VISUAL COMMUNICATION 04/2015 by Redakcja EMG

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

042015

10,50 zł

9 771895 409506

ISSN 1895-409X

05 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

DRUK NA TEKSTYLIACH

Zapraszamy na targi: Hala 8 Stoisko F3

Słówko na stronie Święta Piotr na pierwszy rzut oka jest zwyczajnym facetem. Pracuje na stanowisku zarządzającym w dużej firmie budowlanej. Wysoki, szczupły, włosy przyprószone wiekiem. Jednak gdy przyjrzymy się mu bliżej zobaczymy kilka detali, które wcześniej mogły umknąć naszej uwadze. Prosta sylwetka, sprężysty krok, brak rozrośniętego „mięśnia piwnego”. Kilka dni w roku są dla niego świętem. Wtedy bierze udział w triathlonie. Przed startem są nerwy, ale po pierwszym zanurzeniu w wodzie napięcie mija. Potem spokój na rowerze i „maks” podczas biegu. Poziom endorfin sięga zenitu. Po przebiegnięciu mety jest wyczerpany, ale szczęśliwy. Piotr ma 68 lat. Agnieszka jest przeciwieństwem Piotra. Nie ma czasu na długie przygotowania. Konsekwencja treningowa jest jej obca. W jednym aspekcie jest jej blisko Piotra - codziennie zabiegana zmierza z domu do pracy. Z pracy na zakupy. Z zakupów do domu. I tak w kółko. Dla niej świętem jest każdy dzień wolny, który może spędzić z rodziną. Od rana do wieczora. Ma dwójkę wspaniałych dzieci i męża, z którym w środku tygodnia się mija. Długie weekendy są dla niej bezcenne. Urzędnik państwowy brzmi dumnie. Dla Andrzeja praca w samorządzie jest spełnieniem marzeń. Ma wysokie stanowisko w jednym z Urzędów Marszałkowskich. Ale u niego słowo „święto” oznacza coś dokładnie odwrotnego niż u Agnieszki. Święta państwowe to dla niego praca i obecność na różnego rodzaju uroczystościach, spotkaniach oraz odsłonięciach większych lub mniejszych pomników. Pod krawatem nie tylko na co dzień, ale i od święta, jak sam mówi. Jednak po spełnieniu obowiązków służbowych, ubiera długie kalosze, zakłada moro i jedzie w głuszę. Ma swoje miejsce z urokliwym jeziorkiem. Tam jest cisza, zieleń i brak tłumów. Tylko on i jego wędka. Prawdziwe święto lasu. Grażyna właśnie kończy trzeci rok studiów. Zupełnie nie rozumie, dlaczego rodzice jej wciąż powtarzają, że ciągle świętuje. Przecież chodzi na ćwiczenia i wykłady. Robi pilnie notatki. Uczy się. Czasami tylko, jak najdzie ją refleksja, myśli, że może chodzi o ten powtarzany drugi rok... Dla każdego z nas słowo święto ma inne znaczenie. Stąd też ośmielę się postawić tezę, że wydanie, które trzymacie właśnie w rękach jest również świąteczne. I absolutnie nie ma znaczenia, że mamy dokładnie połowę roku, a do Bożego Narodzenia jest jeszcze sporo czasu. Ten numer jest świąteczny z kilku innych powodów. Pierwszy to FESPA. Prawdziwe święto druku wielkoformatowego; fiesta dla wszystkich sign makerów, marketerów, producentów i dystrybutorów urządzeń LFP. Nie dziwi więc, że sporo piszemy o FESPA i dziejących się wokoło inicjatywach, takich jak FESPA Fabric. Pytamy również o inspiracje na temat tych targów, którymi podzielił się z nami Neil Feston, Dyrektor Generalny FESPA. Na samych targach też oczywiście będziemy. A przy okazji targowych tematów warto też zerknąć na arcyciekawą wizualizację 3D stoiska ery 4.0 i przeczytać o ewolucji targów i ich przystosowaniu do współczesnych uwarunkowań rynkowych. Po drugie. Tylko teraz, tylko od wielkiego święta i tylko u nas w takim zakresie pojawia się temat reklamy pneumatycznej. Jest merytorycznie; jest ciekawie i jest niezwykle. Zresztą oceńcie sami. I po trzecie. Gumball 3000. To legenda. Dla niektórych wręcz świętość. Po raz pierwszy ta legenda zawitała na nasze łamy. Jeżeli jeszcze nie wiecie co to jest, zajrzyjcie koniecznie na kolejne strony, a znawców tematu z pewnością ucieszy ta wizualna uczta. Jeżeli powodów do uznania świątecznego charakteru tego numeru Wam wciąż brakuje, mam nadzieję, że wywiad o intrygującym tytule „Kościelne monitory” ostatecznie przechyli szalę zwątpienia. Zapraszam do wspólnego świętowania, w Kolonii podczas FESPA w hali 8 na stoisku F3.

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny: dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Administracja: Anna Marciniak, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Katarzyna Owczarek, Dominika Grzyb, Patrycja Pelc, Michael Seidl | Autorzy wydania: Michael Seidl, Izabela E. Kwiatkowska, dr Łukasz Mikołajczak, Maciej Ślużyński, Monika Mikołajczak, Krzysztof Koc, Michał Sobolewski, Anna Marciniak, Piotr Jarczykowski | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk

komunikacji wizualnej

Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena

Wydawca i redakcja:

egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 3000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo

European Media Group Sp. z o.o.

nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów,

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń

Tel/Fax +48 61 855 19 90

reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04/15 VISUAL COMMUNICATION

Biznes & Ludzie

Digital Signage & LED

LFP

14 Dobić targu

22 Trafić pod strzechy

28 Mission: Impossible

16 Stoisko ery 4.0

24 Tędy proszę

30 Nabierają rozpędu

Temat numeru

18 Elementarz projektanta

32 Różowa planeta

28 Optyczna opera

34 Nowe galaktyki outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• wrapping • sign • lightsystems • campagne

FESPA Special 62 News Fespa 2015

65 Space trip

Special Suplement INDEKS 235158

Fespa 2015: The large format printing Universe

VISUAL COMMUNICATION 04/15

HP: Fast, but not furious Fujifilm: Universal solutions Durst: Liquid technology Canon: Experience the innovations

Wrapping

Media & Komunikacja

Sign & Reklama świetlna

38 Jaka rakla...

46 Pneumatyczny TOP 5

58 Jednolite różnice

40 Gumball 3000

48 Od spadochronu do balonu

42 Podróż do krainy kreatywności

50 Wartości nadrzędne 52 Kwartał na plusie 54 Kupą mości Panowie

Działy stałe 3

Editorial: Święta

20 NEWS: Digital Signage & LED

56 NEWS: Sign & Reklama świetlna

NEWS: Visual

26 NEWS: LFP

60 Przy cygarze: Duzi mogą

10 ŚWIAT KREACJI

36 NEWS: Wrapping

14 NEWS: Biznes & Ludzie

44 NEWS: Media & Komunikacja

Visual News Informacja z procentami Producent luksusowej wódki Medea postawił na wykorzystanie nowinek technicznych, takich jak technologia iBeacon Bluetooth firmy Apple. Konsument przy użyciu smartfona i specjalnej aplikacji może dowiedzieć się szczegółów na temat produkcji alkoholu oraz opakowania. Co więcej, w butelkę wbudowany jest wyświetlacz ledowy, który zaprogramować można tak, aby wyświetlał jedną z sześciu informacji, takich jak „Gratulacje” czy „Wszystkiego najlepszego”. No to zdrowie!

Szafa gra Maria Koterbska śpiewała kiedyś „Do grającej szafy grosik wrzuć, jeden malusieńki grosz”. Do tej szafy jednak żadnego grosika wrzucać nie trzeba. W ramach kampanii „The Trumpets” stworzonej przez agencję Wink Public Multimedia na terenie rumuńskiego miasta Jassy dwa przystanki autobusowe zamieniono w interaktywne wiaty, na których przechodnie mogą odtworzyć 45 różnych piosenek z klasyki brytyjskiego popu. Akcja promuje lokalny British Pub.

Kraina ketchupem płynąca Roleski, producent musztard, majonezów i innych sosów w połowie kwietnia rozpoczął nietypową kampanię reklamową we współpracy ze światowej sławy fotografem, Olivierem Toscanim. Na potrzeby akcji powstała Królewska Republika Roleskiego. Na dwunastu zdjęciach przedstawiono jej obywateli, których nazwiska w zabawny sposób mają kojarzyć się z produktami marki. Katarzyna Wyśmienita czy Henryk Tradycyjny to dopiero przedsmak.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Profesjonalne portfolio Firma E-Ploter to wyłączny dystrybutor marki Teckwin na Polskę. W ich ofercie znajdziemy plotery UV do zadruku płaskiego i rolowego oraz nowość: specjalistyczne plotery do zadruku ceramiki oraz szkła wykorzystujące technologie farb ceramicznych. Technologie, w jakich pracują sprzedawane maszyny to ekoslwent, druk sublimacyjny i druk UV. Sprzedażą i serwisem urządzeń drukujących specjaliści E-Plotera zajmują się już 10 lat. Również osoby zainteresowane farbami marki Sun Chemical są potencjalnymi klientami tego polskiego dystrybutora. W swojej ofercie posiada on między innymi nowe nisko zapachowe tusze Streamline HPQ LO, zaprojektowane do ploterów marki Mimaki, Roland, Mutoh, Agfa i innych wykorzystujących głowice Epson DX4, DX5, DX6, DX7. E-Ploter oferuje rozwiązania sprzętowo-programowe dla drukarń oraz zakładów przemysłowych, wdrożenia kompletnych systemów pracy i kontroli, w tym zarządzania barwą.

Dodatnie transpromo Duża wydajność i efektywność kosztowa produkcyjnego druku atramentowego jest teraz dostępna w bardziej kompaktowym i elastycznym rozwiązaniu. System drukujący Xerox Rialto 900 Inkjet z prędkością druku do 48 metrów na minutę oferuje klientom jeszcze więcej możliwości. Xerox Rialto 900 Inkjet posiada zintegrowany kontroler druku (DFE) z nowoczesnym interfejsem i wzornictwem. Zaprojektowano go z myślą o wydajnym druku na papierze zwojowym, który bezpośrednio w urządzeniu jest cięty na arkusze. Umożliwia on prędkość wydruku do 320 str/min A4 oraz jednoprzebiegowy druk dwustronny. System charakteryzuje się niewielkimi wymiarami jak również niewielkim zużyciem prądu. Połączone w linii przycinanie z czterech stron umożliwia uzyskanie gotowych dokumentów wydrukowanych bez tzw. spadów. Xerox Rialto 900 pozwala na druk wysokiej jakości materiałów transakcyjnych, transpromocyjnych i reklamy bezpośredniej oraz oferuje wybór pomiędzy kontrolerami druku IPDS lub PDF z obsługą Adobe PDF Print Engine.

Lateks na wiosnę W kwietniu firma Print Support zainstalowała najnowszy ploter lateksowy Ricoh L4160. Nowy właściciel plotera, Pan Grzegorz Węglowski- Król z firmy Netrium z Nowego Sącza, nie kryje zadowolenia z jakości wydruków, jakie produkuje urządzenie. Sześć kolorów, w tym pomarańcz i zieleń, to powrót do dawnej szkoły druku, natomiast kolor biały wykorzystywany jako poddruk lub separacja pozwala na realizację różnorodnych zleceń. Technologia lateksowa od Ricoh pozwala firmie na rozszerzenie portfolio – do wydruków reklamowych dołączą teraz zamówienia na rynek design & decor. Maszyna posiada głowice piezoelektryczne Ricoh Gen 5, o zmiennej kropli wielkości 4, 6 i 14 pikolitrów. Ploter drukuje w maksymalnej rozdzielczości 1200x1200 dpi, a niska temperatura, w jakiej pracuje urządzenie, pozwala na stosowanie szerokiej gamy mediów. Po szczegóły zapraszamy na www.ricohlatex.pl i www.pro.ricoh.pl

Jedyny magazyn

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono folią metalizowaną Power Pink oraz Satin Silver w technologii hotstampingu. Całość wykonana przez firmę Follak.

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

042015

DTP: Ada Dziamska 10,50 zł

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | inDEks 235156

05 >

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2,

9 771895 409506

Zakład, czyli czyjątkowy makerspace mieszczący się w Poznaniu świętuje w maju swoje pierwsze urodziny. Działalność o charakterze non-profit, która skupia pasjonatów, ma szansę stać się alternatywnym źródłem prac i projektów związanych z nowoczesnym stylem życia, sztuką, komunikacją wizualną i techniką. Pełna jego nazwa to „Zakład Twórczości Umysłowej”. Związany z Fundacją Animatornia, udostępnia przestrzeń do pracy oraz niezbędne narzędzia każdemu, komu nieobce są anglosasko brzmiące terminy takie jak makerspace, coworking, hackerspace, fablab...

komunikacji wizualnej!

ISSN 1895-409X

Makerspace świętuje

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2,

Liczba kolorów: CMYK

Druk:

PAW-DRUK

DRUK NA TEKSTYLIACH

04/15 VISUAL COMMUNICATION

Visual News Pizza z nieba Oczekiwanie na autobus czy tramwaj bywa męczące. Dlatego coraz więcej akcji ambientowych umiejscowionych jest właśnie przystankach. Firma Pizza Portal zamieniła jedną z poznańskich wiat AMS w mini-salon gier. Umieszczono na niej gablotę interaktywną z dotykowym ekranem oraz specjalną aplikacją, dzięki której pasażerowie mogli mogą wziąć udział w grze polegającej na łapaniu spadających dań. Najlepsi otrzymają nagrody w postaci Voucherów do wykorzystania w Pizza Portal.

RoadMap w Kolonii Spólka BrandMaker dostarczająca klientom narzędzi do zarządzania zasobami marketingowymi organizuje 20 maja w Kolonii konferencję RoadMap 2015. Zeszłoroczna edycja zgromadziła ponad 180 uczesników z 9 krajów. W tym roku jednym z prelegentów jest Jakob Bayer z firmy Hewlett-Packard. Opowie on możliwościach, jakie HP otwiera przez kontrahentami zainteresowanymi produkcją materiałów promocyjnych, począwszy od gadżetów na realizacjach komunikacji wizualnej skończywszy. Wśród wystąpień nie zabraknie też delegata firmy Hasbro, który wyjaśni, w jaki sposób firma realizowała swoje kampanie outdoorowe.

Racja, racja

Leszek pod palmami „Leszek nie lubi blasku fleszy, dlatego nigdy się nie ujawnia. Wystarczy jednak sama jego obecność i wszystko staje się łatwiejsze” – tak o bohaterze kampanii browaru Lech mówią jej twórcy. Przyszedł czas na kolejną podróż Leszka Chmielewskiego, tym razem do Brazylii i Afryki. Akcja rozpoczęła się w połowie kwietnia i widoczna jest w Internecie, telewizji oraz outdoorze.

Galeria Rusz pyta w kwietniu przechodniów na ulicach Warszawy o to, gdzie leży racja. Zamieszczona na plakacie sugestywna grafika korony ilustruje hasło-rebus. Zdaniem duetu złożonego z Joanny i Rafała Górskich niedaleko pada bowiem korporacja od demokracji… Związana z firmą ams Galeria Rusz jest artystycznym projektem wykorzystującym nośniki komercyjne jako „kanwy”. Ekspozycja zmienia się na początku każdego miesiąca, stała pozostaje jednak wnikliwość obserwatorów.

Druk bez tajemnic Gotowi do startu? Moda na bieganie, która zawitała do Polski już jakiś czas temu, nie przemija. A żeby biegać, potrzebne są dobre buty. Firma Adidas, aby wypróbować nowy model obuwia ZX Flux wykorzystała wiatę przystankową AMS w Warszawie. Ów citylight nie byłby niczym nadzwyczajnym, gdyby nie fakt, że umieszczony w nim został… but. Reklama przyciąga wzrok oczekujących również jaskrawymi kolorami, które zostały wykorzystane również w kreacji kampanii.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Coraz większymi krokami zbliżają się targi Poligrafia 2015, które odbędą się w Poznaniu w dniach 26-29 maja. W tym roku do tematyki eventu dołączona zostanie poligrafia reklamowa. Nie zabraknie również specjalistów od prepressu, druku opakowań czy etykiet, a także postpressu. Organizatorzy spodziewają się ok. 120 wystawców. W przeciwieństwie do lat ubiegłych goście będą mogli uzyskać wiele ciekawych informacji na temat oprogramowania dla branży poligraficznej. Targom towarzyszyć będzie konferencja Policon, a pierwszego dnia zaprezentowany zostanie piąty raport KPMG i PBKG o stanie poligrafii w naszym kraju. Natomiast w kwietniu w ramach Poligrafia Roadshow można było uczestniczyć w seminariach na temat trendów technologicznych, które zostaną zaprezentowane właśnie w czasie targów. Odbywały się one w Poznaniu, Warszawie, Krakowie, Gdańsku oraz Wrocławiu.

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Premiery w wielkim formacie! Wiosna w Plotserwisie to nowości w asortymencie Dystrybutor stawia tym razem na wydajność i ekonomikę rozwiązań, oferując tanie atramenty, brak zabezpieczeń chipowych oraz łatwość obsługi w połączeniu z innowacyjnymi udogodnieniami. Niezawodny produkcyjny system do aplikacji outdoor FY Union Challenger 32712Y drukuje na szerokiej gamie mediów z roli, do szerokości 3,2m. Ploter dedykowany do produkcji profesjonalnych materiałów: wysokonakładowych billboardów, banerów, aplikacji do podświetleń, wielkoformatowych siatek itp. Wysoka stabilność pracy, japońskie głowice Seiko SPT510, automatyczny system nawijający do 100kg, łatwość obsługi oraz duża prędkość druku do 282m2/h to główne cechy urządzenia.

Infomiasto.com oferuje swoim klientom dogodne rozwiązania Digital Signage, posiadając w portfolio zarówno propozycje sprzętowe, jak i oprogramowanie. W ofercie firmy znajdują się między innymi monitory LED o przekątnej 10,1 cala, oraz touchscreeny takiej samej wielkości. Infomiasto.com dystrybuuje również monitory z wbudowanymi odtwarzaczami (21,5-55 cali), oraz nośniki do sieci w pojazdach (19 cali). Dla klientów chcących na własną rękę zaprojektować ramę monitora przeznaczone są urządzenia typu open-frame (21,5-55 cali). Propozycje software’owe dystrybutora, oprócz zainstalowanego na wybranych nośnikach systemy Android, to programy Signage Soft i Signage Player. Pierwszy służy do tworzenia i zarządzania treściami, drugi natomiast jest narzędziem pozwalającym na instalację contentu na odtwarzaczach sieciowych. Klienci Infomiasto. com nie muszą posiadać własnego serwera, wszystkie dane zostaną bowiem zapisane w „chmurze”. Firma udostępnia za darmo oprogramowanie Signage Soft, natomiast za Signage Player pobiera niewielką opłatę za drugą i każdą kolejną instalację.

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Preferencyjny DS

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

— reklama —

Ekonomiczny ploter 3,2m Urządzenie Globaljet HK 1024 o szerokości zadruku 3,2m wykorzystuje głowice Konica Minolta 1024, umożliwiając druk z rozdzielczością do 1080dpi. W zależności od potrzeb Klienta drukarka może być wyposażona w 4 lub 8 głowic. Precyzyjny system prowadzenia mediów, stabilna konstrukcja oraz niezawodne głowice zapewniają jej bezawaryjną i wydajną pracę. www.plotserwis.pl

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Stabilność pracy i duża prędkość druku Maszyna FY Union Challenger 3212SP wyposażona w 12 japońskich głowic SEIKO SPT 510 (konfiguracja 3xCMYK) w układzie szachownicy, dodatkowo stabilna rama i precyzyjny układ mechaniczny przekładają się na jeszcze większą dokładność i wydajność, osiągając prędkość nawet do 258m2/h. Maszyna wyposażona w system stałego zasilania bez chip oraz system indywidualnego czyszczenia głowic.

ŚwiatKreacji Reklama pełna sugestii Od lat sloganem reklamowy browarów Carlsberg są słowa: „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie“. W najnowszej kampanii reklamowej agencja Fold7 we współpracy z Carlsbergiem sparafrazowała tę myśl, tworząc w Londynie „prawdopodobnie najlepszy poster na świecie”. Postawiono na minimalizm, zielone, charakterystyczne dla browaru tło, białe litery i … nalewak do piwa. Oczywiście z możliwością skosztowania. Nic dziwnego, że reklama cieszy się ogromną popularnością.

Reklamowa siłownia Coraz większymi krokami zbliża się lato, a jak wiadomo, na plaży każdy chce dobrze wyglądać. Dlatego też tłumy ludzi rozpoczynają teraz wzmożone treningi. Firma Powerade postanowiła pomóc w tym swoim konsumentom, tworząc pierwsze na świecie urządzenia do ćwiczeń, które są jednocześnie billboardami. Ścianka wspinaczkowa czy ogromny worek treningowy to tylko niektóre przykłady akcji, którą przygotowała w Berlinie agencja Ogilvy&Mather.

