Campa単a Publicitaria.
ue.agroeco
Campa単a Publicitaria
C P
ampa単a ublicitaria
Campaña Publicitaria Pretensión de la Campaña. Lo que pretendemos con la campaña es promocionar la agricultura ecológica, ofreciendo al consumidor alimentos frescos, sabrosos, sanos y naturales, a la vez que queremos mostrar que es la mejor opción para su alimentación. Briefing Final. Objetivos. Desde la empresa “ ue.agroeco”, queremos promocionar la agricultura ecológica perteneciente a la Unión Europea, dar a conocer nuestros productos a un mayor público del captado hasta el momento. Marca.
ue.agroeco Canales de Distribucción. Los canales de distribucción por los cuales queremos promocionar la campaña son por medio de la prensa, revistas y un spot publicitario. Público Objetivo. El público objetivo será sobre todo mujeres, que son normalmente las que más van a comprar, pero lo podemos extender a un público mayor ya que queremos captar más público.
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Campaña Publicitaria Antecedentes de Campaña Publicitaria. A continuación vemos unos anuncios de la anterior campaña publicitaria de la Unión Europea, respecto a la agricultura ecológica.
K3-30-08-114-ES-P
K3-30-08-111-ES-P
Comisión Europea Agricultura y Desarrollo Rural
Comisión Europea Agricultura y Desarrollo Rural
AGRICULTURA ECOLÓGICA
BUENA PARA LA NATURALEZA, BUENA PARA TI.
AGRICULTURA ECOLÓGICA
BUENA PARA LA NATURALEZA, BUENA PARA TI.
www.organic-farming.europa.eu
Placeholder Logo
www.organic-farming.europa.eu
Placeholder Logo
Estrategia. La estrategia que vamos a utilizar es de promoción, para captar a más público, para ello nos basamos en las cualidades especiales que tiene la agricultura ecológica, como su mejor sabor, más sanos, menos contaminantes, haciendo que los elementos de nuestras composiciones sean exagerados de tamaño, como producto único de mercado, para intentar así seducir al público objetivo. Nos apoyamos en la palabra “más” durante toda la campaña, en todos los medios de comunicación, y utizando el eslogan “llevate lo más del campo a casa”.
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Campaña Publicitaria Tormenta de ideas. Desde un primer momento la idea de los anuncios era que los productos fueran únicos, pero hasta llegar al resultado pasamos por distintas ideas, una de ellas era convertir una habitación en un huerto, dando carácter vegetal a elementos únicos de una habitación como un sofá, siendo el eslogan “llevate el campo a casa”. Otra propuesta era basarnos en el reflejo de un espejo, para hacer que se reflejara la frutas, y utilizar la palabra “doble”, como eslogan, volviendo a hacer las características de los productos especiales, como doble salud. Estructura de los anuncios. Anuncio de revista. Anuncio periódico. Análisis Connotativo. Lite motiv. La idea en la que se basa los anuncios es que los productos sean tan frescos que es que como si compraras directamente del huerto. Target group. El target group serían especialmente mujeres que son las que van normalmente a comprar al mercado, aunque el target lo podemos extender a hombres. Análisis Denotativo. Eementos morfológicos. Punto, linea y plano de interés.
Linea de dirección
Plano de interés
Punto de interés
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Campaña Publicitaria
Linea de dirección
Punto de interés
Plano de interés
Textura Los elementos que componen las imágenes tienen todos la misma textura, excepto el carrito y la cesta, que actúan como medio de transporte de nuestros productos. Color. El color en nuestras imágenes es un factor muy importante, colores naturales de la fruta fresca, teniendo gran importancia el rojo sobre las dos composiciones.
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Campaña Publicitaria Elementos dinámicos. Los anuncios no tienen tiempo, ni tensión, ni ritmo. Elementos escalares. Las composiciones tienen la particularidad que se juega con el tamaño de las frutas mostrándolas exageradamente grandes con respecto al tamaño del carrito y de la cesta, haciendo que sean irreales para llamar la atención, y así lograr conceptualmente que nuestros productos sean lo más. Composición de la imagen. Los anuncios son totalmente equilibrados, teniendo muy bien marcados los planos y las lineas de dirección que en los dos casos nos llevan a la marca, ya que queremos que la vea el público, aunque en el anuncio de prensa o está tan equilibrada la imagen, ya que tiene toda la fuerza la masa roja en la parte izquierda, pero que la compensamos con otra masa más pequeña en el lado derecho. Podemos decir que en los dos anuncios el punto de interés es la fresa por tamaño y por color. También podemos decir que, y sobre todo en el anuncio de la revista hay descontextualizacóln, ya que utilizamos elementos que no corresponden a su función normal, como por ejemplo la rodaja de limón como si fuera el sol. Los dos anuncios serían polisémicos, ya que eliminando la marca nos servirían para cualquier anuncio de de vegetales y frutas. Características de los anuncios. Anuncio de revista. El anuncio de revista tendrá una medida de 22,8cm de ancho por 29,7cm de alto, a página completa, y siempre en la hoja derecha de la revista. Una de las revistas donde podría ir el anuncio sería en la “Elle”, que tendría mucha captación de público femenino. Anuncio de prensa. El anuncio de prensa tendría una medida de 28cm de ancho y 17,2cm de alto, y siempre en la hoja derecha de la página, en un faldón en la parte inferior.
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Campaña Publicitaria Spot Publicitario. Idea elegida. Logotipo. La idea elegida es intentar plasmar en la animación el concepto de vida o de naciminto, en este caso el nacimiento de una planta, que está arropadapor las estrellas de la Unión Europea. Spot. La idea elegida para el spot es básicamente las características especiales que tienen nuestro producto, haciendo que cobren mucho dinamismo, un spot muy rápido en el que unas cosas se transforman en otras. Recursos utilizados. Logotipo. Para la animación del logotipo los recursos que hemos utilizado ha sido únicamente el programa flash. Spot. Para el spot los recursos utilizados han sido photoshop para el tratamiento de las imágenes que después hemos importado a flash y el programa flash para crear la animación. Color. Logotipo. En la animación del logotipo únicamente jugamos con los colores corporativos de éste creando un ambiente muy ecológico y verde. Spot. El spot es muy dinámico utilizamos mucho el rojo y la palabra “más”, para llamar la atención. Nuestro spot se basa en imágenes de frutas y en el juego de la tipográfia.
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