VISUAL COMMUNICATION 03-04/2021

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

03/04.2021

03/04 2021 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 16,20 zł (w tym 5% vat)

Przyszłość druku wielkoformatowego Zero Waste w social mediach ••••••••

Natura wzorem do naśladowania

Skorzystaj z przemysłowego druku sublimacyjnego Model SureColor SC-F10000 to pierwsza 76-calowa drukarka wielkoformatowa firmy Epson, która zapewnia firmom krótkie czasy realizacji, stabilną wydajność, wysoką jakość wydruków i niezawodność. Jej liczne obszary zastosowania obejmują modę, odzież sportową, artykuły wyposażenia wnętrz, materiały promocyjne i oznaczenia. Drukarka została zaprojektowana w celu zapewnienia bardziej wydajnej eksploatacji dzięki nowym głowicom drukującym PrecisionCore MicroTFP i rozwiązaniu umożliwiającemu wymianę pojemników z atramentem bez zatrzymywania urządzenia. www.epson.pl/F10000

Drukarka zawiera części eksploatacyjne podlegające wymianie, w tym głowice drukujące. Informacje o czasie ich eksploatacji uzyskać można w dziale pomocy technicznej firmy Epson: www.epson.pl/support

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

„Odwilż”, słońce i przejaśnienia!!!

Po pandemicznym „zamrożeniu” i spowolnieniu branży związanej z komunikacją wizualną właśnie następuje przełom! Widać „odwilż” oraz nowe możliwości, a także nowe wyzwania, które teraz przed branżą stoją. W niniejszym numerze VISUAL COMMUNICATION – jako partner medialny – skupiamy się na Międzynarodowych Targach Reklamy i Druku „Warsaw Rema Extra”, które odbywają się w dniach 15-17. września.

Impressum

Po raz pierwszy po lockdownie oraz po dłuższej przerwie można się ponownie spotkać przy stoiskach targowych, by podjąć dyskusję o roli reklamy w świecie po pandemii i zapoznać się z nowościami. To już wszak świat nieco inny – poznaliśmy nowe formy komunikacji, inne kanały informacyjne stały się bardziej popularne niż przedtem, a pieniądz za-

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

czął krążyć odmiennymi drogami niż wcześniej.

Targi „Warsaw Rema Extra” będą doskonałą okazją do zdobycia wiedzy branżowej, ponieważ przygotowano cykl wykładów prowadzonych przez ekspertów, a wszystko pod hasłem RemaCongress. Wykłady są poświęcone kwestiom sprzedaży, promocji, druku, jak również upominkom reklamowym. Targi są podzielone na trzy sektory: „Gifts and Textile”, „Sign and Visual” oraz „Tech and Print”. Sławomir Giefing, prezes Targów „Warsaw Rema Extra” w jednym z wywiadów podkreśla: „Widzimy, że rynek się zmienił przez fakt rocznej izolacji. Niektóre firmy zawiesiły działalność lub się przebranżowiły w oczekiwaniu na lepsze czasy. Dlatego targi powinny być impulsem do zmian i pobudzenia rynku. Wierzymy jednak, że wszyscy powoli odnajdujemy się w nowej rzeczywistości, która wymusza na nas zmiany w podejściu, sprzedaży czy szukaniu rozwiązań.” Te słowa są celną diagnozą obecnej sytuacji, stąd rola Targów „Warsaw Rema Extra” wydaje się tym

ważniejsza niż wcześniej. Będą one papierkiem lakmusowym dla branży, która właśnie się przeobraża i ożywia po pandemicznym uśpieniu.

Pojawiają się nowi aktorzy, a targi są doskonałą sceną, by wzajemnie się inspirować. Prezes Sławomir Giefing podkreśla również kwestię bezpieczeństwa w warunkach COVID-19, inspirując również do aktywności online: „zachęcamy do skorzystania z narzędzia RemaOnline, które w jednym miejscu zbiera dane wszystkich wystawców”. Mimo że być może impreza będzie mniejsza niż jej poprzednie edycje, jej rola w postpandemicznej rzeczywistości wydaje się kluczowa i odświeżająca. To czas pytań o to, czego reklama i komunikacja wizualna nauczyły się w czasach izolacji oraz jak te nowe umiejętności wyzyskać teraz, gdy nadeszła „odwilż”.

Proszę zatem udać się na Międzynarodowe Targi Reklamy i Druku „Warsaw Rema Extra”, koniecznie z niniejszym numerem VISUAL COMMUNICATION! Marta Smolińska

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: redakcja@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: redakcja@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Cena egzemplarza: 16,20 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu Photogenica.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

08 Digital Signage&LED 08.Digital signage

po amerykańsku

08.News 10.Monitory wielkoformatowe

NEC z serii P

14

28

LFP

Media &Komunikacja

Temat numeru

14.Jakość i produktywność

15.News 16.Przyszłość druku

10.News 12.Sterowanie głosem

13.Nowe projektory

z kamerami PTZ

ProBeam

135 GT

wielkoformatowego

18.Możliwości Jeti Tauro H3300 UHS

20.Plotery z serii S 21.News 22.Magenta-Vision

rozszerza ofertę UV LED

23.News 24.Kamień milowy dla sublimacji 26.Tapetowy renesans Perswall

28. Zero Waste w social mediach 31.W jedności siła 32.News 34.Komunikacja firmy

Volkswagen

35.News

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.05

38

44

Wrapping

Sign&Reklama Sign&Reklama świetlna świetlna

38.AeroShark – folia wysokich

lotów

39.News 40.Niespełnione marzenie

Christo i Jeanne-Claude

44.News

46 46.Czas na RemaExtra!

46.News 48.European Sign Expo 2021 50.Nanomax wyrusza do Lizbony

42.News

Działy stałe 03.EDITORIAL 06.NEWS VISUAL 06.FLASH 40.IN&OUT

06.Visual Communication FLASH Bezrobotne manekiny Wielu przedsiębiorców z Toronto zakwestionowało restrykcje nałożone przez rząd prowincji Ontario, które, według nich, były krzywdzące dla ich biznesów. Chodziło o obostrzenia, zakazujące handlu małym firmom, podczas gdy sklepy wielkopowierzchniowe, należące do wielkich sieci, nadal mogły być otwarte, przyjmować klientów i czerpać zyski. W związku z tym na ulicach miasta pojawiły się manekiny, które były wezwaniem do wspierania lokalnych przedsiębiorców w czasie pandemii koronawirusa. Przy każdym z nich umieszczono tabliczkę z przyciągającym uwagę hasłem, jak np. „Hungry for customers” („Głodny klientów”).

Kampania miała na celu podniesienie świadomości na temat trudności, z jakimi borykają się małe firmy w czasie pandemii. Manekiny były częścią inicjatywy #ThinkOutsidetheBox („Myśl kreatywnie”), zwracającej uwagę na nierówności wynikające z wprowadzonych restrykcji oraz wzywającej do zmiany nałożonych ograniczeń. © Zulu Alpha Kilo

v

Napiętnowani Sklep Ikea w Delft w Holandii wprowadził w czasie pandemii żółte naklejki dla klientów, którzy nie mogą nosić maseczek ze względu na stan zdrowia. Każda osoba, która powiadomiła sklep o przeciwwskazaniach do noszenia maseczki, dostawała żółtą naklejkę, informującą innych o zwolnieniu z takiego obowiązku.

Klienci byli oburzeni wprowadzonymi przez szwedzką sieć środkami, porównując je do oznaczania żółtą gwiazdą osób pochodzenia żydowskiego w czasie II wojny światowej.

Firma przeprosiła, tłumacząc, że nie chciała obrazić nikogo z klientów, a kolor żółty miał kojarzyć się jedynie z barwami firmy. Po ostrej reakcji internautów w mediach społecznościowych naklejki zostały wycofane. © Photogenica

v

News

Vision Systems Design 2021

Srebro dla Basler Firmy Basler i CCS zostały wyróżnione w konkursie Vision Systems Design 2021 Innovators Awards srebrnym medalem za rozwiązania Basler SLP, które umożliwiają bezpośrednią łączność pomiędzy kamerą a źródłem światła przy pomocy tylko jednego oprogramowania.

Basler i CCS, ekspert w zakresie przemysłowego oświetlenia LED, opracowali szeroką gamę inteligentnego oświetlenia. Nowe rozwiązania dla wybranych kamer Basler ace z funkcją Basler SLP pozwalają na bezpośrednie połączenie kamery ze źródłem światła przy pomocy tylko jednego oprogramowania pylon Camera Software Suite. Zmniejsza to złożoność systemu edycji obrazu, umożliwiając użytkownikom łatwą integrację oświetlenia na wczesnym etapie, a tym samym skrócenie czasu potrzebnego na projekt i instalację.

W ramach funkcji Basler SLP klienci mogą wybierać spośród dwóch opcji. Pierwszą z nich

jest rozwiązanie typu plug and play z serią Basler Camera Light, gdzie SLP Controller i standardowe oświetlenie są zintegrowane w jednym produkcie. Drugą możliwością jest podłączenie źródła światła według uznania z szerokiej palety źródeł światła do funkcji SLP kamery.

W konkursie Vision Systems Design 2021 Innovators Award oceniane i nagradzane są najbardziej innowacyjne produkty i usługi. Do kryteriów oceny w konkursie należą oryginalność, innowacja, odpowiedź na potrzeby rynku, zastosowanie nowatorskiej technologii oraz poprawa wydajności. © Basler

v

Wakacje.pl z nową identyfikacją

Digitalowa odsłona Serwis Wakacje.pl,zajmujący się sprzedażą wycieczek, zmienił logotyp i wprowadził nowy system identyfikacji wizualnej. Rebranding jest kolejnym elementem realizacji strategii Client First. Jak podkreśla firma, nowe logo i identyfikacja wizualna z kompleksowym językiem piktogramów, ikonografii, nową paletą kolorystyczną, odświeżony branding i nowe hasło przewodnie to odpowiedź na potrzebę wzmocnienia świadomości roli i możliwości, jakie dają Wakacje.pl w całym procesie wyboru wakacji.

Nowe logo zachowuje pełną nazwę marki z elementem słońca, uproszczonym do postaci łuku w nowoczesnej, digitalowej odsłonie. Całość uzupełnia hasło: Urlop zaczyna się tutaj.

Geometryczna forma logotypu i nowy system piktogramów w palecie 8 kolorów, pozwalają

na prezentowanie szerokiej półki produktowej.

Marka powierzyła zmianę doświadczonej agencji brandingowej BNA. Rebranding obejmie obydwa kanały sprzedaży i komunikacji online i offline. W przestrzeni online zmiana zostanie wdrożona równocześnie we wszystkich formatach, jednocześnie marka rozpoczyna rebranding ponad 200 salonów stacjonarnych.

Pierwsze 50 salonów zmieni się jeszcze w tym roku, a spójny, finalny efekt będzie widoczny maksymalnie do początku 2023 roku. © Wakacje.pl

v

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.07

Prosto z przyszłości Firma Lensvelt Contract Furniture współpracowała z Biurem Architektury Metropolitalnej (OMA) nad wnętrzem nowego budynku niemieckiej firmy medialnej Axel Springer w Berlinie. Futurystyczny budynek, niedaleko Checkpoint Charlie, został zaprojektowany przez Rema Koolhaasa, architekta i założyciela OMA. Projekt budynku jest jednocześnie symbolem przyszłości firmy zajmującej się mediami cyfrowymi.

Budynek całkowicie zmienia pojęcie tradycyjnej koncepcji biurowych miejsc pracy, przenosząc „ludzkie interakcje” do wnętrza budynku z gigantycznym ukośnym atrium.

Projekt nowych biur to w 75 procentach formalne miejsca pracy i 25 procent przestrzeni nieformalnej. Oferuje 52 000 metrów kwadratowych powierzchni i charakteryzuje się otwartą, przejrzystą architekturą.

Firma Lensvelt opracowała szereg produktów dla tego projektu, w tym łatwe w montażu

Opcja Expres w 24h!

Nowe biuro Axel Springer

i demontażu sofy w 12 różnych kształtach oraz 8 różnych siedzisk wyspowych zaprojektowanych przez OMA. Z kolei firmy Hieselaar Sheet Metal Solutions i Matrix Frame opracowały okrągłe urządzenia zacieniające, które zostały rozmieszczone po całym atrium. © Lensvelt Contract

v

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

03/04.2021

Okładka VISUAL COMMUNICATION

03/04 2021 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 16,20 zł (w tym 5% vat)

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass Przyszłość druku wielkoformatowego Zero Waste w social mediach ••••••••

Natura wzorem do naśladowania

DTP: Ada Dziamska

08.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Digital signage po amerykańsku Mega reklama dla mega galerii

American Dream, olbrzymie centrum handlowe w New Jersey o powierzchni prawie 28 hektarów, zainstalowało ekrany DOOH, aby przyciągnąć do siebie jeszcze więcej klientów. Centrum-gigant w East Rutherford było zamknięte przez kilka miesięcy z powodu COVID-19, a od jego ponownego otwarcia w październiku 2020 r. odwiedzających witają kolorowe wyświetlacze digital signage, zainstalowane przez SNA Displays, producenta cyfrowych ekranów z siedzibą w Nowym Jorku.

K

ilka ekranów LED na zewnątrz obiektu wyświetla reklamy znajdujących się w nim atrakcji, takich jak stok narciarski, park wodny, akwarium i park rozrywki. Niektóre z zewnętrznych wyświetlaczy LED to np. ekran o rozstawie pikseli 6,67 mm oraz narożny ekran o rozstawie pikseli 12 mm skierowany w stronę skrzyżowania o dużym natężeniu ruchu. Zewnętrzny ekran, znajdujący się przy parkingu zawiera 2,7 mln pikseli i ma

około 4 m wysokości i 33 m długości, co jest porównywalne z wielkością dwóch i pół billboardu autostradowego. Z kolei narożny wyświetlacz ma 2,5 mln pikseli oraz wymiary ok.7,5 m wysokości i 50,5 m szerokości, co daje w sumie powierzchnię ok. 380 m2.

Wszystkie wyświetlane treści są sterowane za pomocą światłowodu, umożliwiającego ich zmiany w ciągu kilku sekund na jednym lub wszystkich ekranach zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz budynku.

v

News

© SNA Displays

Creative Technology inwestuje w Kairos

Z pasma SDI do trasowania IP irma Creative Technology, wchodząca w skład grupy NEP Worldwide Network, zainwestowała w platformę IT/IP do produkcji video Kairos od firmy Panasonic. Jak podkreśla producent, rozwiązanie pozwoliło firmie na przejście z pasma SDI do trasowania IP. Umożliwia łączenie i przełączanie sygnałów video, a także dystrybuowanie ich w wymaganym formacie i rozdzielczości.

CT to wiodący dostawca sprzętu audiowizualnego w branży nadawczej, sportowej i środowisku korporacyjnym, a także uznany partner technologiczny firmy Panasonic Broadcast & ProAV i oddziałów Visual System. Poza wykorzystywaniem platformy do produkcji video firma zmieniła swoje obiekty w centra szkoleniowe dla operatorów chcących zgłębić potencjał nowego systemu.

Kairos to niezależna pod względem rozdzielczości i formatów platforma oparta na otwartej architekturze oprogramowania, która wykorzystuje procesor graficzny i wyróżnia się wysoką wydajnością. Platforma umożliwia nieskompresowane przetwarzanie, nieskom-

presowany sygnał 4K i jednoczesne wsparcie pasm i sygnałów IP, takich jak ST2110 czy NDI, a wszystko to przy bardzo niskim opóźnieniu szybkości przetwarzania ograniczonym do pojedynczej klatki. © Panasonic

v

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.09

Lupo Dayled

LEDy chip on board Firma Brightline, producent systemów oświetlenia i dystrybutor opraw Lupo, rozpoczęła sprzedaż nowych rozwiązań Dayled 1000 i 2000 Dual Color Pro LED Fresnels. Nowe modele oferują zmienną temperaturę barw oraz wbudowany system sterowania DMX, a także mogą być zasilane z sieci lub baterii.

D zięki diodom LED w technologii chip on board (COB), montowanym bezpośrednio na płytce, i technologii True Color, nowe oprawy Dual Color PRO mają wysoki współczynnik oddawania barw (CRI), który w skali od 0 do 100 ma wartość 97. Oba modele zapewniają zmienną temperaturę barw od 2800K do 6500K. Model 1000 jest wyposażony w pojedynczą matrycę LED o mocy 110W, natomiast model 2000 zawiera pojedynczą matrycę LED

o mocy 220W. Panel sterowania z wbudowanym wyświetlaczem LCD z boku każdej oprawy ułatwia regulację jasności, temperatury barw, efektów i operacji DMX. Dodatkowo port USB może być wykorzystany do aktualizacji oprogramowania. Z tyłu każdej oprawy znajdują się: pokrętło ostrości, które reguluje kąt wiązki światła w zakresie 10-60 stopni, porty wejściowe i przelotowe DMX, złącze baterii oraz porty PowerCON do podłączenia wielu opraw Dual Color Pro w celu zaoszczędzenia miejsca i energii. W celu zwiększenia odporności na wstrząsy i wysoką temperaturę, kompaktowe lampy Dayled Dual Color Pro zostały umieszczone w obudowach z technopolimeru wzmocnionego włóknem węglowym. © Brightline

v

Newline NT

Wiele do zaoferowania Wyświetlacze wielkoformatowe LFD (Large Format Display) są coraz chętniej wybierane przez firmy, wypierając tym samym rzutniki.

Zapewniają one wysoką jakość obrazu bez względu na oświetlenie i dlatego dobrze sprawdzają się w salach konferencyjnych.

Nowe wyświetlacze LFD firmy Newline z serii NT umożliwiają bezprzewodową transmisję oraz są wyposażone w program do odtwarzania grafiki, filmów i muzyki, a także w zestaw mikrofonów i głośników.

Ekrany Newline NT zapewniają wysoką rozdzielczość 4K (3840x2160) oraz szeroką paletę barw WCG (Wide Color Gamut). Mogą być używane od razu po ich uruchomieniu, nie wymagając przy tym przyciemnienia oświe-

tlenia w pomieszczeniu. Ponadto mają one wbudowany filtr, redukujący niebieskie światło, który nie zmienia kolorystyki obrazu. Ekrany NT posiadają zainstalowany system Android 8 oraz zestaw oprogramowania Newline. Za bezprzewodowe udostępnianie treści na ekranie z innego urządzenia odpowiada Newline Cast.

Dzięki niemu na monitorze można oglądać jednocześnie obraz z czterech urządzeń.

Z kolei program Newline BroadCast umożliwia jednoczesne udostępnianie ekranu online 200 osobom w różnych miejscach. Natomiast aplikacja Newline Display Management służy do zdalnego zarządzania kilkoma monitorami za pomocą specjalnego portalu internetowego. Seria NT zawiera także zestaw złożony

z 6 mikrofonów i 2 głośników. Aby uzyskać kompletne urządzenie do przeprowadzania wideokonferencji wystarczy dodać tylko odpowiednią kamerę internetową. Ponadto żywotność monitorów NT wynosi ok. 50 tys. godzin, podczas gdy projektory wykazują żywotność na poziomie od 2000 do 6000 godzin. Ekrany Newline serii NT występują w trzech wielkościach o przekątnych 65, 85 oraz 98 cali.

v

© Newline

Transparentne wyświetlacze Absen Okno i ekran w jednym Producent wyświetlaczy LED Absen wprowadził na rynek serię Jade Dragon (JD). Jest to linia przezroczystych ekranów przeznaczonych do stosowania w oknach lub do dzielenia przestrzeni, które cechuje lekka konstrukcja o wadze 6,5 kg, grubość zaledwie 10 mm i przejrzystość do 86 procent. Dzięki jasności do 7000 nitów i wysokiej częstotliwości odświeżania 3840 Hz/20000 Hz, reklamodawcy mogą być pewni, że treści wyświetlane na ekranach serii JD będą przyciągać wzrok. Sprzedawcy zyskują dodatkową korzyść w postaci okien, które nie tylko zapewniają wystarczającą ilość

światła i widoczność produktów znajdujących się w sklepie, ale jednocześnie wyświetlają reklamę, przykuwając w ten sposób uwagę klientów. Standardowy rozmiar paneli z tej serii to 1000 mm na 500 mm, ale trzy modele oferują alternatywne wielkości i możliwość personalizacji. Modele różnią się rozstawem pikseli i przezroczystością, a także występują w wersji bez ram. Ekrany JD10 i JD16 mogą osiągnąć ponad 80 proc. przejrzystości i być w pełni dostosowane pod względem kształtu.

