PROfashion 6

№ 96 цена: 150 руб.

Банкетный зал оборудован прекрасной акустикой, шикарной сценой и танцполом. Техническое оснащение зала на высоте! В зале имеется проектор с большим экраном, а также специальное оборудование, на котором с удовольствием может играть диджей и работать звукорежиссёр.

Клуб-ресторан «Кино» с радостью предостaвит fashion-компаниям свои залы для проведения выездных шоу-румов, показов одежды, проведения пресс-завтраков и других интересных мероприятий.

Большой зал вмещает 550 мест (банкет) и 1200 мест (фуршет) Новый зал вмещает 120 мест (банкет) Малый зал вмещает до 70 мест (банкет) VIP-зал до 30 мест (банкет) Летняя веранда

«Изюминка» ресторана – большие уличные окна, которые дают возможность организовать презентацию коллекций одежды при дневном свете.

Ресторан удобно трансформируется под любой формат мероприятий.

г. Москва, Олимпийский пр.,16 Телефоны: (495) 937-78-71, 937-78-72, 974-25-33 www.kino-club.ru

Журнал о моде для профессионалов

№ 6 (96) АПРЕЛЬ 2012

ЛЕВША

LEFTY

Сдается, нации, как и все части человеческого организма, делятся по признаку подчинения на правополушарные и левополушарные – то есть на те, что отвечают за разум и за вдохновение. Ощущение это усилилось и окончательно сформировалось в посткризисную эпоху, когда экономические реалии заставили даже дремлющие в послеполуденной мари дряхлеющие европейские страны очнуться ото сна под угрозой полного разрушения. И, как в привычном нам трехмерном человеческом пространстве, в первые же минуты пробуждения стало ясно, кто способен мгновенно сконцентрировать силы с целью спасения собственной жизни, а кто мечтательно наблюдает за причудливой игрой облаков на завораживающем предгрозовом небе. К великому сожалению, опыт подсказывает, что обе эти способности редко уживаются в одном теле – замечательные фантазеры, восторженные идеалисты, те личности, одним воображением которых только и движется вперед историческая спираль, редко могут сами позаботиться о себе. Спасение их – удел физически мощных и лишенных чувства полета практиков. В пространстве моды таким подвидовым Эйнштейном очевидно может считаться Франция, совершенно не способная с выгодой торговать плодами своего воображения. К тому же левополушарная природа препятствует объединению ее креативных сил – творчество, как известно, кратчайший путь к изоляции. Поймут ли копошащиеся вокруг деловитые муравьи, отстраивающие домики собственных экономик, значение этой красивой мечты для общего счастья человечества, найдут ли в себе силы и средства для поддержки такой непрактичной и временами чудаковатой французской моды? Но без нее, совершенно очевидно, наша жизнь потеряет львиную долю своих красок, превратившись в унылый марш униформенной серости. Сами французы, как показали три предыдущих года, спасать свою главную ценность не в состоянии.

It seems that nations, like all parts of human body, are separated by the principle of subordination to either right-hemisphere or lefthemisphere – in other words, there are those that are responsible for reason and those that are responsible for inspiration. This feeling strengthened and nally formed during the post-recession era, when economic reality made dormant in afternoon haze senile European countries wake up from their dreams under the threat of complete destruction. And as in a familiar to us threedimensional human space in the rst minutes of awakening it became obvious who is able to momentarily concentrate all the strength in order to save his life and who only dreamily observes the clouds on a spectacular pre-storm sky. Unfortunately, talking from the experience, we can say that those two abilities seldom get along with each other in one body – wonderful dreamers, ecstatic idealists, those personalities whose imagination moves the spiral of our history, rarely can take care of themselves on their own. Their rescue is a job for physically strong and devoid of imagination pragmatists. In fashion world that ‘subspecies Einstein’ is apparently France that is totally unable to sell the products of its imagination with prot for itself. Besides, its lefthemisphere nature prevents the consolidation of its creative powers – art, as we all know, is the shortest way to isolation.

Will the swarming busy ants, working on the construction of the houses of their own economics, understand the meaning of this beautiful dream for the common happiness of the mankind, will they nd strength and resources to support that impractical and sometimes bizarre French fashion? Without it our life, obviously, will lose the lion share of its colors, and will turn into a dull march of uniform greyness. Anyway, French, as we have seen in the past three years, cannot save their main value on their own.

ЮНА ЗАВЕЛЬСКАЯ

YUNA ZAVELSKAYA

главный редактор

№ 96 ЦЕНА: 150 руб.

главный редактор Юна Завельская editor@profashion.ru

генеральный директор Олеся Орлова orlova@profashion.ru

редактор Анна Задорожная moda@profashion.ru

заместитель генерального директора Гульнара Бабич deo@profashion.ru

Passport

ответственный секретарь Екатерина Ермилова foto@profashion.ru

коммерческий директор Татьяна Белькевич director@profashion.ru

арт-директор Людмила Великанова art@profashion.ru

директор по рекламе Марина Ткаченко reklama@profashion.ru

корректор Наталия Афанасьева

рекламный отдел Анастасия Петрунькина adv@profashion.ru

цветокоррекция Александр Самойлов

Юлия Попкова adv1@profashion.ru ассистент рекламного отдела Александра Потапкина am@profashion.ru

editor-in-chief

менеджер по работе с зарубежными клиентами Эллина Бетиева adv3@profashion.ru менеджер по работе с зарубежными клиентами Дина Усманова adv2@profashion.ru директор по развитию Юрий Гущин expo@profashion.ru PR-менеджер Елена Крыкова pr@profashion.ru экспо-менеджер Павел Калинин fair@profashion.ru менеджер по распространению Марина Демешонкова sales@profashion.ru

Над номером работали: Андрей Аболенкин, Владимир Гридин, Галина Истомина, Анна Волохова, Роман Сидоров, Мария Востокова Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных текстов и модулей. Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в типографии «Петровский парк», Москва. Тираж – 10 000 экз. АДРЕС РЕДАКЦИИ: 115184

Москва, Б. Ордынский пер., 4, стр. 4; тел. +7 (495) 626 3020; www.profashion.ru

содержание

Люди и бренды НОВОСТИ ДИЗАЙНА

4, 6

Must see

8 10 21

Магистр искусств В королевстве шпилек Иногда они возвращаются Мнение

Некоторые лучшие моменты Парижской Недели моды 12 Тенденции

14 22

Вещь в себе Цвет ночи Выставки

Люди и манекены НОВОСТИ РИТЕЙЛА Технологии продаж

Секреты комбинаторики Мультибренд как тренд

26, 27 29 32

Интервью

Что общего между дизайном одежды и пластической хирургией 30 Выставки

Кто на новенького?

36

Люди и цифры НОВОСТИ МАРКЕТИНГА 38, 39 Тенденции

Прогноз модной погоды Образование в моде

Сестра таланта Выставки

Начало начал Аналитика

Баку: неподнятая целина

18

Сетевые разработки

14

36

38

ЧИТАЙТЕ В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ 23 АПРЕЛЯ: ТРАФФИК. Автомобильные спонсоры российских Недель моды выстраивают движение на трассе без пробок.

СОВЕТЫ ПРОФЕССИОНАЛА. Методы борьбы за индивидуальность в условиях промышленного производства.

РЕФЛЕКСИИ. Только новички на подиуме уверены в собственных силах, опыт придает коллекциям глубину и грусть.

БАЛТИЙСКИЙ ПУТЬ. Малотиражная мода в окружении нетиповой архитектуры – источники вдохновения для ритейла.

40 41 42 44

FRANCE TRADE FASHION GROUP НОВЫЙ ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ПРЕДСТАВИТЕЛЬ В РОССИИ И СТРАНАХ СНГ

Телефон: +33 139 340 341 Факс: +33 139 890 683 email: francetrade95@gmail.com www.francetrade-fashion.com www.aventuresdestoiles.com

Une toile de Diane de Cicco

новости дизайна

новые имена | коллекции | контракты | дизайн-проекты

Люди и бренды О спорт, ты мир!

Мини-копия Hermes Kelly

Основа основ

Пьер Харди создал вторую коллекцию ювелирныхх изделий для Дома Hermes. «Сумки этого бренда ужее стали легендарными, поэтому у меня появилась идеяя взять наиболее знаменитые модели, вроде Kelly или и Birkin, и превратить их в ювелирные украшения», – – рассказывает дизайнер. В итоге получилась коллеккция «драгоценных миниатюр», исполненных в видее брошей, подвесок или браслетов. Kelly создана изз 1160 бриллиантов весом 34 карата в оправе из желлтого золота, а Birkin, которая даже может открыватьсяя как настоящая сумка, украшена 2712 бриллиантами и общей массой в 90 карат. Также в линии представвлены модели Nausicaa и Chaine d’ancre – для их вооплощения использовано более 11 300 бриллиантов. в. Каждый дизайн выпущен всего в трех экземплярах..

Марка Marchesa выпустила коллекцию посуды Lenox, которая уже представлена в сети бутиков «Дом фарфора». Принты на сервизе «Дворцовый сад» повторяют дизайн одного из платьев Marchesa – это цветочные узоры, сложный орнамент и изображения кружев, выполненные в бирюзовом, шоколадном и золотом цветах.

4

Теннисистка Винус Уилльямс перезапускает собственный бренд EleVen by Venus Williams. Ранее он существовал в рамках специальной линии сети Steve & Barry’s, но в 2008-м последняя обанкротилась, и лейбл остановил производство. Сейчас г-жа Уилльямс предлагает «поверить в себя» и «носить ту одежду, которая поможет стать чемпионом». В дебютной коллекции представлены платья, классические теннисные юбки, спортивные бра, футболки с V-образным вырезом, созданные из 100%-ного хлопкового джерси, спандекса и нейлона, для женщин; мужчинам предлагаются поло, футболки и шорты. В дизайне фигурируют оригинальные принты, разработанные Винус, яркие цвета, а также маленькие «секреты»: на внутренней стороне изделий появляются надписи Bring It, Oh & Oh, Beat ‘Em и прочие воодушевляющие послания – они будут меняться от сезона к сезону. Вдохновением для коллекций станут различные соревнования: в EleVen by Venus Williams SS 2012 весенне-летнем сезоне 2012 это French Open, Уимблдон и лондонская Олимпиада, а осенью запланирована линия, посвященная турниру US Open. Пошив производится в Калифорнии, а дистрибьюция подразумевает продажу изделий в department stores, специализированных спортивных магазинах и в некоторых спортивных клубах. Закупочная стоимость моделей составит от $17 до $48.

Дань памяти

Лимитированная линия Eleven Paris

12 апреля стартуют продажи капсульной коллекции аксессуарного бренда Mango Touch, созданной совместно с

блогерами Кьярой Феррагни, Энди Торрес и Каролиной Энгман. Она состоит из трех линий: в Neon флюоресцентно-желтого цвета вошли туфли-лодочки, сумка-почтальон и чехол для iPhone, в Buckle – сандалии на платформе, клатч на цепочке и два браслета, а линия Silver представлена балетками с зеркальным эффектом, серебристой сумкой и чехлом для ноутбука, а также платком фиолетово-розовой гаммы.

№6 апрель 2012

Французская марка Eleven Paris выпустила капсульную коллекцию футболок, посвященную Уитни Хьюстон. На принтованных моделях, выполненных ны в белом или черном цвете, изображены ы портреты скончавшейся 11 февраля певицы, певиц ц где один из элементов – перчатки шарф – выделен ярким контрастным или ш цветом. цвет то Закупочная стоимость футболки составляет €19, кампания заказов на лимисост а тированную линию продлится до 1 мая в тиро ов шоу-руме бренда. шоу у-

Креативный директор Burberry Кристофер Бейли возглавит жюри британского конкурса Fashion Fringe. В течение

двух лет он будет отбирать финалистов, которым предоставляется возможность бесплатного обучения, финансовой поддержки и бизнес-консультаций от ведущих дизайнеров. «Я верю, что Кристофер Бейли вдохновит наших кандидатов, поощряя их первые шаги в создании и развитии собственного оригинального видения моды», – комментирует глава агентства IMG Fashion Колин Макдауэлл.

Дельфина Деллетрез создала ювелирную коллекцию для марки Kenzo. В линии

представлены ожерелья, наручные и тонкие браслеты на щиколотку, кольца, ремни и декоративные зажимы для обуви, выполненные из золота и перекликающиеся в цветах и принтах с основной коллекцией бренда. Розничная стоимость моделей, которые будут продаваться в бутиках Kenzo, составит от €200 до €600.

244 – 246, Rue Saint-Denis 75002 PARIS

+33 142 21 91 55 +33 142 36 25 35

Fax: +33 142 21 93 03 e-mail: dekers@wanadoo.fr website: http://www.dekers.com skype: dekers.paris DEKER’S – французская компания с многолетним опытом работы в сфере индустрии моды. Направление деятельности фирмы – оптовая продажа французской одежды.

НАШЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ:

O SHOW-ROOM 900 кв.м.

O коллекции более 200 французских брендов O цены производителей O еженедельные поставки из Парижа O разноплановый ассортимент одежды: направление, стиль, цена O постоянное пополнение и обновление товара O информация о новинках и тенденциях французской моды O специальное предложение на отправку товара карго по выгодной цене O поддержка в открытии визы O обеспечение проживания в Париже

БЕСПЛАТНО ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ:

РЕКЛАМА

O трансфер в аэропорт O 3 ночи в отеле O переводчик

ожете м с ы В У нас инную т с и в я с окунуть чной о д а г а з еру атмосф оды. м й о к с з францу

ПРИГЛАШАЕМ ПОСЕТИТЬ НАШ SHOW-ROOM!

новости дизайна а КОНКУРСЫ

Конкурс Vika Smolyanitskaya® и Еlle Girl

ОРГАНИЗАТОР: Бренд Vika Smolyanitskaya и Elle Girl ПОДАЧА ЗАЯВОК: до 30 июня УСЛОВИЯ: прислать свою фотографию и эссе о том, почему именно участник должен стать лицом марки НАГРАДА: рекламный контракт, профессиональная фотосессия в Elle Girl и другие призы САЙТ: www.smolya.ru

Eжегодный Международный конкурс молодых дизайнеров «Дизайн-Дебют’2012»

Лимитированная серия футболок Paul Smith

Нет повести печальнее на свете

Дизайнер Пол Смит представил лимитированную серию футболок. Две модели, для мужчин и женщин, опираются на образы классических персонажей Шекспира – Ромео и Джульетты. Оставаясь собой, всемирно известные герои трагедии, изображенные на принтах, по сути, обрели современную интерпретацию: Джульетта стала роботом, «усовершенствованным» с помощью металлических деталей, в ее руке находится пузырек с ядом, Ромео же предстал в облике зомби, а его неугасающую надежду символизирует белая голубка. Хлопковые футболки будут упакованы в сумку, созданную из рециклированных материалов. Стоимость моделей, которые появятся в продаже в апреле в некоторых бутиках Paul Smith, составляет £75.

ОРГАНИЗАТОР: Международная школа дизайна ПОДАЧА ЗАЯВОК: до 15 сентября УСЛОВИЯ: прислать свою работу в одной из номинаций, в том числе «Дизайн костюма и аксессуаров» НАГРАДА: ценные призы, сертификаты, стажировка за рубежом САЙТ: www.designdebut.ru

Проект «Старт»

ОРГАНИЗАТОР: Центр современного искусства «Винзавод» УСЛОВИЯ: проект предназначен для начинающих художников и дизайнеров, которым необходима медийная площадка и мнение куратора о своем творчестве НАГРАДА: все виды кураторской и материально-технической помощи САЙТ: projectstart.ru

Туда и обратно

В Париже состоялся показ Вики Газинской, организованный при поддержке алкогольного бренда Redd’s вне основного расписания Недели моды. В рамках дефиле была продемонстрирована осенне-зимняя коллекция 2012/13 Vika Gazinskaya, впоследствии показанная в рамках альтернативной Недели моды Cycles & Seasons в Москве. В основу коллекции вошли женственные и элегантные луки: жаккардовые брюки и туники в восточном стиле, приталенные платья, трикотажные блузы с аппликацией в виде крупных камней, а также пальто, отороченные цветным мехом. Чистый крой, отсутствие мелких деталей и декора компенсировалось сложными принтами, оригинальным дизайном воротников и яркими цветами ткани.

Out And Home In Paris, Vika Gazinskaya Runway Fashion Show was held with support

of the alcohol brand Redd’s outside the main Fashion Week schedule. Within the catwalk show, Vika Gazinskaya introduced her autumn-winter collection 2012/13, subsequently shown at Alternative Fashion Week Cycles & Seasons in Moscow. The focus of the collection was feminine and elegant looks: jacquard pants and tunics in Oriental style, tight tted dresses, knitted blouses with appliqués in the form of large stones, and coats with color fur trim. Straight cut, lack of small parts and sophisticated décor were offset by tangly prints, original designs of the collars and bright colorful shades of fabrics.

Тема поддержки внутреннего производства стала основной в предвыборной кампании кандидатов на пост президента Франции: в этом аспек-

те политики готовы платить за ярлык Made in France в три раза больше, чем если бы модели были созданы в Китае. По сообщению бретонской компании Armor Lux, уже было произведено более 60 000 футболок для различных промо-мероприятий, а к выборам, которые состоятся в мае, их число увеличится до 100 000.

6

Продажи гонконгской марки Izzue стартовали в московском концепт-сторе LeForm. Креативные,

актуальные и абсолютно носибельные коллекции бренда, основанного в 1999 году, делятся на базовую и трендовую линии, а общая стилистика лейбла характеризуется повседневными урбанистическими настроениями с включением элементов джинсовой одежды и военной униформы.

№6 апрель 2012

Стиль 1950-х стал основным источником вдохновения для линии оптики special edition by Tom Ford. Позолочен-

Vika Gazinskaya FW 2012/13

ные оправы, темно-серые и коричневые дужки, новые для бренда формы стали основными характеристиками лимитированной коллекции, где одна модель стоит $2950. Все изделия продаются в оригинальной бакелитовой коробке, к ним прилагается сертификат подлинности, специальный чистящий крем и замшевая тряпочка.

Французский бельевой бренд DIM представил инновационную линию бюстгальтеров push up, получившую название

Osmose. Модели этой серии поддерживают и увеличивают грудь за счет конструкции без косточек: чашечки формируются по запатентованной технологии Silisculpt® на основе силикона. Комплекты предлагаются в нежно-розовом и темно-синем цветах, предусмотрены варианты трусиков «слип» и «боксеров».

ww w. co m m a- fa sh

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО В CНГ Тел.: +49 251 133 70 (в Германии) +7 495 921 32 75 (в Москве) info@mtg-germany.de www.mtg-germany.ru

MTG шоурум Щелковское шоссе, д.7 105122 Москва

ion .co m

РАЗМЕЩЕНИЕ ЗАКАЗОВ НА СЕЗОН ОСЕНЬ – ЗИМА 2012 коллекция октябрь 27.04.12 – 07.05.12 коллекция ноябрь 01.06.12 – 11.06.12

must see

ТЕКС Т / АННА ЗА ДОРОЖНА Я Эскиз Кристиана Лакруа

МАГИСТР ИСКУССТВ

Кристиан Лакруа создал костюмы для балетной постановки La Source, представленной на парижской сцене в конце прошлого года. В июне 2012 года в Национальном музее костюма Франции открывается выставка, где можно будет увидеть и эскизы маэстро, и фотографии актеров в образе, и сами модели вживую.

