Concept Book*
*connectedthinking
Indice • Anuncios de revista • Flyer • Folleto • Invitación • Mailing • Revista • Stand • Artículos Promocionales • Pendones • Plantilla Power Point • Guiones • BTL
Descripción La propuesta gráfica de las revistas se basa en la aplicación de la paleta de colores corporativos de PricewaterhouseCoopers y una iconografía inspirada en la sastrería para reforzar el concepto de comunicación, generando así 7 piezas que abarcan las diferentes áreas de especialidad de la empresa.
Anuncios de Revistas
Construcción El principal parametro de construcción de los anuncios de revista es la división del espacio en 6 franjas horizontales, asignando un sexto del área para la aplicación de la identidad, datos de contacto y legales. Dentro del espacio restante se debe buscar un balance adecuado entre cabeza, ilustración y texto que se obtiene en función de la extensión de las cabezas, la forma de la ilustración y la extensión del texto a comunicar, todo esto respetando el uso de la tipografía establecido en la guía de identidad general. El uso de color se genera a partir de pares armónicos de color que existen dentro de la paleta corporativa, el color más claro de dicho par ocupa la parte de la ilustración y el más oscuro se aplica en la identidad y los datos legales para añadirles enfásis.
Anuncios de Revistas
Aplicación horizontal Siguiendo la misma línea de construcción se generan los anuncios horizontales, bajo estos parametros de construcción se pueden generar anuncios para revistas, prensas y posters. Tomando en cuenta que se pueden seguir generando ilustraciones que encajen con el mensaje a transmitir siempre y cuando sean en el mismo estilo gráfico de la sastrería a partir de líneas y líneas punteadas.
Anuncios de Revistas
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Flyer La costrucción del flyer obedece a una retícula de 8 campos por 4 columnas. La proporción de espacio que se le asigne a la ilustración dependerá de la cantidad de texto que contenga el flyer, de tal manera que en algunas ocasiones la ilustración (siempre relativa al contenido) puede ocupar toda una cara o solo un fragmento según la división reticular.
7/8
Flyer
Elementos distintivos
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Flyer Vuelta Para la otra cara del flyer se puede aprovechar la divisiรณn de 4 columnas para generar cajas de texto desde 1 hasta 3 columnas. Ademรกs se aplicarรก una pleca que ocupe 1/8 del espacio con elementos distintivos de la identidad del concepto y que mantenga el uso de la paleta de color corporativa.
Flyer
Folletos 1/6
Folletos
Dado que el contenido de este tipo de material es texto de lectura la aplicación de la imagen del concepto se llevará a cabo en las portadas con ilustración relativa al tema y con elementos gráficos en plecas que mantengan la misma gama cromática, la división reticular dependerá del tamaño del material y la cantidad de informacion a transmitir, en este ejemplo se dividió la retícula en 6 campos con paneles que contienen 2 columnas cada uno.
Invitación Esta es una de las aplicaciones más variables dependiendo del evento al que se esté invitando, este es un ejemplo en el que se muestra que las ilustraciones se pueden adecuar para encajar con el concepto a comunicar, dado que es una invitación se utiliza un traje en lugar de la camisa aludiendo a la formalidad del evento.
Invitación
Invitaci贸n Generalmente la cantidad de texto en las invitaciones es menor que en cualquier otra aplicaci贸n, por ello la ret铆cula para dichas aplicaciones puede ser tan sencilla como un par de columnas sin olvidar el uso de campos para delimitar el espacio para la pleca y los elementos que refuerzan el concepto.
Invitaci贸n
Mailing Con ret铆culas sencillas de 3 columnas por 4 campos puede explotarse mucho este medio para logar una aplicaci贸n dentro de los par谩metros establecidos manejando igualmente la combinaci贸n entre ilustraciones alusivas al tema y los colores corporativos.
Mailing
Ideas
Revista En este caso el trabajo es primordialmente editorial y se propone que para aplicar la identidad del concepto se generen gráficos (como los botones y la aguja) para determinados elementos editoriales como los folios, balazos y cornisas, sin dejar de lado la aplicación constante de la paleta cromática en dichos elementos.
