ฅ์ ์ ์จ์ 51%
์ ์กฐ๋ฒ์ ๋ฐฐ์ฐ๊ธฐ ์์ํ๊ณ ์ฌ์ธํ ํจํน
๋ฒ ์ผ์ ๊ฐ๋ ค์ ธ ์์ผ๋ฉฐ ์ง๊ธ์
์์ผ๋ก ์ ์ ๊ฐ๋ฅํ ๊ณ ๊ธ ์ ๋ชจ์ฐจ
๊น์ง ์ค๋ฅผ ์ ๋๋ก ๋ง์ ์ฌ๋์ผ๋ก๋ถํฐ
๊ธฐ์ ๋ก ๊ท์กฑ๋ค ์ฌ์ด์์ ์ต๊ณ ์ ํจ์ปค๋ก
์ ํ๋ํ์ ์๋ ์ฝ์นด์ฝ๋ผ ๋ฐ๋ฌผ๊ด์
(Postnatal Royal Auto Mobile, 2013) ๋ฑ
๊ด์ฌ์ ๋ฐ์๋ค. ๊ทธ๋ ์ง๋ง ํ ๋งํ ์ผ์ฒฉ์
์๋ฌธ์ด๋ ํ๋์ค ํฉ์ ๋ํด๋ ์น 3์ธ์
๊ธ๊ณ ์์ ๋ณด๊ด๋์ด ์๋ค.
๊ฐ์ชฝ ๊ฐ์ ๋ง์ฐ์ ๊ด๊ณ ์ ๋ง์
โ๋นจ๊ฐ์โ์ด๋ผ๋ ์ธ์์ ๋์ง ๋ชปํด ์ผ๋ง
๋ถ์ธ ์ธ์ ๋ ํฉํ(Eugenie de Montijo)์
ํ์ ๋ น์ ์ผ์ฒฉ์ ๋จ์ข ๋์๋ค.
์ ๋ด ํจ์ปค๊ฐ ๋๊ธฐ๋ ํ๋ค.
์ฌ๋์ด ์์ง๋ ์๊ณ ์๋ค.
37
Prada
72์ 5,570$m
Mercedes-Benz
11์ 31,904$m
Burberry
77์ 5,189$m
Cartier
60์ 6,897$m
Audi
51์ 7,767$m
Nike
24์ 17,085$m
๋ธ๋๋ ์ค๋ฆฝ ์ด๊ธฐ์ ๋ช ํ ๊ฐ์ฃฝ ๋ธ๋๋๋ก
๋ ์ผ์ ์์นํ ๋ฉ๋ฅด์ธ๋ฐ์ค ๋ฒค์ธ
ํ ๋จธ๋ง์ค ๋ฒ๋ฒ๋ฆฌ๊ฐ ๊ฐ๋ฐํ ๊ฐ๋ฒ๋
๋ณด์ ์ธ๊ณต๊ธฐ์ ์ ๋ฃจ์ด ํ๋์ค
1909๋ ์์ฐ๊ตฌ์คํธ ํธ๋ฅดํ (August
๋์ดํค์ ์ฐฝ์ ์ ๋น๋ฐ์ฐ๋จผ์1970๋
์ธ์๋๋ ํ๋ผ๋ค๋ 1987๋ ์ ์นํ
๋ฐ๋ฌผ๊ด์ ์๋์ฐจ์ ํ์๋ถํฐ ํ์ฌ๊น์ง
์ง๋ฌผ์ ์ฌ๋ฆ์๋ ์์ํ๊ณ ๊ฒจ์ธ์๋
๊น๋ฅดํฐ์๋ ์ฌ์ธํ ์ธ๊ณต์ ํ๋์ค
Horch)๋ ์์ ์ ์ด๋ฆ์ธ โHorch(๋ฃ๋ค)โ
์ํ ๊ตฝ๋ ๊ธฐ๊ณ์์ ์์ด๋์ด๋ฅผ ์ป์ด
๋ฐ์ฌ์ธ ๋ฏธ์ฐ์น์ ํ๋ผ๋ค๊ฐ ๊ฒฝ์์
128๋ ์ ๊ฑธ์น ๋ฐฉ๋ํ ๊ท๋ชจ์ ์๋์ฐจ
๋ฐ๋ฏํ๋ฉฐ ๋ฐฉ์์ฑ์ด ๋ฐ์ด๋ฌ๋ค. ๊ฐ๋ฒ๋
์ฌ๊ต๊ณ์์ ์ธ์ง๋๋ฅผ ์ป์๋ค. ํนํ
์ ๋ผํด ์ด์์ธ Audi๋ฅผ ํ์ฌ ์ด๋ฆ์ผ๋ก
์๋ก์ด ๊ณ ๋ฌด ์คํ์ดํฌ(Spike, ๋ฏธ๋๋ผ ๋ฐฉ์ง
๋งก์ ํ ํฐ๋ณํ๋ฅผ ๋ณด์๋ค. 1960๋ ๋
์ญ์ฌ๋ฅผ ์๋๋ณ๋ก ์ผ๋ชฉ์์ฐํ๊ฒ ๊ธฐ๋กํด
์์ฌ๋ก ๋ง๋ค์ด์ง ๋ ์ธ์ฝํธ๋ ์๊ตญ์
1856๋ ๋ํด๋ ์น 3์ธ์ ์ฌ์ด์ด์
์ฌ์ฉํ์๋ค. ๋ธ๋๋ ๋ช ์ ์๋ฏธ๋ฅผ ์ด๋ ค
ํจํด์ด ๋ค์ด๊ฐ ์ด๋ํ ๋ฐ์ฐฝ)์ ๊ฐ๋ฐํ๋ค.
ํ๋ฐ์ ์ดํ๋ฆฌ์ ์ฌ์ฑ ์ฐ๋งน ํ์์ผ๋ก
๋์ ์ ์ผํ ๋ฐ๋ฌผ๊ด์ด๋ค. ์ด ์ํ ๊ฐ
๊ตญ์์ด์ ๋ฉ์์ด์๋ ์๋์๋
ํ๋์ค ์ฌ๊ต๊ณ์ ํธ๋๋์ธํฐ(Trend
์์ฐ๋๋ ํด๋์ ์์ ์ ๋น๋กฏํ์ฌ
์ํ ์ ์กฐ๊ธฐ์ ์ก์ฒด ๊ณ ๋ฌด๋ฅผ ๋ถ์ด ๋ง๋
๊ฐ์ ํ๋ ๋ฑ ์ง์ทจ์ ์ผ๋ก ์ฌํํ๋์
์ธต์ผ๋ก ๊ตฌ์ฑ๋์ด ์์ผ๋ฉฐ 160๋์ ๋ฌํ๋
7์ธ(Edward Vll)๊ฐ ๋ฒ๋ฒ๋ฆฌ์ ๊ฐ๋ฒ๋
Setter)์๋ ๋งํธ๋ ๊ณต์ฃผ(Princess Mathilde)
๋ค์ํ ์์ ๋ง์ผํ ์ ํด์ค๊ณ ์๋ค.
๊ณ ๋ฌด ์คํ์ดํฌ๊ฐ ์ฅ์ฐฉ๋ ์ด๋ํ๋ ๊ธฐ์กด
์ฐธ์ฌํ ๊ทธ๋ ์ ์ฑํฅ์ ํ๋ผ๋ค์ ์ ํ
์๋์ฐจ์ 1500์ ์ด์์ ์ ์ํ์ด
๋ ์ธ์ฝํธ๋ฅผ ์ฆ๊ฒจ ์ ๋ ๊ฒ์ด ์๋ ค์ง๋ฉด์
๋ ๋ฉ์ข ์นด๋ฅดํฐ์์ ์ฌ์ธํ ์ฅ์์ด
๊ฐ์ฅ ๋ํ์ ์ผ๋ก๋ ์ ๋ฝ ์ต๊ณ ์ ์์ ์
์ด๋ํ์ ๋นํด ๊ฐ๋ฒผ์ฐ๋ฉด์๋ ์ง๋ฉด๊ณผ์
๊ฐ๋ฐ ๋ฐ ์ด์์๋ ๊ณ ์ค๋ํ ์ ์ฉ๋์๊ณ
์ง์ด๋์ด ์๋ค. ์ ์๊ด๋์ ๊ฐ์ฅ
๋ฒ๋ฒ๋ฆฌ์ ๋ ์ธ์ฝํธ๊ฐ ๋์ค๋ค์๊ฒ
๋ง๋ถ์ฌ์ง ์ ํ์ ๋งค๋ฃ๋์๋ค. ๋น์
์ค ํ๋๋ก ์๊ผฝํ๋ ์ค์คํธ๋ฆฌ์
๋ง์ฐฐ๋ ฅ์ด ๊ฐํ๋ค๋ ํน์ฑ์ด ์์๋ค. ๋น
1987๋ , ํ๋ผ๋ค๋ ์ผํ๋ ์ฌ์ฑ๋ค์
๊ผญ๋๊ธฐ ์ธต์ธ 8์ธต๋ถํฐ 0์ธต๊น์ง ์๋๋ก
์ธ๊ธฐ๋ฅผ ์ป๊ธฐ ์์ํ๋ค. ์๋์๋๋
๊ทธ๋ ๋ ๋ฉ์ข ์นด๋ฅดํฐ์์ ์นด๋ฉ์ค(Cameo)
์์ธ ๋ถ๋ฅดํฌ ํ์คํฐ๋ฒ์ 1994๋ ๋ถํฐ
๋ฐ์ฐ๋จผ์ ํ์ ์ ๋๋ฅผ ๋ฐ ์ด ๊ธฐ์ ์
์ํด ์ธ์ ์ด๋์๋ ์ด์ธ๋ฆฌ๊ณ ์ฌ์ฉํ๊ธฐ
๋ด๋ ค์ค๋ฉด์ ๋ณผ ์ ์๋๋ก ๊ตฌ์ฑ๋์์ผ๋ฉฐ,
7์ธ๋ ํ ๋ง์ค ๋ฒ๋ฒ๋ฆฌ๊ฐ ๋ง๋ ๊ฐ๋ฒ๋
์ ๋ธ๋ก์น(Broach)๋ฅผ ์ฃผ๋ก ๊ตฌ์ ํ๋๋ฐ,
ํ์ํด์ค๊ณ ์๋ค. ๋จ์ํ ์์ ์ ์
์ด๋ฆ์ ์ํ ์(Waffle Sole)์ด๋ผ๊ณ ์ ํ๋ค. 1972๋ ๋น ๋ฐ์ฐ๋จผ์ ์์ ์ด
ํธํ ์์ฌ๋ฅผ ํ์ฉํ ๋์ผ๋ก ๊ฐ๋ฐฉ์
๋ ์ ๋ ๋ฃธ(Legend Room), ์ปฌ๋ ์ ๋ฃธ
์ฝํธ๋ฅผ ์ฐพ์ผ๋ฉฐ ๋ โ๋ด ๋ฒ๋ฒ๋ฆฌ๋ฅผ
๋ฉ์ข ๊น๋ฅดํฐ์๋ ๋งํธ๋ ๊ณต์ฃผ์
์คํฐ์ ์ญํ ์ ๊ทธ์น๋ ๊ฒ์ด ์๋๋ผ,
์ถ์ํ๋๋ฐ, ์ด ์ ํ์ ์ค์ฐ์ธต ์ง์ฅ
(Collection Room)์ผ๋ก ๋๋์ด ์๋ค.
