En legende tilgang til bæredygtigt tøj

Tekstil er den fjerdestørste miljøbelastning i verden. Modeindustrien er ansvarlig for 8-10% af de globale CO2-udledninger, og det er mere CO2 end hvad al international flyvning og søfart tilsammen står for! Hvordan undgår vi at støtte op om det, og hvordan undgår vi at få bægret til at flyde over?

Vi tænker måske ikke over det, men meget af det tøj vi køber kan være fremstillet af forurenede tekstiler og kemikalier, før det havner i vores gaderobe. Vi forsøger konstant at holde os opdaterede på de seneste nye trends og tendenser, så vi klikker og shopper løs på det digitale – både til os selv og til andre. Både tøjproduktion og tøjspild er derfor to store spillere, vi må se direkte i øjnene. Med fokus på en mere bæredygtig måde at forbruge tøj og komme overforbruget til livs, findes der alternativer som kan gavne miljøet. Men kan forbrug af tøj overhovedet være bæredygtigt? Hvordan kan man motivere folk til at tænke mere miljøbevidst en tøjkultur, der også er en del af en forbrugskultur?

Johanne Kohlmetz

Med Instagram kreatøren Johanne Kohlmetz ser vi en digitalt medieret rollemodel, der opfordrer sine følgere til at tage del en mere klimabevidst måde at forbruge tøj på, blandt andet ved tiltag som at lære at sy og gå i genbrug, for at kunne forny og designe tøjet selv. Hun har 94 tusinde følgere på Instagram platformen, hvor hun deler tips og tricks til, hvordan man kan gøre sin gaderobe mere bæredygtig. Det gør hun ved at dele indhold af gør-det-selv-projekter som at sy eller af diverse genbrugsbutikker, hun besøger i landet. Ved siden af dette indhold reklamerer hun også for diverse samarbejdspartnere og virksomheder. Hendes profil bærer derfor præg af to kontrastfyldte sfærer; på den ene side fungerer hun som en miljøbevidst kommunikatør inden for tøjkultur, mens hun på den anden side agerer som influencer og annoncør og bidrager til forbrugerkulturen.

Johanne Kohlmetz gør blandt andet brug af umiddelbare og brugervenlige stories, som digitale handlerum, når hun viser step-by-step guides til at sy. Hun fuldender udtrykket med diverse opslag med farverigt og gennemarbejdet indhold af sine færdige resultater af sy-kreationerne. Hendes kombination af både autentisk og inkluderende indhold blandet med et bevidst og professionelt udtryk, kan være med til at inspirere hendes følgere og tage dig med på den bæredygtige rejse ind i hendes kreative og legende tøjforbrugsunivers. Hun lader sine følgere være involverede og giver dem en medbestemmende og aktiv rolle i, hvilke sy-opskrifter og sy-kreationer der skal designes og forvandles. Ved at udnytte Instagram og platformens handlemuligheder, eksperimenterer hun og bruger det som en legende, let og æstetisk udtryksform. Det smitter af, når hun forenkler og speeder sy-processer op som var det at sy det letteste i verden.

At sy-processen kan opfattes enkel og legende at gå til, kan måske for dig virke som en nemmere og bæredygtig løsning. Hvis du kan lave, designe, ændre eller genbruge tøj, så er du jo faktisk med til at gøre en bæredygtig forskel og støtte en bæredygtig tøjkultur. Derudover lukker Johanne Kohlmetz os også ind sine refleksioner og tanker sin deling af øjebliks stories, der skaber et mere spontant og originalt indhold. Her deler hun ud af sine vanskeligheder over, at sy-teknikken også godt kan drille og synes at skabe autencitet og indhold, som hendes følgere sandsynligvis kan identificere sig med. Det kan være med til at vise, at det at tænke bæredygtigt inden for tøjforbrug ikke altid er let som en leg. Det kan samtidig være et billede på, at syning og det at kreere tøj ud fra et bæredygtigt sigte kan kræve tid og læring, men hvis man knækker koden, kan man kreere og reproducere tøj og dermed skåne miljøet.

I det mediemiljø vi befinder os i dag, ser vi i høj grad et samspil mellem forskellige medier, der kan være med til at forstærke en oplevelse. det her tilfælde skaber Johanne Kohlmetz særligt på det visuelle udtryk en rød tråd og et gennemgående koncept på tværs af platformene. Ved at bibeholde det farverige univers samt udnytte flere platforme til at udtrykke sig, kan det være med til fremme en større bredde samt fremstå stærkere med hendes budskab om mere bæredygtigt tøjforbrug.

Johanne Kohlmetz’ umiddelbare stories kan være med til at skabe autencitet omkring hendes person og identificering med hende. Som kontrast har det visuelle udtryk på hendes profil feed et mere redigeret og æstetisk udtryk –med brug af stærke farver og pastelnuancer der virker sprudlende, let og legende. Det visuelle feed kan dermed virke til på mange måder at understøtte den legende tilgang til bæredygtigt tøjforbrug.

Vi ser altså i højere grad en større tendens til at recycle flyttes til det digitale. Vores mediemiljø er udvikling. Med Instagram kreatøren Johanne Kohlmetz ser vi et bud på et bæredygtigt tøjforbrugsunivers. Her kan Trendsales, Sellpy og Reshoppit ligeledes inddrages, som virksomheder der forsøger at vise, at secondhand kan være et nyttigt alternativ til at tænke bæredygtigt, spare penge og gøre en forskel. Et digitalt modsvar til det stigende tøjforbrug der udleder og påvirker verdens klima.

Hun udtrykker selv sin seneste sy-bog SY SY SY således: ”Syning er blevet HOT; som i megahot. Overalt i Instagram-land, hvor jeg til dagligt bevæger mig, kan jeg se, hvordan små designere, der syer tøj af gamle duge og tekstiler, har rivende travlt og hvordan de smarteste modedamer begynder at iklæde sig outfits fyldt med håndarbejde. Ja, sågar highstreetmoden er i høj grad begyndt at imitere det hjemmelavede look. Og når ja – så sidder du jo med min anden sy-bog i hænderne. Og når dét sker, kan man vist roligt sige, at man er blevet en del af en bevægelse. Både du og jeg”. Skal du med ombord på den bæredygtige tøjforbrugsrejse?