Alumna: García Molina, Aldana | Legajo: 74690/3 Docentes: Luz Grioni - Andres Brandoni | Grupo 1 - 2020
Nivel discursivo. Incita a la reflexión. Bajar un cambio es ralentizar el ritmo.
Busca connotar la idea de movimiento. El intercambio de prendas consta de un movimiento continuo. Uso de tipografía Sans Serif y bold que otorga fuerza y le da un estilo juvenil.
Marca de campaña
El logo original se percibía debil al presentarlo acompañado de la marca del evento, es por ello que se optó por el rediseño del mismo:
Finalmente se optó por la opción nro. 4:
Se conservó el uso de tipografías Sans Serif que se adaptan al público objetivo descontractuado Se mantuvieron dos flechas, las cuales simbolizan al comprador y al vendedor. El giro refiere al intercambio que se produce entre ambos.
Se suprimió el referente de la percha, por ser un referente demasiado trillado en el mundo de la moda.
Signo marcario rediseñado
Slogan de campaña “Baja un cambio”
Objetivo general Revertir prejuicios asociados a la ropa usada con el objetivo de imponer una tendencia de consumo responsable y rentable dentro del ámbito de la moda.
Mensaje de campaña Comunicar una nueva forma de vivir, consumir y relacionarse de manera responsable.
FASE 1 Fase de campaña del Galpón de Ropa
FASE 2 Fase de promoción del evento en la Bioferia
FASE 3 Fase de comienzo y culminación del eventoo
Se buscará la adhesión de los usuarios en torno a la
Se buscará incentivar la compra de entradas al
En esta última fase va a tener como objetivo favore-
propuesta del Galpón de dejar de tener un fin pura-
evento, el cual se desarrollará el 27 de Septiembre
cer la relación y compromiso de marca con nuestro
mente comercial, sino ir más alla posicionandose
en el Hipódromo de Palermo. Esta fase correspon-
público objetivo a través del contacto directo por
como un punto de partida para constituir un estilo
derá a la promoción del mismo, generando expecta-
medio del evento y el workshop en vivo, la adquisi-
de vida sustentable y amigado con el medioam-
tiva y utilizando la nostalgía como método de adhe-
ción de beneficios obtenidos a través de las instala-
biente. En esta etapa se buscará revertir los prejui-
sión e identificación con los usuarios. En esta etapa
ciones y los juegos, etc. A su vez se buscará dar
cios asociados a la ropa usada a través de diversas
se va a reforzar el mensaje a través de frases que
visibilidad al Galpón a través del mayor evento de
piezas que van a garantizar una experiencia de
inviten a la reflexión del público objetivo.
compra responsable del país. Sumado a esto se
compra-venta segura.
reactivará la punta solidaria del Galpón por medio del sistema de donación disponible en el predio.
1. Aplicación digital de Galpón Con el objetivo de ampliar el alcance a nivel regional, se propondrá una aplicación, la cual va a permitir la compra-venta de las prendas. Dentro de esta misma aplicación, cada usuario va a contar con un perfil individual catalogado como “Mi galpón” en el cual va a poder conectarse con otros compradores/as y vendedores/as, generando una comunidad de compra-venta online. En el ya mencionado perfil se detallará información acerca de la cantidad de compras, ventas y donaciones y a su vez, se dejará en manifiesto la reputación del usuario. Dimensiones: 1125x2436 px. | Perfil de color: RGB Fase 1 de campaña
Código QR Para la acumulación de puntos galponeros es necesario escanear el código QR de la etiqueta de cada prenda. Los mismos se van a acreditar dentro de la APP.
2. Sticker de certificación Con el objetivo de certificar que la prenda ha pasado por un proceso previo de lavado, desinfección y etiquetado, se propondrá un sticker que certifique lo mencionado anteriormente. De esta manera, se estaría brindando seguridad en la compra a todos los potenciales clientes del Galpón.
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SANITIZADO SANITIZADO
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R EL GALPÓ PO N •S DO A A Z I N
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DO A IZ T
R EL GALPÓ PO N
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Fase 1 de campaña
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Dimensiones: 6,5 cm. de diámetro | Papel autoadhesivo
DO A IZ
R EL GALPÓ PO N
Políticas de sanitización de las prendas.
