MYYMISESTÄ MARKKINOINTIIN
MÄKISEN KUVASTIN OY
FINNMIRROR 1923-1983
133
19 80
Kuvassa ”peilipuu”, liikkeisiin tarkoitettu teline, josta kuluttajan on hyvä valita mieleisensä pien- tai seinäpeili.
lemissa pakkauksissaan hyvin esillä. Lähtökohtana oli ajatus, ettei peilin paikka ole tavaratalon peränurkka, vaan ne on tuotava lähemmäksi ostajaa. Luultavasti ensimmäinen Suomessa toteutettu peilien mainoskampanja oli mainostoimisto Lehmus Oy:n suunnittelema Kultapeili -kampanja. Silloin ehdotettiin jopa yhtiön nimen muuttamista Kultapeili Oy:ksi, mikä jäi kuitenkin toteuttamatta – onneksi, sillä tuskin perheyrityksen nimen ja imagon hylkääminen olisi viisasta yhden tuotteen kampanjoimiseksi. Kultapeili -idea sinänsä oli aikaansa edellä, se oli kätevään kantokoteloon pakattu korkealaatuinen palapeili, josta asiakas saattoi koota mieleisensä peilikokonaisuuden kotiinsa. Tehokkaasta kampanjasta huolimatta Kultapeili ei menestynyt toivotulla tavalla. Vasta kymmenen vuotta myöhemmin on vastaava idea saanut ostajat liikkeelle, kun Monikko-peilit ja peilitys eri muodoissaan on kehittynyt ja tuotu kuluttajan tietoisuuteen. Mainos-Lehmuksen jälkeen on mainossuunnitelmia tilattu useammaltakin toimistolta. Ekonomi Anneli Ahosen toimiessa 70-luvulla markkinoinnin ja myynninedistämisen tehtävissä yrityksessä oli pitkä yhteistoimintakausi naisten mainostoimisto Womenan kanssa. Yhteyksiä lehdistöön hoiti samanaikaisesti Helsinkiläinen pr-toimisto EA-tiedotus. Kun naiset pääasiassa vastaavat kotien sisustuksesta, on tämä ratkaisu varsin ymmärrettävä. Tiedottamisen kanavia olivat etupäässä naistenlehdet ja sisustuslehdet ja kohderyhmänä naiset. Mainokset muuttuivat 70-luvulla värikkäiksi, koko sivun ilmoituksiksi. Niissä ei kuvattu ainoastaan peiliä vaan koko asumisen miljöötä. Myös pienpeilit saivat omat nuorisolle suunnatut kampanjansa, niitä annettiin yleisökilpailuihin palkinnoiksi ja niistä tehtiin reipashenkisiä mainoskuvia, jotka ilmestyivät nuorisolehdissä. Tällainen voimakkaasti mainostettu pienpeili oli Hitti-Hatti – ihan uusi hurjan hauska meikkipeili. Mainostus perustui yhä enemmän lukijatutkimuksiin. Ne to-