Костюм для балета La Source

Кристиан Лакруа с танцовщицей

8

К

ристиан Лакруа создал 77 образов для балета La Source, рассказывающего историю принцессы, влюбившейся в молодого охотника. Дизайнер объясняет: «В процессе создания костюмов я все время вспоминал «парижскую школу» образца 1900-1940-х гг. На мой взгляд, именно этот период всеобъемлюще передает французский вкус и стиль. Мы остановили свой выбор на вневременной классике, приправленной этническими деталями – невесомый шелковый тюль и сверкающие стразы для звезд, изморось мерцающего света для эльфов, оптические иллюзии, игра импрессионистских цветов для нимф, твидовые материалы с аппликациями и эффектом патины для людей и невероятные сари для одалисок». В работе использовались всевозможные материалы и ткани, от бархата, вельвета, сукна и хлопка до легчайшего шелка, креп-жоржета, тафты, а на отделку костюмов пошло более 2 млн кристаллов Swarovski. Экспозиция предлагает комплексный обзор – в рамках выставки демонстрируются предварительные эскизы, сами наряды, в том числе аксессуары и обувь, фотографии г-на Лакруа, сделанные в процессе работы, и съемочные кадры постановки.

№6 апрель 2012

Эскиз Кристиана Лакруа

Украшения, созданные из страз Swarovski

must see

ТЕКС Т / АННА ЗА ДОРОЖНА Я

В КОРОЛЕВСТВЕ

ШПИЛЕК С 1 мая по 9 июля в английском Design Museum состоится первая ретроспективная выставка Christian Louboutin на территории Великобритании.

Э

кспозиция, посвященная деятельности обувного дизайнера Кристиана Лубутена, охватывает двадцать лет его карьеры в fashion-индустрии. В рамках комплексной выставки будут представлены всевозможные свидетельства его бурной деятельности – от ранних эскизных зарисовок до последних коллекций сумок и мужской обуви. В основу, конечно же, легло многообразие моделей знаменитых туфель на шпильке с красной подошвой, дизайн которых был навеян всеми сферами искусства: литературой и балетом, живописью и архитектурой, кинематографом и красотой природы, путешествиями и сказками. В центре экспозиции выделены две зоны: одна из них посвящена совместному проекту Кристиана Лубутена и режиссера Дэвида Линча, где демонстрируется коллекция «стилетов», созданная ими для французской выставки Fetish 2007 года, вторая проливает свет на каждый из этапов создания обуви – от эскиза и прототипа до стадии раскроя кожи и непосредственного производства на фабрике.

10

№6 апрель 2012

Фото: Philippe Garcia from Christian Louboutin book published by Rizzoli

ТЕКС Т / АННА ЗА ДОРОЖНА Я

мнение

НЕКОТОРЫЕ ЛУЧШИЕ МОМЕНТЫ ПАРИЖСКОЙ НЕДЕЛИ ТЕКС Т / АНДРЕЙ АБОЛЕНКИН

Paco Rabanne

У

Yang Du

меня складывается ощущение, что Дом Issey Miyake сейчас чуть ли не единственный, который пытается двинуть индустрию вперед. Всякий раз не просто красивая коллекция, а новое представление о вещах. В этом сезоне – сразу две прорывные технологии: на глазах зрителей плоский кусок заготовки превращался под паром в объемные платья (steam stretch), а также новое «минеральное» покрытие, создающее иллюзию объемного узора или фактуры. Рей Кавакубо довела тренды сезона до абсурда, увеличив в великолепной коллекции для Comme des Garcons и объемы вещей, и размер рисунков на них. А заодно исчерпывающим образом исследовала все возможности двухмерного кроя. Весь сезон прошел одним пугающим доказательством того, что в Китае появилась самостоятельная мода – китайские модели, китайские закупщики, фотографы и журна-

12

№6 апрель 2012

Gareth Pugh

листы, китайский кутюр и китайское прета-порте. В качестве примера – китайский трикотажник из Лондона (еще один тренд сезона – продолжается побег лондонцев в Париж) Yang Du и еще один китайский лондонец Yang Li. На удивление практичной и спокойной вышла свежая коллекция Хуссейна Чалаяна (Chalayan). Великий изобретатель всегда умел соединять сумасшедшие трюки и красоту, но в этот раз красота была почти без аккомпанемента. Это расслоение (либо очень по-деловому, либо совсем оторванно) – одна из особенностей сезона. В рамках этой же тенденции Вивьен Вествуд (Gold Label) во всех коллекциях нынешней сессии показывает очень нехарактерные для себя вещи в сдержанной мрачноватой подаче. Выходит очень убедительно. Никогда-никогда-никогда нельзя допускать людей из журналов к вещам и образам, если они еще не готовы. Особенно тех редакторов, которые уверены в собственной крутости: они заточены под быстрые продажи без мыслей о будущем, а не под созидание. В Balmain и дизайнер сменился, и в парижском Vogue многое поменялось, а запах дешевого уличного шика, как на календаре в автомастерской, из Дома никак не выветривается (даже приемы остались те же). Все работает на липучий быстрый эффект, который умирает также быстрее всего. Милейшее проявление «домашнего» тренда можно увидеть у Chloe. Я недавно писал о нем в связи с младенческими кутюрными вещами, но повторить нелишне: очень многое (от номинантов на «Оскар» до рекламных кампаний) подсказывает, что од-

ним из наиболее действенных способов предложения будет сейчас художественная домашность. Все устали от агрессии и непонятности. Сару Бертон можно поздравить с премьерой – ее коллекция для McQueen впервые не носила откровенного компиляторского привкуса, но при всех, как бы помягче, особенностях, была очень цельной и авторской. Отличное продолжение сюрприза, начатого лондонским шоу McQ. То же можно сказать про показ Galliano. Недавно еще и помыслить было невозможно о кощунственном возобновлении этой марки без дизайнера, и вот, пожалуйста – никто и не поморщился. Уже окончательно ясно, что все разговоры о подборе свежего художника в Dior так и останутся в ближайшее время разговорами: Билл Гейтен совершенно устраивает руководство. Теперь, похоже, он начинает устраивать также публику и специалистов: его диоровская коллекция была откровенно пресной, а вот гальяновская очень удалась. Возобновленный Дом Paco Rabanne явно находится в надежных руках. Я не устану повторять, что Маниш Арора – один из Balmain

opinion

BY / ANDREY ABOLENKIN

SOME HIGHLIGHTS OF PARIS FASHION WEEK

Louis Vuitton

лучших дизайнеров современности. В его второй коллекции меньше поражающих воображение силуэтов, но все так же прочитывается стиль Дома и четкое знание, как делать «правильные» вещи. Очень уверенно ведет линию Mugler Формичетти – не иначе, сказывается японская кровь. Его сейчас принято, скорее, поругивать, но дух Дома он передает идеально. И не повторяет ни одной из ошибок, которыми уснащают свои коллекции персонажи, пришедшие в моду из стилистов или из шоу-бизнеса. Очень правильное отношение к традиции. Чего совершенно нельзя сказать о новом издании Kenzo. У американского дуэта также есть собственное представление о «правильности», которое уже вторую коллекцию подряд своим масс-маркетовским духом заставляет жалеть об уходе Марраса (последний для меня также без сомнений относится к короткому списку великих современников). Как и ожидалось, «пугательные» и «закрытые» образы были одними из самых заметных в сезоне, и Rick Owens, и Gareth Pugh они отлично удаются по определению. Некоторые Дома ограничили horror исключительно отдельными элементами. К этому тренду относится макияж показа Miu Miu. Примечателен, однако, он вовсе не этим: чуть не впервые эта марка совпала и по вещам, и по образу со старшей Prada (там, если помните, тоже были и жуткие брови, и традиционные принты, скоординированные по верху и низу). Группа всегда настаивала на том, что Miu Miu – не линия, а вполне самостоятельная марка, и вот такой пассаж. Любопытно, что эти повторения стали встречаться у прадовцев все чаще – в прошлом сезоне, например, совпали подачи мужской и женских линий (американские южные штаты конца 50-х), чего тоже ранее почти не случалось. Напоследок – торжество объективности (с моей стороны). Я всегда очень не любил Гескьера, пропорционально моему поклонению Баленсиаге. И мне никогда не было понятно, что он пытается сделать в этом Доме. В этот раз футуристическая, как сейчас принято говорить, позиция показа Balenciaga была такой четкой, что понимание появилось. Мне не нравится, но сделано сильно. С этой же вновь обретенной объективностью должен признать, что показ Louis Vuitton был не просто самым эффектным по постановке в сезоне, но и одним из самых приятных по вещам. Игра с масштабированием и раньше удавалась Джакобсу (еще в работах конца 80-х), а здесь получилось так просто отлично. Дизайнер уже не первый сезон почти дублирует идеи показов собственной марки, но, видимо, может себе это позволить. Также не нов для LV и образ паровоза (вспоминаются как минимум три рекламные кампании), что не сделало его менее работающим.

I

’ve got a feeling that now Issey Miyake is almost second to none in trying to push the industry forward. Every fashion show is not just a beautiful collection, but rather a fresh view on things. This season we were lucky to witness even two breakthrough technologies, i.e. the «steam stretch» technique that turned a flat piece of cloth into a volume dress and the new «mineral fabric» that created an illusion of a dimensional pattern or texture.

Having enlarged the volume of fashion items and their patterns in the splendid collection for Comme des Garcons, Rei Kawakubo drove the trends of the season to absurdity. Besides, she did her best in exploring all possible applications of the twodimensional cut.

The season served as a scary proof that China now has its own independent fashion: Chinese models, Chinese buyers, photographers and journalists, Chinese couture and Chinese prêt-a-porter. Let’s take, for example, Yang Du, a Chinese knitwear designer from London (a continuing flight of Londoners to Paris is yet another trend of the season), and Yang Li, another Chinese Londoner.

A collection by Hussein Chalayan was surprisingly peaceful and practical. The great inventor has always been good at combining insane feats and the beauty. This time the beauty almost went solo.

This polarized stratification (either too formal or absolutely crazy) is one of the peculiar features of the season.

Following the same tendency Vivienne Westwood’s season collections (Gold Label) reveal rather unusual items shown in reserved, dismal fashion. It looks very convincing.

If they don’t show enough readiness, one should never, never, never let the «magazine lot» create things and images. First and foremost I mean those editors who are sure of their coolness: they are trained to sell fast without reflecting much on the future, to sell but not to create. There’s a new designer in Balmain, much has changed in Parisian Vogue, yet the smell of cheap street chic, similar to that from a calendar in a car repair shop, still pervades (even the techniques are still the same).

Everything is tuned to gain fast sticky effect that dies out equally soon.

Chloe represents an example of the sweet «homey» trend. I recently wrote about it in connection with couture baby clothing, yet it never hurts to repeat: there is much (from Oskar nominees to advertizing campaigns) that points out to the fact that these days artistic hominess is one of the most effective ways of offering things. Everyone is sick and tired of aggression and ambiguity.

Out congratulations to Sarah Burton on her premiere – for the first time, her collection for McQueen was obviously original and, considering all its, to put it mildly, peculiarities revealed the author’s style and was quite integral. This is a good follow-up to the surprising show given by McQ in London.

The same is true for Galliano. Not until recently was it conceived blasphemous to relaunch the brand without its designer, so, here we go and no one feels any scruples. It is absolutely clear now that all the talk about hiring a new designer for Dior will meantime

remain just talk: the leadership is fully satisfied with Bill Gaytten. It looks like he is beginning to satisfy the public and the expert community: his collection for Dior was frankly insipid, yet the one he made for Galliano was a success.

The reviving house of Paco Rabanne is obviously in good hands. I will not tire of repeating that Manish Arora is one of the best designers of today. His collections can’t boast many striking silhouettes; nevertheless, they reflect the style of the House and clear awareness of how to make the «right» things.

Mugler Formichetti is equally consistent, which must be attributed to his Japanese blood. Despite a certain tendency of criticism, he is exceptionally good at communicating the spirit of the House.

Moreover, he never makes mistakes that mar fashion collections of those, who emerged from show-business or styling. His is a very proper view on the tradition.

Nothing of the kind can be said about the new edition of Kenzo. The American duo has its own understanding of «rightness». Their last two collections were so much pervaded with the mass market spirit that it makes one feel sorry for the resignation of Antonio Marras (he, undoubtedly, belongs to the short list of the great contemporaries). As is expected, the season is best remembered for its «scary» and «closed» images.

Here Rick Owens and Gareth Pugh are by definition top of the list.

Some fashion houses restricted the use of horror to certain fashion details. The trend is embodied in the make-up for the Miu Miu collection. Though, this is not the thing that distinguishes it. The point is that for the first time the brand’s fashion items and the image matched the senior Prada (you might remember its horrible eyebrows and traditional prints matching on the items for the upper and the lower body). The group has always insisted on the fact that Miu Miu is not a fashion line, but an independent brand, so, why such a twist? Curiously, Prada tends to resort to repetitions, e.g. last season men’s and women’s collections had matching presentations (South American states of the late 50s), the thing almost non-existent in the past.

What we finally have is the triumph of objectivity (on my part). I have never loved Nicolas Ghesquière as much as I worship Cristóbal Balenciaga. More than that, I could never get what he is trying to make in the fashion house. This time the futuristic standpoint, as it is nowadays referred to, of Balenciaga was so definite, that it gave certain understanding. I didn’t like it, but it was powerful.

With the newfound objectiveness, I have to admit that the show by Louis Vuitton not only had the most effective presentation in the whole season, it was one of the most delightful in its fashion items.

Mark Jacobs has been quite successful in his games with dimensional scaling (as early as in his works of the late 80s). This time he was simply perfect.

For already several seasons the designer has been copying the ideas he uses to present his own brand’s collections. It looks like he can afford it. The image of a steam train used by LV is by no means new (I can recall at least three advertising campaigns), which has not made it less effective, though.

№6 апрель 2012

13

тенденции

Sharon Wauchob

Alexander McQueen

ТЕКС Т / АННА ВОЛОХОВА, ПАРИЖ

John Galliano

Moon Young Hee

ВЕЩЬ В СЕБЕ

№6 апрель 2012

Basilsoda

14

Valentino

В

Nina Ricci

Anne Valerie Hash

Andrew GN

AF Vandevorst

Viktor & Rolf

Pret-A-Porter Paris, показы сезона осеньзима 2012/13

от он, эффект блогов, где девушки фотографируют себя, сочетая вещи необычным образом (в частности, stylebuble или stylerookie), – достаточпос но посмотреть показ Chanel, одного из глав«у ных «уловителей» тенденций, чтобы понять, что м модный гардероб стал эклектичным и даже в чем-то хаотичным. Идея, согласно которо торой мода возвращается к своим истокам, а им именно – хорошо сшитым вещам, стала опр определяющей. Раньше мы постоянно меня няли обувь или сумки, теперь же будем и искать уникальные и красивые платья и жакеты, а аксессуары, как и прежде, станут дополнением гардероба. М Модели Сары Бертон для Дома

Balmain

Guy Laroche Yohji Yamamoto Jean Charles de Castelbajac

Vivienne Westwood Gold Label

Stella McCartney Bernhard Willhelm Vionnet

Rochas Hermes Manish Arora

Cacharel Giambattista Valli Collette Dinnigan

Devastee

McQueen, дающие представление о том, как могло бы выглядеть будущее, вполне достойны участия в Неделе высокой моды – такое количество ручного труда на них было затрачено. Нежно-розовое платье было расшито тонкой тканью, обработанной лазером, воздушное сиренево-серое из муслина светилось и сияло, как туча после грозы. В Valentino Мария Грация Кьюри и Пьер Паоло Пиччиоли, как всегда, уделили внимание деталям, безошибочно указывающим на роскошное происхождение вещей: волнистый край горловин или рукавов, узорные кафтанные петлицы на коротком пальто в стиле 60-х или на кожаном плаще (черная кожа была везде), а также видимый контрастный шов, соединяющий части черного платья в мелкий цветок, – все это было выполнено вручную, как и подобает в люксе. У Lanvin царил настоящий праздник – 10 лет прошло с тех пор, как дизайнер начал триумфально править маркой. Юбиляра поздравляла вся международная модная «семья» – и его платья из плотной ткани насыщенных оттенков зеленого, горчичного и красного были расшиты бусинами и кружевом, сверкали, сияли и переливались. Не обошлось и без любимой многими клиентками марки крупной бижутерии, а также меха. Взрослая, самостоятельная, независимая женщина-путешественница стала героиней показа Hermès. Элементы гардероба были свободными, роскошными, взаимозаменяемыми. Длинные мужские пальто с широкими плечами, кожаные накидки и юбки сменялись платьями и колготками в мелкий и и брюки из цветок. А толстовки и эластичзамши с широкими ными манжетами из этой коло, станут лекции, безусловно, хитами. ели были У Рика Оуэнса модели одеты в вязаные шапочки, похожие на маски для ми, фехтования, с лицами, ой затянутыми толстой щи нитью. Многие вещи ии цвета были неприо вычными для тех, кто и. любит одежду марки.

– например, узкиее аплатья в пол с рукавами ¾ и надетыее поверх них короткиее широкие куртки с льлацканами или пальто средней длины,, а вого также оттенки розового оричдерева или светло-коричневого в палитре. Очень льто и красивы были пальто жакеты, сочетающиее в себе лов, нанесколько материалов, пример, клетчатую шерсть и кожу или замшу. ероба от Составляющие гардероба тье, жакет, Balmain – мини-платье, олотистые брюки, широкие золотистые еизменныпояса – остаются неизменны-

Carven

тенденции

№6 апрель 2012

15

Patrice Stable

американские стилисты называют ladylike, и луки в оттенках нежно-розового – чередовались с моделями черного цвета с отделкой прозрачной тканью. Тонкий полупрозрачный шелк был и на показе Chanel – синие или зеленые блузки и прозрачные юбки до колена, надетые поверх узких брюк-леггинсов из более плотной ткани, например, бархата. Но общее впечатление – в коллекции марки смешалось буквально все. Множество цветов – горчичный, фиолетовый, красный, темно-синий или темно-зеленый – сочетались друг с другом в одном силуэте. Джемпер без застежки – большая премьера на подиумах, реверанс в сторону 60-х годов – придавал лукам романтизм. Асимметричные туфли открывали подъем с одной стороны. В дефиле Louis Vuitton Марк Джейкобс, выставка которого сейчас проходит в Музее декоративного искусства Парижа, решил оттолкнуться от абсолютно европейской идеи путешествия на поезде. Каждую модель сопровождал нагруженный «ее» сумками носильщик в ливрее. Расширенные пальто выше колена дополнялись укороченными брюками, платьями и миди-юбками. Особое внимание было уделено деталям: крупным пуговицам, похожим на броши, расшитым узорами тканям, закругленным воротникам и клапанам карманов.