Dodatkowo, klienci mogą zdecydować się na instalację przezroczystej osłony poliwęgla-

nowej dla modelu JD 3.9, która chroni panel i zapobiega gromadzeniu się kurzu. Ponadto codzienna konserwacja wyświetlaczy jest prosta dzięki narzędziom konserwacyjnym firmy Absen, dostarczanym każdemu klientowi w momencie instalacji. © Absen

v

10.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Monitory wielkoformatowe NEC z serii P Niezawodność 24/h Firma Sharp NEC Display Solutions Europe wprowadziła na rynek piątą generację monitorów wielkoformatowych z serii P z nowymi ulepszeniami, przeznaczonych m.in. do pomieszczeń kontrolnych i innych zastosowań o znaczeniu krytycznym.

N

owa linia produktów serii NEC MultiSync P wykorzystuje technologię firmy Sharp/NEC i jest przeznaczona dla centrów dowodzenia i kontroli w takich branżach jak: transport, energetyka, obrona i produkcja, ale jest użyteczna również w zaawansowanych systemach informacji wizualnej i komunikacji korporacyjnej. Jak twierdzi producent, urządzenie zapewnia dokładność szczegółów i kolorów dzięki przetwarzaniu sygnału 8K, szerokiej palecie barw i zintegrowanemu silnikowi NEC SpectraView, który kontroluje wszystkie parametry obrazu.

Jasność w każdych warunkach Najważniejszą zaletą rozwiązań z serii P pozostaje wysoka czytelność obrazu, niezależnie od natężenia oświetlenia w otoczeniu.

Jasność na poziomie 700 cd/m² i filtr antyod-

News

blaskowy oznaczają, że obraz jest wyraźny nawet w jasnym świetle i bez rozpraszających refleksów.

Metalowa obudowa to kolejny przykład funkcjonalnej cechy, która stała się ważną zaletą sprzedażową w wielu sektorach. Nie tylko zapewnia ognioodporność, ale także sprawia, że smukły wyświetlacz jest wystarczająco wytrzymały, aby można go było używać w miejscach publicznych o dużym natężeniu ruchu.

Wytrzymałość ta jest cechą całej konstrukcji, dzięki czemu monitor wyróżnia się długą żywotnością. W połączeniu ze skalowalnymi opcjami obliczeniowymi, od modułowego SoC Raspberry Pi aż po Intel Smart Display Module Computing, oraz dzięki różnorodności wejść, monitor umożliwia łatwe odtwarzanie dowolnych mediów. Nowe monitory wielkoformatowe dostępne są w rozmiarach 43“, 49“ i 55“.

Monitory NEC MultiSync z serii P są przeznaczone do zastosowań, w których niezawodność 24/7 jest koniecznością” - podkreśla Martin Lienau, Product Manager Large Format Displays w Sharp NEC Display Solutions Europe. © Sharp NEC Display Solutions

v

Modułowy The Wall

Wyświetlacz IWA od Sony Firma Samsung wprowadziła na rynek modułowy wyświetlacz The Wall o nazwie IWA. Jak podkreśla producent, ekran o przekątnej 1000” zapewnia nieograniczoną elastyczność prezentacji treści oraz został wyposażony w nową technologię przetwarzania AI, zwiększoną częstotliwość odświeżania na poziomie 120 Hz, odtwarzanie Simple 8K i zapewnia wiele możliwości instalacji. Ekran posiada nowy procesor Micro AI, który szybko rozpoznaje i analizuje każdą klatkę materiału wideo, by zapewnić najwyższą możliwą jakość obrazu.

Za sprawą 16 różnych modeli sieci neuronowych, z których każdy obsługuje technologię

skalowania sztucznej inteligencji i głębokiego uczenia się, procesor jest w zapewnić wysoką jakość obrazu do rozdzielczości 8K, optymalizując kontrast i niwelując szumy. Zastosowana w The Wall technologia Black Seal zwiększa głębię kolorów i pozwala na szczegółowe odwzorowanie detali. Natomiast technologia Ultra Chroma generuje mniejszą długość fali, co przekłada się na dwukrotnie czystsze i wierniejsze kolory RGB niż te odtwarzane przez konwencjonalne ekrany LED. Co więcej, każda z diod LED jest nawet o 40 procent mniejsza, co zwiększa czarną przestrzeń pomiędzy pikselami, a tym samym zapewnia większą

jednolitość barw i wyższy kontrast. Za sprawą technologii modułowej wyświetlacz oferuje również różnorodne opcje instalacji - możliwy jest montaż wklęsły, wypukły, podwieszony, nachylony i w kształcie litery L. Ekran można również podzielić na cztery mniejsze części (funkcja 4-PBP) i na każdej z nich prezentować jednocześnie treści z czterech różnych źródeł w rozdzielczości 4K. © Samsung

v

Poznaj modułowy

SYSTEM WYSTAWIENNICZY

EASYCUBES

i dowolnie zmieniaj przestrzeń handlową Nowa kolekcja? Akcja wyprzedażowa? Z Easycubes szybko i bez zbędnych kosztów przebudujesz wystawę i nadasz jej nowego charakteru. Dowiedz się więcej na www.easycubes.pl

Drukpoznan.pl - oficjalny dystrybutor Easycubes w Polsce

|

mail: hello@easycubes.pl

|

M: +48 506 401 712

12.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Sterowanie głosem z kamerami PTZ Śledzenie na podstawie dźwięku

Firma Panasonic wprowadza rozwiązanie przeznaczone do kamer Panasonic PTZ, które umożliwia śledzenie obrazu na podstawie głosu. Dzięki mikrofonom marki Sennheiser kamery PTZ mogą automatycznie kierować ostrość na poszczególnych mówców.

J

ak podkreślają producenci, śledzenie na podstawie dźwięku oferuje szereg możliwości i może być wykorzystywane wspólnie z funkcją automatycznego śledzenia ruchu i opcjonalnym oprogramowaniem do śledzenia twarzy firmy Panasonic (AW-SF100 / AW-SF200). Przykładowo podczas konferencji kamera PTZ może rejestrować przemówienie głównego prelegenta z pomocą funkcji automatycznego śledzenia ruchu, a druga kamera może utrwalać innych uczestników zabierających głos dzięki funkcji śledzenia na podstawie dźwięku. Użytkownik może indywidualnie dopasowywać ustawienia oraz zapisywać je jako domyślne. Można np. nadać priorytet konkretnym osobom, aby uniknąć kierowania obiektywu na rozmowy toczące się wśród uczestników. Z harmonogramem rejestrowania dźwięku i obrazu powiązać można również mikrofony wpinane, nadając im odpowiedni priorytet. Istnieje również możliwość ustawienia nieznacznego opóźnienia kamery PTZ, aby kierować obiektyw wyłącznie na źródło stałego dźwięku.

Ułatwione prezentowanie Nowe rozwiązanie do rejestrowania dźwięku i obrazu wykorzystujące komponenty firm Panasonic i Sennheiser bardzo ułatwia pracę prelegentów. Nie potrzebują oni już wiedzy technicznej ani operatora kamery czy technika na miejscu. Prelegenci mogą skupić się wyłącznie na treści wystąpienia, a przemówienia są rejestrowane w sposób automatyczny.

Z rozwiązania mogą korzystać przedsiębiorstwa, które używają już kamer PTZ firmy Panasonic i mikrofonów lub sterowników multimedialnych marki Sennheiser. W zależności od wielkości i przeznaczenia pomieszczeń łączyć

Sterowanie kamerami PTZ na podstawie dźwięku zwiększa stopień automatyzacji i poprawia komfort obsługi podczas przemówień. © Photogenica

można różne kamery i mikrofony. Mikrofon TCC2 marki Sennheiser obejmuje zasięgiem pomieszczenia o powierzchni 60 m². W większych przestrzeniach wykorzystuje się kilka mikrofonów.

v

Eksperci opracowują nowe hybrydowe rozwiązania na potrzeby trwałego przejścia z konferencji fizycznych na spotkania w sieci. © Photogenica

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.13

Nowe projektory ProBeam Przede wszystkim wygoda

LG Electronics rozszerza ofertę projektorów ProBeam o dwa modele - BU60PST i BF60PST. Wprowadzono w nich nowe funkcje, które według producenta mają zapewnić jeszcze wyższą efektywność działania. Projektory laserowe o jasności 6000 ANSI lumenów oferują wysoką jakość obrazu, zapewniając użytkownikom jeszcze większą wygodę.

O

ferowane przez LG projektory klasy premium są rozwiązaniem przeznaczonym dla wielu różnych obszarów działalności: od korporacji poprzez handel detaliczny i hotelarstwo aż po edukację. Projektory ProBeam, wprowadzone przez LG na rynek w ubiegłym roku, zostały zaprojektowane tak, aby dostarczyć użytkownikom rozwiązania projekcyjne najwyższej klasy.

Pod każdym kątem Nowe projektory zapewniają wysoki poziom jasności i rozdzielczość 4K, około czterokrotnie wyraźniejszy niż w przypadku standardu rozdzielczości WUXGA (1920 x 1200) stosowanego w wielu projektorach biznesowych dostępnych na rynku. Dzięki temu każda osoba znajdująca się w pomieszczeniu może cieszyć się z oglądania ostrego, wyraźnego obrazu o przekątnej nawet 300 cali (korzystając z modelu BU60PST). Szczytowa jasność 6000 ANSI lumenów w połączeniu ze współczynnikiem kontrastu 3 000 000:1 są gwarancją wyraźnego i dokładnego obrazu nie tylko w zaciemnionym otoczeniu, ale także w normalnym świetle dziennym. Żywotność laserowego źródła światła w obu modelach ProBeam jest szacowana na 20 000 godzin, czyli około czterokrotnie dłużej niż w projektorach z lampami konwencjonalnymi. Dzięki obsłudze formatu HDR10 zarówno model BU60PST, jak i BF60PST wiernie odtwarzają wysokiej jakości treści HDR z wyjątkowo głęboką czernią i nasyconymi, dynamicznymi kolorami.

Więcej korzyści Podobnie jak poprzednie modele najnowsze rozwiązania ProBeam zostały wyposażone w funkcje, dzięki którym idealnie sprawdzają

się podczas spotkań biznesowych i konferencji. Użytkownik może podłączyć dowolny z nowych projektorów bezpośrednio do sieci firmowej lub konferencyjnej, korzystając z WiFi lub połączenia przewodowego. Eliminuje to konieczność podłączania rzutnika do laptopa. Dzięki wbudowanej przeglądarce Office Viewer pliki Microsoft PowerPoint i Excel można otwierać bezpośrednio z urządzenia USB. Funkcje współdzielenia i kopii lustrzanej ekranu znacząco ułatwiają projekcję treści z urządzeń z systemem operacyjnym Windows lub Android, dając użytkownikom więcej opcji wyświetlania prezentacji.

v

Nowe projektory BU60PST i BF60PST przeznaczone są do wielu zastosowań, od sal konferencyjnych po sale lekcyjne. © LG

Rozwiązania cechuje przede wszystkim duża jasność o wartości 6000 ANSI lumenów. © LG

14.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Jakość i produktywność 135 GT Nowy model serii Arizona

Firma Canon wprowadziła na rynek nowy model plotera płaskiego UV serii Arizona – 135 GT. Jak zapewnia producent, rozwiązanie zostało zaprojektowane z myślą o wysokiej produktywności i różnorodności zastosowań, dostarczając wydruki o wysokiej jakości obrazu.

N

owy ploter posiada wszystkie cechy serii Arizona, oferując dużą produktywność i niezawodność, a także przystępny koszt eksploatacji. Rozwiązanie zapewnia też możliwość drukowania na materiałach elastycznych przy wykorzystaniu opcji umożliwiającej obsługę rolek. Ploter wyposażony jest w technologię druku w skali szarości VariaDot, która wykorzystuje zaawansowaną technikę doboru rozmiaru kropli.

Obsługuje materiały o wymiarach do 125 x 250 cm i grubości do 50,8 mm. Ploter Arizona drukuje z prędkością do 34.2 m²/h, i oferuje produkcję na poziomie do 2000 m² rocznie.

szu w porównaniu do innych ploterów płaskich.

Ekologiczne są także zastosowane w maszynie atramenty z certyfikatem GreenGuard Gold. Ponadto Arizona 135 GT zapewnia niskie zużycie energii dzięki funkcji Instant-On i zastosowaniu lamp LED, co ogranicza do minimum ich czas rozgrzewania. Oszczędzaniu energii sprzyja także zasilacz o standardowym napięciu, wydajny energetycznie proces utrwalania i oszczędne pompy próżniowe. Nowy ploter zostanie w przyszłości włączony do Arizona Remanufacturing - programu, który pozwoli przystosować zużyty sprzęt i jego elementy do ponownego użycia.

Sztywno i elastycznie Technologia flatbed stosowana w serii Arizona oraz utwardzanie przy pomocy UV-LED umożliwia produkcję na sztywnych i elastycznych podłożach o standardowej oraz porowatej powierzchni, w tym na szkle, aluminium, innych metalach, płótnie, drewnie, płytach MDF, tekturze, płytkach ceramicznych czy tworzywach sztucznych. Opcjonalny zestaw Arizona Static Suppression Upgrade Kit pozwala urządzeniom Arizona 135 GT drukować na tworzywach, takich jak akryl, poliwęglan czy styren. Z kolei wysokociśnieniowy system próżniowy Arizona Classic zapewnia utrzymywanie pozycji materiału podczas druku, nawet przy stosowaniu sztywnych, zakrzywionych materiałów. Moduł Roll Media Option pozwala na druk na elastycznych podłożach o szerokości do 220 cm, również cienkich i wrażliwych na ciepło, oraz wykonywanie zadań typu roll-to-roll.

Arizona Xpert Wraz z urządzeniem Arizona 135 GT klient otrzymuje także oprogramowanie Arizona Xpert, które ułatwia projektowanie i produkcję.

Rozwiązanie to zapewnia gotowe schematy receptur druku. Przy pomocy Arizona Xpert Extensions projektanci uzyskują możliwość przedstawienia wizualizacji prac 3D, co pomaga zminimalizować ewentualne błędy już na etapie projektowania i przyczynia się do ograniczenia produkcji odpadów. W efekcie przekłada się też na zysk i szybszą realizację zadań. Arizona Xpert, dzięki zdolności nakładania wielu warstw atramentu, oferuje również dodatkowe możliwości dla wysokomarżowych wydruków na materiałach teksturowanych.

Ochrona środowiska Technologia VariaDot korzysta z kropli o zróżnicowanym rozmiarze od 6 do 30 pikolitrów i pozwala oszczędzić do 50 procent mniej tu-

Wprowadzając na rynek model 135 GT, firma Canon chce zaoferować drukarniom model płaskiego plotera, który zapewnia druk rozmaitych produktów na sztywnych i elastycznych materiałach. © Canon

Nowy ploter oferuje wszystkie cechy serii Arizona – wysoką jakość obrazu, dużą produktywność i niezawodność, a także wszechstronność zastosowań oraz przystępny koszt eksploatacji. © Canon

Dodatkowe możliwości Wydajność nowego modelu z serii Arizona zwiększają proste w obsłudze funkcjonalności, takie jak np. lepsza obsługa złożonych zadań, praca w trybie tworzenia wielu kopii (step and repeat), druk odbicia lustrzanego czy możliwość nadpisywania trybów druku. Oprócz tego rozwiązanie oferuje liczne funkcje serwisowe, w tym Automated Maintenance System, który zapewnia bezdotykową konserwację głowicy i szybko przywraca pracę dyszy. Z kolei opcja On Remote Service umożliwia użytkownikom autoryzację zdalnego wsparcia obsługi technicznej.

v

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.15

Polar PET i SpotOn od Drytac

Znakowanie bez PVC Firma Drytac rozszerzyła swoją ofertę o odporne na zarysowania i poślizg, niezawierające PVC folie Drytac Polar PET 170 oraz Drytac SpotOn SynTac do aplikowania na ścianach i podłogach.

Popularność grafiki podłogowej w ostatnich miesiącach znacznie wzrosła ze względu na jej skuteczność w oznakowaniu kierunków ruchu i informacji dotyczących dystansu społecznego. Materiały stosowane do wykonywania grafiki podłogowej muszą być trwałe i bezpieczne oraz spełniać wszystkie przepisy dotyczące właściwości antypoślizgowych i przeciwpożarowych. Polipropylenowa folia Drytac SpotOn niezawierająca PVC ma grubość 120μ i jest pokryta jednostronnie klejem z kropkowanym wzorem, co ułatwia jej nakładanie i usuwanie. Folię można również łączyć z antypoślizgową pozbawioną PVC folią do laminowania Interlam EcoTex. Produkt ten jest jest również odpowiedni dla produkcji materiałów marketingowych do promocji sezonowych i zapewnia dwunastomiesięczną trwałość w pomieszczeniach na standardowych gładkich powierzchniach podłóg i ścian.

Drugą nowością firmy jest Drytac Polar PET 170, odporna na ścieranie i rozdzieranie folia bez PVC do zastosowań wewnątrz pomieszczeń przez okres do sześciu miesięcy. Folia Polar PET 170 zawiera do 40 procent surowców wtórnych. Produkt ten jest również pokryty z jednej strony klejem rzepowym, dzięki czemu aplikacja i usuwanie folii jest proste i nie pozo-

stawia zabrudzeń, podczas gdy druga strona charakteryzuje się antypoślizgową powierzchnią o teksturowanym i matowym wykończeniu bez laminacji. Produkt z serii Polar został zaprojektowany w taki sposób, aby wytrzymać ekstremalne temperatury i być kompatybilnym z większością standardowych powierzchni ściennych i podłogowych.

v

Białe, chłonące atrament folie mają antypoślizgowe, matowe wykończenie. © Drytac

REKLAMA

12-15 PAŹDZIERNIK 2021 | AMSTERDAM

BRINGING COLOUR BACK EKSPOZYCJE PODŚWIETLANE | LITERNICTWO | OZNAKOWANIA 3D GRAWEROWANIE I WYTRAWIANIE | OZNAKOWANIA CYFROWE SYSTEMY EKSPOZYCYJNE | ZEWNĘTRZNE NOŚNIKI REKLAMOWE | NEONY OZNAKOWANIA LED | NARZĘDZIA DO WYKONYWANIA OZNAKOWAŃ | I ZNACZNIE WIĘCEJ!

E30 ZNIŻKI PRZY UŻYCIU KODU RABATOWEGO ESEA109 ZAREJESTRUJ SIĘ NA WWW.EUROPEANSIGNEXPO.COM

Złoci Sponsorzy:

Wspierane Przez:

16.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Przyszłość druku wielkoformatowego Nowa definicja Acuity

Firma Fujifilm wprowadza nową strategię dla serii wielkoformatowych maszyn drukujących Acuity, która skupiać się będzie przede wszystkim na zapewnieniu użytkownikom wysokiego stosunku ceny do wydajności, zwrotu z inwestycji, wszechstronności oraz prostej obsługi. Pierwszymi rozwiązaniami, opracowanymi w oparciu o nową strategię, są maszyny Acuity Ultra R2 oraz Acuity Prime.

