Ano XVI Nº 183 Jul/Ago 2020
O QUE DIFERENCIA AS MARCAS LÍDERES? Especialista em branding lista e analisa os principais pontos que contribuem para colocar uma marca em posição de destaque na preferência dos consumidores
Pastas e Arquivos
O home office organizado e decorado
Giz
As diferentes versões do produto
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|Editorial|
Em busca da liderança
Expediente DIREÇÃO Marco Aurélio Sabatine
Que marca não sonha em tornar-se a ‘queridinha’ do seu público-alvo? O que para muitos pode ser um sonho distante para outros sempre será o momento de se esforçar e começar um trabalho focado neste objetivo. Não existe segredo, nem mesmo uma fórmula, mas há pontos comuns e que se forem trabalhados corretamente poderão levar a sua marca a se conectar com a mente e o coração dos consumidores, construindo relacionamentos duradouros para que eles se tornem fãs.
O especialista em branding D.J. Castro explica que tudo deve começar com a marca tendo um propósito claro e definido. Nas próximas páginas são apontados outros aspectos imprescindíveis para levar a sua marca a este patamar.
Um produto que nos remete tanto ao ambiente escolar há algum tempo já não reina mais absoluto nas salas; conquistou outros consumidores, ganhou novas versões e, consequentemente, novas possibilidades de uso. O giz em suas diferentes opções é um dos produtos destacados nessa edição, que traz também alguns modelos de pastas e arquivos, itens que são prioritários no home office, modalidade que está tão presente nos dias atuais. E, muito em breve, serão disponibilizadas as coleções 2021 de mochilas escolares, por isso, três importantes players dão uma amostra do
PUBLICIDADE Marco Aurélio vendas1@topbrasileditora.com.br (11) 3271-5867 JORNALISTA RESPONSÁVEL Lia Freire (MtB 30.222) redacao@topbrasileditora.com.br PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO ClStudio Produção Gráfica Cristiana Lacutissa Whats (11) 99604-7300 producao@topbrasileditora.com.br CAPA Cristiana Lacutissa clstudio82@gmail.com ADMINISTRAÇÃO Rua Canavieiras, 73 – Mooca CEP 03106-080 – São Paulo Fones (011) 2306-1246 – 3271-5867 www.topbrasileditora.com.br
que vem por aí.
Mais uma vez, gostaríamos de deixar uma mensagem de otimismo. Ainda enfrentamos tempos difíceis, mas apesar de todas as dificuldades, acreditamos que algum momento essa crise vai terminar e nós passaremos por mais esse grande desafio renovados para lidarmos com o ‘novo normal’!
A Revista Papelaria e Negócios é uma publicação mensal da Top Brasil Editora dirigida a lojistas e fornecedores de artigos para papelaria e informática. Circulação nacional.
Boa leitura.
Marco Sabatine
O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas reportagens da Revista P&N são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.
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|Sumário|
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Gestão
Marcas líderes. As razões que as levaram a ocupar essa posição.
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Categoria de Produto
Giz. As diferentes versões disponibilizadas ao mercado.
Tendência As opções de pastas e arquivos para o home office.
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Prateleira Especial Novidades da coleção 2021 de mochilas escolares.
Seções
GIRO
E&P
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|Gestão|
O que diferencia as marcas líderes? P
Especialista em branding lista e analisa os principais pontos, ações e atitudes de marcas líderes
ode-se observar que em todos os segmentos de mercado existem marcas que se destacam. Algumas largam na frente em
todos os sentidos e conseguem chamar a atenção dos consumidores, criando laços com seus “fãs”, dominando o segmento. Mas, afinal, o que leva as pessoas se apaixonarem pelas marcas e se tornarem embaixadores dos produtos e serviços? Para D.J. Castro, especialista em branding e fundador da Nexia Branding — empresa de consultoria estratégica focada na criação, construção e transformação de marcas —, não existe segredo, porém há pontos em comum entre as grandes marcas líderes. “Hoje, essas marcas conseguem se conectar com a mente e o coração dos consumidores e constroem relacionamentos duradouros com eles. E, para isso, é preciso que a marca tenha um propósito claro e definido”, ressalta. Alguns pontos são imprescindíveis e apontados pelo especialista: Propósito da marca: é uma afirmação claFoto: Daniel Zimmermann
ra do motivo fundamental da marca existir. “É uma declaração de intenção de como ela quer influenciar positivamente as pessoas e transfor“As marcas líderes conseguem se conectar com a mente e o coração dos consumidores e constroem relacionamentos duradouros com eles”, D.J.Castro.
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mar a realidade e o mercado. O propósito
ali contidos têm uma razão para existir
também mostra o motivo da marca exis-
e estão alinhados ao propósito da mar-
tir e que diferença ela quer fazer na vida
ca, conceitos e objetivos de marketing.
das pessoas e, em consequência, no mun-
A definição de princípios é parte primor-
do. E isso é algo poderoso, que engaja e
dial na construção de uma marca líder”.
motiva todos que tem contato com ela”. Resistência: “Marcas fortes resistem
Propósito massivo: “Uma abordagem
melhor às crises”, aponta Castro. Com a
ampliada do propósito, utilizado por em-
pandemia do novo COVID-19 foi possí-
presas que realmente querem gerar im-
vel ver várias marcas se destacando no
pacto positivo na sociedade, definindo um
cenário atual, positivamente e outras ne-
Propósito Massivo Transformador, ou seja,
gativamente. Então, o que diferencia as
um objetivo de longo prazo e de grande
marcas que se destacam positivamente?
abrangência que a empresa vai perseguir
“A capacidade que elas têm de enten-
para revolucionar a sua área de atuação”.
der o zeitgeist (termo alemão cuja tra-
Castro esclarece que as marcas que lide-
dução significa espírito da época, espí-
ram com propósito conseguem construir
rito do tempo ou sinal dos tempos) e se
relacionamentos verdadeiros e conquis-
adaptarem sem perder o foco, ou seja,
tar lealdade, consistência e relevância ao
a compreensão clara do seu papel, bus-
longo da vida dos seus consumidores.
