EDEN Edgardo Giménez (Santa Fe) 1942 es un artista visual argentino, autodidacta que adquirió notoriedad durante el movimiento pop y su paso por el instituto Di Tella de Buenos Aires incursionando en el campo de la arquitectura y también del diseño gráfico, de interiores, objetos e indumentaria. Comenzó trabajando en la industria gráfica publicitaria. Por el correr de 1960 trabaja en el instituto Di Tella y en 1964 realiza su primera exposición individual. Ese mismo año comenzó a concurrir al Premio Ver y Estimar, y participó de las exposiciones La muerte (en la Galería Lirolay) y Objetos 64 (en el Museo de Arte Moderno de Buenos Aires). En 1965 obtuvo el Premio de Honor en la Primera Bienal de Artes Aplicadas de Punta del Este y la Biblioteca del Congreso en Washington adquirió sus afiches. Forma la compañía Siempreviva, con la que realizaría los Happenings. “Yo considero que mi historia es como la de esa gente que está predestinada a cumplir con un mandato”. El considera que en sus inicios, se desarrolla en el diseño gráfico sin saber que se iba a caracterizar por el arte pop. Continuamente fue experimentando y creciendo como artista, insistiendo que no le gusta hacer obras chicas, por lo que comienza a involucrarse en proyectos más grandes y concretando obras monumentales que se ven plasmadas en la arquitectura. En cine participó de los films de Héctor Olivera Psexoanálisis (1967), y Los neuróticos (1968, por el cual recibió en 1973 un premio de la Asociación de Cronistas Cinematográficos). Para el ITDT realizó, en 1969, la escenografía de Orquídeas para Tina muerta. Desde 1971 dirigió distintos proyectos arquitectónicos en la provincia de Buenos Aires: el primero fue la casa de los Romero Brest en City Bell, y a éste le siguieron La casa colorada (1976), La casa amarilla (1982) y La casa blanca (1983), en la localidad de Punta Indio. En 1973, con el apoyo del FNA, instaló su taller-estudio. Su labor en el diseño gráfico fue reconocida una vez más en 1977, cuando obtuvo el Primer Premio en el Festival Iberoamericano de la Publicidad. Un año más tarde, el proyecto de la casa para Romero Brest integró la muestra del MoMA Transformations in Modern Architecture. Actualmente Edgardo sigue exponiendo en museos, realizando muestras retrospectivas e innovaciones en el arte Pop. Vive y trabaja en Buenos Aires.
Matias Sibecas TALLER C4
Partido Conceptual
Audiencia
Para la realización del perfume se tomó como base la estética planteada por las obras seleccionadas de Edgardo Giménez, estas generan en su conjunto una atmósfera muy etérea, relacionando esta a con un estado de paz y serenidad propios de un espacio como el Edén. En este espacio premian las armonías cromáticas y la simetría
En un sentido general, se plantea un marco heterogeneo, abarcando un publico que va desde infantes a adultos, (rasgos esteticos que podrian relacionarse con los de un infante ej, el apartado “playful” que se observa en las figuras organicas). Esto a su vez entra en consideracion, al no divir las fragancias por genero, sino por olor.
La forma amorfa orgánica, del perfume está pensada para generar una silueta armónica y uniforme, rescatando las curvas pronunciadas que suele utilizar Edgardo en su trabajo.
Al querer hacer un analisis mas profundo sobre la audiencia a la cual va dirigida este perfume, se segmenta:
La identidad del producto por tanto debe tener una armonía entre lo cromático y su morfología. El producto final, tendrá 3 fragancias que se presentarán de forma contigua, teniendo diferentes fechas de lanzamiento. Siendo ENDENazul el primero, seguido por el EDENamarillo, y por último el EDENrosa.
Un publico de edades de 25 en adelante. Habitantes de una urbe o area metropolitana. Clase media acomodada con cierta estabilidad economica, teniendo la posibilidad de permitirse un bien de consumo de lujo.
Las fragancias se describen como:
Dentro de este segmento, se debe considerar, que porcentaje de individuos, optarian por invertir su dinero en un perfume. A su vez, dentro de este segmento, parten 2 posibles consumidores, el usuario casual, quien utiliza fragancias ocacionalmente, y el usuario periodico, quien consume a diario.
:EDEN azul: cardamomo, enebro, lemon verbena. Aroma fresco. :EDEN amarillo: madera, mazapan, anis. Aroma otoñal :EDEN rosa: maracuyá, coco, naranja. Aroma frutal.