R

ozwiązania z serii Acuity zadebiutowały na rynku w 2007 roku i od tego momentu zainstalowano ponad 1800 maszyn na całym świecie. Wraz ze zmieniającymi się potrzebami klientów i transformacją branży, firma podjęła decyzję o całkowitej zmianie koncepcji szerokoformatowego druku atramentowego UV, tworząc zupełnie nową ofertę. „Trzy lata temu zdaliśmy sobie sprawę, że rynek osiągnął punkt przełomowy - punkt, w którym drobne ulepszenia obecnych rozwiązań przestały wystarczać. Rynek potrzebował czegoś fundamentalnie nowego. Podjęliśmy strategiczną decyzję, aby ponownie przemyśleć naszą ofertę urządzeń szerokoformatowych Acuity, skupiając się na nowych sposobach zapewnienia większej wartości, wszechstronności i prostej obsługi, a zwłaszcza na określeniu nowego standardu dla zwrotu z inwestycji w druk i w oparciu o te założenia przygotować nowy plan dla szerokiego formatu” - mówi David Burton, dyrektor handlowy w Fujifilm WFIJ HQ i dyrektor ds. marketingu w Fujifilm WFIJ EMEA. Wspólnie z firmą zajmującą się wzornictwem przemysłowym przy współpracy Fujifilm Design Centre, producent rozpoczął trzyletni okres intensywnych badań rynku i rozwoju. W trakcie procesu badawczego pojawiły się cztery kryteria projektowe, które pomogły nadać kształt wszystkim wyborom dotyczącym projektu, jednocześnie identyfikując odpowiednich producentów i dostawców, z którymi nawiązano współpracę, a także odpowiednich partnerów OEM. Głównymi założeniami projektu było stworzenie rozwiązań zapewniających wysoką jakość, wartość, wydajność oraz prostą obsługę. Ponadto, każdy wybrany komponent

musiał spełniać te cztery kryteria, od głowic drukujących do interfejsu użytkownika, lamp, kontroli antystatycznej i systemów podciśnienia. Dwie pierwsze maszyny drukujące wykonane według nowego planu to Acuity Ultra R2 i Acuity Prime. Oba z proponowanych urządzeń wykorzystują zalety atramentów firmy Fujifilm utwardzanych promieniami UV. Acuity Ultra R2 Model Acuity Ultra R2 to przeprojektowana wersja maszyny Acuity Ultra. Dostępna w wersjach 5 m oraz 3,2 m, nowa maszyna oferuje wysoki poziom jakości i niezawodności oraz wyróżnia się licznymi ulepszeniami konstrukcyjnymi, zarówno w zakresie prostoty obsługi, jak i ogólnej wydajności. Zamknięta konstrukcja eliminuje problem rozpraszania światła UV i konieczność stosowania kurtyny.

Ponadto maszyna została zaprojektowana tak, aby umożliwić operatorom łatwy dostęp

do maszyny w celu konserwacji urządzenia i uzupełnienia atramentów. Z kolei zewnętrzna sygnalizacja świetlna informuje operatorów o niskim poziomie atramentu, dyskwalifikując konieczność zaglądania do wnętrza maszyny.

Model Acuity Ultra R2 ma również większe pojemniki na atrament, co umożliwia wykorzystanie całego atramentu ze standardowej puszki podczas uzupełniania. Pojemniki na atrament także zostały zaprojektowane z myślą o łatwym dostępie w czasie uzupełniania.

Maszyny zostały wyposażone w bezobsługowe pompy atramentu, aby wydłużyć czas bezawaryjnej pracy, natomiast nowe okienko podglądu druku pozwala operatorowi kontrolować postęp zadania bez opuszczania swojego miejsca pracy. Stanowisko operatora zostało przeprojektowane i obejmuje teraz pulpit, szufladę na narzędzia, zintegrowane oświetlenie i większy monitor, który ułatwia obsługę i pozwala lepiej widzieć drukowane zadania.

Model Acuity Ultra R2 dostępny jest w wersjach 5 m oraz 3,2 m i występuje w różnych konfiguracjach kolorów z maksymalnie ośmioma kanałami. © Fujifilm

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Więcej za mniej Kolejną istotną korzyścią konstrukcyjną nowej maszyny jest pełna integracja chłodnicy w obudowie (pierwotnym modelu Acuity Ultra chłodnica występowała oddzielnie), co oznacza znacznie większą przestrzeń roboczą. Model Acuity Ultra R2 posiada także czujnik awarii nośnika o zwiększonej czułości i podwójnej aktywacji, pozwalając na szybką identyfikację potencjalnych problemów i ich rozwiązanie.

Co więcej, posiada też nową płytę dociskową o powierzchni odpornej na zarysowania i nową automatyczną kontrolę nad meniskiem, oferując jeszcze większą precyzję i spójność podczas umieszczania kropel atramentu.

Podobnie jak pierwotny model Acuity Ultra, maszyna R2 występuje w różnych konfiguracjach kolorów z maksymalnie ośmioma kanałami. Rozwiązanie w wersji standardowej dostępne jest z konwencjonalnym utwardzaniem UV i może zostać wyposażone w system utwardzania UV LED dla konfiguracji sześciu kolorów i białego, co daje klientom możliwość wyboru między wysoką wydajnością konwencjonalnego utwardzania UV oraz porównywanie niższymi kosztami eksploatacji i niższym zużyciem energii utwardzania LED. Zarówno wersja w formacie 5 m, jak i 3,2 m maszyny mają poprawioną konstrukcję rolek, aby zapobiec marszczeniu się nośnika.

Acuity Prime Model Acuity Prime to nowa, średniej klasy płaska maszyna drukująca, która oferuje prostą obsługę i wysoki zwrot z inwestycji. Acuity Prime oferuje druk wysokiej jakości na wielu sztywnych i elastycznych nośnikach o wymiarach 2,54 x 1,27 m i o grubości do 51 mm.

Głównym założeniem projektu była optymalizacja stosunku ceny do wydajności. Urządzenie zostało m.in. wyposażone w wysokiej jakości chłodzony powietrzem system utwardzania LED, dzięki czemu nie wymaga kosztownego systemu chłodzenia wodą. Model Prime jest również energooszczędny i wystarcza mu zasilanie jednofazowe 25 A, co pomaga obniżyć koszty eksploatacji do minimum. Nowy system atramentów Uvijet HM został opracowany w celu zapewnienia znakomitej przyczepności do wielu rozmaitych podłoży, a także szerokiej przestrzeni kolorów. Z kolei nowy podkład natryskowy pozwala poprawić przyczepność w przypadku szczególnie trudnych podłoży.

Eliminuje to wymóg oddzielnej obróbki wstępnej przed drukowaniem. Jak podkreśla producent, dostępny w formatach CMYK z białym oraz dodatkowo przezroczystym i podkładem natryskowym, model Acuity Prime z atramentami Uvijet HM oferuje drukarniom elastyczność w zakresie dostosowania do określonych potrzeb.

.17

Acuity Prime oferuje druk wysokiej jakości na wielu sztywnych i elastycznych nośnikach o grubości do 51 mm. © Fujifilm

Udoskonalona obsługa W opracowywaniu konstrukcji maszyny Acuity Prime równie drobiazgowo potraktowano kwestię prostej obsługi, włączając w to korzyści zarówno dla operatorów, jak i serwisantów, które sprawiają, że codzienna obsługa urządzenia została maksymalnie uproszczona. Jedną z cech są obsługiwane za pomocą przycisków piny do ładowania nośnika, które umożliwiają precyzyjne umieszczenie i wyjątkowo dokładne spasowanie wydruków w kolejnych zadaniach.

Pięcioczęściowy system stref nośnika, oparty na popularnych rozmiarach nośników, istotnie redukuje zakres wymaganego maskowania.

Oznacza to możliwość znacznego skrócenia czasów przygotowywania zadań. Zastosowany w maszynie system zabezpieczonych przed rozpryskami woreczków z atramentem został tak zaprojektowany, aby ułatwić ich wymianę, i zawiera system diod, które szybko i efektywnie informują operatora o niskim poziomie atramentu.

Oprócz wszystkich nowych rozwiązań technicznych, model Prime oferuje także

W tworzeniu nowej strategii dla wielkoformatowych maszyn drukujących Acuity firma Fujifilm kierowała się takimi wytycznymi jak wysoka jakość i wydajność druku oraz konkurencyjny poziom zwrotu z inwestycji. © Fujifilm

korzyści praktyczne, takie jak zintegrowana półka na narzędzia operatora. Kolejnym elementem jest wygodna szafka wbudowana w przestrzeń pod przednią częścią maszyny, w której można przechowywać środki ochrony indywidualnej, rzeczy osobiste czy apteczkę pierwszej pomocy, co ułatwia utrzymanie porządku wokół maszyny. Oprogramowanie i interfejs użytkownika także zostały gruntownie przemyślane i przeprojektowane w celu maksymalnego uproszczenia wszystkich potrzebnych narzędzi.

Jak podkreśla Anda Baboi, dyrektor ds. marketingu, Fujifilm WFIJ, Model Acuity Prime stanowi zarówno „kolejny etap”, jak i nowy początek dla firmy Fujifilm. Tym, co odróżnia maszynę od dotychczasowych rozwiązań wprowadzanych na rynek był poziom kontroli nad każdym aspektem jej projektowania i rozwoju, co umożliwiło uwzględnienie wielu kwestii praktycznych i technicznych, dzięki czemu produkt końcowy oferuje wysokie standardy wydajności, wszechstronność i łatwość obsługi, a także wysoki zwrot z inwestycji.

v

18.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Możliwości Jeti Tauro H3300 UHS Produkcja zawsze na czas

Północnoamerykańska drukarnia wielkoformatowa Cameron Advertising, specjalizująca się w produkcji cyfrowej i sitodrukowej z zakresu VisCom, stała się pierwszym użytkownikiem nowego plotera Jeti Tauro H3300 UHS firmy Agfa. Jak podkreśla dostawca maszyny, Jeti Tauro H3300 UHS łączy w sobie wysoką jakość druku, wszechstronność, wydajność i automatyzację, a przy tym oferuje o 30 procent większą prędkość od wcześniejszych modeli z tej serii.

D

rukarnia oferuje wysokiej jakości usługi dla rynku handlu detalicznego, opieki zdrowotnej, sportu, motoryzacji, gastronomii, branży spożywczej i napojów oraz reklamy zewnętrznej. Znana jest z wyjątkowej obsługi, produkcji wysokiej jakości wydruków w konkurencyjnej cenie oraz dostarczania zleceń na czas. Jak podkreślają jej przedstawiciele, możliwości nowej maszyny pozwalają drukarni zwiększyć elastyczność produkcji, dzięki czemu może ona realizować więcej zleceń w krótszym czasie. Inwestycja pozwoliła także przyspieszyć firmie przejście na technologię cyfrową.

Ultra High Speed Jeti Tauro H3300 UHS to bazujący na technice UV LED ploter, obsługujący media o szerokości maksymalnej 3,3 m. Drukuje w czterech bądź sześciu kolorach z prędkością do 600 m²/h. Jak podkreśla Agfa, maszyna została zbudowana i dostosowana do produkcji całodobowej w cyklu 24/7, z myślą o wysokonakładowych, wymagających zleceniach. Zdaniem producenta największymi zaletami urządzenia są m.in.: jego wszechstronność - Jeti Tauro H3300 UHS drukuje na mediach sztywnych i giętkich, przy czym te drugie aplikowane są z roli - wysoka jakość reprodukcji oraz niskie zużycie atramentu. Z myślą o firmach specjalizujących się w produkcji opakowań z tektury falistej oraz firmach z segmentu Sign & Display, producent wprowadził w nim m.in. rozbudowane strefy próżniowe czy systemy prowadzenia mediów. Ploter został także wyposażony w atramenty Anuvia UV LED, posiadające proekologiczny certyfikat Greenguard Gold. Jak

podkreśla producent, charakteryzują się one szerokim gamutem kolorystycznym i wysoką żywotnością odwzorowywanych barw. Agfa dodaje, że jej nowy ploter oferuje najniższe na rynku zużycie atramentów, za którym stoi opatentowana przez firmę technologia „Thin Ink Layer” i zapewniana przez nią intensywność pigmentów. Urządzenie jest sterowane najnowszą wersją systemu produkcyjnego Asanti, które z jednej strony umożliwia nadzór realizowanej produkcji, z drugiej natomiast odpowiada za zwiększoną automatyzację całego procesu.

v

Maszyna drukująca Jeti Tauro H3300 UHS powstała w odpowiedzi na potrzeby obecnych jak i potencjalnych użytkowników maszyn Agfa, reprezentujących segment Sign & Display, ale też specjalizujących się w produkcji opakowań z tektury falistej. © Agfa

Zakupiony przez Cameron Advertising ploter Jeti Tauro H3300 UHS LED to czwarte już rozwiązanie belgijskiego producenta tego przedsiębiorstwa. Inwestycja ma w jeszcze większym stopniu zwiększyć automatyzację, jakość i wydajność realizowanej produkcji wielkoformatowej. © Agfa

20.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Plotery z serii S Wszechstronność cyfrowej produkcji

Firma Roland DG wprowadziła na rynek dwie nowe serie ploterów drukująco-tnących UV VersaUV LEC2 typu z rolki na rolkę i ploterów płaskich UV VersaUV LEC2 z serii S.

W

edług firmy, plotery typu z rolki na rolkę i plotery płaskie LEC2 oraz plotery płaskie z serii S będą stanowić długo oczekiwane rozwiązanie dla wielu drukarni poszukujących optymalnej jakości druku i większego zakresu zastosowań.

Oferując zarówno wszechstronność, nowe modele obejmują zaletami druku UV szerszy zakres materiałów. Seria Roland DG VersaUV LEC2 i LEC2 seria S jest dostępna w całym regionie EMEA. Plotery drukująco-tnące Seria ploterów drukująco-tnących UV VersaUV LEC2 typu z rolki na rolkę obejmuje model LEC2-330 o szerokości 762 mm i LEC2-640

o szerokości 1625 mm. Główne zalety tego modelu to optymalizacja jakości druku oraz poszerzenia zgodności z drukowanymi materiałami. Zaprojektowane do druku w pomieszczeniach, jak i na zewnątrz, plotery drukująco-tnące z serii LEC2 są przeznaczone zarówno dla specjalistów w dziedzinie opakowań, tworzących makiety i prototypy, jak i dla firm drukarskich, które chcą wprowadzić najwyższą jakość i efekty specjalne na szerokiej gamie szyldów i grafiki. Zintegrowane możliwości cięcia odpowiadają również tym producentom, którzy szukają uniwersalnego rozwiązania produkcyjnego.

Do plotera LEC2-330 dostępne są również opcjonalne akcesoria, takie jak pręt

Wszechstronność konfiguracji maszyn drukujących umożliwia szereg zastosowań, które oferują perspektywę zwiększenia marży zysku i nowych możliwości biznesowych. © Roland DG

napinający TB-30 i stół przedłużający ET-30, które umożliwiają drukowanie na trudnych materiałach, od cienki folii po miękkie torebki, a także produkcję etykiet wycinanych konturowo i pełnych prototypów opakowań kartonowych. Szerszy ploter LEC2-640 jest odpowiednim rozwiązaniem dla szerokiego spektrum zastosowań we wnętrzach i na zewnątrz. Biały atrament o wysokim kryciu umożliwia drukowanie na materiałach przezroczystych, takich jak folia samoprzylegająca, czy tworzenie grafiki na ekspozycje okienne i promocje. Klienci, którzy wybiorą lakier do swojej konfiguracji atramentów mogą również dodawać atrakcyjne efekty do personalizowanych pokryć ściennych, a także małych zastosowań takich jak różnego rodzaju etykiety.

Plotery płaskie serii S Plotery płaskie VersaUV LEC2 serii S oferują wysoką wszechstronność i z łatwością drukują na szerokiej gamie podłoży i przedmiotów, zarówno elastycznych, jak i sztywnych.

Przeznaczone są przede wszystkim twórcom szyldów, firmom zajmującym się tworzeniem spersonalizowanych produktów, drukarniom przemysłowym i producentom opakowań, którzy szukają rozwiązań zapewniających krótszy czas wprowadzenia na rynek lub oszczędności kosztowe. Seria S, obejmująca 4 modele ploterów płaskich, oferowana jest w różnych konfiguracjach i rozmiarach dostosowanych do różnorodnych środowisk produkcyjnych i wymagań. Jest dostępna w dwóch szerokościach: 762 mm i 1625mm oraz w 3 konfiguracjach długości F200, F300 lub F400 z wysokością nadruku do 230 mm. Firma oferuje również indywidualne wersje modeli z serii S na życzenie z alternatywną długością stołu lub opcji plotera taśmowego dla większej elastyczności produkcji.

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.21

Atramenty Eco-UV EUV5 Wszystkie modele ploterów VersaUV LEC2 są wyposażone w nowy atrament EUV5, oferujący redukcję kosztów atramentu o około 25 procent w porównaniu z poprzednią generacją, wraz z nowym atramentem podkładowym do nadruku i dalszą optymalizacją bezpieczeństwa. Oprócz tego, urządzenia dostępne są w kilku konfiguracjach atramentów, w tym z podwójnym zestawem CMYK dla zwiększenia wydajności lub zestawem CMYK z podkładem, lakierem i bielą. Biały atrament dodaje rozjaśnienia lub stanowi podkład dla ciemnych kolorów, a lakier umożliwia tworzenie wykończeń matowych lub o wysokim połysku.

Warstwy lakieru mogą również tworzyć efekty teksturowane, brajlowskie lub specjalistyczne oznaczenia do zastosowań przemysłowych.

Lampy UV-LED o regulowanym natężeniu oznaczają, że kreatywne wykończenia, takie jak nakładanie brokatu i folii, mogą być realizowane w procesie wtórnym.

v

Modele LEC2-330 i 640 pozwalają rozszerzyć gamę obsługiwanych materiałów w trybie z rolki na rolkę i nośników półsztywnych. © Roland DG

Seria ploterów drukująco-tnących UV VersaUV LEC2 typu z rolki na rolkę obejmuje model LEC2-330 o szerokości 762 mm i LEC2-640 o szerokości 1625 mm. © Roland DG

Seria S, obejmująca 4 modele ploterów płaskich, oferowana jest w różnych konfiguracjach i rozmiarach dostosowanych do różnorodnych środowisk produkcyjnych. © Roland DG

News

Nowe opcje VersaUV LEC2

Żywe kolory na zamówienie Firma Roland DG rozszerzyła swoją serię maszyn drukujących z roli na rolę VersaUV LEC2 oraz ploterów płaskich VersaUV LEC2 S o nowe opcje. Dotychczasowy zestaw atramentów: CMYK, biały, lakier oraz podkład został uzupełniony o pomarańczowy i czerwony atrament z serii EUV5, co ma pozwolić na rozszerzenie potencjału tych urządzeń. Jak podkreśla producent, taka konfiguracja kolorystyczna jest idealnym rozwiązaniem dla tych, którzy pracują z producentami wymagającymi wysokiej jakości druku z uwzględnieniem najdrobniejszych szczegółów. Nowa gama atramentów jest również odpowiednim rozwiązaniem dla tych drukarni, które chcą dodać do swoich wydruków żywych kolorów i efektów specjalnych.

Atramenty EUV5 z certyfikatem GreenGuard Gold, przeznaczone są do druku szerokiej gamy

podłoży i zapewniają wysoką jakość wydruków przy każdej prędkości produkcji. Oprócz tego urządzenia z serii LEC2-640 można wyposażyć wysuwany stół ET-64. Rozwiązanie bazuje na technologii stołu ET-30, który zapewnia

stabilność podczas podawania sztywniejszych podłoży, takich jak karton do produkcji opakowań i obejmuje zakres do formatu B1. © Roland DG

v

22.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Magenta-Vision rozszerza ofertę UV LED Nowa seria Sword-Fish

Firma Magenta Vision rozszerzyła swoje portfolio wielkoformatowych maszyn drukujących o trzy rozwiązania - dwa plotery płaskie i jedna maszyna drukująca z roli na rolę z rozszerzoną gamą kolorów.

J

ak podkreśla producent, maszyny zapewniają krótszy czas schnięcia i szybszą realizację produkcji dzięki utwardzaniu promieniami UV, będąc przy tym bardziej ekonomiczne i przyjazne dla środowiska. Oprócz tego zostały również wyposażone w funkcje druku wielowarstwowego oraz biały nadruk dla lepszego krycia, kontrastu kolorów i czytelności wydruków.

Teckwin Sword-Fish Nowe rozwiązanie roll-to-roll - Teckwin Sword-Fish TS 3200G6 UV LED zostało wyposażone w 6 głowic drukujących najnowszej generacji Ricoh Gen 6 w 2 rzędach dla zwiększenia wydajności oraz atramenty UV LED dla szybszego schnięcia, szerszej gamy kolorów i wielu możliwości w zakresie doboru materiałów.

Maszyna może drukować z wysoką jakością na szerokiej gamie mediów o maksymalnej szerokości 3,2 metrów z rozdzielczością do 800x1200 dpi (w trybie 8-przebiegowym) i z gamą kolorów CMYK lub rozszerzoną gamą CMYK+Lc+Lm. Dodatkowe funkcje obejmują opcjonalny podwójny druk dla usprawnienia produkcji. Rozwiązanie przeznaczone jest m.in. do zadruku materiałów reklamowych, takich jak POSy, banery, plakaty, flagi i wiele innych.