Lavado
Desinfección y perfumado
Etiquetado
Al llegar al Galpón la prenda queda para lavar
Luego de ser lavada la prenda, pasa por un proceso de desinfección y perfumado.
El producto pasa a ser etiquetado, la etiqueta va a tener fines ecológicos.
3. Etiquetas de ropa plantables Teniendo en cuenta la visión sustentable y ecologista que propone el Galpón, se contemplará el uso de etiquetas de material plantable que desenboquen en una buena acción en favor del planeta, en este caso: plantar plantitas. Las instrucciones son sencillas y se encontrarán detalladas en el reverso de la etiqueta. A su vez, la pieza va a invitar a que los usuarios suban a Instagram una historia arrobando al Galpón, junto con el hashtag #Sembraunestilodevida Además dentro de la misma, habrá un código QR, el cual ofrecerá de 15 a 35 puntos galponeros por compra, esto estará determinado por el valor de la prenda. La acumulación de estos puntos galponeros tendrán múltiples beneficios asociados a descuentos, envíos, entre otros. Dimensiones: 8,5x5,5 cm. | Soporte de cartón plantable (con semillas) Fase 1 de campaña
Papel con semillas Se trata de un papel biodegradable elaborado con materiales post-consumo que esta mezclado con semillas de fácil germinación.
4. Tarjeta de crédito del Galpón Siguiendo con el eje del Galpón de Ropa de proponer una economía circular y un sistema de venta rentable dentro del mundo de la moda, se pensó en la idea de una moneda propia del Galpón. Esta tarjeta de crédito va a permitir la acumulación de puntos galponeros, los cuales podrán ser canjeados por prendas y/o los beneficios mencionados anteriormente. La misma estará disponible en los locales físicos y en el evento, en este último la tarjeta podrá utilizarse como método de pago válido. Dimensiones: 10x6 cm. | Soporte: Plastico Fase 1 de campaña
6. Intervención en vía pública Con el claro objetivo de concientizar acerca de los daños que produce la industria textil en el medioambiente, se ideó la siguiente pieza, la cual se trata de una intervención en la vía pública que arroja datos estadísticos de los riesgos a los que exponemos al planeta cuando desechamos la ropa que ya no usamos. La idea es que la pieza se vea en un plano en picada, reflejando la absurda superioridad con la que se muestra la humanidad frente a los problemas que acontecen en el planeta. Siguiendo con esta línea, se sobreentiende que la idea es acercarse a la pieza para enterarse de lo que esta sucediendo a tu alrededor. Dimensiones: 60 cm. de diámetro | Pintado con stencil y aerosol. Fase 1 de campaña.
Pieza en contexto
7. Tanque de residuos Partiendo de la idea de que el Galpón buscaba establecerse no solo como un local comercial, sino como un concepto o un estilo de vida. Se propondrá a la salida de cada local físico, un tanque de reciclado en donde se separaran los residuos entre organicos, inorganico y desechos en general. En todo momento se propone la idea de “Tu compromiso con el medioambiente no termina con tu compra en el Galpón de Ropa” sino que vas más alla, se establece como estilo de vida en todos los aspectos, Dimensiones: 1,55 x 2 metros. | Material chapa / Tratamiento con stencil pintado con aerosol blanco. Fase 1 de campaña
Tachos expuestos al público junto con la nomenclatura de cada desecho.
Tachos que serán recodigos por los camiones de las organizaciones que se encargan de separar los residuos Los mismos son desmontables para facilitar su transporte.
8. Packaging del producto Para el packaging del producto se optó por una caja de cartón reciclado para seguir con la línea del concepto sustentable. La misma será de cáracter coleccionable, con el objetivo de que los clientes no la desechen facilmente como es el caso concreto de las bolsas plásticas comunmente utilizadas en el mercado retail. Dimensiones: 30x30x10 cm. | Cartón reciclado. Fase 1 de campaña
Cajas coleccionables Se plantea al packaging como objeto de deseo, en este caso se trata de una caja de caractér coleccionable que no se deseche.
9. Afiches de vía pública Las siguientes piezas tienen el objetivo de promocionar el evento de la Bioferia cautivando a través del componente nostálgico que otorgan las imágenes sumado a lo discursivo que incita a la reflexión en un tono un tanto imperativo. Dimensiones: Formato A2. Fase 2 de campaña.