16

№6 апрель 2012

Amaya Arzuaga

Comme des Garcons

Dior

Haider Ackerman

Chanel

Chalayan

Limi Feu

Balenciaga

Lanvin

Louis Vuitton

Alexis Mabille

Givenchy

ми. Только мини-юбм ка, забытая фаворитка моды, выглядела на подиуме нео неожиданно. Войдет ли она в моду? м Вещи были из красивы красивых жаккардовых и узорчаты узорчатых тканей, жакеты (ключеваая модель Balmain) (ключевая г расшиты галунами, рытый барпер ре хат переливался оттенками М синего. Мини-платья со вставками-роза ками-розами на груди – безусловный хит. Питеру Коппингу в Nina Ricci, кажется, удалось воплоти в жизнь тот каноплотить ничес нический образ парижанк ки, который с давних пор насел населяет коллективное бессо бессознательное жителей всей остальной планеты. Крас Красные губы, небольшие прит приталенные свитера, распахн пахнутые полудлинные шубы и пальто с меховыми ворот воротниками, надетые поплат верх платьев из тонкого шелка, по а также похожих на нижнее беплатье и брюк из тончайшей лье платьев кру ткани с кружевом. Символы марплать по колено, которые ки – платья

Mugler

Miu Miu

Vivienne Westwood Gold Label

Maison Martin Margiela

Leonard

Moncler Gamme Rouge

Gareth Pugh

Jean Paul Gaultier

тенденции

Stefe Christiaens

№6 апрель 2012

Tsimori Chisato

ТРЕНД Д ОСЕНЬ-ЗИМА 2012/2013 ТРЕНДЫ ОБЩЕЕ НАСТРОЕНИЕ: возврат к истокам моды. Акцент на одежду и ткани, а не на аксессуары и обувь, как раньше. Смешение материалов и стилей, взаимозаменяемость вещей, составляющих элементы гардероба. НОВЫЙ СИЛУЭТ: укороченные жакеты, завышенная линия талии брюк, сильно расширенная линия плеча и округлый рукав. ЦВЕТА: яркие или темные насыщенные цвета – бордовый, фиолетовый, темно-зеленый, темно-синий. МАТЕРИАЛЫ: полупрозрачные ткани, надетые поверх плотной основы. Смешение тяжелых и тонких тканей в одной вещи, модели со вставками из различных материй. Жаккард. МОДЕЛЬНЫЙ РЯД: толстовки и бомберы из меха и кожи, отделанные бижутерией, украшенные вышивкой. Полупрозрачные блузки, юбки и платья. Короткие куртки с широкими воротниками-лацканами. Укороченные, по пояс, жакеты плюс брюки с высокой талией. Широкие брюки-трубы. ОБУВЬ: сапоги с широким свободным голенищем, выше или ниже колена, асимметричные туфли, ботильоны с острым носом, классические лодочки на платформе. Аксессуары: шляпы, широкие пояса, квадратные жесткие сумки.

Issey Miyake

Akris

Adidas Originals

то Kenzo. Они вдохнули в этот и так тора у вполне себе интернациональный уже б бренд американскую культуру позитива, легкости, хорошего настроения. Короткие юбки, открывающие колени, платья и брюки с принтами в виде виноградных гроздьев, укороченные толстовки с тигриной мордой – этот логотип марки знаком всем, а также бархатные миниюбки, широкие брюки с высокой тал талией и жакеты определенно будут поль пользоваться невероятным успехом. На Неде была показана последняя коллекНеделе С ция Стефано Пилати, который ушел из Yves L Saint Laurent. В ней были представлены все знаков вещи дизайнера ¬– юбки до колезнаковые об на и облегающие платья с широким поясом тали равно как и фирменная палитра – на талии, насыще насыщенные оттенки зеленого, бордового и изобил черного цвета. изобилие

Felipe Oliveira Baptista

Kenzo

Barbara Bui

Rick Owens Celine

Valerio Mezzanotti

Vanessa Bruno Dries Van Noten

вещи уникальны сами по себе, вне зависимости от того, какая марка за ними стоит. И именно на показе Céline, пожалуй, очень хорошо заметно, как мода постепенно возвращается к своей первоначальной задаче – производить и продавать хорошо сшитую, красивую, уникальную одежду. Совсем в ином ключе, но также ново и неожиданно, экспериментируют Умберто Леон и Кэрол Лим, создатели бутика Opening Ceremony и креативные дирек-

Chloe

Junya Watanabe Ann Demeulemeester

Yves Saint Laurent Peachoo+Krejberg

Показ Balenciaga проходил на крыше небоскреба и стилизован был под офис, где модели выступали сотрудницами. Подолы муслиновых платьев с широкими юбками были украшены лентами блестящей плотной материи, а сами платья – отделаны нашитой сверху асимметрично расположенной тканью. Широкие брюки с высокой талией на резинке из драпа или тонкой блестящей ткани были расширены на бедрах и напоминали штаны сноубордистов, а толстовки с надписями, по мнению многих зрителей, стали настоящей находкой для вечера. У жакетов были расширены плечи и воротники. Нельзя сказать, что вещи Гескьера украшают женщин – скорее, придают им независимый вид. Похожие эксперименты с объемами продолжает ставить Фиби Файло в Céline, но только ее модели хочется купить и носить. Она составляет гардероб из безошибочных хитов, каждый из которых, взятый по отдельности, смотрится роскошно. Яркоголубое или розовое пальто длиной ниже колена с широкими плечами, невидимой застежкой и карманами-клапанами, бордовый кожаный бомбер с широким поясом, проходящим выше линии талии, и рукавами, расширенными выше локтя, шуба цвета фуксии с черной вставкой на спине или толстовка с меховыми вставками – все эти

тенденции

17

выставки ТЕКС Т / АННА ВОЛОХОВА, ПАРИЖ

На десятой сессии выставки Made in France в Париже поставщики одежды, обуви и аксессуаров для марок люкса и премиум-класса консолидировали силы для продвижения на международном рынке.

СЕТЕВЫЕ РАЗРАБОТКИ

Н

евысокая женщина с короткой стрижкой наблюдает за тем, как я пытаюсь рассмотреть этикетку на вещах на стенде La maille au naturel. Компания – поставщик трикотажа из маленького городка Монредон-Лабессони, что рядом с Национальным парком Верхнего Лангедока. «Я журналист, – говорю, – российская профессиональная пресса. Написать про вас хотим. У вас тут на этикетке написано Paul & Joe. А для кого вы еще работаете?» «Вообще-то так не Выставка Made in France

Выставка Made in France, помещение биржи

делают. Мы имена своих клиентов не называем», – строго говорит представительница компании, в 2009 году стоявшей на грани банкротства и спасенной благодаря усилиям семи сотрудников, а также поддержке клиентов, которых они теперь так боятся потерять. Сегодня это принадлежащий трудовому коллективу производственный кооператив (SCOP), работающий в том числе для марок Agnès B. и La fée parisienne, куда в феврале приезжал кандидат в президенты Франсуа Байру – поздравить людей, Ноу-хау экспонентов французской ткани

которые сами решают свои проблемы. «Качественные вещи Франция может производить», – заявил кандидат (да кто бы с ним спорил!). «Стране необходимо производство, и решать это должен… президент», – сказал Байру газете La dépêche du midi, осмотрел ателье и отбыл обратно в Париж. Интересующийся проблемами небольших fashion-производителей (всего около 200 компаний, половина которых располагается на западе Франции) кандидат, который вряд ли станет президентом после выборов 22 апреля и 6 мая 2012 года, – отнюдь не единственный поклонник качества Made in France. По данным опроса IFOP (Французского института по изучению общественного мнения), 76% жителей страны предпочитают качество цене, а более 7 из 10 человек готовы платить чуть больше, чтобы покупать национальный продукт. Важнейший фактор выхода из кризиса – релокализация – остается острой

18

№6 апрель 2012

выставки

Фредерик Лефевр, Эрве Юше, Лоран Ванденбор, Филипп Хаше, Тони Эрбло

темой для страны с растущими темпами безработицы (рост в 35% отмечен с начала президентского срока Николя Саркози). Очевидно, что относительно небольшой по мировым масштабам рынок Франции быстро заполняется, и экспорт мастерства и технологий должен стать приоритетным для страны направлением. Поэтому тем более удивительно, что сектор, в котором задействованы 10 000 рабочих мест, экспортирует всего 20% своего продукта, что крайне мало для ориентированной в основном на люкс и премиум-класс французской конфекции. Свойственный некоторым производителям страх («как бы хуже не было»), описанный выше в примере с La maille au naturel, мешает многим компаниям активно себя продвигать и выходить на международные рынки – важнейший потенциальный источник дохода для производителей. Впрочем, есть среди восьмидесяти участников выставки и те, кто активно делится с посетителями своими достижениями. Например, компания Macosa, предлагающая полный спектр услуг для создания купальников и белья высокой ценовой категории. Представитель фабрики, которая сотрудничает с Hermès, Louis Vuitton, Erès, Dior, Nina Ricci, разрабатывает прототипы и закупает ткани и фурнитуру, а также производит готовые вещи, с радостью показала мне портфолио с фотографиями созданных в разное время моделей – среди них и хорошие купальники недавно появившейся марки Naelie. «У нас все отлично», – говорит она. Владельцы предприятий, расположенных преимущественно во французской глубинке и оторванных от столицы, все чаще говорят о необходимости инвестировать в экспорт, но чтобы эффективнее работать, им необходимо объединяться. На прошедшем во время выставки круглом столе для прессы, где меня посадили между Нелли Роди, президентом тренд-бюро Nelly Rodi и вице-президентом инновационной группы

R3ilab, и Жан-Люком Д’Истрия, директором сектора товаров для дома магазина Merci, говорили об этом, а также о необходимости облегчать небольшим производителям доступ к специалистам по маркетингу и дизайну. «В последние три года, – сказала Нелли Роди, – в моду приходит новое поколение, для которого объединенный выход на международные рынки – приоритетное направление». После чего громко шепнула мне на ухо: «В том числе и в Россию, разумеется». Объединениям производителей проще находить средства, в том числе и привлекать поддержку государства, а также продвигать себя и искать заказчиков, используя Интернет. Среди таких союзов – Pôle Mode Ouest, самый крупный альянс компаний этого сектора во Франции, позволяющий найти нужное предприятие в регионе, где расположена, например, фабрика, работающая над заказами прет-а-порте для

Ноу-хау экспонентов французской ткани

Chanel. Сеть французских производителей Plate-forme des façonniers, стенд которой тоже был на выставке, создана Французской федерацией прет-а-порте. Она позволяет найти фабрику или разработчика моделей по базе данных французских компаний. Шоу-рум этой сети, недавно открытый в Париже, дает возможность заказчику

Томек Колярски, Ясен Самуилов, Эрик Тибуш, Лин Коэн-Сола, Эрве Юше, Алексис Мабиле, Доминик Жакоме, Дидье Грюмбах, Кристофер Жосс, Жюльен Форни

№6 апрель 2012

19

выставки подобрать нужного исполнителя по представленной базе образцов и назначить ему встречу тут же.

R3ilab, работающая при активной поддержке государства и Французского института моды, использует «социальную сеть» из 1000 ключевых контактов модного бизнеса, 400 из которых принадлежат главам компаний, работающих в области моды. Группа связывает представителей индустрии, дизайнеров и специалистов в области маркетинга и продаж путем нескольких программ, пилотируемых операторами сектора и главами компаний. «Мы создаем рабочие мини-группы, – говорит Поль де Монкло, глава рабочей группы Tech & Design. – Это биномы или триномы, которые объединяют представителя индустрии, дизайнера, а также специалиста по маркетингу и продажам». Таким образом, известные дизайнеры могут создать коллекции для небольших ателье или крупных фабрик, чтобы помочь им позиционироваться в более высоком ценовом сегменте или просто разнообразить предложение: Ное Дюшофур-Лоранс сделал линию офисных аксессуаров под логотипом Longchamp, Хосе Леви – дизайн комплектов белья для марки Garnier Thiébaut, увеличивший оборот компании на 26%, Агата Руис де ля Прада – кутюрную линию в коллекции марки одежды для спорта и Традиционный способ плиссировки французских тканей

отдыха Lafuma, дизайнер Матали Крассе – антиаллергенные шарфы с добавлением ароматических масел для Robert Blondel. Зачастую с fashion-брендами работают дизайнеры не одежды, а интерьера. Получается еще интереснее. Так, Оливье Верриель, купивший компанию Société Choletaise de Fabrication, производящую 3000 различных наименований шнурков и галунов, обратился к известному дизайнеру Франсуа Азамбуру. «Мы уже придумали кит, с помощью которого можно создавать свое собственное произведение дизайна», – говорит он. «Этот проект сейчас реализуется, другие идеи наверняка возникнут в процессе», – добавляет Нелли Роди. А одна из последних ткацких фабрик льняного полотна во Франции Lemaitre Demeestere, на которой работают 30 человек, получила многочисленные заказы в рамках салона Maison et Objet благодаря работе с Sismo Design, придумавшим инновационную систему плетения льна различной плотности. «Я вступил в эту группу не для того, дабы просто доставить себе удовольствие, а чтобы заниматься бизнесом более эффективно, а также встретить людей, которых я бы не мог встретить иначе», – говорит директор компании. Кстати, о заказах. «Длительное время вся коммерческая часть цепочки была в руках дистрибьюторов, – говорит де Монкло. – Покупатель искал вещи подешевле. Сегодня все меняется, и расстояние между производителем и клиентом надо сокращать». Жан-Люк Д’Истрия, директор отдела товаров для дома магазина Merci, добавляет: «Люди постоянно ищут чтото новое, они очень хорошо обо всем информированы. Все говорят о том, что во Франции нужно крепко держаться за свое место, и все. Ничего подобного – необходимо постоянно идти вперед». Лин Коэн-Сола, Эрве Юше, Дидье Грюмбах

20

№6 апрель 2012

Пример этому – крупный производитель изделий из пластика Navarro, который и так уже успешен на мировом рынке. Но однажды глава компании познакомился со стилистом, и они стали вместе выпускать заколки высшего качества, на которые возник спрос на азиатских рынках. Сегодня же тандем занимается поиском органического ацетата целлюлозы для производства био-аксессуаров. «Материя – для меня самое важное, форма идет следом», – говорит стилист компании Алис. Круглый стол закончился бурным обменом мнений. В числе прочих я поговорила с преподавателем Французского института моды и генеральным секретарем R3ilab Даниэль Клютье. «Многим из этих компаний еще предстоит понять, насколько важен маркетинг. У них прекрасные вещи замечательного качества, но марка – это то, что воспринимают покупатели, особенно иностранные», говорит она. Уже на самом выходе меня поймал дизайнер Жан Боджио. «Мои украшения продаются в магазине Podium. Россия – прекрасный рынок!» – радостно выпалил дизайнер, представивший на одном из последних Maison et Objet целый стенд в китайском стиле для марки Franz. Я этот стенд хорошо помню. И с удовольствием помогу ему найти российского производителя, с которым он вместе сделает мебель – или хотя бы льняные занавески – в русском стиле. Жаль, что французское государство помогает только местным инициативам. В России подобная «сетевая дружба» между чиновниками, производителями и креативным классом, а в особенности прозрачное государственное финансирование таких, изначально частных, инициатив в области легкой промышленности пока звучит утопией.

must see

ИНОГДА

ТЕКС Т / ГА ЛИНА ИС ТОМИНА

Мехтхильд Бунгенберг

ОНИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ

О том, что европейские производства в погоне за дешевой рабочей силой выводятся в Китай, знают все, а потому увидеть сегодня прямо противоположное явление особенно ценно.

С

лучилось так, что в страшные европейские морозы января 2012го в старинном немецком городе Халле ан дер Заале, руководствуясь «желтыми страницами», я отправилась в Музей гобеленов, а оказалась перед запертой дверью со звонком. Холод не позволил повернуть назад, и после нескольких минут настойчивого звона дверь все-таки открылась и впустила меня в тепло. Оказалось, что это вовсе не музей, а небольшая мануфактура, где действительно ткут гобелены, а также учат их ткать, а еще занимаются реставрацией и изобретают что-то новое. Все это делают неторопливо и понемецки тщательно. Главный художник Мехтхильд Бунгенберг (Mechthild Bungenberg) любезно согласилась показать мне весь процесс и поведала грустную историю, так похожую на российские: была мануфактура, активно работала при ГДР, потом стала никому не нужна, и ее забросили. На этом сходство заканчивается. Интерес вернулся, более того, этот интерес возник у молодежи, причем не только у девушек. И вот уже заскрипели деревянные станки, на которых молодые мужские руки в рамках учебного процесса пытаются выткать нечто совершенно авангардное с использованием серебристых пластиковых лент. Ремесло старое, и здесь надеются, что вечное: станок, челнок, цветная нить, окрашенная тут же, в маленькой красильне. Из модернизации: расчет числа пробросов челнока на компьютере, но осуществление

самого процесса – только вручную. День кропотливого труда, в котором помимо активной работы мозга задействованы еще и руки, и ноги, а в результате 15–20 см гобеленового полотна, произведения искусства – либо по эскизу современного художника, с фривольным разбегом клякс и мазков, либо тщательное копирование классики. А еще возможно выполнение заказов, например, на воспроизведение старинных обивок для восстановления антикварной мебели или создание современных монохромных обоев сложных цветов для модернистских интерьеров. Его Величество

Ремесло нашло почитателей-энтузиастов: в этих стенах царит атмосфера творчества и сопровождающей его тайны. В реставрационном отделе меня просили не снимать, и я могла увидеть только краешек шпалеры, плотно закрытой белым полотном, вполне технологично придавленным в некоторых местах активно используемым здесь приспособлением: мешочками с песком. Здесь рады профессиональному общению, открыты для контактов, интересуются студенческими обменами, причем готовы меняться не только студентками, но и студентами! Маленькая мануфактура называется IDEENMANUFAKTUR, ее просто найти на улице с русским названием Пушкинштрассе, 19, а еще со времен ГДР у некоторых сотрудников в этих стенах сохранилось знание русского языка. www.textilmanufaktur.de