Ze względu na wiele możliwości zastosowań, nadaje się również do realizacji projektów dekoracji wnętrz i w druku przemysłowym.

Shark II 3020 UV LED Do istniejących już maszyn roll-to-roll Teckwin Shark TS UV LED o długości 5 m i 3,2 m dołączył nowy flatbed Teckwin Shark II 3020 UV LED. Wyposażony w najnowszą generację głowic drukujących Ricoh Gen 6 dla zwiększenia wydajności oraz w atramenty UV LED dla szybszego schnięcia, wszechstronności materiałów i szerszej gamy kolorów, rozwiąza-

Teckwin Sword-Fish TS 3200G6 UV LED oferuje druk na szerokiej gamie mediów z rozdzielczością do 800x1200 dpi. © Magenta Vision

nie może produkować wydruki wysokiej jakości przy maksymalnej szerokości druku 3x2 m, w sześciu kolorach plus biały lub biały z podkładem. Ploter przeznaczony jest do szerokiej gamy zastosowań, takich jak ekspozytory w punktach sprzedaży POP lub POS, dekoracje sklepowe, ekspozycje targowe i konstrukcje stoisk targowych.

Z kolei drugi flatbed z serii Sword-Fish TS 6090 UV LED - został wyposażony w głowi-

Plotery płaskie - Teckwin Shark II 3020 UV LED i Sword-Fish TS 6090 UV LED zostały wyposażone w nowoczesne głowice drukujące firmy Ricoh. © Magenta Vision

ce drukujące Ricoh Gen 5i i oferuje produkcję wysokiej jakości wydruków o maksymalnej szerokości 900x600 mm w sześciu kolorach plus biały lub biały z podkładem. Jest to rozwiązanie przeznaczone do zadruku krótkich serii próbek o płaskich powierzchniach, jak również na obiektach o okrągłych kształtach typu puszki, długopisy czy butelki.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.23

Atramenty UV w druku płaskim

Duet Nazdar i Kyocera Węgierska firma R+R, zajmująca się drukiem plakatów, znacznie przyspieszyła produkcję i wyraźnie skróciła czas dostawy do klientów, odkąd zaczęła stosować atramenty Nazdar LWU770 UV LED w maszynie Handtop HT3116UV. Atramenty te były dotychczas z powodzeniem stosowane w systemach z roli na rolę z głowicami Kyocera, ale nie były jeszcze testowane w płaskich maszynach drukujących.

Firma zainstalowała maszynę drukującą Handtop HT3116UV wyposażoną w głowice Kyocera, aby móc szybciej i lepiej reagować na rosnące zapotrzebowanie klientów.

Maszyna posiada maksymalną rozdzielczość 1200x1200 dpi oraz rozdzielczość roboczą

498x600 dpi, mogąc drukować z prędkością do 180 m² na godzinę. Firma potrzebowała atramentu, który mógłby sprostać tak wysokim wymaganiom druku. Atrament Nazdar został sprowadzony z USA i już po kilku dniach sprzęt był gotowy do pracy, a druk mógł odbywać się niemal natychmiast. Od momentu rozpoczęcia stosowania atramentów Nazdar LWU770 w maszynie Handtop, firma R+R odnotowała znaczne usprawnienie produkcji. Czas dostawy został skrócony z jednego tygodnia do zaledwie jednego lub dwóch dni. Projekt ten był tym bardziej wyjątkowy, że po raz pierwszy atramenty Nazdar LWU770 zostały zastosowane w maszynie płaskiej z głowicami drukującymi Kyocera.

Laszlo Kubovics, dyrektor zarządzający firmy Color Poster, będącej węgierskim dystrybutorem firmy Handtop. © Color Poster

v

Głowice drukujące od Epson

PrecisionCore D3000-A1R Firma Epson rozszerzyła swoje portfolio głowic drukujących z serii PrecisionCore. Nowa oferta ma być odpowiedzią na rosnące zainteresowanie drukiem cyfrowym, zarówno w sektorach komercyjnych, jak i przemysłowych. Pierwszym rozwiązaniem z tej serii będzie model D3000-A1R. Jak podkreśla producent, głowice drukujące mają wspierać obieg atramentów na bazie wody na poziomie dysz, zwiększając w ten sposób ich niezawodność i zmniejszając potrzeby w zakresie czyszczenia. Głowica drukująca może być używana zarówno

w trybie jednokolorowym z rozdzielczością 1200dpi, jak i dwukolorowym z rozdzielczością 600dpi. W połączeniu z technologią napędu o wysokiej częstotliwości, D3000-A1R ma zapewniać wyjątkową jakość obrazu i wysoką prędkość druku, porównywalną z istniejącymi odpowiednikami w maszynach analogowych.

Pierwszy model głowicy drukującej z nowej serii przeznaczony jest do produkcji opakowań elastycznych, etykiet oraz aplikacji związanych z wystrojem wnętrz. © Epson

v

Big-Print inwestuje w Sinajet

Różnorodność cięcia Drukarnia Big-Print, zajmująca się szeroko pojętą reklamą zewnętrzną i wewnętrzną oraz drukiem cyfrowym, zakupiła ploter tnąco-bigujący Sinajet 0906MT od firmy Grafmasz.

Ploter 0906 MT to zautomatyzowane urządzenie wyposażone w głowicę bigującą z serwomechanizmem, pisak, nóż aktywny do wycinania materiałów o grubości do 6 mm oraz noż wleczony przeznaczony pod nacinanie papieru/folii samoprzylepnej oraz cięcie materiału o grubości do 2 mm. Ploter może być również wyposażony w głowicę z nożem oscylacyjnym, pozwalając na cięcie materiały o grubości do 10 mm, nóż V-cut służący do wycinania w tekturze litej rowka w kształcie litery „V”, np. w przypadku prototypowania opakowań oraz nóż rotacyjny do cięcia materiałów tekstylnych.

Urządzenie posiada również odwijacz, który

umożliwia cięcie materiału z roli. Prędkość przejazdu głowicy wynosi do 1000 mm/s przy dokładności do 0,01 m. Solidna metalowa konstrukcja sprawia, że stabilność i dokładność oferowana przez to rozwiązanie zapewnia wysoką jakość cięcia. Jak podkreśla właściciel

drukarni, Łukasz Mosakowski, rozwiązanie pozwala firmie na szybszą realizację zleceń, odciążając jednocześnie inne urządzenia, które były używane do tej pory, zapewniając oszczędności zarówno czasu, jak i kosztów związanych z produkcją. © Grafmasz

v

24.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Kamień milowy dla sublimacji Możliwości Durst iSUB

Firma Durst, producent innowacyjnych systemów druku cyfrowego i oprogramowania, wprowadziła na rynek sublimacyjną maszynę drukującą P5 TEX iSUB. Skrót iSUB oznacza „sublimację inline”, czyli utrwalanie kolorów w ciągu produkcyjnym, od razu po druku. Rozwiązanie pozwala wyeliminować indywidualne etapy pracy, skutkując znacznym wzrostem jakości i wydajności dla użytkownika.

R

ynek soft signage oraz home decoration przeżywa ogromne tempo wzrostu we wszystkich obszarach zastosowań - od komunikacji wizualnej i dekoracji po odzież tekstylną. Jak wynika z prognoz Keypoint Intelligence, w okresie od 2017 do 2023 roku wolumen sprzedaży wzrośnie o ponad 60 procent, co oznacza wzrost z 19,2 do 31,4 miliardów dolarów w roku 2023. Wzrost ten podyktowany jest szeregiem trendów, które przemawiają na korzyść soft signage i home decoration. Niewątpliwym atutem jest stosowanie bezwonnych atramentów, które są przyjazne środowisku. Kolejne korzyści dla użytkownika to efektywność kosztowa, niskie zużycie atramentu, niskie zużycie energii w porównaniu do użytkowania osobnego kalandra, a także szybka realizacja projektu i szeroki zakres zastosowań. „Durst działa na rynku soft-signage od 2010 roku i od tamtej pory udało nam się wprowadzić na światowy rynek ponad 250 systemów z serii Rhotex” - podkreśla Christian Harder, wiceprezes ds. sprzedaży w Durst Group.

Utrwalenie inline Firma opracowała P5 TEX iSUB w oparciu o platformę P5 z maksymalną szerokością druku 3,3 metra. Atutem Durst P5 TEX iSUB jest zintegrowane utrwalanie w linii do bezpośredniego drukowania na tkaninach poliestrowych.

Jak wyjaśnia Andrea Riccardi, kierownik działu zarządzania produktem w Durst, dzięki temu, że kalander jest zintegrowany, nie wymaga dodatkowej powierzchni lub też inwestycji. Durst P5 TEX iSUB może być obsługiwany tylko przez jednego operatora, a przyspieszenie procesu zwiększa również zdolność do realizacji zamówień. Połączenie obu procesów w jednym systemie daje użytkownikom ogromną elastyczność. Urządzenie może zostać również skonfigurowane do druku na papier transferowy lub jeśli użytkownik posiada już kalander, dostępny jest również w wersji bez kalandra.

Technologia bezkontaktowa Atrament sublimacyjny Sublifix opracowany przez firmę Durst zapewnia żywe kolory, nawet na trudnych nośnikach, takich jak blackback,

Durst P5 TEX iSUB pozwala wyeliminować indywidualne etapy pracy, co przekłada się na wzrost jakości i wydajności dla użytkownika. © Durst

materiale podświetlanym w kasetonach lub flagach. Unikalną cechą P5 Text iSUB jest innowacyjne bezkontaktowe utrwalanie. Technologia bezdotykowa iSUB zapewnia doskonałą spójność kolorów, ostrość szczegółów w obrazach i tekście, a także praktycznie eliminuje rozmycie kolorów. Rozwiązanie umożliwia realizację szerokiego zakresu zastosowań, od tkanin dekoracyjnych o mocnych, żywych kolorach i dokładnym odwzorowaniu szczegółów, po flagi, które muszą być nadrukowane po obu stronach materiału i utrwalone w zintegrowanym kalandrze. We wszystkich tych zastosowaniach oprogramowanie Durst Print Workflow zapewnia spójne kolory na wszystkich nośnikach. Maksymalna prędkość druku maszyny wynosi 383 metry kwadratowe na godzinę przy pełnym wykorzystaniu formatu druku 330 cm. Dostęp do dwóch rolek poprzez opcję Multiroll ułatwia wymianę materiałów, a opcja Dualroll umożliwia zadrukowanie dwóch rolek o szerokości 1,6 metra jednocześnie.

Maszyna została także wyposażona w specjalną jednostkę do obróbki końcowej, której można używać do zszywania materiałów.

v

JE ST DN O ZG Y O M OD EŚ R Z I

Narzędzia do marketingu dla e-commerce Szukasz sposobów na poprawę wyników sprzedaży?

Wypróbuj rozwiązania GetResponse dla e-commerce i obserwuj, jak wskaźniki konwersji szybują w górę.

Rekomendacje produktowe

PayPal

Porzucony koszyk

API

Marketing automation

Raportowanie

Segmentacja

Integracja systemów e-commerce i CRM

Chcesz wiedzieć więcej? Skontaktuj się z nami: www.getresponse.pl

sprzedaz@getresponse.pl

tel.: +48 (22) 307 43 83

26.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Tapetowy renesans Perswall Serene Beginnings

Firma Perswall, będąca częścią grupy Embellence i zajmująca się cyfrową produkcją tapet, rozpoczęła własny renesans wraz z instalacją cyfrowej maszyny drukującej Xeikon CX500 z technologią suchego tonera. Obecnie producent opisywany jest jako marka lifestyle’owa dla tych osób, które wyrażają swoją indywidualność poprzez różne dekory. Po rebrandingu firma wróciła na rynek w marcu 2021 roku i w tym samym czasie wydała nową kolekcję tapet o nazwie „Serene Beginnings”, sygnowaną przez znaną projektantkę Sarah Widman, na którą to kolekcję składa się 11 wzorów w skandynawskich odcieniach z elementami w stylu bohemy.

„D

zięki 115-letniemu doświadczeniu w produkcji tapet, nasza firma tworzy unikalne wzory odpowiadające dzisiejszym wymaganiom konsumentów. Po latach, kiedy to farba odgrywała wiodącą rolę w dekoracji wnętrz, nadszedł czas na renesans tapet. Dzięki drukowanym cyfrowo tapetom, własnej platformie i szybkim usługom dostawy, Perswall przyciąga na całym świecie klientów zainteresowanych wysokiej jakości wzornictwem. Z kolei nasza nowa inwestycja w postaci maszyny drukującej od Xeikon pozwala nam produkować codziennie około 2000 m² designerskich tapet” - komentuje inwestycje Fredrik Larsson, dyrektor operacyjny w grupie Embellence.

Moc cyfry Firma podjęła decyzję o zakupie cyfrowej maszyny w poszukiwaniu rozwiązania, które pozwoli jej zwiększyć wydajność produkcji.

Zastępując poprzednią maszynę tego samego producenta, firma wybrała CX500 jako część pakietu Xeikon Wall Decoration Digital Production Suite, aby nie tylko zwiększyć wydajność, ale także zwiększyć swoją konkurencyjność na odradzającym się rynku tapet. „Dzięki wydajności, jakości i elastyczności maszyny Xeikon CX500, to przyjazne dla środowiska rozwiązanie umożliwi nam szybką i prostą produkcję w pełni Nowa kolekcja tapet o nazwie „Serene Beginnings”, sygnowaną przez znaną projektantkę Sarah Widman, składa się z 11 wzorów w skandynawskich odcieniach z elementami bohemy. © Xeikon

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.27

Instalacja maszyny cyfrowej Xeikon CX500 zwiększyła wydajność zakładu w Borås do 2000 m² tapet dziennie. © Xeikon

Firma Perswall poszukiwała takiej technologii, która pozwoli jej zwiększyć wydajność produkcji. © Xeikon

gotowych rolek tapet na szerokiej gamie podłoży w krótkich seriach, z szybkimi przezbrojeniami i minimalną ilością odpadów” - podkreśla Fredrik Larsson. Firma tworzy designerskie tapety, które przyciągają świadomych swojego stylu konsumentów, poszukujących ciekawych i unikalnych wnętrz. Producent produkuje tapety „na żądanie” zarówno dla marki Perswall, jak i Boråstapeter. Klienci mogą wgrać własne zdjęcia lub projekt i określić dokładny rozmiar tapety, a dostawa może być zrealizowana w ciągu czterech dni od złożenia zamówienia.

Możliwe jest również zamówienie produktu poprzez resellera, gdzie klienci mogą udać się po odbiór produktu końcowego.

podczas gdy Perswall obsługuje rynki niszowe.

W skład grupy wchodzi również włoska marka, skupiająca się na tworzeniu ekskluzywnych produktów pod marką Wall & Deco. Produkty te drukowane są w technologii atramentowej. „Co jest obecnie najbardziej popularne?

Jakie motywy są dziś najbardziej lubine przez konsumentów? Okazuje się, że są to przede wszystkim kwiaty. Wśród bestsellerów znajdziemy również tapety z mapą świata, zdjęciami Central Park’u i nowojorskich wieżowców.

Trendy w dekoracji wnętrz zmieniały się na przestrzeni wieków. Przez ten czas tapety miały swoje dni chwały i dni niesławy” - mówi Fredrik Larsson.

Tradycje Borås Zakład produkcyjny firmy, obejmujący swoim zasięgiem cały region nordycki, znajduje się w Borås, mieście położonym godzinę drogi od Göteborga w Szwecji i słynącym z tradycji włókienniczych. W fabryce w Borås nadal stosuje się tradycyjne techniki druku tapet, takie jak oryginalna technika druku klejowego zwana kolagrafią. Łącznie 150 pracowników pracuje dla marek Perswall i Boråstapeter. 50 z nich zajmuje się produkcją i projektowaniem w głównej siedzibie w Borås. Natomiast 80 procent produkcji z tamtejszego zakładu trafia na rynek skandynawski - reszta jest dystrybuowana na całym świecie, od Ameryki Północnej po Nową Zelandię.

Plan na rozwój Nowa kolekcja „Serene Beginnings” sygnowana przez Sarę Widman jest częścią strategii firmy.

Każdego roku Perswall wypuszcza i prezentuje od pięciu do dziesięciu różnych kolekcji.

Plany wprowadzenia na rynek mogą obejmo-

wać okres od dwóch do pięciu lat, a obecnie w przygotowaniu są kolejne kooperacje z innymi projektantami. Grupa Embellence postawiła sobie za cel podwojenie swoich obrotów do 120 mln euro w ciągu najbliższych pięciu lat. Cel ten ma zostać osiągnięty dzięki dalszej koncentracji na rynku produktów luksusowych oraz zwiększeniu działaności na rynkach międzynarodowych, również poprzez przejęcia innych międzynarodowych producentów. „Tapety są znowu w modzie, a dekoratorzy wnętrz poszukują unikalnych i wyjątkowych kreatywnych wzorów na ściany i inne powierzchnie użytkowe. Coraz więcej osób przekonuje się, że tapetowanie nie jest już nudne, a raczej jest prostym sposobem na poprawę standardu życia. W Perswall traktujemy tapety jako ekskluzywny produkt dekoracyjny, a nie jako element konstrukcyjny. Z kolei cyfrowa maszyna firmy Xeikon jest kluczowym elementem w realizacji naszej strategii na przyszłość” - podsumowuje Fredrik Larsson.

Produkty niszowe W produkcji, oprócz metod cyfrowych, wykorzystywane są również inne techniki druku, m.in. wklęsłodruk, sitodruk, fleksografia oraz wspomniana wcześniej kolagrafia. Starając się określić obie marki, można stwierdzić, że Boråstapeter kierowany jest do masowego odbiorcy,

W produkcji, oprócz metod cyfrowych, wykorzystywane są również inne techniki druku, m.in. wklęsłodruk, sitodruk, fleksografia oraz kolagrafia. © Xeikon

v

28.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Zero Waste w social mediach Marketing w stylu eko AUTOR: EMILIA KŁUSEK, HALINA PODSIADŁO Politechnika Warszawska, Wydział Inżynierii Produkcji

Temat dbałości o środowisko oraz wytwarzania jak najmniejszej ilości odpadów staje się w obecnych czasach coraz bardziej aktualny i coraz bardziej pożądany. Konsumenci za-czynają mieć świadomość, że ich wybory kształtują rzeczywistość oraz że warto wspierać małe marki i manufaktury bardziej niż sieci handlowe i tak zwaną szybką modę. Bardzo ważnym sposobem dotarcia do współczesnego konsumenta są media społecznościowe. Dobrze wykorzystywane, mogą być potężnym narzędziem marketingowym dla marki, a także źródłem wiedzy dla odbiorców.

Jednym z głównych sloganów, jakim posługują się marki w swojej komunikacji z klientami jest „Zero Waste”, czyli wizja świata bez odpadów. © Photogenica

N

Zwiększająca się świadomość ekologiczna konsumentów sprawia, że zmieniają oni swoje na-wyki. © Photogenica

a polskim rynku powstaje coraz więcej marek, które decydują się na etyczną produkcję i do-brej jakości surowce. Niekiedy pomysł na założenie firmy powstaje z chęci zagospodarowania pozornie niepotrzebnych odpadów produkcyjnych, jak w wypadku marki U-Bijou. Innym ra-zem jest on wypadkową przemyśleń o ilości posiadanych rzeczy i chęci zredukowania ich ilości, jak opisuje marka Anacomito. Czasem taki pomysł wynika także z chęci ograniczenia niepo-trzebnych opakowań, jak u założycieli Mydlarni 4Szpaki czy sklepu internetowego Wielora-zówka. Każdy z wymienionych powodów jest dobry, ponieważ wynika z dbałości o środowi-sko i chęci zagospodarowania odpadów.

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.29

Niniejszy artykuł ma na celu analizę konsumencką marek działających w duchu ruchu Zero Wa-ste. Przedstawiono w niej przykładowe treści zamieszczane w mediach społecznościowych ma-rek oraz zbadano ich wpływ na świadomość konsumentów wspierających przytoczone marki związane z tematem dbałości o środowisko i produkowania mniejszych ilości odpadów. W pra-cy zaprezentowano różne segmenty działalności firm związanych z Zero Waste. Są to: mydlar-nia, sklep internetowy z artykułami codziennego użytku, manufaktura biżuterii oraz szwalnia torebek typu nerka.

