Es una compañía multinacional alemana fundada en 1949 dedicada a la fabricación de equipamiento deportivo y productos de moda (bolsos, camisas, relojes, anteojos, etc.). La empresa también es patrocinadora de eventos y figuras deportivas a nivel mundial. Es el segundo mayor fabricante del rubro en el mundo después de Nike.13 Sus ingresos superan los 14 534 millones de dólares estadounidenses y cuenta en su nómina a un total de aproximadamente 60 000 empleados.1 La marca tiene un valor de 6 800 millones de dólares estadounidenses, lo que la convierte en la segunda marca más valiosa entre las corporaciones
Adidas Style Firma surgida de la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance. El logo está formado por tres tiras horizontales.
-La marca está dividida en 6 estilos de ropa:
Adidas 1 Firma dedicada a ropa, calzado y accesorios que también cuenta con distintos diseñadores tales como Selena Gomez, entre otros.
Adidas Originals Es una línea de ropa deportiva casual, la línea heredada de la marca alemana de ropa deportiva Adidas especializada en zapatos, camisas, abrigos, bolsos, gafas de sol y otros accesorios. Adidas Performance Firma dedicada a toda clase de indumentaria deportiva (camisetas, medias, botines, pelotas, etc.). El logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente. Esta división reemplazó a Adidas Originals como logo para la indumentaria deportiva, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo logo.
Adidas Golf Firma dedicada a toda clase de ropa para este deporte (bermudas, pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.). Esta división cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos diseñadores, como Stella McCartney, Jeremy Scott o Mariale Scott, y otros diseños exclusivos, como los que realiza para la marca automovilística Porsche.
Adidas Skateboarding Firma dedicada a zapatillas específicas para el skateboard. El logo es el símbolo de Adidas Originals con la palabra «skateboarding» debajo. "Casual" Aunque Adidas es una marca predominantemente de Sport, también hay productos "Casual" como algunas chaquetas de invierno, botines, polo, etc. deportivas.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO • Adidas abarca un mercado muy amplio, pasando por hombres, mujeres y niños con edades comprendidas entre meses hasta la tercera edad. • Adidas sigue una estrategia de segmentación múltiple. PÚBLICO OBJETIVO DE ADIDAS • Edad: 15 – 50 años. • Clase social: media - alta. • Trabajador y amante del deporte. • Moderno y estiloso. • Urbano y creativo, interesado en emplear su talento como forma de expresión personal.
ADIDAS WOMAN La marca tiene un sector específico dedicado a las mujeres tanto dento dentro como fuera del deporte. Mujeres que inspiran y que buscan mostrar su fortaleza y accionar. Es por esto que me parece interesante la marca como comitente, ya que desde este espacio puede darle difusión a Cazzu.
37.7 millones 3.8 millones 272.8 mil 25.8 millones 944 mil 875 mil
34.4 millones Es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de equipamiento deportivo: balones, calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos. Es uno de los mayores proveedores de material deportivo,5 con unos ingresos de más de 24,100 millones de dólares estadounidenses y un total en 2019 de unos 76.700 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 47,400 millones de dólares estadounidenses, lo que la convierte en la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.6 Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike Golf Nike Pro
Nike + Air Jordan Nike Skateboarding Hurley InternationalyConverse, Nike CR7 COLABORACIONES/PATROCIONIOS Apple Atletas y deportistas profesionales Colaboraciones con marcas en 2020: Yoon Ahn de AMBUSH, Jun Takahashi de Undercover, Chitose Abe de Sacai, Matthew Williams de ALYX y la colección Off-White de Virgil Abloh. Cantantes: Rosalía para promocionar las Nike Air Max 2090 (2020) Wos
8.2 millones 162 mil 120 millones 1.51 millones
20.4 millones Es una empresa alemana fabricante de accesorios, ropa y calzado deportivo, cuya sede central está en Herzogenaurach, Alemania. Con 4.1 mil millones de euros en ventas anuales, una ganancia consolidada de 135.8 millones de euros y 11,389 empleados en 2017, Puma se encuentra presente en más de 120 países y es el tercer proveedor de equipos deportivos más grande del mundo detrás de Nike y Adidas.Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece en parte al grupo francés Kering. La compañía fue fundada en 1948 bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik por Rudolf Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones en el mundo. -La marca Puma no solo está vinculada al deporte, pues, por ejemplo, ha fichado al DJ Deadmau a finales de 2011, sacando una
serie de ediciones de zapatillas o botines con su propio logo. Estos botines se pueden ver en un vídeo promocional mientras suena su gran famoso tema Ghosts N Stuff. Además Deadmau5 sale en el vídeo y esta vez con un casco en el cual lleva el logo de Puma. Igualmente ha fichado al cantante canadiense The Weeknd con su sello discográfico XO (compañía discográfica) en el 2016 sacando su propia línea de ropa y calzado en incluso lució una zapatillas Puma Ignite Limitles en el video de su famosa canción "Starboy". También a grandes estrellas del fútbol, tales como el español Cesc Fàbregas, el italiano Mario Balotelli, el belga Romelu Lukaku, el marfileño Yaya Touré, los franceses Antoine Griezmann y Olivier Giroud, el argentino Sergio Agüero, el uruguayo Luis Suárez, y el alemán Marco Reus. Además de que tiene a la intérprete de éxitos como This Is What You Came For, The Monster o work, la barbadense Rihanna con una línea de ropa y zapatos, llamada FENTY que ella misma diseña.