№6 апрель 2012

21

Andres Sarda

Maya Hansen

тенденции

ТЕКС Т / ЮНА ЗАВЕ ЛЬСК А Я

22

№6 апрель 2012

Francis Montesinos

Elisa Palomino

Aristocrazy

ЦВЕТ НОЧИ

Victorio & Lucchino

Mercedes-Benz Madrid Fashion Week, показы сезона осень-зима 2012/13

Davideln

Francis Montesinos

Ixone Elzo

River Williem

-я сессия Мадридской Недели моды приобрела м именем вместе с новым благородный характер роск роскошного автомобиля, чей логотип тепер красуется на всех проспектах спектах теперь меро мещение мероприятия. Для Испании смещение акце ук, это акцентов в моде – не пустой звук, ной отказ от яркой, почти площадной эстет ма эстетики народного костюма по ов пользу сдержанной космополити литичной палитры больших го-родо И главным проводником м родов. урба урбанизма в сезоне осень-зима 2012/ 2012/13 стала марка Roberto Verin празднующая в этом году Verino, 25-ле 25-летие бренда. Вдохновенид й ем для коллекции, задавшей настр унастроение всей Неделе, послужила атмосфера Нью-Йорка с ее щакультурной вибрацией, ощущааммой емой в воздухе, элегантной гаммой серебристо-серых оттенков, иногда овыми разбавляемой легкими фиолетовыми ристалштрихами сумерек и сиянием кристаллов, как огней в ночи. Мягкие, уютные куратно ворсованные ткани и очень аккуратно или мужвплетенный в дизайн мех смягчили ых пальто ские силуэты объемных прямых и пиджаков с расширенными, но чисто

TCN

Hannibal Laguna

Leandro Cano

Martin Lamothe

LE

Maria Escote

55

Ana Locking

Carlos Diez

Ixone Elzo

David del Rio

тенденции

№6 апрель 2012

23

Roberto Torretta

Miguel Marinero

Miguel Palacio

по-американски слегка обмя обмякшими якш шими сввоб бодно плечами, широкие брюки, свободно спускавшиеся на пол, не могли мо оглли все же скрыть сексуальную притягательприттягаательужи ительность лодочек на головокру головокружительКоллекция, по ной высоты каблуках. Коллекция, тавшая мнению многих критиков, ст ставшая испанскком сесеесамой сильной в испанском вним зоне, привлекла внимание и п российских байеров, приглядывающих нетривиальные ма марки сегмента деми-люкс для разбавле разбавления ассортимента мультибрендов. ост Другой интересной остановкой для международных закуп закупщиков стало дефиле Терезы Хельбиг Хе (Teresa Helbig), барселонского дизайнера, известного своими коллекциями вечерних и свадеб свадебных платьев (церемониальная ккультура необычайно развита в этом городе). В Мадриде Тереза представила очень элегантную коктейльную линию, достаточно сдержанную, чтобы быть принят принятой европейскими потребителям потребителями, и при этом отнюдь не скучную, как это часто получается у ее севе северных коллег. Все-таки цвет, с кот которым испанские дизайнеры обращ обращаются виртуозно, весьма выигрышн выигрышно смотрится на фоне серо-черного настро настроения сезона. В коллекции Хельбиг акцент б был сделан на изумрудно-зеленый, аккуратн аккуратно оправленный золотисто-бежевыми и ссеребристыми тонами. И главное в этих плат платьях, конечно, ткани – шелковистый бархат, прозрачный п и матовый шифон, проблески атласа а и глянцевость тончайшей перчат перчаточной кожи, придававшие дороговизну и благородство всем моделям. М атериалы вообще у всех диза Материалы дизайнеров Мадридской Недели были чрезвычайно чрезвыча хороши – на стороне испанцев играет нал наличие в стране сильной производственной базы, хотя и уступающей сегодня некоторые позиции азиатским предприятиям, но все же бережно со-

24

№6 апрель 2012

Ailanto

Moises Nieto

Kina Fernandez

Roberto Verino

Teresa Helbig

Shen Lin Sara Colleman

Juana Martin

Juanjo Oliva

тенденции

Maria Barros

Juanjo Oliva

Ion Fiz

El Colmillo De Morsa

храняюще традиционные методы выделки храняющей кожи и фактурного ткачества. А поскольку дизайнеры представляли зимний сезон, во многих коллекциях можно было увидеть и мех, обработка которого также является сильной стороной испанской индустрии, ело касается кав особенности когда дело умфально верракуля и ягненка, триумфально нувшихся в моду. Мех можно было встретить как в видее роскошных длинноворсовых юбокк и жилетов в лаконичной по цветуу линии AA de Amaya Arzuaga, так и в виде ажных тонкой отделки трикотажных пелерин и даже целых топов ей по из норки в красивейшей истоколористике золотистоvota синей коллекции Devota опо& Lomba. На противоположной чаше весов – елблестящая работа с шелком-сырцом, тафтой и ак чесучой таких марок как ан Duyos (дизайнер Хуан to Диос), Lemoniez и Ailanto й(двойняшки Инаки и Айтор Мунос), из всей падня литры модного сегодня ар-деко обративших свое нуазри». внимание на стиль «шинуазри». И, конечно, нельзя не отметить их, выделяеще один яркий штрих, делю в ряду ющий Мадридскую Неделю й последних других модных событий лие броских, двух месяцев, – обилие временами чересчур эксцентричных мужских образов, создаваемых с го» трикотажа помощью «домовязаного» и орнаментированныхх костюмных тканей, что приятно радовало глаз их униформ и на фоне милитаристских всеобщего официоза мужской моды сезона.

Devota & Lomba

Jesus Del Pozo

Sita Murt

Lemoniez

Angel Schlesser

Steneros

Duyos

Amaya Arzuaga

тенденции

№6 апрель 2012

25

новости ритейла

Люди и манекены

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков

Впору

Витрина бутика Stefanel

Гармония успеха

Итальянский Дом Stefanel укрепил свои позиции на рынке Великобритании, открыв первый монобрендовый бутик в стране. Двухэтажное пространство площадью 255 м² располагается на лондонской улице Kings Road, в ассортименте представлены женские и аксессуарные коллекции. Интерьер подчеркивает основные ценности бренда – приверженность традициям и дань новому, сексуальность и внутреннюю гармонию: это мягкие линии торгового оборудования, светлые стены. Открытие этого магазина обозначило запуск стратегии репозиционирования, в которое будут вовлечены все 500 бутиков марки, функционирующие в 30 странах мира.

23 марта онлайн-бутик Original Shoes вышел в офлайн: открылся шоу-рум и магазин бренда в Деловом центре «Знаменка». Концепция салона отличается приверженностью к лейблам ручной работы, возможностью сшить туфли на заказ в Москве или на обувной фабрике Vittorio Spernanzoni. В ассортименте бутика представлено семь марок мужской обуви (Diemme, Harris, Hudson, Jeffery West, Loake, Roberto Morelli, Vittorio Spernanzioni) Мерчандайзинг в шоу-руме Original Shoes и четыре аксессуарных бренда (Ally Capellino, Billykirk, Sandqvist, «Инженер Гарин»). «Главным критерием подбора марок было и остается качество. Только проверенные временем технологии пошива, ручной выделки и окраски кожи, усовершенствованные конструкции колодки и кроя сохранят внешний вид пары мужских ботинок в условиях нашего климата и защитят ноги от холода, слякоти и грязи», – рассказывает генеральный директор магазина Евгений Куликов. Относительно мест поиска брендов для представления в Original Shoes он дал эксклюзивный комментарий для журнала: «Я езжу на все основные креативные профессиональные выставки – Micam, Bread & Butter, Pitti Uomo, еще Capsule – и, конечно же, просматриваю Интернет».

Войти в реку дважды

Английская сеть Debenhams второй раз выходит в Россию после неудачной попытки, предпринятой в 2006 году. Первая торговая точка будет запущена осенью в ТРЦ «МЕГА – Белая дача», а в течение пяти лет откроется еще семь department stores площадью 4000–8000 м². Мастер-франшиза на территории России и Польши сроком на 20 лет выдана трем крупным бизнесменам, один из которых ранее возглавлял универмаг «Цветной». Ассортимент будет в основном дублировать предлагаемые в Британии коллекции одежды и аксессуаров и в совокупности составит около 100 000 позиций. Марки, представленные в продаже, преимущественно входят в категорию среднеценовых.

To Step Into The River Twice

The English Network Debenhams enters the Russian market for the second time after its failed attempt undertaken in 2006. The rst outlet will be launched in autumn at the MEGA - Belaya Dacha shopping center, and seven more department stores with usable area of 4000-8000 m² will be opened over the next ve years. Master Franchise license for 20 years in Russia and Poland has been issued to three major businessmen, one of whom previously headed the Tsvetnoy department. The range will largely duplicate the collection of clothing and accessories offered in Britain and constitute in total about 100,000 items.

The brands available on sale mostly belong to the mid-price segment.

В Москве открылся шоурум Goldberg & Budinstein. Он

располагается по адресу: Большой Гнездниковский переулок, 10, на данный момент для заказов и предоставления образцов доступны коллекции Escada (SS 2012, pre-fall 2012/13), Daniel Hechter Paris (SS 2012, FW 2012/13) и Luisa Cerano (SS 2012, FW 2012/13).

26

Компания NAI Becar проведет реконцепцию ТРЦ «Панама»,

функционирующего в Тюмени. В рамках комплексного управления проектом будет осуществляться решение таких задач как снижение издержек, сокращение затрат на персонал, привлечение арендаторов, повышение привлекательности ТРЦ для сторонних инвесторов, расширение доли развлекательной составляющей и других проблем развивающегося объекта.

№6 апрель 2012

Обувной бренд Crocs, снискавший популярность благодаря удобным резиновым сандалиям, расширя-

ет список категорий товаров, добавляя в ассортимент шляпы, сумки, носки и перчатки, одежду и оптику. Все эти виды продукции будут производиться на американских, бразильских и канадских фабриках по лицензии компании.

Двухэтажный магазин Debenhams

Компания Gucci провела обучающие и ознакомительные мероприятия для своего персонала. В конце марта

состоялось третье собрание менеджеров магазинов во главе с генеральным директором Патрицио ди Марко – его посетили 700 сотрудников из 47 стран. Им был продемонстрирован процесс создания изделий марки, а также проведен ряд мастер-классов, направленных на углубление знаний о продукции и повышение качества работы с клиентами.

новости ритейла

СОДЕРЖАНИЕ: Мастер-классы действующих профессионалов, реальные кейсы от самих авторов, поиск потенциальных партнеров для работы, коворкинг-пространство на «Красном Октябре», готовый план проекта в результате обучения и 100 000 рублей лучшему студенту на открытие собственного дела. ОРГАНИЗАТОР: CityCelebrity СТОИМОСТЬ: 25 000 рублей КОНТАКТЫ: www.citycelebrity.ru

МАСТЕР-КЛАССЫ

Школа креативных проектов «Рабочее место»

Конференция «Маркетинг: Как сформировать прибыльный спрос»

СОДЕРЖАНИЕ: Конференция даст ответы на вопросы: «Как превратить затраты на маркетинг в российских компаниях в инвестиции, генерирующие доход?», «Какая модель маркетинга позволит повысить доходность бизнеса?», «Как маркетинг поможет создать денежные потоки?», «Какие стратегии помогут создать преимущество компании на рынке?» и другие. ОРГАНИЗАТОР: Высшая школа экономики ДАТА: 27 апреля СТОИМОСТЬ: 15 000 рублей

Саммит финансовых директоров

СОДЕРЖАНИЕ: В четвертый раз на Саммите соберутся финансовые директора крупных и средних российских компаний, для того чтобы обсудить вопросы повышения эффективности своей работы и ее модернизации с помощью информационных технологий, узнать мнение ведущих ИТ-экспертов, а также ознакомиться с новейшими ИТ-разработками от мировых лидеров индустрии. ОРГАНИЗАТОР: Оргкомитет Russian CFO Summit ДАТА: 23–24 апреля КОНТАКТЫ: www.cfo-summit.ru

Лукбук Jeanswest

Сквозь континенты

Австралийский бренд Jeanswest выходит на российский рынок путем реализации франчайзинговой программы. Марка предлагает коллекции в двух возрастных группах (16–25, 25–40 лет), ценовая категория моделей выдержана в сегменте «средний» и «средний минус», интерьер магазинов оформлен в стилистике «лофт 1940-х» с применением декоративного кирпича, дерева, металла. В Москве уже открылся шоу-рум, расположенный по адресу: Дмитровское шоссе, 60. Консультантом марки по развитию стала компания NAI Becar. Ее ведущий специалист по работе с брендами Илья Красильников комментирует: «В планах развития марки – в течение ближайших пяти лет открыть около 100 магазинов в России. Компания рассматривает площади от 120 до 160 м², в основном в составе ТЦ, в отдельных случаях возможен формат стрит-ритейла на центральных улицах городов».

Джинсовая марка Levi’s расширяет линейку Water<LessTM, добав-

ляя новые модели и увеличивая количество произведенных по этой технологии изделий. Бренд призывает экономить воду, подавая достойный пример конкурентам: к марту 2012 года было изготовлено 13 млн единиц продукции этой линии, а количество сэкономленной воды оценивается в 172 млн литров.

Elegance

На первом этаже столичного ТРК «Атриум» распахнул свои двери шестой бутик французского Дома Lancel. Пространство площадью 100 м² оформлено согласно концепции архитектора Кристофа Пилле, которая предполагает специальную нишу для каждой модели. Убранство магазина подчеркивает изысканность и элегантность Lancel – это высокие зеркала, мебель в теплых оттенках шоколадного и серо-коричневого, сочетание дерева и металла. В бутике помимо классических моделей сумок BB, Premiere Flirt и Adjani также представлены новинки марки – сумочка-трансформер L’Amante, коллекция L’Angele, выпуск которой был приурочен к юбилею бренда, и другие.

В бутике подарков LeCadeau эксклюзивно представлена коллекция мужских украшений Baldessarini. Линия, состоящая

из запонок, перстней и подвесок, отличается суровым дизайном: в его основу лег мотив животного мира, появившийся на поверхностях в виде принтов и орнаментов. В качестве материалов были выбраны серебро 925-й пробы и черненое серебро, бриллианты, ониксы, кальциты, карнеолы, а также черный обсидиан, воловья кожа и пальмовое дерево.

В 2013 году шведский ритейлер H&M выходит в принципиально другой сегмент рынка: он запускает

сеть бутиков категории «премиум & люкс». Название будущих магазинов точно не определено, но, по предварительным данным, торговые точки будут открываться под брендом & Other Stories.

Интерьер бутика Lancel в ТРК «Атриум»

Летом в состав арендаторов ТРЦ «Июнь», расположенного в подмосковном городе Мытищи, войдет группа Inditex. Ком-

пания разместит на территории центра всю линейку брендов, представленных в России: Zara (2500 м2), Pull&Bear (527 м2), Massimo Dutti (611 м2), Bershka (762,4 м2), Stradivarius (445 м2) и Zara Home (389 м2).

№6 апрель 2012

27

BRAND

ТОРГОВАЯ АКЦИЯ КАК СПОСОБ КОММУНИКАЦИИ С ПОКУПАТЕЛЯМИ ТЕКС Т / ВЛА ДИМИР Г РИДИН

Представитель компании MTG-Germany Елена Вельма уверена, что тщательно подготовленные торговые акции способны вызвать рост интереса к марке и повышение продаж даже в отложенной перспективе.

Т

орговая акция – событие, которое должно запомниться надолго. Речь идет не об акции в виде предложения скидок в конце сезона, а о действительно масштабном и тщательно подготовленном событии. Такое мероприятие должно надолго сохраниться в памяти участников, пробудить в них интерес к марке и ее магазинам, стать руководством к действию. Одно из основных преимуществ событийных акций – это возможность не единожды обратиться к своим покупателям. Во-первых, потенциальные клиенты получают информацию от вас в ходе приглашения на мероприятие. Во-вторых, в процессе проведения акции у вас имеется возможность дать наиболее позитивную информацию о магазине, о товаре, о вашем предприятии. В-третьих, обращение к покупателям через статьи в журналах, оповещение через Интернет или раздача фотографий после проведенной акции гарантируют дополнительную порцию интереса к вашему бизнесу. Не стоит забывать и о волне информации, передаваемой из уст в уста, так называемом сарафанном радио. Его эффективность неоспорима. Успешную акцию невозможно обойти молчанием. Этим и объясняется рост интереса к магазину не только во время самого мероприятия, но и, как правило, спустя недели. Основными задачами торговой акции можно назвать рост продаж благодаря увеличению количества посетителей, увеличение лояльности к марке и магазину, повышение узнаваемости и поддержку имиджа бренда, мотивацию персонала. Торговая акция в Казахстане

28

№5 март №6 апрель2012 2012

Торговая акция в Казахстане

Passport FW 2012/13

В проведении торговой акции важное значение имеют оригинальные свежие идеи. Участникам интересны тематические мероприятия, объединенные какой-либо темой с четко разработанным концептом. Если акция ориентирована по большей части на женскую аудиторию, лучше использовать концепцию «советов по имиджу», призывающих женщин правильно подобрать свой гардероб. Например, для проведения торговой акции марки Passport в городе Алматы в магазине женской одежды «Аврора» была выбрана оригинальная тема под названием Germany Days. Акция проходила в стиле знаменитого баварского фестиваля. Шоу с показом мод сопровождалось

немецкой народной музыкой, а ведущие были одеты в национальные баварские костюмы. Во время показа все приглашенные женщины имели возможность ознакомиться с тенденциями моды и получить профессиональную консультацию по стилю. Мужскую аудиторию могут привлечь конкурсы с соревновательным акцентом, оригинальное шоу или просто присутствие прекрасных дам. Сегодня усиливается тенденция проведения закрытых мероприятий с участием избранной клиентуры, рассчитанных на целевую аудиторию. Также сохраняется интерес к акциям с запрограммированным действием – это могут быть танцевальное шоу или шоу с участием знаменитостей, или показ мод. Важно помнить, что при планировании масштабных торговых акций необходима четкая проработка всех организационных вопросов. На квалифицированную подготовку события нужно не менее трех недель. Приглашения рассылаются не позднее чем за две недели до даты проведения мероприятия. За два-три дня отправляются SMS-сообщения, гости обзваниваются для подтверждения участия в событии. Необходимо провести репетицию мероприятия. Лучше приурочить проведение акции к какому-либо информационному поводу – поступление новой коллекции, праздничные дни, историческая дата. Грамотно спланированная акция позволяет в 2–3 раза увеличить не только трафик магазина, но и уровень продаж. Стоит отметить, что подготовка акции требует не только времени, но и вложения материальных средств. Бюджет необходимо рассчитать заранее. Тем, кто не имеет опыта проведения подобных мероприятий, лучше обратиться для начала к специалистам. Компания МTG Germany имеет многолетний опыт в проведении торговых акций различных масштабов и с удовольствием поможет вам.

технологии продаж

СЕКРЕТЫ

ТЕКС Т / МАРИЯ ВОС ТОКОВА

КОМБИНАТОРИКИ В рамках обязательного сезонного тренинга для байеров марки ведущий менеджер бельгийской компании Sarah Pacini г-жа Маите Лигот рассказала о правильном представлении весенне-летних коллекций этого года в торговых залах.