Taka różnorodność zapewnia analizę wyborów konsumentów w kilku aspektach życia codziennego oraz wpływ marek z różnych segmentów na podnoszenie świado-mości klientów. Świat bez odpadów Termin „Zero Waste” użyty został po raz pierwszy w latach 70-tych XX wieku przez doktora Paula Palmera, chemika. Umieścił on człon ten w nazwie swojej firmy oraz założył instytut gło-szący ideę projektowania produktów w taki sposób, by mogły one być wielokrotnie wykorzy-stywane bez potrzeby wyrzucania.

Ruch ZW zyskał rozgłos pod koniec XX wieku za sprawą aktywistów, sugerujących podczas rozmów z rządem i przedsiębiorcami, że istnieją sposoby na zmaksymalizowanie odzyskiwania materiałów i minimalizację marnowania zasobów poprzez ponowne wykorzystanie, recykling i kompostowanie.

Na ratunek planecie Wraz z rozwojem produkcji ropy naftowej w XX wieku, a wraz z nim i przemysłu tworzyw sztucznych będących jej pochodnymi, produkty i opakowania z nich wykonane stały się po-wszechnie używane. Tworzywa sztuczne zostały tanią alternatywą dla wielu materiałów, jednak w tamtych czasach nie uwzględniano ich toksycznego oddziaływania na organizm ludzki i na środowisko naturalne. Utylizacja tworzyw sztucznych jest trudna i kosztowna, dlatego miliony ton tych nieprzetworzonych tworzyw zanieczyszcza środowisko. Według szacunków fundacji Ellen McArthur i firmy McKinsey, w 2050 roku masa odpadów w oceanach przewyższy łączną masę pływających w nich ryb. Jest to sygnał alarmujący, że jeśli ludzie, a przede wszystkim wytwórcy nie zmienią swojego podejścia, to ludzie utoną w śmieciach. Najtrudniejszymi do recyklingu są opakowania na żywność, kubeczki jednorazowe, tacki na mięso, tkaniny, pojem-niki i butelki.

Przyczynia się to powstawania tak zwanych śmieciowych lądów, które pod wpływem światła słonecznego rozpadają się na tzw. mikroplastik, tworzący z wodą gęstą za-wiesinę, ponieważ nie rozpuszcza się w niej. Zjawisko to stwarza ogromne zagrożenie dla mor-skich ekosyste-

Dużą rolę w zmieniających się nawykach konsumentów odgrywają media społecznościowe, w których coraz częściej pojawiają się treści eco-friendly. © Photogenica

mów. W odpowiedzi na potrzeby rozwijającego się świata, a przede wszystkim z chęci ratowania planety uformował się ruch Zero Waste.

Rozszerzona odpowiedzialność Na całym świecie polityka dotycząca odpadów polega na rozszerzonej odpowiedzialności pro-ducenta. Stanowi ona łańcuch kontroli produkcji obejmujący całkowity cykl życia produktu. Zmiany następują powoli, jednak rządzący zaczynają zdawać sobie sprawę z problemu odpadów i w każdym kraju wprowadzane są nowe przepisy ich dotyczące. Przykładowo w Niemczech, po wprowadzeniu przepisów o rozszerzonej odpowiedzialności producenta udało się zmniejszyć ilość produkowanych w latach 1992-1998 odpadów o 1,1 miliona ton. Po wprowadzeniu kon-kretnych celów Zero Waste, San Francisco w 2001 roku stało się najczystszym miastem Ame-ryki Północnej, redukując powstawanie odpadów o 80%.

Mieszkańcy japońskiej miejscowości Kamikatsu chcąc uratować swoje kulturowe dziedzictwo zgodzili się, by ich miasto stało się pierwszym na świecie nieprodukującym odpadów. Proces ten miał trwać do 2020 roku i jak opisują najnowsze artykuły został zakończony sukcesem, gdyż miasto nie produkuje prawie żadnych odpadów. W Polsce od marca 2017 roku działa Polskie Stowarzyszenie Zero Waste skupiając się na zmianie społecznej świadomości dotyczącej zasobów i promując styl życia we-dług idei Zero Odpadów.

Każdy ma wybór Zero Waste jest stylem życia polegającym na braku odpadów lub braku marnowania

Marki, które wybierają działalność w zgodzie z zasadami zrównoważonego rozwoju, szybciej zyskują zaufanie konsumentów. © Photogenica

towarów, kiedy to człowiek stara się redukować liczbę wytwarzanych odpadów, by nie zanieczyszczać środowiska naturalnego. Taki styl życia pozornie wydaje się trudny, ponieważ ciężko samemu coś wyhodować bądź wyprodukować, jednak idea ruchu polega na codziennych wyborach. Każdy człowiek powinien dokonywać lepszych dla środowiska wyborów czy to w czasie zaku-pów wybierając opakowania szklane, puszki, lub własne przyniesione z domu, czy to na co dzień w domu, decydując się użyć ponownie gąbkę do sprzątania czy naprawiając zepsuty sprzęt zamiast kupować nowy. Pewnym symbolem Zero Waste stało się chodzenie na zakupy z własną torbą i odmawianie jednorazowych toreb foliowych. Jest to jeden z najłatwiejszych i również najbardziej powszechnych kroków zwiększających świadomość ekologiczną konsu-mentów.

30.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Przyjazna dla środowiska oferta produktowa w połączeniu z przekonującą komunikacją marke-tingową to klucz do sukcesu i zwiększonej sprzedaży. © Photogenica

Zasady 5R Człowiek wytwarza śmieci nie tylko w trakcie kupowania, używania, czy spożywania. Odpady i zanieczyszczenia generuje produkcja ubrań, ciepła, dbałość o higienę, przemieszczanie i co-dzienne życie. Zerowasterzy sformułowali więc kilka zasad będących podstawą ruchu, zwanych 5R. Są to: –––– Refuse, czyli odmawiać, a więc nie godzenie się na zbędne zanieczyszczenia, odmawianie ulotek reklamowych, opakowań jednorazowych, produktów produkowanych ze skodą dla środowiska i generujących zanieczyszczenia, –––– Reduce, a więc ograniczać, dotyczy ograniczenia liczby posiadanych przedmiotów, otaczania się jedynie niezbędnymi przedmiotami, –––– Reuse, oznacz używać ponownie, poprzez niestosowanie jednorazowych rozwiązań,

używanie opakowań wielokrotnego użytku i takich przedmiotów np. termosów, –––– Recycle, można przetłumaczyć jako segregować i przetwarzać, a więc dbanie o to, by rzeczy zbędne zostały ponownie przerobione, a odpady odpowiednio posegregowane, –––– Rot, inaczej kompostować, czyli dzięki kompostowaniu organicznych odpadów otrzy-mywać naturalny nawóz.

Z czasem dodano dwie kolejne: –––– Repair, co znaczy naprawiać, a dotyczy łatania ubrań, naprawiania butów oraz sprzętów, –––– Remember, a więc pamiętać o codziennych wyborach, które mają wpływ na środowisko naturalne oraz o w uprzednio sformułowanych zasadach.

Wprowadzenie wszystkich wcześniej wymienionych zasad w życie jest trudne, jednak najwięk-szą zmianą jest świadomość oraz

budowanie nowych nawyków. Zero Waste jest procesem, nauką, pogłębianiem świadomości zarówno własnej, jak i ludzi dookoła, często powrotem do rozwiązań stosowanych przez babcie, a dawno zapomnianych przez ludzi młodych.

Recykling definiuje się jako wykorzystanie odpadów jako surowca wtórnego w procesach przemysłowych, oraz szeroko pojęte ich zagospodarowanie. Koncentruje się on na problemie śmieciowym, a nie na jego przyczynie. Zero waste natomiast dąży do zmiany praktyk przemy-słowych i handlowych, by eliminować odpady od podstawy procesu, tak, by produkty i ich opakowania wytwarzane były w sposób, który umożliwia ich naprawę, odnowę, przetwórstwo i ponowne wykorzystanie. Ruch proponuje optymalizację dotychczasowych rozwiązań oraz za-stosowanie nowych innowacyjnych metod minimalizujących ilość odpadów.

Zero waste i marketing Małe polskie marki rozwijają się w bardzo dynamicznym tempie, które dzięki zaangażowaniu klientów pozwalają wprowadzać dużo nowych, często wcześniej powszechnie i łatwo niedo-stępnych w Polsce rozwiązań. Osoby prowadzące media społecznościowe marek zdają sobie sprawę z potęgi narzędzia, jakim się posługują i bardzo dobrze wykorzystują ten potencjał. Re-klamy są subtelne i bardzo estetyczne, a treści merytoryczne są dobrze przygotowane. Mają one przystępną formę, toteż często w dobry sposób są również wykorzystywane do promowania produktów. Oprócz tego coraz więcej marek decyduje się przy tym na rozwiązania w duchu zero waste, dając przykład że niemożliwe nie istnieje, a każdy przedmiot może zyskać drugie życie, jeśli tylko mamy na niego odpowiedni pomysł. O tym, jak ideę świata bez odpadów pro-mują marki takie jak Mydlarnie 4Szpaki, Wielorazówka, U-Bijou czy Anacomito opowiemy w następnym wydaniu magazynu VISUAL COMMUNICATION.

v

News Ekologiczny system wiat

Współpraca AMS i L’Oréal AMS razem z firmą L’Oréal rozpoczyna realizację programu nature based solution na wiatach przystankowych. Dzięki temu w przestrzeni publicznej Warszawy zadebiutuje ekologiczny flakon perfum My Way Intense. Produkt, którego reklamę można zobaczyć na EKO wiatach AMS, został zaprojektowany z myślą o zmianie wzorców konsumpcji produktów luksusowych.

Rozwiązanie umożliwia napełnianie flakonów wielokrotnego użytku w łatwy sposób bez

konieczności wizyty w punkcie sprzedaży.

Kampania będzie realizowana na 20 ekologicznych wiatach. Są one w całości pokryte zielonym dachem i przyjazne dla ptaków. Pierwsza wiata z tej serii stanęła w sierpniu 2021 roku w Warszawie. Projekt jest częścią długofalowej strategii firmy AMS. Spółka wprowadziła do swojej oferty EKO wiaty w Poznaniu, Krakowie, a także wiatę na warszawskim Żoliborzu i w Lublinie, które oprócz zielonego dachu mają specjalne oznaczenia, zabezpieczające ptaki przed kolizjami z szybami wiaty. Jeden zielony dach na wiacie to 9 m² zieleni w mieście, które jak podkreśla firma, magazynuje wodę desz-

czową, obniża zapylenie powietrza, absorbuje dwutlenek węgla oraz obniża temperaturę w okolicach wiaty. EKO wiaty Warszawie powstają przy współpracy z ZTM. © AMS

v

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.31

W jedności siła Igrzyska Olimpijskie w Tokio

Po serii sukcesów i wielu zdobytych medalach polskich sportowców na Igrzyskach Olimpijskich 2020 w Tokio, które z powodu pandemii odbyły się w 2021 roku, przyszedł także czas na Igrzyska Paraolimpijskie, które po raz kolejny udowodniły, że niepełnosprawność nie jest żadną przeszkodą w realizowaniu sportowych pasji. Obu tym wydarzeniom towarzyszyły outdoorowe kampanie, wspierające Polską Reprezentację w sportowych zmaganiach.

I

grzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie to jedne z najważniejszych międzynarodowych wydarzeń sportowych.

To właśnie wtedy sportowcy z ponad 200 narodowych reprezentacji spotykają się w jednym miejscu, by pokazać piękno rywalizacji i sportowych emocji. Kampanie reklamowe i promocyjne okazują się być szczególnym sposobem komunikacji i budowania więzi pomiędzy sportowcami a kibicami, zwiększając poczucie jedności i sportowego ducha. W tym szczególnym okresie Polski Komitet Olimpijski (PKOl) przygotował specjalną identyfikację wizualną, poprzez którą chciał pokazać siłę Polskiej Reprezentacji, podczas gdy Fundacja Kulawa Warszawa wraz z Warexpo pokazała, że jedyne, co różni sport osób z niepełnosprawnościami i sport osób bez niepełnosprawności, to dyscypliny.

Jesteśmy jedną drużyną Jedną z kampanii była promocja reprezentantów Polski Polskiego Komitetu Olimpijskiego pod hasłem „Jesteśmy jedną drużyną”. Bohaterami kampanii byli między innymi: młociarka, dwukrotna mistrzyni olimpijska Anita Włodarczyk, kolarz Mateusz Rudyk, najlepszy polski oszczepnik Marcin Krukowski oraz Gabriela Sasnal, gimnastyczka sportowa. Ważnym elementem kampanii były także piktogramy nawiązujące do Igrzysk Olimpijskich Tokio 1964. Kampania była prowadzona na ulicach polskich miast, w telewizji, radiu, Internecie i prasie. Jej głównym celem było podkreślenie jedności i wspólnoty celów Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej oraz zachęta do kibicowania polskim zawodnikom.

Pomysł na komunikację Polskiego Komitetu Olimpijskiego oparty został na piktogra-

W sesji zdjęciowej kampanii promocyjnej PKOl udział wzięło 13 polskich sportowców: Anita Włodarczyk (lekkoatletyka), Ewa Trzebińska (szermierka), Mateusz Rudyk (kolarstwo torowe), Aleksandra Jarmolińska (strzelectwo sportowe), Radosław Kawęcki (pływanie), Karolina Koszewska (boks), Łukasz Gutkowski (pięciobój nowoczesny), Roksana Zasina (zapasy), Gabriela Sasnal (gimnastyka sportowa), Aleksandra Mirosław (wspinaczka sportowa), Agata Ozdoba-Błach (judo), Marcin Krukowski (lekkoatletyka) i Kornelia Lesiewicz (lekkoatletyka). © PKOI

mach dyscyplin sportowych. Każdy ze znaków jest indywidualnie zaprojektowany, a jego konstrukcja opiera się na kołach i liniach prostych.

Proste formy nawiązują do kultury japońskiej.

To także nawiązanie do Igrzysk Olimpijskich Tokio 1964. Właśnie wtedy po raz pierwszy zastosowano „język obrazkowy” na igrzyskach. Zaprojektowane zostały wówczas ikonki dyscyplin sportowych, które wykorzystano do promocji i komunikacji wydarzenia. #PoPierwszeJestemSportowcem Przez dwa tygodnie podczas trwania Igrzysk Paraolimpijskich na sieci nośników DOOH Warexpo, zlokalizowanych w centrum Warszawy, można zobaczyć kampanię społeczną #PoPierwszeJestemSportowcem Fundacji Kulawa Warszawa, zrealizowaną razem z Warexpo. Celem projektu było pokazanie, że sportowcem może być zarówno osoba z niepełnosprawnością, jak i bez niepełnosprawności, a w obu przypadkach bycie sportowcem stanowi ważną część ich tożsamości. W czasie trwania kampanii przybliżone zostały różne dyscypliny

Kampania „Po pierwsze jestem sportowcem” Fundacji Kulawa Warszawa umieszczona została na nośnikach reklamy zewnętrznej. © Warexpo

sportowe uprawiane przez osoby z niepełnosprawnościami, takiejak rugby na wózkach, koszykówka na wózkach, szermierka na wózkach, blind tennis, amp futbol oraz taniec na wózkach.

v

32.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Newsy

KFC pożycza slogany

Kurczaki dodają skrzydeł W 2020 roku KFC tymczasowo zrezygnowało z używania swojego kultowego hasła „It’s Finger Lickin’ Good” („Palce lizać”), którym posługuje się od ponad 60 lat. Powodem tej decyzji jest pandemia, w czasie której oblizywanie palców nie jest wskazane.

W związku z chwilowym brakiem własnego sloganu, sieć wpadła na pomysł, aby zacząć pożyczać hasła od innych znanych marek.

Pierwszy krok w tej akcji zrobił oddział z RPA, który opublikował na swoim Twitterze zdjęcie kubełka z podpisem „Gives you wings” („Doda ci skrzydeł”), czyli sloganem reklamowym firmy Red Bull. Amerykańska sieć fast foodów pożyczyła także m.in. hasło „You’re not you when you’re hungry” („Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny”) marki Snickers oraz „Because you’re worth it” („Bo

jesteś tego warta”) L’Oreal. Kampanię można było zobaczyć na billboardach, plakatach oraz w mediach społecznościowych. © KFC

McDonald’s w pikselach

Zgadnij, co to?

Francuski oddział McDonald’s zdecydował się na niebanalną kampanię zapowiadającą ponowne otwarcie lokali po lockdownie.

Na plakatach reklamowych nie pojawiły się tym razem tradycyjne zdjęcia produktów z menu popularnej sieci fastfoodowej, tylko piksele. Reklamy przedstawiają frytki i burgery w mocnym powiększeniu o rozdzielczości

70 pikseli. Dzięki temu zabiegowi kampania podsyca ciekawość klientów, którzy mogą się jedynie domyślać, co kryje się na grafice.

Na plakatach nie umieszczono też logo ani nazwy firmy. Zamiast tego pojawia się napis „Guess who’s back” („Zgadnij, kto wrócił”).

Tym samym reklama stała się formą zabawy z klientem. © McDonald’s

v

Walka z niedożywieniem

OOH na pomoc potrzebującym Outfront Media we współpracy z The Farmlink Project stworzyły nową kampanię outdoorową, która ma pomóc dostarczyć żywność rodzinom w potrzebie. Firma zajmująca się cyfrową reklamą billboardową, tranzytową i mobilną zaprezentowała serię oznakowań OOH promujących cel The Farmlink Project, jakim jest walka z niedożywieniem. Projekt Farmlink, który rozpoczął się na początku 2020 roku w momencie wybuchu pandemii COVID-19, ma na celu dostarczenie niewykorzystanych produktów z gospodarstw rolnych do banków żywności w całych Stanach Zjednoczonych. Kampania nie tylko walczy z głodem, ale także rozszerza inne cele

Farmlink, takie jak walka z marnowaniem żywności i zmianą klimatu. Dzięki przyciągającym uwagę sloganom, takim jak „Jedna trzecia kupowanej żywności jest marnowana” czy „Rozwiązanie jest tuż przed tobą”, misją obu firm jest motywowanie ludzi do działania. Studio Outfront i zespół kreatywny Farmlink zaprojektowały grafikę i umieściły ją w miejscach o dużym natężeniu ruchu w Los Angeles, Houston, Dallas i Nowym Jorku.

Od czasu rozpoczęcia kampanii Farmlink dostarczył do banków żywności w Stanach Zjednoczonych produkty i nabiał o wartości ponad 35 000 funtów. © Outfront Media

v

v

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.33

Formy podwórkowe w Gdyni Stolemka i Czesacz mgły Inspiracją do stworzenia w przestrzeni miejskiej rzeźb były konstrukcje, takie jak metalowe zwierzęta i pociągi, które stanowiły kiedyś wyposażenie osiedlowych placów zabaw. Projekty tzw. form podwórkowych zostały przygotowane w ramach wydarzenia o nazwie Biennale Dizajnu i Sztuki Miejskiej.

Zrealizowano dwie z nadesłanych prac: „Stolemka” autorstwa Stacha Szumskiego oraz „Czesacz mgły” Cekasa. Rzeźby umieszczono w jednej z dzielnic Gdyni - Wzgórze Świętego Maksymiliana. „Stolemka” to ażurowa konstrukcja wykonana z metalu, przypominająca kształtem kobietę-olbrzyma. Rzeźba

nawiązuje do kaszubskich legend o Stolemach, postaciach nadludzkich rozmiarów, którzy zamieszkiwali kiedyś tereny wokół Gdyni. Pierwotnie „Stolemka” była rysunkiem malowanym sprayem na płótnie, który

później został przystosowany do formy przestrzennej. Z kolei „Czesacz mgły” to rzeźba nawiązująca do opowiadania Salci Hałas pt. „Mgła”. Według mieszkańców, konstrukcja ta przypomina kaloryfer. © Traffic Design

v

OOH z recyklingu

Nestlé ekologicznie Od 2021 roku firma Nestlé w Wielkiej Brytanii będzie używać papier pochodzący z recyklingu w swoich kampaniach outdoorowych.

