MASSIMO DUTTI - AVENIDA DA LIBERDADE 193
ÍN DI CE MASSIMO DUTTI - AVENIDA DA LIBERDADE 193
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ESTA AVENIDA, CREADA POR EL MARQUÉS DE POMBAL DENTRO DE LA RECONSTRUCCIÓN DE LA CIUDAD TRAS EL TERREMOTO DE 1755, HOY ES UNA DE LAS PRINCIPALES DE LISBOA. La Avenida da Liberdade es una amplia avenida que atraviesa el corazón de Lisboa y punto de conexión entre la Baixa (corazón del centro histórico) y el centro moderno de la ciudad Su demarcación data de mediados del siglo XVIII y se extiende aproximadamente 1.100 m de largo y 90 m de ancho. Inicialmente fue el paseo público en el que la burguesía lisboeta y las familias acaudaladas construían sus viviendas y palacios, como es el caso del nº 206-218, mandado construir por Domingos Joaquim da Silva (vizconde de Salreu), un edificio que recibió el premio Valmor en 1915, o el Palácio Conceição e Silva, en el nº 226 de la Avenida. El plan de la avenida y de las avenidas nuevas de 1888 no regulaba las características de la construcción de edificios, por lo que la arquitectura de esta avenida muestra la inmensa diversidad de estilos y la influencia de las corrientes arquitectónicas de Europa.
AVE NI DA
Al final de la Avenida da Liberdade se encuentra la Plaza del Marqués de Pombal, (que es uno de los grandes puntos de referencia de este centro económico y más moderno de la ciudad de Lisboa) y el Parque Eduardo VII. Desde su parte más alta se puede disfrutar de unas vistas privilegiadas de la Plaza del Marqués de Pombal, la Avenida da Liberdade y de todo el río Tajo. Un poco más adelante y girando hacia el oeste por la Avenida de Berna, hay apenas un pequeño paseo hasta llegar a la Fundación Calouste Gulbenkian, con uno de los mejores museos de arte de Lisboa que alberga una de las pequeñas joyas escondidas y poco frecuentadas por los turistas que visitan la ciudad: un jardín muy tranquilo situado en la parte trasera del Museo.
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VISTA DEL CENTRO DE LISBOA
Vista cenital del centro de Lisboa en el que se aprecia con detalle la trayectoria de la Avenida da Liberdade que desemboca en la Plaza del Marques de Pombal, uno de los puntos turísticos más visitados de la capital. Construida entre 1879 y 1862 siguiendo el estilo de los Campos Elíseos de París, conserva intacta la elegancia de una gran avenida arbolada.
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PLAZA DEL MARQUÉS DE POMBAL
Al final de la Avenida da Liberdade se alza la Plaza del Marqués de Pombal, Una plaza que con su nombre rinde homenaje al gobernador de Lisboa entre 1750 y 1777 y que hoy se ha convertido en centro de la Lisboa moderna. Todos los edificios que rodean la plaza son las sedes corporativas de importantes empresas, los principales bancos portugueses y grandes hoteles de las cadenas internacionales más importantes.
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AVENIDA
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Con 90 metros de anchura y pavimentos decorados con dibujos abstractos, actualmente los carriles que la acompañan unen la Praça dos Restauradores con la Praça Marquês de Pombal. El área de intervención llevada a cabo por Massimo Dutti se encuentra dentro de la zona especial de protección conjunta de los inmuebles clasificados de la Avenida da Liberdade y zona circundante. Además, se trata de un inmueble clasificado como Inmueble de interés público.
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MASSIMO DUTTI - APERTURA FLAGSHIP STORE AVENIDA DA LIBERDADE, 193 LISBOA ---- EL EDIFICIO El edificio en cuestión está situado en una parcela de esquina entre la Avenida da Liberdade y la Rua Barata Salgueiro. Construido en estilo romántico tardío, este palacete presenta elementos constructivos inspirados en el estilo beaux-arts, principalmente en el detalle de las piezas en hierro y acero y en la originalidad de su decoración interior. De planta rectangular, el palacete consta de 4 pisos y un torreón. Aunque no existe un registro preciso sobre la utilización del espacio interior, puede afirmarse con cierta seguridad que el piso del sótano, que está ligeramente por debajo del nivel de la Avenida da Liberdade, se destinaba a espacios para el servicio, la planta baja y el primer piso eran los espacios más nobles, destinados a las actividades de ocio (sala de estar, comedor, biblioteca, etc.) y a las habitaciones, y, la buhardilla, se destinaría a los aposentos de los criados. La cubierta está revestida de tejas negras afrancesadas. El edificio se desarrolla de acuerdo con las prácticas de la época, en las que la planta baja se elevaba alrededor de medio piso y con los años, ha sido objeto de algunos cambios, principalmente a nivel de la fachada principal y del torreón.
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Con la reciente intervención, el edificio fue objeto de reformulaciones interiores a pequeña escala. Hasta la fecha de la intervención, el edificio estaba vacío y, con la presente propuesta, se ha conseguido contribuir a la valoración del inmueble. Todas las intervenciones realizadas pretenden ser reversibles, pudiendo, en cualquier momento, devolver el edificio a su estado original antes de la intervención. Se ha construido un nuevo volumen con un emplazamiento que se considera de menor impacto junto a la fachada lateral sur. Se trata de un volumen constituido por escaleras y ascensor de acceso entre los pisos -1 y 1, garantizando condiciones para satisfacer la seguridad contra incendios y el acceso a personas con movilidad reducida. El objetivo principal ha sido rehabilitar el edificio haciéndolo más atractivo y evitar así el deterioro del patrimonio, además de dar uso al edificio recalificando la ciudad de Lisboa y protegiendo, así el patrimonio portugués.
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CON ESTE PROYECTO DE REHABILITACIÓN, MASSIMO DUTTI DEVUELVE, UNA VEZ MÁS, EL ESPLENDOR A UN EDIFICIO DE GRAN VALOR HISTÓRICO Por sus cualidades, la Avenida da Liberdade se ha convertido en el eje comercial de excelencia en Lisboa y hoy en día es una referencia nacional. La avenida, con sus árboles, sus terrazas, su peculiar pavimento de calzada portuguesa y la grandeza del conjunto arquitectónico edificado, que hoy se intenta preservar, son los factores que, en conjunto, causan la misma sensación que la Calle Lagasca, en Madrid; el Fauburg Saint Honoré, en París; el Corso Venezia, en Milán; o la Old Bond Street, en Londres Al igual que se ha procurado en las anteriormente mencionadas, también en la Avenida da Liberdade se intenta mantener las cualidades históricas de sus edificios principales y a la vez permitir su ocupación para actividades comerciales, preferentemente en el sector del lujo. De ahí que marcas como Massimo Dutti, en su firme voluntad de recuperar el valor histórico de algunos edificios que acogen algunas de sus pricipales flagship stores, encuentren soluciones que permitan que los edificios se adapten a su propósito principal y a la vez contribuyan a la revalorización patrimonial de la ciudad. Así, también en ese caso, los cambios realizados se deben a objetivos comerciales y la propuesta de rehabilitación está en conformidad con las cuestiones estéticas asociadas a la visión original del inmueble y al conjunto edificado de la Avenida da Liberdade.