๊ฐ์ ธ์ค๊ฒโ๋ผ๊ณ ๋งํ๋๋ฐ ๋๋ถ์
์ ์๋ฌธ์ผ๋ก ํ๋์ค ์ฌ๊ต๊ณ์์ ์ธ๊ธฐ
์ค์ ๋ก ์์ ์ ๋ฅผ ๊ธฐํํ๊ณ ์ฃผ์ตํ๊ธฐ
๊ฐ๋ฐํ ์ํ์์ ํ์ฉํด ์ฝ๋ฅดํ ์ฆ
โ๋ฒ๋ฒ๋ฆฌโ๋ ๋ ์ธ์ฝํธ๋ฅผ ๋ํํ๋
์๋ ๋ณด์์์ด ๋์๊ณ , 1850๋ ๋ ๋ง
์์ํ์ฌ 1990๋ ๋ถํฐ ๋ณธ์ฌ๊ฐ ์๋
(Cortez)๋ผ๋ ์ด๋ํ๋ฅผ ์์ฅ์ ์ ๋ณด์๋ค.
์๋ก์ด ํจ์ ์ฉ์ด๊ฐ ๋์๋ค.
๊ณต์ฃผ์ ์ง์์ผ๋ก ํ๋์ค ์์ค์ ๊ณต์
์๊ณจ์ํํธ์์๋ โ์์ฐ๋ ์๋จธ ์ฝ์ํธ
์ฃผ์ผ๋ฆฌ ๋ฉํ์ ์ฒด๊ฐ ๋์๋ค.
(Audi Summer Concert)โ๊ฐ ๊ฐ์ต๋๊ณ ์๋ค.
์ฌ์ฑ๋ค์๊ฒ ํฐ ํธ์์ ์๋ค.
Xerox
62์ 6,779$m
Intel
09์ 18,168$m
Philips
40์ 9,813$m
Hermes
54์ 7,616$m
Siemens
45์ 8,503$m
Corona Extra
93์ 4,276$m
์ ๋ก์ค๋ฅผ ํ์์ํจ ๋ฐ๋ช ๊ฐ ์ฒด์คํฐ
์ธํ ์ ์์ฌ์ CPU๋ฅผ ๋ณต์ ํ๋
ํ๋ฆ์ค์ ๊ด๊ณ ์ค ๋์ค๋ค์๊ฒ
์๋ฅด๋ฉ์ค๋ฅผ ์์งํ๋ ํ์ฌ์ ์ค๋ ์ง
์ง๋ฉ์ค๋ ์ง๋ 2012๋ ์ด 8์ฒ900์ฌ
์ฝ๋ก๋ ์์คํธ๋ผ๊ฐ ์ถ์๋ ๋น์,
์นผ์จ (Chester. F. Carlson)์ ์ ๋ ์์ ์
์ ์ฒด๋ค์ด ๋์์์ด ์๊ฒจ๋๋ฉด์ ์ธํ ์
๊ฐ์ฅ ๋ง์ ์ฌ๋์ ๋ฐ์๋ ๊ฒ์
์์์ 2์ฐจ ์ธ๊ณ ๋์ ์ดํ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ผ๋ก
๊ฑด์ ๋ฐ๋ช ์ ์ฒญ์๋ฅผ ์ ์ถํ์๋ค. 2012
๋ฉ์์ฝ์ ๋งฅ์ฃผ ์ ์กฐ์ ์ฒด๋ค์ ๋งฅ์ฃผ์
์ฝ์ <์๋์จ ์ ๊ธฐ>์ ์ํฅ์ ๋ฐ์
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋๋ฅผ ๋์ด๋ ์ ๋ต์ด
๋ฏธ๊ตญ SF์ํ ์คํ์์ฆ(Star Wars)
๋ฑ์ฅํ๋ค. ์ ์์ผ๋ก ์ธํด ์ผ๋ฃ๊ฐ
๋ ๊ธฐ์ค ์ด 5๋ง 7์ฒ300๊ฑด์ ํนํ๊ถ์
๋ณ์ง์ ๋ง๊ธฐ ์ํด ๋๋ถ๋ถ ์ง์ ๊ฐ์
๋ฐ๋ช ๊ฐ์ ๊ฟ์ ๊ฐ๊ฒ ๋์๋ค. ๊ฐ๋ํ
ํ์ํ๋ค. ์ด๋ฅผ ์ํด ์ธํ ์ CPU๋ฅผ
์๋ฆฌ์ฆ์ ๋ค์ค๋ฒ ์ด๋(Darth Vader)
๋ถ์กฑํ๋ ์๊ธฐ์ ์ค๋ ์ง ์์ด ์ฒ์ฐ ๊ฐ์ฃฝ
๋ณด์ ํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, ์ด๋ ๋ ์ผ์์ 1์,
๋ณ์ ์ฌ์ฉํ๊ณ ์์๋ค. ๊ฒฝ์์ฌ์
์ด๋ฐ์ฌ์ ์๋ค๋ก ํ์ด๋ ๊ทธ๋ ์ด ์ฑ ์
์ฅ์ฐฉํ ์์คํ ์ ์ธํ ์ธ์ฌ์ด๋๋ผ๋
๋ฅผ ๋ฑ์ฅ์ํจ ๊ด๊ณ ์ด๋ค.๊ด๊ณ ์์๋
์๊ณผ ๊ฐ์ฅ ํก์ฌํ๊ณ ๋ ๊ฐ์ฅ ์ ๋ ดํ
๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ฏธ๊ตญ์์๋ 10์์ ํด๋นํ๋
๋งฅ์ฃผ๋ค๊ณผ ์ฐจ๋ณํํ๊ธฐ ์ํด ๋ชฉ์ด
ํตํด โ๋ฐ๋ช ์ด์ผ๋ง๋ก ๊ฒฝ์ ์ ์ธ ์ง์๋ฅผ
๋ก๊ณ ๋ฅผ ๋ถ์ฐฉํ๋๋ฐ, ๋ฐ๋์ฒด์ ๊ฐ์
๋ค์ค๋ฒ ์ด๋๊ฐ ๋ฐฐํฐ๋ฆฌ๊ฐ ๋ค ๋ฌ์์ง
๊ฐ๊ฒฉ์ ์ฝ๊ฒ ๊ตฌํ ์ ์์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค.
๊ธฐ๋ก์ด๋ค. ์ด์ธ์๋ ์ง๋ฉ์ค๋ ํ์ ์ ์ธ
๊ธธ๊ณ ํฌ๋ช ํ ๋ณ์ ์ ์ฉํ๊ณ , ์ฝ๋ก๋
ํฅ์์ํฌ ์ ์๋ ์ ํจํ ์๋จโ์ด๋ผ๊ณ
์์ฐ์ฌ ๋ถํ์ ๋ธ๋๋ฉ์ ๋น์๋ก์๋
๊ด์ ๊ฒ์ ๊ต์ฒดํ๋ ค๋ ๋ฏํ ์ ์ค์ฒ๋ฅผ
์ฅ์ธ ๋ชจ๋ฆฌ์ค ์๋ฅด๋ฉ์ค์ ์ฌ๋ง ํ ๊ฐ์ ์
ํฌํธํด๋ฆฌ์ค๋ฅผ ๊ฐํํ๊ณ ์ ์ ์ธ๊ณ ๋ํ,
์์คํธ๋ผ์ ๋ ํนํ ๋์์ธ์ ์ ์
๋๋ผ๊ฒ ๋์ด ๋ฐ๋ช ๊ฐ์ ๊ฟ์ ๊ณ์ ํค์
ํ์ ์ ์ธ ๋ฐ์์ด์๋ค. ๋์ฑ์ด ์ธํ ์
๋ณด์ฌ์ฃผ๋ฉฐ ๊ด์ ๊ฒ์ด ์ฌ์ค ํ๋ฆฝ์ค์
๊ณ์นํ ๋ก๋ฒ ๋ฅด ๋ค๋ง๋ ์ด๋ฐ ์ค๋ ์ง ์์
์ฐ๊ตฌ์ผํฐ ๋ฐ ์ฐ์ ์ฒด๋ค๊ณผ ๋งค๋ 1์ฒ์ฌ
์ฌ๋๋ค๋ก๋ถํฐ ์ข์ ๋ฐ์์ ์ป์๋ค.
๋๊ฐ๊ณ ๊ณ ๋ฑํ๊ต ์์ ์ ์ธ์์์์
์ปดํจํฐ ํ์ฌ๊ฐ ์์ฌ ์ ํ์ ๊ด๊ณ ํ ๋
ํ๊ด๋ฑ์ด์๋ค๋ ์ฝ๋ฏนํ ์ํฉ์ ๋ฌ์ฌํด
๊ณผ๊ฐํ๊ฒ ์ฌ์ฉํ ๊ฒ์ ๊ฒฐ์ ํ๊ณ ์ดํ
๊ฐ์ ํํธ๋์ญ์ ๋งบ๊ณ ์๋ค.