W ramach wspólnego zobowiązania Nestlé i agencji reklamowej Posterscope, wszystkie plakaty będą wykonane w oparciu o ekologiczne techniki drukowania na papierze w 100 procentach pochodzącym z recyklingu. Kampanie marki Nestlé wykorzystujące nowy format reklamy obejmą promocję

produktów marek Polo, KitKat, Quality Street i Nescafé. Wykorzystanie papieru pochodzącego z recyklingu w kampaniach OOH było możliwe po miesiącach badań badawczo-rozwojowych, które potwierdziły jakość materiału z recyklingu. Tym samym producent jest pierwszą firmą w kraju, która do swoich kampanii reklamowych będzie korzystać z papieru pochodzącego z recyklingu. © Posterscope

v

Malarz polskich charakterów

„Sami swoi” na muralu We Wrocławiu przy ul. Hubskiej 37, z okazji 90-tych urodzin reżysera Sylwestra Chęcińskiego, powstał mural autorstwa Marka Greli i Marty Piróg z Czary-Mury. Czas jego realizacji ze względu na technikę malarsko-ceramiczną był długi, a proces żmudny. Każda cegiełka domu Kargula oraz garnek na płocie zostały wykonane ręcznie z gliny szamotowej. Szkice na ścianie powstały bez użycia szablonów ani projektora, a cały obraz, przedstawiający

postacie z filmu „Sami swoi”, został namalowany przyjaznymi dla środowiska farbami mineralnymi. Mural powstawał przez półtora miesiąca, a wszystkie detale były konsultowane z reżyserem. Sylwester Chęciński jest najlepiej znany z nakręcenia kultowej trylogii „Sami swoi”, a większość jego filmów powstała we Wrocławiu i na terenie Dolnego Śląska.

Obecnie jest honorowym obywatelem miasta Wrocław. © Czary-Mury

v

Rewolucja jest kobietą

Sacharow dla Białorusi Z inicjatywy Biura Parlamentu Europejskiego we Wrocławiu przy wsparciu Miasta Wrocław na elewacji kamienicy przy ulicy Legnickiej 64 powstał mural upamiętniający przyznanie Nagrody im. Sacharowa białoruskiej opozycji.

Malowidło białoruskiej artystki Anny Redko przedstawia postać kobiety, symbolizującej walkę Białorusinek i Białorusinów o wolność.

W 2020 roku Parlament Europejski, wyrażając solidarność z obywatelskim, prodemokratycznym zrywem na Białorusi, uhonorował tamtejszą demokratyczną opozycję Nagrodą

im. Sacharowa za Wolność Myśli - najwyższym wyróżnieniem za działania na rzecz praw człowieka przyznawanym przez Unię Europejską.

W poprzednich latach laureatami nagrody byli m.in. Ilham Tohti, Ołeh Sencow i demokratyczna opozycja w Wenezueli. Obraz zaprojektowany przez białoruską artystkę i powstający przy zaangażowaniu białoruskich mieszkańców Wrocławia jest znakiem solidarności i braterstwa między Europejczykami, Polakami, wrocławianami a narodem białoruskim. Bohaterka malunku prezentuje niezłomność i ogromną

determinację. Jednocześnie jest spokojna, bo pokojowa walka jest charakterystyczna dla protestów odbywających się na Białorusi” podkreśla Leszek Gaś dyrektor Biura Parlamentu Europejskiego we Wrocławiu. © Parlament Europejski - Biuro w Polsce

v

34.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Komunikacja firmy Volkswagen Caddy prosto z Poznania

Na ścianie jednej z kamienic w Poznaniu nieopodal ulicy Garbary i Estkowskiego pojawił się niecodzienny mural. Wielkoformatowa praca zaprojektowana przez uznaną ilustratorkę Katarzynę Bogucką podkreśla związki marki Volkswagen Samochody Dostawcze ze stolicą Wielkopolski, w której produkuje się nowego Volkswagena Caddy.

M

ural powstał na dużej ścianie budynku przy ul. Piaskowej 3 w Poznaniu (skrzyżowanie ulic Garbary i Estkowskiego). Widać na nim scenę przedstawiającą miejskie życie oraz wplecione w nią poznańskie, czy też wielkopolskie symbole: gęś, świętomarcińskiego rogala oraz nowego Volkswagena Caddy - najnowszy model marki Volkswagen Samochody Dostawcze produkowany wyłącznie w poznańskiej fabryce Volkswagena. Stąd obecne na muralu hasło: „100% z Poznania”. Na drugim planie widnieją znane poznańskie budynki, a także sylwetka fabryki Volkswagen Poznań w Antoninku. Mural został przygotowany z dużą dbałością o architektoniczny kontekst. W pracy dominują szarości i pomarańcz, czyli kolory jakie znajdziemy na okolicznych budynkach.

Mural zaprojektowała Katarzyna Bogucka, jedna z najbardziej cenionych

News

i znanych na świecie polskich projektantek i ilustratorek, laureatka Bologna Ragazzi Award, wyróżnienia zwanego Oscarem dla ilustratorów. Poza licznymi ilustracjami do książek, jej prace można było podziwiać także w prasie: „Zwierciadle”, „Przekroju” czy „Wysokich Obcasach”. Bogucka posiada na swoim koncie liczne murale, z których najważniejszy to cykl wielkoformatowych dzieł zdobiących wnętrze nowego dworca kolejowego Łódź Fabryczna.

Za koncepcję kreatywną muralu i koordynację artystyczną projektu Katarzyny Boguckiej odpowiada agencja reklamowa V&P z Poznania, obecnie współpracująca z marką Volkswagen Samochody Dostawcze.

Projekt graficzny na ścianę przełożyła ekipa malarzy z firmy Braughman Group Media, która zarządza również ścianą budynku przy Piaskowej 3.

v

„Mural to kontynuacja zamysłu, który w naszym zespole długo nosiliśmy w głowach. Caddy 5 to pod wieloma względami samochód wyjątkowy, dlatego wymaga wyjątkowych form komunikacji”- mówi Mikołaj Matuszewski, kierownik ds. komunikacji marketingowej i PR marki Volkswagen Samochody Dostawcze. © Volkswagen Group Polska

Ekologiczne sneakery

W trosce o czyste powietrze W centrum Warszawy powstał ponad 250-metrowy mural promujący kultowy model butów adidas Stan Smith. W ramach lokalnej kampanii, firma eobuwie.pl oraz adidas połączyli siły, aby stworzyć projekt, który podobnie jak nowy model obuwia podkreśla istotę dbania o środowisko. Nowa wersja sneakerów posiada cholewkę Primegreen stworzoną z materiałów pochodzących z recyklingu, definiując, czym są buty przyjazne naszej planecie. Premierze ekologicznych butów adidas Stan Smith

towarzyszy kampania przygotowana przez VMLY&R. Za realizację muralu odpowiada agencja Good Looking Studio. Do namalowania muralu użyto farby fotokatalityczne, które dzięki swoim właściwościom neutralizują szkodliwe substancje, z którymi na co dzień mają styczność mieszkańcy Warszawy. Spaliny samochodowe i innego rodzaju zanieczyszczenia (np. w formie tlenków azotu) osiadają na powierzchni muralu. Następnie pod wpływem światła słonecznego są neutralizowane

i rozkładają się na nieszkodliwe dla środowiska związki azotu, wodę oraz nieznaczną ilość dwutlenku węgla. Gdy proces dojdzie do końca, przy najbliższym opadzie deszczu powłoka jest samoistnie oczyszczana i gotowa do zaczęcia wszystkiego od nowa. © VMLY&R Poland

v

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Familijne outdoor’owo

Z przymrużeniem oka Marka wafelków Familijne realizowała w największych polskich miastach kampanię outdoorową, będącą kolejną odsłoną znanej ze spotów telewizyjnych platformy komunikacyjnej pod hasłem„Mus je schrupać… zanim znikną!”. Plakaty reklamowe, które można było spotkać na citylightach i billboardach, przedstawiały zabawne rysunki takich symboli miast jak np. wrocławskie krasnale, Smok Wawelski, warszawska syrenka i poznańskie koziołki. Odpowiedzi na przewodnie pytanie „Gdzie te wafelki?” zostały sformułowane w formie rymów. Jak podaje Ewelina Haraburda, starszy menadżer ds. marki,

dynamiczny i humorystyczny przekaz oraz rymowana narracja miały dodawać marce świeżości i przemawiać do młodszej grupy konsumentów. © nowymarketing

v

Postlockdownowa kampania Durex

Odpowiedzialna wolność Wraz z zakończeniem lockdownu w Anglii w lipcu 2021 roku, a tym samym zniesieniem ograniczeń zakłócających codzienne życie mieszkańców, marka Durex rozpoczęła nową kampanię outdoorową. W czasie trzech lockdownów w Anglii, które miały miejsce wiosną 2020, w listopadzie 2020 oraz w pierwszych miesiącach 2021, panował ogólny zakaz odwiedzania cudzych domów związany z restrykcjami dystansu społeczne-

go, co uniemożliwiało prowadzenie aktywności seksualnej osobom, które nie mieszkały z partnerem. Billboardy, stworzone na potrzeby kampanii, przedstawiają opakowanie prezerwatyw, na którym nazwa marki została zastąpiona słowem „Freedom” („Wolność”).

Poniżej umieszczono napis „It’s here. Enjoy it.” („Już jest. Ciesz się tym.”). Reklamy mają przypominać ludziom o odpowiedzialnym korzystaniu z powracającej wolności. © Havas London

Prowokacyjne OOH

„Twoje hasło jest do d***” Szwedzka organizacja SSF, zajmująca się walką z cyberprzestępczością, prowadziła kampanię OOH, która za pomocą prowokacyjnych sloganów miała uświadamiać społeczeństwo na temat bezpieczeństwa w internecie. Plakaty można było spotkać w miastach na terenie całej Szwecji, a ich celem było zwrócenie uwagi ludzi na przestępstwa w sieci z powodu stosowania zbyt słabych haseł do kont. Szwedzka Fundacja Internetowa (Internetstiftelsen) przeprowadziła badanie i sporządziła listę 25 najchętniej używanych haseł przez Szwedów, które później zostały wykorzystane jako elementy sloganów w kampanii SSF. Według ankiety najczęściej wybieranym hasłem jest „123456”.

Ponadto w rankingu znalazły się również takie hasła jak „shit” i „fucking”. © Åkestam Holst

v

v

.35

36.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

in& in &out

Co tak naprawdę składnia nas do kupna nowego samochodu? Potrzeba większego luksusu? Większa praktyczność auta, nowoczesne gadżety i bieg z duchem czasu, a co za tym idzie, autonomiczność i wygoda? Czy może jest to trafiona w dziesiątkę reklama?

Preferencje te w przypadku każdego potencjalnego kupca z pewnością się różnią. Nie ma jednak wątpliwości, że dzięki odpowiedniej reklamie i odpowiedniemu przedstawieniu korzyści wynikających

z inwestycji w dany samochód można zdobyć większą uwagę osób, które do końca nie wiedzą, czego tak naprawdę poszukują, a zachęcająca kampania marketingowa pomoże im podjąć decyzję co do pewnych kwestii zakupowych. W tym wydaniu IN&OUT skupimy się na dwóch outdoorowych reklamach motoryzacyjnych i wskażemy, jakie cechy reklamy według nas mogą być odebrane jako mobilizujące do kupna, a które mogą skutecznie do tego zniechęcić.

Równolegle bez kalkulacji

Wynik: łatwe parkowanie Parkowanie spędza sen z powiek niejednemu kierowcy. Szczególnie jeśli jest to parkowanie równoległe. W idealnym świecie jadąc do ulubionego marketu po zakupy parking jest pusty, a my możemy stanąć tam gdzie nam się podoba bez żadnego wysiłku i skomplikowanych manewrów. Jednak ilość samochodów na drodze, a także częste dokonywanie zakupów po pracy - w godzinach szczytu - sprawia, że jest to tylko i wyłącznie utopijna wizja optymistów w różowych okularach.

W rzeczywistości kierowca musi się nieźle natrudzić, aby zrobić zakupy w spokoju i by z głośników w galerii handlowej nie usłyszeć rejestracji swojego samochodu z prośbą od ochrony o przeparkowanie. Volkswagen przedstawił przekonujące rozwiązanie na ten czysto matematyczny problem na jednej ze swoich outdoorowych kampanii, przedstawiającej działanie nowego asystenta parkowania, w który zostały wyposażone SUV’y z serii Tiguan. Kampania przedstawia proces parkowania w formie równania matematycznego, które dla niewtajemniczonych może wyglądać na dość skomplikowane. Dla każdego z tych równań rozwiązaniem jest technologia marki, która ma sprawić, że codzienne czynności takie jak właśnie zakupy w oblężonych sklepach i parkowanie w zatłoczonych parkingach nie będzie już problemem. Kto nie lubi, gdy problemy, a w szczególności te o naturze matematycznej,

© Grabarz & Partner,

© Zulu Alpha Kilo, Subaru

rozwiązują się same? Zauważy to każdy, kto ceni swój czas i wygodę. Dlatego w tym motoryzacyjnym pojedynku to właśnie ta kampania OOH jest IN!

machnęli na to ręką i stwierdzili „nie ma na to czasu - pora działać”, po czym stworzyli coś, co przypomina konstrukcję rodem z animowanego serialu „Sąsiedzi”, w którym to dwoje tytułowych sąsiadów, nieudolnych majsterkowiczów, spełnia swoje remontowe wizje, które ostatecznie stają się prawdziwym koszmarem dla niejednego doświadczonego budowniczego. Ostateczna ocena samochodu w tak przedstawionej wersji dla niektórych może wypadać dość niekorzystnie - zgoda, duże może jest lepsze, szczególnie kiedy wybieramy się na dłuższy urlop i mamy do spakowania milion walizek, walizeczek, torb i torebeczek, jednak nie do tego stopnia, że nie mieści się w standardowe „ramy” i będzie stanowił problem przy każdym parkowaniu - a tak właśnie można odebrać przedstawioną reklamę.

W ujęciu praktycznym po prostu nie sprawdzi się w codziennym użytkowaniu, a każda trasa może okazać się problematyczna, szczególnie dla mniej doświadczonych kierowców. Taka reklama mogłaby być bardziej przekonująca, gdyby znajdował się na niej np. ogromny burger czy porcja frytek w wersji XXL - nawet jeśli nie bylibyśmy w stanie zjeść jej sami, to mogli byśmy zwerbować kogoś do pomocy - w przypadku miejsca parkingowego raczej trudno byłoby się z kimś „podzielić”.

Co za dużo, to niezdrowo

Duże nie znaczy lepsze Pierwsza myśl, jaka przychodzi na myśl w przypadku outdoorowego występku tego wydania to „przerost formy nad treścią”. Przesłanie tej kampanii samochodowej marki Subaru jest jak najbardziej trafione i na pewno wyróżnia się spośród innych kampanii umieszczonych w przestrzeni publicznej dla tych, którzy nie boją się wyzwań. To, co sprawia, że w tym zestawieniu dostaje ona odznakę OUT, to przede wszystkim jej wykonanie, a także odniesienie tego przesłania do rzeczywistości, tj. do warunków panujących na drodze. Reklama wygląda mniej więcej tak, jakby nie została odpowiednio odmierzona, a jej instalatorzy

v

38.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

AeroShark – folia wysokich lotów Natura wzorem do naśladowania

W ramach wspólnego projektu firmy Lufthansa Technik i BASF opracowano AeroSHARK, folię powierzchniową imitująca delikatną strukturę skóry rekina, która ma być wprowadzana w całej flocie frachtowców Lufthansa Cargo, począwszy od roku 2022, przyczyniając się do większej wydajności ekonomicznej frachtowców i redukując emisje.

S

truktura powierzchni folii składająca się z żeber o średnicy około 50 mikrometrów imituje właściwości skóry rekina, optymalizując aerodynamikę części samolotu związanych z przepływem powietrza.

Oznacza to mniejsze ogólne zapotrzebowanie na paliwo. W przypadku frachtowców Boeing 777F Lufthansa Cargo szacuje zmniejszenie oporu o ponad jeden procent. Dla całej floty dziesięciu samolotów oznacza to roczne oszczędności rzędu 3700 ton nafty i prawie 11700 ton emisji dwutlenku węgla, co odpowiada 48 indywidualnym lotom towarowym z Frankfurtu do Szanghaju. Jak podkreśla firma,

zastosowanie w samolotach nowej technologii imitującej skórę rekina to kolejny krok w osiągnięciu celu, jakim jest osiągnięcie do 2050 roku neutralności klimatycznej. „Przemysł lotniczy stoi aktualnie przed podobnymi wyzwaniami co przemysł chemiczny: należy dokonywać ciągłych postępów w zakresie ochrony klimatu mimo wysokich wymagań energetycznych. Dzięki ścisłej współpracy i pomyślnemu połączeniu naszego know-how w zakresie projektowania powierzchni i aerodynamiki udało nam się wykonać duży krok naprzód. To doskonały przykład zrównoważonego rozwoju w praktyce, osiągniętego dzięki

Struktura folii AeroShark imituje właściwości skóry rekina, optymalizując aerodynamikę części samolotu związanych z przepływem powietrza. © BASF, Lufthansa Technik

współpracy opartej na partnerstwie i innowacyjnym technologiom” - mówi dr Markus Kamieth, członek rady dyrektorów w BASF. Aerodynamika skóry rekina Lufthansa Technik odpowiada w projekcie za specyfikację materiałową, zatwierdzenie przez władze lotnicze oraz modyfikację samolotów w ramach regularnych przerw konserwacyjnych między lotami. Do eksploatacji wymagany jest certyfikat uzupełniający Supplemental Type Certificate (STC) dla frachtowców 777F, który firma otrzyma od Agencji Bezpieczeństwa Lotniczego Unii Europejskiej (EASA) z uwagi na swoje wieloletnie doświadczenie jako uznana organizacja działająca w obszarze projektów dla lotnictwa. Dział Coatings firmy BASF opracowuje innowacyjne, funkcjonalne folie takie jak powierzchnie żeberkowate w jednostce Beyond Paint Solutions. Rozwiązanie spełniające surowe wymagania branży lotniczej wdrożono we współpracy z Lufthansa Technik. Powierzchnie zewnętrzne stosowane w lotnictwie są narażone na czynniki takie jak silne promieniowanie UV, a także wahania temperatury i ciśnienia na dużych wysokościach. Firma BASF skupiła się zatem na potrzebie ekstremalnej trwałości i odporności na warunki atmosferyczne. Dla kluczowych kryteriów stosowanych w lotnictwie, obejmujących łatwość zastosowania, obsługi i naprawy, opracowano niestandardową, funkcjonalną koncepcję folii.

Rozwój na skalę światową Po raz pierwszy pod koniec 2019 roku Lufthansa Technik i BASF wyposażyły prawie całą dolną połowę kadłuba Boeinga 747-400 Lufthansy w 500 metrów kwadratowych wspólnie opracowanej powierzchni imitującej skórę

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.39

W tworzeniu innowacyjnej folii firma BASF skupiła swoją uwagę na potrzebie ekstremalnej trwałości i odporności na warunki atmosferyczne. © BASF, Lufthansa Technik

rekina, uzyskując dla tej modyfikacji certyfikat EASA. Następnie samolot ten (rejestracja D-ABTK) potwierdził potencjał oszczędnościowy technologii w czasie 1500 godzin planowanych przelotów długodystansowych.

Stanowiło to jednoznaczny dowód na redukcję

emisji o około 0,8 procent dzięki modyfikacji imitującej skórę rekina. Szacowane oszczędności w przypadku Boeinga 777F są nawet wyższe ze względu na jeszcze szersze obszary zastosowania, wynikające między innymi z braku rzędów okien we frachtowcu. Oszczędności

potwierdzono za pomocą oprogramowania do analizy zużycia paliwa opracowanego przez Lufthansa Technik. Daje ono możliwość wiarygodnego wykazania skuteczności wielu różnych modyfikacji samolotów na podstawie kompleksowych danych.

v

News

Infinity Pattern 1

Selfridges pobija rekord Selfridges, sieć luksusowych domów towarowych w Wielkiej Brytanii, tymczasowo uzyskała własne „opakowanie”, a to ze względu na przeprowadzaną tam renowację budynku.

Aby pokryć rusztowanie, Selfridges i galeria sztuki Ikon w Birmingham zleciły wykonanie projektu o nazwie Infinity Pattern 1. Projekt obejmował produkcję ogromnego i złożonego dzieła sztuki, które miało okleić budynek, bijąc tym samym rekord świata pod względem skali.