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FACHADA EDIFICIO El edificio posee tres frentes a la calle y tienen una cornisa común sobre la que se alza el tercer piso. Todas las fachadas tienen ventanas y las más artísticas se encuentran en las plantas superiores. Son de arco de medio punto, coronadas por frontón triangular y balcón en piedra. Las ventanas, algunas de grandes dimensiones, presentan marcos de madera y cristal transparente. La entrada principal es por la esquina, en el n.º 193 de la Avenida da Liberdade, a través de una puerta principal de madera con bandera de vidrio, coronada por un frontón triangular y por un balcón de cantería apoyado en ménsulas. El resto de accesos, secundarios, se realizan a través de portones de hierro forjado. El portón de la Avenida da Liberdade (n.º 191) garantiza el acceso al piso -1, y, el portón de la Rua Barata Salgueiro, permite el acceso a la planta baja (piso 0). A lo largo del proyecto de reforma y rehabilitación del edificio se ha seguido una estrategia de intervención reversible que permite hacer viable los objetivos comerciales de la firma, respetando el reglamento del Plan Municipal de Ordenación Urbana portugués, que dicta el mantenimiento de las estructuras preexistentes, teniendo por objetivo la conservación a largo plazo.
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REFORMA
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FACHADA NORTE (RUA BARATA SALGUEIRO)
Detalle de la fachada norte en la que se aprecia, a nivel del primer piso la presencia de un balcón de cantería apoyado en ménsulas al que abren dos puertas en arco de medio punto. Otro elemento destacado durante la rehabilitación ha sido ensalzar la tubería de fundición que recrea una moldura.
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INSPIRACIÓN NATURALISTA
Detalle de medallón en el friso de la parte superior de la entrada principal en el que se aprecia claramente la influencia del estilo neoclásico en la construcción original del edificio. Motivado por la atracción que despierta el mundo clásico, el neoclasicismo se hace visible a través de detalles como los ornamentos de inspiración naturalista.
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ACCESO LATERAL
A nivel del piso -1, se alzan dos majestuosas puertas enrejadas de hierro forjado que imprimen una clara nota señorial al edificio. Éstas dan acceso a una zona con pendiente cuyos márgenes están decorados con vegetación y que conduce directamente la tienda. En esta zona queda visible el monumental ascensor en forma de cubo de cristal.
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UN GRAN CUBO DE LUZ
Un cubo de cristal en forma de gran caja de luz y visible desde el exterior alberga un ascensor que conduce desde la planta sรณtano hasta la primera planta. La construcciรณn de este ascensor acristalado ha sido concebido como elemento de contraste pero cuidando al mรกximo su integraciรณn total con el resto del edificio.
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En la planta piso -1 no se encuentran muchos elementos de interés patrimonial. Era un piso destinado a servicios de apoyo a la vivienda por lo que tiene menos ornamentos y detalles. Con la reforma, este piso se ha acondicionado como espacio de tienda abierto al público, haciendo especial hincapié en la rehabilitación del área de cocina, reconvertida en espacio de exposición y venta de la nueva colección de perfumería MASSIMO DUTTI SCENTS COLLECTION. En los diseños de arquitectura puede observarse que se han introducido paredes nuevas y mobiliario, pero estos elementos están construidos con materiales ligeros con el objetivo de tener el menor impacto posible sobre el existente. Se trata esencialmente de probadores de ropa a los que antecede un área de espera y descanso.
PLANTA 1 / ZONA PROBADORES ---- PERFUMES ROOM, ACCESO LATERAL AVENIDA DA LIBERDADE 193
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PLANTA 1 / ORIENTACIÓN SUR
La planta sótano conserva todos los elementos arquitectónicos originales de la propiedad con leves intervenciones como la transformación de los vanos del piso - 1 de la Avenida da Liberdade en escaparates. La presencia de escaparates en esta zona permite la entrada directa de luz natural. Otros elementos como el pavimento también es el original.
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PLANTA 1 / SILLERÍA EN LAS PAREDES
En la planta sótano se ha optado por conceder una menor altura al techo y dar a éste un carácter particular mediante una textura determinante con la que se ha conseguido integrar los elementos técnicos como los sistemas de refrigeración e iluminación. Como revestimiento de las paredes se ha utilizado una falsa sillería, recurso que solía utilizarse para sostén de los edificios en las edificaciones antiguas.
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PLANTA 1 / RECUPERACIÓN DEL PAVIMENTO ORIGINAL
El pavimento que cubre la planta sótano es el original del edificio. Se trata de una serie de losas alternadas color blanco y negro, una combinación propia de las construcciones neoclásicas que compone una especie de tablero gigante, sobre el cual se conservan las marcas de tabique que deben permanecer, según dictan los informes patrimoniales.
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PLANTA 1 / ANTIGUA COCINA RECUPERADA
La antigua cocina del edificio se encontraba en la planta sótano. De estilo típicamente neoclásico, uno de los objetivos del proyecto de reforma emprendido por Massimo Dutti ha sido la conservación de elementos originales como el revestimiento cerámico que cubre las paredes así como el acceso a través de una puerta de medio arco.
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PLANTA 1 / PERFUMES ROOM
En el proyecto de reforma del área de cocina se ha aprovechado la estética original de esta estancia y las posibles reminiscencias a todo lo que tenga que ver con la alquimia para crear un acogedor espacio de exposición y venta de la nueva colección de perfumería MASSIMO DUTTI SCENTS COLLECTION.
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PLANTA CALLE / PROYECTO PAISAJISMO
La intervención paisajística del estudio de Jesús Moraime en la nueva tienda de Massimo Dutti en Lisboa tiene como objetivo acercar el mundo vivo y botánico al urbanita lisboeta. El trazado concéntrico y radial de la plantación del jardín sobre los parterres existentes protegidos como parte integrante del conjunto del palacete, tiene por objeto referir la expansión colonial portuguesa por el mundo.
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En la planta calle o planta 0 se han respetado cuidadosamente los elementos arquitectónicos de interés patrimonial. Puede observarse en los diseños de arquitectura que se han introducido paredes nuevas y mobiliario, pero estos elementos están construidos con materiales ligeros con el objetivo de tener el menor impacto posible sobre el existente. Se trata esencialmente de expositores necesarios para el funcionamiento de la actividad comercial. Cualquier elemento adicional podrá retirarse sin dejar marca en el existente lo que supone una intervención de impacto reducido y reversible. En el plano se pueden observar claramente las diferentes estancias planteadas en la reforma y destinadas a la exposición y venta de la colección WOMEN de Massimo Dutti.
PLANTA 0 / ACCESO CALLE ---- COLECCIÓN WOMEN, ACESSO AVENIDA DA LIBERDADE 193
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PLANTA 0 / ACCESO CALLE – ENTRADA Y ESCALERA
La entrada en esquina desde la Avenida da Liberdade se hace a través de una puerta en arco de medio punto que se ha rehabilitado por completo para devolver su lustre original. A partir del vestíbulo de entrada, la circulación hacia las plantas superiores se hace a través de una escalinata central notablemente decorada.
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PLANTA 0 / ACCESO CALLE – PAVIMENTO HIDRÁULICO
Detalle del pavimento de mosaico hidráulico inglés que cubre el acceso desde la calle a la planta 0, cuyo aspecto es similar al mosaico romano. Un diseño a base de pequeñas piezas, tipo teselas, de forma cúbica, hechas de rocas calcáreas o material de vidrio o cerámica, muy elaboradas y de distintos tamaños.
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PLANTA 0 / SALA PRINCIPAL
Vista de la sala central en la que se ha intervenido en la recuperaciรณn de materiales de calidad, como es el caso del pavimento de madera y techo profusamente pintado en el salรณn mรกs noble del edificio (junto a la fachada principal). Estos elementos han sido objeto de restauraciรณn por equipos especializados.