Unimos esfuerzos Enfrentemos juntos la crisis
Revista
La quiebra económica, política, intelectual y cultural actual
Cómo transformar el conocimiento en innovación
La colaboración entre empresas globales y locales
Crítica según los especialistas
Domina tu negocio conociéndolo hasta el más mínimo detalle
Trabajando todos juntos alcazaremos las metas comunes
Auditoría
Nuestro compromiso no precisa fronteras: PricewaterhouseCoopers México PricewaterhouseCoopers México está comprometida con el mercado mexicano en modelar el futuro inmediato de las empresas, mejorando su funcionamiento y rentabilidad. Contamos con una capacidad de respuesta favorable a las necesidades de nuestros clientes y nos adaptamos a susnuevos procesos organizacionales. En PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com/mx) prestamos servicios de auditoría, asesoría de negocios, impuestos y servicios legales para construir confianza pública y generar valor a nuestros clientes. Más de 146,000 personas en 150 países trabajamos juntos aplicando el concepto de connected thinking para desarrollar nuevas perspectivas y soluciones prácticas.
Asesoría de negocios
La asesoría de negocios es muy valiosa en PricewaterhouseCoppers
La crisis económica es más que económica
El entorno regulatorio y la competencia global, hacen que la empresa demande nuevos y oportunos servicios para aplicar un buen Gobierno Corporativo, administrar sus riesgos eficientemente, mejorar su desempeño y enfrentar con éxito las nuevas estructuras organizacionales.
Hay dos lecturas de la crisis en curso. Unos la entienden como una crisis solo económica y la comparan con crisis económicas del pasado, de mayor o menor envergadura. Otros la consideramos como una crisis económica que desborda ampliamente, en sus causas y sus efectos, a la economía y que está conectada con crisis paralelas en otras áreas de la vida.
En la práctica de Asesoría de Negocios, contamos con cinco áreas especializadas para ofrecerle soluciones a los problemas importantes, críticos o complejos de su negocio:
FAS. Financial Advisory Services · BRS. Business Recovery Services · SVS. Strategy and Valuation Services · DA&I. Dispute, Analysis and Investigation · IG&U. Infrastructure, Government and Utilities · Forensic Review Services
FMAS. Financial Management Advisory Solutions · Mejora del Desempeño · Financial effectiveness · Corporate Finance · Gobierno Corporativo · Estrategia · Supply Chain · Costos ABC y ABM · ORCA. Objectives, risks and control alignment
Ahondando en este último sentido, cabe incluso interpretarla como parte de un cambio del ciclo histórico. Occidente ha salido del corto siglo XX, entre la Primera Guerra Mundial y el final de la Unión Soviética, para entrar en otra época histórica a través de una fase de perturbaciones. Esta fase comienza con la falsa euforia de los años noventa, en la que Occidente se encuentra con un triunfo que no esperaba en ese momento y lo administra con una notable pequeñez de espíritu. De hecho, a los Estados Unidos se les enredan los pies en minucias durante la administración Clinton.
SEN. Servicios a Empresas Nacionales · Soluciones para la Empresa Familiar · Aplicaciones Contables Estratégicas (ACE) · Servicios de Auditoría Interna (SAI) · Soluciones a la Empresa Mediana Mexicana · BPO. Business Process Outsourcing
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Víctor Pérez-Díaz es profesor de la Universidad Complutense, miembro de la American Academy of Arts and Sciences y de la Academia Europaea.
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Revista Interiores Como se observa en el ejemplo, basta con una combinación de retículas de 2 y 3 columnas para ordenar y unificar los contenidos, apoyandose en el distinto puntaje y color para textos y cabezas, además de los elementos gráficos constantes del concepto rector de comunicación.
Revista
Revista Esta es una propuesta en la que el concepto se aplica en un gatefold de la camisa, mismo que al abrirse la camisa deja ver la portada de la revista, esto podría ser una aplicación muy interesante para ciertos números de la revista que lo ameriten, además vemos que hay extenso número de posibilidades para aplicar en concepto en los materiales de la compañia.