Wyłącznie dla kobiet Piwo z reguły kojarzone jest raczej jako alkohol dla mężczyzn. Browar Astra we współpracy z agencją Philipp und Keuntje postanowili przełamać ten stereotyp, tworząc w Hamburgu billboard skierowany tylko do kobiet. Dzięki specjalnej aplikacji wykrywającej płeć reklama „wyczuwała”, czy obok przechodzi kobieta czy mężczyzna, wysyłając odpowiednie videoinformacje, np. „Zatrzymaj się, twój mężczyzna może pójść dalej”. Gwiazdą kampanii stał się dziennikarz i komik Uke Bosse.

Osobliwa promocja Serial wyprodukowany przez HBO “Gra o tron” z każdym sezonem zyskuje na większej popularności. Wielu widzów przed telewizory przyciągają przepiękne irlandzkie widoki. Dlatego też agencja Tourism Ireland stworzyła kampanię wykorzystującą elementy serialu umieszczając je w najmniej spodziewanych miejscach wokół Belfast oraz ukazując piękno krajobrazu. Trójokie kruki na szczycie starych drewnianych drogowskazów czy smocze jajka na targu rzeczywiście mogą zaskoczyć.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

}

}à

à î

}î

}à î

Biznes & Ludzie

News Generation mobile

Organizowana po raz piąty przez serwis Antyweb oraz NoNoobs konferencja na temat rosnącego rynku mobilnego odbędzie się 19-20 maja w Warszawie. Zaproszeni prelegenci reprezentują różnorodne branże wykorzystujące urządzenia przenośne oraz powiązane z nimi oprogramowanie. Tematyka wystąpień obejmuje działania komercyjne, marketingowe jak również wyniki przeprowadzonego badania Genaration Mobile na temat popularności rozwiązań tego typu i społecznego stosunku do nich.

Dżungla IT Pod koniec kwietnia Łódź po raz czwarty stała się stolicą najnowszych technologii, e-commerce, social media oraz programowania za sprawą ogólnopolskiej konferencji Jungle Web. Jest to jedyne wydarzenie w Polsce, w ramach którego spotykają się specjaliści z branży handlu elektronicznego, reklamy, social media oraz programowania i nowych technologii. Tegoroczne wydarzenie dotyczyło wszystkich aspektów działalności w sieci. Na 24 prelekcjach oraz wielu warsztatach uczestnicy mogli poznać obecne trendy związane z tematyką konferencji. Wśród prelegentów znalexli się Michał Sadowski, Paweł Tkaczyk, Karol Paciorek oraz najlepsi specjaliści IT z takich firm jak Fujitsu czy AMG.net.

Handel analityczny O wpływie nowych technologii na sprzedaż w ramach debaty organizowanej przez Polish National Sales Awards i Google Polska dyskutowali w ostatnich dniach kwietnia eksperci z branży handlowej. Analizy zaprezentowane podczas spotkania wykorzystywały badania i dane sprzedażowe Google Polska. Poruszone zagadnienia to między innymi: zmiany w sektorze sprzedaży, zachowania e-commerce, oraz trendy w sprzedaży na rynku polskim i brytyjskim. W ramach debaty zorganizowano dwa panele dyskusyjne: „Priorytety liderów sprzedaży w kontekście nowych technologii” oraz „Made in Poland: e-commerce success stories”. W wydarzeniu udział wzięli udział przedstawiciele firm, organizacji, instytucji współpracujących w ramach PNSA.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

News

Showroom ekspanduje W ramach Showroomu znajdującego się na poznańskim lotnisku Ławica na odwiedzających czeka obecie już nie 17, a aż 24 modele 3D, prezentujące usługi i produkty marek związanych ze stolicą Wielkopolski. To przykład, że Konsorcjum Marki Poznań się rozwija, a firmy coraz częściej włączają się w realizowane projekty – mówi zastępca prezydenta Poznania Jakub Jędrzejewski. Na showroom skladają się specjalne gabloty z umieszczonymi obok nich monitorami, na których pojawią się najważniejsze informacje o firmach w trzech językach: polskim, angielskim i niemieckim. – TPA Horwath przystąpiła do Konsorcjum Marki Poznań, bo chcemy angażować się w projekty oraz procesy zmieniające Poznań i okolice. Udział w Showroomie i innych przedsięwzięciach realizowanych w ramach tej platformy to inwestycja w przyszłość, a także przyjemność i zaszczyt współpracy z innymi firmami na różnych płaszczyznach – mówi Wojciech Sztuba, Partner Zarządzający TPA Horwath.

— reklama —

Innowacyjna koalicja

Realne, trwałe i systemowe zmiany gospodarczo-społeczne są celem jaki stawia sobie Koalicja na rzecz Polskich Innowacji. Powołana 16 kwietnia do życia przez instytucje naukowe, akademickie i biznesowe, które aktywnie działają w naszym kraju, czyli m.in. Fundację na rzecz Nauki Polskiej, Gdański Park Naukowo-Technologiczny, Intel, Konfederację Lewiatan, Narodowe Centrum Badań i Rozwoju, PwC, Startup Poland czy Wardyński i Wspólnicy. „Polskie firmy muszą stać się innowacyjne, ekspansywne, zacząć budować globalne marki i docierać ze swoją ofertą do klientów na całym świecie” – komentuje powstanie Koalicji prof. Witold Orłowski, główny doradca ekonomiczny PwC.

Biznes & Ludzie

Dobić targu Dzisiejsze aglomeracje europejskie, to w znakomitej większości miasta o długich tradycjach targowych. Mimo upływu wieków, od czasów średniowiecznych jarmarków do współczesnych salonów ociekających luksusem idea rozmaitej maści spotkań, fairs czy Messe pozostaje niemalże bez zmian. Dla wystawców są platformą komunikacji, a dla odwiedzających - źródłem doświadczeń.

Skojarzenia, jakie wywołują targi, uwydatniają, jak złożona jest to materia. Możemy mówić o platformie handlowej, spotkaniach biznesowych, niepowtarzalnym, targowym klimacie i czynionych przez wystawców inwestycjach. Będzie zatem paradoksem stwierdzenie, że targi to jednak coś oczywistego, konkret? Teoretycy marketingu wskazują, że w dzisiejszej dobie rynkowej aktywności podmiotów, których liczba jest wielozerowa, zbyt abstrakcyjne myślenie o targach może stanowić solidną przeszkodę w korzystaniu z potencjału komunikacyjnego tej platformy.

Dziewięć wieków Spotkać się, porozmawiać, zaprezentować. Potem - na znak dobitego targu – uścisnąć dłoń.

Pierwsze, odbywające się w dawnych wiekach targi były jarmarkami organizowanymi co tydzień na rynkach większych miast. We wczesnym średniowieczu, wraz z rozbudową sieci dróg zaczęto organizować tzw. doroczne targi dalekosiężne. Pełen rozwój formuły targowej przypada na przełomie XII i XIII wieku w Szampanii. To właśnie tam władze postanowiły zorganizować takie wydarzenia sześć razy do roku. Największa konkurencja dotyczyła wówczas indywidualnych, międzynarodowych kupców, którzy do wystawienia swoich towarów potrzebowali przywileju targowego. Targi zmienią się 400 lat później, razem z wykształceniem państw narodowych. Kraje zaczną pokazywać swój dorobek podczas ,,targów prób i wzorów’’, ponieważ prezentację pełnego wolumenu

Aplikacje mobilne zawierające najważniejsze informacje organizacyjne to obecnie jeden z obowiązkowych elementów targów.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

dóbr uniemożliwią im znajdujący się w przededniu rewolucji - przemysł i zwiększające się możliwości wytwórcze. Wreszcie, w 1855 roku filozof Hipolit Taine powie: ,,Europa wyruszyła w podróż by oglądać towary”. Poruszenie to trwa do dziś, a współczesne targi związane są ze bardziej ze specjalizacją i centralizacją. ,,Książki w Lipsku” i ,,samochody w Genewie” brzmią wprawdzie jak slogany, odpowiednio oddają jednak nowoczesny kontekst odbywających się tam wydarzeń.. Tres faciunt collegium … oznacza po łacinie: troje tworzy kolegium. Podstawowo zasada targów nie zmieniła się od starożytności! Obowiązkowo bowiem w wydarzeniach tych udział biorą trzy postacie: organizator, wystawca i odwiedzający. Wspólnie konstytuują działania targowe, wymagana jest ich kooperatywa. Nieco lapidarnie uznajmy zatem, że targi to demokratyczne wydarzenie. Możemy przypuszczać, że znajdą się głosy mówiące o ekskluzywności takiej demokracji, wręcz oligarchii, jednak należy to do uroków handlu. Przecież kupno i sprzedaż są istotą targów. Na pewno? Premiery, roadshows Specjalizacja sprawia, że targi są soczewką skupiającą wszystko to, co najważniejsze w danej branży. Z tego powodu wiele produktów nadal, podobnie jak w erze przemysłowej, zostaje po raz pierwszy zaprezentowanych podczas dni targowych. Z jednej strony taka premiera jest prestiżowym wydarzeniem dla wystawcy, z drugiej - stanowi dobrą reklamę dla organizatora. Nie istnieje jedna, uniwersalna forma targów. Najczęściej spotkamy się z kilkudniową imprezą, podczas której firmy i inne podmioty prezentują swoją ofertę w specjalnie wyznaczonej przestrze-

Stoiska powinny się wyróżniać, będąc jednocześnie zaprojektowane zgonie z zasadami CI wystawcy.

Zwalczanie oporu Pozostając na gruncie edukacyjnym – zadaniem biorących w targach wystawców jest przekonywanie odwiedzających do nowych produktów i usług. Prezentacja w czasie rzeczywistym, możliwość udostępnienia próbek i gadżetów sprawiają, że pomiędzy firmą a odwiedzającym nawiązuje się dialog biznesowy. Nie raz mogliśmy przekonać się, czy to czytając podręcznik marketingu, czy słuchając specjalistów, że utrzymanie stałego klienta jest tańsze niż pozyskanie nowego. Uczestnictwo w targach redefiniuje tą możliwość – wystawca czyni inwestycję w infrastrukturę stoiska i odpowiedni jego wystrój, natomiast organizator deklaruje pozyskanie określonych grup docelowych. Statystyki, wiedza Szczególnym rodzajem gościa targowego jest profesjonalista, zorientowany i z konkretnym celem biznesowym. Jednak taki specjalista przybywa na targi nie tylko z celem kupna. Zabiegany na co dzień, dzięki spacerowi po przestrzeni wystawienniczej może „odświeżyć” sobie obraz rynku, poznając równocześnie nowe źródła informacji. Część profesjonalistów traktuje pobyt na targach jako okazję do samorozwoju oraz źródło inspiracji do wdrażania kolejnych pomysłów we własnym biznesie. Obecność profesjonalistów na targach implikuje co najmniej dwie kwestie dla wystawców. Po pierwsze – konieczne jest poszerzanie kompetencji pracowników obsługujących stoisko targowe. Dotyczy to zarówno osób zatrudnionych w fir-

Mała rzecz a cieszy – nie zapominajmy o upominkach dla odwiedzających nasze stoisko!

mie, jak i pracowników zewnętrznych, wynajętych na czas targów. Traktując rozmowę z klientem jako rodzaj usługi, łatwiej skonstatujemy sposób w jaki najlepiej ją przeprowadzić. Pomocne w tym względzie mogą okazać się narzędzia cyfrowe, takie jak stoły interaktywne czy dynamiczne prezentacje za pomocą wirtualnej rzeczywistości, będące drugim aspektem nowoczesnego myślenia o targach. Giełda doświadczeń Clou bowiem jest takie, że odwiedzającym należy zapewnić nowe doświadczenia. Zasada „pierwszego momentu prawdy” znana z handlu

detalicznego znajdzie także i tutaj zastosowanie, wspierana przez komunikację ukierunkowaną na tworzenie wizerunku marki. Infrastruktura stoiska przestała być prostopadłościanem powietrza wypełnionym meblami i pleksiglasowymi akcesoriami. Infokioski lub ekrany Digital Signage, gaming, ekrany LED i bezszwowe, to wszystko w połączeniu z dobrze zaprojektowaną architekturą stoiska tworzyw w całości niepowtarzalny klimat ekspozycji i zachęca zapewniając zaangażowanie ze strony odbiorcy. Trochę jak dobra rozmowa, bo targi to wielopoziomowy dialog toczony za pomocą wielu kanałów i narzędzi. © Fotolia

ni. Niemal zawsze tym ,,właściwym” targom towarzyszą dodatkowe wydarzenia jak konferencje, wykłady czy seminaria. Coraz częściej targi organizowane są inaczej, z pominięciem pewnych elementów. Takim przykładem jest roadshow , czyli targi odbywające się w kilku miejscach, najczęściej dzień po dniu. Wtedy niejako ekspozycja jedzie do odbiorcy, a nie odbiorca na targi. Alternatywną formą są konwenty (czyli zloty, spotkania fanów), podczas których dominującą częścią jest sfera edukacyjna i komunikacyjna oraz interakcja uczestników, w mniejszym stopniu kładzie się natomiast nacisk na prezentację produktów.

Wykorzystanie nośników cyfrowych i analogowych wspiera kanały marketingu bezpośredniego podczas wydarzeń targowych.

04/15 VISUAL COMMUNICATION

Biznes & Ludzie Ekrany LED

Gran Turismo

Logo LED

Demo kioski

Monitory bezszwowe

partner

Ekrany NEC wbudowane w elementy wolnostojące

Ekrany LED zbudowane z 15 paneli ledowych (5x3)

Monitory bezszwowe zbudowane z 48 ekranów (8x6) o całkowitej masie ok. 1800 kg

Stoisko ery 4.0 Backlight Standy z piktogramami informacyjnymi

Ekrany NEC

Ipad stand

biznesowy:

PICO International

wykonawca:

Demo kioski strefa rozrywki

Ipad stand informacje techniczne o modelach samochod贸w

Biznes & Ludzie

Elementarz Projektanta

Elementarz Projektanta odbył się w połowie kwietnia na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich. Odwiedzający mogli wysłuchać prelegentów, wziąć udział w warsztatach z sitodruku i zapoznać się z ofertą wydawniczą o tematyce branżowej. Projekt, projektant, projektowanie Jako pierwsi głos zabrało Syfon Studio, złożone z Filipa Tofila i Urszuli Janowskiej. Para opowiedziała o praktycznych aspektach prowadzenia własnej firmy i dobrych praktykach, wypracowanych przez lata działalności. Profesjonalne studio graficzne, zdaniem Syfonu, zadba o szczegóły na każdym etapie realizacji projektu, którego zwieńczeniem będzie udostępnienie klientowi rezultatów w zarchiwizowanej formie, np. na dysku. Kontrahenta należy angażować i tłumaczyć mu w „skondensowany” sposób złożone czynności składające się na proces projektowania. Następnie wykład wygłosiła Karolina Szalewska z Urzędu Miasta Poznań, przybliżając publiczności prawne aspekty zakładania własnej działalności gospodarczej. Druga para „praktyków”, jaka pojawiła się na scenie to Michał Pawlik i Piotr Ręczajski reprezentujący Mamastudio. Podjęli oni kwestię negocjowania cen i wyceniania projektów. Istotnym punktem wystąpienia była relacja z klientem i uświadamianie mu, że inwestycja w dobry projekt będzie generować w przyszłości zysk. I choć rebranding bywa „bolesny” – projektant i klient mogą wspólnie wykreować wokół niego nową falę entuzjazmu. Osobowość i konkursy Druga część pierwszego dnia konferencji poświęcona została najważniejszym umiejętnościom w zawodzie. Opowiedział o nich Jacek Kłosiński,

VISUAL COMMUNICATION 04/15

projektant i blogger, który w swojej prelekcji wyjaśnił, jak duże znaczenie w pracy kreatywnej ma multidyscyplinarność. Mówca przyrównał nawet osobę projektanta do scyzoryka szwajcarskiego – posiadając bowiem znajomość szerszych kontekstów, może zachować świeżość i autentyczność swojego warsztatu, a w razie potrzeby wejść również na nowe obszary związane z projektowaniem. Następnie nadszedł czas na panel dyskusyjny, którego uczestnicy rozmawiali o kwestiach finansów. Ciekawa konkluzja, jaką sformułowano przy okazji tego spotkania, dotyczyła organizacji konkursów dla projektantów. Reprezentantka Stowarzyszenia Twórców Grafiki Użytkowej, którego eksperci zasiadają w wielu konkursowych jury, podkreśliła jak istotna jest obecność profesjonalnego grafika wśród oceniających zgłaszane projekty. Relacja plus prezentacja Drugi dzień Elementarza Projektanta rozpoczął się od wykładu Marcina Olkowicza ze School of Form. Opowiedział on o technikach i głównych błędach prezentacji projektu i komunikacji z klientem. Interesujące spostrzeżenia prelegent „okrasił” sformułowaniami takimi jak: nonversation (rozmowa o niczym), youniverse (słowny egocentryzm), askhole (osoba zadajaca dużo niepotrzebnych pytań) i nerdjacking (nadmierne abstrahowanie). Drugą osobą na scenie był Jan Kallwejt, ilustrator i freelancer. Zaprezentował on widowni charakterystykę pracy „wolnego strzelca”, opowiadając o swoich doświadczeniach i przedstawiając zebrane na własną rękę statystyki dotyczące m.in. zarobków, częstotliwości otrzymywania zleceń czy współpracy z agentami.

Panel dyskusyjny na temat finansów projektanta podczas tegorocznej edycji konferencji Elementarz Projektanta.

Następnie odbył się panel dyskusyjny, którego uczestnicy – Jan Kallwet, Igor Morski z Morksi Studio i Joanna zabawa z Powszechnego Zakładu Ubezpieczeń- rozmawiali o specyfice zlecania projektów freelancerowi i perspektywie klienta korzystającego z usługi tego typu. Networking oraz typografia Przedostatnim prelegentem był Chris Kwacz, blogger i biegacz, który wygłosił wykład na temat siedmiu grzechów popełnianych przez użytkowników social media. W jego wystąpieniu nie zabrakło barwnych przykładów, między innymi z „polskiego podwórka”. Konferencję zamknęła prezentacja Adama Twardocha, entuzjastycznego eksperta typografii. Zgromadzeni dowiedzieli się podczas jego prelekcji o sposobach zarabiania w zawodzie projektanta liter. Twardoch udzielił również słuchaczom kilku wskazówek na temat ćwiczenia warsztatu u mistrzów typografii przed rozpoczęciem projektowani fontów na własną rękę. W tegorocznej edycji wzięło udział o 200 proc więcej uczestników. Organizację wydarzenia komentowano bardzo entuzjastycznie. Organizatorkom należą się gratulacje: bez dwóch zdań Elementarz Projektanta był... podręcznikowy!

Nie podręcznik, nie kurs online, nie aplikacja na smartfona a dwudniowa konferencja –to za jej sprawą obecni i przyszli projektanci zdobywali wiedzę na temat arkana swojego fachu. Zorganizowane przez Olgę Rafalską i Paulinę Kacprzak z Uniwersytetu Artystycznego w Poznaniu wydarzenie, czyli Elementarz Projektanta 2015 zgromadził ponad 1500 osób. Główną oś programu stanowiły wykłady teoretyków i praktyków związanych z nie tylko z branżą graficzną, ale i z problematyką prowadzenia działalności gospodarczej. Biznes i kreacja idą bowiem ze sobą w parze.

POZNAJ WSZECHŚWIAT OZNAKOWAŃ 18-22 MAJA 2015 R. / KOLONIA / NIEMCY 18-22 MAY 2015 COLOGNE

Wyrusz do świata oznakowań na targach european sign expo, 18-22 Maja 2015 r., Kolonia. | 4 dni | 150 wystawców | 2 sesje warsztatowe | Możliwość nawiązywania kontaktów z ludźmi z branży Nie z tego świata rozwiązania z dziedziny oznakowań i technologie komunikacji wizualnej dla branży detalicznej, korporacyjnej i rekreacyjnej oraz na potrzeby reklam w miejscach publicznych. Oprogramowanie | Systemy oznakowań | Nośniki i montaż | Znakowanie świetlne | Litery blokowe | Znakowanie przestrzenne | Grawerowanie | Elektroniczne oznakowanie cyfrowe

ZAREJESTRUJ SIĘ, ABY OTRZYMAĆ BEZPŁATNĄ WEJŚCIÓWKĘ:

WWW.ESE2015.COM/VC

News Pompeje na stadionie

W kwietniu na Stadionie Narodowym w Warszawie została otwarta wystawa „Pompeje. Życie w cieniu wulkanu”. Sponsor główny i dostawca sprzętu w ramach wirtualnych rozwiązań to Samsung Electronics Polska. Wystawa ma na celu przybliżenie odwiedzającym historii ludności mieszkającej w VII wieku n.e. u podnóża wulkanu Wezuwiusz w starożytnym mieście. Przy okazji wydarzenia odbędą się testy najnowszych rozwiązań firmy Samsung, m.in. okularów Gear VR pozwalających na oglądanie wirtualnej rzeczywistości. Znakomita część ekspozycji to nośniki wyświetlające cyfrowe treści. Nośniki wykorzystane na Stadionie Narodowym to między innymi telewizory SUHD JS9500 oraz urządzenia mobilne Galaxy S6 i Galaxy S6 Edge. Samsung stworzył również aplikacje mobilną „Pompeje” w ramach której odwiedzający mogą sprawdzić informacje dotyczące kwestii organizacyjnych. Wirtualna wystawa potrwa do października bieżącego roku.