cando atender as pessoas, se tornando
“Mais do que definir o propósito, a marca
próximas, além de informá-las e não ten-
precisa praticá-lo diariamente com men-
tar vender a qualquer custo”, esclarece.
sagens e ações que gerem percepções
“E o que destacou negativamente algu-
corretas nas pessoas, produzindo impac-
mas marcas foi a ganância exagerada,
to positivo na sociedade. Isso chamamos
a vontade de vender sem medir as con-
de propósito massivo”. D.J. Castro revela
sequências e a falta de empatia. Nes-
que os stakeholders, ou seja, todos aque-
se tempo complexo em que vivemos, as
les que têm contato com a marca, pre-
marcas precisam estar totalmente co-
cisam compreender a razão da sua exis-
nectadas com a realidade que as cercam,
tência e conectar-se com seu propósito.
exercitando a empatia, compreendendo
as necessidades, desejos e desafios das Princípios fundamentais: O espe-
pessoas, para traçarem os planos estra-
cialista alerta que para realizar o propó-
tégicos, táticos e operacionais e se adap-
sito não adianta fazer qualquer coisa e a
tarem, reinventarem, evoluírem e con-
qualquer custo. É imprescindível que haja
tribuírem para fazer um mundo melhor”.
parâmetros que guiem a atuação da em-
Segundo o especialista em branding, es-
presa e orientem as pessoas. “Princípios
ses pontos e atitudes positivas geram co-
são conceitos dos quais a empresa não
nexões humanas que fortalecem as mar-
abre mão. Formam a base para a toma-
cas. “Quando a crise econômica causada
da de decisão, em todos os sentidos”.
pela pandemia do novo COVID-19 passar,
É muito comum as marcas possuírem
as marcas que agiram e agirem nesse sen-
uma lista de termos, definida em algum
tido colherão os frutos do relacionamento
momento da sua história. “É mais do que
construído nos tempos difíceis. É um gran-
uma lista de itens. Cada um dos termos
de desafio, mas vale a pena”, finaliza.
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|Categoria de Produto|
GIZ
Muito além da sala de aula Diferentes versões conquistam uma pluralidade de consumidores
U
Proteção plástica e sistema ‘abre fecha’. Evoluções pelas quais os gizes passaram.
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m produto que nos remete tan-
no desenvolvimento de novas versões, além do
to ao ambiente escolar há algum
aprimoramento e melhorias do produto. Como é
tempo já não reina mais absoluto
o caso da empresa BIC. Tendo no segmento de
nas salas, conquistou outros consumido-
Colorir, onde se enquadram os gizes da marca,
res, novas versões e, consequentemente,
um importante nicho de mercado, o fabricante
novas possibilidades de uso. O segmento
em sua linha Evolution Giz de Colorir apresenta
artístico foi um deles, com as opções pas-
opções desenvolvidas em resina (o que significa
tel seco e oleoso, incluindo mais recente-
que o giz não produz mais o pó, evitando sujeiras
mente o giz líquido que virou ferramenta
e possíveis reações alérgicas). A marca vem reali-
para a comunicação em eventos, assim
zando importantes investimentos para continuar
como, nos estabelecimentos comerciais,
crescendo em vendas. Um exemplo de ação reali-
além é claro, da grande variedade de gizes
zada para incentivar este processo é a criação da
para as atividades escolares e recreação
plataforma digital ‘O Poder das Cores’, que vem
dos pequenos.
impulsionando bastante o segmento, em virtude
Os gizes de gesso, aqueles que os pro-
da comunicação direta que foi estabelecida com
fessores usavam em salas de aula apresen-
os pais e professores, além das diversas atividades
tavam dois incômodos: um deles, a sujeira
que estão disponíveis gratuitamente para auxiliar
que deixava nas mãos e roupas devido o
no desenvolvimento das crianças. “O aprimo-
pó que formava durante a sua utilização e,
ramento constante em nosso portfólio envolve
segundo, algo mais sério que eram os proces-
pesquisas em novas tecnologias para continuar
sos alérgicos que poderiam desencadear. Por es-
trazendo qualidade e preço justo a todos. Inclu-
sas razões, muitas empresas começaram a investir
sive, recentemente firmamos uma parceria com a
o
empresa de tecnologia Iprova, para o lançamento
gistraram um importante aumento na demanda.
do BIC - Iprova Invention Lab, que visa aprimo-
“Colorir e desenhar são atividades que podem ser
rar a nossa capacidade de inovação, pesquisa e
desenvolvidas em família como forma de entre-
desenvolvimento (P&D). Especialmente para a
tenimento, por isso, neste período de pandemia,
categoria giz, investimos em produtos com alta
em virtude de pais e filhos estarem em casa, a
pigmentação e fixação, nos formatos diferencia-
procura foi maior por esses produtos. E, temos
dos, na segurança, na resistência a quedas e na
um portfólio com opções para todas as necessi-
alta durabilidade”, pontua o Gerente de Papelaria
dades, em cores vibrantes, com perfeita cobertu-
da BIC, Felipe Vitor.
ra para atividades artísticas em diferentes tipos
O Gerente de Produtos da Tilibra, Douglas
de papéis, em embalagens com 6, 12 e 15 cores;
Takahashi, diz que neste período de pandemia,
e nos formatos big, triangular, curto e regular”,
produtos de escrita como os gizes de cera re-
cita Douglas, destacando que a empresa em sua
Giz de Cera para Montar é uma supernovidade da Tilibra.