Revista
Stand Se puede sacar mucho provecho de la paleta de colores corporativos pues su vivacidad en los tonos la hace ideal para aplicar el concepto en stands, ademรกs la sencilles de los grรกficos ayuda a sobresalir visualmente de la competencia.
Stand
Artículos Promocionales Gracias a la versatilidad de los elementos gráficos existe una amplia gama de soluciones para artículos promocionales, bolsas, plumas, kits de costura, etc.
Artículos Promocionales
Artículos Promocionales Las aplicaciones para estos artículos pueden ser muy originales y extensas como se muestra en los ejemplos.
Artículos Promocionales
Pendones En esta aplicaciĂłn de los pendones internos se puede apreciar la riqueza del concepto que saca partido de la gama cromĂĄtica reflejando la versatilidad en especialidades de la compaĂąia de manera integrada.
Pendones
Plantillas Power Point Las plantillas para presentaciones electr贸nicas est谩n divididas por una reticula de 5 campos x 5 columnas para as铆 asignarle 1/5 del espacio a la preca distintiva del concepto de comunicaci贸n sin predominar sobre el contenido de las diapositivas.
Plantillas Power Point
CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERS PIEZA: GUIÓN VIDEO 20’’ TÍTULO: TRAZOS CAMISA VIDEO Abre cámara sobre un color sólido vemos como una línea comienza a hacer su recorrido, mientras marca su trayecto entra súper con la frase: “Confeccionamos servicios” AUDIO SFX: Máquina de coser comenzando a funcionar. LOC: En PricewaterhouseCoopers confeccionamos los servicios integrales que usted requiere. VIDEO Se aleja un poco la cámara y vemos que entra otra línea punteada trazando semicírculos, entra la frase: “Diseñamos soluciones” AUDIO SFX: Máquina de coser LOC: Diseñamos soluciones especiales para su empresa. VIDEO Seguimos viendo la línea realizar sus trazos, cambiamos de ángulo y apreciamos la manga de la camisa. Entra súper: “De la mano con su empresa” AUDIO SFX: Máquina de coser terminando de dar sus puntadas LOC: Vamos de la mano de su negocio sumando conocimientos y experiencia con usted. VIDEO Vemos el total de la camisa, entra súper “Soluciones a su medida” sobre esta imagen entra logotipo de PricewaterhouseCoopers AUDIO LOC: En PriceWaterHouseCoopers tenemos soluciones a su medida.
Guiones
CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERS PIEZA: GUIÓN VIDEO 1’ TÍTULO: TRAZOS CAMISA VIDEO Abre cámara y sobre un color sólido vemos como una línea comienza a hacer su recorrido, mientras marca su trayecto entra la frase: “Confeccionamos servicios” aparecen las viñetas: Auditoría, Impuestos y servicios Legales, Asesoría de Negocios, Centro Internacional de negocios.
AUDIO SFX: Máquina de coser comienza a fallar LOC: En temporada de crisis y situaciones críticas, siempre hayamos una respuesta integra para que su empresa cierre con el más alto desempeño. SFX: la Máquina de coser arranca nuevamente, se escucha más potente.
AUDIO SFX: Máquina de coser comenzando a funcionar. LOC: En PricewaterhouseCoopers confeccionamos lo servicios que necesita y la más completa y profesional asesoría que usted requiere.
VIDEO Seguimos viendo como la línea realiza sus trazos, cambiamos de ángulo y visualizamos el total de una camisa. Entra súper: “Vestir de mayor valor”
VIDEO Se aleja un poco la cámara y vemos que entra otra línea punteada trazando semicírculos, después de unos segundo apreciamos la frase: “Diseñamos soluciones” AUDIO SFX: Máquina de coser LOC: Diseñamos una colección de soluciones especiales para su empresa.. VIDEO Realizamos un movimiento de toma para ubicarnos en la manga de la camisa, junto a ella entra la leyenda: “De la mano con su empresa” AUDIO SFX: Máquina de coser LOC: Vamos de la mano de su negocio sumando nuestros conocimientos y experiencia profesional que nos caracteriza. VIDEO Alejamos la toma, vemos que la línea comienza a desplazarse con dificultad, entra un hilo y pasa por los ojales del botón, segundos después éste se abotona.
