Męska rzecz
Najstarszy magazyn dla mężczyzn Dzisiaj na półkach sklepów z prasą mamy do wyboru przynajmniej kilkanaście magazynów skierowanych do mężczyzn. O tym, że mimo wszystko jest to trudny rynek, świadczy fakt, że nowe tytuły wciąż pojawiają się i znikają z powodu kiepskiej sprzedaży. Mężczyzn nie jest tak łatwo przekonać do czytania o sobie. Jednemu z takich pism udaje się jednak utrzymywać na rynku od 1931 r.!
N
www.czasgentlemanow.pl
iestety „Apparel Arts” (obecnie „GQ”) nie znajdziemy w polskim wydaniu. Szkoda to wielka, ponieważ dziś „GQ” to jedno z najpoważniejszych pism o męskim stylu. Jego archiwalne numery są natomiast skarbnicą wiedzy na temat klasycznej męskiej elegancji.
Krótka prahistoria męskich czasopism W czasach, kiedy świat polityki i gospodarki zarezerwowany był wyłącznie dla mężczyzn, a było tak do czasów międzywojennych, czasopisma o tej tematyce należałoby zaliczyć do męskich. Ten trop nas jednak daleko nie zaprowadzi, jeśli oczekujemy pisma dla panów w nowoczesnym znaczeniu. Szukając starych magazynów dla gentlemanów, trafimy między innymi na „Gentlemen’s Magazine” wydawany w Londynie od 1731 r., albo na „The Country Gentleman”, który wystartował w 1831 r. w Nowym Jorku. Oba, prócz nazwy, nie dotyczyły samych gentlemanów, tylko tak zwanych „męskich spraw”, czyli polityki, przemysłu i handlu. Dopiero dwudziestolecie międzywojenne przyniosło nowy typ czasopism. Kierowano je do wybranych grup kobiet lub mężczyzn. Taka zmiana pozwalała lepiej targetować reklamy i osiągać lepsze zyski. Również w
72 14_Meska.indd 72
Polsce w okolicach roku 1930 pojawiały się dodatki („Mężczyzna współczesny” w „Polsce Zbrojnej”) i czasopisma („Współczesny Pan”) dla mężczyzn. W tym czasie powstał też „Apparel Arts”, a trochę później „Esquire”, również wciąż wydawany na Zachodzie. Z czasem rynek ten rozwijał się. Po wojnie powoli przychodziła pora na takie pisma jak „Playboy”, ale to zupełnie inna historia.
Początki „Apparel Arts” Zostańmy przy „Apparel Arts”. Magazyn ten stał się czasopismem dla mężczyzn w sposób trochę niezamierzony. W 1931 r., kiedy wydano pierwszy numer tego magazynu, trafił on w ręce krawców i sprzedawców męskiej odzieży. Miał pokazywać trendy w męskiej modzie i tym samym ułatwiać zakupy. Oczywiście dobrym pomysłem sprzedawców było dzielenie się numerami „Apparel Arts” z klientami. W ten sposób mieli większą szansę na przekonanie ich o słuszności zakupu w danym sklepie oferującym to, co polecało pismo. Magazyn niespodziewanie przypadł klientom do gustu tak bardzo, że z czasem trzeba było rozwinąć jego tematykę o trochę szersze spojrzenie na męski świat. Na fali jego popularności stworzono również „Esquire”. Niemniej to „Appaerel Arts” ciągle pozostawał kluczowym źródłem wiedzy o nowoczesnym stylu gentlemanów. Znajdowały się tam liczne kolorowe ilustracje pokazujące najnowsze trendy
24.co.uk 9/17/2012 5:19:54 PM