ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE CIUDAD
ESTRATEGIA A TRAVÉS DE LA MARCA
¿Qué es? Es una estrategia de marketing territorial orientada a aumentar los flujos de comercio, inversión, turismo y cooperación desde y hacia la ciudad de Pereira y que hoy está plasmada en un documento que denominamos Mapa de City Marketing.
Objetivo Lograr un posicionamiento competitivo, que redunde en el incremento del comercio, la inversi贸n, el turismo y los indicadores econ贸micos y sociales.
¿De dónde sale? De un trabajo de investigación, creatividad y esfuerzos de entidades e instituciones de carácter público, privado y personas naturales de reconocida idoneidad que pusieron su grano de arena en la construcción de la estrategia.
Prop贸sitos Identificar la ciudad tanto a nivel nacional como internacional. Hacer visibles las potencialidades que tiene Pereira en sus diferentes sectores
¿De qué dependerá? En la medida en que esta marca sea usada por todos los empresarios, comerciantes, entidades educativas, instituciones y personas que la sientan como propia, el posicionamiento de la ciudad en el imaginario colectivo será contundente.
Un sentimiento Para sentir la marca "Pereira ยกTu Ciudad!" no es necesario ser natal de ella, sino sencillamente creerla propia y esa es la invitaciรณn que estรก haciendo la Cรกmara de Comercio, a usarla con orgullo y sentido de pertenencia.
Pereira ยกTu Ciudad! Para atraer a nivel nacional e internacional, y a nivel local para unir.
LA MARCA De acuerdo con sus creadores la imagen de Pereira debe generar un sentimiento de pertenencia y llevar a la ciudad hacia una nueva frontera de percepci贸n.
Que nos reconozcan en todo el mundo
El Logo La primera P es de color gris y es la mรกs inclinada, esta representa un pasado que todos los pereiranos reconocen y representa las ganas de superar esas malas asociaciones.
La segunda P tiene menos grados de inclinaci贸n y tiene el color rojo de la bandera de la ciudad. Esta letra marca el segundo movimiento del logotipo, mostrando ese proceso de la construcci贸n de esa nueva ciudad, de esa nueva visi贸n. El rojo significa esfuerzo, superaci贸n y trabajo.
La tercera P forma el movimiento total. Esta letra de color amarillo estĂĄ perfectamente ubicada sin ningĂşn grado de inclinaciĂłn, lo que estabiliza el movimiento del logo. Este movimiento estĂĄ dado de izquierda a derecha, o sea en sentido positivo. El amarillo representa el sol, la vida, el optimismo y la luz.
La idea de formar este abanico con la letra P, es exactamente denotar un movimiento y un cambio de esa ciudad que los pereiranos tienen hoy para ofrecerle a Colombia y al mundo.
Ya con el abanico creado por las tres P se le da paso a completar el nombre de la ciudad. creando una relaci贸n de logotipo = bandera.
El componente final del logotipo es la exclamaciรณn ยกTu ciudad!. En esta frase estรก cargada toda la parte emocional del logotipo, se convierte en un eslogan que busca generar sentimientos de pertenencia con la marca y con la ciudad.
La idea es entonces que los pereiranos se enorgullezcan de todas las cosas maravillosas que tienen y que al sentirlas suyas y propias, se las muestren al mundo con orgullo y seguridad.
LA PROPUESTA
SOSTENIBILIDAD Tanto los sectores público y privado tenemos el compromiso de darle sostenibilidad a la marca en el tiempo garantizando su perdurabilidad para la promoción permanente de nuestra ciudad en campañas de identidad local, promoción de inversión y turismo nacional e internacional.
FONDO COMÚN APORTE SECTOR PRIVADO:
Empresas Empresas Empresas Empresas
con con con con
más de 10.000 millones en Activos: $ 1.000.000 x año activos entre 1.000 y 10.000 millones: 500.000 x año activos entre 100 y 1.000 millones: 250.000 x año activos inferiores a 100 millones: 100.000 x año
Centros Comerciales (PH): 500.000 x año Universidades, Gremios, ONG´s, Instituciones Educativas: Utilización gratuita con el compromiso de difundirla en su entorno
EJEMPLOS IMPORTANTES
EJEMPLOS IMPORTANTES
EJEMPLOS IMPORTANTES
COMITÉ MARCA DE CIUDAD Está integrado por:
Facultad de Comunicación Social - UCPR Facultad de Diseño Gráfico - FUAA Club de Prensa Alcaldía de Pereira Comunicaciones Cámara de Comercio de Pereira
Este equipo diseña la estrategia de promoción y define la utilización de los recursos asociados a la Marca
Derechos del patrocinador Usar la marca en: Productos y servicios Imagen Imagen corporativa y interna y externa Productos que van internacional
comunicaci贸n al
mercado
MUCHAS GRACIAS