Dizz, a voz da sua marca
PRIMEIRO CLIENTE DIZZ
São Paulo, 2022
Carômetro
Atendimento
João Paulo Vitória Carvalho
Redação Julia França Vitória Rosa
Bruno
Criação
de Castro Gabriel Sass Matheus Machado
Produção
Izadora Ferreira Kehler Torres
Sumário IntroduçãodoTrabalho..................................................................................8 ApresentaçãodoCliente................................................................................9 Rebranding.............................................................................................................10 AtivaçãoPatrocínioFestival.........................................................................22 Pesquisa...................................................................................................................26 AnáliseSwot..........................................................................................................32 IdentidadeVisual............................................................................................... 34 CronogramadePostagem............................................................................37 VídeoCopa..............................................................................................................38 Bibliografia..............................................................................................................42 NomeeRGM..........................................................................................................43
Introdução do trabalho
O interdisciplinar Primeiro Cliente, é um projeto produzid pelas agências fictícias compostas pelos alunos de 5° e 6 semestre do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Cruzeiro do Sul. Com o objetivo de desenvolvermos um Rebranding para a marca de bebidas, Dolly.
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Apresentação do Cliente
Marca:
Uma marca 100% nacional no mercado de refrigerantes desde 1987, a Dolly destaca-se pela diversidade de sabores, e principalmente pelo seu preço competitivo, além de ser a marca pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil.
Produto: O Energético Dolly foi criado pensando nas principais frutas brasileiras, maracujá, goiaba e o clássico guaraná, tendo 50% de suco concentrado de cada fruta, deixando em suas mentes o gostinho brasileiro.
Público-alvo: Consumidores entre 19 a 35 anos de idade, residentes no sudeste do Brasil, de classe C e D.
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Rebranding
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Energéticos Dolly
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Refrigerantes Dolly
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Refrigerantes Dolly
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Materiais Ativação | Campanha
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Ecobag | Botton | Copo
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Press Kit
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Material PDV Faixa
de Gôndola
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Adesivo de chão
18
Totem
19
Outdoor
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Adesivo de Geladeira
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Ativação Patrocínio Festival Arena Brasileira
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Mapa de Ativação
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Stand de Ativação
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Pesquisa
Qualitativa
e Quantitativa 86 respostas
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Quantos anos você tem? Até 18 19 á 35 36 á 60 26 19 á 35 86% 36 á 60 9.3% Até 18 4.7%
Com qual frequência você consome energético?
1 á 4 vezes por mês
1 á 4 vezes por semana +5 vezes por semana
Nenhuma
1 á 4
por mês 63.7% 1 á 4 vezes semana 18.5% Nenhuma 14.3% +5 vezes por semana 3.5% 27
vezes
energético você costuma consumir? Monster TNT RedBull Outros Monster 61% RedBull 35% Tnt 2.6% Outros 1.3% 28
Qual
Preço Embalagem Marca Marca 72.1% Sabor 12.8% Preço 11.6% Embalagem 3.5% Sabor
que te faz optar pelo energetico anteriormente mencionado? 29
O
Embalagem Marca Recomendaçãoamigoseinfluencers 40.4% Preço 31.3% Embalagem 18.3% Marca 9.9%
amigos e influencers
fator influencia na sua compra? 30
Preço
Recomendação
Qual
Análise Swot
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Forças Fraquezas
Preço acessível. Conhecimento da Marca.
Marca 100% Nacional.
Pioneira na linha de refrigerantes diets.
Publicidade pouco elaborada. Rejeição por público de maior conhecimento. Má distribuição em outros estado
Oportunidades Ameaças
Lançamento de nova linha de produtos e sabores, para um aumento de público consumidor.
Aumentar potencial da marca.
Desvincular a imagem do produto de má qualidade.
Aumento de concorrências fortes.
Queda de crescimento do mercad
Afastar potenciais consumidores d produtos.
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Identidade Visual
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Defesa da Marca
A principal ideia era manter a essência do logo antigo da Dolly para termos a identificação com a marca como ponto forte. Assim, a ideia utilizar a tipografia como logo foi a melhor decisão, modernizando sua fonte, estilo e cores para se adequar melhor aos dias de hoje, e o raio como símbolo desse novo momento da Dolly ingressando no mercado de energéticos e também relacionando com o novo slogan da marca.
A estética brasileira também foi de grande inspiração, utilizando a força da Dolly por ser uma empresa Brasileira e de conhecimento nacional, a escolha das cores verde e amarela também foi por esse motivo.
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Cronograma de Postagem 36 https://drive.google.com/drive/folders/1bL_t3Fk7vJyEqm34qIQRc 7Z6Y4H7vqay Clique no link:
Vídeo Copa
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Conceito Vídeo Copa
O conceito principal do vídeo, foi resgatar a energia, paixão, e a emoção brasileira pelo futebol da copa.
O 7x1 mexeu com a cabeça do povo brasileiro, mas, o energético Dolly venho com a intenção de trazer a magia e a alegria de torcer novamente.
Com isso, criamos o comercial para que o energético Dolly, seja lembrado como ''A energia que move você''.
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Bibliografia
*Clique em cima do link
As 10 Frutas Mais Consumidas No Brasil: Conheça Seus Benefíc (rotasdeviagem.com.br)
Que frutas são originais do Brasil? | Super (abril.com.br)
Agência Dizz - Rebranding Dolly (google.com)
https://pt.wikipedia.org/wiki/Dolly_(refrigerante)
45993928 (blackboardcdn.com)
Dolly Refrigerantes | Sabor Surpreendente!
https://drive.google.com/drive/folders/1jwsE7LXLCEl1XIeeN-DXE8f-61hdbYi9?
usp=sharing
Parque do Ibirapuera terá festival com shows e jogos da Copa do Mundo |
Exame
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Nome e RGM
Bruno de Castro Furtado Silva - RGM: 2279281-3
Gabriel da Silva Sass - RGM: 2338248-1
João Paulo Pires Nasser dos Santos - RGM 3032062-3
Julia da Silva Sampaio França - RGM: 2340784-1
Izadora Ferreira da Silva - RGM: 2348623-6
Luana Kehler Torres - RGM 2323273-1
Matheus Machado Gomes dos Santos - RGM: 2330839-7
Vitoria de Almeida Rosa - RGM 2356658-2
Vitória Carvalho C. de Jesus - RGM 2344020-1
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OBRIGADO!