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PLANTA 0 / DETALLE TECHO SALA PRINCIPAL
Vista cenital del techo que cubre la sala noble de la planta baja. Toda la superficie está cubierta por un gran lienzo de detalles típicamente neoclásicos cuya base de su belleza es la armonía de las proporciones y de las luces. La luz es clara y difusa, delimita las figuras y el espacio e imprime solemnidad en el ambiente.
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PLANTA 0 / DETALLE PAVIMENTO SALA PRINCIPAL
Detalle del pavimento de madera decorada en diferentes tonalidades cálidas y formas geométricas perfectamente alineadas que se extienden por toda la superficie de la sala. En el proyecto de reforma del edificio se ha incidido encarecidamente en la recuperación del estado original de pavimentos de alta calidad y valor histórico y estético.
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ACCESO PLANTAS SUPERIORES / ESCALERA CENTRAL
Todos los elementos arquitectónicos de interés patrimonial se han respetado cuidadosamente, como es el caso de la escalinata con barandilla de hierro forjado que da continuidad a las diferentes plantas del edificio. Se trata de una escalera de aspecto señorial y ornada a base de motivos vegetales, como dicta el estilo neoclásico.
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ACCESO PLANTAS SUPERIORES / VISTA CLARABOYA
Vista de la claraboya de base circular que permite la iluminación cenital introduciendo la luz natural directamente en el interior del edificio. En esta parte del edificio la intervención ha sido mínima con la intención de mantener aspecto y estructura original, con la aplicación de los avances mecánicos necesarios para su actualización.
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En la planta calle o planta 1 se han respetado cuidadosamente los elementos arquitectónicos de interés patrimonial. Puede observarse en los diseños de arquitectura que se han introducido paredes nuevas y mobiliario, pero estos elementos están construidos con materiales ligeros con el objetivo de tener el menor impacto posible sobre el existente. Se trata esencialmente de expositores necesarios para el funcionamiento de la actividad comercial. Cualquier elemento adicional podrá retirarse sin dejar marca en el existente lo que supone una intervención de impacto reducido y reversible. En el plano se pueden observar claramente las diferentes estancias planteadas en la reforma y destinadas a la exposición y venta de la colección MEN de Massimo Dutti.
PLANTA 1 / COLECCIÓN MEN
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PLANTA 1 / RECURSOS DECORATIVOS
Vista del techo de la sala principal en la planta 1. También en esta zona del edificio la intervención se ha ceñido a la recuperación de detalles originales como las molduras y el rosetón central con diseño floral, ornamento que siempre ha ido asociado al estilo clásico, y que se utilizaba como elemento decorativo para romper la superficie de techos grandes.
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PLANTA 1 / PAVIMENTO DE MADERA
Detalle de los trabajos de rehabilitación del pavimento en tablillas de madera maciza continua que van machihembradas en todo su perímetro y que cubren la planta 1. Uno de los objetivos del proyecto de rehabilitación ha sido la recuperación de materiales originales de calidad que tenía el edificio con todos los recursos posibles.
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APERTURA AVENIDA DA LIBERDADE, 193 PROYECTO DE DISEÑO DE ILUMINACIÓN Teniendo en cuenta las características particulares del edificio a rehabilitar para acoger la nueva flagship store en Lisboa, Massimo Dutti encargó el proyecto de diseño de iluminación al reconocido estudio Anoche Iluminación Arquitectónica. El proyecto se desarrolló en diferentes etapas y zonas, teniendo en cuenta el trabajo en conjunto con el equipo de arquitectura de Massimo Dutti, el equipo de interiorismo y de diseño de paisajismo.
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APERTURA AVENIDA DA LIBERDADE, 193. ---- PROYECTO DE DISEÑO DE ILUMINACIÓN Las bases conceptuales sobre las que se ha desarrollado el proceso de diseño de iluminación de la tienda han sido cuatro: las características particulares que presentaban tanto la fachada como el interior de el edificio, la circulación vertical y el patio reconvertido en un coqueto jardín interior. Para el interior del edificio se ha tenido en cuenta el factor diferencial de que se trataba de un edificio patrimonial. Por ello, a nivel constructivo y para la elección de material de iluminación se ha dado relevancia y suma importancia a este factor, siendo prioritario respetar su valor histórico y arquitectónico.
ANOCHE ILUMINACIÓN ARQUITECTÓNICA
FFundada en 2007 en Barcelona, Anoche es una consultoría independiente que aporta el diseño de iluminación a los proyectos de estudios profesionales de interiorismo y arquitectura que solicitan sus servicios. La iluminación es un intangible de muy difícil apreciación y manipulación. Por eso, desde Anoche creen que, una vez organizada y planeada, la luz puede realzar tanto el interior como en el exterior de un edificio y que esta aportación marca la diferencia hacía una mayor sensibilidad arquitectónica.
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ILUMINACIÓN
En cada uno de sus proyectos Anoche participa desde la fase conceptual hasta la prescripción y detalle de la iluminación y su control, aportando tanto el conocimiento y experiencia en la creación de atmósferas, como la tecnología necesaria para la obtención de certificados Well, Leed, Bream, etc. Cuenta con un equipo de profesionales con amplia experiencia en el campo de la iluminación arquitectónica y un equipo consolidado de diseñadores de iluminación multidisciplinares, dirigidos por Jordi Ballesta, dan respuesta a multitud de tipologías de proyectos, tales como empresas del sector hotelero, retail, residencial, oficinas, etc. En los últimos años, Anoche ha visto reconocido su trabajo con numerosos premios internacionales.
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APERTURA AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROYECTO DE DISEÑO DE ILUMINACIÓN ---- LA FACHADA El proyecto de iluminación de la fachada se ha realizado a partir del estudio de la proporción de llenos y vacíos, uno de los instrumentos más antiguos y eficaces a la hora de analizar un edificio. Desde el respeto máximo a las características arquitectónicas del edifico a iluminar, el objetivo principal ha sido ensalzar su volumetría al máximo, marcando los llenos y vacíos del conjunto con respecto a la corona, y concediendo máxima proyección a los detalles arquitectónicos más destacables. Para realizar un análisis formal de la fachada, el equipo de Anoche primero detectó y diferenció la composición del edificio en tres partes fundamentales: corona, cuerpo y base. Cada una de estas partes cumplen una función y un impacto visual sobre la Avenida da Liberdade, lo cual hace que la iluminación tenga un papel determinante para la buena visualización del edificio.
CORONA
Es la parte alta de la fachada, visible a distancia y referente visual de la fachada. La iluminación favorece que el techo de pizarra negra aparezca sutilmente. Una línea de luz rodea la corona dibujando la silueta elegante del edificio.
CUERPO
Es la parte central del edificio. Aquella en la que habrá más movimiento y que hace visible la tienda. Para el diseño de iluminación de este área, se ha hecho un estudio de llenos y vacíos, destacando los detalles y las formas arquitectónicas que caracterizan el antiguo
BASE
La base es la parte más cercana al cliente y/o peatón. El área de tienda es la protagonista, y los escaparates la zona a destacar. Aquí, la luz viene del interior generando un reclamo y una invitación a entrar. En la base se han trabajado conjuntamente el diseño de la iluminación y el proyecto de paisajismo, aportando un punto diferencial y enriquecedor a la experiencia del visitante. 64
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APERTURA AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROYECTO DE DISEÑO DE ILUMINACIÓN --- ILUMINACIÓN NOCTURNA
El equipo de Anoche ha diseñado un proyecto de iluminación para que cuando la tienda cierre sus puertas al público, el edificio quede completamente iluminado. El objetivo principal es mantener el carácter residencial y cálido de la casa. Todo el proyecto de iluminación responde a los principios de eficiencia marcados por Massimo Dutti que, además de satisfacer necesidades visuales y crear ambientes saludables, seguros y confortables, emplea los recursos tecnológicos más apropiados.