1.6 millones 96.6 mil 11.2 millones 249 mil 535 mil
OBEJTIVOS GENERALES
POSIBLES SOLUCIONES
La campaña busca dar a conocer el lanzamiento del nuevo producto de la artista Cazzu y posicionarlo en el mercado.
Para llevar a cabo el objetivo se realizarán diferentes publicidades y eventos con la artista y se buscará persuadir a los fans dando a conocer diferentes beneficios con la compra del producto (contenido exclusivo en la web, entradas, sorteos, fanmeet).
Posicionar el producto. Aumentar su demanda. Mostrar la fortaleza de Cazzu como figura femenina dentro del trap. Dar mensajes de empoderamiento a las mujeres seguidoras de la artista y la marca.
FORTALEZAS La artista tiene un grupo de seguidores establecido y fiel. Tiene un estilo propio de vestuario e impone tendencias. Recalca el rol de las mujeres en la escena musical. Busca captar a las mujeres a partir de dar visibilidad a distintas personalidades del deporte. La marca es conocida y está establecida en el mercado. A hecho fragancias anteriormente. Adidas trabaja con distintos artistas urbanos y tiene una filosofía que adhiere al estilo. Tiene mensajes de libertad y autenticidad que comparte con la filosofía de Cazzu y el género del trap.
Organizar un evento para el lanzamiento con participación de la artista, invitados especiales, medios de comunicación y fans. Lanzar gráficas junto con la cantante con mensajes de empoderamiento hacia la mujer y mostrando la fuerza que tienen dentro del género musical.
OPORTUNIDADES A partir de las fortalezas, se sabe la llegada posible del producto dada la cantidad de seguidores que posee la marca y Cazzu en redes sociales. Cazzu tiene un público fiel y establecido. Sus fans buscan conseguir los productos que ella usa ya que impone tendencias en el mundo de la moda. El trap es lo que está de moda entre los jóvenes y la marca tiene lanzamientos urbanos constantes y establecidos. Tiene una sección dedicada a las mujeres influyentes. Puede fortalecer su mensaje desde ahí.
Cuenta con recursos financieros. Fuerte presencia en redes sociales. Colaboraciones con influencers.
DEBILIDADES La marca invita a distintos artistas a lanzamientos de sus productos pero no acostumbra a hacer colaboraciones con artistas nacionales por fuera de su línea deportiva y de zapatillas. No suele sacar colaboraciones con artistas nacionales.
CAZZU 1 millon 895.1 mil 7.1 millones 3.49 millones
AMENAZAS La competencia principal es Nike, quien supera en número sus seguidores en redes y quien acostumbra a colaborar con artistas. /Puma es principal competencia a la hora de lanzar productos variados por fuera de sus zapatillas e indumentaria. Acostumbra a colaborar con influyentes artistas y tiene líneas exclusivas con ellos.
MERCHANDISING - C14TORCE EMOCLUB
35.9 mil
CRONOGRAMA diciembre-enero - febrero - marzo
VENTA PERFUME La venta se hará tanto por web como en locales adidas.
WEB
DICIEMBRE -Avisos pre lanzamiento y pre venta
En la web oficial de Cazzu hay una pestaña para comprar SHOP, allí se venderá el perfume.
-Publicidad en redes sociales: youtube, twitter, facebook, instagram oficial de merchandising emoclubc14torce y en personal de la cantante. Página oficial de ADIDAS.
ADIDAS.COM.AR
-Lanzamiento de un filtro para instagram con el nombre del perfume y la estética.
Se creará un espacio para Cazzu donde se verá información sobre su carrera y sobre su perfume. Allí mismo se podrá comprar.
-Pre-venta: participan del sorteo para ganar entradas al evento de presentación con Cazzu en vivo.
En su inicio habrá una imagen promocional de Cazzu con link directo al shop.
-Los perfumes adquiridos en pre-venta vendrán con photocards de una sesión de fotos de la artista hecha específicamente para el perfume.
