Omdømme
Aktiviteter Strategi og handlingsplan høst 2011
Omdømmearbeid markedsplan Grenland Innhold: • Kultur • Posisjon • Løfter • Personlighet • Utfordringer • Budskap • Etterlatt inntrykk • Mål • Tiltak Planen er en bestilling fra de seks Grenlandskommunene, ref SNP 2012 - 2015. Vi har en intensjon om at det strategiske grunnlaget og utgangspunktet vil leve i mange år fremover, men at tiltakene vil endres i takt med behov i markedet og endringer i samfunnet. Arbeidet har vært gjennomført av Vekst i Grenland sammen med deltagere fra næringsliv, kommuner, organisasjonsliv og et eksternt kommunikasjonsbyrå i sluttfasen. Intensjonen har vært å komme frem til et felles budskap, og noen konkrete tiltak man kan samles om, for å selge region Grenland. Dette er et verktøy for hele regionen som vi håper at mange vil benytte seg av i dette viktige arbeidet. Vekst i Grenland vil benytte planen i dette arbeidet videre.
Kultur KJERNE: Hva er drivkraften i vår kultur? FOKUS: Hva skal vi fokusere og dyrke internt? PRINSIPPER: Hva skal være våre leveregler?
Skaperglede Sulten på suksess for Grenland
1.Hva kan jeg hjelpe deg med? 2.Vi gir tydelige tilbakemeldinger! 3.Vi gjennomfører som avtalt!
Ønsket posisjon FØRSTEVALGET FOR BEDRIFTER SOM VIL SATSE I Grenland er forholdene de beste for mennesker og næringsliv som vil satse. Mulighetene er mange, og lokalt er det vilje og kompetanse til å skape kommersielle suksesser.
Strategisk plattform m/forklaring UTFORDRING
ØNSKET POSISJON
Eksisterende holdninger Øke kunnskapen om Grenland, den positive aktiviteten i næringslivet og mulighetene distriktet representerer
Førstevalget for bedrifter som vil satse KJERNEBUDSKAP
I Grenland er det store muligheter for bedrifter som vil satse – sammen skal vi lykkes! . ETTERLATT INNTRYKK Grenland har det beste utgangspunktet for suksess!
PERSONLIGHET
Profesjonelt vertskap Vår kommunikasjon er: •Løsningsorientert •Oppriktig •Tydelig
LØFTER
Enkelt: Det er enkelt å satse i Grenland Smidig: Rask og riktig oppfølging Dedikert: Vi gjør alt vi kan for at du skal lykkes
5
Avklare samarbeid, salg, roller, midler 1. Strategi, løfter, virkemidler, mål, verktøykasse eks • Høy og bred teknologisk kompetanse – vi får til ”alt” • Landets beste vertskap for krevende industri • •
Pilotering – fra laboratorium til faktisk produksjon Spisskompetanse på å ta ideer fra skrivebord til produksjon
2. Samarbeid Invest in Telemark, kommuner, aktører i næringsliv og organisasjonsliv, andre? Hvordan gjør vi dette på beste måte for regionen? 3. Roller og ansvar – avklares hvem gjør hva? Koordineringsrollen bør ligge i næringsselskapet Vekst i Grenland. 4. Gjennomføring tiltak – midler tilgjengelig ?
Fra strategi til kommunikasjon
Aktiviteter høst 2011
CO-BRANDING
Mål, målgrupper og innholdsstrategi Aktiviteter
høst 2011
Målgrupper Målgruppe
Hvem
Næringsliv i Grenland
Eksisterende bedrifter. Fokus på virksomheter med vekstpotensial (SNP + vekstkartlegging) MÅL: Nye jobber + stolthet
Primær
Næringsliv utenfor Grenland
”Bedrifter, kapital og attraktiv arbeidskraft” (SNP) Taktisk: Olje/gass, materialteknologi, energi/miljø, IT, helse, logistikk, næringsmidler, opplevelsesøkonomi (SNP). MÅL: Nye jobber
Folk flest i Grenland
Sekundær
”Folk flest” som skal framsnakke Grenland (stolthet) + Potensielle gründere (flere jobber). MÅL: Stolthet + nye jobber
19
Innholdsstrategi:
Markedskommunikasjon Suksesshistorier
Salgsargumenter
Bevis for at Grenland = muligheter. Endre holdninger, inspirere til å satse.
Hva er unikt med Grenland? Tydeliggjøre mulighetene.
Hvorfor
Skape stolthet
Nye jobber
Næringsliv utenfor G
Til hvem
Næringsliv i G Næringsliv utenfor G
Hva
Virkemidlene
Aktiviteter høst 2011
Kommunikasjonstiltak Tiltak
BUDSJETT estimat
NÆRINGSLIV I GRENLAND Mål: nye jobber/stolthet
Digitalt bilag
NÆRINGSLIV UTENFOR GRENLAND Mål: nye jobber
X
Løpende content/PR
X
X
Digital strategi og søkeordoptimalisering)
X
X
Digital videreutvikling
X
X
Seminarer, eksterne og egne
X
X
Markedsmateriell
X
X
Magasin
X
X
Annonsering web/print
X
Omdømmeundersøkelse
X
Velkomstpakker
X
X
Gode ideer fortjener 책 bli store!