์ผํ๋ฉด์ ๋ณต์ฌ ๋ฐฉ์์ ๊ด์ฌ์ ๊ฐ๊ณ ํ๋
์ค๊ฐ์ ์ธํ ์ธ์ฌ์ด๋ ๋งํฌ์ ํจ๊ณผ์์
ํ๋ฆฝ์ค์ ์ ํ์ ์ดํํ๋ค.
์ค๋ ์ง ์์์ ์๋ฅด๋ฉ์ค๋ฅผ ์์งํ๋
์ง์ ๋ณต์ฌ๊ธฐ๋ฅผ ๊ณ ์ํ๊ฒ ๋์๋ค.
๋ ธ์ถ์์ผ ์ฃผ๋ฉด ์ธํ ์ CPU๋ฅผ ๊ตฌ์ ํ ๋ 6% ๋ฅผ ํ ์ธํด์ฃผ์๋ค.
๊ณ ์ ์์์ด ๋์๋ค.
* Source: 2013๋ ๋ฒ ์คํธ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋, ๋ค์ด๋ฒ ์ธ๊ณ ๋ธ๋๋ ๋ฐฑ๊ณผ (๋ญํน ๋ฐ ๊ฐ์น๋ 2013๋ ๊ธฐ์ค)
39
Memorable Moments at Interbrand
๊น์ฑ์ ๋ฐ์ฌ
์ฅ๋๋ จ ๊ต์
์ด๋ ๋ธ๋๋ ๋ํ์ด์ฌ (็พ) ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ํ์ด์ฌ (1994~1999)
ํ์ต๋ํ๊ต ์๊ฐ๋์์ธ๊ณผ ๊ต์ ๊ด๊ณ ํ๋ณด๋ํ์์ฅ (็พ) ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ํ์ด์ฌ (1999~2001)
Q ๋ณธ์ธ ์๊ฐ ํ์ฌ ์ด๋ ๋ธ๋๋์ ๋ํ๋ฅผ ๋งก๊ณ ์๋ ๊น์ฑ์ ์ ๋๋ค.
Q ๋ณธ์ธ ์๊ฐ ํ์ฌ ํ์ต๋ํ๊ต ๊ด๊ณ ํ๋ณด ๋ํ์์ฅ๊ณผ ์๊ฐ๋์์ธ๊ณผ ๊ต์๋ก ์ฌ์ง ์ค์ด๋ฉฐ โ2018๋ ํ์ฐฝ์ฌ๋ฆผํฝโ ๋ฌธํ์์์ผ๋ก ํ๋ ์ค์ ๋๋ค.
Q ์ฌ์ง ๋น์ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์๊ฐ ๋ถํ๋๋ฆฝ๋๋ค.
์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ฌ๋๋ค
์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์ ๋ธ๋๋ฉ์ ์ญ์ฌ๋ผ๊ณ ํ ์ ์๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ์ ์ง๋ 20๋ . ์ง๋ 20๋ ์ ์๊ฐ ๋์ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ฑฐ์ณ๊ฐ ์ฌ๋๋ค์ ๋ฐ์์ทจ๋ฅผ ์ฐพ์๋ดค๋ค. ์ด์ ๋ OB(Old Boys)์ ์ด๋ฆํ๋ฅผ ๋ฌ๊ณ ์์ง๋ง ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ถ์ ์ด๋ผ๋ ์๋ถ์ฌ์ผ๋ก ์ฌ์ ํ ์น์ ์ด๋ผ๊ณ ํ ์ ์๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ฅผ ์์ํ๊ณ ๊ฒฉ๋ คํด์ฃผ๋ ์ฌ๋๋ค. ๊ทธ๋ค์ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ๊ธฐ์ตํ๊ณ ์์๊น. Editor l
Jin Youn
์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ ๋ฒ์ธ์ ํ์ ์คํ ๋ฆฌ์ ๋ํด ๊ฐ๋จํ ๋ง์๋๋ฆด๊ฒ์. ์ธํฐ๋ธ
Q ์ฌ์ง ๋น์ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์๊ฐ ๋ถํ๋๋ฆฝ๋๋ค.
๋๋๋ ์ ๊ฐ ๋ฏธ๊ตญ MBA์์ ๊ณต๋ถ๋ฅผ ํ ๋, ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ฐฝ๋ฆฝ์ ์กด ๋จธํผ(John
1999๋ 6์, ๋น์ ์ ๊ฐ ์ด์ํ๋ ๋ธ๋๋ ๋์์ธ ํ์ฌ โDC&Aโ์ ์ธํฐ๋ธ๋
Muffy)์ ์ฑ โBrandingโ์ ์ฝ๊ณ ์ฒ์ ์๊ฒ ๋์์ต๋๋ค. 1990๋ ๋ ์ด๋ฐ ํ๊ตญ
๋๊ฐ โInterbrand DC&Aโ๋ก ๊ณต์ ํฉ๋ณํ ํ ๋ํ์ด์ฌ์ด์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ๋
์์ โ๋ธ๋๋โ๊ฐ โ๋ฉ์ด์ปคโ๋ก ๋ถ๋ฆฌ๋ ์์ , ์ ๋ ์์ผ๋ก ๋ธ๋๋ ์ปจ์คํ ์ ๋ฏธ
๋ ํฐ ๋ก 5๋ ๋์ ์ผํ์ต๋๋ค. 2000๋ ํ์ต๋ํ๊ต์ ์ ์ ๊ต์ ์ ์๋ฅผ ๋ฐ
๋๊ฐ ๋ฐ์ ๊ฒ์ด๋ผ ํ๋จํ๊ณ , ๋น์ ์๊ตญ์ ์๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ณธ์ฌ์ ํธ์ง๋ฅผ
์ ํ๋ถํฐ๋ ํ์๋ค์ ๊ฐ๋ฅด์น๋ฉฐ ์์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ๋๋ ํฐ๋ก์ 2011๋
์จ์ ํ๊ตญ ์ง์ฌ ์ค๋ฆฝ์ ์ ์ํ์ด์. ๋ฉฐ์น ๋ค ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์์์ ๋ํ๋ฅผ ๋ง
4์๊น์ง ์๋ฌธ ํ๋์ ํ๋ฉฐ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ํจ๊ปํ์ต๋๋ค.
๋ ๊ธ์ ์ ์ธ ์๊ฒฌ์ ๋๋์๊ณ ์๊ตญ์์ ์ด๋ ธ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ปจํผ๋ฐ์ค์ ์ง ์ ์ฐธ์ฌํด ํ๊ตญ ์์ฅ์ ๋ํ ๋ธ๋ฆฌํ์ ๊ฑฐ์ณ 1994๋ , ๊ดํ๋ฌธ์ ์๋ ์์ ์ค
Q ์ฌ์ง ๋น์ ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์ผ์ด๋ ์ฌ๋ฏธ์๋ ์ผํ๋ฅผ ์๊ฐํ๋ค๋ฉด?
ํผ์ค์์ ๋ง์นจ๋ด ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ํ๊ตญ ์ง์ฌ๊ฐ ์ถ๋ฒํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค.
์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์ฌ์ ํ์ฅ์ ์ด๋ฐ์งํ๋ ํต์ ์ฌ์ ํ์ด๋ธ์ค ์ ๊ณ์ ๋ธ๋๋ฉ ์ด ์๊ฐ๋ฉ๋๋ค. ๊ทธ์ค ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ๊ฒ์, ๋น์ ํ์ง๊ทธ๋ฃน์ ์ํด์๋ ํ
Q ์ฌ์ง ๋น์ ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์ผ์ด๋ ์ฌ๋ฏธ์๋ ์ผํ๋ฅผ ์๊ฐํ๋ค๋ฉด?
์ง ํฌ์์ฆ๊ถ์ ๋ธ๋๋ ๋ค์ด๋ฐ ํ๋ก์ ํธ์ ๋๋ค. ํ ์์ ์ธ ๊ฐ์ฑ์ ๋ธ๋๋ ๋ค
S์ฌ์ ์๋์ฐจ ๋ธ๋๋ ๋ก ์นญ ํ๋ก์ ํธ๊ฐ ์๊ฐ๋ฉ๋๋ค. ๋น์ ์ ์ธ๊ณ์ ์์ํ
์์ ์ธ๋ จ๋๊ฒ ๋ฐ๊พธ๊ณ ์ถ์ดํ๋ ํ์ง์ฆ๊ถ์ ์๋ก์ด ์ด๋ฆ์ผ๋ก โMeritโ๋ฅผ ๊ณ
๋ธ๋๋ ์ปจ์คํ ํ์ฌ๋ค์ด ์ ๋ถ ๋ชจ์ฌ ๋ฐํ๋ฅผ ํ๋๋ฐ, ๋น์ ํ๊ตญ์์ ์ธ์ง๋๊ฐ
๋ คํ๊ณ ์์์ต๋๋ค. ํ์ง๋ง Benz์ ๊ฐ์ด ๊ณ ๊ธ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ธ๋๋๋ค์ ์ด๋ฆ
๋์ง ์๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ, ๊ธ๋ก๋ฒ ์คํผ์ค์์ ํ์ ์ ํตํด ๋ฉ์๊ฒ ํ๋ก์ ํธ
๋์ ์ํ๋ฒณ Z๊ฐ ๋ถ๋ ์ฌ๋ก๋ฅผ ๋ค์ด โMeritzโ๋ฅผ ์ ์ํ๊ณ ๊ทธ ์ ์์ด ์ฑํ๋์ด
๋ฅผ ๋ฐ๋์ต๋๋ค. ์ด๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ์ง์ฌ๊ฐ ๋ ๋์ ๋ธ๋๋ฉ ์์ฅ์ผ๋ก ๋์ฝ
์ง๊ธ์ ๋ฉ๋ฆฌ์ธ ์ฆ๊ถ์ด ๋์์ต๋๋ค.
ํ๋ ๋ฐํ์ด ๋ ํ๋ก์ ํธ์์ต๋๋ค. Q ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ถ์ ์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ด ๊ฐ์ฅ ์๋์ค๋ฌ์ด ๋๋ ์ธ์ ์ธ๊ฐ? Q ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ถ์ ์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ด ๊ฐ์ฅ ์๋์ค๋ฌ์ด ๋๋ ์ธ์ ์ธ๊ฐ?
