nº 89 Junio - Julio 2012
apuestas deportivas
ganadores, que pequeñas cantidades a miles de apuestas. España es la gran favorita para llevarse la Eurocopa y su victoria no sería la mejor noticia para los operadores, sin embargo, que siga avanzando en las eliminatorias es vital, ya que es el equipo que más apuestas mueve en nuestro país en este tipo de acontecimientos deportivos. Así que contestando a la pregunta que nos hacíamos en el titular, diríamos que puede haber otros momentos pero no más productivos que este. Dos convocatorias como las que se presentan este verano han sido la motivación que ha llevado a un Gobierno como el de la Comunidad Valenciana a exprimir al máximo los plazos para hacer posible que las empresas operadoras puedan estar en la calle en estas fechas y aprovechar su relevancia para promocionar una nueva modalidad de juego que se permite en la región, tanto en locales propios como en bingos, casinos, salones y establecimientos de hostelería. Es cierto que por tramitación, se deberían haber aprobado mucho antes, con tiempo suficiente para llegar a este momento con los deberes hechos y los sistemas bien
templados para sacarles el máximo partido. Sin embargo, el proceso se dilató en exceso, tanto que se ha corregido todo lo posible para que la homologación llegue días antes del inicio de la Eurocopa. Se logró, por poco, pero el día 30 se daba a conocer el nombre de la primera concesionaria. Reta anunciaba su consecución a través de un comunicado y su inmediata puesta en funcionamiento.Tanto es así que no dejó pasar ni un momento para formalizar la primera apuesta también aprovechando la capacidad que tiene el marketing para calar entre los posibles jugadores. Recurrió a un icono del fútbol español para hacerlo, a Manolo el del Bombo que ya ha quedado retratado como la primera persona en apostar en la Comunidad Valenciana. Sólo dos días después se anunciaba la segunda empresa que ya actúa como operador de apuestas en la comunidad, el Grupo Acrismatic. Envuelto en un sinfín de nuevos proyectos entre reubicaciones de casinos, juego online y apuestas, la empresa presidida por Jesús Álamo también ha logrado la licencia para explotarlas a través de la marca comercial Juegging. Por último llegaba al mercado va-
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LOS EVENTOS DE ESTE VERANO HAN MOTIVADO QUE EL GOBIERNO DE LA COMUNIDAD VALENCIANA EXPRIMIERA LOS PLAZOS DE APROBACIÓN AL MÁXIMO
lenciano Codere, que también ha logrado licencia convirtiéndose en la única empresa presente en todas las comunidades autónomas donde las apuestas se han aprobado. Si Reta se ha aliado con el Grupo Comatel para aprovechar el conocimiento y la implantación en el mercado de un operador local con experiencia, el Grupo Acrismatic cuenta con el apoyo tecnológico y el saber hacer en la operativa de Kirolsoft (Kiroljokoa) y Codere con el Grupo Matencio y Orenes, operadores
potentes cuentan con una implantación inmejorable. El objetivo es iniciar el despliegue lo más rápido posible para cubrir todo lo que se pueda de cara a la Eurocopa y rendir al cien por cien para los Juegos Olímpicos. Será complicado que ambas logren instalar los 700 terminales permitidos en bares para estas competiciones, pero al menos confían en cubrir gran parte de su desembarco en los salones de juego y los bares de la región. No han tenido tanta suerte ni en Murcia ni en Galicia donde aún tendrán que aguardar, perdiendo esta importante oportunidad.
PEQUEÑA REVOLUCIÓN PUBLICITARIA Las apuestas deportivas también sacan partido de la publicidad que mueven estos grandes eventos. No sólo realizan más acciones de marketing y se invierte más dinero, sino que “se benefician de la propia imagen que transmite el deporte, de las connotaciones de juventud, salud y valores que promueve”, manifiesta Alberto Eljarrat, consejero delegado de Sportium. Evidentemente hay eventos deportivos que cobran una cierta