Agência COZ

A Agência COZ está apresentando o book da Semana da Publicidade de 2022...

Semanade PP

Agência COZ

PROJETO INTERDISCIPLINAR 2022

Semana da Publicidade

Projeto interdisciplinar passado para os alunos do 4º/5º semestre da Universidade Cruzeiro do Sul, como avaliação para as respectivas disciplinas: Publicidade Interativa e Digital, Pesquisa de Mercado e Opinião Pública e Publicidade Sonora.

Nós da Agência COZ, cuidamos das áreas de Divulgação do evento e Criação para

Ryan Silva Meireles -2303258-8

Raquel Aparecida Sanches Torezan2347827-6

André Ovçar Rossin -2816668-0

Talita Moraes Ribeiro -2346300-7

Vitória Pereira de Souza -2326093-9

Nicole Monique de Lima -2268987-7

O objetivo do projeto interdisciplinar deste semestre –“Semana da Publicidade” –é, justamente, fazer com que os alunos do 4º e 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda tenham conhecimentos sobre a execução de um evento do zero diretamente na prática. A sala foi separada em seis áreas: Criação, Divulgação, Contato com os palestrantes, Organização, Cobertura e MakingOf. Cada área teve sua importância no desenvolver do evento.

O evento foi realizado nos dias 9, 10, 12 e 13 de maio, sendo 3 dias de palestras exclusivas e o último dia, todos os campus se reuniram em nosso auditório para um grande encerramento.

Aconteceu presencialmente, em Avenida Regente Feijó, 1295 –Anália Franco, no Auditório Fernando Henrique Cardoso

Não houve verba por parte da instituição. Tivemos ajuda de dois dos nossos patrocinadores (RampazoEsportes e Doce Mania) e nós em sala nos ajudamos a pagar o que precisávamos (backdrope salgados para os palestrantes)

•Fazer com que o máximo de pessoas que estudam comunicação na faculdade Cruzeiro do Sul fiquem sabendo do evento;

•Trazer muitas pessoas para o evento durante os dias de realização do mesmo, o evento acontecerá entre o dia 09 ao dia 13 de maio de 2022, dás 19hrs as 21h50.As peças serão desenvolvidas entre março a maio de 2022.

•Evento reconhecido pelo campus e possui um bom histórico

•Horas Complementares

•Equipe abrangente e áreas bem definidas

•Apoio dos professores

•Público engajado com o conteúdo

•Um pouco de dificuldade no uso dos equipamentos

•Falta de budget

•Falta de espaço para comunicação entre a equipe e a faculdade

•Localização boa, próximo ao shopping e fácil acesso ao transporte público

•Networking com professores e profissionais

•Quebrar recordde presença digital da história do evento (1000 seguidores no Instagram)

•Explorar novas experiências presenciais

•Concorrência direta e focada com os outros campus

•Faltar energia

•Desistência de última hora de um palestrante

Em nível macro, a localização do auditório e o fato de se localizar no interior de uma universalidade e próximo ao shopping com fácil acesso a transporte público facilita bastante a adesão do evento. Por outro lado, as edições que estavam acontecendo simultaneamente nos demais campus eram uma ameaça, assim como o próprio horário de aulas da Cruzeiro que impossibilitou a adesão de mais estudantes.

De forma geral, o fato de ser o primeiro evento presencial da faculdade póspandemia se destacou como a maior força, assim como o sucesso das edições passadas também gerou grandes expectativas e foi de contramão a principal dor do nosso público-alvoestudante da universidade Cruzeiro do Sul -que é baixa interação humana por quase dois anos em decorrência da pandemia. Tivemos o apoio da equipe de professores e as horas complementarem incentivaram a participação do evento, assim como o engajamento na rede social. As nossas maiores preocupações em nível micro para o evento era a falta de verba para palestrantes e baixa infraestrutura.

Clarice Ferreira

É estudante de publicidade no campus Anália Franco, tem 20 anos de idade e reside no bairro do Tatuapé com os pais. Está estagiando na área de atendimento publicitário em uma agência de médio porte e recebe R$1.000,00 de bolsa auxílio por mês.

Sua principal fonte de entretenimento é o Instagram, onde consome e cria conteúdos de design gráfico e publicidade.