Uderzający różowo-czarny wzór pod nazwą Infinity Pattern 1, został wybrany przez Selfridges i miejską galerię sztuki Ikon. Jego twórcą jest artysta Osman Yousefzada. Wizja Yousefzady została wcielona w życie przez specjalistów z Embrace Building Wraps. Płótno, z którego powstało „opakowanie” budynku liczy 9000 metrów kwadratowych i waży pięć ton (5 000 kg). W ten sposób owijka jest o 58 procent większa niż obecnie uznawany rekordzista Guinnessa zainstalowany w Madrycie, który miał zaledwie 5672 metrów kwadratowych.

Folia została wydrukowana na wielkoformatowych maszynach drukujących EFI Vutek firmy Embrace przy użyciu zgrzewania wibracyjnego, co pozwoliło stworzyć elementy o szerokości 3,5 m i 5 m. Firma zastosowała mocowania Keder, z metalowymi łączeniami na krawędziach obwodu. Zastosowany materiał to Vistaflex Premium Frontlit PVC Banner 450 FR B1 - został on wybrany ze względu na wysoką odporność na rozdarcia, trwałość i jakość wydruku.

Selfridges Birmingham pozostanie otwarty jak zwykle podczas remontu. Dzieło sztuki uzupełnia wystawa sztuki prowadzona przez Ikon Birmingham. Sklep wystawowy posiada również ekskluzywną kolekcję towarów, w tym torby, koce i akcesoria z wegańskiej skóry, wszystkie z charakterystycznym wzorem Infinity Pattern 1, wraz z wyborem innych produktów celebrujących miasto Birmingham. Renowacja ma zostać zakończona przed przyszłorocznymi zawodami Commonwealth Games, które

rozpoczną się 28 lipca 2022 roku. Renowację przeprowadza firma Hammerson, właściciel i zarządca Bullring i Grand Central. © Selfridges Birmingham

v

40.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Niespełnione marzenie Christo i Jeanne-Claude Latające tkaniny nad Paryżem AUTOR: SONJA ANGERER

Większość z nas kojarzy z pewnością instalacje artysty Christo i Jeanne-Claude, znanych m. in. z „pakowania” największych zabytków, zmieniających oblicze tzw. land artu. Kto by przypuszczał, że firma z północnych Niemiec i jej ploter tnący firmy Zünd odegrają tak ważną rolę w procesie tworzenia ich ostatnich wspólnych projektów.

J

eśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, publiczność po raz kolejny zachwyci się estetyką starannie wykonanych, unoszących się w powietrzu tkanin.

Między 18 września a 3 października 2021 roku w Paryżu zostanie odsłonięty „Zapakowany Łuk Triumfalny”. Projekt musiał zostać przesunięty o rok z powodu pandemii, co dało Robertowi Meyknechtowi i jego zespołowi więcej czasu na staranne przygotowanie projektu Christo i Jeanne-Claude na Place de l‘Etoile Charles de Gaulle.

Marzenia się spełniają „Po śmierci Christo w Nowym Jorku 31 maja 2020 roku nie byliśmy pewni, czy realizacja projektu się powiedzie” - wspomina Robert

Meyknecht. „Ale ponieważ tak wiele rysunków i szczegółów zostało już ukończonych i było gotowych do użycia, postanowiliśmy kontynuować jego plany” - dodaje. Robert Meyknecht jest właścicielem „geo - Die Luftwerker Robert Meyknecht”, firmy z Lubeki, której powierzono zadanie wycięcia i zamontowania tkanin potrzebnych do owinięcia monumentalnego pomnika w Paryżu. Producent użył do tego celu ploter tnący firmy Zünd - G3 3XL-3200. „Eksportujemy wysoce złożone wzory ze specjalistycznego oprogramowania, aby stworzyć zakrzywione struktury 3D. Ploter tnący firmy Zünd może pracować wzdłuż linii cięcia nawet na wyjątkowo długich wstęgach z zadziwiającą dokładnością. Odkąd kupiliśmy ją w 2013 roku, maszyna ta zaoszczędziła nam ogromną ilość 2019 Christo Rysunek do projektu „Zapakowany Łuk Triumfalny” na Place de l‘Etoile - Charles de Gaulle. Realizacja projektu przewidziana jest na wrzesień 2021 roku. © Robert Meyknecht

czasu i problemów. Aby osiągnąć maksymalny efekt, projekty Christo i Jeanne-Claude muszą być instalowane bardzo szybko, jakby pojawiały się znikąd - nie ma tu miejsca na błędy.

Dzięki rozwiązaniu firmy Zünd możemy jednak w każdej chwili osiągnąć precyzję, której potrzebujemy, aby to osiągnąć” - wyjaśnia Robert Meyknecht.

Projekt Christo i Jeanne-Claude’a „Floating Piers w Lombardii”, 2016 rok. Pracownicy „geo - Die Luftwerker Robert Meyknecht” zajęli się cięciem i instalacją tkaniny w kolorze szafranu, ważącej 600 gramów na metr kwadratowy. © Robert Meyknecht

Specjalne tkaniny „Do projektów Christo i Jeanne-Claude wybierane są specjalne tkaniny, dlatego do ich cięcia używamy narzędzia obrotowe DRT (Driven Rotary Tool). W paryskim projekcie wykorzystany będzie jasnoniebieski materiał z polipropylenu, pokryty precyzyjnie nałożoną

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.41

cienką warstwą aluminium, która nada opakowanemu budynkowi przewiewny, niepowtarzalny wygląd, szczególnie w blasku odbijających się promieni słonecznych” - kontynuuje.

Balony i repliki „W poszukiwaniu cyfrowego systemu cięcia przyjrzeliśmy się kilku rozwiązaniom” - wspomina Meyknecht. „Ale kiedy odwiedziłem siedzibę firmy Zünd w Szwajcarii, od razu było jasne, że wybierzemy ich rozwiąznie. Posiadają tak duże doświadczenie w cięciu tkanin i innych materiałów, że wiedziałem, iż mogą dostarczyć dokładnie to, czego potrzebujemy” - dodaje. Oprócz DRT, producent zainwestował również w uniwersalne narzędzie do cięcia PVC i materiałów powlekanych. „Jesteśmy znani z naszego doświadczenia w obróbce końcowej i szyciu skomplikowanych projektów tekstylnych na miarę. Pracujemy nad wieloma wysokiej klasy projektami szerokoformatowymi, w których zazwyczaj zajmujemy się inżynierią i procesami związymi z obeóbką końcową. Pomagaliśmy na przykład w modelowaniu repliki fasady zabytkowego budynku Holstentor w Lubece, gdy w 2005 roku budynek ten, zbudowany około roku 1500, został odrestaurowany” - wspomina. „W naszym zakładzie znajduje się również duża zgrzewarka ultradźwiękowa i przecinarka taśmowa oraz oczywiście przemysłowe maszyny szwalnicze. Co ważniejsze, nasi wysoko wykwalifikowani pracownicy potrafią z niezwykłą dokładnością poradzić sobie nawet z bardzo złożonymi wzorami. Kiedy w 1994 roku postanowiłem podążać za swoim marzeniem i założyć firmę lotniczą, naszą główną bazę klientów stanowili komercyjni spedytorzy lotniczy i baloniarze. W przemyśle lotniczym należy zachować szczególną ostrożność i za wszelką cenę unikać błędów, gdyż mogą one kosztować ludzkie życie” - dodaje. Firma, która zatrudnia około 20 osób, posiada także duży dział lotniczy, w którym projektowane są nowe balony na ogrzane powietrze, a istniejące są naprawiane i testowane. „Do tego rodzaju projektów używamy również naszego stołu do cięcia firmy Zünd. Wiele z tego, co robimy, wykonywane jest jednak ręcznie, co oznacza, że nasz stół do cięcia nie wymaga tak naprawdę dalszej automatyzacji” - wyjaśnia Robert Meyknecht.

Zünd narzędziem sztuki To, że tak międzynarodowy artysta jak Christo zainteresował się małą firmą z północnych Niemiec wydaje się dość niezwykłe, nawet biorąc pod uwagę ich doświadczenie. Odnaleźli się oni przez przypadek: Gasometer Oberhausen, przestrzeń wystawowa o wysokości sufitu ponad 100 metrów, znana jest ze spektakularnych wystaw. Firma Roberta Meyknechta współpracowała z nimi już wielokrotnie, dostarczając na wystawę „Sternstunden - Wunder

Cięcie tkanin dla projektu „Christo Paris 2021” w geo die Luftwerker na maszynie Zünd G3 Cutter 3XL-3200. © Robert Meyknecht

Pocięte kawałki tkaniny są zszywane za pomocą przemysłowych maszyn do szycia. © Robert Meyknecht

Fragmenty tkaniny do projektu „Zapakowany Łuk Triumfalny” Christo 2021 powstają w hali, którą firma geo die Luftwerker wynajęła specjalnie w tym celu. © Robert Meyknecht

des Sonnensystems” wypełniony powietrzem model księżyca o średnicy 25 metrów.

Kiedy w 2013 roku realizowano projekt Christo „Big Air Package”, 94-metrowej rzeźby wewnątrz budynku, kurator i wieloletni fotograf Christo Wolfgang Volz zwrócił się do Roberta Meyknechta. Meyknecht i Volz nie tylko przyczynili się do sukcesu projektu, który odwiedziło ponad 400 000 osób, ale także kontynuowali udaną współpracę. „Od tego momentu staliśmy się częścią świata Christo i Jeanne-Claude i wspieraliśmy ich w ich projektach” - wspomina Meyknecht. „Praca nad tak spektakularnymi projektami artystycznymi z tak wielką publicznością różni się znacznie od pracy nad projektami lotniczymi czy komercyjnymi na dużą skalę. Główne wymagania są jednak podobne -niezbędna jest absolutna precyzja i duża wiedza techniczna”- dodaje Meyknecht.

całej instalacji” - opowiada. Meyknecht i jego zespół odnieśli sukces pomimo niespodziewanej burzy z piorunami, która miała miejsce tego samego dnia późnym popołudniem. „Dla pewności mieliśmy wszystko przygotowane do ponownego cięcia i szycia na miejscu. Choć zabrakło miejsca na ploter firmy Zünd” - mówi z uśmiechem Meyknecht. „Napewno wykonamy na nim jeszcze wiele artystycznych prac” podsumowuje.

Pływające pomosty Tworząc instalację pod nazwą „Floating Piers” w 2016 roku w północnych Włoszech firma geo - die Luftwerker odegrała kluczową rolę, pozwalając 1,2 mln osób chodzić po wodzie.

Projekt Christo i Jeanne-Claude, będący pływającą kładką pomiędzy Sulzano a Monto Isola nad jeziorem Iseo w Lombardii, trwał tylko 16 dni. „Pomagaliśmy również przy pomiarach 3D i instalacji. Ponieważ ostatnie poprawki instalacji mogły trwać tylko osiem godzin, wszystko musiało być wykonane zgodnie z najwyższymi standardami. Już sama logistyka była ogromnym wyzwaniem, ponieważ wszystkie sekcje tkanin wyglądały dokładnie tak samo, ale musiały znaleźć się we właściwym miejscu i czasie, aby dotrzymać napiętego harmonogramu

v

Widok z lotu ptaka: Maszyna Zünd G3 Cutter 3XL-3200 w trakcie pracy nad projektem „Zapakowany Łuk Triumfalny”. © Robert Meyknecht

42.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Newsy

Czas na wyzwanie

Wytrzymałość Polar Grip Folia Polar Grip Matte firmy Drytac została wystawiona na ciężką próbę. Grafiki wydrukowane na tym materiale zaaplikowano na łodzi przepływającej Ocean Atlantycki w ekstremalnym wyzwaniu wytrzymałościowym Monkey Fist Adventures. Zespół czterech mężczyzn sterujących łodzią wiosłował non-stop przez 5000 tysięcy kilometrów z Lanzarote na Wyspach Kanaryjskich do wyspy Antigua na Karaibach, w wyzwaniu nazwanym „Atlantic Dash”.

Podróż trwała 50 dni, 5 godzin i 12 minut. Tak ekstremalne wyzwanie sprawiło, że organizator imprezy Monkey Fist Adventures, po raz kolej-

ny zwrócił się do firmy Drytac o udekorowanie łodzi efektowną grafiką, która będzie w stanie wytrzymać surowe warunki panujące na Oceanie Atlantyckim.

Firma Globe Print, wieloletni użytkownik produktów Drytac, podjęła się zadania wydrukowania grafiki, współpracując wcześniej z Monkey Fist Adventures przy jednym z poprzednich wyzwań. Firma użyła wielkoformatowej maszyny drukującej Roland SolJet EJ-640 do wydrukowania grafiki na folii Polar Grip firmy Drytac, która następnie została połączona z laminatem Interlam Pro Eme-

v

© Drytac

„Ferry” on the ferry

Promocja w stylu wrap Kiedy firma JCDecaux dostała zlecenie na wypromowanie nowego serialu Netflixa „Ferry” (ang. „prom”), uznała, że reklama powinna być zrobiona właśnie na promie. Natomiast PPP Nederland, drukarnia z Holandii, miała za zadanie zając się wydrukiem i instalacją grafiki przy założeniu, że będzie ona płynnie przechodzić z jednolitej powierzchni na okna promu, dlatego też potrzebna była perforowana folia okienna.

Do aplikacji wybrano folię o 40-procentowej przejrzystości Contra Vision Performan-

rytex. Polar Grip to samoprzylepny winyl do grafik drukowanych cyfrowo, zaprojektowany tak, aby pozostał na swoim miejscu i utrzymał żywe kolory do pięciu lat, co czyni go idealnym rozwiązaniem dla takiego projektu testowego. Grafika, przedstawiająca loga sponsorów wspierających wydarzenie, została naniesiona na łódź na Lanzarote, zanim zespół wyruszył w podróż. „Oceany są surowe, ale nasi sponsorzy i ich loga pozostali nienaruszeni przez cały czas trwania przeprawy przez Atlantyk” - podkreśla Barry Hayes, dyrektor Monkey Fist Adventures.

ce HD White on Black, ponieważ posiada ona mikroperforacje, które pozwalają tworzyć niezwykłą grafikę okienną o niemal niewidocznych przejściach w obrębie ram. Jak podkreśla producent, wybrana folia zapewnia najostrzejszą i najbardziej żywą grafikę okienną dzięki otworom o średnicy 1 mm, których powierzchnia jest o 60 procent mniejsza niż w przypadku standardowych folii okiennych typu one-way vision. I choć promocja najnowszego serialu Neflixa trwała zaledwie kilka tygodni, to produkt ten, jak podkreśla

firma, wyróżnia się trwałością do 3 lat, dlatego też grafiki te mogłyby pozostać na promie znacznie dłuższy czas bez obaw o ich zużycie czy też zniszczenie. © ContraVision

v

Nowe kolory serii 1080

3M Wrap Film Firma 3M wprowadziła do swojej oferty folii do oklejania nowe, intensywne kolory serii 1080 z 9 oryginalnymi wykończeniami i efektami.

Jak podkreśla producent, większa liczba dostępnych kolorów daje więcej możliwości tworzenia świeżych kreacji. Nowa kolekcja obejmuje cztery kolory z połyskiem: Gloss Blue Fire, Gloss Galaxy Black z wielobarwnymi, połyskującymi płatkami, Gloss Glacier Grey i Gloss Light Green, jeden nowy kolor

satynowy: Satin Key West i opcję colour flip: Ghost Pearl. Ponadto wprowadzamy trzy nowe warianty czarnych folii do oklejania pojazdów: Dead Matte Black z maksymalnie matowym wykończeniem i Matrix Black oraz Shadow Black, z których oba oferują imponujący efekt tekstury. Nowe kolory rozszerzają rodzinę folii graficznych 3M Wrap Film serii 1080 do 98 odcieni. Folia serii 1080 jest dostępna w rolkach o szerokości 1,52 m, dzięki

czemu instalatorzy mogą łatwo pokryć całe partie pojazdów bez łączenia folii. © Photogenica

v

44.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Newsy

Tnij i drukuj!

Produkcja etykiet i POP Firma Roland DG wprowadziła na rynek nową serię ploterów tnących do winylu GR2-640/540 64” i 54”, będących uzupełnieniem serii CAMM-1. Jak podkreśla producent, urządzenia zapewniają równowagę między przystępną ceną a doskonałą wydajnością cięcia i zostały zaprojektowane z myślą o bezproblemowej integracji z wielkoformatowymi ploterami atramentowymi.

Plotery oferują prędkość produkcji do 1530 mm/s, maksymalną sile nacisku 600 gf i płynne podawanie materiałów. Seria CAMM1 obsługuje szeroką gamę arkuszy i folii, od cienkich samochodowych folii okiennych i folii termotransferowych do grubych arkuszy odblaskowych i szablonów do piaskowania.

Zastosowania obejmują szyldy, samochodowe

folie okienne, oklejanie pojazdów, odzież sportową i wiele innych. Jak dodaje Paul Willems, dyrektor ds. zarządzania produktem i rozwoju biznesu w Roland DG EMEA, plotery tnące w połączeniu z wysokiej jakości technologią druku są odpowiednim wyborem dla profesjonalistów, zajmujących się tworzeniem bogatych i żywych grafik w wielu zastosowaniach, w tym etykiet, POP sklepowych i rozwiązań w zakresie oznakowania. Rozwiązania z serii GR2 zostały wyposażone w oprogramowanie VersaWorks 6 RIP, którego funkcja „asystenta zadań” umożliwia edycję danych wektorowych w PDF i łatwe dodawanie linii konturowych, aby zapewnić dokładne cięcie konturów grafiki, eliminując potrzebę powrotu do programu Adobe Illustrator, CorelDraw lub innego

Ekologiczna kalkulacja

Ocena cyklu życia Kavalan Firma Taya wprowadziła na rynek nowe rozwiązanie - ekologiczny kalkulator (Eco Calculator), który pozwoli producentom ocenić rzeczywiste koszty i wpływ produkcji bannerów opartych na materiałach marki Kavalan. Ocena jest możliwa dzięki danym opartym na analizie cyklu życia (LCA) pozyskanym przez firmę SGS, która zajmuje się testowaniem, inspekcją i certyfikacją produktów. To właśnie ona przeprowadziła analizy LCA dla wszystkich produktów Kavalan, które wykazały, że materiały zapewniają „znaczne oszczędności ekologiczne”. Eco Calculator umożliwia porównanie 12 produktów z oferty z banerami z PVC i ich odpowiednikami tekstylnymi, wykorzystując do tego dane porównawcze pięciu głównych czynników, takich jak wpływ na środowisko, zużycie wody, czynniki rakotwórcze, wynik normy PM2,5 (zanieczyszczenia związane z pyłem zawieszonym) oraz wykorzystanie paliw kopalnych.

Wystarczy wprowadzić wybrany produkt marki, określić preferowaną jednostkę miary oraz

oprogramowania graficznego. Urządzenie posiada również funkcję Multi-Crop Mark, która zapewnia dokładniejsze cięcie konturowe dużych ilości zadrukowanego materiału oraz cięcie po laminacji. Oprócz tego zawiera oprogramowanie plug-in Roland DG AAS II do łączenia z innymi wielkoformatowymi ploterami atramentowymi. Ponadto oprogramowanie FlexiSign GR2-Edition oferuje kompletny pakiet do projektowania i cięcia plików graficznych oraz płynnie integruje się z ploterami tnącymi serii GR2, umożliwiając pracę w trybie samego cięcia lub druku i cięcia. © Roland DG

v

Ultima Designs ilość, po czym ocena zostaje wygenerowana automatycznie i wysyłana w postaci spersonalizowanego raportu PDF do skrzynki odbiorczej użytkownika. © Taya Group

v

Kompleksowe znakowanie Ultima Displays przedstawia klientom nową markę - Ultima Designs. Dostawca systemów reklamowych stworzył tę markę, aby pokazać swoim klientom i partnerom oferowane możliwości produkcyjne i projektowe, zarówno w pracy z systemami rurowymi Formulate i ModulateTM jak i kasetonami LED, wycinanymi dekoracjami, podwieszeniami i wieloma innymi.