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VISTA EXTERIOR EDIFICIO ILUMINADO
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APERTURA AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROYECTO DE DISEÑO DE ILUMINACIÓN --- CUBO DE LUZ EXTERIOR
Aprovechando la reforma integral del edificio que alberga el nuevo flagship store en Avenida da Liberdade, Massimo Dutti ha intervenido sutilmente parte de la fachada. Para la intervención, la firma contó con la colaboración de Anoche, especialistas en iluminación arquitectónica, también responsables del proyecto de iluminación interior. El proyecto que Anoche ha desarrollado para la iluminación del cubo acristalado visible desde una de las fachadas laterales de la casa, tiene como objetivo destacar su estructura confiriendo transparencia y ligereza. De noche, un gran foco de luz lo convierte en una construcción iluminada y muestra al paseante el interior de la tienda gracias a su peculiar geometría. Vista parcial de la estructura que da forma al gran cubo de cristal que se erige desde la planta baja del edificio hasta las plantas superiores. El objetivo del equipo de iluminación ha sido aportar ligereza y transparencia, además de poner una sutil nota de contraste entre lo antiguo y lo moderno.
ILUMINACIÓN NOCTURNA DEL CUBO DE CRISTAL
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ILUMINACIÓN NOCTURNA DEL CUBO DE CRISTAL
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APERTURA AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROYECTO DE DISEÑO DE ILUMINACIÓN ---- INTERIOR TIENDA Con su imagen de edificio antiguo, el objetivo del equipo de Anoche era conseguir una iluminación adecuada a las necesidades comerciales de la marca, manteniendo el carácter residencial y cálido. Así, la prioridad ha sido proporcionar una iluminación directa al producto mediante un tipo de luz funcional. Para ello se llevó a cabo un estudio con el fin de conseguir la mejor técnica de iluminación que ensalzara el producto. El resultado es una luz de detalle que aporta el máximo confort y eficiencia. Para la luz ambiental, el equipo optó por la colocación de puntos de luz decorativa en puntos estratégicos de las distintas estancias. El resultado final es la integración total entre las necesidades estéticas y las funcionales requeridas.
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APERTURA AVENIDA DA LIBERDADE, 193. PROYECTO DE DISEÑO DE ILUMINACIÓN, EXTERIOR TIENDA --- ZONA JARDIN
El proyecto de iluminación de la zona jardín ha tenido en cuenta la relación espacial y estética del interior con el exterior. Se ha desarrollado un trabajo de señalización según el recorrido siguiendo un ritmo acorde con la geometría del espacio. Zona iluminada con luz suave a cota baja para proporcionar una sensación de máximo confort visual.
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MASSIMO DUTTI, APERTURA FLAGSHIP STORE AVENIDA DA LIBERDADE, 193 ---- LISBOA Massimo Dutti inaugura una nueva flagship store en la histórica Avenida da Liberdade de Lisboa. La nueva tienda ocupa el interior de una antigua casa señorial de estilo neoclásico que se ha rehabilitado por completo, también en la parte exterior. Para el proyecto de reforma interior se ha contado con la participación de un reconocido equipo de profesionales como el Estudio Lázaro Rosa Violan, encargados del proyecto de interiorismo; Anoche para el diseño de iluminación y Jesús Moraime para el proyecto de Paisajismo. El nuevo flagship cuenta con tres plantas abiertas al público que acogen las distintas colecciones de Massimo Dutti.
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En la planta sótano se puede encontrar una parte de la Colección Women, la nueva colección de perfumería Massimo Dutti Scents Collection, que ocupa una sala en la antigua cocina de la casa; así como una zona de probadores precedida por una antesala destinada a la espera y el descanso. La planta 0, o planta calle, está destinada a acoger la Colección Women al completo, mientras que la Colección Men está ubicada en la planta 1, con áreas específicas dedicadas a las colecciones Noche, Casual y Sastrería a Medida. En esa misma planta, se ha destinado una zona para accesorios en la zona del antiguo torreón de la casa, así como una monumental librería en el área de cajas destinada a la exposición y venta de una seleccionada colección de libros de la prestigiosa editorial alemana Taschen sobre moda, diseño y fotografía.
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MASSIMO DUTTI, APERTURA FLAGSHIP STORE. AVENIDA DA LIBERDADE, 193 ---- LISBOA Massimo Dutti ha confiado el proyecto de interiorismo de su nueva flagship store en Lisboa al reconocido decorador Lázaro Rosa Violán. Su obra se extiende por todo el planeta y su estilo es ya reconocible e inconfundible. Artista de la mezcla y gran esteta, él ha sido el responsable de imprimir carácter al edificio histórico que acoge la nueva tienda, reconvertida en una antigua casa señorial que acoge las diferentes colecciones de la marca en las distintas estancias. Todas y cada una de ellas han sido concebidas individualmente siguiendo una línea estética acorde con el estilo del interiorista y el espíritu inherente a la marca. El resultado ha sido espacio elegante, ecléctico y atemporal. Todo un éxito.
Nacido en Tánger, de padres y abuelos catalanes, desde niño mostró un instinto precoz por el arte. Pintor a los 8 años, edad en la que ya tomaba clases como oyente en la academia de Bellas Artes; y criado entre Bilbao, Madrid y Barcelona, desarrolló un gusto temprano por las grandes casas y lugares que visitaba. Pintor por formación y arquitecto, Lázaro Rosa Violán es el interiorista español con mayúsculas. “No estudié interiorismo, sino arquitectura, y me especialicé en interiores porque en España no existía. Y nunca he dejado de pintar”. Su primer proyecto lo llevó a cabo en la isla de Ibiza en 1998 con el que empezó a tener repercusión como decorador de interiores y en 2002 abrió su estudio, Contemporain. Desde entonces no ha parado de crear. Viajero por convicción y decorador por instinto, su estilo son un mix de todos. Y es que su bagaje cultural le permite mezclar, modificar y reinterpretar tendencias del pasado y el presente. Nos recibe en su casa. Un elegante y sobrio piso de 270 m2 (más otros 300 de terraza) en el corazón de Barcelona que él mismo restauró con sumo cuidado hasta concederle el alma que hoy desprende el lugar. La casa ocupa la planta noble de un edificio art nouveau, obra de un discípulo gaudiniano. Bajo techos estucados y paredes revestidas de madera y filigrana, el arquitecto ha creado un entorno que se identifica con su personalidad. Resulta difícil describir la casa de Lázaro. Pero si existiera una palabra, esta sería: singularidad. “Buscaba un sitio cerca de mi estudio. Antes vivía y trabaja en el mismo espacio, pero crecimos tanto que era una locura”, recuerda sobre su anterior casa. Entrar en el universo creativo de Lázaro Rosa Violán es descubrir su genialidad en todo lo que proyecta. Y como todos los visionarios, ha sido pionero en el arte de la mezcla fruto de sus innumerables viajes que tanto le inspiran. Él fue uno de los primeros en instaurar el estilo industrial cuando muchos apenas habían pisado la Gran Manzana. Por eso cada proyecto que lleva su rúbrica es una historia que refleja un universo particular dotado de alma. Y aunque tras de él transita un sólido equipo de profesionales, la imprenta de su huella está siempre presente.
