sustentabilidade
no processo de
branding
• nome • idade • profissão • renda • etnia • nacionalidade e naturalidade • características pessoais • como o personagem se relaciona com as pessoas e com o mundo
b
revolução industrial
publicidade
marcas
branding
branding
• Propriedade e responsabilidade • O poder comunicativo do símbolo • Passagem do território físico para o território mental • Idéias, expectativas e promessas na mente do consumidor • Marcas constroem empresas • As marcas são diferenciais num mundo de produtos iguais e mercado povoado • Marca forte = lembrança • Transformar a marca em ação
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Tornar a compra mais fácil para o consumidor: Um sistema de marca inteligente confere respeito para o consumidor e torna mai fácil a compreensão das vantagens e dos benefícios;
2
Faz com que seja mais fácil de vender: A identidade de marca funciona em diferentes públicos e culturas para construir a consciência e a compreensão de uma organização e de seu potencial;
3
Torna mais fácil a construção de brand equity (valor da marca): Uma forte identidade de marca vai ajudar a construir o valor da marca através do aumento de reconhecimento, da consciência e da fidelidade do consumidor, que por sua vez ajudam a tornar a empresa bem-sucedida.
branding
marca
coerência
significado
visão
sustentabilidade
diferenciação
autenticidade
valor
comprometimento
flexibilidade
ideais da gestão de marca
& “
Os brasileiros ainda citaram espontaneamente as marcas que, na visão deles, mais possuem ações sustentáveis bem-sucedidas. São: Petrobras, Natura e Banco Real (instituição incorporada pelo grupo Santander). “Isso não chega a ser algo surpreendente, pois essas empresas são cases internacionais no tema”, reconhece Zimmermann. O destaque mundial dessas companhias pode ser explicado nesse dado: 86% dos entrevistados no Brasil estão dispostos a recompensar empresas que possuem ações sustentáveis e 80% a punir as companhias irresponsáveis. “Apenas os chineses são mais críticos e punem mais”, complementa. pesquisa Futuro Sustentável
”
partidos polĂticos
ONGs empresas
governos
mĂdia
pesquisadores
artes
“
amor sem ciência é impotente, e ciência sem amor é destrutiva
”
Betrant Russel
Metapadrão >> beleza estética Perda do senso de unidade >> perda da beleza Ecosofia: ecologia ambiental, ecologia social e ecologia mental
sociedade de uso (produtos)
empresas
sociedade de utilização (serviços)
desenvolvimento sustentável crescimento econômico
“
não mudamos com conceito, mas com desejo. se o desejo é o motor, a criatividade é o combustível
”
thierry kazazian
branding
melhores condições sociais
sustentabilidade
preservação do meio ambiente
acordo fétil liderança = lógica + ética design = sustentabilidade + qualidade de vida
“
somente designers humildes podem consertar os problemas que estamos presenciando charles bezerra
• interdependência • tempo • ciclo • optimum
”
&
daniel bandeira danielbandeira12@gmail.com
sustentabilidade no processo de branding
bibliografia e referências
• design de identidade da marca, alina wheeler • o designer humilde, charles bezerra • haverá idade das coisas leves, thierry kazazian • as três ecologias, félix guattari • como criar identidades visuais para marcas de sucesso, gilberto strunck • pesquisa “futuro sustentável”, mídia social – rede brasileira de educação ambiental