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|Categoria de Produto|
sendo para melhorar a qualidade dos produtos, sem esquecer das embalagens que foram atualizadas, tornaram-se mais práticas e sofisticadas. Em virtude destes investimentos, as vendas nessa categoria para a nossa empresa aumentaram em Versão em gel. Além da maciez, pode ser usado para destacar textos devido a coloração translúcida.
torno de 30%”, contabiliza o Diretor Comercial da Lyke, Clacir Santini Filho. Subsidiando as instituições de ensino na Alemanha e ações em instituições em todo o mundo, a STAEDTLER tem o cuidado de entregar produtos com alta eficiência aos estudantes de todas as idades. “Os nossos produtos para crianças em idade pré-escolar, por exemplo, são desenvolvidos em escolas juntamente com as crianças, educadores e responsáveis. Todo cuidado e observações são tomados para que o produto atenda as expectativas de todos os envolvidos. Além disso, as certificações europeias e locais (INMETRO no
A Brasinks apresenta o giz líquido recarregável, tornando o seu custo-benefício bastante atraente.
marca Académie traz uma supernovidade para a
Brasil) asseguram que as normas de segurança
temporada 2020/2021 que é o Giz de Cera para
são cumpridas”, ressalta a Gerente de Marketing,
Montar, levando mais diversão ao momento de
da STAEDTLER Brasil, Juliana Rett, lembrando que
desenhar e colorir.
no caso dos gizes, além de um produto seguro,
Gizes com ponta retrátil e modelos com cera
são confeccionados em material adequado ao de-
em gel, que além da maciez também podem ser
senvolvimento das crianças, desde a suavidade e
usados para destacar textos, pelo fato da colora-
brilho das cores, até a facilidade da pega e apli-
ção ser translúcida são algumas das apostas da
cação no papel.
marca Lyke, que incluiu em seu mix a opção do Giz Líquido. “Nossos investimentos na categoria vêm
Giz líquido Com jeitão de caneta, o giz líquido traz um conceito inovador ao giz tradicional, sendo também uma excelente opção para quem não gosta de sujar as mãos ou tem alergia do pó produzido pelo tradicional giz. “Com um design semelhante a uma canetinha, o produto é prático, confortável e atrativo para o consumidor. Recebe o nome de giz líquido pela tonalidade das cores (parecida com a de giz bastão) e a facilidade de remoção a seco de superfícies lisas e brilhantes. Rapidamente, passou a ser utilizado em instituições de ensino, inclusive escola de idiomas e cursos diversos; por profissionais da área de lettering, chalkboard e handlettering e por consumidores que gostam
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de desenhar e colorir em papel”, explica Deyse Ri-
beiro, Assistente de Marketing da Brasinks. O giz líquido da marca é produzido na versão valvulado com volume de tinta de 8ml a 30ml e 10 opções de cores. De acordo com a Assistente de Mar-
Inclusão e representatividade com giz em tonalidades da pele. Uma iniciativa da Faber-Castell.
keting, o giz da Brasinks possui secagem rápida e de fácil remoção a seco (com o apagador) de superfícies lisas e brilhantes. “Importante ressaltar que o nosso giz é recarregável e que o custo da recarga é em média 1/3 do custo de um marcador novo, gerando grande economia para o consu-
pele. “Valorizando cada vez mais a questão
os consumidores. Como por exemplo, o
midor.”
da diversidade, o conceito deste produto é
Ecogiz, em que o próprio giz está envol-
que as crianças se sintam representadas”,
to num corpo de madeira, fazendo com
afirma Marcelo Vecchi, Gerente de Comu-
que ele ofereça a mesma performance na
nicação Externa da Faber-Castell, empresa
aplicação e na pintura, porém, não que-
Com o objetivo de promover inclusão
que tem em seu portfólio 6 modelos de
bre e seja usado até o final.
e diversidade nos materiais escolares, em
giz de cera, e está em constante busca de
De acordo com o Gerente de Comu-
2019 a Faber-Castell lançou a linha Ca-
oportunidade para essa categoria com lan-
nicação da Faber-Castell, a categoria tem
ras&Cores, composta por diferentes pro-
çamentos que envolvem novos formatos,
sido usada não só para as atividades com
dutos, dentre eles, o giz de cera em tons de
cores e embalagens para atrair ainda mais
crianças, mas também em festas de ani-
Inclusão e representatividade
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|Categoria de Produto| TRIS Princesas traz o giz gel em seis cores metálicas. Tonalidade que está em alta.
te em seu mix de produtos. “Passamos a incluir cheirinho em alguns dos gizes e, este ano, também trouxemos para a linha Mega Gel (giz que desliza facilmente no papel, em cores vibrantes, aquarelável) as tonalidades pastel. Além disso, na linha licenciada TRIS Princesas incorporamos o giz gel em seis cores metálicas – que também é uma tonalidade que está em alta. O produto é comercializado em um conjunto decorado”, explica Vanessa. Observando a maior procura por giz líquido, a marca incluiu o produto em seu mix. O Giz Líquido Pop Office vem nas cores branca, azul, rosa, laranja e verde. “Muito prático, é só agitar e começar a usar, não suja as mãos e depois de aplicado em superfícies lisas, se desejar retirar a escrita/
versário, por exemplo, como forma de lembrança para os pequenos. “A versão Jumbo é bastante procurada pelo pais devido as facilidades que traz e conforto ao colorir. Nossa estratégia é continuar oferecendo um portfólio completo, com diversos modelos e cores, atrativos e de excelente performance.”
Versão gel e com cheirinho A Especialista de Marketing da Summit, Vanessa Moreno, afirma que cada vez mais a experiência Uma ‘nova roupagem’ para um clássico: o giz plastificado.
das pessoas com o uso dos produtos influenciará na demanda, por isso, a empresa está sempre atenta a essa questão e continuamente inves-
desenho, basta usar um pano úmido. Por suas características, é muito utilizado por educadores e por praticantes de lettering”, afirma Vanessa.