Tym samym producent oferuje mniejszych i większych konstrukcji, które dostarczane są wraz z grafiką. Marka ma być furtką do rozpoczęcia działalności w branży Retail, HoReCa, aranżacji wnętrz, festiwali oraz eventów. © Ultima Displays

v

PRENUMERATA

Zamawiam prenumeratę roczną: (178,20 zł , w tym 5% VAT)

Zamawiam pojedynczy egzemplarz: wybrane wydanie (16,20 zł, w tym 8% VAT)

Ilość kompletów: ...……………………………

Od numeru …………………………………… do numeru ……………………………………

Wydanie: ……………………………………

Dane zamawiającego: Instytucja / firma / imię i nazwisko: .....................................................................................................................................................................................

NIP: ...........................................................................................................................................................................................................................................

Adres: .......................................................................................................................................................................................................................................

Imię i nazwisko zamawiającego: ..........................................................................................................................................................................................

Telefon: ........................................................... E-mail: ................................................................. Faks: .............................................................................

Adres wysyłki prenumeraty*: Nazwa: .....................................................................................................................................................................................................................................

Adres: ....................................................................................................................................................................................................................................... *) Prosimy wypełnić w przypadku, gdy adres do wysyłki jest inny, niż podany powyżej.

Czytelnie wypełniony formularz prosimy przesłać za pośrednictwem poczty, faxu lub e-maila na adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań Tel.: 0 61 855 19 90 Fax: +48 (0) 61 8551990 ext. 126 E-mail: prenumerata@printernet.pl

Należność prosimy wpłacić na konto: 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 (Bank PKO S.A.) SWIFT: PKOPPLPW Prosimy o podanie pełnej nazwy firmy i numeru faktury/dokumentu proforma podczas wykonywania przelewu bankowego.

E-mail: prenumerata@printernet.pl

Wyrażam zgodę na otrzymanie faktury elektronicznej w formacie PDF na adres e-mail podany w powyższym formularzu.

Wyrażam zgodę na otrzymanie drogą mailową materiałów marketingowych i reklamowych od firmy European Media Group Sp. z o.o.

Przetwarzanie danych osobowych : Administratorem danych jest Wydawnictwo European Media Group Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Fredry 1/18. Państwa dane będą przetwarzane w celu realizacji niniejszego zamówienia. Zgodnie z art. 4 ust. 7 rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/979 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (Dz. Urz. UE. L. 2016.119.1) Wydawnictwo zapewnia wgląd i możliwość zmiany danych osobowych.

Podpis zamawiającego: ….……………………Data: ………………………

46.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Czas na RemaExtra!

Targi Reklamy i Druku

W dniach 15-17 września 2021 roku w Ptak Warsaw Expo w Nadarzynie odbędą się Międzynarodowe Targi Reklamy i Druku RemaExtra. Organizowane pod hasłem „Rozgrzewka dla reklamy”, wydarzenie skupia uwagę całej branży, dając przestrzeń do prezentacji najnowszej oferty rynku i jest okazją do spotkań osobistych jej przedstawicieli. Swoją ofertę zaprezentują m.in. wystawcy z Polski, Belgii, Holandii i Wielkiej Brytanii.

O

rganizatorem Targów Reklamy i Druku RemaExtra Warsaw jest firma GJC International - jeden z liderów polskiego rynku targowego w branży reklamowej, który jest organizatorem Targów Reklamy i Druku RemaDays Warsaw - corocznej imprezy organizowanej zgodnie ze współczesnymi standardami najwyższej jakości imprez biznesowych. Ze względu na konieczność przesunięcia targów RemaDays z powodu panującej pandemii, firma zdecydowała się na organizację dodatkowego wydarzenia, jakim są właśnie targi RemaExtra. „Naszą misją jest dostarczanie najwyższej jakości unikatowych narzędzi biznesowych, wspierających relacje handlowe firm obecnych w branży. Podstawową wartością naszej działalności jest komunikacja - uważnie słuchamy i analizujemy potrzeby naszych klientów” - podkreśla Sławomir Giefing, prezes GJC International. Firma współpracuje z ponad 60 organizacjami branżowymi oraz mediami polskimi i zagranicznymi. Oprócz tego

podejmuje szereg działań ukierunkowanych na rozwój i poszerzenie oferty targowej, dzięki czemu w roku 2017 targi RemaDays Warsaw osiągnęły rekordową liczbę uczestników, stając się tym samym największymi pod względem liczby zwiedzających targami w Europie. Kolejna edycja targów RemaDays Warsaw została zaplanowana w dniach 16-18 lutego 2022 roku.

Inspirująco z RemaCongress Oferta polskich i zagranicznych wystawców na targach RemaExtra zostanie zaprezentowana w 3 sektorach targowych: Gifts & Textile, Sign & Visual oraz Tech & Print. Na uczestników czekają nowości produktowe, a także pomysły i rozwiązania z branży. Nie zabraknie również przykładów najnowszych technologii produkcji związanych z szeroko pojętą reklamą. Swoją obecność potwierdzili zwiedzający z 47 krajów, a swoją ofertę zaprezentuje aż 160 wystawców.

Podczas najbliższej edycji targów RemaExtra w ramach RemaCongress odbędzie się cykl

Targi RemaExtra 2021 odbędą się w dniach od 15 do 17 września 2021 roku. © RemaExtra

prelekcji prowadzony przez ekspertów z branży druku i reklamy. Wykłady będą poświęcone zarówno kwestiom sprzedaży, promocji, druku jak i upominkom reklamowym. Jak podkreślają organizatorzy targów, relekcje podczas RemaCongress powinny być obowiązkowym punktem na targach RemaExtra dla handlowców, managerów oraz pracowników przedsiębiorstw uczestniczących w targach.

v

News Zmiany w Komisji Etyki Reklamy

Nowy skład na nową kadencję Podczas walnego zebrania członków Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, które miało miejsce pod koniec czerwca, odbyły się wybory do Zarządu, Rady Nadzorczej oraz Komisji Etyki Reklamy. W skład nowego zarządu na kadencję 2021-2023 wchodzą: Robert Wielgo, IAB Polska jako prezes Zarządu; Małgorzata Węgierek, Havas Media Group; Marcin Idzik, TVN Discovery;

Bartłomiej Morzycki, Browary Polskie; Agnieszka Kępińska-Sadowska, Mondelez Polska; oraz Łukasz Kowalski, MSL Group. Z kolei członkami Rady Nadzorczej zostali: Włodzimierz Schmidt, IAB Polska; Małgorzata Wadzińska, Procter&Gamble Polska; Iwona Jacaszek-Pruś, Kompania Piwowarska; Jerzy Minorczyk, IAA Polska; oraz Beata Rożek, Mars Polska.

Podczas zebrania przyjęto nowy Regulamin Rozpatrywania Skarg oraz nowy Regulamin Komisji Etyki Reklamy. Walne Zebranie Członków było również okazją do podsumowania 2-letniej kadencji ustępujących władz. © Rada Reklamy

v

48.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

European Sign Expo 2021 Bringing colour back!

NEIL FELTON, CEO, Fespa

Za kilka tygodni, to jest w dniach od 12 do 15 października 2021 roku, targi European Sign Expo i Fespa Global Print Expo 2021 powrócą do RAI w Amsterdamie, w Holandii. Jak zawsze na European Sign Expo zaprezentowane zostaną najnowsze osiągnięcia w branży znakowania i komunikacji wizualnej. Targi zapewnią odwiedzającym szansę na nawiązanie kontaktów z dostawcami specjalizującymi się w sign, digital signage i dimensional signage, grawerowaniu i podświetlanych wyświetlaczach, mediach dla reklamy zewnętrznej, LED i narzędziach służących do tworzenia oznakowań.

O

bok European Sign Expo, Fespa Global Print Expo 2021 zaprezentuje możliwości wielkoformatowego druku cyfrowego, druku na tekstyliach i sitodruku, a także bardziej niszowych zastosowań, w tym druku dekoracji i car wrappingu. Organizator targów Fespa podziewa się, że impreza, tak jak to miało miejsce do tej pory, umożliwi dostawcom zaprezentowanie swojej oferty i innowacji produktowych - jak sygnalizuje wielu z nich, będzie to kluczowa platforma do wprowadzenia na rynek nowości w 2021 roku.

W ciągu ostatniego roku nastąpił gwałtowny rozwój oznakowań informacyjnych i drogowskazów, digital signage i technologii bezdotykowych, szczególnie w sektorach handlu detalicznego, hotelarstwa i usług. Znakowanie ma i będzie miało zasadnicze znaczenie dla ponownego otwarcia przedsiębiorstw i miejsc użyteczności publicznej po pandemii. Na nadchodzących targach będziemy mogli zobaczyć nowości oraz rozwój signu oraz, że technologie zaprezentowane na targach Fespa i European Sign Expo 2021 będą w tym kluczowe.

W pełni bezpiecznie Przed wejściem wszyscy zwiedzający, wystawcy i wykonawcy muszą okazać certyfikat na przyjęcie podwójnej dawki szczepionki lub przedstawić negatywny wynik testu na COVID. W RAI wprowadzone zostaną rozłożone w czasie rejestracje, które pozwolą uniknąć przepełnienia hal, środki dystansu społecznego, odkażanie stanowisk i lepsze oznakowanie.

Na tym etapie wytyczne rządu holenderskiego sugerują, że maski na twarz nie są już

obowiązkowe, wyjątek stanowią natomiast te obszary, gdzie nie da się zachować odpowiedniego dystansu - zdecydowanie organizator zaleca zachowanie wszelkich środków ostrożności, które pozwolą każdemu czuć się bezpiecznie.

Aby uzyskać więcej informacji i zarejestrować się na wydarzenie, wystarczy wejść na stronę: www.europeansignexpo.com. Użycie kodu ESEG103 przy zakupie biletu zapewni zniżkę o wartości 30 euro. Do zobaczenia w Amsterdamie!

v

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

.49

Na drodze innowacji

Sony Research Award Firma Sony rozpoczęła przyjmowanie zgłoszeń do szóstej edycji programu nagród badawczych „Sony Research Awards”. Program zapewnia finansowanie badań nad rozwojowymi i innowacyjnymi technologiami we współpracy z grupami badawczymi firmy Sony. Zgłoszenia mogą nadsyłać uniwersytety z USA, Kanady, Indii oraz 17 krajów europejskich, w tym od 2021 roku również z Polski.

W ramach programu przyznawane są dwie nagrody: Faculty Innovation Award i Focused Research Award. Obie koordynowane są przez centrum badawczo-rozwojowe Sony i mogą mieścić się w trzech kategoriach

tematycznych: „Technologia informacyjna”, „Urządzenia i materiały” oraz „Nauki przyrodnicze”. Nagrody te stwarzają naukowcom nowe możliwości w zakresie przeprowadzania nowatorskich badań mających na celu wprowadzanie w życie przełomowych technologii.

W ramach nagrody Faculty Innovation Award kierownicy projektów otrzymują kwotę do 100 tysięcy dolarów na okres jednego roku (z możliwością przedłużenia) na projekty, które w szerokim zakresie wpisują się w bieżące zainteresowania badawcze firmy Sony. Nagroda Focused Research Award zapewnia wsparcie w wysokości do 150 tysięcy dolarów na jeden

rok (z możliwością przedłużenia) na prowadzenie badań bardziej skoncentrowanych na obszarach bezpośredniego zainteresowania firmy Sony. Wydziały akademickie mogą prowadzić nowe badania lub rozwijać i kontynuować już prowadzone dzięki ścisłej współpracy z wewnętrznym zespołem badawczym firmy.

v

© Photogenica

„Zawirusowanie nieprawdą”

Festiwal Sztuki Art Moves Ogłoszono laureatów konkursu Art Moves, na który wpłynęło 832 prac nadesłanych przez 462 artystów z 63 krajów świata. W tym roku konkurs odbywał się pod hasłem „Zawirusowanie nieprawdą. Jak odnaleźć drogę w nawale sprzeczności, chaosie i niepewności?”. Jury wyróżniło 6 prac, które zostaną pokazane na billboardach w ramach Festiwalu Art Moves 2021. Za najbardziej interesującą pracę uznało projekt Fanghong Huang z Chin. Otrzymał on nagrodę główną w wysokości 3500 złotych.

Wśród wyróżnionych prac znalazły się także plakaty Junjun Fan z Chin, Chia Hsiang Lee z Tajwanu, Mario Esteveza z Meksyku, Poli Piestrzeniewicz z Polski oraz Lexa Drewińskiego

z Niemiec. Międzynarodowy Festiwal Sztuki na Bilbordach Art Moves jest festiwalem sztuki billboardowej, który od 14 lat prezentuje i promuje tę kategorię sztuki publicznej. W ramach festiwalu w przestrzeni miasta Torunia prezentowane są prace artystów z całego świata, poruszające ważne, aktualne tematy. W tym roku na bilbordach, citylightach i ekranach LED zaprezentowane zostaną prace artystyczne, odnoszące się do tematu przewodniego całej imprezy. Jednym z głównych elementów festiwalu jest corocznie organizowany, międzynarodowy konkurs na najlepszą pracę billboardową. Do wystawy konkursowej wybierane są najciekawsze prace, nadesłane przez utalen-

towanych artystów z całego świata. Prace te są twórczą wypowiedzią artystyczną na temat festiwalowego hasła.

v

© Fanghong Huang, Chiny, zwycięzca konkursu Art Moves

Zrównoważona współpraca

Partnerstwo Antalis i Reconomy Firma Antalis łączy siły z Reconomy, aby umożliwić konsumentom zarządzanie odpadami w bardziej odpowiedzialny i zrównoważony sposób. Reconomy zrzesza przedsiębiorstwa, instytucje publiczne i organizacje pozarządowe, które angażują się w promocję idei zrównoważonej produkcji oraz konsumpcji.

Podejmując współpracę, Antalis oferuje spójne, oparte na wiedzy podejście do odpadów i recyklingu, angażując cały łańcuch dostaw, co zapewni klientom dostęp do aktualnych praktyk w zakresie gospodarowania odpadami, uzyskaniu porad dotyczących ograniczania ilości odpadów i dokonywania bardziej zrównoważonych wyborów produktów, a także w otrzymaniu propozycji bardziej efektywnego gospodarowania odpadami, przy jednoczesnej oszczędności czasu i pieniędzy.

Z siecią ponad 150 wykonawców recyklingu, Reconomy jest wiodącym na rynku dostawcą usług outsourcingu recyklingu i zarządzania zasobami oraz ekspertem w zarządzaniu odpadami z przemysłu poligraficznego.

Ponadto koordynuje ponad 12 000 transportów odpadów każdego tygodnia i rocznie zarządza około 3 milionami ton odpadów. © Photogenica

v

50.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 03-04|2021

Nanomax wyrusza do Lizbony Jeronimo Way!

Mariusz Musialski, jeden z pracowników firmy Dynamic Technology, rozpoczął swoją pieszą wyprawę do Lizbony, a dokładnie do siedziby Jeronimo Martins, właściciela sklepów „Biedronka”. Akcja jest nie tylko częścią promocji marki nanomax, ale także niesie za sobą ważną wartość społeczną i niezwykłą historię głównego bohatera tej podróży.

D

ynamic Technology to polski producent oraz właściciel marki nanomax, znanej z innowacyjnych i skutecznych nano-preparatów czyszczących, dostępnych w ponad 6000 sklepów w Polsce, m. in. w Rossmannie, Carrefourze, Tesco czy Kaufland. Firmę i jej produkty od zawsze łączyła wizja, zaangażowanie i determinacja w działaniu - dowodem tego ma być piesza wyprawa Mariusza Mańka Musialskiego, nazwana „Jeronimo Way”. Mariusz Musialski, znany również jako Maniek, to pracownik firmy Dynamic oraz wieloletni przyjaciel Krzysztofa Szymanowskiego - założyciela spółki. Projekt wyprawy zrodził się z wieloletniej miłości Mańka do Portugalii, muzyki, podróży oraz futbolu - a ponieważ dynamic kocha to, co prawdziwe, wartościowe i nieszablonowe, postanowił wesprzeć tą wyprawę. Jednocześnie będzie to próba dotarcia z ofertą nanomax do siedziby Jeronimo Martins w Lizbonie, gdyż, jak podkreśla producent, wieloletnie starania podjęte w Warszawie zawsze pozostawały bez odpowiedzi. Wyprawa do właściciela jednej z największych sieci

sklepów w Polsce była wielokrotnie przekładana z powodu pandemii, ostatecznie jednak doszła do skutku po wielu miesiącach treningów i przygotowań.

Wsparcie gwiazd futbolu 4 lipca 2021 roku Maniek wyruszył w pieszą podróż z rodzinnego Sosnowca. Pokona on ponad 3000 km, przechodząc przez 7 państw i odwiedzając po drodze gwiazdy futbolu i ważne miejsca dla tej dyscypliny sportu, aby ostatecznie w listopadzie dotrzeć do Lizbony.

Wyprawa jest relacjonowana na profilu facebooka nanomax i Mariusza Musialskiego.

Pierwszy etap podróży zakończył się sukcesem w postaci spotkania Mańka z Łukaszem Piszczkiem, pierwszą gwiazdą futbolu na trasie do Lizbony. Kolejny cel to Monachium i spotkanie z Robertem Lewandowskim. Następnymi miastami będą Turyn, Marsylia, Barcelona, Madryt, Porto i Lizbona. Sama idea wyprawy to jednak nie tylko chęć ekspresji celów życiowych i biznesowych - „Jeronimo Way” to także bardzo poważny wymiar społeczny oraz ludzki, bowiem

Podczas swojej wyprawy pracownik firmy Dynamic Technology pokona ponad 3000 kilometrów - tyle, ile wynosi ilość sklepów Biedronka w Polsce. © Dynamic Technology

Podczas pierwszego etapu swojej pieszej wędrówki, Mariusz Musialski spotkał się z Łukaszem Piszczkiem, gwiazdą polskiego futbolu. © Dynamic Technology

główny bohater podróży wyszedł z ciężkiego uzależnienia. Mówiąc o tym głośno i otwarcie, chce pokazać realną drogę wyjścia, która daje każdemu nadzieję na rozpoczęcie nowego życia. To właśnie ta historia sprawiła, że Dynamic Technology postanowiło wesprzeć swojego pracownika w realizacji wspólnego celu, jakim jest nowy, lepszy start!

v

Be unstoppable More applications. Same-day delivery. Keep costs low.

HP Latex printing reinvents how versatility and cost-efficiency combine to deliver higher profits than eco-solvent. Enjoy all the advantages of proven HP Latex technology such as more application versatility from a single printer and high-quality, high-speed prints that come out completely dry allowing same-day delivery. Buy-in easily at an affordable price and keep your running costs low.

For unstoppable growth, see the new HP Latex 300 Printer series—there’s no limit to what you can do!

HP Latex 315 printer

HP Latex 335 printer

HP Latex 365 printer

© Copyright 2016 HP Development Company, L.P.

Find out more: hp.com/go/latex

PRODUKTYWNOŚĆ I NIEZAWODNOŚĆ w 66,5 m2/h

Odwiedź stoisko OKI podczas targów Festiwalu Druku i Marketingu w Warszawie i przekonaj się, że produkcyjny ploter OKI ColorPainter M-64s to idealna odpowiedź na dzisiejsze wysokie wymagania branży w obszarze realizacji wysokich nakładów druku szerokoformatowego, przy jednoczesnym zachowaniu najwyżej jakości. Za sprawą połączenia najnowszej generacji głowic drukujących DDP (dynamic dot printing) i unikalnej formuły tuszu o wysokiej pigmentacji i certyfikacji 3M MCS oraz Green Guard Gold, bez jakichkolwiek obaw szybko i niezawodnie zrealizujesz każde zlecenie, nieważne czy ma to być wydruk szerokoformatowy do przedszkola, reklama zewnętrzna czy nośnik do oklejenia aut flotowych.

OKI ColorPainter M-64s • Prędkość druku: 66,5m2/h • Nawet o 1/3 mniejsze zużycie tuszu w stosunku do konkurencji w segmencie** • Najszerszy zakres reprodukowanych barw w swoim segmencie** • Bezkonkurencyjny zakres obsługiwanych materiałów • Wysoka odporność na ścieralność i promieniowanie UV • 3 lata gwarancji na urządzenie oraz głowice bez limitu przelanej kropli • Perfekcyjne odwzorowanie szczegółów (np. bezproblemowy wydruk czytelnej i ostrej 3pt czcionki)

Stoisko C10 Hala III Expo XXI 18-19 Września Warszawa

OKI Europe (Polska) ul. Domaniewska 42 02-672 Warszawa +48 22 44 86 500