dream
Aurore Saury dĂŠcembre 2011
Les Jeux olympiques d’été 2012 se tiendront à Londres à partir du 27 juillet jusqu’au 12 août 2012. Pour cette occasion la marque OMEGA veut revêtir son plus bel apparat. Pour cela, la marque fait appel à nous (designer en visual merchandising), en proposant un projet à 360°.
EDITO
Une quinzaine de projets vont donc être proposés avec toujours, un seul projet retenu.
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World Watch Report 10-11 Analyse de la marque Contexte Mission Objectifs Intentions
SOMMAIRE
Débriefing Concept Développement Adaptation Fournisseur Conclusion Sources
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ANALYSE world watch report 2011
Dominance du «BRIC market»
ANALYSE
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BRIC est un acronyme qui désigne la réunion virtuelle de 4 pays dits « émergents » (le Brésil, la Russie, l’Inde et la Chine).
La Chine est le deuxième plus gros marché pour les marques de montres de luxe (20%), derrière les USA représentant 32% de la demande globale.
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Focus sur la Chine Les modèles les plus recherchés sont la Speedmaster (7,6%) et la Seamaster (6,9%).
ANALYSE
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Le marché chinois favorise à 16,8% la marque Omega contre 8,5% pour Rolex.
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La marque Rolex détient le leadership des marques horlogères aux états-Unis avec une augmentation de 5% en 2010 par rapport à 2009. En revanche, la Seamaster d’Omega reste,avec 4,8% le modèle le plus recherché aux états-Unis.
ANALYSE
world watch report 2011
Focus sur les Etats-Unis
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ANALYSE
world watch report 2011
Des ambassadeurs aussi «globaux» que l’industrie elle-même
Omega est toujours en avance sur Rolex quant à la célèbrité de ses ambassadeurs. Avec George Clooney (3,5%) suivi de Nicole Kidman (3,3%) contre 2,9% chez Rolex avec son ambassadeur Roger Federer. Avec les Jeux de Pékin et Michael Phelps comme ambassadeur, Omega remporte tous les suffrages de popularité.
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ANALYSE
world watch report 2011
L’exposition des marques par marché - SECTION PRESTIGE-
Omega est clairement le leader en Chine (20%), alors que Rolex renforce ses appuis solides en Europe (41%) et aux Etats-Unis (38%)
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ANALYSE
Marque
ESPRIT PIONNIER La marque a pris une part active dans certaines des aventures les plus risquées et les plus fascinantes de l’histoire de l’humanité : la conquête de l’espace, avec six alunissages ; la première montre de plongée en 1932 (nous avons créé des montres à usage sous-marin qui font référence depuis lors).
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ANALYSE
Marque
ESPRIT SPORTIF Le chronométrage sportif fait partie de l’histoire d’OMEGA depuis plus d’un siècle. OMEGA est responsable du chronométrage des compétitions sportives parmi les plus prestigieuses au monde, dont les 25 éditions de Jeux olympiques. Elle se doit également de créer des équipements qui garantissent que la technologie suit le rythme des performances toujours plus élevées des athlètes.
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En guise d’introduction, une vidéo, rappel le fil rouge du projet.
CONTEXTE
La promotion d’Omega -son édition limitéeet son lien fort avec les jeux olympiques.
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CONTEXTE
Storyboard de la vidéo
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Création d’un concept à 360° capable de s’adapter aux vitrines, à l’intérieur des boutiques ainsi que pour un event indoor et outdoor. Le tout servant à promouvoir la collection seamaster des Jeux Olympiques.
MISSION
Le projet doit être facil d’installation.
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AmĂŠliorer la communication visuelle des boutiques. Adapter ce concept dans les quatre lieux (vitrine, boutique, event indoor, event outdour).
OBJECTIFS
Et surtout, mise en valeur du produit.
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Pour réaliser une chose vraiment extraordinaire, commencez par la rêver. Ensuite, réveillez-vous calmement et allez d'un trait jusqu'au bout de votre rêve sans jamais vous laisser décourager.
INTENTIONS
W.D
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INTENTIONS
Intentions vitrine, boutique, event indoor et outdoor.
Vitrine, Boutique
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Trois mots clés comme guide d’intentions:
INTENTIONS
Lumière Projection Superposition Mots qui en ont amenés d’autres.
Event indoor, outdoor
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DéBRIEFING
Concept validé Demande: Mise en avant du concept dans la vitrine, pour une meilleure compréhension
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Mots définitifs:
CONCEPT
Transparence Superposition Profondeur
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Le concept se décline à l’intérieur des vitrines, suivant le type de boutique. Ainsi qu’à l’intérieur des boutiques
Développement
Écran Plexiglas défoncé Verre Opalin
Verre translucide
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DĂŠveloppement
Composition de la boxe
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DĂŠveloppement
Boxe 50x50x50cm Socle 50x50x10cm
Plot 50x50x96 cm
Composition du bloc
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DĂŠveloppement
Focus produit
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Développement
Jeux olympiques Londres 2012
Boutiques Un module est installé sur le plot central de la vitrine. Une seule montre est présentée sur ce plot.
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Développement
Emplacement stratégique La partie de gauche reste identique aux prérogatives «boutiques». Pour la partie droite, la strate du font peut être réalisé à l’aide d’une affiche ou d’un mur de LED, suivant les budgets.
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Développement
Pour ce concept. la volonté de conserver les plot en verre brisé ainsi que le rideau d’acier
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fourniture
Développement
Verre Opalin
Ecran
Plexiglas défoncé
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tarif
Développement
Prix unitaire Écran 49x49cm 700.Plaque plexi 49x49cm 400.Verre opalin x4 50x50cm 3000.Socle en verre 50x50x10cm 200. Total 4300.-
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Transport
Développement
Paquet 60x60x60cm
Le transport se fera sous contrôle, pour garantir le bon état du matériel. Une fois le colis reçu le personnel de la boutique n’a plus qu’à déballer le module et a le poser sur le plot central et à le brancher.
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ADAPTATION
Adaptation du concept en boutique mais aussi pour un event indoor et outdoor.
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BOUTIQUE
ADAPTATION
À l’intérieur de la boutique, un endroit est dédié à la collection JO 2012. Dans cet espace, on retrouve le module (socle+boxe) qui était présent en vitrine. Quelques Ipads habillé des housse Omega, projetteront le film parlant de la marque et des Jeux Olympiques.
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ADAPTATION
EVENT
L’event se déroulera dans un lieu urbain tel que Trafalgar Square. La où se tient actuellement le compteur à rebours.
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Un labyrinthe en verre fdans une structure cubique.
Le chaland y découvrira la marque au travers des Jeux Olympiques.
ADAPTATION
EVENT
Parcours initiatique du consommateur.
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Fournisseur
Gestion des fournisseurs intermédiaires (matériaux), assemblage, Transport, SAV.
amethys3D
communication and technologic solutions Vevey – Neuchâtel – Bussigny- Espagne M +41 76 323 63 59 amethys.ch
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Fournisseur
Murs de LED pour vitrines et event
se Lightmanagement AG GĂźterstrasse 11 CH-8957 Spreitenbach Switzerland Tel. +41 56 418 76 11 Fax. +41 56 401 49 86
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CONCLUSION
La facilité d’installation du module ainsi que sa capacité d’adaptation sont des forces pour ce concept.
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SOURCES
WORLD WATCH REPORT 2011 www.omegawatches.com www.london2012.com/fr www.se-ag.ch http://www.amethys.ch/ http://www.zphoto.fr/ http://www.flickr.com/
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