Tradicional, mas com nova “roupagem” Constantemente a Delta Artigos Escolares estuda as opções em matérias-primas com o propósito de desenvolver gizes de maior rendimento, melhor cobertura, sem ser quebradiço e macio. Em seu atual mix há opções em gesso comum e a linha Master, essa última traz uma nova “roupagem” ao clássico produto, sendo plastificado, não soltando pó. O giz escolar Master encontrado em embalagens com 50 e 500 unidades, nas versões branca e colorida (amarela, laranja, vermelha, carmim, azul e verde) ganhou uma opção mais compacta com embalagens de 12 palitos – tanto na cor branca, quanto na colorida. “O giz de gesso que vinha nos últimos anos em um contínuo processo de retração nas vendas, ganhou destaque e gerou uma estabilização em sua comercialização com o surgimento do uso dos quadros negros/verdes em festas/eventos e nos estabelecimentos comerciais para registrar informações e deixar recados”, comemora o Gerente Comercial da Delta Artigos Es-
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colares, Plínio Câmara.
BIC BIC Evolution Giz de Colorir: resistente e com cores intensas é disponibilizado nas versões de 12 e 24 cores. BIC Evolution Giz de Colorir Triangular: ideal para as crianças que estão iniciando o processo de colorir, tem formato diferenciado que facilita o manuseio. BIC Evolution Giz de Colorir Retrátil: com corpo em plástico vem com um exclusivo sistema ‘abre fecha’ por meio de uma proteção plástica.
BRASINKS Giz líquido: com opções de ponta redonda, chanfrada e retangular com largura de traço de 2mm a 15mm. Indicado para escrita, desenhos, serviços e avisos, sendo aplicado em quadro branco, quadro de vidro, lousas e em qualquer superfície que seja lisa e brilhante.
Delta Artigos Escolares Giz escolar de gesso: atóxico, o produto é comercializado em caixas com 64 unidades, tanto na versão branca, quanto na colorida. Giz escolar Master Delta: atóxico e plástico, é comercializado em caixas com 50 e 500 unidades e, mais recentemente, em embalagens com 12.
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|Categoria de Produto| Faber-Castell Giz de cera curtom: fórmula resistente a quebra, disponível em 15 cores. Gizão de cera: fórmula resistente a quebra, em 12 cores. Giz de cera fino: fórmula resistente a quebra, em 12 cores. Ecogiz de cera bicolor: com revestimento produzido com madeira 100% reflorestada, altamente resistente, com 6 gizes, totalizando 12 cores. Gizão de cera Caras & Cores: seis cores tons de pele que valorizam a diversidade étnico-racial, também com fórmula resistente a quebra.
LEONORA Leo&Leo Giz de Cera Escolar: o fabricante oferece um mix completo nas versões Redondo (6 e 12 cores), Big Redondo (6 e 12 cores), Curto (15 cores), Gizão (6 cores) e Triangular (12 cores – 6 tons pele, 3 metálicos, 3 neon). A marca aposta nas cores metálicas, inclusive desenvolveu um estojo exclusivo de 12 cores.
Giz de Cera Color Gel: no formato caneta retrátil que não suja as mãos, produzido em resina termoplástica, ceras, com carga mineral inerte e pigmentos orgânicos, tem textura ultramacia, alta cobertura e é bastante versátil com possibilidades de uso que produz efeitos de cor, esfumaçado com os dedos ou aquarela com pincel. Jumbo 4 em 1: em um único produto há dois clássicos, o lápis de cor e o giz de cera. Com mina grossa e macia, cumpre as duas funções e ainda é aquarelável. Vem em caixa com 12 cores, além de um lápis quadricolor, apontador e pincel próprio.
Jocar Office Giz Líquido: com corpo em resina termoplástica, tinta à base de água, corantes e solventes, são 10 cores, sendo 2 metálicas indicado para uso em quadros, vitrines, espelhos e superfícies não porosas, pode ser usado para sinalização e organização de produtos. O traço de 1 – 2 mm e ponta redonda o torna uma ótima opção também para quem faz lettering. Quando usado em superfícies não porosas é fácil de limpar, basta um pano úmido.
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|Categoria de Produto| LYKE Giz Líquido: tem ponta dupla (6mm e 4mm), podendo ser usado em superfícies lisas (metais, lousas e vidros), nestes casos a tinta é removida facilmente com água e nas superfícies porosas (madeira, papel e tecido), a tinta é permanente. O produto vem em embalagem para autosserviço (uma unidade) na cor branca ou em estojo com oito unidades coloridas.
STAEDTLER Lápis Buddy 3 em 1: são lápis de cera com três possibilidades de uso. Lápis de cor, lápis de cera quando aplicada um pouco mais de força e, por fim, com algumas gotas d’água é possível aquarelar.
SUMMIT Versão gel, com cheirinho, tonalidades da moda como o pastel e metálico compõem a linha TRIS formada por Giz Curtinho, Giz Fino, Giz Jumbo, Giz Jumbo Triangular, Giz Fruits (com cheirinho), Giz Twist, Giz Twist Jumbo e Mega Gel.
Tilibra Meu Primeiro Giz de Cera: com formato anatômico e opção de 6 cores. Giz de Cera 12 Cores Big Académie; Giz de Cera 12 Cores Big Triangular Académie; Giz de Cera 12 Cores Académie e Giz de Cera 15 Cores Curto Académie: foram lançados na temporada passada e permanecem no mix. Giz de Cera para Montar: traz ainda mais diversão para o momento de colorir já que possui encaixes para montar e tornar o momento mais divertido.
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|Tendência|
O COLORIDO UNIVERSO DAS
Pastas e Arquivos Um home office organizado e decorado
E
ncontrar e organizar na residência uma área para ‘montar’ o escritório foi mais uma tarefa e desafio que muitos trabalhadores
encontraram durante a pandemia. O home office tornou-se uma realidade e diversas empresas, no Brasil e no mundo, adotaram essa modalidade, que veio para ficar. Muitos acessórios antes exclusivos aos ambientes corporativos chegaram nas casas, mas se tem um item que nunca saiu das residências foram as pastas, que agora ganharam A tonalidade pastel está presente em várias linhas. Na foto, pastas da Alaplast.
ainda mais importância para quem precisa organizar e guardar documentos e papéis. Ainda bem que já faz um tempo que a indústria vem investindo nos acabamentos e no uso das cores, pois além da necessidade de praticidade e funcionalidade, as pastas agora compõem, em muitos casos, a decoração de casa. A marca Alaplast, por exemplo, oferece além dos arquivos em diferentes cores, como por exemplo, verde, vermelha e cinza, as pastas em tons pastel. A Polibras, após ouvir os seus clientes, levou cor para as suas pastas sanfonadas duplicatas e na linha com 12 divisões estão disponíveis as versões: azul, fumê e cristal. O fabricante também notou um aumento na demanda das pastas sanfonadas A4 com 12 divisórias nas cores vermelha, verde e rosa, assim como nas sanfonadas da linha Colors em tons pastel.