П

о статистике, более 80% решений о покупке формируется непосредственно в местах продаж. Именно здесь покупатель делает свой выбор, здесь формируется отношение к бренду и коллекции в целом. Не секрет, что грамотный мерчандайзинг активно помогает покупателю сделать выбор, а следовательно, значительно повышает и объемы продаж. Однако помимо этого существует множество других приемов, которые позволяют добиться успеха в таком непростом сегменте бизнеса как fashion-ритейл. Один из мощных инструментов стимуляции торговли – принятые во многих компаниях сезонные тренинги по обучению региональных представителей. Как правило, после них персонал на местах работает с удовольствием, спешит применять полученные знания на практике, и как следствие – число довольных покупателей и объемы продаж, естественно, возрастают. Это отлично понимают в компании Sarah Pacini. Свидетельством тому – регулярные встречи ведущих менеджеров головного офиса со своими региональными партнерами, в ходе которых представители бренда рассказывают о новой коллекции и объясняют, как правильно преподносить ее покупателям. Один из таких мастер-классов состоялся в канун выставки Collection Premiere Moscow в столичном бутике Sarah Pacini. Провела его ведущий менеджер компании г-жа Маите Лигот (Maite Ligot). «Коллекции от Sarah Pacini – не просто сезонные линии модной одежды, это в первую очередь готовый концепт. У каждого сезона своя тема, свой источник вдохновения, свой стиль и потрясающая комбинаторность, – сразу задала тон разговору Маите Лигот. – Именно эти качества коллекций бренда позволяют нам уйти от традиционной

Sarah Pacini SS 2012

ительно манеры подачи и действительно добиться «wow-эффекта» у наших покупателей.

O Сегодня нет смысла предлаедлаофакгать элементарные монофакорые турные сочетания, которые мать покупатель может придумать ионаи сам, без помощи профессионаардилов. Скажем, габардина с габардизумно но, или джерси с джерси. Разумно дняшпоказать, что принцип сегодняшличных ней моды – сочетание различных текстур и материалов. т, что Возможно, мало кто знает, меть в гардеробе достаточно иметь Sarah SS 2012 Но это должны лжны от 18 доPacini 23 вещей. быть «правильные» вещи, тогда ждой вы будете обеспечены одеждой чнем на все случаи жизни. Начнем вого с так называемого базового гардероба: классические черные ые кардигабрюки, легкие блузы, уютные ковые топы. ны, строгие платья, шелковые Главная привлекательностьь этих вещей м, что позво– сочетаемость друг с другом, ичество ярких ляет создать огромное количество луза из шеврона образов. Например, белая блуза ься с брюками и будет прекрасно смотреться пуловером. Если же на вечер запланирована то добавить к встреча, достаточно просто комплекту лаковый ремень,, который прию торжествендаст ему дополнительную ность. дероба, второй Разобравшись с основой гардероба, лук логично создать в стилее luxury. Добитьщью соединения ся этого можно с помощью м, сверкающего нескольких фактур. Скажем, топа и лаконичных брюк. В следующем сезоне марка предлагает уйти от многослойности и при создании total look обходиться всего тремя вещами. Будь то юбка или брюки, блузка или рубашка, кардиган или жилет – трех предметов вполне достаточно, если еще дополнить костюм аксессуарами: клатчем, ремнем, брошью, митенками или шарфом. Здесь важна любая деталь – во многих случаях такой образ выглядит более женственно и интересно. Не стоит бояться, что покупатель после приобретения двух-трех вещей больше не вернется в магазин: он обязательно придет второй раз за этими важными дополнениями к одежде. Это проверенный факт.

O Создавайте новые образы с помощью деталей. Сегодняшняя мода сепаративна. Дизайнеры предлагают отдельные элементы образа, съем-

Sarah Pacini SS 2012

Sarah Pacini SS 2012

Sarah Pacini SS 2012

ные детали, которыми можно дополнять базовый гардероб. С их помощью можно легко и непринужденно выстраивать новый силуэт».

O Сила, яркость, цвет и текстура – вот ключевые понятия надвигающейся осенизимы 2012/13, – добавила в заключение Маите Лигот. – Не надо стесняться сочетать на первый взгляд несочетаемые вещи: в этом сезоне возможно все!»

№6 апрель 2012

29

интервью

ЧТО ОБЩЕГО МЕЖДУ ДИЗАЙНОМ ОДЕЖДЫ И ПЛАСТИЧЕСКОЙ ХИРУРГИЕЙ? ТЕКС Т / ГА ЛИНА ИС ТОМИНА

моих клиентов, нуждавшихся в больших размерах, – у нее размерная линейка до 52го. Название бренда написано по-японски, хотя я не японец, а вьетнамец. Это сделано для создания имиджа и чтобы пробудить в клиентах любопытство. В результате вторая линия стала совершенно самостоятельным проектом, который с первого дня оказался очень успешным. У нее появились свои клиенты в Америке, Канаде, Кувейте, Саудовской Аравии и, естественно, в Германии, Австрии, Голландии. Сейчас я делаю первый шаг к выходу на российский рынок, и моя команда приняла решение начать именно с марки ТОМО, потому что в России много прекрасных крупных женщин.

Как тебе это удается? Ведь если учесть национальный аспект, то вьетнамцы в массе своей – весьма невысокого роста и субтильного телосложения. У тебя нет ощущения, что ты работаешь для морских котиков? Да нет (смеется). Просто это другой образ мышления и, если хочешь, способ зарабатывания денег. Я не могу конкурировать на рынке с крупными фирмами, значит, моя сила в том, чтобы найти свою нишу. Я должен использовать свои идеи и ноу-хау, чтобы люди выбирали именно мою марку. Конечно, у меня есть конкуренты, и они, как правило, крупные, но это хорошо. Я должен думать не только о прекрасном, но еще и о том, как это продается. Мне ничего не

Тянь Минь Нгуен

В сегменте немецкой авангардной моды весьма заметна дизайнерская марка THANHMINH. С ее креативным директором и создателем Тянь Минь Нгуеном (Thanh Minh Nguyen) мы всегда виделись в Fashion Gallery дюссельдорфской CPD и вдруг совершенно неожиданно столкнулись в круговерти московской СРМ, разговорились… Оказалось, дизайнер привез в Россию то, чего здесь так сильно не хватало, – креативную линию больших размеров.

С

колько лет ты в профессии, и сколько лет существует марка? Марке уже 12 лет. Я работал в Париже на один известный бренд, но меня пригласили в Германию на позицию главного дизайнера компании, где я был, естественно, не единственным. Обе эти известные марки, которые я не хотел бы называть, работают в японском стилистическом направлении, предназначенном для европейского рынка. Это азиатский крой, который сейчас находит так много

30

№6 апрель 2012

почитателей, в особенности среди людей, занимающихся искусством. Через два года я почувствовал желание и силы сделать что-то самостоятельно. Моя одежда отличается от моделей других марок большим числом мелких приятных деталей и некой архитектурой создаваемого образа. Марка полностью принадлежит мне. У нас две линии: THANHMINH – это немецкие размеры с 36–38-го по 44–46-й, и уже четыре года я работаю над второй линией ТОМО, которая была создана по настоятельным просьбам

THANHMINH FW 2012/13

интервью А ткани? Начинал с итальянских и французских, а восемь лет назад открыл для себя японские и швейцарские ткани. Другие марки того же авангардного направления очень внимательно следили за этим процессом и скоро тоже начали работать с японскими материалами, тогда я был первый, кто от них отказался, потому что они узнаваемы. Теперь у меня есть и турецкие, и восточноевропейские ткани, например, у поляков и чехов я закупаю трикотаж. Качеством я доволен, но проблема в том, что в Турции я должен заказывать не менее 500–1000 метров. С итальянцами тоже были проблемы: они иногда присылали заказ с опозданием или с отклонениями в оттенке. Я также слышал о русском льне, но пока побаиваюсь российских бюрократических проблем.

TOMO FW 2012/13

упало с неба. Еще восемь лет назад у меня было 70 м², на которых я и жил, и работал. Я брал кредит, причем в обычной Sparkasse. Мы составили бизнес-план, обращались в несколько банков, но деньги дали только в Sparkasse, и я до сих пор помню, что под 17%. Жил я крайне экономно, и вот уже четыре года у меня нет задолженности перед банком. При этом я не попадал под действие каких-либо государственных программ поддержки. Все было под мою ответственность. А с каких тиражей все начиналось? В самый первый сезон мы произвели всего 350 единиц, а уже во второй – около 800, и дальше от сезона к сезону объемы все время удваивались. При этом в каждой коллекции было приблизительно 40 луков. Сейчас мои тиражи в THANHMINH – порядка 5000 единиц, а в ТОМО – почти 20 000. Однако я по-прежнему отношу себя к малому бизнесу. Как распределяются обязанности в компании? Шеф-дизайнером и генератором идей, естественно, являюсь я. Помощники в этом мне не нужны, но, конечно, в бюро много разной работы. И кто отвечает за крой? У меня очень много знакомых дизайнерских фирм в Германии, которые начинали так же, как я, но они изначально строили выкройки вручную. В нашей компании принято иначе. С самого начала я инвестировал деньги и компьютеризировал этот процесс, потому что четко знал, чего хочу добиться. В настоящее время это позволяет мне быстро строить любую выкройку и при необходимости немедленно ее градировать. Так было с самых первых коллекций – весь крой сделан на компьютере. И используем мы для этого обычный GRAFIS. Разумеется, у нас есть профессионал, который управляется со всем этим. Мне нравится, что у нашей команды интернациональный состав: немцы, турок, голландец, африканец и вьетнамец, конечно.

Какую роль в твоей одежде играет цвет? Я не работаю по трендам, а сам определяю, что будет у меня в этом сезоне, а что в следующем. Знаю, многие едут в Париж отбирать специально наиболее актуальные ткани, я не делаю этого и закупаю материалы исходя из интересов моих клиентов. Моя стихия все-таки авангард, а не high fashion. Причем, если сравнить цветовое решение марок THANHMINH и TOMO, то в коллекциях первой цвет строже: черный, белый, серый или бежевый и иногда яркий акцент, например, зеленый или голубой, но только один. ТОМО – это совсем другая история, потому что женщины, которые имеют большие размеры, очень любят цвет. Иногда в этом хитрость. В ассортименте представлены разные оттенки, но покупают около 70% черного и по 10% серого, бежевого и белого, в то время как при создании коллекции на черный цвет приходится всего 50%. Получается, что половина коллекции делает 70% продаж, и именно цвет привлеTOMO FW 2012/13

кает покупателей, а потом способствует увеличению процента покупок черного? Но ведь он же не всем идет? На мой взгляд, каждый может носить любой цвет, просто надо уметь это делать. Тот же черный можно сочетать с небольшим, но ярким акцентом на границе с кожей, и он совершенно меняет свое звучание. Радуга ведь прекрасна, и любой ее цвет радует! А какие ограничения существуют в области формы? Что касается марки ТОМО, то это туники, юбки и довольно узкие брюки. Потому что узкие брюки стройнят. Широкие брюки хороши только для высоких. Что служит для тебя источником вдохновения при создании коллекций? Только мое чутье. Я никогда не подглядываю коллекции у других, чтобы что-то скопировать. А источники своего вдохновения все-таки чаще всего нахожу в архитектуре, хотя по образованию я и не архитектор. Я изучал fashion-дизайн в Академии моды Гамбурга (AMD Akademie Mode und Design – Hamburg. – Ред.). Можно ли найти обе линии в Интернете? ТОМО – да, у THANHMINH несколько иная концепция, и с самого начала было принято решение эти вещи в Интернете не публиковать. Все наши модели можно увидеть на выставках (например, они всегда представлены на CPD). Обе марки продаются через несколько агентств, и информация о них быстро распространяется от клиента к клиенту. Женщина коллекции THANHMINH старше 30, занимается искусством или офисной работой и при этом стройная, от дамы ТОМО, принадлежащей к той же социальной прослойке, ее отличает некая округлость форм последней. Вторая тема мне безумно интересна, потому что она сложнее. Мы делаем множество туник, в том числе с глубоким декольте, потому что большие женщины очень любят большие вырезы. В этом смысле работа дизайнера подобна работе пластического хирурга, который оставляет все прекрасное и убирает лишнее. Что касается построения коллекции, то вещи разных лет могут сочетаться между собой. У нас всего один небольшой бутик в Кёльне, а остальная продукция продается в мультибрендовых магазинах дизайнерской одежды: THANHMINH рядом со Strenessе и Jil Sander, Yohji Yamamоto и Comme des Garcons, а марка ТОМО – рядом с ОSKA и Elemente Clemente. И представляешь, недавно в наш маленький магазин в Кёльне зашла покупательница, а я не мог поверить своим глазам, но она подтвердила мои догадки: на ней были вещи из коллекции восьмилетней давности. При этом дама сказала, что они ей не наскучили, и хотя каждый сезон она покупает что-то еще, все предметы отлично сочетаются друг с другом. Именно такие встречи полностью убеждают меня в правильности выбранной стратегии.

№6 апрель 2012

31

технологии продаж

ТЕКС Т / РОМАН СИДОРОВ

МУЛЬТИБРЕНД КАК

Формат мультибрендовой торговли в сегменте средний и выше среднего на российском рынке возник буквально de novo, и ежемесячно по всей стране количество магазинов и проектов, предлагающих множество брендов под одной крышей, постоянно растет. В конкурентной борьбе за потребителя у такого концепта по сравнению с монобрендовым бутиком есть множество преимуществ, ценность которых особенно возросла сегодня, когда клиент стал другим, чем каких-то 5–7 лет тому назад.

Т

П

рактически вся деловая программа Russian Fashion Retail Forum в рамках выставки CPM была так или иначе связана с форматом мультибрендовой торговли и мультиканального маркетинга, а также перспектив их развития в нашей стране. Перспективы, безусловно, сулят отрадные. Хотя бы потому, что Россия с каждым годом становится все привлекательнее для зарубежных компаний, истомившихся по крупным рынкам. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отметила, что в прошлом году наблюдалась положительная динамика некоторых важных индексов российского рынка одежды. В частности, на 7% увеличился оборот розничной торговли, прибавили в весе доли импорта и доля расходов на непродовольственные товары у среднего россиянина. При этом она подчеркнула, что в четвертом квартале прошлого года возросли денежные доходы соотечественников, а стабильный рост ВВП страны и покупательской способности населения, которые вдвое превышают аналогичные показатели экономик стран ЕС, делают рынок привлекательным для экспансии глобальных брендов. В свою очередь, председатель Европейского совета по экспорту модной одежды (EFTEC) Рейнхард Дёпфер, говоря про увеличение объемов экспорта в нашу страну (по его данным, в 2011 году суммарный экспорт одежды восстановился до уровня 2008 года и даже незначительно его превысил), отметил парадоксальность ситуации: «Российский рынок одежды ежегодно увеличивается на 4,5–5%, при этом реальные доходы россиян остаются либо на уровне 2008 года, либо снижаются. Откуда же тогда берутся деньги, которые люди тратят в магазинах?» Этот вопрос оказался риторическим. Вместе с тем эксперт констатирует 25-процентный рост экспорта одежды из

32

№6 апрель 2012

Рейнхард Дёпфер, EFTEC

Магазин Trends Brands

Анна Лебсак-Клейманс, Fashion consulting Group

ЕС в Россию по сравнению с 2010 годом. Основной спрос приходится на средний ценовой сегмент, доля которого, по предварительным подсчетам, составляет около €18,4 млрд. Таким образом, аналитики отмечают, что российский рынок хоть и обладает высоким потенциалом для роста, но требует крайне осторожной и взвешенной работы, основанной прежде всего на современных Mood Swings Apartment

Татьяна Третьякова, Fashion Studio

Андрей Куприянов, эксперт

маркетинговых подходах, одним из которых является многоканальный маркетинг, расширяющий возможности поставщиков, агентов и ритейлеров. ПРОЛИФЕРАЦИЯ РИТЕЙЛА Вкратце суть концепции многоканального маркетинга для производителя или крупного поставщика сводится к автоматизированной диверсификации видов деятель-

технологии продаж ности и каналов сбыта. Последние, в свою очередь, строятся на постоянной аналитике информации о клиентах и их активности с помощью мультиканальных методов сбора информации (как тут не вспомнить еще несколько новомодных концепций типа Big Data, Data Mart etc). Для производителя это означает, что сегодня он может обеспечивать сезонные поэтапные поставки в мультибрендовые магазины, контролировать межсезонные поставки (flash-коллекции etc), снабжать остатками аутлеты по окончании сезона. Впрочем, все эти заботы можно отдать на откуп сторонним агентам. Помимо того, в рамках обозначенной концепции производителю необходимо гарантировать ежемесячные поступления в собственные монобрендовые салоны, своим партнерамфранчайзи, на склады крупных региональных операторов, обеспечить стабильность поставок для разнообразных каталогов формата b2c и для web-магазинов. Другими не менее важными направлениями деятельности компании остаются также собственные международные b2c-отправки малых партий товара стоимостью до €200 и многоканальная экспансия в страны СНГ. Говоря о возможностях и направлениях мультиканального маркетинга для мультибрендовых ритейлеров, Рейнхард Дёпфер, во-первых, отметил непосредственную продажу полного ассортимента мужской, Fashion Studio

Детская галерея «Якиманка»

женской и детской одежды с сопутствующими товарами, например, бельем и чулочноносочными изделиями, в магазине с вертикально выстроенным диапазоном цен, во-вторых, возможное разделение и спецификацию ассортимента с горизонтально выстроенной ценовой политикой. В-третьих, владелец мультибрендового салона может сделать акцент на открытие монобрендовых магазинов четко определенных брендов по франшизе, если условия на рынке и существующий внутри мультибренда спрос на товары данной марки это позволяют. При достаточном уровне развития компании мультибрендовый ритейлер может эволюционировать до локального оптового оператора, т. е. взять на себя функции поставок товара в магазины других городов конкретного региона или на местные b2cплощадки. Еще одним вариантом эволюции мультибрендового розничного бизнеса может стать объединение нескольких операторов для совместного развития концепции коллективных закупок одежды или организации поставок продукции private label. Безусловно, работа в рамках концепции мультиканального маркетинга требует пересмотра существующих схем управления бизнес-процессами с целью их оптимизации и модернизации, и уже на этом этапе многие российские компании могут столкнуться с серьезными трудностями, в первую очередь кадрового характера. О реаль-

Cara&Co

ности этой проблемы можно было судить по ответам на вопрос Рейнхарда Дёпфера, который он адресовал участникам форума: «Что следует изменить в управлении компанией при переходе на мультиканальный маркетинг?» Несмотря на все старания модератора, внятных, структурных и четких аргументов и ответов представлено не было. Вероятно, потому, что у многих компаний попросту недостаточно опыта, и большинство операторов, работающих в формате мультибрендовой торговли, используют лишь отдельные возможности мультиканального маркетинга, а именно – продажи внутри существующих магазинов с дальнейшей возможной диверсификаци-

№6 апрель 2012

33

технологии продаж ей в ближайшей перспективе. Вместе с тем эксперты уверены, что полноценное развитие мультиканального маркетинга в мультибрендовой торговле – это вопрос недалекого времени. Сейчас же рынок переживает этап формирования ведущих игроков, которые и определят развитие тенденции. МУЛЬТИБРЕНД И КОНЦЕПТ-СТОР Само название мультибренд означает множество брендов под одной крышей. Но каких именно брендов? Как правильно сформировать эффективный портфель внутри отдельно взятого проекта? «Универсального рецепта портфеля брендов для мультибрендового магазина не существует, есть лишь ряд факторов, на которые следует обратить внимание, создавая магазин подобного формата, – считает бизнес-консультант Андрей Куприянов. – Прежде всего необходимо учитывать такой тренд как «рационализация выбора». То есть доля импульсных покупок в структуре современного потребителя значительно снижается – люди перестали заходить в магазин «просто так», а каждый их шопинг-поход сопровождается длительной информационной прелюдией. Во-вторых, изменились механизмы восприятия информации человеком, что сказывается на его образе мышления и выборе, который он совершает в магазине. Соответственно, технологии визуального мерчандайзинга должны это учитывать и строиться по принципу «нахождения вещи за два клика», то есть раскладка и зонирование должны быть четкими и ясными, чтобы человек максимально быстро находил то, за чем он пришел в магазин. В-третьих, сегодня мы наблюдаем, как два пространства – off-line и on-line – все больше интегрируются друг в друга, а это означает, что и магазин должен присутствовать в обоих этих измерениях». Более того, современный потребитель, как показали исследования маркетологов, Mood Swings Apartment

34

№6 апрель 2012

Jeans Symphony

«Мега Джинс»

по-прежнему стремится удовлетворить ключевую потребность – потребность в самореализации. В этом случае покупка совершается зачастую не по цене, а по ценности той или иной вещи в его глазах. То есть современный покупатель легко комбинирует в своем гардеробе товары премиального и массового сегментов. В этом случае мультибренд уже перестает быть магазином, продающим просто одежду. Преимущество за теми, кто предлагает нечто большее, и это очевидно.