Red social: Instagram
10. Posts en redes sociales Se reconoce que las redes sociales son un medio acertado para nuestro segmento-meta. Las publicaciones no solo promocionarán el evento, sino que también brindarán información precisa de las políticas de sanitización de la empresa, con el objetivo de dejar atras los prejuicios asociados a la ropa usada.La red social que se utilizará para promocionar el evento va a ser Instagram, ya que es la red social que más utiliza el Galpón actualmente. Dimensiones: 1080x1080 px. | Perfil de color: CMYK | Soporte digital Fase 2 de campaña.
11. Entrada de acceso al evento La siguiente pieza será la entrada del evento, la cual va a ser de soporte plantable para seguir la línea de lo sustentable. La misma permitirá el acceso al evento y podrá adquirirse a través de los locales físicos del Galpón de Ropa. Además con la compra mayor a $2000 te llevas una entrada de forma gratuita. Dimensiones: 15x5 cm. | Soporte papel con semillas. Fase 3 de campaña.
Papel con semillas Se trata de un papel biodegradable elaborado con materiales post-consumo que esta mezclado con semillas de fácil germinación.
12. Credencial de identidad Una vez entregada la entrada en el evento, se asignará a cada invitado una credencial exclusiva de los clientes del Galpón con la cual van a tener acceso al evento y a los juegos del stand del Galpón. La credencial va a detallar el nombre del galponerx, su nivel y el nro. de entrada con el objetivo de acentuar el sentimiento de comunidad dentro del mismo evento de la Bioferia. Dimensiones: 12x9 cm. | Soporte: Plástico. Fase 3 de campaña.
Acceso a los juegos Las credenciales van a permitir el acceso a los juegos del Stand. Las mismas se adquieren a la entrada del evento.
13. Triptico del evento La presente pieza va a entregarse a la entrada del evento y va a detallar la modalidad de donación, el seguimiento de la misma e información precisa acerca del evento junto con la grilla correspondiente. Dimensiones: Formato abierto 10x30 cm. | Formato cerrado: 10x10 cm. Soporte papel reciclado de 150 gramos. Fase 3 de campaña.
14. Estación galponera Las estaciones galponeras van a funcionar como depositos para recibir las donaciones de prendas que luego serán llevadas a distintas fundaciones con las que trabaja el Galpón. La mismas van a estar identificadas a través de un cartel. A través de la donación, los usuarios van a recibir un pin que va a permitir el acceso gratuito al Workshop a realizarse en el stand del Galpón. Dimensiones del cartel: 2,5 metros | Material: Aluminio y vidrio. Dimensiones del deposito: 1,50x2 metros. | Material: Metal. Dimensiones del pin: 6 cm. de diámetro | Material: Plástico Fase 3 de campaña.
16. Stand del evento en la Bioferia Dentro del evento de la Bioferia va a existir un stand exclusivo del Galpón el cual tendrá por un lado el sector de ventas y por el otro un sector con juegos vintage llamado “Capsula del tiempo” en donde los usuarios van a poder acumular puntos y adquirir descuentos y promociones. Dimensiones: 8x5 metros. Materiales del stand: Madera de pino | Durlok | Aluminio cubierto de vinilo tornasolado | Metal. Fase 3 de campaña.
Juegos de la cápsula: pinball, arcade, gameboy tamaño gigante Totem para ingresar tickets Canastos de ropa en oferta Probador
Mostrador para la venta
Cartel de identiificación del Stand.
Cesto con los kit galponeros y tubos semilleros.
17. Packaging del semillero Sin perder la idiosincracía de la empresa, se optará por regalar a cada uno de los participantes del workshop un kit de semillas hortícolas agroecológicas para hacer sus propias huertas. Nuevamente se incita a reflexión a través de su frase “Sembra un estilo de vida”.
Dimensiones: Tapa 10 cm. de diámetro Cuerpo del packaging: 25 cm. de alto. Fase 3 de campaña.
