CLIENTE:
Loducca/Red BullBull LODUCCA.MPM/Red CONCEITO E ESTUDO DE TENDÊNCIAS PARA PROJETO:
Red Bull Three3Style Jam Can Campanha de Ativação CRIADO CRIADO POR: POR:
FABRICAÇÃO: FABRICAÇÃO:
LOTE: LOTE:
Brain4ideas 02.07.10 #00011 #00012
1) Introdução 2) Origem do Concept 3) Concept: Desenvolvendo o MEME 4) Informações Técnicas: Tecnologia do MEME 5) The Jam Can 6) Custos
Introdução
Na real, o seu desejo. A Brain4ideas achou uma pequena palavra que com apenas duas sílabas conseguiu explicar quase tudo aquilo que queremos transmitir: meme. Um substantivo que possui uma base conceitual muito maior do que aparenta. Surgido pela primeira vez em 1976, no livro “O Gene Egoísta” de Richard Dawkins, hoje em dia, o meme segue mais atual do que nunca. Basicamente, os memes podem ser definidos como unidades evolutivas de cultura. Eles se auto-replicam e surgem nos mais variados formatos, como em slogans, moda, filmes, música etc. Eles são arquétipos que se propagam de cérebro para cérebro. Quando a ideia é boa, o meme é disseminado de forma orgânica e fulminante. Mas o seu sucesso depende diretamente do seu “grau de sobrevivência”, conceito inerente ao da evolução. Assim como os genes, os memes estão sujeitos a falhar. Afinal de contas, quem faz esta seleção natural de culturas são necessariamente as pessoas. E, hoje em dia, estas estão cada vez mais exigentes com o conteúdo que consomem.
No entanto, quanto mais estudamos e conhecemos o pensamento do receptor, maior é a possibilidade do meme se propagar. Ou seja: a inteligência do meme está relacionada diretamente à compreensão do comportamento destes consumidores. Por isso, todo nosso trabalho começa pelo estudo de tendências. Acima de tudo, o meme não é um vírus passageiro que é adquirido ao acaso. Ele é uma célula revolucionária de pensamento com capacidade de mutação que quando assimilada, dificilmente deixa de se replicar. Em suma, para a comunicação, o meme representa a origem e a semântica da tendência. Ele é simples, provocativo e contagioso. Nós entendemos e acreditamos que o consumidor cansou de tanta homogeneidade, ele quer se sentir instigado, os seus sentidos devem ser aguçados. As pessoas não querem mais perder seu tempo, elas precisam viver a experiência das marcas no dia-a-dia. Isso é: Smell meme, taste meme, touch meme, see meme and hear meme. Brain4ideas. Meme Marketing. Na real, o seu desejo.
Introdução O início de tudo
Manifesto Meme Mkt.
Origem do Concept
Nossa saga começa no recebimento do briefing. A excitação natural de se trabalhar com uma marca como a Red Bull já, automaticamente, causa uma enorme empolgação na equipe. O job em questão era o Red Bull Sound Clash. Queríamos desenvolver uma experiência de marca extremamente relevante, no mundo real, com conectividade e uma forma diferenciada de interagir.
O conceito do evento é muito interessante: Um duelo de duas bandas, onde a platéia, através do “volume” de seus aplausos escolhe o campeão. Ficamos com este insight em nossas cabeças: o duelo...
Lembramos do Teremim: O teremim é um dos primeiros instrumentos musicais completamente eletrônicos. Inventado em 1919 pelo russo Lev Sergeivitch Termen (conhecido também pela forma francesa do nome: Léon Theremin), o teremim é único por não precisar de nenhum contato físico para produzir música e foi, de fato, o primeiro instrumento musical projetado para ser tocado sem precisar de contato, pois é executado movimentando-se as mãos no ar.
A partir daí, começamos a desenvolver o concept... Uma ideia incrível já estava em nossas cabeças agora, para transformá-la em um concept era uma outra história... Começa nossa segunda Saga...
Origem do Concept De onde surgiram as ideias!
Concept:Desenvolvendo os MEMES
Já que havíamos chegado em uma ideia, que sabíamos ser incrível, precisávamos pensar em todas as possibilidades de viabilização. Além de fazer uma análise exata sobre sua utilidade e aplicação. Falaremos, primeiro, sobre a sua utilidade e aplicação, para depois falarmos de sua viabilidade e sobre o processo de produção do protótipo.
Concept Desenvolvendo os MEMES
O escopo da ideia: Utilização!
A nossa proposta era desenvolver um instrumento de promoção para a Red Bull. Algo inédito, prático, “outstanding” e com baixo custo de reprodução, otimizando o processo de ativação para eventos e ações específicas. Quando nos inspiramos no Teremim, queríamos transpor a experiência de gerar sons do instrumento para uma vivência de marca...
E qual o maior ativo da marca? Tirando o produto em si, que é o seu grande diferencial, qual outro elemento poderíamos utilizar?
A lata de Red Bull!
Queríamos transformar a lata em uma forma de gerar cultura relevante de marca, criar um vínculo com o público através de uma experiência única. Um amplo universo de possibilidades se abriu...
Concept O escopo da ideia: Utilização!