LA CASA AZUL La casa azul fue construida entre 1971/72, por un joven Edgardo Gimenez, para el critico de arte Jorge Romero Brest. El quien fue director del Museo Nacional de Bellas Artes y Director Artistico del Instituto Di tella. La casa se describe como una singular construcción de color azul celeste, en la que se conyugan lines curvas y rectas, desniveles y unos singulares semi círculos en la parte superior de la casa, pintados con los colores del arco iris. El conjunto se entiende casi como una escultura, que como una vivienda, jugando con el entorno arbolado de City Bell.
Dentro de estas contemplaciones ademas se observa que dichos destinatarios, a la vez, son consumidores de arte. Presentan intereses en los museos de arte y las expresiones artisticas de todo tipo, valoran aspesctos esteticos, visuales y aspectos de diseño. Valoran productos de calidad, y no observan problema al querer disponer de dinero por un producto mas caro que se sustenta por sus terminaciones.
Matias Sibecas TALLER C4
40mm
67mm 10mm
10mm
Atmosferico Etereo Diversion Armonia Diverso Sinuoso Organico Curvilineo 130mm
130mm
LATERAL
FRONTAL
La materialidad del packaging primario será en ceramica o simil. Este material deberá disponer de las propiedades adecuadas para obtener su forma en un molde (es decir, poder pasar de un estado liquido al solido), y resistir altas temperaturas al obtener su tratamiento final, eslamtado por temperatura de alto brillo. De esta manera se le aportara al packaging de una capa hidrofobica e impermeable, consiguiendo asi las condiciones necesarias para preservar la fragancia de forma adecuada. La materialidad para el mecanismo aspersor, se realizara con laser en acero inoxidable. La aplicación de la marca se realizara en bajo relieve en la tapa, siendo una aplicación discreta manteniendo la armonía de las formas.
Matias Sibecas TALLER C4
Matias Sibecas TALLER C4
Tapa vista
Para la realización de packaging secundario se empleara el uso de una base portante, de plástico moldeado, que tendrá la misma forma que la base del packaging primario, asegurando de esta manera el movimiento al esta este calado.
66mm
Para la sujeción completa del packaging primario, se empleara a su vez una tapa de metacrilato esmerilado. Este tiene un calce preciso con la base para que la forma de quitarlo de esta sea por fricción. La aplicación de la marca irá en la base, con un bajo relieve “hot stamping” con acabado metálico plateado o simil.
131mm
La información esencial y datos legales serán aplicados en la parte posterior, es decir opuesta a la cara visible con la marca. estos también serán aplicados con bajorrelieve, para asegurarse de que el calce con la parte superior sea preciso, y no baile, y al ser el método de apertura el deslizamiento, se borraría. La búsqueda, que plantea el packaging es la discreción, es solo un contenedor del packaging primario, el cual es el centro de atención, el uso del esmerilado se encarga de ocultar un poco de información al ojo y hacer incluso más interesante la figura del perfume.
Base planta
Para la manofactura del packaging secundario se recomienda:
eau de parfum
40mm
EDEN
40mm
Base vista 30mm
Se tienen en consideracion; que es un proceso de manofactura con un precio relativamente alto por el coste de las matrices. Este costo se justifica al utilizar la misma matriz para los 3 productos iniciales.
40mm 50mm
Para la tapa cristalina, el uso de una termoformadora, aplicada a un soporte de poliestireno de alto impacto. Las placas deberan ser de un grosor de 1mm. Para la base plastica, se recomienda hacer uso del moldeo por inyeccion de polimero.
65mm
40mm
65mm
Matias Sibecas TALLER C4
Matias Sibecas TALLER C4
STAND
El stand (5x7x4m) consta de 3 áreas delimitadas por 3 arcos. Un área de display, para los perfumes, un área de consultas con un mostrador y stock, y una suerte de area de descanso donde se pueden sentar los visitantes del stand. Los arcos serán realizados en carpintería de aluminio para su estructura básica, y serán enchapados en madera, la cual será alisada y pintada con una terminación satinada. El suelo consta de placas de multilaminado con una superficie que bien puede ser de acrílico blanco, o puede realizarse con pintura brillante, la superficie debe ser altamente reflectante.
Matias Sibecas TALLER C4
La luminaria se realizara con leds RGB, montados sobre una estructura cilindrica de aluminio anodizado, y un circulo de poliestireno de alto impacto esperilado para una luz difusa
Por detras del mostrador, se planifica la construccion de un mueble para que el stand tenga stock de producto .
Area estructurada para ser utilizada como descanso para los visitantes del stand.
Matias Sibecas TALLER C4
Matias Sibecas TALLER C4
Matias Sibecas TALLER C4
Matias Sibecas TALLER C4
Matias Sibecas TALLER C4