essa? Consulta grátis, mas os alimentos não serão uma forma de pagamento? Qual é o interesse que existe ao oferecer o anúncio? Esses questionamentos trazem à tona a reflexão de que há uma ambivalência da noção do individual e do social, aliada à questão do criativo, que oferece um exame de vista e o banal, na publicidade lambe-lambe.
105 comunicação
As lacunas são preenchidas pelo imaginário, através das questões: que clínica é
Por outro lado, não se pode esquecer o pensamento de Pêcheux em Materialités discursives, (1980) de que o sujeito dividido, o deslize dos sentidos, a não transparência da língua, do sujeito, do sentido, necessitam de interpretação e evidenciam a presença da ideologia. Foto 5 - Anúncio “Cursos a distância”
Essa publicidade cobre uma anterior, mas o que oferece é um serviço de caráter intelectual. Lê-se: Novamente em Salvador. Cursos a distância. Pósgraduação. São 67 cursos nas áreas de: Direito/ Educação / Gestão/ Saúde. Números de telefone. Após, o e-mail. Analisando a materialidade discursiva, verificam-se, em primeiro lugar, os destaques: Salvador, pós-graduação; números de telefones. Fonte: Arquivo pessoal da autora
O nome da cidade, Salvador, está em vermelho sobre o branco; pós-graduação em letra duplicada em preto e branco sobre o vermelho e os números de telefone em preto sobre o amarelo. O uso dessas cores exerce uma atração sobre o olhar. Não há como não ver. Novamente em Salvador: implícito que esses cursos já foram ministrados em Salvador, e agora voltam. Sendo curso a distância justifica-se o e-mail e o site. O indivíduo que desejar se inscrever nos cursos tem ao seu dispor as informações essenciais. Essa publicidade dirige-se para um público mais restrito. Enquanto outros serviços interpelam todo e qualquer indivíduo, para atender a esse anúncio, pressupõese a necessidade de um curso de graduação. O que interessa a esse poster são pessoas com um nível de formação superior. Denota-se, devido a isso, uma melhor qualidade de colorido, destaques, e o espaço físico de colocação, como se pode ver pela foto, próxima da praia. No entanto, como as demais publicidades lambe-lambe, oferece um serviço.
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