As cores chegam nos arquivos. Linha da Polibras.
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E, tem mais opção de pastas em tons suaves. A Dello em sua linha Serena oferece pastas aba elástico e ½ Ofício nessas cores, assim como a
clássica pasta catálogo é encontrada nas tonalidades candy: azul, lilás, verde e rosa.
Na ‘pegada’ do biodegradável Para os consumidores preocupados com as ques-
O grande lançamento da DAC é a linha desenvolvida em material biodegradável.
tões ambientais e engajados, a DAC apresenta uma linha especialmente desenvolvida com materiais biodegradáveis derivados da farinha de mandioca, que se decompõem em até 5 anos. A coleção é formada por pasta catálogo, fichário, pasta sanfonada e malote. A profissional de Marketing da DAC, Claudinéia Prado, destaca também que no portfólio da empresa vem se sobressaindo a linha de pastas catálogo por serem versáteis e compactas, além de comportarem muitas folhas, principalmente nas opções com lombo ajustável, já que aceitam refis de envelopes. “Trata-se de uma ótima opção na hora de arquivar os documentos e facilitar no dia a dia.”
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|Tendência|
Funcionalidade e design A delicada linha Serena produzida pela Dello.
O Gerente de Produtos da Tilibra, Douglas Takahashi, afirma que cada vez mais o desejo é conciliar a funcionalidade do produto a um design atrativo, por isso, a ideia da empresa é investir em itens coordenados, com cores e conceitos relacionados às principais tendências de consumo, mas que também harmonizem com qualquer ambiente. “Os lançamentos são a Pasta Aba Elástico, com 6 opções de cores vibrantes: amarela, verde, vermelha, azul, transparente e fumê; a Pasta Grampo com Trilho, em formato ofício e grampo transparente, a Pasta Canaleta, na cor cristal, no formato A4 e a Pasta L, disponível nos tamanhos A4 e ofício. Também oferecemos a Caixa Organizadora Multiuso CM3, produzida em kraft natural, com ampla resistência e dupla função: além de armazenamento de objetos com até 20kg, pode ser utilizada para arquivar pastas suspensas.” A Tilibra reforça que todas as suas pastas são
As práticas pastas sanfonadas também ganham novas tonalidades no mix da Polibras.
desenvolvidas em polipropileno, um material resistente. Afinal, não basta ter funcionalidade e ser um produto bonito. É preciso ter qualidade para suportar o manuseio diário e manter protegidos os papéis e documentos arquivados.
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Praticidade. A Caixa Organizadora Multiuso, da Tilibra, além de armazenar objetos até 20 kg, arquiva pastas suspensas.
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|Prateleira Especial|
Mochilas escolares
Tem muita coisa bonita chegando em 2021
A
s instituições de ensino estiveram entre os primeiros estabelecimentos fechados devido a COVID-19. Crianças longe das
salas de aula, ensino prejudicado...o ambiente escolar foi fortemente impactado com a pandemia e, claro, houve reflexos nas vendas dos produtos relacionados. O Executivo Alexandre Benedek, Presidente da Sestini, marca dedicada a criar malas e mochilas acredita que em 2021, de maneira geral, ainda não será um ano para falar de grandes crescimentos de vendas. “A pandemia trouxe não apenas desemprego e redução do poder de consumo, mas em nosso segmento à medida que as pessoas não vão à escola nem saem às ruas, o consumo no segmento que atuamos também diminui. Por outro lado, estamos empolgados com o feedback que temos recebido do mercado em relação à nossa coleção e estamos confiantes que Em sua coleção 2021 a Sestini destaca a nova licença Capricho. Nesta foto, a brilhante coleção Paetê.
teremos um substancial crescimento de market share, compensando uma possível retração de mercado”, planeja. Em sua coleção 2021, a Sestini destaca a nova licença Capricho, nas linhas Paetê (muito brilho com a combinação de cores rosa e azul) e Crush nas versões pink, azul marinho e turquesa. Benedek explica que a marca se preocupa com a usabilidade dos seus produtos, por isso, as mochilas são confortáveis e possuem vários bolsos para ajudar na separação dos objetos. Já as lancheiras vêm com dois compartimentos que ajudam na separação da comida e bebida, além de um bom espaço interno e revestimento em PVC para facilitar a limpeza e higiene. Na nova coleção foram exploradas ao máximo as possibilidades de materiais, trazendo opções holográficas, que mu-
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dam de cor dependendo do ângulo, glitter, PU metalizado, iridescentes, entre outros. Em relação às estampas há temas como florais, constelação,
O azul marinho da linha Capricho, coleção Crush, é mais uma aposta da Sestini.
unicórnios, raposinhas e várias outras. “Pensamos em tudo que envolve o universo das meninas, por isso, trouxemos chaveiros, patches bordados, corrente, aplicação de strass e silkscreen com glitter. Também nos preocupamos com os materiais que têm um toque diferenciado, macio e agradável ao consumidor, nos mais diversos tipos e acabamentos. Há brilho para dar vida e destaque à coleção, sempre baseados nas tendências da moda”, justifica o Presidente da Sestini. Além de atender o atacado, a marca também atua diretamente no varejo com atendimento ao consumidor final por meio de suas lojas físicas e e-commerce. “Estamos trabalhando para integrar os três canais em um projeto de OmniChannel. Acreditamos que essa união será vantajosa para todas as partes envolvidas, já que daqui para frente teremos com certeza um consumo ainda mais seletivo e funcional, então, todas as oportunidades que pudemos trabalhar serão bem-vindas”, analisa.