์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์๋ฃ๋ค์ด ๋ณด๋์๋ฃ์ ์ธ์ฉ๋ ๋ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ต์๋ก์ ๋ํ์ ํ
ํ๊ตญ์ ๋ธ๋๋ ์ ๊ณ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ก๋ถํฐ ์์๋์๋ค๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ์ด๋ฐ
์๋ค์ ์ง๋ํ ๋ ํ์๋ค์ด ๋ ผ๋ฌธ์ ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ์์ ํ ๋ธ๋๋ ๊ด๋ จ ๋ด์ฉ
์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์ด๋ ๋ํ๋ก์ ์ผํ๋ค๋ ์ฌ์ค์ด ์๋์ค๋ฝ๊ณ , ์ ์ ๋ชจ๋ ๊ฒฝ๋ ฅ
์ ์๊ฐํ ๋ ์ฐธ ๋ฟ๋ฏํฉ๋๋ค.
์ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ํ์์์ ์ธ๊ธํ ๋๋ง๋ค ์ฐธ ๋ฟ๋ฏํ๊ณ ํ๋ณตํฉ๋๋ค. Q 20์ฃผ๋ ์ ๋ง์ดํ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์๊ฒ ์ถํ ๋ง์ ๋ถํ๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค. Q 20์ฃผ๋ ์ ๋ง์ดํ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์๊ฒ ์ถํ ๋ง์ ๋ถํ๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค.
์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ ๋ฒ์ธ์ 20์ฃผ๋ ์ ์ถํํฉ๋๋ค. ์์์ ๋ธ๋๋ ์ฐ์ ํ๊ฒฝ์
์ธํฐ๋ธ๋๋์ 20์ฃผ๋ ์ ์ถํํฉ๋๋ค. ์ธ์์ด ๋ ๋ฒ์ด๋ ๋ฐ๋ ์ ์๋ ๊ธฐ๊ฐ
๋ฐ์ ์ ์ํด์ ์์ผ๋ก๋ ๋ฉ์ง ๋ธ๋๋ฉ ํ๋์ ์ด์ด๊ฐ๊ธฐ ๋ฐ๋๋๋ค
์ธ 20๋ ๋์, ์ฌ๋ฌ๋ถ๋ค์ด ์ด๋ค๋ธ ์๋์ค๋ฌ์ด ํ๋์ ๋ฐ์๋ฅผ ๋ณด๋ ๋๋ค. ์ ์ผ๋ก๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์์ ์ผํ๋ ์ฌ๋ฌ๋ถ ๋ชจ๋ ์ธ๊ณ ์ต๊ณ ์ ๋ธ๋๋ ์ปจ์คํ ํ ์ฌ์์ ์ผํ๋ค๋ ์๋ถ์ฌ์ ๊ฐ์ง๊ณ ๋ํ๋ฏผ๊ตญ ์ฐ์ ๋ฐ์ ์ ์ด๋ฐ์งํ๋ ์ธํฐ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋์๊ธธ ๋ฐ๋๋๋ค.
41
๋ฐ์ํ ๋ํ
์ต์น์ง
๊ถ์ค์
์ด์์
์คํค ๋ธ๋๋ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ฆ ๋ํ์ด์ฌ (็พ) ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ํ์ด์ฌ (2002~2010)
์ ์ผ๊ธฐํ Experience Campaign Team, Sr. Account Manager (็พ) ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ด์ฌ (2006~2013)
SK ์ฃผ์ํ์ฌ, ๋ธ๋๋ ์ ๋ต ๋ถ์ฅ (็พ) ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์์ ๋ถ์ฅ
ํฌ์ค์ฝ๊ฑด์ค ๋์์ธ๊ทธ๋ฃน ๊ณผ์ฅ (็พ) ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ฑ ์ ์ปจ์คํดํธ
(2002~2004)
(2008~2010)
Q ๋ณธ์ธ ์๊ฐ
Q ๋ณธ์ธ ์๊ฐ
Q ๋ณธ์ธ ์๊ฐ
Q ๋ณธ์ธ ์๊ฐ
์คํค ๋ธ๋๋ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ฆ์ ๋ํ์ด์ฌ ๋ฐ์ํ ์ ๋๋ค.
์ ์ผ๊ธฐํ์์ ์ผ์ฑ์ ์ ๋ฌด์ ์ฌ์ ๋ถ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ต์คํผ๋ฆฌ์ธ์ค ์บ ํ์ธ์ ๋ด๋นํ
SK ์ฃผ์ํ์ฌ์์ ๊ทธ๋ฃน ๋ธ๋๋ ์ ๋ต ๋ฐ ๊ด๊ณ ์ ๋ฌด๋ฅผ ๋ด๋นํ๊ณ ์.๋ ๊ถ์ค
ํ์ฌ ํฌ์ค์ฝ๊ฑด์ค ๋์์ธ๊ทธ๋ฃน์์ ๋์ต ๋ธ๋๋๊ด๋ฆฌ ๋ฐ ๋์์ธ๊ธฐํ ์ ๋ฌด๋ฅผ
๊ณ ์๋ ์ต์น์ง์ ๋๋ค. ์ ์ธ๊ณ ์์ฅ์์ ๋ชจ๋ฐ์ผ์ ์ง์ ์ฒดํํ ์ ์๋ ๋ชจ
์์ ๋๋ค.
๋ด๋นํ๊ณ ์๋ ์ด์์์ ๋๋ค.
Q ์ฌ์ง ๋น์ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์๊ฐ ๋ถํ๋๋ฆฝ๋๋ค.
Q ์ฌ์ง ๋น์ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์๊ฐ ๋ถํ๋๋ฆฝ๋๋ค.
Q ์ฌ์ง ๋น์ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์๊ฐ ๋ถํ๋๋ฆฝ๋๋ค.
๋ ํ๋์ ๊ธฐํ, ์ ์, ์คํํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
2002๋ ๋ถํฐ 9๋ ๋์ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ฝ๋ฆฌ์์ ๋ํ์ด์ฌ๋ฅผ ์ง๋์ต๋๋ค. ์ฒ์ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋งก์์ ๋น์๋ถํฐ ์ ๊ฐ ๋ํ์ด์ฌ๋ก ์๋ ๋์ ์ ๊ณ์ ์ฑ์ฅ๊ณผ
Q ์ฌ์ง ๋น์ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์๊ฐ ๋ถํ๋๋ฆฝ๋๋ค.
2002๋ 11์๋ถํฐ 2004๋ 9์๊น์ง ์ฌ์งํ์์ต๋๋ค. ๋ธ๋๋ ์ ๋ต ์ปจ์คํ ์
์ ๋ต๊ธฐํ๊ทธ๋ฃน์์ ๊ฝ ์ฑ์ด 2๋ ์ ๊ทผ๋ฌดํ์ต๋๋ค. ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ํฌ๊ฒ ์ ๋ต,
ํจ๊ป ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ํฌ๊ฒ ์ฑ์ฅํด ๊ตญ๋ด 1์์ ํ์ฌ๋ก, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๊ธ
2006๋ 4์์ ์ ์ฌํด์ 2๋ ๋์์ ๋ธ๋๋ ์ฐ๊ตฌ์ ์์์ผ๋ก ๋ธ๋๋ ๊ด๋ จ
๋ฌด๋ฅผ ์ฃผ๋ก ํ๊ณ ๊ต๋ณด์๋ช ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ถํฐ ์ํคํ ์ฒ, ๋ธ๋๋ ๋ด์ฌํ
๋์์ธ, ๋ค์ด๋ฐ ํฌ๊ฒ ์ธ ๊ฐ์ง ์ ๋ฌด์์ญ์ผ๋ก ๋๋์ด ์๋๋ฐ ์ ๋ ์ด ์ธ ์์ญ
๋ก๋ฒ ๋คํธ์ํฌ ์์์๋ ์ํฅ๋ ฅ ์๋ ์ฃผ์ ์คํผ์ค๋ก ์ฑ์ฅํ๋ ๊ธฐ์จ๊ณผ ๋ณด
๋ฆฌ์์น๋ฅผ ์ํํ์์ต๋๋ค. ๋ํ, ์์ธ ์คํผ์ค์ Knowledge Manager๋ก ํ
๋ฑ์ ์ฃผ๋ก ์งํํ๊ณ , ์ดํ๋ก์ค, ์ผ์ฑ SDI ๋ฑ์ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ, ์ด๋๋ ๋ธ
์ ์ตํฉ์ ํตํ ์๋ฃจ์ ์ด ํ์ํ ์ปจ์คํ ์ด๋ ๋ธ๋๋ ๋ง์ผํ ๊ด๋ จ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ
๋์ ๋๋ ธ์ต๋๋ค.
๋ํ๋ฉด์ 2007๋ 10์์๋ Knowledge Manager Award๋ฅผ ์์ํ์์ต๋
๋๋ ๊ฐ์นํ๊ฐ ๋ฑ์ ํ์์ต๋๋ค.
ํจํค์ง, ๋ธ๋ก์ , ๋์์ ๋ฑ ์ธ์ฃผ ์ ์๊ด๋ฆฌ ๋ฑ์ ์ํํ์ต๋๋ค. ์ธํฐ๋ธ๋๋
๋ค. 2008๋ ๋ถํฐ ํด์ฌํ ๋๊น์ง๋ ์ ๋ต ์ปจ์คํ ์์ ๋ค์ํ ๋ธ๋๋ ์ ๋ต ํ
์ ๋ฏธ๋ ๋จน๊ฑฐ๋ฆฌ๋ฅผ ์ํ ํ์์์ฅ์ ๊ณต๋ตํ๊ณ ์ ์์ฅ์ ์ธํ๋ฒ ์ดํ ํ๋ ๋
Q ์ฌ์ง ๋น์ ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์ผ์ด๋ ์ฌ๋ฏธ์๋ ์ผํ๋ฅผ ์๊ฐํ๋ค๋ฉด?
๋ก์ ํธ๋ฅผ ์ํํ์์ต๋๋ค. ์ ์ ์ฃผ์ ์ ๋ฌด๋ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์นํ๊ฐ ๋ถ๋ถ์ ์์ธ
Q ์ฌ์ง ๋น์ ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์ผ์ด๋ ์ฌ๋ฏธ์๋ ์ผํ๋ฅผ ์๊ฐํ๋ค๋ฉด?