18. Kit galponero del workshop Para el desarrollo del workshop, se entregará a cada participante un kit galponero, el mismo contendrá: agujas e hilo, parches decorativos, una remera de segunda mano por persona para intervenir las prendas con su estilo propio. Dimensiones: 30x30 cm. | Material plástico Fase 3 de campaña
19. Filtro para instagram Con el objetivo de fortalecer la visibilidad en el Galpón a través de las redes. Se crearán dos filtros. El primero viene de la mano del hashtag planteado anteriormente ensamblado a las etiquetas del producto. Mientras que el segundo busca promocionar las prendas del galpón armando diversos outfits a través de la selfie. Dimensiones: 750x1334 px. (formato instagram stories) | Material plástico Fase 1 de campaña
20. Realidad aumentada Teniendo en cuenta que el Stand se va a dedicar únicamente a la venta de ropa de segunda mano, se tornaba necesario crear un mecanismo para agilizar las consultas por precios. Es por ello que al escanear el QR adjuntado a la prenda con tu smartphone se podrá visualizar la figura de una etiqueta similar a la de Galpón en realidad aumentada con el valor real de la ropa. Esto va a optimizar las compras dentro del evento. Realidad aumentada Fase 3 de campaña
Ver archivo adjunto en el drive.
21. Video de promoción bioferia Con el objetivo de promocionar el evento, se creará un video publicitario para difundir el evento a realizarse en la Bioferia. El mismo se difundirá a través de la red social Instagram. Ver archivo adjunto en el drive. Fase 2 de campaña
Estrategia de campaña Spech
Duración de la campaña
“Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos tomamos decisiones.
La presente campaña tendrá una duración de 6 meses. Co-
No existimos como seres “apolíticos” sino todo lo contrario. Cada decisión
mienza con el día de la tierra en Abril y culmina en el evento
es una acción política. Pero rara vez nos preguntamos ¿Cuantas de esas
en Septiembre.
decisiones las tomamos con la responsabilidad que se merecen? Así es que, casi por incercia nos movemos en un mundo de cambios vertiginosos sin
Evento
siquiera hacer una reflexión crítica de lo que consumimos y el daño que provocamos. Es por eso, que a través de esta campaña, el galpón propone
El evento al que va a asistir el staff del Galpón es la Bioferia,
por medio de un tono fresco y juvenil “Bajar un cambio” es decir, hacer una
que se trata del evento de sustentabilidad y consumo res-
pausa y detenerse a pensar de manera crítica antes de actuar y consumir”
ponsable por excelencia en Argentina. El mismo tendrá lugar en el Hipódromo de Palermo y se realizará el 27 de
La campaña pretende inducir a la reflexión del público objetivo a través de
Septiembre del 2021.
sus frases. A su vez, busca generar una especie de comunidad en donde sus miembros se sientan que estan contribuyendo a una buena causa a través de sus compras en el Galpón y también dejar en claro que esa conducta ética junto con la responsabilidad que conlleva el ser “ecofriendly” no termina en esa compra sino que se debe adquirir como un estilo de vida. El mensaje es concreto: Existe una nueva forma de vivir y consumir por dentro y fuera del Galpón, pero para entenderlo debemos reflexionar. Estilo gráfico Para el estilo gráfico se recurrió a una tipografía descontracturada y juvenil a través de un discurso en tono imperativo que invita a la reflexión junto a la idea de animarse a probar cosas nuevas. Por otro lado se recurrió a una paleta de tonos vibrantes en colores amarillos y fucsias, que reflejan el espiritu juvenil y descontracturado de los noventa. Las fotografías en tonos neon, le otorgan fuerza para despegar de esos colores tan vibrantes. Por otro lado, se decidió tomar referentes de la décadas pasadas ya que guardaba relación con la idea de traer lo antigüo al presente de forma innovadora, como pasa un poco con las prendas del galpón. A su vez dentro de las imágenes se recurren a texturas vinculadas a los desechos, a lo antigüo, a lo desgastado pero mostrandolo de forma atractiva. Finalmente, la idea de movimiento trata de estar presente en los juegos tipográficos, dicho concepto está muy presente en la logísica del local por lo que resultaba pertinente incluirlo a nivel tipográfico.
C = 7,06% M = 13,33% Y = 72,12% K = 0%
C = 14,9% M = 67,06% Y = 10,98% K = 0%
C = 70,75% M = 61,46% Y = 58,7% K = 72,15%