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BÁ S I C A S
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I D E N TI DA D
GR Á F I C A
Normas básicas de identidad gráfica ESTE MANUAL ESTABLECE CRITERIOS DE DISEÑO QUE HAN SIDO ANALIZADOS PARA UNIFICAR LA IDENTIDAD DE ISER GREENHOUSE, Y QUE DEBERÁN SER RESPETADOS DE MANERA CONSISTENTE Y PROFESIONAL POR LAS PERSONAS INVOLUCRADAS EN EL MANEJO DE LA COMUNICACIÓN DE LA IDENTIDAD, CONTRIBUYENDO ASÍ AL BUEN FUNCIONAMIENTO DE ÉSTA. El presente manual es una herramienta que ayudará a aplicar de manera consistente la identidad gráfica que consolidará la personalidad en los diversos medios generando un óptimo manejo de la comunicación visual. CREADO EN MAYO DE 2012.
Elementos Básicos IDENTIDAD PRINCIPAL El sistema de identidad de Iser Greenhouse está constituido por la denominación [tipografía] y un símbolo, que parte de la representación de unas manos salvaguardando un retoño dando a entender el cuidado , atención y esmero con el quetrabajamos en nuestros invernaderos. El logotipo debe ser siempre el elemento visual dominante en toda la comunicación, por lo que su aplicación debe ser objeto de un cuidado minucioso, y la relación proporcional entre sus componentes no deberá alterarse por ningún motivo.
Áreas de protección Módulo “X” A fin que los elementos se perciban con claridad, cada ocasión que la identidad sea utilizada deberán de tomarse en cuenta áreas libres de restricción excluyentes de cualquier otro elemento (tipografía, símbolos, plecas, etcétera). A continuación se indica mediante un módulo “X”, el área mínima que debe contener el área de restricción. Este espacio podrá ser ampliado, pero nunca podrá ser menos al que se indica.
2x
x
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Tamaño mínimo
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TAMAÑO MÍNIMO Para asegurar una lectura clara y correcta del símbolo con la denominación, se ha establecido un tamaño mínimo de reducción. En ningún caso se reproducirá la marca a un tamaño inferior al indicado a reserva de casos excepcionales donde la imagen deba tener un tamaño aún menor como en el caso de la pequeña escala.
Altura 1.5 cm
Para reducciones de este tipo, es necesario omitir el achurado así evitando distorciones y generando una mejor lectura de la marca, 1.5 mm de altura.
Para web y aplicaciones de pantalla existe menos rango y el mínimo será una altura de 17 x 28 pixeles.
Tipografías Familias permitidas La presencia gráfica también se expresa por medio de la tipografía, cuyos rasgos uniforman el diseño y caracterizan la identidad, comunicando actualidad, seguridad y trabajo. Para la identidad se desarrolló un estilo de letra propio basado en la familia Myriad Pro con rasgos definidos y legibles, razón por la cual por ningún motivo deberá alterarse la relación proporcional entre cada letra. La Arial ha sido designada como la tipografía complementarias para la composición de bloques de texto, considerando además que en algunos cosos no se cuente con la fuente a la mano y evitar complicaciones.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Myriad Pro Regular y Condensed y sus variantes para cuerpos de texto.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Myriad Pro Bold para títulos y encabezados.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Arial Regular en casos complementarios o alternativos.
Color
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COLORES PANTONE El uso correcto del color es un aspecto esencial del sistema de identidad de Iser Greenhouse. Los colores corporativos pueden utilizarse no solamente en la marca sino también en los elementos gráficos del sistema de la imagen. SELECCIÓN DE COLOR Cuando sea necesario imprimir en selección de color, se requiere utilizar los porcentajes que aquí se indican para obtener el color corporativo. De esta forma se obtendrán resultados óptimos. CÓDIGO HTML Usual para sistemas de color web tanto para XHTML como para CSS.
CAFÉ PMS: 161 C: 16
M: 67
Y: 100
K: 70
HTML: 623C1B R: 98
G:60
B: 27
RGB Sistema de reproducción de color generado para monitores de computadoras personales.
CAQUI PMS: 4525 C: 6
M: 9
Y: 39
HTML: C6BC89 R: 198 G: 188
B: 137
K: 16
Color
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USO DEL COLOR Para responder con mayor flexibilidad a las diversas necesidades de Iser en la aplicacición de su identidad gráfica, se han creado versiones en color, escala de grises, blanco y negro. En en caso de la aplicación a una sola tinta podemos utilizar cualquiera de los colores tres corporativos. Aplicación a color
100%
Aplicación escala de grises
Aplicación una tinta (en negro o cualquiera de los colores corporativos).
Usos incorrectos Es preciso seguir fielmente los lineamientos de aplicación asentados en este manual para que Iser Greenhouse pueda proyectar una imagen uniforme y armónica. Cualquier alteración en la proporción, tamaño, posición o empleo de color en los elementos redunda en una comunicación desfavorable. Los siguientes son solamente algunos ejemplos de usos incorrectos de la marca que deberán evitarse.
No rotar o girar.
No utilizar color no considerado.
No expandir.
No condensar.
No utlilizar outlines.
No alterar el orden de los colores.
No alterar el orden de los colores.
No alterar el orden de los colores.
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Papelería HOJA MEMBRETADA Y TARJETA La hoja es de tamaño carta y la tarjeta de presentación será suajada en una proporción de 9 x 5 cm.
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Papelería FÓLDER Proporción tamaño carta, considera un diseño natural, fresco y moderno, que integra una solapa y suaje para acomodar la tarjeta de presentación.
ARRIBA: Fólder cerrado y de frente. ABAJO: Abierto y muestra el interior.
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Papelería SOBRES Sobre bolsa y carta con la misma propuesta que equilibra el uso de color con zonas blancas y limpias.
ARRIBA: Sobre carta frente ABAJO: Sobre bolsa frente y vuelta.
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Playeras y gorras En base a modelos de color y medidas estĂĄndares, se personalizan con la marca gorras y playeras en distitntos colores para ropa de uso casual.
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Vehículos AUTOMÓVILES Y CAMIONETAS Se consideran dos distintas proporciones de automóviles como referencia para los distintos modelos.
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Vehículos / Uniformes
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Facturas y Promocionales ORIGINAL Y COPIAS Una diagramación a una tinta en tamaño carta para facturas en original y copia.
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Presentación Power Point PANTALLAS Una portada y dos distintos interiores ayudan a tener fondos para una presentación por medio de diapositivas dentro de Power Point.
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