As mochilas em 3D Sócio-diretor da Maxtoy by Diplomata, Roberto Colchiesqui diz que o trabalho para 2021 será com a mesma expectativa dos anos anteriores. “Muitos dos nossos clientes já estão retomando os negócios. Independentemente deste momento, sempre teremos crianças ingressando nas escolas e as nossas mochilas são consideradas presentes, por isso também, apostamos que
As mochilas Maxtoy têm um apelo visual bastante forte devido o processo de formato em 3D.
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|Prateleira Especial|
podemos ainda ter bons resultados nas vendas
Para os pequenos, a Tilibra oferece as mochilas PP com cores e estampas divertidas e exclusivas de carros, elefantes e safari.
deste ano em datas como Dia das Crianças e Natal, além é claro, para o período de volta às aulas 2021. Destaco ainda que os produtos produzidos nacionalmente deverão ser mais valorizados em razão dos valores praticados.” As mochilas Maxtoy têm um apelo visual bastante forte devido o processo de formato em 3D. Além disso, estão associadas a personagens de destaque entre a garotada. “Buscamos a beleza e a riqueza dos detalhes, nossas mochilas trazem personagens que têm uma forte identificação com o universo infantil e infanto-juvenil, como: Hot Wheels, LOL, Hello Kitty, Batman, Flash, Superman, Dragon Ball, Moranguinho, TeenTitans Go, Masha, Tartaruga Ninja e muitos outros. Priorizamos a qualidade dos materiais empregados, já que as mochilas escolares precisam durar, no mínimo, todo o ano letivo. Também é importante que sejam fáceis de transportar, por isso, nossos modelos com rodas possuem três rodinhas, que facilitam o seu transporte em pisos irregulares e
Versões metalizadas, em poá e de cisnes compõem a coleção 2021 da Tilibra.
o ‘subir’ das escadas”, cita o Executivo da Maxtoy.
Modelos versáteis Nas últimas temporadas, a Tilibra focou no desenvolvimento de mochilas e lancheiras que pudessem ser utilizadas em diferentes situações, não se restringindo ao universo escolar. “Priorizamos o uso de materiais que reunissem durabilidade, conforto e segurança. Além disso, optamos por um design moderno e atual, afinal de contas, as mochilas têm que estar em perfeita sintonia com os consumidores em termos de tendências de cores, estampas, materiais etc. Resumindo, em nossos produtos oferecemos um equilíbrio entre durabilidade e design moderno”, explica a Supervisora de Produtos da Tilibra,
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Sonia Hayashi.
PP, com cores e estampas divertidas e exclusivas
O mix da marca tem crescido a cada tempora-
de carros, elefantes e safari. Os modelos contam
da, com modelos voltados ao público infantil, jo-
com puxadores emborrachados e personalizados,
vem e adulto. A temporada 2021 traz 20 modelos
bolsos laterais com elástico, base forrada, alças
nos formatos básico e plus. Todas as mochilas são
acolchoadas e alça de segurança. Já na linha de
forradas, têm bolsos que facilitam a organização
lancheiras, as apostas são das marcas West Villa-
e alças resistentes e acolchoadas para garantir
ge, com opções metalizadas em dourado, rosé e
conforto e praticidade. A paleta de cores é basea-
prata; e na linha Académie estampas com estre-
da nas tendências de moda. Há metalizadas, ver-
las, corações, flamingos e cisnes; com texturas em
sões holográficas, acabamentos em paetê, glitter
preto, cereja e turquesa. “Temos boas expectati-
e aplicações diferenciadas. As marcas Académie
vas para 2021, pois apostamos em uma coleção
e West Village trazem aplicações metalizadas em
completa e com ótimo custo-benefício para con-
estampas de estrela, poá e listras. Há também
quistar os consumidores pela qualidade, design e
versões com flamingos e cisnes. Os lançamentos
preço. Mas, entendemos que haverá um impac-
Académie Dream trazem paetês, efeito degradê
to nesta categoria. A questão econômica pesa-
e cores que remetem ao universo dos seres má-
rá forte, já que muitas pessoas tiveram a renda
gicos e ao arco-íris; e Académie Shine um brilho
reduzida, seja por desemprego ou por causa da
perolado em duas versões. A linha West Village
diminuição de rendimentos dos negócios. Então,
apresenta modernidade nas mochilas com o efei-
haverá ainda mais critério no momento da com-
to metalizado, em lançamentos nos tons doura-
pra. Os consumidores vão pesquisar ainda mais e
do, chumbo, lilás; além da cor prata e rosé.
buscar itens com o melhor custo-benefício”, pre-
Para os pequenos, a Tilibra oferece as mochilas
vê Sonia.
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|Giro| Em convenção on-line São Domingos apresenta coleção 2021 Foram dois dias de atividades com a participação das equipes Comercial e de Marketing, além da Diretoria e de todos os representantes do Brasil para apresentar as novidades para o volta às aulas 2021. Tudo pensado para agradar e encantar a todos os tipos de consumidores, com atributos
Keep é a nova marca de papelaria da Multilaser
diferenciados e características particulares como alfabeto em libras na guarda dos cadernos. Em sua linha
Conhecida pelo segmento de informática, a Multilaser anun-
de marca própria, além de
cia que lançará quatro novas marcas ainda em 2020, que jun-
Led, Mad, Darkness, Animart,
tas acrescentarão mais de 120 produtos ao portfólio do Grupo.