«Концепт-стор в отличие от простого мультибрендового магазина, где много одежды разных марок, это прежде всего бутик с определенной атмосферой, дизайном и так далее. То есть магазин, ориентированный на искушенного клиента, который приходит сюда не просто приобрести вещи для базового гардероба, а купить одежду, отвечающую его стилю жизни, или, наоборот, приобщиться таким образом к той или иной эстетике, – поясняет руководитель отдела закупок бутика Fashion Studio Татьяна Третьякова. – Концепция, положенная в основу магазина, сегодня становится очень важным элементом в работе, так как создает решающее преимущество перед многочисленными webпроектами, с которыми сегодня вынуждены конкурировать обычные магазины». Таким образом, мультибрендовый магазин сегодня может быть эффективен в том случае, если он не просто предлагает какой-то абстрактный набор одежды, т. е. ориентируется на покупателя, приобретающего товар исходя из его цены, а реализует некую концепцию, отвечая ключевому желанию потребителя – выразить себя и свое мироощущение. В этом случае решающим фактором в работе подобных проектов становится знание клиента до мельчайших, практически интимных подробностей, для чего сегодня существуют технологии Big Data, Data Mart и прочие комплексы, ориентированные на изучение потребительского поведения и настроений представителей конкретной целевой группы, в том числе и посредством коммуникации в социальных сетях. Исходя из разработанной концепции формируется пул брендов, который, в зависимости от возможностей компании, будет работать либо на определенную целевую группу (так называемых «больших потребителей»), либо за счет больших площадей и широкого ассортимента решать задачи практически любого клиента, желания которого соотносятся с идеологией мультибрендового магазина. «Ситуация такова, что сегодня мультибрендовый магазин должен продавать и одежду, и бренд, и мечту. Потому что, если хоть какая-то потребность покупателя не будет удовлетворена, он свое желание реализует где-нибудь в другом месте. В соседнем магазине, например!» – резюмирует независимый бизнес-консультант Андрей Куприянов. Продолжение темы читайте в журнале PROfashion № 8/2012

ВАШ ЛОГИС ТИЧЕСКИЙ ОПЕРАТОР В МИРЕ FASHION-ИНДУС ТРИИ

ДОСТАВКА. УСЛУГИ ПО ОФОРМЛЕНИЮ

РЕКЛАМА

ИМПОРТ I СЕРТИФИКАЦИЯ I СТРАХОВАНИЕ

TEL.: E-MAIL: INTERNET:

+7 (495) 937-4223 INFO@FREE-LINES.RU WWW. FREE-LINES.RU

Россия, 115088, Москва, ул. Угрешская, 2, стр. 21

выставки

ТЕКС Т / ЮНА ЗАВЕ ЛЬСК А Я

КТО НА НОВЕНЬКОГО?

Парижский салон Prêt-a-Porter, сменивший в этом году владельцев и название на WHO’S NEXT, дословный перевод которого и вынесен в заголовок, с успехом завершил осенне-зимний сезон заказов в новой концепции. Но на этом тяга его организаторов к экспериментам не иссякла - к лету гостей и участников выставки ждут еще более интересные и интригующие обновления.

Экспозиция салона Who’s Next, раздел Premiere Classe

Я

LES NGUYEN

нварская сессия салона, впервые объединившего под одной крышей (и под одной рукой организаторов) пространства, некогда относившиеся к выставкам PRET-A-PORTER PARIS, PREMIERE CLASSE и WHO’S NEXT?, собрала рекордное количество посетителей – 65682 человека, из которых 32%, или 21286 гостей составили иностранные представители. Сама по себе цифра настолько огромна для современной ситуации в моде, что агентство WSN Developpement – нынешний владелец салона – уже могло бы почивать на лаврах, однако это не в характере работающих там людей. По словам Элоди Лавесвр, представителя PR-агентства 187, официального пресс-атташе выставки, в течение ближайших двух лет организаторы надеются довести долю иностранных визитеров как минимум до 50%, а для этого уже на летней сессии этого года, которая пройдет с 30 июня по 3 июля, последует ряд изменений. В частности, планируется усилить предложение в мужском секторе MR. BROWN, который переместится в павильон №7.3, показавший в этом сезоне наивысшую проходимость. Кстати, там же пройдут и показы мужских коллекций на подиуме. Все аксессуарные разделы экспозиции – PREMIERE CLASSE, MESS AROUND и LE CUBE будут собраны в зал №3, где продукция 900 участвующих брендов распределится по категориям и специфике запросов ритейлеров. Что касается «сердца» выставки – наиболее посещаемого павильона современ-

36

№6 апрель 2012

Twin Couture

ных дизайнерских марок FAME (холл №4), то его предложение дополнится стендами 15 дизайнеров мирового уровня, которые зададут тон тренду лета следующего года. И, наконец, зона уже хорошо известных, раскрученных и успешно продаваемых марок PRIVATE, располагающаяся в залах 7.1 и 7.2 (кстати, там же будет работать открытая терраса, где предполагается проводить вечеринки и happy hours), представит расширенное предложение вечерней одежды, пик продаж которой традиционно приходится на лето. Салон, несколько застоявшийся в последние годы и потерявший определенную долю своего очарования для молодых дизайнеров, возобновляет поиск «свежей крови». На входе в столь любимый байерами всего мира зал FAME вновь начинает свою работу запущенная в 2006 году, но впоследствии закрытая зона FRESH – пространство, предоставляющее 25 молодым дизайнерам возможность показать свои работы на публике. В число счастливчиков войдут и 10 победителей конкурса ARTSTHREAD, и даже наиболее активные студенты. Так, парижская школа ESMOD, обрадованная переносом дат выставки на более ранее время, 2 июля устроит в рамках салона грандиозное дефиле выпускников 2012 года. Поддержку начинающим дизайнерам аксессуаров окажет интернет-магазин SPARTOO.COM – он даст возможность победителю голосования блогеров WHOSNEXTBLOG.COM отшить и выставить на своем сайте капсульную кол-

выставки

Elisa Cavaletti

лекцию, остальные же хедлайнеры этого соревнования распределятся по залам в соответствии с ассортиментной матрицей. Жаль, что в задачи организаторов не входит привлечение на салон в качестве участников или конкурсантов наших соотечественников, как это было при прошлых владельцах выставки – Французской федерации прет-а-порте. Вообще, на январской сессии очень явственно ощущалось охлаждение отношений между Францией и Россией, пожалуй, самое сильное со времен… победоносного въезда казаков в Париж 1814 года. Все экспоненты, с которыми удалось переговорить на салоне, с большой осторожностью сегодня относятся к закупщикам из России – опасаются неплатежей, нестабильной политической и экономической ситуации в нашей стране, да и просто видят определенное недопонимание французского стиля со стороны отечественных потребителей, отдающих предпочтение броскости итальянской моды на грани фола. Гораздо приоритетнее выглядят в этом свете китайские байеры, готовые обеспечить бесперебойное потребление продукции самых люксовых дизайнерских Chill Norway

брендов из Франции на своем бескрайнем (в плане человеческих ресурсов) поле. К тому же Россия, по общему европейскому мнению, вышла из списка стран, требующих отеческой поддержки Запада. Сегодня такая помощь перенаправляется в сторону Индии и государств Латинской Америки, чьи компании занимали довольно большую долю выставочных площадей WHO’S NEXT. Это ни хорошо и не плохо – это просто условия, с которыми нашим байерам и производителям надо смириться и выработать новую стратегию поведения, не рассчитанную на помощь извне. Пока же, к сожалению, на фоне победоносных цифр присутствия на выставке представителей разных стран (44396 посетителей из самой Франции, 3920 из Италии, 2240 из Бельгии, 2180 из Испании, 1300 и 944 из Великобритании и Швейцарии соответственно, а также 1714 из Японии, 310 и 312 из Кореи и Китая, 374 и 218 из США и Канады, 116 из Бразилии, примерно такого же порядка цифры из Ливана, Израиля, Саудовской Аравии, Туниса, Марокко и даже далекой Австралии) вычленить количество гостей из России не представлялось возможным – вероятно, их число безбожно мало. По крайней мере, ни сами компании-экспоненты, ни журналисты не видели за 4 дня сессии практически ни одного российского байера (за очень Myrin & Me небольшим исключением). Что грустно, потому что на этот раз в Париже посмотреть явно было на что. Вот лишь некоторые марки, обратившие на себя внимание великолепным качеством коллекций, как с точки зрения креатива, так и с точки зрения пошива и цены.

LES NGUYEN – марка с истинно парижским духом, созданная дизайнером из Вьетнама Нгок Хан Нгуен в 2006 году после окончания ею курса во французском Институте

прикладного искусства в качестве второго высшего образования. Сегодня марка имеет уже несколько бутиков во Франции, активно продается в концепт-сторах и мультибрендах. При этом цены на такую эксклюзивную продукцию, отшиваемую исключительно в собственной мастерской в Париже из натурального шелка с аутентичными ориентальными ткаными рисунками и высококачественной европейской шерсти, держатся на достаточно приемлемом уровне – в среднем €110 за платье, €140 за пальто. Что делает эту марку весьма интересной даже для ориентированного на продукцию мидл-класса регионального российского рынка.

CHILLNORWAY – норвежская марка трикотажа, созданная двумя сестрами-дизайнерами и стартовавшая с продажами в 2004 году. Начав с пижам и уютной одежды для дома, созданных из экологически чистых материалов, сегодня этот семейный бизнес разросся до двух линий одежды для активного отдыха – взрослой и детской, а также 250 дилеров в 10 странах, предлагающих одежду для тех, кто хочет «просто наслаждаться жизнью», «быть, а не казаться» (официальный слоган марки). В плюс марке, конечно, привлекательные цены и стабильность, отмеченная несколькими призами бизнес-сообщества Скандинавских стран.

INTI KNITWEAR – еще одна марка из Северной Европы, точнее, Нидерландов, ориентированная на поддержку производителей из Южной Америки. Блестящее сочетание элегантного европейского дизайна, ручного труда перуанских и эквадорских мастеров, натуральных (натуральнее некуда!) материалов – бэби-альпаки и длинноволокнистого хлопка и скандинавского комфорта вещей. Кстати, североевропейских брендов было вообще немало представлено на январской сессии, в частности, чудесная мужская одежда в стиле shabby сhic марки Von Winckelmann из Голландии, активно привлекавшая внимание байеров бельгийская Myrine & Me (бутики которой уже имеются в Магнитогорске, Ялте и Риге, но только почему-то не в Москве), мужская же RAAFH из Амстердама (работающая в том же слегка расслабленном и комфортно «поношенном» стиле) и другие. Совершенно невозможно охватить в одном обзоре все достойные внимания байеров коллекции, среди которых было немало французских ателье – в частности, Gold Kalaa и Beija, также ориентированные на сочетание этнических деталей в аутентичной подаче с французским дизайном во главе. И это не считая аксессуарных брендов, рассказ о которых потребует, пожалуй, отдельного номера. Единственное, что можно посоветовать отечественным закупщикам, это не ждать милостей от природы (и международных спонсоров) и отправляться на разведку самим. Возможно, в следующем сезоне у организаторов все же «дойдут руки» до России, по крайней мере, определенный промоушен салона WHO’S NEXT на территории нашей страны на будущий год запланирован.

№6 апрель 2012

37

новости маркетинга

Люди и цифры

слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

Дань онлайну

Скриншот онлайн-журнала DiorMag

Дом Christian Dior запустил собственный онлайнжурнал, названный DiorMag. В издании публикуется информация по истории марки, последние новости, репортажи с подиумных показов и специальных презентаций, анонсы новых продуктов, промо-акции бренда и другие инфоповоды, которые могут быть интересны клиентам Дома. Предполагается, что издание будет выполнять две функции: информировать постоянных покупателей, а также развлекать их – например, одна из историй повествует о том, что Кристиан Диор настолько верил в приметы, что в день показа вшивал в подкладку платьев веточки ландыша «на удачу». DiorMag выходит на французском и английском, позже будет добавлен китайский язык, а в ближайших планах – выпуск версий для iPad и iPhone.

Народные гулянья

Актриса Сара Джессика Паркер в фотосессии Little Black Jacket

В Париже состоялся большой карнавал, приуроченный к 15-летнему юбилею знаменитого department store Colette. Мероприятие, прошедшее в саду Тюильри, посетили более 20 000 человек: гостям, надевшим причудливые костюмы, предлагались различные угощения вроде капкейков и жареных каштанов, работали танцевальные площадки, дети участвовали в мастерклассах по оригами, играли в настольный теннис и баскетбол, соревновались в искусстве собирания кубика Рубика. Большинство представленных в бутике брендов, от Comme des Garcons до Lacoste, выставили мобильные конструкции-стенды, где можно было приобрести любое изделие марки. Список мероприятий включал презентацию очередного модного фотоальбома Скота Кэмпбелла If You Don’t Belong, Don’t Be Long, автограф-сессию Жан-Шарля де Кастельбажака и танцевальный мастер-класс Nike.

Вещь в себе

Драже, выпущенные к празднику Сolette

Компания Emap International Limited, в том числе управляющая тренд-агентством WGSN,

В 2011 году группа Swatch взяла новую вершину: впервые чистая сумма продаж превысиобъявила о реструктуризации бизнеса. ла 7 млрд швейцарских Изменения коснутся как структуры, так франков, составив 7143 и брендинга: будут созданы три отдель- млрд – это на 21,7% больше по-

Осенью в продажу поступит книга «Маленький черный жакет: классика Chanel, переосмысленная Карлом Лагерфельдом и Карин Ройтфельд». Подарочное издание, посвященное одной из самых знаменитых моделей Chanel, продемонстрирует ряд фотосессий, в которых приняли участие многие знаменитости – от Сары Джессики Паркер, Джорджии Мэй Джаггер до Умы Турман, Анны Винтур и Джейн Биркин. Все съемки, стилизованные г-жой Ройтфельд и сделанные г-ном Лагерфельдом, обыгрывают черный жакет. Креативный директор Дома, некогда созданного Великой Мадемуазель, прокомментировал: «Жакет Chanel изначально был мужским, но он смог превратиться в очень женственный предмет одежды, сумел пересечь эту грань. Мне очень нравится это. К тому же он стал символом настоящей женской элегантности вне времени».

Ювелирный бренд Cartier представил трехминутный видеоролик, отражающий

ключевые ценности ные компании, менеджмент каждой марки и богатство ее казателя за аналогичный период получит право принимать собственные прошлого года. Согласно финансово- 165-летней истории. инвестиционные решения и ставить Главная роль достаму отчету, за год было создано 2800 независимые бизнес-задачи. Инфорлась символу Дома – рабочих мест, операционная маржа мационное «звено» компании, куда выросла на 12,4% (1614 млн), чистый пантере, а сценарий в том числе входит WGSN, теперь будет доход увеличился на 18,1%, до суммы отражает ее путешеназываться 4C Group, конференции, ствие по странам, в 1276 млн. Также отмечается пофестивали и выставки будут осущестзитивный старт в 2012 году: по итогам стратегически вляться под эгидой i2i Events Group, важным для Cartier, – первого месяца продажи в сегменте а название EMAP останется за издатель- «часы и ювелирные изделия» подня- России, Китаю, Индии ским департаментом компании. и Франции. лись почти в два раза.

38

№6 апрель 2012

Во втором квартале 2012 года будет закрыта сделка по продаже бренда John Varvatos. Компания VF Corp. уступила контрольный

пакет акций фонду Lion Capital. Дизайнер Джон Варватос по-прежнему владеет 20% акций. Один из партнеров фирмы Линдон Ли прокомментировал: «У марки есть все шансы и возможности для роста, причем не только на территории США, но также в Европе и на Дальнем Востоке». Помимо существующих лицензий на ароматы, индивидуальный пошив одежды, обувь, платья-футболки и аксессуары, в ближайшем будущем планируется запуск лицензированных линий белья и предметов домашнего интерьера.

новости маркетинга

Amazon press, 2012 688 стр., 317 вставок, англ., фр. ISBN 978-3-86930-447-2 Подарочное издание вышло к десятилетию работы Альбера Эльбаза в качестве креативного директора Дома Lanvin. Книга, которая продается в флагманском бутике бренда и на сайте Lanvin, чествует видение моды и стиля этого дизайнера: альбом составляют подиумные фотографии и кадры из фотосессий в моделях Lanvin, приводится биография г-на Эльбаза, а также его интервью разных лет. Книга примечательна своим поистине люксовым оформлением: кремовая обложка сделана из шелка и украшена вензелями, а края страниц покрыты позолотой. Стоимость одного экземпляра составляет €320.

Главное здание бизнес-школы Essec

Ученье – свет

Рейтинговое агентство SMBG-Eduniversal опубликовало список лучших учебных заведений, предоставляющих магистерскую степень. Обзор включает 4000 международных программ, разделенных на группы по специализации, куда в том числе вошла категория Luxury Management: Fashion. Методология исследования опиралась на множество критериев, в числе которых удовлетворенность студентов, соответствие программы международным стандартам, степень профессионализма профессоров и другие факторы. Первой в рейтинге стала французская бизнес-школа Essec c программой MBA in Luxury Brand Management, далее следует итальянская SDA School of Management и направление Master in Fashion, Experience & Design Management, замыкает тройку лидеров американский New York University с курсом MBA Luxury Marketing Specialization. Также в рейтинг вошли различные мировые школы – от британского Univesity of Leeds, китайского Tsinghua University и швейцарского International University in Geneva до итальянского Politecnico di Milano и испанского Universidad de Navarra.

