S I E P A
–
P r o m o c I j A
K r E A t I v n o S t I
DIZAJN MADE IN SERBIA Položaj dizajnera i industrije dizajna u našoj zemlji posledica je čitavog spleta ekonomskih, organizacionih i kulturnih odnosa. U situaciji kada prolazimo kroz socijalne i ekonomske promene sasvim je jasno da uspostavljanje saradnje između kreativnog i poslovnog sektora postaje neminovnost. Međunarodna iskustva nam govore da razvoj kreativne industrije nije rezultat stihijskih procesa na tržištu, već aktivne uloge države u stvaranju prostora u kome njene kulturne specifičnosti i vrednosti mogu postati vidljive i prepoznatljive.
I
ako je dizajn delimično prepoznat kao uslov razvoja konkurentnosti naših proizvoda, i dalje postoje bitni problemi u njegovoj promociji i vrednovanju. Problemi se ne nalaze na strani kreativnih snaga već u nedostatku sinergije između kreativnog sektora i ostalih privrednih delatnosti. napredak koji u poslednjih nekoliko godina beleže najrazvijenije zemlje rezultat je promene odnosa između kreativnih snaga i ekonomskih mogućnosti, naime, većina razvijenih zemalja shvata da je „magična formula razvoja“ u 21. veku strategija uspostavljanja balansiranog odnosa između ekonomskih i kreativnih vrednosti. SAJAM NAMEŠTAJA U MILANU Agencija za strana ulaganja i promociju izvoza Srbije (SIEPA) ove godine je po treći put organizovala izložbu domaćeg dizajna na nedelji dizajna u milanu, tačnije u okviru „fuori Salone“ u Zoni tortoni, koji je najposećeniji događaj iz oblasti kreativnih industrija u svetu. cilj ovogodišnjeg nastupa bio je da se prvi put napravi spoj domaćih dizajnera sa srpskim proizvođačima nameštaja i na taj način inostranoj publici predstavi proizvod koji je u potpunosti „made in Serbia“. Želja je da se takvim nastupima skrene pažnja na srpski dizajn i na taj način podstaknu domaći proizvođači nameštaja da što više koriste taj potencijal kako bi pronašli mesto na svetskoj sceni. A činjenica je da kapacitet postoji. Upravo je tako nešto postignuto nastupom u milanu. Zanimanje posetilaca je bilo neverovatno. Štand je posetilo više od 15.000 ljudi, od kojih je veliki broj profesionalaca iz oblasti dizajna i proizvodnje nameštaja. Bilo je tu i novinara, ali i mnogobrojnih turista, koji taj događaj smatraju za jedan od najzanimljivijih tokom godine. Izuzetnu pažnju privukao je sto firme „Kolarević“ (dizajner Andrej mišić), lampu „Bucka“ (Kako.ko dizajn studio), te stolicu „Eurokancoma“ (Kako.ko dizajn
studio). mnogi su poželeli da već na sajmu kupe te proizvode. Sofa koju je napravila kompanija „Atlas“ (dizajner Slavoljub Ljubić), ali i sto firme „Linea“ milanović (dizajner Igor Stupar) izuzetno su primećeni. Upravo taj klub-sto može da posluži kao pravi primer dobre saradnje između dizajnera i proizvođača, jer je „Linea“ nakon izložbe uvrstila sto u svoj katalog proizvoda. MAGIČNA FORMULA RAZVOJA radovi koji su predstavljeni u milanu rezultat su konkursa koji je sproveden krajem prošle godine, a na koji se prijavilo više od 70 dizajnera iz Srbije. Žiri koji je odlučivao o dobitnicima bio je sastavljen od predstavnika firmi koje su izradile prototipove: diplomiranog arhitekte vladimira Lovrića (dizajn studio „Arhisolar“) i predstavnika SIEPA. nakon toga je uspostavljena saradnja između dizajnera i proizvođača nameštaja, koja je rezultirala izradom prototipova. Postoji i web prezentacija, na kojoj su predstavljeni svi proizvodi koji su bili izloženi na štandu: www.creativespaceserbia.com. ona nudi korisnu informaciju svim zainteresovanim diza-
jnerima, ali i proizvođačima nameštaja. SIEPA je već dva puta organizovala nastup mladih dizajnera na milanskom sajmu „Salone Satellite“ na kome su pojedini eksponati ostvarili fantastične rezultate. „fuori Salone“ se održava paralelno sa najvećim svetskim sajmom nameštaja „Salone del mobile“ u poznatom delu milana – Zoni tortoni. nakon milana, SIEPA je organizovala izložbu namenjenu domaćoj publici u okviru Beogradske nedelje dizajna. cilj je bio da i drugi dizajneri i domaći proizvođači nameštaja spoznaju jedan nov način saradnje, a taj projekat će, po unutrašnjoj logici i zakonitostima tržišta, iz godine u godinu – samo rasti. Posle leta biće raspisan i novi konkurs, na koji će moći da se prijave dizajneri za nameštaj, a gotovi proizvodi biće predstavljeni 2012. godine u milanu. tema nastupa će kao i do sada biti industrijski dizajn (nameštaj, rasveta, upotrebni predmeti, elementi enterijera itd.). Miloš ćurčin foto: SiePA
BelGuest Proleće | SPring 2011
49