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TIENDA
Muchos asocian su obra al concepto de arqueología urbana que hace referencia a la capacidad de recuperar elementos. “Antes iba yo mismo en busca de las cosas, a lugares de derribo y demás, pero ahora me vienen a buscar a mí, me las traen y yo las almaceno si me gustan, siempre les encuentro un lugar: las cosas con cierta historia confieren personalidad a los espacios.” Por todos es alabada su capacidad para rastrear, encontrar y recuperar objetos decorativos de todos los rincones del mundo que almacena visualmente en su cabeza con la capacidad de un genio hasta que encuentra el lugar perfecto en el que darles una nueva vida, una segunda oportunidad. Esa capacidad para ver las posibilidades de cada pieza, para reinventarla es precisamente otra de las claves de la genialidad de Lázaro. Al preguntarle sobre la base de su inspiración, su respuesta es inequívoca: “El arte. El arte es uno de los pilares de nuestro despacho. Lo utilizo como un moodboard. Siempre me fijo en el arte a la hora de empezar a pensar en un proyecto. Es mi punto de partida”. Los viajes ocupan el segundo lugar. “Viajar, ver cosas nuevas, ver cómo vive la gente en lugares muy diferentes; soy como una especie de procesador que lo capta todo y luego almaceno en mi cabeza.” Sobre el tema de las tendencias es reacio a admitir que se deje llevar por ellas: “Nosotros jamás hemos seguido tendencias, estamos al día, pero nunca nos han condicionado a la hora de redecorar un espacio. Para nosotros es más importante conseguir la confortabilidad en un plano global, no solamente a nivel físico, también a nivel lumínico o acústico.” Y sobre la posibilidad de crearlas, responde. “Creo que sí que hemos abierto caminos, y lo hacemos porque una de las premisas que me propongo cada vez que arranco un proyecto es no repetirme. Cada proyecto es único y está hecho de manera original”.
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ESBOZO FACHADA PRINCIPAL PROJECTO LÁZARO ROSA-VIOLAN
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TIENDA
LA TIENDA
Massimo Dutti, la firma internacional emblema de elegancia y calidad, se lanza a un nuevo desafío con la apertura de un nuevo flagship store en una de las avenidas más emblemáticas de Lisboa: la Avenida da Liberdade. El proyecto, acunado bajo el concepto de exclusividad que caracteriza a la marca, cumple con el cometido de mejorar la experiencia del usuario en el punto de venta. Un proyecto único, con unos valores y necesidades que el exitoso interiorista catalán ha sabido comprender y respetar en un emplazamiento que también ha sido una fuente de inspiración en si mismo. Así, el edificio se convierte en protagonista por sus características y dimensiones en el que queda reflejada la personalidad de la ciudad de Lisboa. De hecho, durante el proyecto de remodelación del edificio, se han identificado y conservado en su estado original todos aquellos elementos protegidos que no era posible modificar y que le conceden su particular valor histórico así como la concepción primitiva del espacio. El resultado es un proyecto que integra un collage de ambientes y espacios, dotando a cada uno de identidad propia y logrando al mismo tiempo un conjunto de coherencia estética. El mobiliario de aire industrial y vintage, domina también en estos espacios, en el que la paleta de colores está protagonizada por los tonos cálidos y naturales. Piezas singulares que reflejan la personalidad del decorador, producidas en pequeñas series, siempre con materiales nobles y una ejecución muy cuidada donde intervienen diferentes artesanos. En la nueva flagship de Massimo Dutti en Lisboa hemos querido recrear una mezcla de ambientes, una atmósfera cálida con elementos que casan entre sí y que también tienen relación con la filosofía de la marca y su forma de hacer las cosas”. En el interior de la nueva tienda, tanto el mobiliario como la iluminación evocan una antigua casa señorial. Desde lámparas imponentes, un mueble taller de perfumería o piezas de mobiliario robustos; hasta espacios-librería llenos de cultura, con libros de diseño y fotografía. El proyecto de diseño e interiorismo emplea acabados y elementos que recuerdan la pura esencia de lo que es una vivienda señorial lisboeta caracterizada por sus pavimentos y revestimientos, maderas de distintas especies o los alicatados consiguiendo una atmósfera cosmopolita, ecléctica y acogedora.
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LA TIENDA / FACHADA Y EXTERIORES El proyecto de rehabilitación que Massimo Dutti ha realizado para la apertura de su nuevo flagship store se refiere al proyecto de conservación y ampliación de la Casa Apalaçada situada en la Avenida da Liberdade 191 y 193, perteneciente a la parroquia de Santo António, de Lisboa. Se trata de un inmueble clasificado como Inmueble de Interés Público. La Avenida da Liberdade, que data de mediados del siglo XVIII, muestra la inmensa diversidad de estilos y la influencia de las corrientes arquitectónicas de Europa.
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BOCETO FACHADA
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LA TIENDA / CUBO DE CRISTAL EXTERIOR
Una de las premisas en este proyecto de reforma ha sido la intervención mínima sobre el edificio histórico. Teniendo esto en cuenta, el proyecto incluye la incorporación de un ascensor en la fachada lateral en forma de gran cubo de cristal transparente visible desde la Avenida da Liberdade, que crea una ligera nota de contraste pero que se integra a la perfección con la estética global del edificio.
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LA TIENDA / FACHADA LATERAL
Todas las fachadas del edificio tienen ventanas y las mรกs trabajadas se encuentran en los alzados principales. Son de arco de medio punto, coronadas por frontรณn triangular y balcรณn en piedra. Las ventanas, algunas de grandes dimensiones, presentan marcos de madera y vidrio sencillo. La cubierta se realiza en tejado abuhardillado de cuatro aguas, interrumpido por claraboyas y ventanas y estรก revestida de tejas negras afrancesadas.
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LA TIENDA / LOS ESCAPARATES
En la fachada sur encontramos cinco ventanas, en la alineación de ventanas existentes en los pisos superiores. Tras el proyecto de reforma, estas ventanas acogerán los escaparates de la tienda. Los escaparates, también serán visibles desde la parte interior del sótano a través de una ligera banda de vegetación y un mueble de suelo a techo tras el cual se ha colocado una tela tensada color crudo, que deja pasar la luz difuminándola.
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LA TIENDA / ACCESO PLANTA CALLE ---- COLECCIÓN WOMEN La entrada principal es por la esquina, en el nº 193 de la Avenida da Liberdade, a través de una puerta principal de madera. Esta entrada da acceso directo a la planta 0 que Massimo Dutti ha destinado a la exposición venta de sus colecciones para mujer. La planta se divide en diferentes salas que el estudio ha decorado de manera individual así como la escalera central que da acceso a las otras plantas del edificio.
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LA TIENDA / PLANTA 0 --- SALA DE DIA
SALA DE DIA
La sala principal de la planta 0 está orientada al exterior de la Avenida da Liberdade. Está cubierto con un pavimento de madera tipo mosaico. El techo presenta distintos elementos protegidos que se han recuperado e iluminado con un tipo de iluminación técnica central dispuesta para proteger la pintura. Además se ha colocado un punto de luz decorativa con una pieza de murano que emite un tipo de luz cálida que busca representar.
MATERIALES
El blanco y las tonalidades naturales son el hilo conductor de toda esta sala. Revestimientos que da un aspecto elegante a la sala y materiales, como molduras y detalles metálicos que reproducen la estética y el estilo de una antigua estancia típicamente neoclásica.