Knowledge Is Power

The rating agency SMBG-Eduniversal has published a ranking of the top schools offering Master’s Degree. The review includes 4,000 international programs divided into groups according to the specialization, as well as the category Luxury Management: Fashion. The research methodology was based on multiple criteria, including student satisfaction, compliance of the program with International Standards, qualication of teaching personnel and other factors. The rst position was ranked by the French business school Essec with its MBA program in Luxury Brand Management, followed by the Italian SDA School of Management and the course Master in Fashion and Experience & Design Management, while the U.S. New York University with its MBA program in Luxury Marketing Specialization took the third place. The ranking also included different world schools – from the British University of Leeds, China’s Tsinghua University and the Swiss International University in Geneva to the Italian Politecnico di Milano and the Spanish Universidad de Navarra.

31 марта состоялась традиционная акция «Час Земли», поддерживаемая руководством магазинов Ikea и сети торговых центров «МЕГА».

КНИГИ

Book Alber Elbaz, Lanvin

Право на бренд

Дизайнер Карен Миллен заявила о своем намерении вернуть себе право на лейбл Karen Millen. В 2008 году английский Kaupthing Bank, где кредитовалась данная марка, обанкротился, и в результате контрольный пакет акций Karen Millen, а также доли г-жи Миллен в брендах Oasis, French Connection, All Saints, House of Fraser и других были переданы в активы исландской компании Baugur. Сейчас дизайнер собирается подавать в суд на банк, требуя компенсации в размере более £500 млн, а также предпринимать меры по возвращению торговой марки. Карен возмущается: «Клиенты и партнеры бизнеса потеряли все свои сбережения, а множество британских активов ныне принадлежат исландским ликвидаторам. Это просто неправильно, и я не успокоюсь, пока моя компания не будет целиком принадлежать опять мне».

В честь 125-летия британский журнал Drapers перезапустился в новой концепции. Специальный номер,

приуроченный к круглой дате, соНачинание, предложенное Всемирным держит большой отчет о состоянии фондом живой природы, предполагает британской модной индустрии, ключевых трендах развития и провнедрение идеи о персональной ответственности каждого и возможности блемах отрасли. Редакционное наполнение обычных номеров также внести свой вклад в работу по сохрапретерпит изменения: увеличится нению климата, просто выключив свет на один час. Мероприятия в поддержку количество страниц с практическими бизнес-советами, вводится этой акции прошли по всей России: в 20.30 по местному времени был приглу- новая рубрика Directions, станет шен свет на торговых площадках Ikea, а публиковаться больше рейтингов, обзоров и актуальных прогнозов также потушены огни световой башни аналитиков. «МЕГА».

Витрина магазина Karen Millen

Сеть department stores Harvey Nichols в этом году может принести рекордные прибыли.

Согласно заявлению генерального директора компании Джозефа Вана, дела в 2011 году шли настолько хорошо, что, скорее всего, будет побит рекорд периода «бума» 2007–2008 гг.: предполагается, что сумма прибылей превысит £18 млн, а оборот составит около £160 млн. Точные данные будут оглашены в конце апреля, а тем временем вскоре Harvey Nichols запускает private label – линию «очень хорошего качества, но дешевле марок, которые продаются в универмаге».

Инвестиционный фонд L Capital Asia, подконтрольный холдингу LVMH, приобрел 10% акций китайской компании кэжуальной одежды Trendy International Group. Группа управляет четырьмя брендами, в том числе хорошо известными на территории Китая Trendy и Ochirly: в стране функционирует 300 магазинов прямого управления, а также сотни франчайзинговых точек продаж. Стоимость сделки составила около $200 млн.

№6 апрель 2012

39

тенденции

ТЕКС Т / АННА ЗА ДОРОЖНА Я

ПРОГНОЗ МОДНОЙ ПОГОДЫ

ном неброские, естественные материалы, характерные для мужской одежды, среди них много льна, меланжа и акцентов из кожи. Отдельным направлением стали ткани, подвергнутые дополнительной обработке, в том числе стирке, причем это не только деним, но и непривычные в таком качестве жаккарды, костюмные материалы и холщовые полотна. «Морское настроение»: тема водных прогулок. Материалы подвергаются различным пропиткам, придающим водоотталкивающие свойства, а в рисунках представлены ракушки и сине-белые полоски.

П

о мнению аналитиков выставки, в следующем весенне-летнем сезоне будут использоваться 20 основных цветов, разделенных на три оси: натуральные оттенки (темно-синий, небесный, песочный); красные тона, преимущественно флюоресцентные; «пластиковые» и искусственные цвета, а также неестественные и ненатуральные оттенки зеленого, обращающие внимание на тему экологии. В силуэтах и объемах одежды также выделяются три центральные составляющие. Во-первых, это легкие, объемные и прозрачные ткани, создающие легкий, мягкий, с одной стороны, и одновременно компактный, четко очерченный архитектурный силуэт. В рамках этой темы будут использоваться в основном смесовые или чисто синтетические ткани, среди которых встречается много однотонных, плотных и в то же время легких материалов с техничными свойствами, а общее ощущение «романтизма» осовременится за счет неклассических цветов. Вторая тема представляет собой большое направление рабочей одежды – это мягкие, податливые, массивные ткани с ультрасовременными свойствами. Наконец, третья тема делает акцент на теле: струящиеся, но не развевающиеся материалы удлиняют силуэт, а добавление синтетического волокна создает блеск. В центре экспозиции традиционно функционировала тренд-зона, собранная из тканей

40

№6 апрель 2012

и фурнитуры, представленных на стендах участников текущей сессии Premiere Vision. Каждый раздел демонстрировал сгруппированное по общему признаку направление в рамках вышеописанных трендов. «Сверхъестественное»: ткани, навеянные природой. При этом дизайн подвержен влиянию сюрреализма – принтованные цветы слишком большие, а цвета материалов – слишком яркие. Стилистика фэнтези подчеркивается флюоресцентными штрихами и жаккардовыми плетениями. «Романтические наброски»: прозрачность. Легкие и тонкие ткани, просвечивающие вуали подчеркиваются вышивками, узелками и складками. «Ботаника»: природные рисунки на ткани. Основным направлением стала эскизность: принты производят впечатление незаконченности, при этом они не повторяются, а ощущение размытости усугубляется нежным кружевом. «Игристые 20-е»: нарядное настроение. Материалы, представленные в этой категории, навеяны эпохой ар-деко, а основные их свойства выражаются в деликатном блеске оттенка шампань и рисунках. «Спортивная плавность»: смешение спортивных и одновременно женственных материалов. Ткани на каждый день отличаются эластичностью, часто представлены трикотажем и вискозой. «Естественная элегантность»: casual для мужчин. В этой теме присутствуют в основ-

«Словно платок»: образ шали. Ткани характеризуются сложными узорами, рисунки становятся более индивидуальными и гораздо реже повторяемыми, а на первый план выходит не только принт, но и его местоположение – на кайме, в центре полотна или в виде купонов. «Грубое шитье»: нарочито необработанные, но при этом кутюрные ткани. Плотные материалы, в основном твид, одновременно мягкие и податливые, объемные и эластичные, отличаются не только интересными фактурами, но и необычным плетением. Они делают акцент на немассовом производстве, где неровные поверхности и специально созданные несовершенства создают эффект благородного шика. «Тропические сумерки»: джунгли. Загадочная растительность южных зон, первобытные орнаменты становятся главным мотивом принтов во всем спектре зеленых и коричневых оттенков. «Многоцветные вибрации»: импрессионизм. Флюоресцентные оттенки твида складываются в своего рода «детский калейдоскоп». «Этно-геометрия»: абстракция. Графичные принты, повторение мелкого рисунка, контрастно складываются в геометрический узор, подчеркнутый земными оттенками.

Все иллюстрации – фотографии с московской сессии выставки Premiere Vision SS 2013

В рамках французской выставки текстиля Premiere Vision, состоявшейся в начале марта на территории дизайн-центра Artplay, прошла серия трендфорумов, посвященных тенденциям в цветах, материалах и тканях на сезон весна-лето 2013. Мастер-классы проводила заместитель директора Premiere Vision по моде Сабин Лё Шателье.

образование в моде

ТЕКС Т / АННА ВОЛОХОВА, ПАРИЖ

СЕСТРА ТАЛАНТА Европейская школа менеджмента ESCP запустила совместно с IFM краткосрочную программу для организаторов стартапов в области моды.

200

Кампус в Париже

Студенты Европейской школы менеджмента

количеством людей и, возможно, найти собственного «бизнес-ангела». Поступить на программу, предусматривающую 40 мест, может любой человек на конкурсной основе, а поскольку желающих пройти курс при ESCP очень много, выбирают самых «мотивированных, энергичных и любознательных» кандидатов, которые хотят открывать новое и делиться опытом с другими. Сам проект Paris Factory существует вот уже три года и помогает предпринимателям в разных областях получить знания и встать на ноги. Интенсивные программы

предназначены для стартаперов, выпускников, руководителей малого и среднего бизнеса, индивидуальных предпринимателей. Всего с 2009 года в программе участвовали более 200 проектов, большая часть которых успешно функционирует. Среди бизнесов выпускников множество успешных и на настоящий момент уже известных компаний, начиная от парижского новостного портала или фирмы, помогающей французским компаниям открыть офис в Стамбуле, до марки мужских аксессуаров и сайта, продающего бронь на выходные во Франции.

Jerome Arowas

евро – такова невероятная цена за учебный курс Paris Mode Factory Design, первая сессия которого началась 3 апреля и продлится до 14 мая 2012 года. Курс, состоящий из пяти вечерних модулей, предназначен не только для выпускников специализированных институтов дизайна или руководителей небольших fashion-компаний, но для любого человека, у которого есть сильный и жизнеспособный проект в области индустрии моды. Лекции проходят в рамках проекта Paris Factory, организованного Chaire Entrepreneuriat – совместной инициативы европейской школы менеджмента ESCP Europe и компании Ernst & Young. «Chaire Entrepreneuriat предназначена для того, чтобы продвигать культуру предпринимательства, вызывать желание создавать что-то новое и идти до самого конца, искать необычный подход», – пишет Жаклин Фендт, преподаватель школы и директор инициативы, открывающей доступ в одну из лучших европейских школ менеджмента широкому кругу людей. Именно Chaire Entrepreneuriat берет на себя основные затраты на организацию Paris Mode Factory Design – отсюда такая символическая цена. Помочь предпринимателям получить необходимые знания и ускорить развитие их компаний – такая задача стояла перед создателями Paris Mode Factory Design, среди которых, помимо ESCP, также Французский институт моды (IFM) и ассоциация Podium Jeunes Stylistes, организующая конкурс начинающих дизайнеров. Каждый четырехчасовой модуль программы состоит из трех частей: практическое занятие в сотрудничестве со студентами Кафедры предпринимателей ESCP (Master in

Management Grande Ecole), выступление успешного предпринимателя или профессионала индустрии, а также курс преподавателя ESCP – по бизнесу, стратегии, информационным системам или финансам. Модули называются конкретно: «Как расширить сеть контактов», «Как расти», «Как искать новых клиентов» и «Как найти финансирование», и любой предприниматель в сфере моды знает, что именно эти четыре темы – самые важные. Заканчивается курс презентацией проектов перед преподавателями, инвесторами и прессой – отличный повод заявить о себе перед большим

Бадо Оливье

Шевалье Ален

Фредерик Александр-Байи

Мария Кутсовулу

Паскаль Моран

№6 апрель 2012

41

выставки

НАЧАЛО

НАЧАЛ ТЕКС Т / АННА ЗА ДОРОЖНА Я

Образцы продукции на выставке

Выставка MarediModa/IntimodiModa, ежегодно проходящая во французских Каннах, успешно развивается, традиционно предлагая европейским производителям lingerie бельевые и пляжные ткани, фурнитуру, а также множество специальных мероприятий и проектов, рассчитанных на операторов данного сегмента.

В

о время ноябрьской сессии MarediModa/IntimodiModa произошел не слишком большой, но стабильный рост количества посетителей: по сравнению с прошлогодней выставкой оно увеличилось на 16% – большинство байеров приехали из Италии, Франции и Испании, и почти в два раза возросло число турецких, британских и российских закупщиков. Организаторы экспозиции отмечают, что «эти показатели явКонкурс The Link

Модель купальника La Perla из ткани Capri

ляются мощным индикатором роста рынка в целом и оживления в пляжном и бельевом сегментах в частности».

MarediModa/IntimodiModa ведет достаточно агрессивную маркетинговую политику, делая особый акцент на европейском качестве поставщиков и представленных марок, – так, последняя рекламная кампания изображала Джоконду Леонардо да Винчи в купальнике под лозунгом «Европейцы делают это лучше!» (Europeans do it better). Действительно, в условиях повсеместного переноса производства в азиатские страны появляется определенное количество продавцов, готовых выставлять бóльшие цены, но при этом предлагать клиентам лучшее качество, – именно на таких и рассчитана выставка. Основную часть экспозиции заняли, естественно, комплектующие: сырье (пряжа и волокна), а также все многообразие тканей – от однотонных, добротных и традиционных хлопковых бельевых материалов до новейших синтетических разработок для пляжной одежды. В текстильном разделе можно было вычленить «однотонные ткани», «принтованные ткани», «вышивки и кружева», созданные из различных материалов – от хлопка, вискозы и шелка до микрофибры, спандекса, модала, тактеля и мерила. Второй же сектор, «аксессуары», представлял все необходимые элементы отделки и фурнитуры – от крючков, пуговиц, силиконовых вставок, соединений с бреВход в выставочный павильон

42

№6 апрель 2012

выставки телями, регуляторов, косточек, креплений разнообразных форм, кнопок и люверсов до стразов, подвесок, готовых вышивок, бусин, стекляруса, декоративных вставок из пластика, резины, дерева и камня. Помимо компаний-производителей на MarediModa/ IntimodiModa выставлялись некоторые дизайн-студии, работающие в этом сегменте рынка и предлагающие создание коллекций на основе уже выбранных и заказанных тканей, а также четыре аутсорсинговых предприятия – фабрики Est Company, Forum Livii S.a.r.l., Isalys и JCM Confection – под эгидой раздела Euro-Med, инициированного для «лучшего взаимодействия между производителями и заказчиками». Тем не менее аутсорсинговый сектор не имел особого успеха у самих производителей: например, представитель компании Isalys Люсьен Ребе рассказал, что «на выставке очень мало посетителей, поэтому для нас этот опыт оказался не слишком удачным. Компании Isalys не очень интересно участвовать в подобных экспозициях, поэтому мы не будем выставляться в следующий раз». Однако, несмотря на недовольство некоторых экспонентов относительно количества гостей, многие компании традиционно готовят большие «премьеры» и выступают с самыми свежими новинками и разработками именно на этом форуме. Так, итальянская фабрика Piave Maitex предложила новые синтетические сверхэластичные ткани: они производятся на специальной машине, которая позволяет создавать цифровые принты на материале до двух метров шириной! При этом компания представила образцы для разных видов белья: в спортивной линейке Move появились новые принтованные ткани – они облегают фигуру, не сдавливают кожу, обладают потовыводящими и терморегулирующими свойствами, а в коллекции облегченных бельевых тканей Wonderland было презентовано мужское направление. Большой популярностью среди байеров пользовался стенд итальянского концерна Carvico – среди новых разработок компании фигурирует экстра-мягкий материал для купальников Capri, обладающий устойчивостью к воздействию хлорки и различных масел, содержащихся в лосьонах для кожи. Эта ткань оказалась настолько удачной, что удостоилась сертификата Lycra® в категории «Пляжная одежда», а также вызвала интерес всемирно известного fashion-бренда: итальянская марка La Perla создала элегантную модель купальника именно из этого материала эксклюзивно для Carvico. Еще одним нововведением компании стала усовершенствованная коллекция техно-тканей Revolutional®, представляющая экстра-тонкие, суперпрочные, дышащие, сверхрастяжимые и прочие материалы с различными

Образец ткани, произведенной из волокна Econyl

Изделие, созданное в рамках проекта Life Cycle Control

свойствами – например, ткань Grace, помимо вышеперечисленных функций, обладает повышенной мягкостью. В рамках выставки также состоялся запуск эко-проекта Life Cycle Control, инициированного Carvico совместно с компанией Jersey Lomellina. Производители пытаются ввести в обиход переработанные материалы и оглашают цифры: в случае использования подобных технологий в год экономится до 20 млн литров воды, 300 тыс. кВт энергии, а также на 20% сокращается выброс углекислого газа в атмосферу. Убедительным доказательством действенности проекта стало также представленное на выставке волокно Econyl, разработанное при участии Carvico, Jersey Lomellina и Aquafil: рециклированный полиамид производится из вторсырья вроде рыболовных сетей, старых ковровых покрытий и даже обычного сухого мусора. По убеждению инициаторов проекта, из этого волокна можно создавать современные материалы, которые послужат альтернативой традиционному сырью: из него получаются легкие, прозрачные, дышащие ткани с УФзащитой, термоизоляцией или специальной пропиткой. Генеральный директор Carvico Group Лаура Солнаги Калиссони прокомментировала: «Так мы можем защитить будущее наших наследников. Изобретать инновационные и экологические материалы – очень сложная и долгая работа, в которой неминуемо сталкиваешься с различными проблемами, но мы горды тем, что уже достигли вполне достойных результатов, и, конечно, это только начало нелегкого, но благородного пути». Помимо обычной выставочной деятельности в рамках MarediModa/IntimodiModa прошло несколько мероприятий, в числе которых ряд благотворительных инициа-

Ткани для пляжной одежды на выставке на MarediModa/IntimodiModa

тив, конкурс молодых дизайнеров The Link и деловая программа Be Different, Be Unique. Проект Survival Kit, поддерживаемый ассоциациями Made in Carcere и Dacia Nicolaiana, предполагает помощь румынским женщинам, не участвующим в социальной жизни: часто им отводится лишь роль сиделок, в то время как они являются отличными портнихами и могут создавать великолепные вышивки. В свою очередь, инициатива Textile Bank Project привлекает к процессу пошива одежды итальянок, находящихся в тюрьме. Деловая программа экспозиции ограничилась однодневной серией мастер-классов, в которых приняли участие главные лица крупных компаний: генеральный директор IntimaModa Group Барбара Фарнчиози с лекцией на тему «Идентификация бренда как абсолютная ценность», Джерри Томмолини, управляющий компанией Pin Up, с докладом «Понятие креативности» и вице-президент тренд-бюро Stylesight Ишам Сардюк с кратким обзором тенденций в бельевых и пляжных материалах на сезон весна-лето 2013. Наконец, конкурс The Link, подразумевающий шоу-дефиле коллекций шести финалистов, вызвал восторг у всех участников. Румынская студентка Университета искусства и дизайна Рената Ракосси рассказывает: «Эта сессия выставки стала для меня дебютом в подобных мероприятиях и первым реальным контактом с компаниями индустрии. Очень здорово, что экспоненты, посетители, гости и другие участники могут свободно общаться, обмениваться наработками, заключать контракты». Рената затруднилась ответить на вопрос о недостатках форума: «Я бы сказала, что там всего слишком много: моделей, тканей, фурнитуры, интересных событий и проектов, так что человек просто не в состоянии все увидеть, посмотреть и запомнить. Но, с другой стороны, это же и большое преимущество экспозиции – возможность выбора». Алиса Вирнадита, выступавшая на конкурсе от индонезийского института Burgo, поддержала коллегу-лауреатку: «Выставка показалась мне очень интересной и полезной, я действительно благодарна организаторам за такую возможность. Главное преимущество MarediModa/IntimodiModa – это конкурс The Link, где мне посчастливилось выйти в финал. Он очень важен и нужен начинающим дизайнерам, это прекрасный шанс для студентов: можно показать свои модели, пообщаться с игроками рынка, попросить совета и, конечно же, получить вдохновение для создания новых прекрасных тканей и моделей».