-instagram / twitter/ facebook
ENERO -Lanzamiento del perfume. Venta en web www.cazzu.com.ar y adidas.com.ar -Publicidad en redes sociales: youtube, twitter, facebook, instagram oficial de merchandising emoclubc14torce y en personal de la cantante. -Publicidad impresa (afiches) dispuesta en la vía pública y REVISTA BILLABOARD. -Segunda tanda de venta que participa en entradas al evento de presentación con Cazzu.
Se compartirán links directos en estas redes, los cuales llevarán a la web de Adidas.com.ar/Cazzu y a Cazzu.com.ar/shop. En redes también se compratirán historias con un filtro creado especialmente para la ocación junto con un #, así como fotografías de fans con el filtro y de personalidades/ famosos elegidos. GIF en instagram y facebook con links a videos promocionales en youtube. En todas sus redes oficiales, Cazzu, cambiará su foto de portada y perfil por imagenes promocionales del perfume. VÍA PÚBLICA
-Contenido exclusivo con la compra de tu perfume. Escaneando código QR que se te da con tu compra, se tiene acceso.
Los afiches ubicados en locales de Adidas y en paradas de colectivos del centro de capital federal, tendrán un código QR el cual al escanearlo permitirá acceso a información sobre el perfume y un código de descuento para su compra.
FEBRERO
BENEFICOS CON LA COMPRA
-Publicidad impresa (afiches) dispuesta en la vía pública.
Oportunidad de ganar entradas a concierto con la compra del perfume en la primera tirada (unidades?)
-Stand/expositores en shoppings donde haya locales oficiales Adidas. -Aviso ganadores del sorteo de entradas al evento de lanzamiento con Cazzu en vivo.
MARZO
VIP VIP
Evento principal donde se presenta el perfume con la presentación de Cazzu en vivo. Mini show fanmeet con fans que hayan comprado las primeras unidades del perfume y entraran en un concurso por entradas al evento. Stand en evento para venta directa.
Contenido exclusivo para los que ingresen con numero de lote del perfume y se hagan una cuenta en la web
POSIBLES FRASES/palabras para campaña
me muestro como soy
SLOGAN FIEL A VOS MISMA
explícita, libre, poderosa pongo mi corazón honesto
# PARA REDES
en la escena nos revelemos
#DIABLAS EMPODERADAS #ERRORCAZZU
diablas empoderadas
BANNER WEB ADIDAS.COM.AR / CAZZU.COM.AR -botón de compra (al shop)
VIDEOS /ADIDAS -promocionales de larga duración. -entrevista en ADIDAS a Cazzu. -CONTENIDO EXCLUSIVO:
IMÁGENES estáticas PUBLICITANDO EVENTO / PERFUME / LANZAMIENTO
Detrás de escenas de la producción de fotos para la campaña
filtro + # -ADIDAS Y CAZZU -Creación de 1 historias destacadas para mostrar figuras conocidas con el filtro.
ALBUM DE FOTOS VIDEO CORTO con link a video en youtube
-De campaña y detrás de escenas. MERCHANDISING
AFICHES
CAZZU FOTO DE PORTADA Y PERFIL -imagenes promocionales del perfume.
/ VÍA PÚBLICA
-pruebas gratis del perfume sobre cartón impreso con
Los afiches ubicados en locales de Adidas y en paradas de colectivos del centro de capital federal
una fotografía de la campaña
- código QR a video de promoción
REVISTA BILLABOARD
-Promoción del evento
GIF
PHOTOCARDS (físicas)
con link a video en youtube
PARA LA PRE-VENTA
-publicidad impresa
BANNER WEB ADIDAS.COM.AR / CAZZU.COM.AR -botón de compra (al shop)
GIF con link a video en youtube
AFICHES filtro + # -ADIDAS Y CAZZU -Creación de 1 historias destacadas para mostrar figuras conocidas con el filtro.
/ VÍA PÚBLICA Los afiches ubicados en locales de Adidas y en paradas de colectivos del centro de capital federal - código QR a video de promoción -Promoción del evento
CAZZU
IMÁGENES estáticas
FOTO DE PORTADA Y PERFIL
PUBLICITANDO EVENTO / PERFUME / LANZAMIENTO
-imagenes promocionales del perfume.
PHOTOCARDS (físicas) PARA LA PRE-VENTA VIDEOS /ADIDAS -promocionales de larga duración. -entrevista en ADIDAS a Cazzu. -CONTENIDO EXCLUSIVO: Detrás de escenas de la producción de fotos para la campaña
ALBUM DE FOTOS -De campaña y detrás de escenas.