ํ๊ตญ๊ด๊ด๊ณต์ฌ ํ๋ก์ ํธ๊ฐ ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ค์. ๊ตญ๊ฐ์ ์ฃผ์ ๋ธ๋๋๋ผ๋ ์ธก
์คํผ์ค ๋ด๋น์๋ก์ 2013๋ Best Korea Brands ๋ก ์นญ์ ์ํ ๊ฐ์นํ๊ฐ ๋ถ๋ถ
๊ต๋ณด์๋ช ํ๋ก์ ํธ๊ฐ ๋ง์ด ๊ธฐ์ต์ ๋จ์ต๋๋ค. ๋ธ๋๋ ๊ด๋ฆฌ ํ๋ก์ธ์ค์ ๋ชจ๋
๋ฉด์์ ๋งค์ฐ ์๋ฏธ ์์๊ณ ๊ท๋ชจ ๋ฉด์์๋ ์๋นํ ํ๋ก์ ํธ์์ต๋๋ค. ๋น์ ๊ด
์ ์ด ์ฑ ์์ ๋งก์์ต๋๋ค.
๋ถ๋ถ์ ๊ฒฝํํ ์ ์์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๊ธฐ๋ ํ์ง๋ง ์ต๊ณ ๊ฒฝ์์์ ๋ธ๋๋์ ๋ํ
Q ์ฌ์ง ๋น์ ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์ผ์ด๋ ์ฌ๋ฏธ์๋ ์ผํ๋ฅผ ์๊ฐํ๋ค๋ฉด?
์ ์ ์ ํผ๋ถ๋ก ๋๋ผ๊ณ ๊ทธ ์ค์์ฑ์ ์ค๊ฐํ ์ ์์๋ ์ข์ ๊ฒฝํ์ด์์ต๋๋ค.
์ปจ์คํ ํ์ฌ์ธ ๋งํผ ์ผ์ ํตํด ์ป์ ๋ณด๋๊ณผ ๊ฒฝํ์ด ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋๋ฐ์.
์ ๋ง์ ํ๋ก์ ํธ๋ฅผ ์ํํ๋ฉด์ ์ด๋ ํ๋ ๊ธฐ์ต์ ๋จ์ง ์๋ ๊ฒ์ด ์์ต๋๋ค.
Q ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ถ์ ์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ด ๊ฐ์ฅ ์๋์ค๋ฌ์ด ๋๋ ์ธ์ ์ธ๊ฐ?
์ธ์ฐ์ ๋งบ๊ฒ ํด์ค โํฌ์ค์ฝ ๋ธ๋๋ ์ ๋ต์๋ฆฝโ ์ปจ์คํ ์ด ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ํ
Q ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ถ์ ์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ด ๊ฐ์ฅ ์๋์ค๋ฌ์ด ๋๋ ์ธ์ ์ธ๊ฐ?
๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ๊ฒ์ ์๋ฌด๋ฆฌ ์ด๋ ต๊ณ ํ๋ ํ๋ก์ ํธ์ด๋๋ผ๋ ์ฆ๊ฒ๊ฒ ์์ผ
๊ตญ๋ด์์ ์ ์ผํ๊ฒ ํ๋ฐํ๊ฒ ํ๋ํ๊ณ ์๋ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋ ์ปจ์คํ ํ์ฌ๋ผ
๋ก์ ํธ์ ๋๋ค. ๊ทธ๋์ ํด๋ผ์ด์ธํธ, ๊ทธ๋์ ๋๋ฃ, ์ฌ์ง์ด ๊ทธ๋์ ๋ ์จ์ ๊ทธ
ํญ์ ๊ทธ๋ ์ต๋๋ค.
๋ฉด์ ํจ๊ป ํ ์๊ฐ๊ณผ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ฌ๋ฌ๋ถ๋ค์ ๋๋ค.
๋ ์ ์ด ์๋์ค๋ฝ์ต๋๋ค. ์ด๋ ์ ๊ฐ ์ฌ์งํ์ ๋ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๊ทธ ์ดํ์ ์ฌ
๋์ ์ฃผ๋ณ์ด ๋งค์ฐ ์ข์์ต๋๋ค. ๋ง์์จ ์ข์ ํด๋ผ์ด์ธํธ์ ์๋ก๋ฅผ ์ ๋ขฐํ๋
์งํ๊ณ ๊ณ์ ์ฌ๋ฌ๋ถ์ด ํ์ฌ์ ๋ํ ์๋ถ์ฌ์ ๊ฐ๊ณ ์ด์ฌํ ๋ ธ๋ ฅํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด
๋๋ฃ๋ค๊ณผ ์ฆ๊ฒ๊ฒ ์ผ์ ํ๋ค๊ฐ, ์คํ์ ๋ง์๋ ์ ์ฌ์ ๋จน๊ณ , ํด๊ทผ ํ์ ์์ ํ ๋งฅ์ฃผ ํ ์์ ํจ๊ป ํ ์ ์์๋ ๊ฒ์ด ์ฆ๊ฑฐ์ด ์ถ์ต์ผ๋ก ๋จ์์์ต๋๋ค.
๊ด๊ณต์ฌ ํ๋ก์ ํธ์ ์์ฃผ์ ํจ๊ป ๊ทธ ํด์ ์ฝ์ง ์์๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๊ณ ๋งค์ฐ ์ฑ๊ณต์ ์ธ ํ ํด๋ฅผ ๋ง๋ฌด๋ฆฌํ ์ ์์์ต๋๋ค.
Q ์ฌ์ง ๋น์ ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์ผ์ด๋ ์ฌ๋ฏธ์๋ ์ผํ๋ฅผ ์๊ฐํ๋ค๋ฉด?
์ ์ ์ธ ์ญํ ์ด์์ต๋๋ค.
ํนํ ์ง๊ธ ํฌ์ค์ฝ ๊ฑด์ค์ ๋ค๋๊ณ ์๋ ์ ๊ฒ โํฌ์ค์ฝโ๋ผ๋ ๋ธ๋๋์์ ์ฒ์
Q 20์ฃผ๋ ์ ๋ง์ดํ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์๊ฒ ์ถํ ๋ง์ ๋ถํ๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค.
Q ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ถ์ ์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ด ๊ฐ์ฅ ์๋์ค๋ฌ์ด ๋๋ ์ธ์ ์ธ๊ฐ?
๋ผ๊ณ ์๊ฐ๋ฉ๋๋ค. ํ ๋ถ์ผ์ ์ต๊ณ ์ ๊ธฐ์ ์ ๋ค๋ ๊ณ ๊ทธ ๊ธฐ์ ์ด ์์ง๋ ์ต๊ณ
20์ฃผ๋ ์ด๋ผ๋ ๊ธฐ๊ฐ ๋์ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์ ๊ธฐ์ ๊ณผ ๋ธ๋๋ ๋ฐ์
๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋๋ค์ ์์์ ์ธ๊ธํ ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์นํ๊ฐ ๋ญํน์
๋ผ๋ ์ ์ด ์ง์ฅ์ํ์์ ์ ๋ฅผ ๋ ๋ ํ๊ฒ ์งํฑํด ์ฃผ๊ณ ์์ต๋๋ค.
์ ํฐ ์ญํ ์ ํ๋ค๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ์ง์ฌ์ผ๋ก ์ถํ๋๋ฆฌ๋ฉฐ ์์ผ๋ก๋ ๋์ฑ ๋ฒ
์ธ์ฉํ ๊ฒฝ์ฐ ๊ฐ์ฅ ์๋์ค๋ฝ์ต๋๋ค.
Q ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ถ์ ์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ด ๊ฐ์ฅ ์๋์ค๋ฌ์ด ๋๋ ์ธ์ ์ธ๊ฐ? Q 20์ฃผ๋ ์ ๋ง์ดํ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์๊ฒ ์ถํ ๋ง์ ๋ถํ๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค.
์ฌ์ค ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ๊ณ์์๋ ์ ๋ช ํ์ง๋ง, ์ผ๋ฐ์ธ๋ค์ ๋ง์ด ๋ชจ๋ฅด๋ ํ์ฌ
Q 20์ฃผ๋ ์ ๋ง์ดํ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์๊ฒ ์ถํ ๋ง์ ๋ถํ๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค.
๊ตญ๋ด์ต๊ณ ์ ๋ธ๋๋ ์ปจ์คํ ํ์ฌ๋ก ๋จ์ ์์ผ๋ก๋ ํจ๊ป ์ฑ์ฅํ์ผ๋ฉด ํฉ๋๋ค.
์ ๋๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ๋๊ตด ๋ง๋ ๊ฒฝ๋ ฅ์ ์๊ฐํ ์ ์ ์ ๊ฐ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ค๋ ๋ค๊ณ
์ง๋ 20๋ ๋์ ํ๊ตญ ๋ธ๋๋ ์ ๊ณ์ ์์ค์ ์ฌ๋ ค์จ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ 20์ฃผ๋
20์ฃผ๋ ์ ์ถํํฉ๋๋ค.
๋งํ๋ฉด ์ฒ์์๋ ๋ชจ๋ฅด๋ค๊ฐ ๋์ค์ ๋ค์ ๋ง๋์ ํ๋ ๋ง์ด โ์์๋ณด๋ ์ ๋ง
์ฐฝํ๊ธธ ๋ฐ๋๋๋ค.
์ ์ถํํฉ๋๋ค. ์์ผ๋ก๋ ์ ๊ณ๋ฅผ ์ ๋ํ๋ ์ธ๊ณ 1์์ ๋ธ๋๋ ํ์ฌ๊ฐ ๋๊ธฐ
์ข์ ํ์ฌ ๋ค๋์ จ๊ตฐ์.โ ๋ผ๋ฉฐ ์ ๋ฌธ๊ฐ ๋์ ์ ๋ฐ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์ข ์ข ์์๋๋ฐ ๊ทธ
๋ฅผ ๋ฐ๋๋๋ค.