№6 апрель 2012

43

аналитика

НЕПОДНЯТАЯ ЦЕЛИНА

ТЕКС Т / РОМАН СИДОРОВ

Небоскреб Azerbaijan Tower в Баку

В ближайшие 6–8 лет в крупнейшем полисе Кавказа может произойти настоящий ритейл-прорыв, ароморфоз, который приведет к качественному и количественному изменению устоявшегося рынка. Связано это с тем, что примерно к 2018 году в эксплуатацию будут введены 7 торговых центров суммарной площадью до 549,5 тыс. м². Естественно, в лучшем положении окажутся те, кто уже начал работу на местном рынке и изучил его особенности, то есть обзавелся конкурентными преимуществами перед началом ожесточенной борьбы за потребителя и его кошелек.

С

огласно энциклопедическим сведениям, первое упоминание о Баку относится к V веку, что делает столицу Азербайджана одним из старейших городов Востока, а численность населения, которая сегодня превышает (с учетом агломерации) 2,6 млн жителей, – самым крупным на Кавказе. Баку располагается на южном побережье Апшеронского полуострова и является ведущим портом на Каспийском море. Характеризуется континентальным и полупустынным климатом, то есть жарким и сухим летом (средняя температура июля +27,2˚С) и мягкой прохладной зимой (средняя температура января +4,4˚С). Согласно плану развития до 2030 года, который разрабатывается совместно с экспертами Всемирного банка реконструкции и развития, Баку предстоит стать ведущим научным, культурным и экономическим центром Азербайджана.

44

№6 апрель 2012

Ключевыми факторами долгосрочного роста являются нефтеперерабатывающая (бакинский нефтегазоносный район является крупнейшим по добыче нефти и газа в Азербайджане), машиностроительная, химическая и текстильная промышленность, а также международная торговля. В последнее десятилетие большое внимание уделяется развитию военной промышленности, высокотехнологичных отраслей и информационных технологий. Тем не менее Баку остается одним из самых дорогих городов СНГ для путешествующих бизнесменов. Во многом это связано с дефицитом современных объектов торговли и сферы обслуживания и высоким спросом на существующие предложения. ОБЕСПЕЧЕННЫЙ КЛАСС? Привлекательными для международного ритейла являются не только высокая чис-

ленность постоянного населения Баку, но и хороший, на среднем фоне стран СНГ, доход. По данным портала Moyazarplata.az, средняя заработная плата в Азербайджане, по состоянию на февраль 2012 г., достигает 369 манатов (≈ $469,7), что на 8% выше показателя аналогичного периода 2011 года. Вместе с тем, как сообщает ИА 1news.az со ссылкой на Центр экономических исследований Азербайджана, уровень инфляции в целом по стране за то же время был равен 8,23% с максимумом в Баку (11,2%) и минимумом в регионах (5,3%). Средний рост цен на потребительские товары за январь-февраль текущего года составил 0,31%. Прожиточный минимум по стране равняется 105– 120 манатам (чуть более $150). Вместе с тем общественно-политическое издание «ЭХО» в № 52 (2734) от 31 марта 2012 со ссылкой на председателя Центра экономического и социального развития Азербайджана Вугара Байрамова сообщает, что реальный средний доход бакинцев достигает 700 долларов в месяц, и по этому показателю город занимает третье место в рейтинге столиц СНГ, уступая лишь Москве и Астане. При этом эксперт не отрицает существования «двойной бухгалтерии», развитой в стране, благодаря чему реальные доходы, декларируемые официальной статистикой, получаются заниженными. ТОРГОВЫЕ АРЕАЛЫ Описывая рынок коммерческой недвижимости Баку, эксперты и аналитики едины во мнении – рынок находится на начальном

аналитика этапе развития и характеризуется очень низким уровнем структурирования и информационной закрытостью. Во многом это связано, по мнению специалистов агентства NAI Becar, с тем, что инвестиционная политика Азербайджана и высокие таможенные сборы лимитируют возможности девелоперов, что сильно снижает привлекательность рынка для торговых операторов. Развитие современного цивилизованного формата торговли началось в июле 2010 года с ввода в эксплуатацию шестиэтажного торгового центра «Парк Бульвар» площадью 25,3 тыс. м². Это первый проект, отвечающий международным стандартам в области торговой недвижимости. За 2 года работы он успел показать высокий спрос на подобные площади, а также готовность местного населения совершать покупки в таком формате, что подстегнуло инвестиционный интерес девелоперов. На настоящий момент «Парк Бульвар» остается крупнейшим ТРЦ Баку. Помимо него ритейл ютится еще в 15 торговых центрах, на которые в совокупности приходится около 150 тыс. м2 площади (см. табл. 1.). По данным NAI Becar, обеспеченность торговыми площадями в Баку сегодня составляет не более 70 м2 на тысячу населения, что в среднем в 15 раз ниже общеевропейского уровня. При этом к качественным объектам с актуальной концепцией, зонированием и т. д.

Центр торговли и отдыха «Парк Бульвар» в Приморском национальном парке в Баку

относится только «Парк Бульвар», который помимо большого пула брендов предлагает кинотеатр и даже планетарий, где демонстрируются научно-популярные шоу-программы на нескольких языках. Все остальные центры морально устарели и относятся к рыночному типу с мелкой «нарезкой» и неэффективным зонированием. Естественно, в них очень низка доля международных брендов или последние отсутствуют вовсе. Другой особенностью рынка торговой недвижимости Баку и fashion-розницы города является высокая степень развития стрит-

Таблица 1. Основные торговые центры Баку, данные NAI Becar, 2012 Действующие

Адрес

Оценочная площадь, м2

ParkBulvar

Нефтчиляр пр-т

25 300

ShuvelanPark

Ильдырыма Алмаза, 68

15 000

SAHIL

Бюль-Бюля пр-т, 206

н/д

AF Center

СамедаВургуна ул., 34

н/д

Moskva

Джавадхана 5-й мкрн

10 000

Nargiz

Низами ул., 42

7500

ЦУМ

Тебриз Халилбейли ул., 5

10 000

«Хагани»

Хагани ул., 1

3500

Таблица 2. Крупнейшие заявленные и строящиеся торговые центры Баку Строящиеся/Проекты

Адрес

Площадь, м2

Ввод

BakuWhiteCity, в т. ч.: «Форум Баку Молл» (ул. Карла Маркса)

Нобеля пр-т

260 500

2018

BakiCentre

Гейдара Алиева пр-т

76 000

н/д

28 Мая

Станция метро «28 Мая»

60 000

2012

Порт Баку

Нефтяников пр-т

60 000

2013

Yeni Hayat

Нефтяников пр-т

40 000

2012

Торговая часть Flame of Baku

Мехти Гусейн ул.

30 000

2012–2013

Metro Park

Наримановский район

13 000

2012

ритейла. Как отмечают аналитики компании NAI Becar, значительное число магазинов, в том числе и международных брендов, располагается в основных торговых коридорах в центре города, начиная от площади Фонтанов и улицы Низами, пересекая переулок Книжный Пассаж и вдоль проспекта Нефтяников. Выделенные зоны отличаются между собой по ценовому уровню представленных торговых точек. Так, вдоль проспекта Нефтяников расположились преимущественно бутики premium-марок, в то время как в пешеходной зоне, простирающейся от площади Фонтанов, преобладают магазины местных операторов и сетевых mass-market и mass-market+ ритейлеров. Другая тенденция, напрямую связанная с дефицитом современных и качественных торговых площадей, выражается в большом количестве рынков. «Толкучки», как их называют местные жители, до сих пор остаются популярным местом для продуктового и непродовольственного шопинга, в том числе и для покупок одежды. Самая крупная из ярмарок располагается за городом, в 40 минутах езды от станции метро «Сахиль». ПОЛОЖИТЕЛЬНАЯ ДИНАМИКА Открытие в Баку первых современных и актуальных ТРЦ («Парк Бульвар», «Галерея Наргиз») изменило поведение арендаторов. В частности, как отмечает NAI Becar, сегодня количество вакантных площадей в этих моллах держится на уровне 0%, зато возросло предложение в сегменте стритритейла, где вакантны 5% площадей. Наибольшие же потери понесли торговые центры рыночного типа, которые лишились пятой части арендаторов, а освободившиеся площади до сих пор не заняты. Успешный опыт упомянутых выше центров побудил девелоперов к началу реализации множества проектов, призванных восполнить существующий дефицит качественных торговых площадей на рынке недвижимости Баку. Так, до 2018 года должно открыться еще семь объектов суммарной площадью до 549,5 тыс. м² (см. табл. 2). Средняя стоимость аренды торговой площади в азербайджанской столице варьируется на порядок и зависит от ряда факторов, таких как расположение объек-

№6 апрель 2012

45

аналитика Рис. 1. Ставки аренды торговых площадей в Баку, €/м2/мес. (вкл. НДС) Источник: NAI Becar

та (наиболее высокие ставки отмечены в современных ТРЦ и торговых коридорах в центре города), его качество (популярность у населения, концепция, планировка), площадь, наличие витрины, этажность и т. д. Таким образом, в зависимости от комплекса этих показателей цена для арендатора может колебаться от €10 до €100 за квадратный метр в год без учета НДС и эксплуатационных расходов. При продаже стоимость одного метра варьируется, с учетом обозначенных факторов, от €1700 до €20 000 (см. рис. 1 и 2). Таким образом, характеризуя рынок коммерческой недвижимости в Баку, ведущими тенденциями, влияющими на его развитие, эксперты агентства NAI Becar называют низкий уровень развития рынка при высокой покупательской активности, растущий спрос на качественные торговые площади, большой объем строящихся проектов, приход международных брендов и акцент стрит-ритейла на магазинах марок premium-класса. В ближайшей перспективе можно ожидать усиления перехода к профессиональному рынку. Рост предложения качественных ТЦ усилит намеченные тренды, что скажется на ставках и уровне вакантности помещений. При этом во всех сегментах ритейла следует ожидать сильной экспансии зарубежных игроков, что повлечет рост стоимости аренды, при этом количество свободных площадей будет держаться в 2012–2013 годах на уровне 2–7%. ПЕРВЫЕ ИГРОКИ Первыми настоящими центрами современного шопинга в Баку стали торговые центры «Парк Бульвар» и «Галерея Наргиз», в которые устремились крупные фигуры мирового fashion-ритейла. Например, в ноябре прошлого года в «Галерее Наргиз» при участии операторов Alhokair Fashion Retail и Retail Group Azerbaijan (RGA, учредитель – ISR Holding) открылись магазины Zara и прочих представителей семейства Inditex. Следует отметить, что компания RGA, основанная в 1995 году, сегодня является ведущим игроком в области ритейла одежды на локальном рынке и представляет солидный

46

№6 апрель 2012

Торговая улица в Баку

набор брендов, таких как Charles & Keith, Desigual, FG4, GAP, La Senza, M & S, New look, Parfois, Quiz и Sergent Major. В галереях торгово-развлекательного центра «Парк Бульвар» сегодня работают монобренды BMW Lifestyle, Giordano, After Shock, Nine West, Van Laack, Koton, Austin Reed, Monica Ricci, Vero moda и другие. Не обошли столицу Азербайджана и такие крупные компании как Mango, Benetton, Sisley, Cacharel и US Polo. Марки люксового сегмента сосредоточились в бутиках, разместившихся на проспекте Нефтяников. Сегодня там работают

монобренды Chanel, Kenzo, Gucci, Escada, D & G и другие. Вместе с тем в городе еще сохраняется колоссальный потенциал для развития модного ритейла всех направлений. Во-первых, за счет ввода в эксплуатацию новых торгово-развлекательных центров, во-вторых, за счет конкуренции за потребителя массмаркета с рынками-толкучками и, в-третьих, за счет растущих цен на энергоресурсы (добыча и экспорт которых составляют львиную долю национального ВВП). Плюс покупательская способность населения с течением времени будет увеличиваться. Значительным фактором, сдерживающим темпы развития, является информационная закрытость рынка Азербайджана от зарубежных компаний: большинство сайтов местных операторов и агентов не переведены на иностранные языки, практически отсутствуют сколько-нибудь актуальные исследования различных сегментов рынка, в т. ч. доступные на различных языках. Однако эти проблемы носят, скорее, временный характер, и в ближайшие два-три года на рынке одежды, а в особенности на рынках электроники и продовольственных товаров, развернется настоящая борьба за покупателей, а Баку превратится в шопингэдем. Если же говорить только о сегменте одежды, то на сегодняшний момент очень слабо проработана ниша товаров для мужчин – как правило, они представлены в составе брендов типа Zara и M & S, специализированных же моно- или мультибрендовых магазинов с мужскими коллекциями пока практически нет. Низкой наполненностью характеризуется также ниша детской и подростковой одежды, очень мало обувных операторов. В следовых количествах присутствует формат мультибрендов и концепт-сторов, что, безусловно, связано с существующим дефицитом качественных торговых площадей. Запланированные открытия новых торговых центров носят поступательный характер, что позволит, во-первых, поддерживать существующий спрос среди арендаторов, а во-вторых, качественно заполнить открывающиеся проекты без скачкообразных изменений в структуре локального рынка.

Рис. 2. Цены на торговую недвижимость в продаже, €/м² (вкл. НДС) Источник: NAI Becar

must see

NEW PROJECT

BUSINESS GUIDE LINGERIE & BEACHWEAR

26–28 АПРЕЛЯ, ЛИМА PERUMODA

26 апреля стартует международное трейд-шоу текстиля, одежды, обуви и ювелирных изделий PERUMODA 2012. Выставка налаживает прямой контакт между перуанскими компаниями-экспортерами и закупщиками со всего мира. В прошлогодней экспозиции приняли участие более 400 местных производителей и более 500 импортеров. На данный момент уже 300 перуанских компаний, а также 97 экспонентов из Бразилии подтвердили свое участие. Также уже сформирован список байеров, в число которых входят представители крупнейших универмагов мира и таких брендов как Cacharel, Guess Inc., Marc Jacobs International, Polo Ralph Lauren и многие другие. Особый интерес для закупщиков представляют изделия из знаменитой перуанской альпаки и хлопка – практически все крупные ритейлеры заказывают эти позиции для своих private labels.

24 апреля 2012 года в Центре дизайна ARTPLAY откроется выставка британской моды, которая представит российской публике работы семи ведущих дизайнеров этой страны. В экспозиции примут участие всемирно известные модельеры Пол Смит, Вивьен Вествуд, Хуссейн Чалаян и София Кокосолаки, а также новые имена, быстро обретающие популярность, – Питер Йенсен, Мариос Шваб и Осман Юсефзада. Концепция выставки Reconstruction – обращение к прошлому в поисках современных модных тенденций. В рамках проекта Reconstruction Британский совет при поддержке Британской высшей школы дизайна в Москве и портала «Теории и практики» организует специальную программу, посвященную теме культурных традиций в создании одежды. Серия образовательных и публичных мероприятий пройдет в первую неделю работы экспозиции и будет включать в себя: публичные лекции о моде, модной журналистике и кураторстве fashion-выставок; кинопоказы документальных фильмов о британских дизайнерах; мастер-класс для молодых дизайнеров; профессиональный семинар для кураторов на тему разработки новых выставочных проектов, связанных с модой, а также семинар для модных журналистов и блогеров.

цена: 50 руб.

24 АПРЕЛЯ – 10 МАЯ, МОСКВА RECONSTRUCTION

#4 | 2012

Приложение к каталогу Business Guide о производителях, поставщиках, шоу-румах и агентах, специализирующихся на нижнем белье и пляжной одежде.

Высылайте свои заявки на бесплатное размещение информации о вашей компании на e-mail: adv-agency@profashion.ru №6 апрель 2012

47

выставки

Название выставки

Сайт

Страна, город

Дата проведения

5-я Центрально-Азиатская Международная выставка по франчайзингу

www.franchexpo.kz

Астана

18 - 20 апреля

Индустрия моды

www.fairexpo.kz

Астана

26 - 29 апреля

Tissu Premier Выставка тканей и отделочных материалов, женской/мужской одежды

www.tissu-premier.com

Франция, Лилль

13-14 июня

Bijorhca Выставка бижутерии, ювелирных украшений, аксессуаров

www.bijorhca.com/

Франция, Париж

30 июня–3 июля

Fatex Выставка текстиля, мужской/женской/детской одежды, аксессуаров

www.fatex.fr/en

Франция, Париж

30 июня–3 июля

The Gallery Berlin Выставка мужской, женской одежды, аксессуаров

www.the-gallery-berlin.com

Германия, Берлин

4 - 6 июля

Германия, Берлин

4 - 6 июля

www.breadandbutter.com

Германия, Берлин

4 - 6 июля

www.premiumexhibitions.com

Германия, Берлин

4 - 6 июля

FIMI Выставка одежды, обуви и аксессуаров для детей и подростков

www.fimi.feriavalencia.com

Испания, Валенция

6 - 8 июля

Stitch Выставка мужской одежды, аксессуаров

www.stitchmenswear.com

Великобритания, Лондон

15-16 июля

The Gallery Dusseldorf Выставка женской/мужской/детской одежды, аксессуаров

www.premiumexhibitions.com/premium/ duesseldorf/brands/

Германия, Дюссельдорф

28 - 31 июля

CIFF

www.ciff.dk

Дания, Копенгаген

9 - 12 августа

PANORAMA Выставка мужской, женской одежды, аксессуаров

B&B Выставка мужской, женской одежды, обуви, аксессуаров PREMIUM Выставка мужской, женской одежды, обуви, аксессуаров

48

№6 апрель 2012

www.panorama-berlin.com

Роль Торговой Миссии UBIFRANCE Посольства Франции в РФ: открыть французским компаниям дверь на российский рынок

МЫ l Занимаемся экспортным консалтингом и делаем маркетинговые исследования, организуем встречи B2B, презентации, проводим выставки французских новинок l Осуществляем поиск партнеров на российском рынке

ВЫ l Посещаете наши павильоны на международных выставках l Знакомитесь с новыми французскими марками l Являетесь желанным гостем на всех мероприятиях UBIFRANCE

Телефон: (495) 937 2437 Адрес: Москва, Большая Якиманка, 45

www.ubifrance.com/ru