Źródło: OTCF

Seria superprojektorów NEC Display Solutions wprowadza do swojej oferty dwa profesjonalne projektory laserowe z 3-chipowym układem DLP. Urządzenia dedykowane są branży rentalowej, eventowej, transporcie, rozrywce i szkolnictwie wyższym. Obydwa projektory, czyli: NEC PH1201QL - najmniejszy projektor laserowy na świecie o rozdzielczości 4K oraz NEC PH1202HL - projektor laserowy o rozdzielczości 1080p, pracują zachowując wysoką jasność 12000 Ansi Lumenów. Obydwa modele spotkały się z dużym zainteresowaniem gości targów ISE 2015. Rozszerzenie oferty o dwa nowe projektory powoduje, że NEC prezentuje najszersze na rynku portfolio projektorów laserowo-fosforowych.

Cyfrowy Zorro Tłum ponad 800 osób zebrał się w połowie kwietnia przez centrum handlowym El Corte Inglés aby być świadkiem jak Antonio Banderas dokonuje uroczystego uruchomienia ogromnego ekranu LED marki Daktronics. Nośnik ma wymiary 9,8 x 13,9 m, i jest największym cyfrowym ekranem w Andaluzji. Niniejszym Daktronics dokonał drugiej instalacji wielkoformatowego elektronicznego rozwiązania w Hiszpanii. Nośnik znajdujący się na centrum handlowym ma służyć promocji nie tylko komercyjnych marek, lecz również wydarzeń kulturalnych i społecznych organizowanych w regionie.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Digital Signage & LED

Wyjdź z cienia – postaw na jasną stronę biznesu Wielkoformatowe monitory Samsung serii ED, ME, MD to profesjonalne wyposażenie sal konferencyjnych. Idealne do prezentacji, dają nieskazitelnie czysty i jasny obraz nawet w mocno oświetlonym pomieszczeniu. Oprócz tego, że są zaawansowane technologicznie, są także przyjazne w obsłudze, wydajne energetycznie (klasa A) i w związku z tym ekonomiczne.

LFDMONITORS

www.monitorylfd.samsung.pl

Digital Signage & LED

Trafić pod strzechy Kościelne monitory

„Digital Signage to środowisko, które wciąż dojrzewa. Dlatego też chcemy zbudować podwaliny tego rynku, choć wiemy, że to będzie trudne.” Ze Sławomirem Harazinem, Wiceprezesem Zarządu Action rozmawia Łukasz Mikołajczak.

VISUAL COMMUNICATION: W jaki sposób Action S.A. chce zaistnieć na polskim rynku Digital Signage? Sławomir Harazin: Sprzedaż produktów Digital Signage zaczęła się w Polsce już jakiś czas temu, jednak wówczas, to nie do końca działało. Te paręnaście lat temu liczył się tylko wyświetlacz wielkoformatowy. Nikt tak naprawdę nie wiedział, czym się on różni od telewizora. Myślano: właściwie telewizor jest tańszy, a to prawie to samo. A tu nie chodzi o sprzedaż samego wyświetlacza, ale o sprzedaż zintegrowanej usługi. Po dwóch latach doświadczeń widzimy, że rynek dojrzał do tego, że nie sprzedaje się tu samego produktu, ale całe rozwiązania. Mowa o dokładnym poznaniu potrzeby klienta, sprawdzeniu, jaki kontent będzie chciał pokazywać, następnie zaprojektowaniu odpowiedniego produktu, wdrożeniu go i integracji, a na końcu świadczeniu usług serwisowych. Co ważne, potrzebni są do tego partnerzy, integratorzy. Chcemy dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców. Od małego biznesu po duży. Do tych, którzy już są zainteresowani produktem, ale również do tych, którzy jeszcze produktu nie znają. Podsumowując, po pierwsze oferujemy nie tylko produkt, ale kompleksową usługę, po drugie, nie ograniczamy się do konkretnego odbiorcy, chcemy edukować rynek i zdobywać klientów z wielu obszarów. VC: Rozumiem, że Action S.A. razem chociażby z Samsung chce stworzyć coś w rodzaju systemu? SH: Dokładnie tak. Chcemy, aby w jego skład wchodził wendor (dostawca), dystrybutor, system i integrator. Jednak, żeby sprzedawać tego typu rozwiązania, należy mieć silne kompetencje,

VISUAL COMMUNICATION 04/15

mieć szeroką wiedzę o produkcie i możliwych do zastosowania rozwiązaniach. Stąd my idąc do klienta nie mówimy, co mu chcemy sprzedać, ale jak i ile on na tym może zarobić. Action w tym systemie jest przede wszystkim dystrybutorem, czyli logistykiem i finansistą. Scalamy też ten rynek, mamy partnerstwo, wiec możemy oferować leasing, organizować marketing oraz edukować poprzez specjalne centra do tego przeznaczone. Jesteśmy swojego rodzaju kablem z wiązką wielu przewodów w środku, który koncentruje szerokie usługi, także produktów Samsunga, żeby docierać do różnych kanałów. Mamy zatem relację z dużymi graczami i małymi, poprzez rożne poziomy handlowców, menedżerów a to kluczowe by rozwijać ten biznes. Tak więc z jednej strony jesteśmy przekaźnikiem, który spina logistykę, finanse, edukację i marketing, a z drugiej firmą handlową, która ma relacje we wszystkich kanałach. I to jest przedmiot partnerstwa z Samsungiem. Bo Samsung ma rozwiązania i produkty, a my mamy resztę. VC: Takie partnerstwo to duże wyzwanie… SH: Zgadza się, ale my lubimy takowe podejmować. Przede wszystkim dlatego, że mamy takie możliwości. Jako Action docieramy do wszystkich kanałów sprzedających ektronikę użytkową w Polsce. Mamy 10 000 resellerów, partnerów, których obsługujemy co miesiąc. To ogromny potencjał. Będę mógł powiedzieć, że rynek DS żyje i osiągnęliśmy sukces, jeżeli ci partnerzy na hasło: „sprzedajemy Digital Signage”, będą wiedzieć, co z tym zrobić. Będą mieli świadomość, że to jest nie tylko wyświetlacz wielkoformatowy, który różni się od telewizora, ale będą wiedzieć, jak sprzedać ten produkt swojemu klientowi - hotelowi, piekarni, urzędowi miasta, fryzjerowi czy

aptekarzowi. Oczywiście te rozwiązania są już obecne w wielu miejscach, ale uważam, że ten rynek nadal jest na początku drogi, bo tu potencjał wzrostu jest 10- lub 20-razy większy. VC: Gdzie Pan dostrzega takie możliwości? SH: Pod strzechą. Naszym celem jest trafić pod strzechy, ale nie do Kowalskiego, tylko do małego biznesu. To właśnie tam drzemią tak duże możliwości – u fryzjerów, w aptekach, na poczcie czy w małych sieciach handlowych. Pracujemy już też z kilkoma, niedużymi gminami, gdzie będzie wyświetlany kontent informacyjny. Kolejny obszarem ogromnych możliwości są kościoły. Mamy już takie świątynie, gdzie wyświetlane są na monitorach ogłoszenia parafialne. Patrząc na rozwój tego procesu można pokusić się o stwierdzenie, że kiedyś podobnie rozwijał się rynek komputerów. Nie wszyscy od razu wiedzieli jak je składać. Z czasem wiedza tajemna stała się powszechną. Teraz identycznie jest z implementowaniem DS. Staramy się sprzedawać pakiet korzyści – sprzęt można wziąć w leasing, jest możliwość podpięcia contentu reklamowego na którym można zarabiać, a na całość można zaoferować ciekawą promocję. VC: Bardzo dziękuję za rozmowę.

Idealne rozwiązanie! Nowy i szybki 64 calowy ploter sublimacyjny Roland z oryginalnym systemem stałego zasilania wyposażony w kolory Pomarańczowy i Fioletowy dla uzyskania najlepszej kolorystyki. Jakość, której wcześniej nie widziałeś! O więcej informacji zapytaj autoryzowanych dealerów Roland.

NOWOŚĆ! Potrzebujesz też kalander?

Odwiedź nas na rolanddg.eu

Nowy Texart CS-64 to profesjonalny i szybki kalander zapewniający niezawodność oraz wysoką jakość. To wspaniałe i niedrogie uzupełnienie dla plotera sublimacyjnego RT-640. Skompletuj swój zestaw do sublimacji z Roland DG!

HammerADV

Specifications

CS-64 Options

Belt Driven Dye Sublimation Heat Transfer Calender with infrared heating system Maximum working width

1680 mm (67”)

Maximum temperature

220°C - 428°F

Diameter of the heating cylinder

250 mm (10“)

Heating system

Infra red bulb

Heating time from room temperature to 200°C

30 min

Digital display of temerature

Yes

Driving belt material Speed

Nomex® reinforced by a kevlar blade Exposure time 40 s

65 m/h - 1.08m/mn / 71 yd/h - 1.18 yd/mn

Exposure time 90 s

17 m/h - 0.29 m/mn / 18 yd/h - 0.30 yd/mn

Reverse operation

Yes

User protection

Safety cover in front of the rollers with safety switches and reset button on the control panel 2 emergency stop buttons

Exhaust fume extraction

2 extraction pipes diam 50mm (2") linked to both endsof the machines to vacuum smoke and vapours produced during sublimation

8 Colors CMYKLcLm+Or(Orange)+Vi(Violet) Number of self locking mandrels included Maximum material feed roll diameter

6 universal mandrels, 3 unwind, 3 rewind

Upper position

250 mm (10”)

Mid front position

250 mm (10”)

Low front position

250 mm (10”)

Power

5500 W

CS-TAB In-feed table.

www.rolanddg.eu

Digital Signage & LED

Tędy proszę Typowa instalacja Digital Signage może być świetnym uzupełnieniem wystroju przestrzeni publicznej lub prywatnej, coraz częściej jednak mówimy o ich walorach użytkowych. Postawiona na podłodze, zawieszona na ścianie bądź umieszczona na półce, stanowi element, który można wykorzystać w kreowaniu… ładu. Istnieją sieci nośników wkomponowane w architekturę otoczenia, zintegrowane z jego strukturą fizyczną oraz funkcjonalnością, czyli systemy kolejkowe.

Systemy kolejkowe to rodzaj statycznych bądź dynamicznych nośników zintegrowanych z infrastrukturą. Są one często wykorzystywane w salonach samochodowych, hotelowych lobby czy urzędach. Media te mogą obejmować kioski, ekrany dotykowe, systemy wysyłające wiadomości przez WiFi i Bluetooth czy ekrany cyfrowe.

Służba praktyce Jednym z miejsc, gdzie integracja przekazu jest szczególnie istotna, to urzędy i miejsca cyklicznej obsługi klientów. Jest jak pierwsze wrażenie – można je zrobić tylko raz i wszelkie popełnione błędy niezmiernie trudno potem zatrzeć. Jest porównywalne do opakowania produktu – często, niezależnie od zawartości, przyciągnie ono bądź zniechęci konsumenta. W kategoriach architektonicznych zadanie polega na integracji dynamicznych zmiennych w spójną, efektywną całość. Dlatego też właśnie interfejs sytemu kolejkowego systemu powinien być przedłużeniem i najdoskonalszym wyrazem identyfikacji korporacyjnej. Zadanie polega na przekazaniu publiczności przemieszczającej się przez budynek wartości reprezentowanych przez firmową kulturę. Minęły już czasy, gdy w holu wystarczyło postawić „koszyczek z numerkami”. W epoce Internetu

Pełna integracja Większa spójność oraz pełniejsza integracja przekazu – oto kluczowe zalety systemów kolejkowych. Dzięki nim siedziba firmy staje się jednocześnie medium transmitującym korporacyjny przekaz. Lokalizacje powinny usprawniać przepływ i pozytywnie wpływać na zachowanie przebywających w nich ludzi, jak również odzwierciedlać wartości reprezentowane przez firmę oraz jej cele – innymi słowy, powinny mieć „osobowość”, która wyrażałaby się w rozwiązaniach architektonicznych. Wykorzystanie dynamicznych, elektronicznych mediów

jako elementu fizycznej infrastruktury dodaje marce wyrazu, a w instytucjach profesjonalizuje obsługę. Dzięki nim szare, betonowe elewacje nasycają się kolorami i nabierają znaczeń. Jak zauważa Piotr Celewicz z Wydziału Architektury Politechniki Krakowskiej: „Systemy kolejkowe zintegrowane z budynkiem są znaczącym i bardzo wysokim kosztem inwestycji, toteż muszą zaistnieć istotne przesłanki i preteksty do ich realizacji. Problem finansowania dynamicznych infokiosków obsługujących kolejkę należałoby rozpatrywać w kontekście długofalowych profitów, jakie może uzyskać właściciel lub najemca obiektu”. Badacz dodaje: „Niektórzy inwestorzy często pochopnie klasyfikują innowacyjne rozwiązania jako zbędny luksus i nie doceniają zalet oraz wymiernych korzyści, jakie mogą przynosić sieci zawiadujące kolejkami, kształtujące atrakcyjności przestrzeni publicznych, budynków czy nawet… całego miasta”.

Odpowiedni system kolejkowy spowoduje, że klient instytucji będzie czuł się komfortowo.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Zaawansowane systemy wykorzystujące urządzenia przenośne wyznaczają kolejną generację systemów kolejkowych.

jącego świata. Lobby okazało się tak inspirujące i bogate poznawczo, że lokalne szkoły wysyłają do niego wycieczki, biura podróży uwzględniają je w planach przygotowywanych dla klientów, a lokalni mieszkańcy przynoszą składane krzesełka, by oglądać program weekendowy.

W symbiozie z otoczeniem Interesującym przykładem jest tutaj hol budynku Zakładu Ubezpieczeń Społecznych w Lublinie. Instalacja w jest fizyczną metaforą misji firmy polegającej na gromadzeniu informacji, przetwarzaniu ich i ponownym puszczaniu w obieg. Klienci kierują się od nośnika, gdzie pobierają numerek, do okienka, kierując się znakami informacyjnymi umieszczonymi w ramach systemu identyfikacji wizualnej. Inny przykład na system, który wprawdzie nie zarządza kolejnością obsługi petentów, lecz ma za zadanie inspirować czekających to hol budynku, w którym mieszczą się biura IAC (InterActiveCorp.) w dystrykcie Chelsea na Manhattanie. IAC to dostawca usług internetowych dla 307 milionów użytkowników i właściciel ponad 50 marek związanych z branżą online. Aby w możliwie pełny sposób zaprezentować własną działalność, IAC umieściło w holu zestaw ekranów. Zawartość panelu podzielona jest na kilka modułów, które reprezentują rozmaite marki zgromadzone pod szyldem IAC. Dla przykładu, moduł Ticket Master pokazuje, gdzie odbywają się ciekawe koncerty, a moduł Ask.com dostarcza w czasie rzeczywistym wiadomości ze świata. Wzdłuż instalacji biegnie drewniana ławka, na której goście mogą przysiąść, by podziwiać wyświetlane treści. Ściana służy nie tylko firmie, lecz również studentom z pobliskich uniwersytetów, którzy mogą rywalizować o to, kto w formie graficznej najlepiej przedstawi rozmaite wartości przedsiębiorstwa. Mniejszy z ekranów (3,3 x 6,1 metra) umieszczony za recepcją IAC prezentuje 360 stopniową figurę Ziemi. Goście mogą obracać planetą i w czasie rzeczywistym obserwować różne placówki firmy oraz ruch internetowy powiązany z jej działalnością. Autorem instalacji jest United Field oraz Warren Z Productions.

Cegiełka harmonii Oczywiście każda inwestycja powinna uwzględniać wskaźniki ROI (Return on Investment) oraz ROO (Return on Objectives). Często bazują one na angażowaniu jak największej publiczności. Systemy kolejkowe niewątpliwie spełniają ten wymóg, ponieważ podczas korzystania z budynku ludzie podświadomie przyswajają treści i mają okazję na kontakt z przekazem. Systemy kolejkowe przeniknęły do struktur urbanistycznych, wprowadzając wiele warstw kodów, a także nową semantykę wzbogacając obecnie

Jednostki do zadań specjalnych System kolejkowy to bowiem centralnie zarządzana jednostka, której zadaniem jest sterowanie obsługa klienta. Kierownaie go powinno odbywać się w czytelny sposób. Dzięki informacjom na tablicach i ekranach klienci konfrontują się z przyjazną instytucją i nie mają problemu, aby do niej wrócić. Kolejnym interesującym przykładem jest instalacja w siedzibie głównej Comcast w Filadelfii. Wyprodukowany przez BARCO ekran LED o długości 25 metrów i wysokości 7,6 metra przekształcił hol budynku w centrum rozrywkowe dla rosnącej z czasem publiczności. Ekrany zajmują całą przestrzeń atrium, a zawartość stworzona przez Niles Creative Group stanowi swoisty hołd dla otacza-

©q-ms.pl

i urządzeń mobilnych architekci i integratorzy systemów wykorzystują szeroki zasób środków, od projektorów wideo, ekranów LED czy LCD oraz innych mediów, które pozwalają tworzyć dynamiczny system kontroli, wspierający jednocześnie wizerunek firmy.

Prawie jak cross-media… System kolejkowy wykorzystujące różnorodne nośniki.

język znaczeń i ekspresję form. Cyfrowe media stają się dziś elementem kształtującym przestrzenie urbanistyczne oraz podstawowym komponentem tworzącym nowe struktury – cyfrową cegłą. Jest to budulec, którego koszty immamentnie ulegają obniżeniu, i choć wiążą się z nim liczne wyzwania, lecz być może wkrótce już stanie się on absolutnie niezbędnym.

— reklama —

Nowe plotery UV serii Océ Arizona 6100

Océ Arizona 318 GL

Seria Océ Arizona 400 GT/XT

Seria Océ Arizona 600 GT/XT

Odwiedź stoisko Canon na FESPA 2015 Wydarzenie wielkiego formatu Odkryj szerokie możliwości zastosowań systemów wielkoformatowych Canon. Przekonaj się o zaletach wysokonakładowego systemu Océ Arizona 6170XTS. Rozwijaj swój biznes, korzystając z innowacyjnych technologii. Strefa Canon 18-22 maja 2015, Kolonia Hala 9, Stoisko Y10 Więcej informacji na: canon.pl/fespa

Seria Océ Arizona 6100

LFP

News Solwent to trend

Sico Polska od 2011 roku jest oficjalnym dystrybutorem Mimaki w zakresie sprzedaży drukarek sublimacyjnych oraz oryginalnych części zamiennych. Firma ta konsekwentnie zdobywa rynek maszyn cyfrowych w Polsce, poszerza portfolio produktów i rozbudowuje zespół profesjonalnych serwisantów, którzy zajmują się obsługą klientów na terenie całego kraju. Dynamiczna sprzedaż maszyn drukujących Mimaki w sieci Sico Polska sprawia, że w ubiegłym roku otrzymała ona od japońskiego producenta zgodę na dystrybucję ekologicznych ploterów latexowych Mimaki JV400 LX, a niedawno również na sprzedaż maszyn wykorzystujących technologię solwentową. W ramach najnowszej oferty Sico Polska oferuje zarówno maszyny, jak i substraty i specjalistyczny serwis.

Dla wielu branż Canon zaprezentował trzy nowe modele ploterów Canon imagePROGRAF: iPF830, iPF840 oraz iPF850. Taca odbiorcza pierwszego modelu mieści do 100 sztuk arkuszy formatu A0, modele 840 i 850 natomiast zostały wyposażone w podajnik papieru z roli. „Wydruk szczegółowych rysunków i planów technicznych jest nieodłącznym elementem codziennej pracy firm z branży CAD oraz architektonicznej, inżynieryjnej i budowlanej” – komentuje Yuichi Miyano, dyrektor ds. rozwiązań wielkoformatowych, Canon Europe. Nowe modele imagePROGRAF są szybkie, precyzyjne i gwarantują żywe kolory na wydrukach. Dzięki temu sprawdzą się zarówno w komercyjnych punktach usługowych, jak i w wewnętrznych grupach roboczych”.