๋๊ฐ ๊ฐ์ฅ ์๋์ค๋ฝ๊ฒ ๋๊ปด์ก์ต๋๋ค. Q 20์ฃผ๋ ์ ๋ง์ดํ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์๊ฒ ์ถํ ๋ง์ ๋ถํ๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค. ์น์ ์ด ์ ๋์ผ OB๊ฐ ๋ฐ์์ ์ด๊นจ ํด๊ณ ๋ค๋๋ ๋ฒ์ด์ง์. OB๋ก์ ์ด๋ฐ ์ธํฐ๋ทฐ ๋ฅผ ํ๊ฒ ๋์ด ์๊ด์ด๊ณ ์. ํ๊ตญ์ ๋ธ๋๋ ์ญ์ฌ๋ฅผ ์ฐ๊ณ ์๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ ์ธ์คํผ์ค๊ฐ ๋์ฑ ๋ฐ์ ํ์ฌ 30์ฃผ๋ ์๋ 40์ฃผ๋ ์๋ ๋๋ค์ ์ด๋ฐ ์ธํฐ๋ทฐ๋ฅผ ํ ์ ์๋ ์๊ด์ ์ฃผ์๋ฉด ๊ฐ์ฌํ๊ฒ ์ต๋๋ค.
43
We are the Interbrander ์ธํฐ๋ธ๋๋ 20์ธ์ ์ด์ผ๊ธฐ
01 ์ ์ธํฐ๋ธ๋๋์๋?
๋ฐ์ํ ์์ ๋์์ด๋
๋ฐ์์ ์ ์ ์ปจ์คํดํธ
Youngha Park / Design Manager, Brand Design
Eryn Park / HR Specialist, HR & Operation
์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ๋ช ์ค์๋ถํ ์ธ๊ณ ์ต๊ณ , ์ต๋์ ๋ธ๋๋ฉ ์ ๋ฌธ
โ ์ฒซ์งธ ์ด์ ๋ ๋ด๊ฐ ๊ฐ์ฅ ์ด์ ์๋ ๋ธ๋๋ฉ ๋ถ์ผ์์
์ ํํ๊ฒ ๋์๋ค. ๋ํ โ๋ธ๋๋โ๋ผ๋ ๊ฐ์ธ์ ์ธ ๊ด์ฌ ๋ถ์ผ์์
๊ธฐ์ ์ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์๋ค. ๋์งธ๋ ๋์์ด๋๋ก์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธํ
๋ด๊ฐ ์ ํ ์ ์๋ ์ธ์ฌ๊ด๋ฆฌ(Human Resource)์ ๊ฐ์ธ ๋น์
์ธก๋ฉด ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ ๋ต์ ์ธ ๋ถ๋ถ์์ ๋ณด๋ค ์ฒด๊ณ์ ์ผ๋ก
(Personal Assistant) ์ ๋ฌด๋ฅผ ํ ์ ์๋ค๋ ์ฆ๊ฑฐ์๋ ์ปธ๋ค.
์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ ๋ฒ์ธ์ด 20์ฃผ๋ ์ ๋ง์ดํ๊ธฐ ๊น์ง, ๊ทธ ์ค์ฌ์๋ ์ธ์์ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ง๋ค๊ธฐ ์ํ ์ฌ๋ช ์ ์ํํ๋ ๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ด ์์๋ค. ์ค๋์ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ๊ฐ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ์ค 20๋ช ์๊ฒ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ธ๋๋์ ๋ํ ์๊ฐ์ ๋ฌผ์๋ค.
Editors l Jin Youn, Dahye Kim
์ ๊ทผํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ๋ก ๊ณผ ์ฌ๊ณ ํ๋ ๋ฒ์ ๋ฐฐ์ฐ๊ณ ์ถ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค.
๊น์ค๊ฒฝ ์ ์ ์ปจ์คํดํธ
Junkyung Kim / Consultant, Planning & Business Development
โ ๋ฌด์๋ณด๋ค ๋ง์์ผ๋ก ํจ๊ป ํ ์ ์๋ ์ฌ๋๋ค์ด ์์ด์
โ
โ
์ค์น๋ฏผ ์ปจ์คํดํธ
Seungmin Oh / Consultant, Verbal Branding
๊ธฐ์ ์ ์ฑ์ฅ์ํฌ ์ ์๋ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ฌด๊ธฐ๋ โ๋ธ๋๋ฉโ ์ด๋ผ๊ณ โ์๊ฐํ๋ค. ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๊ฐ์ ์ต๊ณ ์ ๋ธ๋๋ฉ ํ์ฌ์์๋ผ๋ฉด
์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋น์ ์ด์ ๋ธ๋๋์ ๋ํ ๋์ ๋ฏฟ์์ด๋ค.
๋ณด๋ค ์์ธํ๊ณ ์ ๋ฌธ์ ์ผ๋ก ๋ธ๋๋ฉ์ ๋ฐฐ์ธ ์ ์์ ๊ฒ์ผ๋ก
๋ธ๋๋์ ํ์ ๋ฏฟ๋ ํ์ฌ๋ผ๋ฉด ๋ฌด์ธ๊ฐ ๋ค๋ฅผ ๊ฒ์ผ๋ก ์๊ฐํ๊ณ
์๊ฐํ๋ค.
์ ์ฌํด๋ณด๋ ์ ๋ง ๊ทธ๋ฌ๋ค. ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ๋ธ๋๋์ ํ๊ณผ
โ
โBrands have the Power to Change The World ์ด๊ฒ์
์ฃ์ง๋ฅผ ์ํด ๋ชจ๋ ํจ๊ป ๊ณ ๊ตฐ๋ถํฌํ๋ ํ์ฌ๋ค.
โ
45
02 ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ๋์ด์ ๊ฐ์ฅ ์ข์ ๊ฒ์ ๋ฌด์์ธ๊ฐ?
๋ฐ์ ํฌ ์์๋ถ์ฅ
03 ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์ ์ฌํ๊ณ ์ถ์ดํ๋ ์ด๋ค์๊ฒ
์๋ด๋ด์ ์์ ์ฌ์ ์ปจ์คํดํธ ์ค์น๋ฏผ
ํฉ์ ์ง ์๋ฌด
์ฐจ์์ฐ ์์ ์ปจ์คํดํธ
Uzin Hwang / Executive Creative Director, Brand Design
Kyle Cha / Manager, Strategic Consulting
Sunny Park / Senior Manager, Finance & Administration
Mayleen Yang / Manager, Verbal Branding
๋ฌด์๋ณด๋ค ์ข์ ์ฌ๋๋ค๊ณผ ์ผํ๋ ๊ฒ์ด ๊ฐ์ฅ ์ข๋ค. โ์ธ์ฌ๊ฐ ๋ง์ ํ์ฌ๋ ๋ง๋ค. ํ์ง๋ง ์ด๋ ๊ฒ ์ข์ ์ฌ๋๋ค์ด
์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ๊ฑด๊ฐํ ๋๊ธฐ๋ถ์ฌ๋ฅผ ํ๋ ํ์ฌ์ด๋ค. โ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ค์ ์ผํ๋ ๋ฐฉ์, ์ํํ๋ ๋ชจ์ต์์ ๋ ์๊ทน์
๋๋ผ๊ธฐ ์ํด ์ด์ ๊ณผ ๋ช ํํ ๋ชฉํ์์์ ๊ฐ๋ โ๊ฒ๋์ผ์๋งค์ฐ๋ณด๋์ ์ค์ํ์ง๋ง ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ๋๋ ค๋ฉด ์ผ์ ์ฆ๊ธธ ์ค
์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์ ๋ต ์ปจ์คํดํธ๊ฐ ๋๊ณ ์ถ๋ค๋ฉด ๋ค์ํ โ๋ถ์ผ์ ํญ๋์ ์ดํด๋๋ฅผ ๊ฐ์ถ ํ์๊ฐ ์๋ค. ์ค๊ณต์ , ์๋์ฐจ,
๋ง์ ํ์ฌ๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๋ฐ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ผ ์๋ถํ๋ค.
๋ฐ๋๋ค. ์ง๊ธ๊ณผ ๊ด๊ณ ์์ด ๋ฐฐ์ฐ๊ณ ์ฑ์ฅํ ์ ์๋ ๋ค์ํ
์์์ผ ํ๋ค. ์ค๋ ฅ์ด ์๋ ์ฌ๋์ ๋ ธ๋ ฅํ๋ ์ฌ๋์ ์ด๊ธธ ์
ํจ์ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์คํฌ์ธ ๊น์ง ์ด๋ค ํ๋ก์ ํธ๋ฅผ ์งํํ ์ง ๋ชจ๋ฅธ๋ค.
๋ํ๋์ ํฌํจํ์ฌ ํ ๋ช ํ ๋ช ๋ชจ๋ ์ง์์ด ํ๋ฅญํ๊ณ ์ข์
๊ธฐํ๊ฐ ์๋ค. ํนํ ์ด๋ฆฐ ์ฌ๊ณ ์ ์๋ก๋ฅผ ์กด์คํ๋ ํ๋๋ก
์๊ณ ๋ ธ๋ ฅํ๋ ์ฌ๋์ ์ฆ๊ธฐ๋ ์ฌ๋์ ์ด๊ธธ ์ ์๋ค๋ ๊ฒ์
์งง์ ์๊ฐ ์์ ํต์ฐฐ๋ ฅ ์๊ฒ ์ฐ์ ์ ์ดํดํด์ผ ํ๋ฏ๋ก
์ฌ๋๋ค์ด๋ค.
โ
์ด๊ฒฝํ ์ฑ ์์ฌ์ ๋์์ด๋ ์ค์น๋ฏผ
์ํตํ๋๊ฒ์ด ์ฐธ ์ข๋ค.
โ
์ธํฐ๋ธ๋๋์์ ๊ฒฝํํ๊ณ ์๋ค.
๋ฐ์ ์ ๋์์ด๋
โ
์ต๋ฏผ์ง ์ ์ ์ปจ์คํดํธ
์๋ฒ ๋ ์คํธ ๋์ด์ ์ฐ์ ์ค๋ฅด๋ ์ ๋ต๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ํ๋ผ์ฐ์ ์ฌ๋ฌ ๊ฐ ์๋ฑํ๋ ์ ๋ต๋ ํ์ํ๋ค.