Trazer essa experiência musical para a lata, é algo que nunca antes foi feito. E não é simplesmente uma lata que emite sons, mas sim um instrumento musical, em um dos maiores ativos da Red Bull, com variações de tons e possibilidades diversas de musicalidade. Existem mil perspectivas possíveis de se fazer música com a lata. É uma fonte incrível de Jam Sessions.
Logo, pensamos no nome:
Red Bull Jam Can
Concept O escopo da ideia: Utilização!
O escopo da ideia: Aplicação!
Imaginemos a possibilidade de ativar eventos e promoções da Red Bull, com uma lata que gera sons incíveis, que interage com o movimento, aproximação e com a luminosidade do ambiente. Imaginemos ainda, dentro de cenários específicos as possibilidades de aplicação da ideia, ou melhor, da Red
Bull Jam Can:
Red Bull Sound Clash: Duas bandas duelam entre si, em 4 rounds, em uma disputa onde o público elege qual a melhor performance. Ação de ativação: Wings e Mosqueteiros chegam a pontos de contato específicos. Estes pontos foram previamente divulgados pela internet, através de uma estratégia de social media. Os promotores convidam pessoas a participarem do Street Clash: uma ação onde 2 duplas escolhem um acompanhamento criam sons com as latinhas. Esses sons serão gravados, e as performances filmadas, com links para twitter, facebook, orkut, etc... gerando buzz para o evento e para a marca. A plateia escolhe a melhor dupla, e as escolhidas recebem prêmios simples, e residual do evento.
Concept O escopo da ideia: Aplicação!
Red Bull Three 3 Style: Vários Djs duelam entre si, criando um set de 15 minutos com 3 estilos musicais diferentes. São avaliados por uma banca, onde consideram empolgação da plateia, técnica, habilidades, etc. Ação de Ativação: Wings e Mosqueteiros chegam a pontos de contato específicos. Estes pontos foram previamente divulgados pela internet, através de uma estratégia de social media. Os promotores convidam algumas pessoas, para criarem sons com a Jam Can, em cima de 3 tipos de acompanhamentos diferentes. Essas músicas serão gravadas, e as performances filmadas, com links para twitter, facebook, orkut, etc... gerando buzz para o evento e para a marca. Os participantes serão avaliados pelos promotores, e os vencedores ganham prêmios e residuais do evento.
As possibilidades de ativação com a Jam Can são imensuráveis. Podemos pensar até em ações globais para a Formula 1, onde as pessoas poderiam fazer barulho de aceleração dos carros da RBR com a lata, sempre com a possibilidade de integração da ação real, com ações online. Temos ainda a possibilidade de desenvolver promoções de venda, com um promo pack exclusivo, onde uma das latas de Red Bull é a Jam Can.
Concept O escopo da ideia: Aplicação!
Informações Técnicas: Tecnologia do MEME
Descrição Técnica: Sensor resistivo (LDR) pela variação do valor ôhmico. Este valor é analisado pelos comparadores analógicos. Levando o oscilador interno a mudar a frequência no alto-falante, buzzer ou na saída para caixa amplificada no conector J2 estéreo. Temos um LED branco que indica on/off e a iluminação de referência para o LDR em ambientes mais escuros. Não recomendamos este produto a funcionar em ambiente totalmente escuro.
Infos. Técnicas
A tecnologia do MEME
Infos. TĂŠcnicas
A tecnologia do MEME
Infos. TĂŠcnicas
A tecnologia do MEME
Push Button
L.E.D
Sensor de movimento
LED BRANCO: Indica o funcionamento (on/ off) e a iluminação de referência para o LDR.
Alto falante:saída de áudio principal (possui plug para saída auxiliar)
Push Button:liga o circuito.
LDR: faz a oscilação sonora, mudando pelo comparador a frequência na saída de áudio.
Resistores e Capacitores.
Chipset: Processador das informações
Saída auxiliar de áudio.
Cabo blindado.
Flat Cable.
Infos. TĂŠcnicas Circuito
The Jam Can
Como já falamos antes, as possibilidades de exploração da Jam Can são diversas. O interessante de se desenvolver este projeto é, justamente, a facilidade de adaptar campanhas de ativação de vários eventos e iniciativas da marca, com um contato estreito e direto com o produto principal, gerando fácil associação, absorção da mensagem e grande impulso de geração de mídia espontânea, bem como conteúdo criado por consumidores (a mais rica forma de avaliar a aceitação de uma marca). Considerando a dinâmica da marca Red Bull, um elemento de marca como a Jam Can se torna fundamental para estratégias rápidas, de fácil produção e reprodução. A iniciativa poderia ainda, se tornar um instrumento de comunicação global, já que através de uma inteligência de comunicação bem desenvolvida, explorar a Jam Can em diversos países seria um case de enorme sucesso.
Imaginemos ainda a possibilidade de desenvolver ações de promoção na compra de produtos. Um Promo Pack especial, onde uma das latas é a Jam Can. Isso seria um excelente impulso de vendas, e traria um elemento de experiência de marca totalmente diferenciado e, principalmente,
exclusivo.
The Jam Can
O MEME definitivo!
\m/ Obrigado!
\m/ Rock on!