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SALA DE DIA
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LA TIENDA / PLANTA 0 – SALA PRINCIPAL
SALA DE DIA
Todos los detalles del interiorismo de la sala principal de la planta calle se alinean para consolidar la identidad y el lifestyle que caracteriza el universo Massimo Dutti. Toda la planta del nuevo flagship store es un modelo de máxima simplicidad arquitectónica.
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TIENDA
LA TIENDA / PLANTA 0 – MOBILIARIO
La colección de mobiliario diseñado para la exposición de producto en la sala principal de la planta calle es una combinación de mueble ligero metálico con muebles blancos de madera roble con fondos armarios de fibra blanca.
SALA DE DIA
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SALA DE DIA
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LA TIENDA / PLANTA 0 – SALA MOÇAMBIQUE
SALA MOZAMBIQUE
El título Mozambique, propuesto por el estudio, hace referencia al espíritu viajero propio de la sociedad portuguesa históricamente. La sala acoge parte de la Colección Women y esas referencias viajeras se hacen visibles a través de las texturas y los acabados de muebles y revestimientos. La Sala Mozambique está unida a la sala principal a través de dos columnas pintadas en blanco.
MATERIALES
Haciendo un guiño a la naturaleza, esta sala está ambientada con un aire exótico que se materializa a través del uso de materiales como la madera, papeles con acabados texturizados y tonalidades naturales inspiradas en los colores de la tierra.
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LA TIENDA / PLANTA 0 – SALA MOZAMBIQUE, EL MOBILIARIO
SALA MOZAMBIQUE
La Sala Mozambique se ha decorado con una combinación de un tipo de mueble de estructura ligera y metálico con otros de madera de roble con acabado troquelado. El fondo de estos muebles es una superficie cubierta con un tejido grueso de rafia.
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TIENDA
LA TIENDA / PLANTA 0 – SALA MOZAMBIQUE, EL MOBILIARIO
Vista del acabado de los muebles de madera creados en exclusiva para el proyecto de interiorismo de esta tienda. El resultado es una superficie troquelada que da un aspecto contemporáneo.
SALA MOZAMBIQUE
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SALA MOZAMBIQUE
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SALA MOZAMBIQUE
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LA TIENDA / PLANTA 0 – SALA FLORES
SALA FLORAL
El equipo del estudio bautizó como Sala Flores a la estancia más pintoresca de toda la planta; una sala abierta a un coqueto jardín interior. Para su decoración se ha optado por un robusto mueble de madera de nogal y se han cubierto las paredes con un arrimadero a media altura, también de madera de nogal y un revestimiento textil con estampado floral.
MATERIALES
La inspiración floral entra directamente desde el jardín al que se accede desde esta sala y brota a través de la tela estampada que cubre sus paredes. La madera de nogal en tono natural aporta calidez y elegancia a toda la estancia.
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SALA FLORAL
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LA TIENDA / PISO 0 – SALA FLORES, MOBILIARIO
SALA FLORAL
La colección de mobiliario diseñado para la exposición de producto en la Sala Flores de la planta calle es un conjunto formado por mesa y bancos bajos redondos, realizados en caña de bambú natural anudada en forma de ramo de trigo.
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LA TIENDA / PLANTA 0 – SALA FLORES, MUEBLE PRINCIPAL
El mueble principal que decora la Sala Flores es una gran boisserie de madera de roble diseñada en exclusiva para este espacio de la casa. La madera de roble es una de las más cotizadas en el diseño de interiores y tiene unas tonalidades y veteado muy característico.
SALA FLORAL
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SALA FLORAL
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SALA FLORAL
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LA TIENDA / PLANTA 0 – SALA CHIMENEA
Una espectacular chimenea de incalculable valor histórico preside una de las estancias principales de la planta calle, en la que Massimo Dutti expone sus colecciones Women. Esta sala corresponde al antiguo salón de la casa en la que se alza junto al alzado opuesto, hacia el jardín, la gran chimenea de mármol de incalculable valor histórico, soportada por una viga y dos columnas de hierro en el piso - 1.
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LA TIENDA / PLANTA 0 – SALA CHIMENEA, MOBILIARIO
SALA CHIMENEA
La colección de mobiliario diseñado para la exposición de producto en la sala principal de la planta calle es una combinación de mueble ligero metálico con muebles blancos de madera roble con fondos armarios de fibra blanca.
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LA TIENDA / PLANTA 0 – SALA CHIMENEA, DISPOSICIÓN
Todas las colecciones de Massimo Dutti expuestas en esta sala están situadas en el perímetro. El espacio central está ocupado por elementos decorativos como un gran candelabro suspenso de cristal de murano, una estantería cubica formada por tubos dorados, un banco confortable de estilo “tu y yo” o una espectacular alfombra.
SALA CHIMENEA
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BOCETO SALA CHIMENEA
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LA TIENDA / PLANTA 0 – CAJA PRINCIPAL
CAJA ORIENTAL
La búsqueda de ambientes exóticos, la mezcla de culturas diferentes y los contrastes entre elementos tradicionales y contemporáneos son la base estética de esta sala de la planta calle en la que se ha dispuesto la zona de caja. Inspirándose en el pasado colonial japonés y chino del que disfrutó el imperio portugués y que sirve de base para la colocación de la caja forrada en alicatado rojo. El resultado es una sala pintoresca y confortable donde finalizar la compra.
MATERIALES
Materiales que recrean la estética asiática siempre en sintonía con la naturaleza como la madera, la cerámica de colores vibrantes, el nácar y detalles metálicos que dan lustre al conjunto. Una atmósfera cálida y sutilmente recargada sin caer en el exceso.
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CAJA ORIENTAL
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CAJA ORIENTAL
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LA TIENDA / ZONA DE ESCALERAS Y PASILLOS
ESCALERAS Y PASILLOS
Desde la entrada de la tienda, un acceso con estructura longitudinal que alcanza volumen mediante la colocación de producto y detalles de vegetación, se divisa la gran escalera central que comunica la planta 0 con las superiores del edificio. Se trata de una antigua escalera recuperada, semicircular y ornada con motivos vegetales, típicos del estilo neoclásico francés. La escalera, que conduce hasta el punto más alto de luz ( máxima altura de la tienda) se ha cubierto con una alfombra con acabado de espiga que le confiere un aspecto señorial.
MATERIALES
Para el revestimiento de esta zona de la casa, el equipo de interiorismo ha optado por un papel con acabado de rayas y textura textil que marca la verticalidad. Con estas soluciones decorativas se trata de potenciar una de las áreas más oscuras de la casa que marca contraste con respecto al resto de estancias que reciben más luz natural.
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ESCALERAS Y PASILLOS
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ESCALERAS Y PASILLOS
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LA TIENDA / PLANTA SÓTANO ---- COLECCIÓN WOMEN. PERFUMES ROOM - PROBADORES La planta sótano de la nueva tienda está ocupada por una parte de la colección Women, la nueva colección de perfumería Massimo Dutti Scents Collection, que ocupa una estancia independiente en la antigua cocina de la casa; así como una zona de probadores precedida por una antesala destinada a la espera y el descanso.
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LA TIENDA / PLANTA SÓTANO / COLECCIÓN WOMEN. PERFUMES ROOM - PROBADORES
SALA PRINCIPAL
La decoración de la sala principal de la planta sótano el equipo de interiorismo ha tenido en cuenta los elementos originales como el suelo de losetas blanco y negro que ha determinado la estética del conjunto. El blanco y el negro son los colores principales que establecen el contraste con tonos como el verde que rige en los motivos vegetales que cubren una de las paredes.