โ
๊น์์ ์ ์ ๋์์ด๋
Kyunghwan Lee / Senior Designer, Brand Design
Suna Park / Designer, Brand Design
Minjin Choi / Consultant, Strategic Consulting
Eunah Kim / Designer, Brand Design
๊ฐ์ฅ ์ข์ ์ ์ ๊ฐ์์ ๋ถ์ผ์์ ์ต๊ณ ๋ผ ์ฌ๊ฒจ์ง๋ โ์ฌ๋๋ค๊ณผ ํจ๊ป ์ผ์ ํ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๊ณ , ๋๋ฒ์งธ๋ ์๊ธ์ฌ์
๋ธ๋๋์ ์ธ์์ ๋ณด๋ ๋์ด ํธ์ธ๋ค๋ ์ , ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์์ โ์ผํ๋ฉด์ ํด์ธ ์คํผ์ค์ ๊ต๋ฅํ ์ ์๋ ์ , ๋ธ๋๋
์ธํฐ๋ธ๋๋๋ Intelligent, Imaginative, Inspiring ํ โ์ฌ๋๋ค์ด ๋ชจ์ฌ์๋ ๊ณณ์ด๋ค. ์ปจ์คํดํธ ์ด๋ฉด์ ๊ฐ์ฑ์ ์ธ ๊ฒ์
์ ์ฌ๋ฅผ ๊ฟ๊พธ๋ ๋ถ๋ค๊ป โ๋ธ๋๋ฉ์ ์๋ ๋์์ด๋๋ โ๋ฟ๋ฆฌ๋ถํฐ ํ์ด ์์ด์ผ ํ๋คโ๋ ๋ง์ ํ๊ณ ์ถ๋ค. ๋ธ๋๋๋
๋๋ ์ ์๋ค๋ ์ ์ด๋ค. ์ธ๊ณ ์ต๋์ ๋ธ๋๋ ์ปจ์คํ ํ์ฌ์
๋์์ธํ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๋ค๋ฅธ ๋ถ์ผ์ ์ ๋ฌธ๊ฐ ๋ถ๋ค๊ณผ ํจ๊ป
์ถ๊ตฌํ๊ณ ๋์์ด๋์ด๋ฉด์ ์ ๋ต์ ์ผ๋ก ์ฌ๊ณ ํ๋ ์ฌ๋๋ค์ด๋ค.
์ฐ๋ฆฌ ์ฃผ๋ณ์ ๋ค์ํ ๋ชจ์ต์ผ๋ก ์กด์ฌํ๊ณ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์
์ผ์์ด๋ผ๋ ๊ฒ์ ๋ฟ๋ฏํจ์ ๋๋๋ค. ๋ํ ๋ธ๋๋ฉ์ ๋ํด
์ผํ ์ ์๋ค๋ ์ ์ด ์ข๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ค๋ฅธ ๊ธฐ์ ์ ๋นํด
์ด๋ค๊ณผ ํจ๊ป ์๋ก์ด ๊ฒ์ ๋ฐฐ์ฐ๊ณ ๊ฒฝํํ๋ฉฐ ๊ธ์ ์ ์ผ๋ก
๋ฌด์์ด๋ ์ฝ๋ ์ต๊ด์ ๋ค์ฌ ์ฑ , ์ก์ง, ์ ๋ฌธ, ์ธํฐ๋ท ๋ธ๋ก๊ทธ
๋ค์ํ๊ณ ํฅ๋ฏธ ์๋ ์๋ฃ๋ฅผ ๋ง์ด ๋ณผ ์ ์๋ค. ํนํ ๋ค๋ฅธ
์์ ๋ก์ด ๊ทผ๋ฌด ํ๊ฒฝ๊ณผ ์ผ์ ํ๋ฉด์ ์ฑ์ทจ๊ฐ์ ๋๋ ์
๋งค์ฌ๋ฅผ ์ฆ๊ธธ ์ค ์๋ ์คํผ๋ฆฟ์ ๊ฐ์ถ์๋ค๋ฉด ๋๊ตฌ๋
๋ฑ ์ด๊ฒ ์ ๊ฒ ์ด์ฌํ ์ฝ๋ ๊ฒ์ ์ถ์ฒ ํ๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋์ ํ๋ฉด
ํด์ธ ์คํผ์ค์ ์ฌ๋ก๋ฅผ ๋ณด๋ฉด์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋์ ํ๋ฆ์
์๋ค๋ ๊ฒ๋ ๋ง์กฑ์ค๋ฝ๋ค.
์ตํ ์ ์๋ค.
โ
โ
์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ ์ ์๋ค.
โ
๋๋ค. ์ด์ ์ ๊ฐ์ง๊ณ ๋์ ํ๋ ๋ชจ์ต์ ์ธ์ ๋ ์๋ฆ๋ต๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค.
โ
47
04 ๊ฐ์ฅ ๋ณด๋์ ๋๋ผ๋ ์๊ฐ์?
๋ฐฉ์น์ญ ์ธํด
05 ๊ฐ์ฅ ์ข์ํ๋ ๋ธ๋๋๋?
๋ฐํฌ๋ น ์ธํด
ํ๊ฒฝ์ ์๋ฌด
๋ฐ์ ์ ๊ถ์๋ ์ฌ์ ์ด์ฌ
Seungsub Bang / Intern, Verbal Branding
Heeryung Park / Intern, Brand Design
Kelly Hong / Executive Director, HR & Operation
Youndae Kwon / Associate Director, Strategic Consulting
โ ์ง๊ธ ํ๊ณ ์๋ ์ ๋ฌด๋ค์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฌผ์ด ์ธ์ ๋ฐ์ผ๋ก ๋์ค๋ ๋ชจ์ต์ ๋ณผ ๋ ๊ฐ์ฅ ๋ณด๋์ ๋๋ผ๊ฒ ๋ ๊ฒ ๊ฐ๋ค. ์ธํด์
์์ง์ ์ง์๋ค์ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๊ฐ๊ธด ๋ฏธ์ํ๊ธฐ์ ์ด์ฌํ โ๋ฐฐ์์ผ ํ ์์น๋ผ๊ณ ์๊ฐํ๋ค. ๊ทธ๋ฐ ์๋ฏธ์์ ๋ด๊ฐ ๋ชฐ๋๋
์ธํฐ๋ธ๋๋(Interbrand), ๋๋ ๋๊ฐ ๋ญ๋๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ฅผ โ๊ผฝ๊ฒ ๋ค. ๋ฅ๋ ฅ ์๊ณ ์ด์ ์ ์ด๋ฉฐ ํ๋ก๋ค์ด ์ฌ๋๋ค์ ๋ง๋
ํ๋ผ๋ฆฌ(Ferrari), ํ๋ผ๋ฆฌ์ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ง์ด ํ์์๋ค. โ๋น์ฆ๋์ค, ๋์์ธ, ์ญ์ฌ, ํฌ์์ฑ ๋ฑ ๋ชจ๋ ๋ฉด์์ ์ข์
์์ํ์ง ์ค๋ ๋์ง ์์ ์ค์ ๋ก ๊ทธ๋ฐ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์์ง ์์ง๋ง
๊ฒ์ ๋ฐฐ์ฐ๊ณ ๊นจ๋ฌ์ ์กฐ๊ธ ๋ ์ฑ์ฅํ ๋ ์์ ์ด ๋๊ปด์ง๋
ํจ๊ป ์ผํ ์ ์๋ ๊ณณ. ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋์๋ค๋ฉด ์์๋ ํ
๋ธ๋๋๊ฐ ๊ฐ์ถฐ์ผ ํ๋ ์๊ฑด๋ค์ ๋ชจ๋ ์ถฉ์กฑ ์ํค๊ณ ์๋ค.
์กฐ๋ง๊ฐ ์ ๋ง ํ๋ณตํ ์๊ฐ์ด ์ค์ง ์์๊น.
โ
์๊ฐ ๋ณด๋์ ๋๋๋ค.
โ
์ ์๋ ๋ฉ์ง ๊ฒฝํ์ ํ๊ณ ์๋ค.
โ
๋๋ถ์ด ์ธ๊ณ๋ฅผ ๋ฐ๊พธ๋ ๋ธ๋๋์ ์๊ฑด ์ค ํ๋์ธ ์๋์ฐจ ์ฐ์ ์ ์ง๋ณด์ ์ง์์ ์ผ๋ก ๊ธฐ์ฌํ๊ณ ์๋ค๋ ์ ๋ ๋ง์์ ๋ ๋ค.
๋ฅ์ง์ ์ธํด
๊นํ์ค ์ธํด
๊ฐ์งํ ์ฑ ์ ์ปจ์คํดํธ
Jisu Ryu / Intern, Brand Design
Taejung Kim / Intern, Strategic Consulting
โ ๋์ ์์ด๋์ด์ ๋์์ธ ์์์ด ์นญ์ฐฌ์ ๋ฐ์ ๋ ๋ณด๋์ ๋๋๋ค. ์ด๊ฑด ํ๊ต์ ๋ค๋๋ฉด์ ์ ๋ ๋๋ ์ ์๋ ๊ธฐ๋ถ์ด๋ค.
ํ๋ก์ ํธ์ ์กฐ๊ธ์ด๋๋ง ๋์์ด ๋์์ ๋ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ โ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋์ผ๋ก ์ง์ ๋ณผ ์ ์์ ๋ ์๋ถ์ฌ์ ๊ฐ๊ฒ ๋๊ณ
๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ด ๋์ ์์ ์ ํ๊ฐํด์ฃผ๊ณ ๋ ๋ด๊ฐ
ํฐ ๋ณด๋์ ๋๋๋ค. ์ง๊ธ๊น์ง ๊ฐ์ฅ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์์ ์
์ ๋ฌด์ ๋์์ด ๋์๋ค๋ ์ฌ์ค์ ํฐ ๋ฟ๋ฏํจ์ ๋๋๋ค.
โ
๊ฐ์นํ๊ฐ(Valuation)์ธ๋ฐ ๊ณง ๋ฐํ๋ ์ฌํด ๋ฒ ์คํธ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋์์๋ ์๊ฐ๋๋ค๊ณ ํ๋ ๊ฐํ๊ฐ ์๋กญ๋ค.