Ama pets, fazer dancinhas e criticar as novas tendências de jogos digitais. Clarice é uma fã de experiências digitais e do universo como um todo, mas está empolgada para conhecer outros estudantes e profissionais da comunicação de forma mais interativa.

Seu objetivo atual é popularizar seus trabalhos na internet e migrar para a área de mídias sociais da sua empresa, onde quer desenvolver sua carreira, e para isso ela aposta no estudo do metaversoe como ele implica no mundo dos negócios.

O público-alvo dessa pesquisa são os alunos de comunicação do período noturno da Universidade Cruzeiro do Sul do campus Anália Franco.

Segundo França (2003), “não se pode conceituar público como apenas um agrupamento de pessoas, mas é preciso especificidade ao determinar os níveis de interesse de cada um, nas suas relações com a instituição”. O autor acrescenta que “cada instituição tem seus públicos específicos que devem ser pensados particularmente, quando da realização do seu planejamento de comunicação” (p. 03). Perante isso, o perfil dos estudantes de comunicação, segundo o site “Guia da Carreira”, é composto por pessoas curiosas que buscam sempre entender um pouco sobre tudo e sempre estar antenado.

Utilizamosuma pesquisaaplicada nessetrabalho,buscandoconhecermelhoroeventoqueestá sendodesenvolvido.Foramescolhidosdoisviesesparaessaanálise:a descritiva ea exploratória;A pesquisadescritiva foiusadaparaidentificarelevantarcaracterísticasdoobjetodepesquisa;jáa pesquisaexploratória foiaplicadaparatrazerumamaiorfamiliaridadecomoevento,visandotrazer maiorconhecimentoelevantarpossíveishipótesessobreomesmo.

Nossaabordagem/técnicadecoletadedadosaplicadosnapesquisa foi híbrida,ouseja,utilizamos tanto perguntasquantitativas quanto perguntasqualitativas nodocumento. Quantitativa parateruma respostamaisobjetiva,fácilerápidadeumaperguntae qualitativa paraterumaprofundamentomaior notemadeumadeterminadapergunta.

Utilizamostrêsmeiosdedelineamento:o levantamento (usamosquestionáriosparaobteras respostasquebuscamos),o estudodecampo (apesquisafoirealizadanolocaldoeventoatravésda coletadedados)ea pesquisacomsurvey (buscamospessoasqueestavamengajadasnoevento,ou seja,buscamosgruposdeinteressesparaobterosdados).Porfim, olocalutilizadoparaarealização dapesquisafoioauditório(pesquisaemcampo),localondeestavaacontecendonossofocode estudo;

A área de Criação desenvolveu todas as peças utilizadas para a divulgação do evento. Cada questão das peças foi pensada e elaborada da melhor maneira possível, desde as cores até as tipografias utilizadas nas mesmas. As cores utilizadas estão relacionadas as cores do Metaverso (segundo a Pantone); já as tipografias utilizadas foram escolhidas para a facilitação da leitura do nosso públicoalvo; Além disso, nosso feeddo Instagram tiveram três etapas de cores representando início, meio e fim.

• Primário: Identificar se a percepção do público do evento foi positiva em relação a marca desenvolvida;

• Secundário: Identificar a qualidade das peças (clareza do conceito, aceitação da paleta de cores e o nível de proximidade com a personalidade da campanha) e o entendimento dos conteúdos;

• Justificativa: É de extrema importância utilizar peças visualmente agradáveis para conseguir despertar o interesse e a memorização do público em relação as informações do evento. Além disso, utilizaremos conteúdos humanizados – “Conteúdo humanizado é aquele quecompreende a realidade da personae se conecta com os seus interesses, necessidades e emoções, com o objetivo de criar uma relação de confiança com o seu público”

Vem com vontade

E chega encosta aqui

A semana da publicidade é assim

Ahnahnahnahn(5x)

Vem vemVer o que temos pra você

Palestras, shows sorteios nnvai perder brincadeiras e atividades complementares

Vê vêAnota aí pra não esquecer

No mês de maio de 9 a 13

Fica ligado, depois do evento, você não sofrer!

E pra te entreter, pirar tua cabeça o nosso conceito é portal!

E pra comunicar, te trazer conhecimento, o tema é metaverso!