MATERIALES
Blanco, negro y tonalidades tierra rigen el espectro cromático de esta estancia. Un estuco que imita la sillería clásica reviste algunas paredes principales, mientras que en otras la pintura juega un papel determinante. La vegetación juega también un papel protagonista en esta planta.
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BOCETO SALA PRINCIPAL
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LA TIENDA / PLANTA SÓTANO – COLECCIÓN WOMEN
SALA PRINCIPAL
Un tipo de estuco que imita la sillería clásica juega un papel determinante en la decoración y ambientación de esta planta del edificio. Un recurso esencial que no sólo viste las paredes sino que las transforma, mostrando una faceta artística interesante. El equipo de diseño de interiores ha decidido incluir un muro formado por plantas verdes naturales, visibles también desde el exterior a través de los escaparates. Un estampado que “refresca” la atmósfera a la vez que imprime una nota de clásica elegancia.
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TIENDA
LA TIENDA / PLANTA SÓTANO – COLECCIÓN WOMEN
Una vez más la combinación de madera y metal juega un papel relevante en el diseño del mobiliario de esta zona. La zona central de la planta está destinada a la venta de la Colección Women. Así, muebles de madera pintada o estructuras metalizadas sirven de expositores para mostrar el producto de manera clara, gracias también a la iluminación puntual que incide sobre él con el objetivo de mostrarlo en todo su detalle.
SALA PRINCIPAL
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SALA PRINCIPAL
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SALA PRINCIPAL
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LA TIENDA / PLANTA SÓTANO – PERFUMES ROOM
SALA PERFUMES
Una de las estancias independientes de la planta sótano y que ocupaba la antigua cocina se ha destinado a la exposición y venta de la nueva colección de perfumería Massimo Dutti Scents Collection. Un pequeño reducto de exquisitez y buen gusto en una atmósfera con sabor a alquimia y tintes de laboratorio. El equipo de diseño de iluminación ha trabajado encarecidamente para conseguir un tipo de luz puntual y directa sobre el producto y el mobiliario de exposición, también diseñado ad hoc a la estética del espacio.
MATERIALES
En esta estancia de la casa, el equipo de interiorismo ha respetado al máximo tanto revestimientos como pavimentos originales del edificio. Por ello, todos los materiales que han sumado a la ambientación de esta sala han sido meticulosamente seleccionados y siguen estrictamente la línea estética de los originales.
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SALA PERFUMES
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LA TIENDA / PLANTA SÓTANO – ÁREA DE PROBADORES
ÁREA DE PROBADORES
En uno de los extremos de la planta se encuentra la zona de probadores precedida por una antesala destinada a la espera y el descanso. Al fondo, se encuentran los probadores de la tienda que responden al proyecto de implementación tecnológica que Massimo Dutti está llevando a cabo en sus tiendas. Se trata de unos probadores interactivos donde las prendas son escaneadas y aparecen automáticamente en una pantalla, que permite consultar datos sobre las piezas elegidas o solicitar un cambio de talla desde el mismo probador.
MATERIALES
Para la decoración de esta zona y fieles a la premisa de dar calidez y un valor residencial a toda la casa, el equipo de interiorismo ha optado por piezas de mobiliario y materias textiles que sumen confortabilidad, elegancia y exclusividad al ambiente general. Madera, cerámica, papeles pintados y tejidos de fibras naturales que imprimen un tímido toque colonial.
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BOCETO ÁREA DE PROBADORES / PLANTA SÓTANO
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PLANTA 1 ---- COLECCIÓN MEN La primera planta está ocupada por la Colección Men al completo. La planta se divide en diferentes estancias, igual que la planta calle, que el estudio ha decorado de manera individual para acoger las diferentes líneas. El interiorismo de esta planta recrea una atmósfera de exclusividad y elegancia gracias ala selección de materiales nobles y un mobiliario personalizado que recrea con máximo rigor la filosofía de la firma.
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PLANTA 1 / COLECCIÓN MEN - ZONA ACCESORIOS
ZONA ACCESORIOS
La torre de la antigua casa ha sido habilitada como sala para la venta de accesorios. Para ello se han cubierto las paredes con corcho y el equipo de interiorismo ha diseñado unos muebles exclusivos que recrean antiguos equipajes con cierres de correa, haciendo referencia al espíritu viajero que tanto caracteriza a la sociedad portuguesa. En las ventanas se han colocado unas cortinas de arpillera, un tejido grueso y resistente, color blanco y unos delicados visillos.
MATERIALES
El corcho es el material más destacado que se ha elegido para la ambientación de esta sala. El corcho es un material 100% natural y no requiere que se tale el árbol, ya que lo que se aprovecha es la corteza y esta se regenera. Por tanto estamos ante un material que es especialmente ecológico y renovable.
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ZONA ACCESORIOS
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PLANTA 1 / COLECCIÓN MEN – SALA DE SASTRERÍA
SALA SASTRERÍA
La sala destinada a la Colección Sastrería, presidida por una gran mesa de oficio, recrea a la perfección la atmósfera de un taller de sastrería. La sala decorada en suaves tonos naturales, ha conservado la estructura original; sus techos altos, suelos de madera, distribución y ofrece al cliente una atmósfera íntima donde cada rincón, estudiado al detalle, está orientado a recrear la calidez de una antigua sastrería.
MATERIALES
Madera y lino son las dos materias principales sobre las que se sustenta el proyecto decorativo de esta sala. Un espacio que transporta a épocas pasadas con piezas de belleza insólita que rememoran aquellas que caracterizan uno de los oficios con más solera en la historia de la moda: la sastrería.
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SALA SASTRERÍA
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BOCETO SALA SASTRERÍA / PISO 1
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PLANTA 1 / COLECCIÓN MEN – SALA NOCHE
SALA NOCHE
La Sala Noche es el título que da nombre a la estancia que acoge la Colección Noche , de Massimo Dutti. Para su decoración se ha optado por tonalidades muy oscuras, como el gris grafito para las paredes, en contraste con el blanco níveo del techo. El blanco tiñe también el mobiliario que expone el producto en esta sala en la que, una gran y antigua mesa de billar recuperada es la solemne protagonista.
MATERIALES
La madera vuelve a ser protagonista en esta sala en la que las molduras cobran especial relevancia. Las molduras un recurso decorativo clásico característico y muy presente en las antiguas casa señoriales. En este caso se trata de molduras de listón liso que pintadas de colores profundos se convierte en un elemento que suma elegancia.
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SALA NOCHE
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PLANTA 1 / COLECCIÓN MEN – ALFOMBRA
SALA NOCHE
Una espectacular alfombra, de colores y motivos vistosos, se alza en la zona central imponiendo una nota de solemne elegancia. Las alfombras son sin duda alguna la mejor solución para delimitar espacios en una misma estancia. Además, no son solo un elemento estético, aportan calidez en el ambiente y ayudan a sentirse más confortable en la estancia.
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TIENDA
PLANTA 1 / COLECCIÓN MEN – MESA DE BILLAR
Cumpliendo uno de los objetivos del equipo de interiorismo por mantener el carácter residencial que precede a esta casa, hoy reconvertida en tienda; la colocación de piezas con carácter en puntos determinados y estratégicos ha sido fundamental. En el caso de la Sala noche, una antigua mesa de billar de madera pone la nota lúdica y desenfadada en un entorno señorial.