Flick, Sweet Moment, Rosa
Dentre as novidades está a Keep de artigos de papelaria com-
Rose, Be Happy, Detalhes e
posta por itens como pastas plásticas, grampeadores, perfura-
Pimpolhos, os destaques são:
dores, quadro branco magnético, blocos, marcadores adesivos
#Lovewins: que repre-
e organizadores de mesa. O portfólio previsto é de 100 novos
senta o amor sem julgamentos, através das cores do arco-íris e estampas criativas. Lollipop: com uma pegada irreverente, mensagens bem humoradas e capas supercoloridas. Fashion: composição inspirada na tendência animal print. Whisper: com ícones, elementos, cores e interferências do mundo da moda. A coleção composta por licenças blockbusters, de super heróis, lifestyle, animação e música é reforçada pelo superlançamento “Super Hero Girls”, franquia que conquistou as meninas e está presente diariamente na programação da TV aberta, pay tv e on demand.
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produtos até o fim do ano. Desde 2003, a Multilaser apresenta a estratégia de negócio pulverizada, permitindo que a empresa se mantenha estável mesmo em cenários de crise.
Maxprint traz lançamentos na categoria de papelaria A marca apresenta sua nova linha de colas - bastão e líquida - e a de marca textos Maxprint Lumis pastel. Todos certificados pelo INMETRO. “Com a pandemia, o trabalho, os estudos e o lazer vieram para dentro de casa e, com isso, muitos se voltaram para a arte. O artesanato, lettering, colagem etc., acabaram sendo uma válvula de escape para crianças e adultos durante esse período. A ideia de trazer essas novidades surgiu bem antes da pandemia já que consumidores de itens de papelaria estão sempre buscando algo diferente e criativo. Identificamos essa oportunidade no mercado e resolvemos investir. Mas, certamente, o momento de distanciamento social aumentou bastante essa demanda”, explica Gabriela Tavares, Gerente de Produtos Maxprint. Os lançamentos: Colas líquidas: disponíveis em embalagens de 40g, 100g, 250g e 500g, em formato anatômico, são transparentes e indicadaspara uso doméstico, escolar e para o desenvolvimento de artesanato. Colas Bastão em três versões: Colours 21g com aplicação transparente, sendo que os objetos que forem colados podem ser reposicionados até a secagem completa; Purple 21g para desenvolvimento de artesanatos, tem aplicação roxa e secagem transparente e a Multiuso 21g, ideal para desenvolvimento de artesanato e outros trabalhos, possui composição de alta aderência, colando papel, cartão, vidro, metal e madeira. Marca Textos Maxprint Lumis Pastel: produtos atóxicos e disponibilizados em seis opções de cores azul, rosa, verde, salmão e lilás.
Now United é a aposta da DAC O grupo musical Now United formado por 15 integrantes de 15 países diferentes, que tem a brasileira Any Gabrielly em sua formação, é um sucesso de público com idade entre 8 e 15 anos e agora chega no portfólio da DAC. O mix traz dois modelos de mochilas em PVC Cristal, sendo uma branca e a outra preta, dois fichários (um universitário com fechamento em zíper e outro colegial com fechamento em elástico), dois estojos, pasta aba elástica e pasta catálogo.
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|Giro|
Coleção 2021 da Leonora A empresa catarinense Leonora, detentora das marcas Leo&Leo, Jocar Office e LeoArte destaca as suas novidades, para a próxima temporada, nas linhas escolar, office e artesanato.
Linha Jocar Office
Linha Fantasy: que traz uma fadinha, arco-íris, astronauta e robô.
Index Film flecha: 10 bloquinhos no
Todas as linhas são disponibilizadas em
formato flecha e de cores diferentes, com
blister unitário ou no pote com 12 unidades
a ponta triangular para marcar anotações,
sortidas.
destacar conteúdos, partes importantes de um livro etc. Tem espaço para perfuração
Tesouras
personalizada, podendo ser usado também
Linha Pets: as tesouras in-
em fichários.
fantis têm pontas arredondadas, cabo emborrachado e capa
Index Film Pas-
protetora para que a lâmina não
tel Trend: a paleta
estrague outros materiais den-
de cores pastel chegou no marcador de
tro do estojo. Com ‘corpo’ no
página adesivo reposicionável. O estojo
formato de bichinhos, são cinco
vem com marcadores de 5 cores diferen-
versões: cachorrinho, vaquinha,
tes e 24 folhas de cada cor.
porquinha, macaquinho e ratinho. Linha Kids: para a primeira infância, além de não cortar
Linha Leo&Leo
pele e cabelo, o produto tem uma alavanca que facilita o
Borrachas
corte para as mãos pequenas
Linha Food Trends: são 4 modelos nos
de crianças. Com ponta arre-
formatos de melancia, macaron, donuts e
dondada, é colorida, divertida e
picolé.
corta papel de baixa gramatura.
Linha Pet: composta por 4 diferentes
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Linha Pastel
bichinhos, a lhama, o urso panda, o pin-
Trend: as tesouras
guim e o donut cat (a divertida mistura do
vêm em uma paleta
donut com gatinho)
de cores pastel.
Linha Leoarte Estecas Modeladoras: usadas para
Kit Pincel Artístico: vem com 3 ponteiras diferentes que per-
cortar, vincar, fazer detalhes ou até mes-
mitem no mesmo pincel ter traço grosso, fino e reto, indicado
mo criar texturas em biscuit, ar-
para quem pratica lettering e artistas que apostam
gila, porcelana, pasta americana
no aquarelado. O produto contém um reservatório
e a própria Massa para Artesa-
para água ou tinta líquida com botão para controle
nato Leoarte, vêm em estojo
da saída do líquido.
com 8 unidades, cada unidade com duas diferentes ponteiras. Kit Estilete de Precisão Soft: ideal para cortes de curvas, círculos e desenhos em materiais leves, o produto com corpo soft touch e ergonômico conta com parafuso para ajuste de lâminas e um imã na ponta facilitando a pegada das outras lâminas. O kit contém 6 diferentes tipos de lâminas.