Zony specjalne Aż pięć stref będzie stoisko Rolanda podczas targów Fespa, odbywających się od 18 do 22 maja w Kolonii. Pierwsza z nich: Print&Cut, będzie miejscem, gdzie odwiedzającu zapoznają się z wysokowydajnościowymi maszyną SOLJET PRO 4 XR-640 drukująca z prędkości do 102 m2 na godzinę, oraz urządzeniami z serii VersaCAMM VS-i i VersaCAMM SP-i. W strefie Print producent zaprezentuje m.in. rozwiązanie VersaEXPRESS RF-640. Przykłady personalizacji i uszlachetniania podłoży, jak również produkcji trójwymiarowej będzie można spotkać w części Customisation, wyposażonej w ploter stołowy VersaUV LEF20, drukarkę 3D monoFab ARM-10. Ekologia zapanuje w strefie UV. Roland pokaże w niej ploter stołowy VersaUV LEJ-640F, dedykowany do sztywnych podłoży. Strefa Sublimation z kolei „wypełni” się za sprawą maszyny do druku na tekstyliach Texart RT-640 wyposażonej w nowość Rolanda czyli jednostkę kalandrującą CS-64.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Nowe farby Nowo anonsowane farby z rodziny SunPromo to serie VioGraph VGF, VioFlash VCF oraz VioFlex VFX. To farby sitodrukowe, przeznaczone do szeroko rozumianych zastosowań graficznych. Jak zapewnia producent, zarówno farby UV jak i solwentowe SunPromo oferują wzbogaconą recepturę, wychodząc naprzeciw, a nawet wykraczając poza potrzeby drukarń sitodrukowych. Swój debiut na targach Fespa 2015 będzie miała również nowa farba sitodrukowa Monocure Universal Container UCI, wchodząca w skład rodziny SunPoly. Jej receptura została stworzona z myślą o zadrukowywaniu m.in. różnego typu kontenerów plastikowych z dużą prędkością. Mówi Robin McMillan, menedżer produktu w europejskim dziale farb przemysłowych i graficznych Sun Chemical: „Odwiedzający nasze stoisko goście, poza zapoznaniem się z nowościami produktowymi, będą mieli okazję do porozmawiania z ekspertami Sun Chemical z zakresu sitodruku i druku przemysłowego i przedyskutowania optymalnych rozwiązań wspierających ich biznes”.

„Nie musisz być poligrafem aby w pełni wykorzystać możliwości tego plotera. Nowy Mutoh RJ-900 XG jest bardzo łatwy w obsłudze i codziennym użytkowaniu. Idealnie się sprawdzi w druku jednorazowych wydruków, np. reprodukcji obrazów, spersonalizowanych koszulek. Poradzi sobie także z ciągłym drukiem produkcyjnym. Przykładowo mogą to być smycze reklamowe, podkładki pod myszki, chusty”. Mówi Wojciech Milewski, product manager urządzeń Mutoh w Polsce. Mutoh RJ900 XG charakteryzuje się szerokością zadruku 107,4 cm. Na system rolowy możemy założyć materiały rolowe jak i docięte już arkusze o szerokości 108 cm. Odległość karetki z głowicą od powierzchni druku możemy ustawić na 2 poziomach. Dzięki temu maksymalna grubość materiału może mieścić się w dwóch zakresach do 1,2 mm lub do 2 mm. Na system rolowy możemy założyć media na gilzie 2-calowej lub po zastosowaniu adaptera, na 3-calowej.

Fast but not furious HP wprowadza do oferty nowe modele serii Scitex. Premiera urządzeń odbywa się na targach Fespa. Maszyny te dedykowane są produkcji sigange’u oraz realizacji służących komunikacji wizualnej. Producent wyposażył je w biały tusz, który służyć może zarówno w charakterze poddruku jak i farby kryjącej. Za sprawą technologii Smart Coat druku przygotowywane na urządzeniach nie wymagają już dodatkowego wykończenia. System ten umożliwia produkcję błyszczących i matowych aplikacji.

— reklama —

Z (wy)sublimowaniem

LFP

Mission: Impossible „Najczęściej realizujemy u nas zlecenia, których nie mogą się podjąć inne firmy.” Z Magdaleną Ostrowską, Sales Manager z drukarni PrintCenter rozmawiał Łukasz Mikołajczak.

VISUAL COMMUNICATION: Drukarnia PrintCenter działa na polskim rynku od kilku lat. W jakich obszarach druku się specjalizujecie? Magdalena Ostrowska: Głównie w druku roll to roll przy wykorzystaniu technologii tuszy solvent, eco solvent, UV, wodnych, sublimacyjnych i dyspersyjnych. Pracujemy na materiałach powlekanych, niepowlekanych oraz papierach. Jesteśmy też w trakcie wdrażania technologii druku na materiałach płaskich. Od wielu lat działamy w wielkim formacie, który także łączymy z konstrukcjami wykonanymi w technologii 3D. VC: To dość specyficzny kawałek tortu LFP… MO: To fakt. Najczęściej realizowane są u nas zlecenia, których nie mogą się podjąć inne firmy.

Takie mission impossible. Są to m.in. wspomniane już realizacje 3D w połączeniu z wielkim formatem. Nasze produkty i pomysły chronione są patentami, dlatego też wiele nowych rozwiązań czeka jeszcze na zgłoszenie, zanim ostatecznie ujrzą światło dzienne.

i Matan. Dodatkową zaletą są autorskie, opatentowane produkty.

VC: Czy to jest właśnie Wasza najmocniejsza strona?

MO: Jesteśmy pierwszą w Europie drukarnią, która uruchomiła druk na tekstyliach w szerokości 3,2m. Specjalizujemy się w druku transferowym i bezpośrednim na tekstyliach. Z uwagi na rożne technologie tuszy, które stosujemy, zawsze dopasowujemy odpowiednią technologię do danej aplikacji.

MO: Naszą najmocniejszą stroną są ludzie. Przekłada się to na kreatywne i szybkie realizacje. Drukujemy na bardzo dużej ilości różnorodnych materiałów, wykorzystując do tego wiele nowych metod. Naszą zaletą są przede wszystkim technologie, na które składają się pomysły oraz maszyny. Pomysły to praca nad projektami, a maszyny to np. nasze najnowsze plotery LDP

VC: Wyróżniacie się na polskim rynku innowacyjnością i profesjonalnym zespołem. Czym jeszcze?

VC: Czy kooperujecie z innymi firmami czy raczej wszystkie procesy produkcyjne realizujecie sami? MO: Bardzo ważna jest dla nas współpraca z innymi firmami, ponieważ nie każdy producent musi się specjalizować we wszystkich produktach. Często też firmy po prostu nie posiadają aż takich możliwości produkcyjnych, aby realizować olbrzymie zlecenia w krótkim terminie. Produkujemy dla wielu drukarni i szukamy też innych drukarni do współpracy. VC: Jakich realizacji i jakimi technologiami wykonuje się w PrintCenter najwięcej?

Innowacyjne rozwiązania PrintCenter.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

MO: Od początku druk sublimacyjny był u nas dominującą częścią produkcji, zwłaszcza sublimacyjny druk transferowy. Nowo zakupione maszyny dają możliwość wykonywania druku z bardzo dużą rozdzielczością (kropla 7 pkl) i prędkością w szerokości 3,2m. Produkujemy bardzo dużo dla segmentu indoor, ze względu na jakość jaką oferujemy.

Marketing wizualny z górnej półki.

VC: Jakie trendy są obecne na rynku? Czy wciąż zauważalna jest redukacja budżetów? MO: Raczej redukcja cen. Uważam, że obecne ceny za druk są nielogicznie niskie. Firma musi zainwestować miliony m.in. w maszyny, budynki, zaplecze, ludzi, oprogramowanie, a zysk na wydrukowaniu 1m2 jest niższy, niż na pomalowaniu ściany pędzlem. Owszem rośnie wolumin produkowanych metrów, ale przecież prowadzenie i rozwój firmy to nie "mielenie" pieniędzy. Skąd ten problem? Otóż z tego, że nowo powstałe firmy traktują dofinansowanie z UE jako subsydiowanie części zysku, a nie jako pomoc w rozwój technologii. Nie ma takiej możliwości, aby zarabiając na czysto 1-2zł na m2, firma mogła po kilku latach odbudowywać park maszynowy – jest to niemożliwe. VC: PrintCenter jest w trakcie reorganizacji. Na czym ona polega ? MO: “Efektem ubocznym” rozwoju Studio55 była bardzo duża rozbudowa parku maszynowego. W pewnym momencie staliśmy się największą firmą pod względem ilości maszyn drukujących. Produkcja reklamy pneumatycznej to bardzo wąski i mały rynek w porównaniu do rynku druku LFP. Jeszcze kilka lat temu, kiedy marże były wysokie, produkcja tych materiałów dawała firmie odpowiednie zyski. Dzisiaj postanowiliśmy odłączyć drukarnię i skupić się na jej rozwoju – to dla

nas obecnie najważniejszy cel. Kupiliśmy zagraniczną drukarnię z maszynami i na jej bazie oraz doświadczeniu budujemy nową firmę w Szczecinie. VC: Firma dużo inwestuje w nowe produkty, technologie i maszyny. Jakie są najnowsze nabytki? MO: Rozpoczęliśmy współpracę z dystrybutorem maszyn LDP w Polsce i w Niemczech – firmą Alubest. Kupiliśmy kilka maszyn do rożnych technologii druku, które zainstalowane zostały w naszych oddziałach w Polsce i za granicą. Doceniamy współpracę z mniejszymi producentami jak LDP czy Matan, ponieważ z takimi firmami wszystko można załatwić o wiele szybciej. One szybko reagują na nasze potrzeby i uwagi oraz potrafią przygotować maszyny pod indywidualne wytyczne. VC: Jaka jest Wasza strategia rozwoju? MO: Planujemy dalej się rozwijać, głównie w technologiach druku na tekstyliach oraz wyspecjalizowanym druku na materiałach płaskich. Chcemy w dalszym ciągu wyszukiwać najnowsze rozwiązania i inwestować w najlepsze oraz najbardziej wydajne maszyny. VC: Bardzo dziękuję za rozmowę.

PrintCenter zajmuje się projektami, które dla innych są…zbyt trudne.

04/15 VISUAL COMMUNICATION

LFP

Nabierają rozpędu Drukarnia, która mieści się w stolicy Wielkopolski. Zamówienia napływające z zagranicy. Młody zespół złożony z pasjonatów reklamy. Ponad 1400 zostało ich stałym klientem. Takie środowisko sprzyja innowacjom i inwestycjom. O ostatniej z nich – zakupie maszyn HP Latex 3000, rozmawiamy z Dariuszem Błaszczykiem, członkiem zarządu drukarni PrintXL z Poznania. Dystrybutorem maszyny był Digiprint, posiadajacy w portfolio wielkoformatowe plotery od Hewlett Packard. Oferta firmy obejmuje również konsultację i seriws lateksowych urządzeń.

VISUAL COMMUNICATION: Czym zajmuje się drukarnia PrintXL? DARIUSZ BŁASZCZYK: Jesteśmy producentami materiałów reklamowych drukowanych cyfrowo. Nasz park maszynowy umożliwia realizacje w technologii UV, sublimacyjnej, solwentowej, ecosolwentowej i od niedawna – lateksowej.

DB: Tak, ponieważ dzięki temu otwieramy się na rynki, gdzie realizacje tego typu są pożądane. W Drukarni PrintXL zależało nam na rozwiązaniu alternatywnym do druku solwentowego, które cechowałaby duża odporność. Ekologia i możliwości zastosowania na zewnątrz to jednak nie jedyne kryteria, jakimi się kierowaliśmy. Druk lateksowy pozwala na produkcję wielkoformatowych, bezwonnych aplikacji montowanych we wnętrzach, na przykład przedszkolach, aptekach lub sklepach spożywczych, oraz restauracjach, hotelach… Naszymi klientami są korporacje reprezentujące duże marki oraz agencje reklamowe – dla nich świadomość, że produkujemy bezwonne i nieszkodliwe druki, oznacza często nowe możliwości realizacji dedykowanych indoorowi.

VC: Dlaczego zdecydowaliście się na lateks? DB: Zainwestowaliśmy w maszyny HP Latex 3000 z kilku powodów. Oferta rynkowa, w momencie kiedy postanowiliśmy rozwinąć park maszynowy, nie była szczególnie zasobna w urządzenia, które gwarantowałyby wysoką jakość przy jednoczesnej dbałości o ekologię. Postanowiliśmy zrobić to, co każda profesjonalna drukarnia zrobiłaby na naszym miejscu, czyli zbadać rynek. Po przeanalizowaniu konkurencyjnych ofert i wielu testach wybór padł na sprawdzone rozwiązania od producenta, którego znamy. Trzy czwarte maszyn, jakie posiadamy, jest marki Hewlett Packard. Strzał w dziesiątkę, ponieważ HP Latex 3000 oferuje szybkość, ekonomikę i wartości „eko”, czyli to, czego nie mogliśmy znaleźć u innych producentów.

VC: Jak zmienia się Państwa workflow dzięki HP Latex 3000?

VC: Czy względy ekologiczne miały duże znaczenie dla Państwa decyzji?

Maszyna HP Latex 3000.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

DB: Nasza drukarnia pracuje teraz z wydajnością do 6000 tys. m2 na dobę. Maszyny wielkoformatowe HP są wyposażone w moduł suszący 3. generacji, dzięki któremu druki po produkcji są od razu gotowe do wysyłki. Skróciliśmy dzięki temu czas realizacji i zoptymalizowaliśmy proces produkcyjny. W PrintXL posługujemy się nowoczesnymi systemami zarządzania, zatem urządzenia, które dobieramy do parku muszą sprostać terminowości, czyli zasadzie jaką się kierujemy.

VC: Czy korzystacie z dodatkowych usług HP, np. aplikacji HP Latex Mobile? DB: Tak, nasi serwisanci z niej korzystają. Hewlett Packard idzie zgodnie z trendem mobilnym – udostępniane przez niego narzędzie jest bardzo wygodne. VC: Jakie macie Państwo plany na przyszłość? DB: Jak już wspominałem, przed nami nowe rynki, gdzie liczy się ekologia wydruku. Chodzi tu między innymi o Skandynawię oraz kraje zachodnioeuropejskie. Dla tamtejszych klientów lateks stanowi kolejny „etap” – po solwencie i druku UV. Interesuje nas również personalizacja oraz druki dla branży dekoratorskiej. Inwestycja w HP Latex 3000 nadała naszym działaniom rozpędu. Cały czas zgłębiamy tą technologię i uczymy się o jej możliwościach, aby zebraną wiedzę móc przekazać klientom.

Digiprint Sp. z o.o. dostawca maszyny HP Latex 3000 do drukarni PrintXL, jest jednym z wiodących dystrybutorów sprzętu LFP, poligraficznego oraz dla branży opakowań w Polsce.

LFP

Różowa planeta W „podróż do wszechświata materiałów dekoracyjnych i druku na tekstyliach” zapraszają organizatorzy Fespa Fabric – wydarzenia towarzyszącego majowej Fespie. Z zebranych podczas poprzednich edycji statystyk wynika, że 24 proc. realizacji przez firmy miało związek z drukiem na tekstyliach. Rynkowy rozwój i nowe potrzeby klientów to powody, za sprawą których podczas targów w Kolonii nie zabraknie wystawy specjalnej Printeriors, energetycznych warsztatów Charliego Taublieba i konkursu na najlepszy design aplikacji na… T-shircie!

Mimo, że zlecenia realizacji na tekstyliach zaliczane się do druku wielkoformatowego, to specjaliści kwalifikują je jako osobny podsektor. Jego trend zwyżkowy i szybki rozwój potwierdzają dane uzyskane w ramach badania internetowego Fespa Print Census. Po pierwsze, niemal jedna czwarta prac w drukarniach wiąże się z tekstyliami. O regularnej produkcji tego typu mówi 29 proc. ankietowanych i aż 71 proc. z nich oczekuje, że druk na materiałach włókienniczych przyczyni się do wzrostu, który mieliby odnotować w swoich przedsiębiorstwach. Roz McGuiness, dyrektor

dywizjonalna Fespy, szacuje wartość podsektora tekstylnego na 37 milionów euro. Zakątek Charliego …czyli przestrzeń, w której specjalizujący się od ponad trzydziestu lat w druku na tekstyliach Charlie Taublieb zaprezentuje gościom teoretyczne i praktyczne aspekty swojej specjalizacji. Podobnie jak w zeszłym roku obecność eksperta i założyciela firmy Taublieb Consulting ma na celu przybliżenie odwiedzającym szczegółów pracy w różnych technikach - od sitodruku po druk cy-

Kolaż Richarda Hamiltona rpzedstawiający wnętrze nowoczesnego mieszkania. Co zmieniło się od lat siedemdziesiątych w wystroju wnętrz? Odpowiedzi radzimy poszukac na targach Fespa Fabric.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

frowy. Charliemu partnerować będzie w tej edycji Kornit Digital, który przedstawi swoje niestandardowe rozwiązania do produkcji aplikacji na odzieży. Edukowanie gości w dziedzinie druku tekstylnego jest jednym z powodów, dla których odbywa się Fespa Fabric. Oprócz warsztatów pod pieczą ekspertów w specjalnie wydzielonej strefie zapowiedziano również wykłady m.in. na temat przygotowywania grafik do druku na odzieży i zakładania własnej drukarni tekstylnej. Dodatkowo dla członków Stowarzyszenia Fespa przewidziano dwa darmowe przewodniki poświęcone tym technologiom. Jeden z nich to wydawnictwo na temat efektywnego Color Management, drugi natomiast dotyczy zarządzania danymi podczas przygotowania produkcji. Dotrzeć do wnętrza Nazwa strefy Printeriors powstała od słów print (druk) i interiors (wnętrza). Składa się ona z kilku showroomów przypominających popularne wnętrza takie jak: sklepy, pokoje hotelowe czy sale szpitalne. Ideą Printeriors jest zwrócenie uwagi odwiedzających na kontekst urządzania i dekorowania wykorzystując przy tym możliwości technik drukarskich. Firmy, które zdecydowały się wziąć udział w przedsięwzięciu, zaprezentują swoje realizacje: zasłony, dywany, obicia mebli, a także soft signage. Te i wiele innych przykładów znajdziemy przechadzając się po przestrzeniach, które „udekorują” zarówno znane marki, jak i wyspecjalizowane przedsiębiorstwa. Swój udział zapowiedziały HP, Mutoh, Neschen, Saati czy Sihl. Jednak Printeriors to nie tylko przestrzeń wystawiennicza. Tekstyliom do urządzania wnętrz będzie poświęcona konferencja na której swoje wykłady zaprezentuje grupa ekspertów. Wśród uczestników znajdą się projektanci, architekci,

menagerowie i reprezentanci prasy branżowej. Bezpośrednim powodem dla powstania Printeriors było zainteresowanie drukiem użytkowym odwiedzających targi Fespa Digital, które odbyły się w ubiegłym roku w Monachium. Według danych zawartych w Fespa Print Census respondenci spodziewają się, że produkcja fototapet i tekstyliów do urządzania wnętrz wzrośnie o 68 proc w ciągu najbliższych dwóch lat. (VISUAL COMMUNICATION podjęło temat personalizowanych fototapet w numerze 02/2015). Guru stylu Pochodząca z Wielkiej Brytanii firma Garment Printing jest organizatorem konkursu na najlepszy projekt aplikacji na T-shircie. Zwycięzca otrzyma 25 koszulek, na które aplikację naniesie angielski producent. Całość wydarzenia Roz McGuinness komentuje następująco: „Konkurs Design a tee jest lekkim sposobem zaprezentowania możliwości druku na odzieży. Ponadto, na pewno wyzwoli kreatywnego ducha wśród gości z całego świata. T-shirt jest podstawową częścią garderoby, bez którego nie istnieje świat mody. Swoim właścicielom zawsze służył za „nośnik” osobistej ekspresji, obfitujący w slogany i grafiki. Personalizowane koszulki, to z pewnością ważny produkt wykorzystujący druk na tekstyliach”. Mediolan doświadczeń Barometrem zmian jakie zachodzą w podsektorze cyfrowego druku na materiałach tekstylnych okazał się być Mediolan. Rok temu w mieście tym odbyła się konferencja Digital Textile, siostrzane wydarzenie Fespa Fabric. Teoretyczne analizy i wystąpienia uczestników sugerowały, że jednym z najważniejszych nurtów w obrębie druku tekstylnego jest produkcja krótkich serii i aplikacji wysokojakościowych. Wynika to z zainteresowania zgłaszanego przez rynek modowy. Koszty wytwarzania i lepsza jakość substratów (nie wspominając o możliwościach związanych z kreacją) powodują, że nawet ekskluzywne marki decydują się coraz częściej na linie ubrań drukowanych cyfrowo. Fespa się wspina Rosnące znaczenie druku na tekstyliach przekłada się na wielkość samej Fespa Fabric. Organizatorzy, na miesiąc przed oficjalnym rozpoczęciem targów podają, że w porównaniu z londyńską edycją w 2013 roku przestrzeń Fespa Fabric zwiększy swoją powierzchnię o 44 proc. Firmy, które pokarzą swoje produkty w ramach tej strefy reprezentują „przekrój branży” – począwszy od producentów maszyn, poprzez dostawców oprogramowania i substratów, na przedsiębiorstwach zajmujących się projektowaniem skończywszy. Lista wystawców jest pokaźna: pod szyldem Fespa Fabric swój udział zapowiedzieli między innymi Canon Europe, Mtex, Brother, Kornit Digital, Epson i Summa. Jedno ze stoisk należeć będzie do sieci informacyjnej World Textile Information Newtork.

