Guagnini, Franco | Legajo: 74823/8 Grioni, Luz - Brandoni, Andrés | Comisión 1 TALLER 5 C | FDA | U.N.L.P. | 2020
INTRODUCCIÓN
DIAGNÓSTICO
En este proyecto se analiza la falla comunicacional proveniente de los interventores de la industria, comercialización y venta de los insumos farmacológicos en la cual se proyecta un futuro más sustentable y ecológico, preservando un bien común: el medioambiente. Su principal problema es la falta de información, legislación y recursos que faciliten el proceso de descarte cuando los fármacos se convierten en basura, es decir, cuando caducan.
• No es obligatorio reciclar los residuos para quienes producen e intermedian con fármacos • Los centros de salud tienen que registrar y clasificar los fármacos que reciben • Demanda mucho tiempo y dinero • Se desconoce a nivel social la implicancia • Los procedimientos son muy burocráticos • Las campañas tuvieron escasa difusión y ningún resultado pragmático.
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO PARTICULAR
• Sensibilizar al ciudadano sobre los riesgos sanitarios derivados del deshecho inadecuado de los fármacos, reduciendo la contaminación que genera en el impacto ambiental y los riesgos a nivel salud.
• Orientar a las personas a que no descarte los fármacos en cualquier lado. • Inducir a los usuarios hacia un cambio de hábito/conducta mediante el uso de los dispositivos desarrollados.
ETAPA · POSICIONAMIENTO
ETAPA
· AFIANZAMIENTO
En esta primera etapa, se desarrollarán las piezas gráficas que darán a conocer el impacto ambiental proveniente de la farmacontaminación para sensibilizar a toda la sociedad y revalorizar conductas sustentables/ecológicas.
En esta segunda etapa, se darán a conocer los dispositivos de reciclaje y el modo uso para generar un sentimiento de responsabilidad y pertenencia. A su vez, se darán a conocer los beneficios por haber aportado a la causa de consumir medicamentos de manera consciente.
- App, flyers, afiches en la vía pública. - Se busca establecer una identificación con la nueva propuesta visual para la difusión de la campaña bajo el branding de cápsula y su discurso.
- Flyers para redes sociales, gifts, folletos, instrucciones, packging, página web.
• DISCURSO Previo a desarrollar la estrategia de comunicación, se destaca que la marca es una construcción que se inicia desde los relevamientos empíricos tanto cualitativos como cuantitativos dentro de la ciudad de La Plata, buscando empatizar y generar un sentimiento de pertenencia mediante el uso de los dispositivos para revertir los daños que estos residuos generan tanto para la salud como para la biodiversidad.
• LOGOTIPO Por definición, “cápsula” significa una envoltura soluble en la que se suministran ciertos medicamentos. La marca tiene un refuerzo semántico haciendo alusión gráfica a la figura de una píldora. La tipografía utilizada es sans serif y minimalista para connotar esa sensación de limpieza, sustentable, ecológica, saludable, etc. Esta combinación crea
una pregnancia de carácter moderno/actual que despierta el interés social y hace posible que la misma se adapte a distintos medios tanto analíticos como digitales.
•BAJADA “Es momento de encapsular el problema” La marca va acompañada de este eslogan que pretende recurrir a una frase imperativa con el objetivo de fomentar el reciclaje de éstos objetos peligrosos. Los fármacos resultan ser en su vida útil una solución frente a un problema de salud, pero cuando caducan se transforman en un problema tanto para la salud de uno mismo, como para el medioambiente. Por ende, se puede evitar el riesgo contaminante encapsulando el problema y dándole un curso viable sustentable tratado por quienes corresponde.
¿DE QUÉ ESTAMOS HABLANDO?
®
Cápsula es un sistema de reciclaje promovido por el sector farmacéutico para facilitar que los ciudadanos puedan desprenderse, de una manera cómoda y sencilla, de los envases y los restos de medicamentos vencidos que tienen en sus hogares para garantizar una correcta gestión medioambiental.
APLICACIONES EN LA VÍA PÚBLICA
D E POS
CÁPSULA 1 Consta de un dispositivo apto para contener fármacos vencidos y/o en desuso de tu hogar. Cuando se llena, se transporta hacia el centro de salud más cercano de tu barrio y se deposita en la cápsula 2. Es reutilizable
Medic
I T E AQ UÍ:
ament os blister s , e nva ve n c i d o s , se gasas, guante s, cajas, s, c papele s y a l g re m a s , o dón.