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|Giro| Epson lança site de atividades Ecotank4Fun http://epson.com.br/ecotank4fun é o endereço eletrônico desenvolvido pelo fabricante para entreter toda a família durante este período de distanciamento social com atividades que podem ser impressas. São três categorias: o Fun4Kinds, com máscaras, jogos e desenhos para colorir; Day4Fun, para crianças maiores e modelos para montar caixas 3D e o Fun4You, com papéis de presentes, planners, caixas e mandalas de colorir. Na página estão disponí-
o cenário de incertezas causados pela pandemia. “Esta é uma
veis os links para download de todas as atividades e instruções
forma dos adultos interagirem também com as crianças fora do
de como imprimir e montar.
universo digital. São jogos e atividades simples que estimulam a
Um estudo publicado pela Universidade de West England,
imaginação, aprendizados das cores e desenvolvem a coordena-
denominado Art Therapy, mostrou que a prática de colorir, as-
ção motora”, comenta Cinthia Araujo, Gerente Regional de Mar-
sim como outras atividades manuais, podem reduzir considera-
keting da Epson.
velmente o nível de ansiedade. O que para as crianças pode ser
Para as atividades, a Epson sugere o uso de suas impressoras
apenas mais uma brincadeira, para os adultos pode virar um bom
EcoTank voltadas para uso residencial, que oferecem uma econo-
exercício e alívio do stress causado pela mudança de rotina e
mia de 90% no consumo de tinta.
Brother apresenta e-commerce A multinacional japonesa lançou seu e-commerce, Brother Store, com novo layout e a apresentação de todos os produtos, em um site de navegação mais fluída e intuitiva. O endereço eletrônico traz diversos banners com promoções e condições especiais. “Durante o período de isolamento, as compras on-line aumentaram de maneira considerável. Queremos oferecer a melhor experiência para nossos clientes, por isso decidimos dar este importante passo”, diz João Yazaki, Gerente de Marketing da Brother. A operação de vendas será feita em parceria com a Kalunga. O endereço do site é http://www.brotherstore.com.br.
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Rendicolla comemora 15 anos Em 02 de agosto de 2005 tinha início a história da Rendicolla com o propósito de levar ao mercado colas quentes em bastão produzidas nacionalmente. Um dos sócios-fundadores, Carlos Olímpio Malucelli, viu a oportunidade de colocar em prática essa ideia quando adquiriu uma máquina para a produção de cola Hot Melt. Por meio de uma parceria com seu genro, Olavo, criou a Rendicolla, que passou a produzir colas e adesivos para suprir não apenas o mercado nacional, como também o internacional. A produção inicialmente era feita em um barracão na chácara Malucelli, localizada na cidade de Palmeira (PR), onde o trabalho acontecia predominantemente de maneira artesanal, com apenas uma máquina e três funcionários na produção, incluindo duas pessoas no escritório. Além de trabalhar no desenvolvimento dos produtos, Carlos Olímpio assumiu a área Comercial e gerenciava os sete representantes. Com a ascensão das atividades, inclusão de vários outros tipos de colas e adesivos, de pistolas aplicadoras, a Rendicolla, em 2007, mudou de local, ocupando a partir de então uma área no centro da cidade. Quatro anos depois foi inaugurada a planta atual da Rendicolla, em um prédio de 900 m² com processos produtivos mais modernos, resultando em produtos ainda melhores, atendendo grandes atacadistas e clientes de todo o Brasil. Nesta época, a empresa também começou a exportar para países da América do Sul. Atualmente, com mais de 60 funcionários, possui mais de 130 representantes e mais de 80 produtos em seu portfólio, tornando-se uma das líderes no mercado de colas e adesivos. Em breve, a Rendicolla dará mais um importante passo rumo ao crescimento e solidificação da marca; e inaugurará um prédio com 3000 m² que triplicará a sua capacidade produtiva.
Das instalações em um barracão na chácara Malucelli, a Rendicolla, que atualmente tem mais de 60 colaboradores, em breve inaugurará um prédio com três mil metros quadrados, o que triplicará sua capacidade de produção.
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|Escolar & Papelaria| Nova opção em lapiseira para o público jovem adulto Z-PENCIL é a nova linha de lapiseiras da Faber-Castell. A coleção dedicada ao público jovem adulto reúne design ergonômico, performance e conforto ao escrever. Nas versões 0.5 e 0.7mm, grip emborrachado antiderrapante e borracha no topo, elas chegam em três opções de cores: preto com o azul escuro, preto com azul claro e preto com rosa. Podem ser adquiridas em cartuchos com 12 unidades,
Na onda do tie dye
contendo cores mistas, e cartelas unitárias com um tubo de mina grafite grátis.
A técnica de tingimento artístico de tecidos, tie dye, que ficou conhecida na década de 70 com o movimento hippie, ganhou recentemente destaque, quando em virtude do distanciamento social provocado pela pandemia, as atividades manuais tornaram-se uma opção de passatempo das pessoas. Pegando carona nessa moda, a São Domingos, trouxe para as capas dos seus cadernos no formato colegial 179,241mm, estampas inspiradas na técnica. São 4 versões com laminação fosca, bolsa portfólio e cartela de adesivo dupla que possibilita customizar as capas e também as páginas do caderno.
Pastel e vintage em linha de papelaria A alemã STAEDTLER BRASIL apresenta sua linha retrô Pastel, formada por lápis de cor, lápis grafite, fineliners, canetas com ponta de fibra, marca texto, borrachas,
Organização sustentável
apontadores, entre outros itens. O diferencial da linha está na paleta que além do rosa soft, verde menta, azul delicado e lilás,
A DAC apresenta sua nova linha da de produtos biodegradá-
inclui os tons areia, cinza e preto. A ideia
veis para organização chamada BIODAC. A coleção foi produzida
é resgatar uma paleta pastel mais vintage,
a partir de material derivado da farinha de mandioca e resulta na
muito presente nos anos 80.
decomposição em até 5 anos. A novidade é composta por Pasta Catálogo, Fichário Arquivo, Pasta Sanfonada e Malote. Atenta às questões ambientais desde 2018, a DAC conta com um Conselho de Sustentabilidade Social e Ambiental chamado Universo DAC formado por uma equipe de funcionários da companhia dedicados em promover ativamente ações de conscientização e educação pontuadas à manutenção e uso consciente de recursos provenientes da natureza.
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