MERCHANDISING -pruebas gratis del perfume sobre cartón impreso con VIDEO CORTO con link a video en youtube
una fotografía de la campaña
ELEMENTOS GRÁFICOS ESTILO GRÁFICO / ADIDAS
IMAGENES fotografías + ilustración +texturas + efecto neon
TIPOGRAFÍA Bold, repetición, efecto glitch
GRÁFICA PARA INSTAGRAM Imagenes cuadradas con recuadro y fondo ilustrado
SPOT
sonido de latidos
se la ve a Cazzu en su camarino preparándose para el show.
Avisan que es tiempo para que se vaya hacia el escenario. Cazzu se levanta, pero se da vuelta y agarra algo.
Cazzu antes de salir al escena, se rocía el perfume.
A continuación se ve una secuencia de varios videos de ella en un show, con música mientras se intercalan o superponen las frases que componen al mensaje del spot.
Primer plano de Cazzu. Sonríe con confianza. *sonido: LATIDO
Cazzu sale al escenario. *sonido: LATIDO se va desvaneciendo
texto: EXPLÍCITA, LIBRE, PODEROSA
texto: ME MUESTRO COMO SOY
texto: PONGO MI CORAZÓN HONESTO
texto: EN LA ESCENA NOS REVELEMOS DIABLAS EMPODERADAS
Fundido encadenado aprovechando los colores de las escenas para transicionar de Cazzu en el escenario al perfume.
Fundido encadenado a la marca.
STAND
BANNER WEB Adidas.com.ar Se diseñaron tres banner para la web los cuales cumplen la función de informar sobre la salida del producto y de tener un botón de compra que te lleva directo al shop. En todos se ve el perfume acompañado por un texto informativo y el botón de compra. En el primero la imagen es la del perfume solo, en el segundo al perfume lo acompaña el packaging secundario y en el tercero, aparece Cazzu junto con el perfume. El fondo se mantiene para mantener su relación con las demás piezas gráficas.
1
2
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INSTAGRAM Adidas Argentina y Cazzu oficial
DISPONIBLE EN
ADIDAS.COM.AR PROXIMAMENTE ENERO 2022
Se diseĂąaron varias imĂĄgenes para posteos individuales asĂ como tres para que sean publicadas seguidas y formen un bloque horizontal en el muro de instagram. Para el pre lanzamiento se publicarĂĄn imĂĄgenes para informar que se trata de una fragancia para mujeres, el nombre de la misma y que es una colaboraciĂłn entre Cazzu y Adidas. TambiĂŠn se informarĂĄ de los beneficios de comprarla en preventa. En primera instancia se va a jugar con la silueta ilustrada del perfume (un corazĂłn con cuernos) con un estilo neĂłn que se ve a lo largo de la campaĂąa; se informarĂĄ la fecha de salida y la colaboraciĂłn con Adidas. TambiĂŠn se publicarĂĄ la fotografĂa del producto informando que es una fragancia y su nombre. Esta imagen irĂĄ acompaĂąada con otra donde se darĂĄ contarĂĄ donde conseguir la preventa y los beneficios de la misma. Una vez lanzado el perfume, se publicarĂĄ donde compralo con links directos al sitio. PREVENTA PERFUME ERROR + PHOTOCARDS EXCLUSIVAS DE CAZZU
Las publicaciones serĂĄn acompaĂąadas por los Hashtags dela campaĂąa #DiablasEmpoderadas #ErrorCazzu. Se publicarĂĄn gif y videos promocionales y en el texto de la publicaciĂłn se informarĂĄ sobre el video en youtube (el spot y la entrevista exclusiva con Cazzu). junto con un link directo a los mismos.
publicaciones de instagram en bloque.
instagram story En las historias de instagram se informarĂĄ sobre la pre venta y una vez lanzado el perfume, se informarĂĄ junto con links directos al shop de Adidas (se utilizarĂĄ la funciĂłn de swip up para el link). En otras historias Cazzu estrĂĄ usando el nuevo filtro que saldrĂĄ para promocionar el perfume, se lo contarĂĄ a sus seguidores y lo acompaĂąarĂĄ junto con los hashtags de la campaĂąa. TambiĂŠn se publicarĂĄn fragmentos del video oficial y de la entrevista junto con el link a youtube.
#DiablasEmpoderadas #ErrorCazzu
FACEBOOK Los facebooks oficiales de Cazzu y AdidasAr cambiarรกn sus banners para promocionar la salida del producto.
Facebook oficial de Adidas Argentina. En el banner se da informaciรณn de como comprarlo y donde y se muestran a la artista y el producto.
Facebook oficial de Cazzu. En el banner se muestra el producto con su packaging secundario, el slogan, de que se trata (una nueva fragancia) y con quien colaborรณ para la producciรณn (adidas).
#DiablasEmpoderadas #ErrorCazzu
INDUMENTARIA
GRÁFICA VEHICULAR