Vem com vontadeChegaencosta aqui

No Anália a Semana da PP

É assim

 Texto alternativo

 Fomos a única página que fez um filtro para o evento

 Mascote

 Trouxemos um conceito diferente, não chamávamos de “Semana da Publicidade Anália Franco”, mas sim ”Portal Anália”

 Separamos o nosso feedem fases

 Nossa página foi a única a chegar na marca de 1000 seguidores, batendo o recordde 4 anos de evento.

Nós tivemos o cuidado de colocar texto alternativo em todas as nossas postagens, o textos alternativos servem para descrever as fotos para os os deficientes visuais, quisemos que o nosso conteúdo fosse acessível para todxs.

Portal coincidindo com

nosso conceito

Nosso crachá contém o logo do evento, as cores da paleta escolhida e a palavra “STAFF” para identificar que estamos trabalhando no evento. Fizemos para as pessoas nos identificarmos e poder tirar suas dúvidas (se caso houvessem)

muito prazer, eu sou a Ailana, mascote do Portal Anália! Eu vim acompanhando essa galera durante toda a produção e realização desse evento incrível que foi a 4º Semana da Publicidade.

Vou falar um pouco das minhas características para vocês perceberem como sou gente boa!

Eu sou uma jovem moderna e despojada, superantenada nos assuntos do Metaverso(meus óculos estão aqui para não me deixar mentir), sou sonhadora e supercomunicativa.

Uso roupas casuais e simples que não deixam de ser lindas e tenho um cabelo belíssimo rosa para combinar com os estilos atuais.

Meus óculos estão sempre em meu rosto para me auxiliar nas questões virtuais (igual o do Homem de Ferro, legal né?).

Espero que vocês tenham gostado de mim, foi um prazer estar presente acompanhando todo o processo de criação desse evento. Até a próxima!

Fizemos uma caixinha de sugestões de nomes nos stories.

Para a escolha usamos a ferramenta de enquetes nos stories com o mesmo background

Nós pensamos em criar uma interação com os nossos seguidores, então utilizamos a mascote para entreter o nosso público.

Ailanatambém respondia todos os comentários, para o pessoal sentir uma inclusão, um sentimento de “Eu fiz parte do Portal Anália”

Nosso portal abriu para maplaylistno Spotifye a disponibilizamos no link da biografia no Instagram, além de termo anunciando-a no Feed.

Inclusive, essa playlistfoi tocada nos dias do evento, antes dele começar.

A área de Divulgação elaborou todas as ideias de postagens, além de desenvolver todas as intervenções realizadas pela faculdade para despertar a curiosidade dos alunos em relação ao evento. Todas as intervenções conseguiram trazer muitos seguidores para a nossa página do Instagram que, inclusive, chegou aos 1069 seguidores durante a realização do evento.

Número este que nenhuma outra página deste evento conseguiu alcançar.

• Primário: Identificar se as formas de divulgação usadas para o evento impactaram no número de visitantes;

• Secundário: Identificar se a frequência da programação foi suficiente e qual foi a percepção do público, se o conhecimento e memória do target sobre o evento e suas respectivas ações foram satisfatórias e se o canal de comunicação utilizado foi efetivo;

É de extrema importância que a divulgação ocorra de maneira clara, divertida e criativa, causando curiosidade nos alunos e desejo em participar do evento que ocorrerá em maio. Segundo o site “Aberje”, a comunicação afetiva é mais adequada para ter um relacionamento mais duradouro com o seu público “Vários estudos trouxeram a importância de se trabalhar com recursos emocionais, que conquistam maior interatividade e contribuem para a comunicação dialógica nas mídias sociais. Eles revelaram que postagens com mais emoção podem gerar até 8% mais ações por parte dos públicos e 24% mais comentários. Por postagens com emoções, entende-se: 1) Estratégia afetiva (por exemplo: uso de humor, criação de mensagens de entretenimento, personificação de uma figura ou organização, uso de storytelling); 2) Estratégia interativa (fazer perguntas, concordar, fazer menções, mostrar suporte, responder individualmente); 3) Estratégia de coesão (fazer saudações, usar vocativos e pronomes inclusivos) ”.

E, segundo Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, o entretenimento é a melhor forma de engajar e se aproximar do público “Quando a gente entende a lógica da retenção, entende que o entretenimento é um elemento chave da retenção [...]”, ou seja, é necessário usar a técnica de “infotenimento” em suas postagens, que são conteúdos informativos com um ar de divertimento. À vista disso, a pesquisa foi relevante pois iremos utilizar dessas ferramentas (comunicação efetiva e a técnica de infotenimento) em nossas divulgações; 45

Nós abrimos nosso Portal para diversas dimensões, nos fantasiamos e entramos em várias salas, claro focando nas de Publicidade, divulgando nossa página e convidando para o evento.