Fespa fabric to okazja to spotkań ze specjalistami zajmującymi się rynkiem teksylnym.

Charlie Taublieb podobnie jak w poprzednich edycjach poprowadzi warsztaty z sitodruku.

Konferencja Pirinteriors to wydarzenie związane z produkcją tekstyliów dekoracyjnych.

04/15 VISUAL COMMUNICATION

LFP

Nowe galaktyki AUTOR Neil Felton

W sektorze druku wielkoformatowego zachodzą obecnie duże zmiany. Szczególnie optymistycznie patrzą w przyszłość właściciele firm i przedsiębiorcy, wiedzą oni bowiem, że szukanie nowych sposobów realizacji zamówień i przyciąganie kolejnych klientów to obowiązek. Dlatego też 68 proc. wystawiających się na Fespie drukarń wielkoformatowych traktuje targi te jako główne źródło informacji na temat nowych rozwiązań. Rozszerzenie usług na nowe rynki planuje w przyszłości 52 proc. z nich, a dla większości wydarzenie w Kolonii będzie możliwością zgłębienia wiedzy na temat niszowych – jak na razie – obszarów wykorzystania LFP.

Dynamika relacji między klientami i dostawcami zmieniła się. „Obecnie nie chodzi już o cenę za metr kwadratowy druku” – powiedział lapidarnie Ron Gilboa, dyrektor Functional Printing & Packaging, przy okazji monachijskiej Fespy w 2014 roku. Drukarze zajmujący się wielkim formatem, szukający na rynku długotrwałych i partnerskich relacji, pod „przesłaniem” Rona Gilboi z pewnością by się podpisali. Dzisiaj klienci zainteresowani się nie tyle dostawcami, co rozwiązaniami pozwalającymi na zrealizowanie ich projektów, osiągnięcie celów i spełnienie zobowiązań, które ich najprawdopodobniej wiążą. Wobec takiej sytuacji po stronie popytowej, drukarze muszą współpracować ze specjalistami zajmującymi się marketingiem, którzy pomogą im na przykład dowieść o rentowności realizacji. Marketingowcy pomogą również przeprowadzić zintegrowane i targetowe kampanie, szybko dostosowując się do reakcji grupy docelowej. Producenci markowych

VISUAL COMMUNICATION 04/15

towarów, którym w dobie komunikacji wizualnej zależy na odróżnieniu się od konkurencji, szukają natomiast drukarni, które zaoferują im innowacyjne rozwiązania, łączące wręcz w sobie kanały cross-mediowe, jak druk na elektronice czy aplikacje farbami do efektów specjalnych. Jednostka ma głos Jednak marki i koncerny to nie jedyne podmioty, które szukają sposobu na to by wyróżnić się z tłumu. Jak okazało się już przy okazji wielu prezentacji przeprowadzonych podczas Fespa Global Summit, żyjemy w czasach indywidualizmu. Ludziom zależy na tym, by podkreślać – w szczególności ubiorem i we wnętrzach mieszkalnych – swoją osobowość. Osoby te zwracają również uwagę na podmiotowe podejście do klienta i zapewnienie go o dostosowaniu do jego preferencji. Liczby odzwierciedlają to zjawisko – 59 proc. ankietowanych podczas szczytu Fespa Global, podało, że spotyka się z pytaniami o możliwości

wersjonowania i personalizacji. W kontekście coraz mniejszych nakładów, i produkcji On-Demand, wprowadzenie druku cyfrowego nie jest kwestią wieloetapowych wdrożeń i akceptacji przemysłu, tylko odpowiedzią na wymagania stawiane przez konsumentów. Ci reperze tują głównie sektory związane z drukami dekoracyjnymi, drukiem na tekstyliach oraz na materiałach dedykowanych oznaczaniu pojazdów. Jest wiele do odkrycia „Przetasowanie kart” na rynku powoduje pojawianie się nowych konstelacji pomiędzy drukarniami, agencjami, klientami i każdym, kto ma wpływ na realizację projektu LFP. Drukarnie mogą zatem realizować zlecenia o nowym charakterze. Przykładowo, producenci materiałów POS czy signage’u dla handlu detalicznego, restauracji czy hoteli, mogą zdecydować się wprowadzić do oferty produkty dedykowane urządzaniu wnętrz, co pozwoli na dywersyfikację i zaistnienie w nowym segmencie rynku.

Druk na tekstyliach jest w tej sytuacji dużym polem „do popisu”. Mimo, że jedynie 29 proc. ankietowanych przyjmuje zlecenia na druk na tekstyliach, aż 71 proc. z nich podaje, że zlecenia druku materiałów dla branży odzieżowej wpływają znacząco na odnotowywany obrót. W przypadku zleceń na druku dekoracyjne i soft-signage wartość ta wynosi 66 proc. W całej grupie ankietowanych drukarzy zajmujących się LFP około 34 proc. oświadcza, że jest zainteresowanych inwestycją w system drukujący na tekstyliach. Wszechświat druku LFP Bez względu na to, czy odwiedzający jest zainteresowany drukiem analogowym, czy cyfrowym, znajdzie on z pewnością wiele innowacji wśród prezentowanych na Fespie materiałów i technologii. To one bowiem kreują wartość dodaną. Elementy, które uzupełniają ten proces, to m.in. opcja druku na żądanie, wyższa jakość i mniejsze zanieczyszczenie środowiska. Około 40 proc. ankietowanych przedsiębiorstw (reprezentujących sektory LFP w 45 krajach) podaje, że zajmuje się produkcją rozwiązań dla takich obszarów jak: urządzenie wnętrz, motoryzacja, druk 3D, elektronika, biomedycyna, druk na szkle i ceramice. Podczas gdy największą grupę realizowanych projektów w dalszym ciągu

stanowią bannery, plakaty, oszyldowanie, rośnie znaczenie zleceń wykorzystujących druk na tekstyliach i odzieży, panelach dekoracyjnych i tapetach. Często wybór samej już technologii druku zalezy od takich czynników jak wysokość nakładu, budżet i oczekiwana wytrzymałość druku. Jeśli chodzi o najnowsze przykłady zastosowań druk wielkoformatowego, jest w czym wybierać. Niektórzy projektanci wnętrz wykorzystują go do imitowania wysokojakościowych materiałów. Wzrasta popyt na personalizowane fototapety, na które decydują się zarówno klienci indywidualni, jak i biznesowi. Drukarze coraz częściej korzystają tuszy przewodzących, za pomocą których są w stanie zaoferować klientowi „animowaną” wersję obrazu na pierwszy rzut oka analogicznego, jak np. zmieniającego barwę pod wpływem temperatury, czy pozwalającego na niecodzienne efekty świetlne. Wszystkie powyższe przykłady mają jedną, wspólną cechę: ich producenci zważyli, że dobry druk, to coś więcej niż tylko suma poszczególnych składników technologicznych. Coraz większą rolę odgrywa bowiem jego przeznaczenie. I tak, nowe obszary zastosowań realizacji wielkoformatowych poszarzają wszechświat LFP. www.fespa2015.com

— reklama —

ZegarmistrZowską precyZję…

…proponujemy również w roZwiąZaniach do oklejania aut.

Aplikacje na folii samochodowej bez odchyleń kolorystycznych często są dużym problemem. Nasz M-64 go za Państwa rozwiąże. Dzięki wysokiej zawartości pigmentu w tuszach SX, które na rynku nie mają sobie równych, znikają kwestie doklejania, nagrzewania i deformacji. Nie mówiąc o doskonałej stabilności druku UV. Pozwólcie nam Państwo się przekonać, ponieważ to my tworzymy THE CULTURE OF PRECISION. www.seiko-instruments.de

Hala 6, stanowisko P60

Wrapping

News Kontrola nad pojazdem

Orafol wprowadził do oferty nową, przezroczystą folię do oznaczania pojazdów specjalnych Oralite 5921 M Prismatic Fleet Marking Grade. Materiał ten posiada jedną warstwę metalizowanego filmu, odznacza się elastycznością i łatwością aplikacji. Nowy produkt Orafolu znajdzie zastosowanie zarówno na pojazdach lądowych, jak i wodnych i powietrznych dzięki dobrej przyczepności do podłoża. Tę zapewnia równomierna warstwa kleju, zapobiegająca odklejaniu się brzegów folii. Materiał wykonano zgodnie z niemiecką normą DIN 30710.

Krótko i na temat Nowe podłoże winylowe firmy Drytac o nazwie Spot On, dedykowane jest indoorowym, krótkoterminowym realizacjom. Cecha charakterystyczna materiału o grubości 100 mikronów to punktowa tekstura warstwy klejowej. Zapewnia ona łatwość usunięcia winylowej aplikacji, gdy ta nie jest już potrzebna. Spot On można przykleić do różnorodnych powierzchni, m.in. szkła, tworzyw sztucznych, ścian pokrytych farbą emulsyjną i innych. Technologie druku, jakie mogą zostać wykorzystane podczas nanoszenia motywów na podkład od Drytac to lateks, solwent, ekosolwent i druk UV. Pordukt dostępny w wersji błyszczącej i matowej.

World Wrap Masters Podczas targów Fespa (18-22 maja w Kolonii) odbędzie się konkurs World Wrap Masters. W szrankach stanie 36 zawodowych aplikatorów, którzy każdego dnia zmierzą się z oklejaniem innej części pojazdu. Do finału, który organizatorzy targów przewidują na 21 i 22 maja, przejdzie najefektywniejsza dwunastka. Oprócz nagród pieniężnych dla najlepszych przewidziano upominki dla każdego uczestnika, na które złożą się profesjonalne narzędzia do wrappingu. Lokalizacja WWM to specjalnie wydzielona strefa Fespa Wrap Hub.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Wrapping

Jaka rakla... Autor Katarzyna Owczarek

Karoserie samochodów, łodzi, wagonów kolejowych, skuterów, szyby okien, a nawet pudło rezonansowe gitary… Wiele jest powierzchni, na których aplikatorzy mogą nanosić specjalistyczne folie do wrappingu. Stopień trudności ich pracy wzrasta razem z liczbą szczegółów i złożonością tekstury. Niezbędnik aplikatora to zatem zestaw narzędzi pozwalających na dokonywanie foliowej metamorfozy w sprawny, precyzyjny i estetyczny sposób.

Rakla Służy do wyrównywania powierzchni po początkowym nałożeniu formy. Aplikator używający rakli dociska ją z odpowiednią siłą aby pozbyć się nadmiaru powietrza spod folii. Istnieją różne wersje rakli, różniące się przede wszystkim szerokością. Mniejsze będą przydatne do wyrównywania mniejszych powierzchni, jak np. nadkola samochodowe. Rakle oprócz rozmiaru różnią się także

VISUAL COMMUNICATION 04/15

giętkością. Do zadań wymagających delikatnego nacisku zaleca się wybierać rakle elastyczniejsze, jednak wielu aplikatorów decyduje się na narzędzia, odpowiadające przede wszystkim ich osobistym preferencjom. Magnesy neodymowe Utrzymują folię na karoserii, są pomocne również

...i nie tylko. Zadajemy pytania o narzędzia niezbędne do pracy aplikatora. Bo choć ćwiczenie czyni mistrza, nie zapominajmy o porządnych podstawach. Tak jak pędzel dla malarza i dłuto dla rzeźbiarza, pod ręką aplikatora zawsze znaleźć się musi kilka praktycznych gadżetów.

przy pozycjonowaniu grafiki. Magnesy powinny znajdować się w gumowej osłonie aby nie uszkodzić gładkiej powierzchni. Kluczowa w przypadku magnesów jest ich liczba i rozmiar. Lepiej korzystać z kilku mniejszych magnesów niż paru wielkich, ponieważ aplikator może za ich pomocą lepiej ocenić przewidywane efekt pracy.

Pas aplikatora Wrapping wymaga od aplikatora pracy w ciągłym ruchu. Przykładem innych zawodów, których pra-

Nóż Służy do przycinania większych fragmentów folii i odpowiedniego dopasowywania jej w miejscach „newralgicznych” jak lusterka czy uchwyty. Opła-

ca się inwestować w noże dobrze wyważone, które pewnie leżą w ręku. Prawdziwy nóż do wrappingu tnie pod kątem 30 stopni. Ostrze musi być na tyle twarde by przeciąć folię razem z podkładem. Słowem – nóż do wrappingu i nóż do tapet to niekoniecznie to samo.

ca wymaga ciągłych zmian pozycji ciała, poleca się korzystanie z pasów na narzędzia. Dobry pas mieści podstawowy ekwipunek aplikatora, czyli m.in. kilka rodzajów rakli, nożyk, a także zapasową parę rękawic.

— reklama —

Płyny czyszczące Odpowiednie przygotowanie podłoża sprawia, że folia jest lepiej przymocowana i dłużej przylega do powierzchni. Dlatego też produkowane są środki usuwające takie zabrudzenia jak: kurz, wosk, silikon, a nawet „trudne” plamy ze smoły. Warto pamiętać aby środek, jaki stosujemy, rozpuszczał także resztki kleju, których małe pozostałości mogą powodować zgrubienia folii. Osobnym rodzajem płynów czyszczących są środki usuwające ślady po aplikacjach foliowych, używane podczas zdejmowania grafik.

Wrapping

Gumball 3000 AUTOR Katarzyna Owczarek

Tekstura i gradient Samochód: Bugatti Veyron

Europa, rok 1999. Grupa ekscentryków pod egidą Maxa Coopera postanawia w swoich „supersamochodach” przejechać w ciągu sześciu dni trasę Londyn – Rimini – Londyn. Tak właśnie narodził się rajd Gumball 3000. Wysokie koszty uczestnictwa, setki osób przemierzających za dnia europejskie (a także coraz częściej amerykańskie) bezdroża i wieczorami długie rozmowy podczas postojów. Gumball 3000 to najlepsza okazja, aby się pochwalić – swoim nowoczesnym i obowiązkowo nietuzinkowo oklejonym pojazdem. Każdego roku rajd ten przyciąga bowiem nie tylko zwolenników krotochwilnej, mechanicznej uciechy, ale również fanów wrappingu. Dzięki 16 edycjom ci ostatni niejeden raz mogli poczuć powiew inspiracji.

Grafika o strukturze plastra miodu na bocznych częściach nadwozia jest energetyczna, ale na tyle neutralna, aby stanowić tło dla sponsorskich logotypów. Te zredukowano do czerni i bieli, dzięki czemu najmocniejszy detal stanowi boczny numer i bagażnik oklejony na pomarańczowo. Aerodynamikę maski samochodu podkreśla osobny rozjaśniony layout.

Rajd o tron Samochód: Ferrari F12

Z d w o m a t wa r z a m i Samochód: Lamborghini Gallardo Rzeczywistość po raz kolejny zostaje przetłumaczona na zera i jedynki. To Lamborghini wystartowało w rajdzie Gumball w 2012 roku, po czym jego wizerunek został wykorzystany w bibliotece aut dołączanej do popularnej gry. Projekt polegał na równoważącym się zestawieniu szarości i fioletu. Widniejąca na masce i dachu „twarz”, to wizerunek głowy byka.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Marka silnie reprezentowana podczas każdej edycji Gumballa. Projektant aplikacji na tym egzemplarzu z pewnością inspirował się popularną serią filmów Tron. Kontrastujące niebieskie pasy, wyznaczające w nocy główne linie samochodu posiadają właściwości odblaskowe. Model Ferrari 485 również został przygotowany w oparciu o filmową inspirację.

Tat u a ż y s ta m u z e a l n i k Samochód: Gumpert Apollo

Podczas 16 rajdowych lat formuła spotkania była zmieniana. Obecnie obok ekstrawaganckich bogaczy i celebrytów w szrankach stają również rozliczne instytucje. Jedną z nich było Londyńskie Muzeum Motoryzacji, którego właściciel postanowił opracować projekt nadwozia Gumperta Apollo z tatuażystą Aleksym Marcinowem.

Pink giwera Samochód: Ferrari 360 Spider Kolejny model oznaczony znakiem czarnego rumaka to samochód o pseudonimie Pistol Pink. Gumball 3000 i świat automobili wielu kojarzy się być może z siedzącymi za kierownicą mężczyznami i kobietami w rolach pasażerów. Wyprowadzić z błędu pomaga wściekle różowe Ferrari Spider, którego stery dzierży (a jakże) blond włosa właścicielka. Czaszki i pistolety na aplikacji przywołują stylem filmy Rodrigueza.

Centki jaguara Samochód: Jaguar XJ 220

Kultowy rajd przesiąkł do kultury popularnej w najbardziej nowoczesny sposób. Prezentowany model Jaguara to trójwymiarowa wizualizacja pojazdu, którym może przejechać się… gracz – trzymający pada lub komputerową mysz. Wrapping samochodowy w uwielbianej przez miliony cyfrowej potyczce, czego chcieć więcej?

Turbotęcza Samochód: Mercedes SLS

Niemiecka elegancja z nutą sportowych wariactw – Mercedes SLS. Folia z grafiką, którą oklejono ten samochód, tylko z pozoru ma nieskomplikowany wzór. Różnorodne linie o wielu szerokościach i kolorach musiały być dokładnie spasowane. Logo marki sugeruje jasno – trzecie ramię pożądane.

B ł y s k z a a k c e n to wa n y Samochód: Lamborghini Aventador Wykorzystanie przez aplikatorów folii metalicznych jest wciąż bardzo popularne. Jednak ekipa Lamborghini, jednej z najbardziej rzucających się podczas rajdu w oczy marek, postanowiła przypomnieć, co tak naprawdę kryje się za słowem CHROM. Wszystko dzięki dokładnemu wypolerowaniu i odblaskowym liniom nadwozia, które pomagają wizualnie ujarzmić konstrukcję.

04/15 VISUAL COMMUNICATION

Wrapping

Podróż do krainy kreatywności

W ostatnich dniach kwietnia firma Integart w kooperacji ze swoimi parterami biznesowymi firmą 3M Poland oraz HP zorganizowała event w ramach, którego Klienci mogli poznać podstawowe zagadnienia gwarancji 3M MCS, technologię HP Latex oraz nowości produktowe 3M.

Dwudniowe spotkanie odbyło się w Centrum Technologicznym Klienta 3M we Wrocławiu. Wydarzenie połączone z warsztatami w Car Wrapping oraz Interior Design, było wspaniałą okazją do tego, by przekonać się o zaletach i korzyściach jakie płyną z kompatybilności i synergii produktów 3M oraz technologii druku HP Latex. Przy udziale fachowców udało się pokazać niezawodność zastosowań obu technologii w oklejaniu samochodów oraz kreowaniu nowych wnętrz. Rangę tego wydarzenia ukonstytuowała wizyta wyjątkowych gości. Pierwszego dnia ze strony 3M towarzyszył Vice President & General Manager Mark Colin, w drugim dniu spotkania firmę HP reprezentował Holger Naumburg - Marketing Manager HP na Europę Środkową. Warsztatowa formuła spotkania cieszyła się ogromnym powodzeniem. W spotkaniu udział wzięło blisko 80 osób, obecnych i nowych klientów Integart, chcących poznać nowości 3M, technologię, a przede wszystkim techniki aplikacji. Kluczem spotkania było wprowadzenie do zagadnień związanych z gwarancją 3M MCS. Jest ona gwarancją na grafikę wykonaną przy użyciu systemu dopasowanych komponentów, zaprojektowanych i przetestowanych pod kątem uzyskania optymalnej kompatybilności i wydajności. Zapewnia ona kompleksową ochronę projektów, wymagających pracy na najwyższym poziomie. Warsztaty z wrappingu Podczas części teoretycznej w pierwszym dniu warsztatów „Car Wrapping”, którą poprowadził Wojciech Ślaski z 3M Poland uczestnicy spotkania mieli okazję poznać najwyższej jakości produkty 3M rekomendowane w aplikacjach samochodowychSpod ręki certyfikowanej 4-Star 3M Endorsed Vehicle Graphics Installer firmy Zmia-

VISUAL COMMUNICATION 04/15

naKoloruAuta.pl, którą reprezentował Marcin Paszkiewicz nasi Goście mieli okazję sprawdzić wszystkie zalety folii 3M Envision 480Cv3 w praktyce. Po krótkim pokazie zmiany koloru białego BMW na dwóch elementach, dachu i maski, odbył się pokaz aplikacji kolorowej grafiki wydrukowanej na folii za pomocą HP Latex, umieszczonej na boku auta. Uczestnicy mieli okazję zobaczyć pracę z folią w wykonaniu fachowców, poznać triki aplikacji, pozycjonowanie materiału na samochodzie, sposoby wgrzewania i wiele innych zagadnień. Następnie sami mogli podjąć wyzwanie i spróbować aplikacji z jednego kawałka na boku auta. Część konkursowa na koniec pierwszego dnia cieszyła się ogromnym powodzeniem i aktywnym udziałem uczestników spotkania. Oddane do oklejania auto, drzwi samochodowe czy koła w kilka godzin zostały odmienione i trzymały nowy wyraz, dzięki kolorowym wydrukom powstałym z wykorzystaniem HP Latex. W wyjątkowej scenerii 3M CTC pokazano możliwości technologii HP, która od kilku dziesięcioleci przewodzi zmianom jakie mają miejsce w technologii druku cyfrowego na potrzeby użytku domowego, biurowego czy zastosowaniach przemysłowych. W zaledwie kilka lat od opracowania technologii "HP Latex" stał się liderem branży, którą dziś możemy nazwać "Signs & Graphics", "Visual Communication" czy "Interior Decoration". Drukarki Latexowe są najczęściej kupowanym sprzętem w segmencie rynku LFP (Large Format Printing). W zależności od kraju stanowią od 20% do nawet 50% udziału w rynku. Dzień z dekorowaniem Drugi dzień eventu poświęcony dekoracjom wnętrz „Interior Desing” przyciągnął miłośników kreacji i pasjonatów, ciekawych rozwiązań po-

legających na „dawaniu nowego życia” zwykłym przedmiotom, które upiększają nasze najbliższe otoczenie. W części teoretycznej firma 3M, zaprezentowała nowe rozwiązania i produkty dedykowane do dekoracji wnętrz. Warsztaty drugiego dnia rozpoczął pokaz i szkolenie praktyczne aplikacji folii 3M Envision 480Cv3 na tynku strukturalnym, poprowadzone przez Wojciecha Śląskiego z 3M. W interaktywnej części warsztatów Interior Design, oddano w ręce uczestników dużą ilość gładkich przedmiotów służących do dekoracji wnętrz: krzesła, stoliki, małe szafki, doniczki, wiaderka, kosze do segregacji, gazetowniki, podnóżki. Była również lodówka oraz ozdobne pojemniki do kuchni i konewki. Z zastosowaniem folii 3M Envision 480Cv3, 3M CONTROLTAC IJ 180Cv3 i IJ 40 oraz laminatów DI-NOC uczestnicy warsztatów mogli wyczarować nowe przedmioty wedle własnego gustu, wykorzystując grafiki wykonane w technologii HP Latex. W części konkursowej zadaniem dwóch grup było wykonanie aplikacji na wybranych przedmiotach i aranżacja dwóch pomieszczeń kuchni oraz pokoju, w udostępnionej do zabawy sali szkoleniowej 3M CTC.