Guiones
AUDIO SFX: Máquina de coser terminando de dar sus puntadas LOC: Porque para nosotros cada cliente es único, por ello les ayudamos a vestir de mayor valor, colocando cada pieza en el lugar preciso. VIDEO Vemos la camisa y entra súper “Soluciones a su medida” sobre está imagen entra logotipo de PriceWaterHouseCoopers AUDIO LOC: Confíe en los expertos, en PriceWaterHouseCoopers tenemos soluciones a su medida.
CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERS CONCEPTO: A SU MEDIDA PIEZA: BTL
CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERS CONCEPTO: SASTRE PIEZA: BTL
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones.
PLAZA: En restaurantes exclusivos que frecuentan empresarios
PLAZA: En restaurantes y áreas cercanas a importantes corporativos como a Santa Fe y Bosques de las Lomas
DINÁMICA BTL: En dichos lugares colocaremos un display suajado de la camisa, en donde además de los datos de PricewaterhouseCoopers tendremos la frase: “A la medida de sus logros”
DINÁMICA BTL: En dichos lugares tendremos un sastre, quien abordará a los posibles consumidores, él traerá una cinta métrica y emulará tomar las medidas de la gente, inmediatamente después una guapa edecán llegará diciéndole al posible consumidor que en Pricewaterhouse tenemos la medida para sus necesidades, al mismo tiempo que le muestra un display de la camisa y le deja un kit informativo acerca de nuestros servicios.
Con la cuenta les lelgará un flyer o folleto con la siguiente leyenda: “La cuenta está a la medida de sus exigencias” PWC está a la medida de sus necesidades empresariales. CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERS CONCEPTO: A SU ALTURA PIEZA: BTL OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones. PLAZA: En campo de golf exclusivo para empresarios DINÁMICA BTL: Colocar en el monte más alto del Green un display de la camisa utilizada en nuestros visuales, en la parte alta de la misma veremos la frase: “PricewaterhouseCoopers, a la altura de sus logros” Paralelamente tendremos GIO´s que se moverán en los carritos de Golf y se acercarán a los Ejecutivo-Jugadores, entregándoles material informativo de PWC.
BTL
CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERS CONCEPTO: REFLEJO EN ESPEJOS PIEZA: BTL OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones. PLAZA: En convenciones realizadas en prestigiosos salones y hoteles. DINÁMICA BTL: En dichos lugares colocaremos en los espejos de sanitarios y elevadores stickers de una camisa a tamaño real, la cual al verla de frente embone perfectamente en el cuerpo de quien la mira, junto a la camisa tendremos la leyenda: “Con PricewaterhouseCoopers se refleja el éxito” Asimismo a lo largo de la convención bellas edecanes repartirán información de la empresa así como elegantes regalos.
CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERS CONCEPTO: ETIQUETA DE CAMISA PIEZA: BTL OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones. PLAZA: En oficinas de altos ejecutivos, así como en estacionamientos de importantes corporativos. DINÁMICA BTL: Colocaremos en las oficinas de los empresarios y en los autos de lujo una vistosa y grande etiqueta de camisa (como las de instrucciones de lavado) ésta contendrá las instrucciones de cómo obtener los beneficios de PricewaterhouseCoopers. CLIENTE: PRICEWATERHOUSECOOPERS CONCEPTO: AGUJA EN ESTACIONAMIENTOS PIEZA: BTL OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar nuestros servicios y soluciones. PLAZA: En estacionamientos de importantes corporativos DINÁMICA BTL: Colocar en el parabrisas de autos lujosos de posibles empresarios un sticker transparente de una enorme aguja con hilo, la cual emula estar atravesando el cristal, para dar ese efecto la estampa tendrá impresas grietas que den esa impresión, una ves que el usuario se aproxime descubrirá además del sticker algunos dípticos informativos montados en los limpiadores con la leyenda: “La mejor puntada para tu empresa”