Plegado Adhesivo
FICHA TÉCNICA
Quitar papel de revestimiento
90
15
0
mm
mm
Plegar hacia adentro
Cara impresa tinta: 1/1, negro.
Plegar al medio
Plegar hacia adentro
Tapa superior Material: • Papel de Kraft 220 g/m2
DÍPTICO El volante se entregará junto a la cápsula hogareña reciclable de manera gratuita, cuyo fin es informativo. Estará a dispocisión en los centros de salud. También se puede obtener mediante la web de CFLP para recibirlo por correo. El formato será A5 (148x210mm)
¿QUÉ ES UNA CÁPSULA? Es un envase biodegradable gratuito para llenarlo de residuos farmacológicos, y sus derivados tales como: medicamentos vencidos/alterados, blíster, cajas, frascos, gasas, papeles, algodón, etc. REVISA TU BOTIQUÍN Todos disponemos de un botiquín doméstico en casa y su revisión es una labor muy importante que debes realizar cada 6 o 12 meses. Todos aquellos medicamentos caducados, en desuso o en mal estado de conservación o también medicamentos que por exigencias de temperatura o luminosidad no habías guardado correctamente, llévalos al a la cápsula más cercana de tu barrio. De esta manera, ayudarás a cuidar de tu salud y del medio ambiente. Pero ¿sabes realmente cómo hacer una correcta revisión de tu botiquín, qué debe contener y dónde ubicarlo?
CÓMO REVISAR EL BOTIQUÍN Es importante guardar los medicamentos con su prospecto y envase original. De esta manera dispondrás de la información necesaria, como es el caso de la fecha de caducidad y las condiciones de conservación, que te facilitará la labor de revisión. Asimismo, debes ir guardando en la cápsula 1 los envases vacíos (frascos, blísteres, aerosoles, ampollas, etc.) y las cajas de cartón, conforme vayas finalizando los medicamentos para llevarlos a la cápsula 2 más cercana de tu hogar. Esto es muy importante ya que los envases siempre contienen restos del fármaco y, además, nos sirven para realizar una mejor clasificación para su adecuada gestión medioambiental. Si tienes dudas, siempre puedes acudir a tu farmacéutico habitual, quien te asesorará adecuadamente para poder hacer una buena gestión de tu botiquín.
ES MOMENTO DE ENCAPSULAR EL PROBLEMA
FLYERS DIGITALES Se trata de una pieza que refuerza la comunicación del producto/dispositivo, promoviendo la consciencia ecológica
PEDÍ TU CÁPSULA EN: www.colfarmalp.org.ar PEDÍ TU CÁPSULA EN: www.colfarmalp.org.ar
ES MOMENTO DE ENCAPSULAR EL PROBLEMA
ES MOMENTO DE ENCAPSULAR EL PROBLEMA
WEB La web estĂĄ desarrollada para evadir las posibles dudas y consultas, para solicitar la cĂĄpsula hogareĂąa y que esta pueda llegar por correo y a su vez, anunciar eventos relacionados a la salud/ambientales.
CÁPSULA 2 Consta de un dispositivo de mayor escala el cual recibirá el caudal de muchos usuarios para poder tratar los desechos. Estarán disponibles en los diferentes centros de salud, incluyendo clínicas veterinarias y farmacias.
FICHA TÉCNICA TOTEM CÁPSULA Está creado en un acrílico de 5mm transparente y plástico en su parte superior e inferior. En la parte superior posee un mecanismo de bolillero, cuyo propósito es ingresar los desechos y por seguridad que éstos no puedan extraerse ni estar al alcance de los niños. Dimensión: 1,20 mts de altura x 50 cm de ancho y se ubicará a la vista en los centros de salud tales como: farmacias, veterinarias, centros de pigmentación y tatuajes, hospitales, clínicas, etc).
CONTEXTUALIZACIÓN
APP Geolocalizaciรณn - recordatorio - informaciรณn
CANAL DE YOUTUBE Un canal en YouTube es el espacio creado dentro de la plataforma para subir vídeos o listas de reproducción, con el fin de que otros usuarios puedan verlos. Es la mejor forma para compartir vídeos de tu autoría y crear una comunidad.