NIŻSZA TEMPERATURA – WYŻSZE ZYSKI

Technologia „zimnego” suszenia firmy EFI™ obniża temperaturę pracy wszystkich naszych maszyn rolowych, hybrydowych i wąskowstęgowych LED, umożliwiając druk na cieńszych i specjalnych podłożach. Pozwala także obniżyć koszty energii i części eksploatacyjnych. Brzmi nieźle, prawda? Klucz do sukcesu znajdziesz na stronie vutek.efi.com/LED

FESPA 2015 Cologne 18-22 May 2015

FESPA 2015 Koelnmesse, Cologne, Germany Hall 6, Stand P10 18-22 May 2015

Media & Komunikacja

News Info-kroki

Firmę VR Global założyli trzej mężczyźni o polsko brzmiących nazwiskach: Andrzej Jończyk, Alexander Gredys i Leslaw Gredys. Mieszczące się w Stanach Zjednoczonych przedsiębiorstwo wprowadziło na rynek swój pierwszy produkt: VR MLS – czyli kompletny system VR dla branży nieruchomości. Innowacyjny i oryginalny projekt zakłada wykorzystanie okularów wirtualnych do odbywania spacerów po powstającej dopiero nieruchmości. System VR MLS wspiera content powstający ze zdjęć, filmów video 3D, planów technicznych oraz trójwymiarowych wizualizacji. Główny rynek działalności VR Global to Stany Zjednoczone, docelowo również rynki europejskie.

Nadbałtycki networking W Gdańsku w połowie kwietnia odbyła się konferencja Social Media Convent, wydarzenie poświęcone tematyce komunikacji firm i marek w mediach społecznościowych, trendów, dobrych praktyk oraz najnowszych produktów i prognoz w branży szeroko rozumianego networkingu. Formuła konferencji to „maraton wystąpień”, przewidujących jedynie przerwy na posiłek. Wśród prelegentów znaleźli się między innymi reprezentanci Samsung Electronics, Coca-Coli, a także Steven D.Mull, ambasador USA w Polsce. Wydarzeniu partnerowali Twitter, 140 Media, Miasto Gdańsk, Europejskie Centrum Solidarności, Gdański Inkubator Przedsiębiorczości STARTER i Stena Line.

Pod koniec kwietnia w Poznaniu odbyło się wyjątkowe wydarzenie, w ramach którego przed widownią wystąpili najznamienitsi mówcy motywacyjni na świecie. Absolutną gwiazdą spotkania był Nick Vujcic, australijski mówca motywacyjny pochodzenia serbskiego, urodzony z rzadką chorobą znaną jako zespół tetra-amelia, czyli całkowitym wrodzonym brakiem kończyn. Jego występ uświetnili między innymi Les Brown i Łukasz Bączek. Wydarzenie organizowane na poznańskim stadionie Inei wymagało przygotowania ogromnych rozmiarów zaplecza multimedialnego i technicznego, pozwalającego kilkusetosobowej widowni w pełnym komforcie słuchać wystąpień.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Życie bez ograniczeń

Media & Komunikacja

Pneumatyczny TOP 5 Choć nie z marmuru i ważąca niewspółmiernie mało do swoich rozmiarów, króluje podczas wielu wydarzeń. Reklama pneumatyczna. Producenci tego typu nośników prześcigają się w wymyślaniu coraz to bardziej złożonych projektów. Na bok „grzybki” i chwiejni „skydancers”! Przedstawiamy subiektywną listę pięciu najskuteczniejszych form reklamy pneumatycznej.

Mały format Nie inaczej. Reklama pneumatyczna niekoniecznie bowiem musi nam się kojarzyć z ogromnym mośnikiem wyposażonym w silnik pompujący powietrze. Zamykane na wentyl mniejsze figury dobrze sprawdzają się w projektach niskobudżetowych, jako element kampanii w zamkniętej przestrzeni lub nawet w roli upominków. Producenta, podobnie jak w poprzednich przykładach, obowiązuje zasada estetyki i proporcji! Coraz częściej spotkamy również nadmuchiwane meble. Stosunkowo popularne pufy i fotele uzupełniają inne, mniej „oczywiste” przykłady, między innymi lady barowe. W przypadku mebli kluczowy jest materiał z jakiego wykonano gazoszczelne figury, ponieważ nie może on utrudniać użytkowania. W ofertach producentów znajdziemy rozwiązania materiałowe jak choćby wykonanie welurowej wyściółki.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Realizacje pływające Reklama pneumatyczna w charakterze boi wodnej? Czemu nie. Jej natura odpowiada wydarzeniom sportowym, jednak nie tyko w takich okolicznościach spotkamy pływające figury. Najbardziej znanym przykładem ogromnego, pływającego nośnika reklamowego jest kreacja pt „Rubber Duck” autorstwa Florentijna Hoffmanna. Artysta posłużył się ogromną, pływającą nadmuchiwaną kaczuszką, która opływała porty i zatoki dookoła świata. „Gumowa kaczka jest apolityczna, nikogo nie dyskryminuje i zawsze wywołuje uśmiech na twarzy” – podsumował projekt sam Hoffmann. O skuteczności pneumatyków poruszających się po lustrze zbiornika wodnego decyduje jednak nie tylko oryginalny kształt, ale również umiejętne wkomponowanie go w otoczenie. Wiele z wymienionych wcześniej modeli może zostać adaptowanych na „boje użytkowe” jak chociażby ekrany kinowe wykorzystywane podczas letnich seansów.

Choć trudno sobie wyobrazić krajobraz maratonu biegowego bez niejednej, pneumatycznej bramy, a festiwal muzyczny wręcz nie istnieje bez podświetlonego „grzybka” z logo sponsora, to coraz częściej reklama pneumatyczna zaczyna być przykładem misternego, marketingowego dzieła sztuki. Na polskim rynku spotkamy obecnie realizacje bogate w szczegóły, nierzadko – w zaskakujących lokalizacjach. Wybór jest szeroki…

Makiety produktów Komunikacja wizualna marki w 100 proc. Forma, która praktycznie zawsze wzbudzi zainteresowanie. Dlaczego? Bo produkt nawet najprostszy w kształcie, odpowiednio powiększony będzie jak Godzilla. Zbyt wielki, aby go nie zauważyć. Wysublimowany odbiorca mógłby doczepić się do komicznego efektu, powstającego podczas takiego zabiegu. Warto zatem zwrócić uwagę na detale, odpowiednią kolorystykę i proporcje. Dotyczy to również maskotek firmowych, które mogą przykuć uwagę najmłodszego odbiorcy lub będąc zaprojektowane nieodpowiednio … skutecznie go odstraszyć!

Wielki format Reklama pneumatyczna łączy efektywność i wygodę użytkowania. Obecne możliwości silników sprężających powietrze pozwalają na stawianie nadmuchiwanych scen i namiotów. Natomiast dzięki półprzezroczystym materiałom obiekty te z łatwością podświetlimy. Do wielkoformatowych figur zaliczymy również pneumatyczne billboardy i ekrany – te ostatnie cieszą się dużą popularnością wśród kin „pod chmurką”, również za sprawą swojej mobilności i łatwości przygotowania. Klasycznym przykładem tej kategorii są nadmuchiwane zamki służące do zabawy, które marki mogą wykorzystać podczas imprez branżowych lub sponsorowanych wydarzeń. Sygnowane królestwo?

Produkt chroniony w Urzędzie

Patentowym RP

Obiekty latające Sparafrazujmy klasyka: Czy to ptak? Samolot? Nie to reklama pneumatyczna… Balony reklamowe wywodzą się bowiem w pewnym sensie od wynalazku braci Montgolfier. Latające pneumatyki pozwalają na niemniejszą dowolność w kwestii kształtu. Charakterystyczne i popularne sterowce przyciągają spojrzenia, a dzięki swoim kształtom zapewniają dużą powierzchnię reklamową. Główny atut takich modeli to duża widoczność i wygoda w użytkowaniu. „Lewitujący” balon nie zajmuje przestrzeni, w której przechadzają się ludzie, będąc przymocowanym za pomocą jednej lub kilku lin. Problematyczna może być kwestia szczelności latających obiektów posiadających klejone szwy. Decydując się na balony wypełnione helem powinniśmy zatem pamiętać o ewentualnym uzupełnianiu gazu szlachetnego. Ciekawe rozwiązanie stanowią podniebne realizacje „uzupełnione” o dodatkowe elementy poruszane przez wiatr np. flagi lub wstęgi.

04/15 VISUAL COMMUNICATION

Media & Komunikacja

Od spadochronu

do balonu

Czy produkcja nośników reklamy pneumatycznej może mieć związek ze spadochronami i balonami… dla wojska? Historia Aviotexu pokazuje, że droga od sprzętu aeronautycznego do obiektów marketingowych potrafi być równie kolorowa i zaskakująca, co produkty legionowskiego producenta.

Wszystko zaczęło się w 1921 roku: do Legionowa przeniesiono wówczas z Poznania Centralne Zakłady Aeronautyczne, firmę produkującą i remontującą balony reklamowe. Podczas trzech pierwszych lat istnienia zakład remontował głównie zagraniczne balony woskowe, lecz już w 1924 roku uruchomił własną produkcję. Tak powstały Centralne Zakłady Balonowe.

niki reklamy pneumatycznej. W 1999 roku zakład w Legionowie został przejęty przez prywatnych inwestorów i przekształcony w spółkę z ograniczoną odpowiedzialnością. Intensywny rozwój branży reklamowej w Polsce i zainteresowanie zagranicznych klientów produktami Aviotexu to powody, dla których firma na stałe wpisana jest w segment balonów marketingowych.

Złote lata 30-ste Dokładnie w 1935 roku profesor Augist Piccard, światowej sławy pilot i naukowiec, odwiedził zakład w Legionowie, aby zapoznać się z tajnikami produkcji a także doświadczeniami polskich pilotów w lotach wysokościowych. Pięć lat później, we współpracy z Centralnymi Zakładami Balonowymi mjr Jerzy Mazurek i inż. Józef Paczosa zaprojektują największy balon świata – „Gwiazdę Polski”, który niestety nigdy nie wzbije się w przestworza ulegając zniszczeniu. Zakład w Legionowie wyprodukował jednak w latach trzydziestych wiele znakomitych balonów, w tym przeznaczonych do zawodów. Dzięki połączeniu nowoczesnej technologii i umiejętności pilotów, legionowskie produkty czterokrotnie przyczynię się do zdobyciu Pucharu Gordon Benneta: w latach 1933-35 i w roku 1938. Prężnie działające Zakłady zmieniły parę lat później nazwę na Wytwórnię Balonów i Spadochronów, oferującą produkty prywatnym klientom. Kres przedsiębiorstwa spowoduje wybuch II wojny światowej, jednak – nie na długo.

legionowskiego producenta), spowodowały „drugi rozkwit” firmy przemianowanej później na Zakłady Sprzętu Technicznego i Turystycznego Aviotex. Jedna z najnowocześniejszych technologii wytwarzania w kraju spowodowała, że firmie zaproponowano produkcję sprzętu dla… alpinistów.

Czasy najnowsze Wzrost produkcji artykułów pneumatycznych zamknął w historii Aviotexu rok 2014. Producent stale rozszerza swoją ofertę o nowe formy, pozostając otwartym na współpracę z klientami z różnorodnych branż. Sukcesywnie powiększany park maszynowy umożliwia Aviotexowi obecnie produkcję tzw. BigBagów. To nowy rodzaj reklamy peumatycznej, nie wymagający stałego zasilania. W ofercie legionowskiego zakładu znajdziemy zarówno balony jak i namioty eventowe. Dlaczego namioty? Bo to tradycja.

Lata powojenne Reaktywacja zakładu o nowej nazwie – Warsztaty Remontowe Spadochronów, zmieni na chwile profil usług świadczonych przez firmę. Rynek i popyt na wyspecjalizowane spadochrony i namioty (ponieważ te również można było nabyć od

Potrzeba reklamy Gospodarka rynkowa i nowy sposób prowadzenia biznesu w Polsce stały się przyczyną zmiany profilu produkcji w Aviotexie. Firma, dzięki swoim długim tradycjom związanym z produkcją balonów, wprowadziła w latach 90. do portfolio noś-

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Fundament baloniarstwa Aviotex zapisał się w latach 80. na stałe do księgi sukcesów polskiego baloniarstwa. Między innymi w roku 1983 Stefan Makne i Ireneusz Cieślak w balonie „Polonez” zdobędą puchar Benneta. Upadek systemu socjalistycznego przywieje jednak wkrótce wiatr zmian.

Media & Komunikacja

Wartości nadrzędne O dobrych praktykach w produkcji reklamy pneumatycznej i relacji z klientami rozmawiamy z Jakubem Sokołowskim z firmy Poltent, zajmującej się produkcją balonów marketingowych.

VISUAL COMMUNICATION: Jak długo zajmujecie się Państwo tworzeniem reklamy pneumatycznej? Skąd pomysł na taki biznes? JAKUB SOKOŁOWSKI: Reklama pneumatyczna towarzyszy nam już blisko dekadę. Właśnie w maju obchodzimy 10-lecie naszej firmy. W ciągu tych lat stworzyliśmy wspaniałą załogę specjalistów, wyprodukowaliśmy mnóstwo nośników i zdobyliśmy grono zadowolonych klientów, co zaowocowało otrzymaniem nagrody Jakości Roku 2014 oraz Złotego Certyfikatu Wiarygodności Biznesowej. Pomysł na produkcję pneumatyków jest wypadkową zaobserwowanego zapotrzebowania, doświadczenia w branży reklamy zewnętrznej i… szycia. Nasza grupa docelowa to firmy i instytucje, które szukają narzędzia do skutecznego budowania i wzmacniania wizerunku firmy. Produkty Poltentu to nietuzinkowy sposób na przeprowadzenie akcji marketingowej, informacyjnej, szeroko rozumianej promocji czy też podczas wydarzeń sportowych i kulturalno-społecznych.

VC: Jakie są wyznaczniki dobrego nośnika pneumatycznego? JS: Dobry nośnik pneumatyczny maksymalnie spełnia oczekiwania Klienta. Nie od dziś wiadomo, że potrzeby są różnorodne, dlatego elastycznie podchodzimy do realizacji zamówienia. Kwintesencją tej maksymalizacji jest funkcjonalność, użyteczność, design oraz wysoka jakość naszych produktów. VC: Jak wygląda proces przygotowywania nośnika pneumatycznego? JS: Proces realizacji nośnika pneumatycznego poprzedzony jest momentem poznania założeń i oczekiwań Klienta. Na podstawie takiego wywiadu możemy dobrać optymalną technologię zadruku, kolor tkaniny, preferowany kształt, rozmiar czy chociażby poinformować klienta o ograniczeniach, jakie mogą wystąpić w miejscu, gdzie ma być eksponowany nośnik pneumatyczny. Kolejnym etapem jest stworzenie przez nasz zespół grafików i konstruktorów trójwymiarowej wizualizacji produktu, na bazie której powstaje dokładna kalkulacja. VC: Czym różnią się oczekiwania polskich klientów od zagranicznych w kwestii reklamy pneumatycznej? JS: Polski Klient oczekuje możliwości wielokrotnego jej użytkowania. Innymi słowy, zakupiony nośnik pneumatyczny ma wspierać działania promocyjne czy informacyjne kilka a nawet kilkanaście razy w ciągu roku, przez wiele lat, zarówno w plenerze jak i w obiektach zamkniętych. Wychodząc naprzeciw tym potrzebom uruchomiliśmy program „Pakiet Rozszerzonej Gwaran-

VISUAL COMMUNICATION 04/15

cji”, który umożliwia objęcie produktu gwarancją o kolejne lata wyrażone w dniach. W dowolnym momencie „niewykorzystane dni” gwarancji klient może wykorzystać na zakup nowego nośnika. Klient poza granicami Polski natomiast większą uwagę zwraca na aspekt wizualny i wykończenie produktu w najdrobniejszych detalach. Kompozycja i design to wartości nadrzędne w wyniku czego niejednokrotnie klient zagraniczny decyduje się na 100% zadruk nośnika wykorzystując do maksimum możliwość promocji. VC: Czy produkowane balony klient musi kupić? Może proponujecie Państwo wynajem? JS: Tak, istnieje możliwość wypożyczenia nośników pneumatycznych. W wypożyczalni dostępny jest szeroki wachlarz kształtów i rozmiarów bram, balonów, ekranów a także namiotów z możliwością zamontowania zindywidualizowanej grafiki na banerach lub siatce reklamowej. Z myślą o najmłodszych proponujemy także możliwość wypożyczenia dmuchanej zjeżdżalni. VC: Jakie macie Państwo plany na przyszłość? JS: Przyszłość Poltentu zmierza w kierunku dalszej ekspansji na rynki unijne, poszerzenie naszej nowej marki Vento – produktów lekkich, aerodynamicznych i stałociśnieniowych, które nie wymagają użycia wentylatorów. Namiot Vento cieszy się ogromnym entuzjazmem i zainteresowaniem. Jest wspaniałą alternatywą szczególnie tam, gdzie nie ma dostępu do prądu. Planujemy również kontynuację naszej udanej współpracy z załogą RMF 4Racing Team oraz Polskim Związkiem Narciarskim.

Nie daj się zatrzymać. Więcej zastosowań. Dostawa tego samego dnia. W przystępnej cenie. Dzięki drukowaniu HP Latex możesz uzyskać lepsze rezultaty niż w przypadku drukarek ekosolwentowych. Korzystaj ze wszystkich zalet sprawdzonej technologii drukowania HP Latex, w tym większej różnorodności zastosowań przy wykorzystaniu jednej drukarki oraz wydruków, które wychodzą całkowicie suche, dzięki czemu, można je dostarczyć tego samego dnia. Urządzenie jest dostępne w przystępnej cenie, więc możesz łatwo je kupić i korzystać z niższych kosztów eksploatacji. Nowa drukarka HP Latex z serii 300 umożliwi rozwój Twojej firmy. Więcej informacji: hp.com/go/latex

Drukarka HP Latex 330

Media & Komunikacja

Kwartał na plusie Autor LECH KACZOŃ

Według danych o wszystkich przychodach ze sprzedaży na rynku Out of Home firm raportujących do IGRZ, wielkość sprzedaży OOH w pierwszym kwartale 2015 roku wyniosła kwotę w wysokości 94.156.406—zł i była wyższa w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego o 3,5 %. Wzrost procentowy sprzedaży Q1 2015 w stosunku do Q1 2014 podany dla tej samej grupy raportujących firm. Od początku 2015 roku nową firmą raportującą jest BIGformat.TV S.A., która posiada nośniki DOOH oraz pośredniczy w sprzedaży ekspozycji na nośnikach DOOH należących do innych firm .