SALA NOCHE
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SALA NOCHE
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SALA NOCHE
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PLANTA 1 / COLECCIÓN MEN – SALA CASUAL
SALA CASUAL
El minimalismo impera en esta sala dedicada a la colección más desenfadada de Massimo Dutti para hombre. Paredes de madera machihembrada color blanco – el machihembrado es un producto muy utilizado para dar un efecto de naturalidad en los acabados de revestimientos de interiores - y armarios de roble natural con fondos revestidos de lino color blanco, cubren una estancia en la que una gran alfombra central con vistosos estampados y una espectacular lámpara de techo imprimen el toque de lujo discreto que desprende la sala. El resultado es un espacio de atmósfera más relajada, en total sintonía con la colección que acoge.
MATERIALES
La madera de roble es el material que ha servido de hilo conductor en esta estancia. El roble es una de las maderas más utilizadas en el interiorismo por sus características de resistencia y durabilidad. En materia textil se ha optado por telas ligeras y frescas, como la de fibra natural de rejilla que cubre los interiores de los muebles pintados de blanco.
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BOCETO SALA CASUAL / PLANTA 1
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PLANTA 1 / COLECCIÓN MEN. ZONA CAJAS - LIBRERÍA
ZONA CAJAS
La búsqueda de mezcla de culturas diferentes y los contrastes entre elementos tradicionales y contemporáneos son la base estética de esta sala en la que se ha dispuesto la zona de caja. Con el objetivo de recrear un pequeño rincón de atmósfera intimista se han elegido piezas singulares como el gran armario de inspiración asiática al fondo, o pequeñas piezas de mobiliario que recrean un estilo austero y muy elegante.
ESPACIO LIBRERIA
El nuevo flagship store de Lisboa sorprende al visitante con la presencia de una librería que incluye una cuidada selección de títulos de la prestigiosa editorial alemana Taschen. Esta es una iniciativa que cumple el propósito que Massimo Dutti ha emprendido en la apertura de sus últimas tiendas más emblemáticas, y cuyo objetivo es ofrecer nuevas experiencias de compra únicas y exclusivas en una atmósfera acogedora.
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ZONA CAJAS
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BOCETO ZONA CAJA / LIBRERIA - PLANTA 1
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APERTURA AVENIDA DA LIBERDADE, 193 - PROYECTO DE PAISAJISMO La intervención de Jesús Moraime, reconocido paisajista español, en la nueva sede de Massimo Dutti en Lisboa cumple con dos objetivos: acercar el mundo botánico al ciudadano lisboeta y plasmar en su intervención diferentes ideas funcionales y evocativas. El trazado concéntrico y radial de la plantación del jardín sobre los parterres existentes, protegidos como parte integrante del conjunto del palacete, hace referencia a la expansión colonial portuguesa por el mundo. Un arco iris cromático, distorsionado en su dimensión terrena alejada de la idealización celestial, configura el corazón de la intervención. La aparición de especies tropicales en las zonas perimetrales al trazado concéntrico, así como en los accesos y en la planta inferior, enlaza con la atmósfera colonial presente también en el proyecto de interiorismo de la tienda. A la incorporación de especies tropicales se suman otras de alto valor táctil y cromático que recuerdan las tramas e hilaturas inherentes al sector textil. Naturaleza en el entorno urbano y evocación exótica y a las texturas de los tejidos, son la base conceptual de la intervención paisajista del estudio de Jesús Moraime para Massimo Dutti en Lisboa.
JESÚS MORAIME
Paisajista por la Escuela Castillo de Batres, artista y emprendedor polifacético. Su trayectoria se remonta a veinticinco años de actividad profesional diseñando proyectos de jardín y paisaje tanto en entornos urbanos como en el campo, dedicando especial atención a la presencia del agua, al orden en el trazado y a la riqueza de las plantaciones. Destaca su talento a la hora de alcanzar el equilibrio entre arquitectura y paisaje, la fragmentación espacial, el uso del agua y su vasto conocimiento sobre vegetación ibérica. Él mismo define su trabajo como “Arquitectura de lo Verde”. Uno de sus valores más destacados es el interés por la historia de los jardines, que le ha llevado a implicarse en la conservación, rehabilitación y ampliación de jardines históricos. Su conocimiento sobre la tradición jardinera le trasladó al mundo de la docencia, impartiendo cursos sobre la Historia del Jardín y realizando viajes por los jardines más importantes del mundo.
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TIENDA
Destaca su especial vínculo con la fotografía que ha cristalizado en dos proyectos editoriales, Pabellon Dahka, sobre la obra del artista americano Dan Graham, y Jardins de Lisboa, una colección de nueve pequeños libros monográficos sobre otros tantos jardines de la ciudad de Lisboa. Su interés por el campo y los paisajes culturales le condujo a hacerse ganadero de la raza cachena y a construir una serie de casas de campo en alquiler en la comarca extremeña de La Vera. En 2007 comenzó una andadura en el mundo de la rehabilitación de edificios históricos en Portugal con fines hoteleros que fraguó en 2011 con la apertura de un edificio de apartamentos con encanto en el centro Lisboa. Su trabajo ha sido expuesto en varias muestras en Madrid y Lisboa.
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ACESSO RAMPA FACHADA LATERAL - AVENIDA DA LIBERDADE
Vista parcial de la zona de acceso al nuevo flagship store por la fachada lateral de Avenida da Liberdade. Los mรกrgenes de la rampa que dan acceso desde la calle hasta el ascensor en el gran cubo de cristal y al interior de la tienda se han decorado con especies vegetales tropicales, las mismas que el equipo de paisajismo ha elegido para el resto de la tienda.
ANTEPROYECTO DE PAISAJISMO PARA MASSIMO DUTTI AVENIDA DA LIBERDADE LISBOA ACCESO LATERAL ALZADOS LISBOA ABRIL 2018
PAISAJISMO
PAISAJISTA: JESUS MORAIME
MACETEROS Y PLANTACION
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PAISAJISMO
VISTA PROYECTO EXTERIOR PAISAJISMO
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TIENDA
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566
200
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350
916
PAISAGISMO
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PAISAGISMO
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APERTURA FLAGSHIP STORE MASSIMO DUTTI – LISBOA AVENIDA DA LIBERDADE, 193 ---- PROYECTO EFICIENCIA Tras una exhaustiva rehabilitación, el nuevo flagship responde al proyecto más avanzado de sostenibilidad y ecoeficiencia que representan una de las caras visibles del compromiso emprendido por Massimo Dutti con la sostenibilidad medioambiental. Entre las medidas incorporadas por la firma para alcanzar la ecoeficiencia en sus tiendas destaca la implementación de los sistemas tecnológicos más innovadores con los que se reduce el consumo de agua y energía sin afectar a la experiencia de los clientes. También se prioriza el uso de materiales reciclados y reutilizados, con bajo consumo energético y abastecidos localmente. De igual manera, los equipos de Arquitectura y Medio Ambiente conceden una gran relevancia a la localización de las tiendas y al modo en que interactúan con el entorno, así como a su accesibilidad a través de transporte público.
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TIENDA
WATER EFFICIENCY
SUSTAINABLE SITES
ENREGY & ATMOSPHERE
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MASSIMO DUTTI - AVENIDA DA LIBERDADE 193
Avenida da Liberdade 193 é um livro editado por Massimo Dutti Overall Project Massimo Dutti Editor Marta R Hidalgo Direção de arte Ana Mirats Studio Fotografia Gustavo Figueiredo Barcelona 2018
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MASSIMO DUTTI - AVENIDA DA LIBERDADE 193