Achamos uma forma de conectar os alunos ao nosso Portal, decidimos trazer o Correio Elegante pra a faculdade, foi um grande sucesso. Essa intervenção nos trouxe muitos sorrisos, além de qualquer seguidor, pudemos dar oportunidade para alegrar o dia de alguém.

 Intervenções

 Live com um integrante de cada área

 QR Codes espalhados pelo Campus

 Ir em praticamente todas as salas falar sobre o evento e página do Instagram

CASAROTTO, Camila. SAIBA COMO FAZER CONTEÚDOS HUMANIZADOS E POR QUE ELE É IMPORTANTE PARA A SUA EMPRESA. RockContent. Disponível em >https://rockcontent.com/br/blog/conteudo-humanizado/<. Acesso em: 15 de abril.

MORÉ, Carol T. REVOLUÇÃO DIGITAL DA COR E A PALETA QUE REFLETE ESTA TENDÊNCIA, SEGUNDO A PANTONA. FTCMAG. Disponível em > https://amp.followthecolours.com.br/gotas-de-cor/revolucao-digital-cor/<. Acesso em: 16 de março.

O QUE SE ESTUDA EM PUBLICIDADE?. Guia da cerreira. Disponível em >https://www.guiadacarreira.com.br/cursos/o-que-seestuda-em-publicidade/<. Acesso em: 15 de abril.

O QUE É METAVERSO? SAIBA TUDO SOBRE UM DOS TEMAS DE MAIOR DESTAQUE NO MUNDO CRIPTO. PanormaCrypto. Disponível em > https://panoramacrypto.com.br/o-que-emetaverso/?gclid=CjwKCAjw4ayUBhA4EiwATWyBrmQ6qhqgyCGaJ76GzV1IyCuYzaabFEYTdDGo3ML5ycZaP7fsSHxOUhoCDQ0QAvD_ BwE<. Acesso em: 5 de abril.

PACETE, Luiz Gustavo. COMO A COCA-COLA CRIOU A PRIMEIRA BEBIDA NO METAVERSO. Forbes. Disponível em > https://forbes.com.br/forbes-tech/2022/04/como-a-coca-cola-criou-a-primeira-bebida-do-metaverso-no-fortnite/<. Acesso em: 14 de abril.

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POMARICO, Emiliana. TENDÊNCIAS E PESQUISAS EM RELAÇÕES PÚBLICAS APONTADAS EM CONFERÊNCIA INTERNACIONAL. Associação Basileirade Comunicação Empresarial. Disponível em >https://www.aberje.com.br/tendencias-e-pesquisas-emrelacoes-publicas-apontadas-em-conferencia-internacional/<. Acesso em: 20 de abril.

THOMÉ, Felipe. BUZZ MARKETING: O QUE É E POR QUE É IMPORTANTE PARA SUA EMPRESA. Peep!. Disponível em >https://peepi.com.br/blog/buzzmarketing/?utm_campaign=Search+%7C+DSA&utm_medium=ppc&utm_source=adwords&utm_term=&hsa_mt=&hsa_net=adword s&hsa_ad=576520971542&hsa_src=g&hsa_cam=15982413979&hsa_kw=&hsa_grp=135304117089&hsa_tgt=dsa891840858125&hsa_ver=3&hsa_acc=7105072092&gclid=CjwKCAjw3cSSBhBGEiwAVII0Z6HjLOQNgDtftLrmz_3cPdczITmBbOK_OxOi M3W8lcWBnG5IalOOKBoCNhwQAvD_BwE<. Acesso em: 17 de abril.

VIEIRA, Douglas. NFT: O QUE É E COMO A TECNOLOGIA FUNCIONA. HostGator. Disponível em > https://www.hostgator.com.br/blog/nft-o-que-e/?gclid=CjwKCAjw4ayUBhA4EiwATWyBrqdhaqvmjEx0RhS1P_ulj3yzQwmSyuIE9HORImLg_UYqvDWN69GMBoCJ3AQAvD_BwE<. Acesso em: 14 de abril.