Jakość dla mobilności Polska branża OOH rozpoczyna kolejny rok potwierdzając swą stabilność, a biorąc pod uwagę zmniejszającą się od kilku lat liczbę powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy, także zdolność poprawy jakości sprzedaży. „To już trzeci rok, w którym wielkość sprzedaży pozostaje na podobnym poziomie. W dużej mierze zawdzięczamy ten fakt dobrym relacjom z reklamą wykorzystującą urządzenia mobilne. Stosunkowo szybko dostosowujemy się do zmieniającej się rzeczywistości”, twierdzi Lech Kaczoń – prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Pokazuje to, że w dobie coraz większej mobilności ludzi, reklama OOH potwierdza swoją efektywność. Wynik pierwszego kwartału jest pozytywny mimo piętrzących się trudności formalno-prawnych w zakresie funkcjonowania nośników reklamy. Handel i komunikacja Ekspozycja informacji i reklamy w przestrzeni publicznej jest nadal istotna dla głównych klientów naszej branży. W pierwszym kwartale bieżącego roku w czołówce sektorów znajdowały się: „sprzedaż”, „telekomunikacja”, „rozrywka/kultura”, „żywność” oraz „motoryzacja/transport” (na piątym miejscu w zasadzie wspólnie z sektorami: „finanse/marketing” i „usługi”). „Wbrew pojawiającym się od czasu do czasu

Q1 2015 - Firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy) raportujące do IGRZ: AMS S.A., BIGformat.TV S.A., Business Consulting, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Megaboard, Mini Media, Ströer Out of home, Warexpo.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

wypowiedziom o malejącym znaczeniu reklamy OOH w kampaniach reklamowych, rzeczywistość jest zupełnie inna”, podkreśla Lech Kaczoń. „Dla przywołanych powyżej sektorów jest niemalże kluczowa przy planowaniu strategii kampanii i akcji promocyjnych. Reklama OOH ma bowiem to do siebie, że funkcjonuje poza konkretną aktywnością potencjalnych klientów (konsumentów). Stawia jedynie na ich mobilność, a ta jest coraz większa. Stąd i rola reklamy OOH staje się coraz bardziej pożądana, co widać po wzroście sprzedaży w ramach innych, kolejnych sektorów”.

OOH zamiast TV? Sądzimy, że w najbliższych pięciu latach reklama OOH stanie się bardziej dostępna i atrakcyjna dla

Wielkość sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej wyniosła w pierwszym kwartale 2015 roku kwotę w wysokości 3.580.025.—zł i stanowiła w tym okresie 3,8 % ogółu sprzedaży OOH.

tych sektorów, które obecnie koncentrują się prawie wyłącznie na reklamie w rozgłośniach telewizyjnych. Telewizja w „dzisiejszej postaci” staje się powoli przeżytkiem. Wymaga nowych koncepcji, wdrażania nowoczesnych technologii i umożliwiania ewentualnym użytkownikom bezpośredniego kontaktu w każdym miejscu i sytuacji. Co najważniejsze: bezpłatnego kontaktu! Tylko wówczas będzie w stanie zawalczyć o utrzymaniem

wysokiej pozycji na rynku reklamowym. W OOH na świecie proces takiej zmiany już się dzieje. Reklama tranzytowa W uzgodnieniu z firmami zajmującymi się tą formą reklamy, zmieniamy od bieżącego roku zasadę klasyfikacji sprzedaży w jej zakresie. Prezentujemy dane sprzedaży uzyskiwane w dotychczasowym klasycznym zakresie – reklama na środkach komunikacji miejskiej oraz dane uzyskiwane ze sprzedaży na nośnikach znajdujących się wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej (tak w formie stałej ekspozycji, jak i ekspozycji w postaci cyfrowej). W roku 2015 raport o wielkości sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej dotyczy trzech firm: AMS S.A., Business Consulting oraz Clear Channel Poland. Ta ostatnia zajmuje się tą forma reklamy od początku tego roku. Reklama tranzytowa pozostaje rozwojowa. Zakres tego rozwoju zależy od decyzji przewoźników komunikacji miejskiej, w większości od samorządów. Uważamy, że powoli zbliża się czas kolejnych zmian, idących w kierunku zastosowania nowoczesnych technologii. Mobilność tej formy reklamy stwarza jej nowe perspektywy. Krótko o kampanii Lech Kaczoń – Prezes IGRZ: Jestem rozczarowany brakiem przemyślanej aktywności komitetów wyborczych kandydatów na Prezydenta RP. Tak dalece nieprofesjonalnych kampanii nie

Sektory korzystające z reklamy zewnętrznej w Q1 2015 Opracowanie własne na podstawie danych IGRZ

Sektory korzystające z reklamy tranzytowej w Q1 2015 Opracowanie własne na podstawie danych IGRZ

widziałem od początku wolnej Polski. Żałuję, albowiem zakres wykorzystania reklamy OOH jest na miesiąc przed terminem pierwszej tury wyborów niewielki. Spodziewam się, że inna sytuacja będzie przed jesiennymi wyborami parlamentarnymi. Większe zaangażowanie w promocję kandydatów na posłów i senatorów sprzyjać będzie lepszemu wykorzystaniu potencjału OOH. Z tej

perspektywy, ale nie tylko, patrzę optymistycznie na wynik branży na koniec tego roku. W niniejszym podsumowaniu nie odnoszę się do procedowanej jeszcze w parlamencie „ustawy krajobrazowej” i jej ewentualnego wpływu na rynek reklamy OOH w Polsce. Swoje przemyślenia i komentarz Lech Kaczoń prezentuje w osobnym stanowisku.

— reklama —

Media & Komunikacja

Kupą mości Panowie Autor Maciej Ślużyński

Dzisiaj chciałem napisać o zjawisku niezwykle rzadkim w reklamie, a przez to szalenie interesującym i wartym odnotowania. Ale najpierw odrobina teorii w celu ujednolicenia pojęć niezbędnych do zrozumienia specyfiki całej sytuacji.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

producentów jako zbioru zgodnych przedsiębiorców, autentycznie zatroskanych dobrem nas, konsumentów. Przypadek pierwszy – to wspominana przeze mnie w bieżącym felietonie kampania pieczarek. Przypadek drugi – to wszelkie akcje typu „kupuj markowe ciuchy”, „kupuj legalne oprogramowanie”, czyli wszystkie akcje pod wspólnym hasłem „kupuj drożej, ale od tych, co płacą podatki”. Taką właśnie mamy sytuację w dzisiejszym studium przypadku. Kampania na billboardach, rozpoczynająca się równo z sezonem – wyjazdy zagraniczne do ciepłych krajów najpierw, potem – polskie morze bądź tysiąc jezior, na domknięcie – znów Grecja, Egipt albo Tunezja. Jednym słowem – plaża, słońce, leżenie bykiem na piasku, leżaku, kocu czy czymkolwiek i skwierczenie. Oraz baczne rozglądanie się za pociechami, facetami, laskami, gościem z drinkami, gościem sprzedającym piwo na plaży, albo ciekawymi zjawiskami przyrodniczymi. I w takiej właśnie sytuacji okulary przeciwsłoneczne są niezbędne. I dlatego warto je mieć. Nadawcy tej reklamy idą o kilka kroków dalej. Nie tylko – jak twierdzą – okulary takie mieć warto i trzeba. Trzeba i należy mieć je „legalne”, czyli firmowe, markowe, profesjonalne, sprawdzone...

no, te droższe po prostu. Albowiem te tańsze, kupowane na straganie w dzień targowy (a jak sezon letni – to każdy dzień jest targowy), nie spełniają. Nie gwarantują. Nie zapewniają. Gorzej nawet – szkodzą. Nie chciałbym być źle zrozumiany – jako dumny nosiciel okularów od lat trzydziestu doceniam fakt i szkieł korekcyjnych nie kupuję na bazarze, tylko w wyspecjalizowanej placówce. Zdaję sobie jednocześnie sprawę z faktu, że rzeczywiście szkła przeciwsłoneczne bez filtra UV mogą przynieść więcej szkody, niż pożytku. Ale – bo zawsze jest jakieś „ale” – chciałbym brutalnie zwrócić uwagę, że apele tego typu, jak prezentowany powyżej, są po prostu bezskuteczne z jednej prostej przyczyny. Firmowe okulary są dziesięć albo dwadzieścia razy droższe od takich zwykłych, a zgubić je tak samo łatwo. Gorzej nawet – te firmowe mogą się bardzo spodobać komuś innemu, kto zapragnie je mieć bardziej, niż my je mamy. A tych „straganowych” możemy sobie kupić dwadzieścia par na sezon, pasujących do każdego kostiumu kąpielowego (to do pań). Że oczu nie chronią przed słońcem? E, tam – i tak się je nosi na czole, w dekolcie lub trzyma w ustach, przygryzając zalotnie końcówkę. Więc po co przepłacać? © mm.poznan.pl

Komunikacja marketingowa jest aktem, który podlega ogólnym zasadom komunikacji językowej, najlepiej chyba opisanym przez Romana Jakobsona z praskiej szkoły strukturalistów na początku lat trzydziestych ubiegłego wieku. W dużym skrócie – aby akt ten zaistniał, musi wystąpić sześć elementów, czyli nadawca, odbiorca, komunikat, kod, kontekst i kontakt. Z punktu widzenia skuteczności reklamy szalenie istotne jest, aby pierwszy z wymienionych elementów, czyli nadawca komunikatu reklamowego, był tak łatwy do zidentyfikowania, jak to tylko jest możliwe. Przy czym regułą jest to, że nadawca jest jednostkowy, choć tu możemy dostrzec dwa sposoby wyrażania tej jednostkowości; albo nadawcą jest firma (czyli bezpośrednio producent bądź dostarczyciel usługi), albo marka (czyli właściciel „deleguje” do roli nadawcy przekazu jeden ze swoich produktów, sam jednak pozostając nadawcą „głównym”). Ale prawie zawsze nadawca jest „pojedynczy”; jedna firma za reklamę płaci, jedna firma określa, co w tej reklamie ma się znaleźć (określa, czyli sugeruje agencyjnemu działowi kreacji), jedna firma za reklamę płaci i jedna (oprócz agencji reklamowej i mediów) na tej reklamie zarabia. Oczywiście „prawie” robi jednak różnicę... Zdarzają się bowiem sytuacje, gdy nadawca jest ciałem kolegialnym, złożonym z dwóch lub więcej podmiotów. Dzieje się tak zazwyczaj w dwóch przypadkach; albo kiedy kilka firm wspiera się wzajemnie we wprowadzeniu na rynek nowej usługi bądź produktu, bo bariera wejścia jest tak duża, że pojedynczy podmiot nie jest w stanie udźwignąć takiego obciążenia, albo gdy zagrożenie ze strony mniej lub bardziej uczciwej (a czasami nawet – całkiem nieuczciwej) konkurencji jest tak duże, że wymaga ukazania „legalnych”

Sign & Reklama świetlna

Kultura która

…się zmienia. Chodzi tu o nie byle jaką kulturę, a o kanał telewizyjny TVP Kultura, która z okazji swojego 25-lecia zmienia na wiosnę logo i oprawę. Nowa identyfikacja wizualna TVP Kultur ma wskazywać a otwartość i kreatywność anteny kojarzonej z ambitnym kinem i dystansem do produkcji „mainstreamowych”. Oprawę stworzyła Julia Mirna, która o swoim projekcie dla Telwizji Polskiej mówi: Twarz zdradza charakter, emocje, jest symbolem tożsamości. Zmieniające się twarze występujące w animacjach można interpretować jako różne twarze kultury lub też - bardziej dosłownie - jako twarze i oczy widza.

©media2.pl

Listowy zwierzyniec

Ikea posiada w swojej ofercie plakaty użytkowe, bo taką fachową nazwę można by ukuć dla popularnych posterów. Najnowsza, limitowana edycja tego produktu składa się z 12 projektów, przygotowanych przez artystów street-artowych. „Zebrani wokół projektu IKEA ART EVENT 2015 twórcy pochodzą z różnych stron świata i reprezentują często bardzo odmienne style. Każdy z nich jest inny, ale właśnie dzięki temu, możemy pokazać bogactwo tej chyba najbardziej "demokratycznej" gałęzi sztuki. Cieszymy się, że za sprawą naszej kolekcji sztuka ulicy może znaleźć się w każdym domu. Liczba plakatów jest jednak mocno ograniczona - mówi Magdalena Gorecka-Przepolska, Kierownik Marketingu IKEA Kraków

VISUAL COMMUNICATION 04/15

©media2.pl

Nowa identyfikacja wizualna obowiązuje dla działu listów InPost. Operator pocztowy zlecił wykonanie nowego CI, które nawiązywałoby do motywów orgiami połączonych z cechami charakteryzującymi usługi komercyjnego doręczyciela. Kreatywy, widniejące między innymi na plakatach reklamowych, przedstawiają symbole zwierząt stworzonych w oparciu o japońską technikę dekoracyjnego składania papieru. Żółte sylwetki spotkamy jednak nie tylko w outdoorze, lecz również w prasie i materiałach firmowych InPost.

Ulica w domu

©media2.pl

News

Obrazy do obróbki Podczas targów Prolight + Sound firma Sony zaprezentowała pełną ofertę urządzeń do transmisji na żywo i produkcji internetowych. Objęła ona prosty w obsłudze system Anycast Touch AWS-750 oraz zdalnie sterowane kamery BRC i SRG, które doskonale sprawdzają się podczas wydarzeń transmitowanych na żywo. Do eksponowanego systemu Anycast Touch AWS-750 doprowadzono zostanie sygnał z wielu kamer, w tym nowego modelu Action Cam 4K. Dzięki temu goście mogli praktycznie poznać prostotę i funkcjonalność tego zintegrowanego rozwiązania. Firma Sony zaprezentowała również wersję 4.0 swojego bezpłatnego oprogramowania Wireless Studio. Zapewnia ona większą elastyczność przy nadzorowaniu i obsłudze złożonych systemów mikrofonów radiowych. Dzięki nowej, bezpłatnej aplikacji Wireless Studio na urządzenia z systemem operacyjnym iOS i Android użytkownicy mogą teraz wygodnie, zdalnie sterować wszystkimi nadajnikami i odbiornikami, które wchodzą w skład systemu bezprzewodowego DWX, używając do tego smartfona albo tabletu.

W połowie kwietnia w hotelu Sound Garden w Warszawie, podczas corocznej imprezy dla zarządzających i marketerów sieci handlowych Retail Marketing Forum, ogłoszono wyniki konkursu na najlepsze sklepy Retail Marketing Awards. Nagrodę główną zdobył salon Ochnik w Gemini Park Tarnów, a statuetkę z rąk Jerzego Osiki, prezesa firmy Promedia, organizującej konkurs, odebrała Magdalena Pamięta, starszy specjalista ds. szkoleń i visual merchandisingu w Ochniku. Drugie miejsce przyznano sklepowi Recman w CH M1 w Markach. Dyplom odebrał Wojciech Tulwin, marketing manager sieci. Trzeci na podium znalazł się salon camel active w Galerii Bałtyckiej Gdańsk. Sklepy były oceniane pod względem visual merchandisingu, korzystania z nowoczesnych narzędzi marketingowych i poziomu obsługi klienta.

European Sign Expo Jedno z najważniejszych wydarzeń sektora signage, czyli European Sign Expo odbędzie się podczas targów Fespa w Kolonii. W ramach specjalnej strefy ESE producenci materiałów i rozwiązań do oznakowania będę prezentować swoje stoiska. Nie zabraknie rozwiązań cyfrowych, nowoczesnych systemów identyfikacji wizualnej. W specjalnej strefie Fespa Sign Hub zapoznać się będzie można z trendami w europejskim signage’u oraz wysłuchać prelekcji specjalistów biorących udział w konferencji tematycznej.

— reklama —

Najwyższe półki

Sign & Reklama świetlna

Jednolite różnice Przedrostek „inter” oznacza „między”. Relacje mogą być najróżniejsze – „interpersonalny” to „między ludźmi”, „internacjonalny” – „między państwami”, Internet oznacza „między-sieć”, a interfejs – „miedzy-twarz”. Skupmy się jednak na tym ostatnim. „Między-twarz” może brzmi dosyć dziwnie, ma jednak wiele wspólnego z rzeczywistością, jeśli przyjmiemy, że do twarzy można przyrównać ekran komputera czy smartfona. Interfejs to specjalny układ strony www czy aplikacji, dzięki któremu użytkownik wchodzi z nimi w interakcję. Mistrzem w tej dziedzinie zdaje się być Google, którego styl cieszy się ogromną popularnością. Warto zwrócić uwagę na nowości, które można dostrzec w interfejsie jego aplikacji.

W dzisiejszym, zdigitalizowanym świecie wygląd strony cza aplikacji stał się właściwie elementem komunikacji wizualnej firmy. Do tej pory składały się na niego logotyp, kolorystyka i krój pisma. W niezmienionej formie stosowało się je na wszelkich materiałach firmowych. Obecnie – strona www również stała się takim materiałem. I choć aplikacje na urządzenie mobilne z systemem Android różnią się interfejsem od najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie to jednak zachowują one podobnie wysoki poziom. Butelkowa zieleń Jedną z najczęściej pobieranych aplikacji ze sklepu Google Play jest komunikator WhatsApp. Całkiem niedawno jego interfejs uległ metamorfozie. Najbardziej widoczną zmianą jest kolor. Do tej pory WhatsApp kojarzył się z jaskrawą zielenią, którą obecnie zastąpiono odcieniem butelkowym oraz uzupełniono bielą. Główne logo pozostało bez zmian, natomiast wewnątrz aplikacji zmian zaszło całkiem sporo. Wszystko przez implementację systemu o tajemniczej nazwie material design.

Holo, czy poprzedni interfejs, charakteryzowała mnogość niebieskich elementów.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Powiew świeżości Przeszło trzy lata temu do aplikacji systemu Android wprowadzono interfejs Holo. Przeważały w nim niebieskie elementy, często zobaczyć można było gradientowe tło. Te cechy sprawiały, że między aplikacjami widać było podobieństwo i spójność. Jednak tylko w niewielkim stopniu, ponieważ w bardzo małej liczbie aplikacji zaimplementowano ten interfejs w pełni. Tak sytuacja wyglądała trzy lata temu, a jak wiadomo, jeśli chodzi o technologię to trzy lata są jak wieki. Koncern Google stwierdził więc, że czas na odświeżenie. Na konferencji Google’a, która odbyła się w lipcu zeszłego roku, ogłoszono wiele zmian. Największym echem odbiła się wiadomość o nowej wersji Androida, który został przeprojektowany. Powstał interfejs o nazwie Material Design. Ma on oczywiście na celu nadanie spójności narzędziom oraz aplikacjom firmy oraz sprawić, aby na pierwszy rzut oka kojarzyły się one właśnie z Google. Co ma zmienić nowy system? Narzędziom koncernu zarzuca się, że na w zależności od przekątnej ekranu na jednych urządzeniach mobilnych prezentują się one lepiej, a na innych gorzej. Material Design ma to ujednolicić, wprowadzając liczne animacje oraz widok 3D. Mówienie zamiast pisania Właśnie elementy trójwymiarowe są uwydatnione w najnowszej wersji WhatsApp. Przearanżowano przyciski, a ten służący do nagrywania dźwięku został uwydatniony. Prawdopodobnie ma to spowodować większe zainteresowanie użytkowników właśnie tą funkcją. Przycisk został również lekko zanimowany – gdy przytrzymamy na nim palec chwilę dłużej, zwiększa on nieco swoje rozmiary. Zatrzymaniu nagrywania oraz

Różnica między nowym a starym interfejsem jest dość widoczna – charakterystycznym elementem Material Design jest zastąpienie napisu przyciskiem obrazkowym lub zanimowanym, jak w przypadku subskrypcji.

wysyłaniu również towarzyszą animacje, tak jak i innym ruchomym elementom interfejsu, jak na przykład panelowi załączania multimediów do wiadomości. Czas przemian To oczywiście nie jedyne nowe elementy, które ma wprowadzić interfejs Material Design. Wszystkie jednak dążą ku uproszczeniu aplikacji tak, aby sprawiały one użytkownikowi jak najmniej trudności w obsłudze, a jednocześnie były atrakcyjne wizualnie. Jak wiadomo, aby zaimplementować ten system do wszystkich narzędzi Google oraz aplikacji systemu Android potrzeba dużo czasu. Niemniej jednak, gdy już to nastąpi, widać będzie więcej pokrewieństwa między członkami wielkiej rodziny Google.