โ
โ
์ด์์ ์ฑ ์ ์ปจ์คํดํธ
Rosa Kang / Senior Consultant, Planning & Business Development
Soyoug Lee / Senior Consultant, Strategic Consulting
ํ์ดํ์ ์ฌ๋ํ๋ค. ํ์ง๋ง ์ด์ ์ ๋ง์ด โํ๋ค๊ฐ๋ฒ(Gabor), ๋ณด๋ ์ค๋ฅธ์ชฝ ๋ฐ์ ์ฝ๊ฐ์ ๋ฌด์ง์ธ๋ฐ์ฆ์ด ์๊ฒผ๋๋ฐ
๋์ ์ฒซ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ์ด๋ค. ์ด๋ฑํ๊ต โ์์ ,๋์ฆ๋(Disney), ๋์ฆ๋ ๋น๋์ค ํ ์์ ์ฌ๊ธฐ ์ํด 1๋ ๋์ ์ฉ๋์
๊ฐ๋ฒ๋ ํ์ ์ ๊ณ ๋ ํธ์ํ ์ผ์์ํ์ ๊ฐ๋ฅํ๊ฒ ํด์ฃผ์๋ค.
๋ชจ์๋ค. ์ด์ฌํ ๋ชจ์ ๋ 2๋ง ์์ ์ง๊ฐ์ ์์คํ ๋ฃ์ด ์์
๋์ ํ๋ง์ ๋ ๋ชน์ ํธ์ํ ๋งํผ ๊ธฐ๋ฅ์ ์ธ ๋ฉด์์๋
์ฅ๊ณ ์์ ์ ๋ฌ๋ ค๊ฐ ๊ตฌ๋งคํ๋ ๊ฒ์ด โ๋ผ์ด์จํนโ ์ด์๋ค.
๋ฐ์ด๋์ง๋ง, ๋์์ธ๋ ์์๋ค. ์ฌ๋ฆ์๋ ๊ฐ๋ฒ ์๋ค, ๊ฒจ์ธ์
์ง๊ธ์ ์ฌ์ด ๋์๋ค์๊ฒ ๋ฌผ๋ ค ์ฃผ์ด ๊ฐ์ง๊ณ ์์ง ์์๋ฐ
๊ฐ๋ฒ ๋ถ์ธ , ๋ด๊ฐ์์ ๊ฐ๋ฒ ํํ์ค๋ฅผ ์ ๋๋ค.
โ
๋ณด๊ดํ๊ณ ์์ ๊ฑธ ์กฐ๊ธ ํํ๋ ๋๋ค.
โ 49
์ด์ง์ ์ฑ ์ ๋์์ด๋ Jinyoung Lee / Senior Designer, Brand Design
๋ฏผ์์ ์๋ฌด Eunice Min / Executive Director, Verbal Branding
๋๊ตฌ๋ ์ฒซ๋์ ๋ฐํ๋ ํฝ์ ์์ ๊ฑฐ, CREATE. ๊ด์ฑ์ผ๋ก โ๊ตด๋ฌ๊ฐ๋ ๊ฒ์ ํ์ฉ์น ์์, ์กฐ๊ธ์ด๋ผ๋ ์์ผ๋ก ์ ์งํ๋ ค๋ฉด ๋ฐ๋์ ๋ด ํ์ผ๋ก ํ๋ฌ์ ๊ตด๋ฌ์ผ ํ๋ค. ํ ๋ฐ์๊ตญ ๋ ๋์๊ฐ ๊ธฐ ์ํด์ ํ์ํ ๊ฒ์ ์์ํ ๋ ธ๋ ฅ. ๊ฒฐ๊ตญ ๊ทธ๊ฒ๋ฟ์ด๋ค.
ํ ์ธ๊ธฐ์ ์ญ์ฌ๋ฅผ ์ด์ด ์จ ์นด๋ฉ๋ผ ๋ผ์ด์นด๋ ์ฐฐ๋๋ฅผ ์ง๋ฐฐํ โ๊ณ ๊ณผ๊ฑฐ์ ๊ธฐ์ต์ ํน๋ณํ ์ถ์ต์ผ๋ก ๋ด์๋ด๋ ๋ฉ์ง ๋ธ๋๋์ด ๋ค. ํ๋ฆ ๋กค์ ๋จ๊ฒจ์ง ์ง๋ ๋ ์ ๊ธฐ์ต๋ค๋ก ๋ด์ผ์, ๋ชจ๋ ๋ฅผ ๊ทธ ๋ค์ ํด๋ฅผ ์ด์๊ฐ๋ค.
โ
โ
51
๋ฐ๋ฏผํฌ ์ฑ ์
๊น์์ค ์์ ์ปจ์คํดํธ Michael Kim / Manager, Strategic Consulting
๋ธ๋๋๊ฐ ๋ด์ธ์ฐ๋ ๋ฌธํ, ๊ทธ๊ฒ์ด ๋์ค๊ณผ ์ โํตํ ๋์ดํค๋ ์ ์๋ ํ์ ๊ฐ์ง ๋ธ๋๋์ด๋ค. Just Do It! ๋์ดํค๋ ๋์๊ฒ โํ ์ ์๋คโ๋ ์์ ๊ฐ์ ์ฌ์ด์ฃผ๊ณ ๋์์์ด ๋ ์์ ์ ์ฑ๋ฆฐ์งํ๊ฒ ๋ง๋ค์ด์ค๋ค.
05
โ
Minhee Park / Senior Accountant, Finance & Administration
ํ๊ฒฉ๊ณผ ํ์ ์ ์ฃผ๋ํ๋ ๋ธ๋๋ ์ ํ. ์ฌ๋ฌด ๊ด๋ฆฌ๋ฅผ ์ ์ผ โ๋ก ์ผ๊ณ ์์ด ์์นซ ๋ฑ๋ฑํ๊ณ ๊ณ ์ง์ํ ์ฌ๋์ผ๋ก ๋ณด์ผ ์ ์ ๋ค. ๊ทธ๋์ ๋์ ์ฐฝ์กฐ์ฑ๊ณผ ์ด์ ์ ๋๋ณํด์ฃผ๋ ์ ํ์ ๋ํ
โ
์ ์ ์ด ํฌ๋ค.
53
Interbrandโs Brands ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ์ด๋ค ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ ๊ณ , ๋จน๊ณ , ๋ง์๋๊ฐ ๋งค์ผ๋งค์ผ ๋ธ๋๋์ ๋ํด ๊ณ ๋ฏผํ๊ณ , ๋ธ๋๋ ์์ ์ด๊ณ ์๋ ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ์ปจ์คํดํธ์ ๋์์ด๋๋ค์ ์ด๋ค ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ฌ์ฉํ ๊น. ๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ผ๊ณ ํ ์ ์๋ ๊ทธ๋ค์ด ๊ฐ์ฅ ๋ง์ด ์ฌ์ฉํ๊ณ ๊ฐ์ฅ ์ข์ํ๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์๊ฐํ๋ค.
55
Interbrand Dictionary ์ธํฐ๋ธ๋๋์ ๋ชจ๋ ๊ฒ
GENDER
How many men and women are in here? FEMALE
MARRIAGE
MAJOR
What is our major?
How many of us are married?
MALE
POLITICAL DIPLOMACY
BOOKS
How many books do we read every month?
BUSINESS ADMINISTRATION
30%
GRAPHIC DESIGN
SIX or MORE BOOKS
TRANSPORTATION
What kind of transportation do we use?
BOOKS
BOOKS
HEIGHT
How tall are we?
MALE FEMALE
CAREER
How long here we been with interbrand?
CAR
BUS
WORKING HOURS
How many hours do we work?
AM PM SUBWAY
10 HOURS 50 MINUTES
57
Publisher ๋ฌธ์งํ Jihun Moon jihun.moon@interbrand.com Editor in Chief ์ฐ์น์ฐ Harry Woo harry.woo@interbrand.com Editor ์ค์ง Jin Youn clairejin11@gmail.com Guest Editor ๊ถ์๋ Kwon youngdae youngdae.kwon@interbrand.com Editorial Design ํฉ์ ์ง Uzin Hwang uzin.hwang@interbrand.com ์ ํ์ง Hajin Jung hajin.jung@interbrand.com ๋ฅ์ง์ Jisu Ryu jisu.ryu@interbrand.com ๊น๋คํ Dahye Kim dahye.kim@interbrand.com Contributors ๋ฌธ์ผ์ Ilwan Moon Editor in Chief, Luel ์ด๋จ์ Namsik Lee President, Kaywon School of Art and Design ๊นํํ Hongtak Kim Master, Cheil Worldwide ํ๊ฒฝ์ Kelly Hong kelly.hong@interbrand.com ๋ฐ์์ Eryn Park eryn.park@interbrand.com ๊ฐ์งํ Rosa Kang rosa.kang@interbrand.com ๊น์ค๊ฒฝ Jun kyung Kim junkyung.kim@interbrand.com ๋ํ๊ตฌ Daniel Do daniel.do@interbrand.com Print ์ํ๋ฌธํ์ฌ Seahan Publisher
Interbrand Brand Letter๋ ๋ธ๋๋
www.interbrand.com
์ปจ์คํ ๊ทธ๋ฃน ์ธํฐ๋ธ๋๋ ํ๊ตญ๋ฒ์ธ์์
www.brandchannel.com
๋ถ๊ธฐ๋ณ๋ก ๋ฐํํ๋ ๋ธ๋๋ ์ ๋ฌธ
www.facebook.com/
๋งค๊ฑฐ์ง์ ๋๋ค. ๋ณธ ๋งค๊ฑฐ์ง์ ์ค๋ฆฐ
interbrandkorea
๋ด์ฉ์ ๋ฌด๋จ ์ ์ฌ์ ๋ณต์ ๋ฅผ ๊ธํ๋ฉฐ,
www.twitter.com/interbrand
๋งค๊ฑฐ์ง ๋ฐ ํ๋ก์ ํธ ๊ด๋ จ ์ฌํญ์ ์ธํฐ๋ธ๋๋ ๊ธฐํํ์ผ๋ก ๋ฌธ์ํด ์ฃผ์๊ธฐ
Copyright
๋ฐ๋๋๋ค.
ยฉ 2014 by Interbrand Korea Interbrand Brand Letter is
02. 515. 9150
published by Interbrand Korea
interbrand.korea@interbrand.com 6th Fl. Intellex Bldg. 620 Eonjuro(261 Nonhyeon-dong) Gangnam-gu Seoul 135-832 Korea
59