GASTRO 35
16/4/2008.
rave 'hrane za van' RANKO VUČINIĆ, voditelj odnosa s javnošću Daily Fresha
ske i proizvodne kriterije koje ovaj lanac nameće. Da je identitet ovog lanca restorana pažljivo osmišljen po uzoru na slične svjetske To-go lance, dokazuje i pažljivo uređenje lokala za koje je, uz arhitekticu Melihu Mehmedagić Nanić, bio zadužen i Ensar Berber, sin poznatog umjetnika Mersada Berbera. Jelovnik, koji se razlikuje ovisno o tome radi li se o doručku, ručku ili večeri, osmislio je kuhar Zdenko Petek koji je ranije kuhao u zagrebačkom restoranu Lenuci na Zrinjevcu.
SVI SE proizvodi spravljaju na dnevnoj bazi
VODA
Studena u novoj ambalaži akon devet godina tijekom kojih je izrasla u jedan od omiljenih brandova prva hrvatska prirodna izvorska voda Studena predstavila je svoj novi vizualni identitet. Inovacija je vidljiva u novom dizajnu boce i ambalaže, ali i na sveukupnoj komunikaciji s tržištem, zbog čega je kreiran potpuno novi vizualni svijet vode Studena baziran na grafičkom elementu plavih točaka. Plave točke simboliziraju dinamičnost inovativne robne marke kakva je Studena, usklađene s izazovima suvremenog svijeta.
N
KONFERENCIJA na kojoj je predstavljen novi vizualni identitet
KRISTINA GAĆARIĆ
orben Valsted, Izvršni direktor PRIMA piva o novoj oglasnoj kampanji kaže: „Naše pivo nema ciljnu skupinu, barem ne u smislu dobi. Ne vjerujemo u taj koncept, jer kada bismo vjerovali, to bi podrazumijevalo da svi ljudi iste dobi misle na isti način, da vole i osjećaju iste stvari. Ljudi su individue, a ukusi različiti. Naša namjera je proizvoditi kvalitetno pivo, a reklama služi samo da bi o tome na adekvatan način obavijestili javnost. U poplavi sofisticiranih, gotovo filozofskih reklama za pivo osnovna se poruka izgubila, a to je da uz dobro pivo ide i dobar provod. Upravo je to ono što mi želimo poručiti putem svojih reklama. Ništa više i ništa manje. Sukladno tome, možda bi bilo najbolje zaključiti kako su naša ciljna skupina svi oni koji se vole zabavljati i pritom popiti dobro pivo.“ Kada smo ga upitali o razlici između prošlogodišnje i ovogodišnje reklamne kampanje on nadalje objašnjava: „Prošlogodišnja reklama bila je zamišljena na način da potrošači-
ma predstavi prednosti PRIMA piva na zabavan i seksipilan način. Oni koji su ju pozorno proučili , mogli su čuti kako u proizvodnji upotrebljavamo planinsku izvorsku vodu i prirodne sastojke. Nažalost, modeli u reklami su bili toliko atraktivni da su rijetki bili koncentirani na taj dio reklame, no s druge strane reklama je pobudila zanimanje, naročito među muškarcima. U ovogodišnjoj kampanji trudit ćemo se jasnije prenijeti poruku o prednostima našeg proizvoda, ali opet uz „malo seksipila“. Nije da pokušavamo iskoritisiti seks kao sredstvo prodaje piva, ali smatramo kako je i seksipil važan dio pivske kulture.
Neki od naših konkurenata pokušavaju objasniti kako kvaliteta vode nije bitna, a neki s druge strane pak žele istaknuti kako koriste visoko kvalitetnu vodu, iako je to vrlo upitno. U proizvodnji PRIMA piva koristimo planinsku izvorsku vodu i vrlo nam je bitno da je upravo ova poruka jasno komunicirana . Stoga je naša nova kampanja usmjerena na komuniciranje PRIMA piva kao stopostotnog prirodnog proizvoda primamljivog okusa, čija tajna leži upravo u kombinaciji planinske izvorske vode, pažljivo odabranih sastojaka bez aditiva i postupka sazrijevanja u tra-
janju od 45 dana. Naš slogan je „prirodno primamljiva“ i mislimo da se jednako može primjeniti na naš proizvod kao i na one koji ga konzumiraju. Smisao piva je u zabavi, užitku i druženju, a flert među spolovima je neizostavni dio toga. Prema mom osobnom mišljenju, zaista ne znam tko bi bolje komunicirao naše glavne prednosti nego Nikolina Pišek, Simona Gotovac, Sonja Rendulić, Vedrana Linardić i Anita Dujić. Upitali smo Torbena namjerava li uz ovako moderan način oglašavanja koji uključuje sexy djevojke, i dalje prodavati PRIMA pivo u smeđim bocama, na što je odgovorio: „Danas je na hrvatskom tržištu piva prisutan trend punjenja piva u zelene boce. Pivo je proizvod koji je iznimno osjetljiv na sunčevu svjetlost i kao takav mora biti u bocama od tamnog stakla bez obzira što netko možda misli da su zelene boce ljepše. Uz to danas na tržištu postoji 5 ili 6 vrsta zelenih boca različitih marki piva, ali s druge strane vrlo sličnih, što će izazvati potpuni kaos pri razvrstavanju povratne ambalaže, kako za kupce tako i za krajnje potrošače. Radi se o marketinškom potezu koji ide na uštrb kvalitete, što mi u Prima pivu definitivno ne želimo učiniti.“
Dobitnik gajbe Prima pive iz proslog broja je g. Frane Parić iz Vukovine.
NCL marketing
T
NOVA OGLAŠIVAČKA KAMPANJA PRIMA PIVA