Przy cygarze

Duzi mogą Autor Maciej Ślużyński Dawno, dawno temu, za górami, za lasami, a może nawet w Krakowie, brałem udział w pewnej sesji marketingowo-naukowej z elementami korupcji (darmowe jedzenie dla uczestników), zorganizowanej przez grupę towarzystw ubezpieczeniowych dla przedstawiciel agencji reklamowych. Sesja poświęcona była oczywiście reklamie, a konkretnej – etyce reklamy (jakby coś takiego w ogóle miało prawo istnieć!) towarzystw ubezpieczeniowych (zwłaszcza w takim kontekście...). Co tam się działo tak dokładnie, to niespecjalnie pamiętam, jako że korupcja oprócz jadła obejmowała również napoje wszelakie w ilościach adekwatnych do (całkiem zasłużonej) złej sławy pracowników reklamy wszystkich szczebli. Ale utkwiło mi jedno wspomnienie, które obrosło już legendą, gdyż opowiadam o nim zawsze, jak jest okazja. I jak nie ma okazji – to też. A było to tak... W dzień pierwszy, jako prelegent pierwszy wystąpił przedstawiciel największego towarzystwa ubezpieczeniowego; kolejność pozostałych wystąpień ponoć była losowana, ale ten pierwszy był pierwszy z racji wielkości i z racje tego, że to on płacił za całą imprezę. Otóż przedstawiciel ów raz na pół minuty wtrącał zdanie-klucz, które było w owym czasie hasłem reklamowym tegoż towarzystwa, czyli „duży może więcej”. Po zakończeniu dwudziestominutowego mniej więcej wystąpienia, w którym ze czterdzieści razy padło to sakramentalne zdanie, prelegent zebrał... no, burzę oklasków to może niekoniecznie, ale coś tam zebrał. A zaraz po nim wszedł na mównicę przedstawiciel

innego towarzystwa, pierwszy z tych ponoć wylosowanych; dodam nie bez kozery, że był reprezentantem towarzystwa najmniejszego w sensie konkurencyjności wobec swego poprzednika i jego bandy. A ponieważ poprzednik przedstawił profesjonalny speach, okraszony (prócz owego zdania magicznego) dżiliardem liczb i tak zwanych twardych danych, występujący po nim lekko nie miał. Ale dał radę! Zaczął swoje wystąpienie od cytatu z poprzednika i powiedział: „To prawda, że duży może więcej, ale za to mały może dłużej...” i było pozamiatane. Feeria oklasków, owacje na stojąco, kwiaty rzucane na scenę na zmianę z damską bielizną... Dobrze, trochę się zagalopowałem z tymi wyrazami uznania, ale fakt pozostaje faktem, że prelegent ów stał się jedną z popularniejszych postaci zlotu, co poskutkowało tym, że imprezę wieczorną skończył najwcześniej ze wszystkich, do tego kompletnie pijany, ponieważ wypić musiał z każdym, ale za to z kompletem wizytówek od uczestników. A wspominam o tym ciekawym wydarzeniu w zasadzie jednego tylko powodu; aby usprawiedliwić i objaśnić tytuł dzisiejszego felietonu. Otóż śmiem twierdzić, a na dowód mam przykłady z życia wzięte, że duży rzeczywiście może więcej, a jak się takich dużych zbierze kilku – to mogą praktycznie wszystko. I proszę nie doszukiwać się tutaj aluzji do polityki krajowej bądź jakiejkolwiek innej; bez wątpienia podobieństwa są, ale ja zupełnie nie o polityce chcę dziś pisać! Pamiętam jeszcze jedno wydarzenie sprzed lat, kiedy wraz z zaprzyjaźnioną agencją reklamową jako wolny strzelec borykaliśmy się z kłopotem związanym z „reklamą masową”. Otóż zebrało się kilku największych producentów pieczarek, którzy umyślili zrobić jedną wspólna kampanię reklamową, promującą pieczarkę samą w sobie, a nie jakiegoś konkretnego producenta tejże. Pieczarki na owe czasy to nie był zbyt popularny produkt spożywczy, więc hodowcy dużych pieniędzy na indywidualne działania promocyjne nie mieli. Ale jak się zebrało ich kilku, to okazało się właśnie, że „duzi mogą”. I zrobili(-śmy) taką kampanię, że sprzedaż pieczarek w ciągu dwóch lat wzrosła im (i nie tylko im zresztą, bo innym też) o jakieś wskaźniki tak fantastyczne, że oszaleli ze szczęścia i pokupowali sobie nowe auta i nowe plantacje piecza-

VISUAL COMMUNICATION 04/15

rek. I byli zachwyceni, i bili brawo. A ludzie rzucili się kupować pieczarki, jakby to był jakiś rarytas; normalnie trufla co najmniej, i to w dobrej krajowej cenie! Szaleństwo, jednym słowem. A dziś? Dziś, kiedy dotarliście już do tego miejsca w magazynie i zakładam, że czytacie „po bożemu”, a nie normalnie, jak większość rozsądnych ludzi, czyli zaczynając od ostatniej strony (tej z felietonem właśnie), powinniście być po lekturze case study, gdzie mowa o wspólnej kampanii reklamowej producentów „prawdziwych” okularów przeciwsłonecznych. A właściwie powinienem napisać – o wspólnej anty-kampanii tychże producentów, skierowanej przeciwko producentom tych „nieprawdziwych” okularów przeciwsłonecznych, które są szkodliwe, ale za to prawdopodobnie (co ich szkodliwość zapewne zdecydowanie wzmaga) pięć razy tańsze... Kampania „pieczarkowa” zakończyła się sukcesem dla całej branży i wzrostem sprzedaży dla wszystkich producentów bez wyjątku, czy ktoś chciał, czy też nie chciał, czy wziął udział, czy stał z boku, czy sfinansował w części, czy tylko się przyglądał. Powody były prawdopodobnie ze trzy albo i cztery. Pierwszy – to była pozytywna kampania z pozytywnym przekazem, że pieczarka „wniesie życie do każdej potrawy”. Drugi – bo uświadomiła ludziom, iż w ogóle jest taki produkt. Trzeci – bo dała tanią, krajową alternatywę dla importowanych do tej pory pieczarek zagranicznych. Czwarty – bo pieczarki są smaczne, tylko trzeba o nich pamiętać. Czy „duzi mogą” również coś osiągnąć przy pomocy kampanii negatywnych, kampanii porównawczych, metod reklamowych de facto zakazanych przez polskie prawo? Ano, mogą, niestety, czego dowiedli choćby dlatego, że poważyli się sięgnąć po takie a nie inne środki reklamowe, takie a nie inne argumenty. Na pewno „duzi mogą” zatrudnić najlepszych prawników, którzy ich wybronią. Ale na pewno nie skłonią „człowieka prostego, śmiechem nad krzywdą jego wybuchając” (Miłosz!!!), aby kupił pięć razy droższe okulary przeciwsłoneczne, które i tak po tygodniu zgubi gdzieś na plaży. Bo to się mu, temu człowiekowi, najnormalniej nie opłaca. I koniec.

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• wrapping • sign • lightsystems • campagne

Fespa 2015 Special Suplement INDEKS 235158

Fespa 2015: The large format printing Universe HP: Fast, but not furious Fujifilm: Universal solutions Durst: Liquid technology Canon: Experience the innovations

Fespa Special

News

4Printers and Mtex premieres This edition of Fespa is an event full of surprises and premieres. Thanks to his strategic partner Mtex, the 4Printers company once again attends the fairs. We can explore the stand of the Portugal producer and see the newest solutions dedicated advertisement as well as textile industry. It is also an occasion to show to the world for the first time the Mtex 5032HS machine that uses the dispersion print. The new Ricoh head installed in the facility is a serious contribution to the speed and quality of production. The next premiere printer is Mtex TurboSub which uses pigment inks and prints directly on the natural textiles with no need of preservation. Nonetheless, the biggest surprise from the Iberian producer is the ultimate show of a whole technological line Mtex TurnKEY. This solution is dedicated textile print companies and everybody who wants to enter this booming industry. So many possibilities just in one place, at the Mtex, hall 7, stand H26.

Sweet printing The complex realisation and production of the parts that the promotional stands consist of – this is the main activity of the Andrus company. These can be placed everywhere – in cinemas, shopping centres and other public areas. The stands can be made of different materials: PCV, PMMA, axpet, dibond. The company works according to following trends, so it is possible to, for example, equip a stand with the LED-lightning parts or to form the letters with use of the computer numerical control. This system allows bending and shaping the plastic material in so many ways that the need of every customer will be met, according to the demanded shape. The highest print resolution (1200 dpi) would be individually fitted to the material and the future use of the stand. The term “Swiss quality” is also an important value and essence of all the realizations made by Andrus. The company uses the SwissQprint flatbed plotters and inks produced in the European Union. So – the Swiss quality and precision in one – the best connection.

Fast, but not furious HP unveils a new updated range of Scitex printers and presses. The company will present the line and much more at FESPA fair. The new Scitex line can help businesses reach new customers and new profit pools. The new HP Latex and Scitex wide format graphics printers, presses and inks are especially to print service providers (PSPs), whose area is sign and visual communications industry. The machines will enable them to deliver results faster to cielnts and at a lower total cost.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

The colorful power of foil At Fespa Avery Dennison will launch “Avery Dennison Colour Swatch” - its new mobile app which enables customers to virtually explore and compare the company’s vast range of colours and order samples directly. Avery Dennison is also highlighting its complete REACH-compliant signage portfolio that now includes all graphics materials from 500 Event Film through to premium 900 Super Cast films – and Supreme Wrapping Film. The visitors will also have the possibility to try out new Conform Chromes. In different “Here for You” zones, visitors will find opportunities to expand their businesses by working with Avery Dennison. They will be able to experience firsthand indoor, outdoor and vehicle applications. This includes a live demo of the Galileo weeding machine which showcases automatic weeding of the 777 Cast Film and the MPI 2804EA. Avery Dennison’s stand’s number is T105 (Hall 6). Just don’t miss it!

Experience the innovations FESPA fair will be full of technical novelties. Some of them will you fine at the stand Y10 (hall 9), where you will find Canon. The company’s stand will be split into three themed areas, allowing you to see the latest innovations in your current market and how, with the right equipment, you can attract new customers, generate new business and break into new markets. Representative of Canon will show with live demonstrations the large format portfolio, including flatbed and roll-based printers and cutters produced by the concern. There will be also a possibility to take a look at their new products set to launch at FESPA, including the Onyx Production Tools software, which is said to help you achieve more consistent, reliable and high-quality results every time. The Canon’s team will also try to present the newest trends in packaging and promotion, retail, design and production. Using their printer such as Océ Arizona 480 GT, Océ Arizona 6170 XTS or imagePROGRAF they should be easier to score.

These printers help customers get into specialties with white ink, matte/gloss and textured effects, all while being one of the most compact printers on the market. The new HP Scitex Smart Coat Technology provides surface durability without an additional overcoat. This places a thin, invisible layer on top of the image to enhance rigidity and protect against rubs, without compromising on flexibility. You will find the stand Hewlett Packard’s stand number V10 in the hall 9. Don’t pass by, just visit them!

News Liquid technology A key issue of this year's FESPA fair presence of industrial inkjet specialist Durst is its Water Technology – a long-term strategy to provide an eco-friendly alternative to UV-curing inks. For more than two years, Durst has conducted research on the new aqueous inks. The result, is the new machine category Rho WT 250 HS which accesses the sustainability potential for rigid and flexible large-format media. It will be presented at this year's FESPA. The soft signage segment also benefits from Durst Water Technology and the ecological solutions it generates: The Rhotex HS prints on textile advertising- and information media with non-toxic migration- and odor free dispersion inks, while the new transfer printer Rhotex 180 TR uses aqueous dye-sublimation inks. In addition to soft signage printer systems, Durst will also provide information on further developments of the Kappa 320 for the industrial production of home textiles and interior furnishings. Durst will also present the successful Rho 1312 flatbed printing system in the Rho 1312 AF version with a redesigned feeder, for flexible production and fast media change with presets in the media channels. All these things you cans see at Durst’s stand K10 (hall 7).

Boosters! For this year’s FESPA in Cologne, Hollanders Printing Systems is choosing to demonstrate two digital textile printers from its portfolio, the ColorBooster 250 and the ColorBooster XL, plus its ColorFix fixation unit that is suitable for use with all sublimation and disperse platforms. The 2.5m Hollanders ColorBooster 250 will be demonstrated in typical configurations of the machine which has attracted high levels of interest since it made its European début at least year’s event. For users wanting a 3.2m industrial strength digital textile printer, the Hollanders ColorBooster XL is designed for high productivity using low energy sublimation and high energy disperse dyes.

04/15 VISUAL COMMUNICATION

Fespa Special

News Universal solutions

Fujifilm will display an extensive array of mid-range and high-end printing platforms at FESPA 2015 on its stand S9 (hall 6). The main role there will play three innovations in the wide range of their products - Inca Onset R40LT, the from Fujifilm's renowned Acuity range with Acuity F, Acuity Advance Select and Acuity LED 1600 and the thermoforming applications. The full-width array Onset R40LT is a future-proof and cost-effective wide format flatbed printer targeted at print service providers that are considering a standard mid-range digital flatbed machine. According to Acuity, it is a versatile UV printer with 4, 6 or 8 colour channels including white and clear options. It produces near-photographic quality print at up to 32.8m2/hr on a wide range of display and signage materials. Acuity LED 1600 is an established hybrid roll-fed printer featuring a low-energy LED curing system, and is suitable for rigid and very thin flexible materials. The third machine in a range, Acuity F is turbofast - it prints at speeds of up to 155 m2/hr and is available as a 6 or 7 channel model. The last but not least, Fujifilm will be its unique Uvijet KV ink. Used in conjunction with the Acuity Advance making it perfect for short run and one-off thermoforming applications. As you see, everyone can find there something special, so don’t miss it out! The next premiere printer is Mtex TurboSub which uses pigment inks and prints directly on the natural textiles with no need of preservation. Nonetheless, the biggest surprise from the Iberian producer is the ultimate show of a whole technological line Mtex TurnKEY. This solution is dedicated textile print companies and everybody who wants to enter this booming industry. So many possibilities just in one place, at the Mtex, hall 7, stand H26.

All about colour For this year’s FESPA in Cologne, Hollanders Printing Systems is choosing to demonstrate two digital textile printers from its portfolio, the ColorBooster 250 and the ColorBooster XL, plus its ColorFix fixation unit that is suitable for use with all sublimation and disperse platforms. In addition, the Eindhoven based specialist developer and manufacturer will feature full information about its innovative double-sided ColorBooster DS that is available in two widths of 2.1m and 3.2m, and the highly efficient ColorWash textile washing machine. Complementing the ColorBooster 250 and ColorBooster XL print solutions, the ColorFix is an independent unit which can be used as a colour fixation machine autonomously, regardless of printer manufacturer. It incorporates middle-wave infra-red energy with zero contact and the guarantee of exact and consistently accurate temperatures across the entire surface of the fabric. So, when you will visit the hall 7, you have to step by at the stand H45, you won’t regret it! The next premiere printer is Mtex TurboSub which uses pigment inks and prints directly on the natural textiles with no need of preservation. Nonetheless, the biggest surprise from the Iberian producer is the ultimate show of a whole technological line Mtex TurnKEY. This solution is dedicated textile print companies and everybody who wants to enter this booming industry. So many possibilities just in one place, at the Mtex, hall 7, stand H26.

VISUAL COMMUNICATION 04/15

Fespa Special

Space trip It is a certain fact that our Universe expands all the time. And so Fespa does. The coincidence between the space and the fairs is not accidental. This year edition is meant to be more “galactic” than the previous ones, due to the fact that it consists of more special theme zones. They are the main but not the only reason to visit Fespa in Cologne in May. A rich program of accompanying events like conferences and workshops or the international audience as well as exhibitors are also meaningful satellites, that rotate around the event.

All of the print solution that we somehow could gather together are numerous like stars… To get to know the most important and relevant, no matter if big or small, we should visit Fespa and take a glance on the visual communication market. Over 700 exhibitors from all over the world are keen on showing their best products and services. Follow the signs Industrial signage solutions are so wide area and the Fespa organizers are fully aware of this fact. That is why, following the examples of previous editions, there is a special zone European Sign Expo to visit at Fespa. The characteristic of ESE is somehow contrary to the main objective of Fespa itself – there are no printed solutions for signage. Instead of them we can find a range of products and solutions for signage made of different kind of materials. Also electronics and the Digital Signage producers play an important role in the ESE zone. Décor & design The textile sector is growing rapidly at the moment. This is why there

is a huge demand for high-end devices which could be used to product quite interesting variety of goods. Among these we can find not only advertising banners or the “raw” components of

garment (so textiles…) but also material that can be used to decorate interiors. The Fespa fairs are going to create a special zone only for such purposes. The Fespa Fabric part contains the stands of producers and brands responsible for making up textile-oriented solutions. What is more, the Printeriors conference takes place once again in this edition. Expert from the industry, advertisement and specialists such as architects have been invited to give presentations about news trends and important values in this booming sector. Wrapping championship Traditionally one hub of Fespa is organized as a centre of car wrapping. On its floor there is a World Wrap Championship organized. The competition lasts from 18th to 22nd of may. On the two last days the final takes place. From the very beginning a number of 36 teams begins the tournament. Who wraps the car not only in the best style and quality but also in short time – wins. The wrapping partners of the competition are 3M and Mutoh.

04/15 VISUAL COMMUNICATION

Awards and dinner Categories: In-store Fine art, Decals, Outdoor and Vehicle decoration, Special effect printing, Garment and wearables decoration, Interior decoration, Industrial and Functional, Cross Media print campaign, a dedicated Young star category and the FESPA Hall of Fame Award. The best examples under all Fespa Awards entries will be known during an exclusive gala dinner. This is not only the place where new trends begin to live – the gala creates a lot of networking chances as well. Who wants to see the state-of-the art solutions and finest pieces of contemporary equipment while getting to know other players must book a place at the Fespa table. We need education Impressive – this is the best word that describes the educational programme of Fespa 2015. Sean Smyth, the print consultant of Fespa says: “Inkjet technology is the most rapidly changing area within the print industry. The ongoing developments of digital front ends, printheads, inks, substrates and transport systems are all important elements that contribute to push the technology forward. Ink manufacturers are focused on broadening the range of formulations to extend applications that can be created with inkjet, while workflow is becoming increasingly important. Workflow is getting the attention of

the market for its end-to-end control across the production and ordering chain. This reach covers concept, artwork creation and approval, order placement, production and delivery. On-line workflow portals give individuals and micro-businesses the opportunity to order small quantities of bespoke items. Wide format companies are keen to invest in workflow as it can improve their website, facilitate the promotion of their services and consequently the buying process. As business-to-business models are extending their outreach to attract individual consumers, companies are paying more attention to all the relevant tools that can help them to build and reinforce their brand image.” The picture suggested by Sean Smyth is all clear – multiply ways of progress in printing industry creates a need of education on every level of business. During the fairs two conference centers will collect the finest specialist who hold lectures in this area. True reasons To sum up – having only one reason to visit Fespa is very hard. Tim Green, an American blogger, counts a list of factors, that make him visit the fairs. He wrotes: “FESPA is already in 36 countries around Europe and Asia and in the west in Brazil and Mexico. If you are a manufacturer that is looking for opportunities to reach some of

these regions FESPA venues can be excellent opportunities to do just that. Having attended several FESPA events in Europe and now in the United States, I can attest to the global attendees at these events. From my desk one of the things I know is happening in the global wide format market is the convergence of commercial print and wide format digital market segments. Whether it is because commercial printers are looking for a greater share of wallet from existing customers or responding to the slow erosion in some of their traditional business, commercial printers are entering and competing in the wide format market. By promoting some of the best practices of some of the more advanced print service providers in the European markets, particularly those that are advanced in their textile printing operations or their sustainability efforts, FESPA can help educate North American users. Reduction in FUD (fear, uncertainty, doubt) related to digital signage – The European market for digital signage systems is well developed, even more so than it is here in the U.S. where estimates now value digital signage at several billion dollars. InfoTrends has done some research in Europe (with FESPA) over the past several years, where we learned that the impact of digital signage has mostly been a complement to wide format digital printing.”

— reklama —

ODKRYJ SWÓJ WSZECHŚWIAT DRUKU

18-22 MAJA 2015 R. / KO LO N I A / N I E M CY

FESPA 2015 Cologne

#FESPA2015

18-22 May 2015

ŚWIATOWA WYSTAWA CYFROWEGO DRUKU WIELKOFORMATOWEGO, SITODRUKU I DRUKU NA TKANINACH > DOŁĄCZ DO MISJI ODKRYWANIA DRUKU > WYKORZYSTAJ FESPA 2015, ABY DOTRZEĆ DO NOWYCH TECHNOLOGII I ZASTOSOWAŃ > ZDOBĄDŹ WIEDZĘ ZE ŚWIATA BADAŃ RYNKOWYCH > SPOTKAJ SIĘ Z 700 WYSTAWCAMI NIE Z TEGO ŚWIATA ZAJMUJĄCYMI SIĘ MASZYNAMI, PODŁOŻAMI, MATERIAŁAMI EKSPLOATACYJNYMI, OPROGRAMOWANIEM ORAZ WYKOŃCZENIAMI

FESPA FESPA FESPA 2015 2015 2015

FESPA FESPA FESPA

SCREEN SCREEN SCREEN

DIGITAL DIGITAL DIGITAL

FABRIC FABRIC FABRIC

2015 2015 2015

ZAREJESTRUJ SIĘ, ABY OTRZYMAĆ BEZPŁATNY BILET WSTĘPU

WWW.FESPA2015.COM/PPPOLAND CORPORATE PARTNER PLATINUM PARTNER

PLATINUM PARTNER

DIGITAL TEXTILE PARTNER

SOLUTIONS PARTNER

DRUKARNIA