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MOTORMAN CHOCOLATE LAGER PACKAGING Freshthrills, LLC Brooklyn, USA DESIGNERS John Merlino & Kingsley Harris www.freshthrills.com
We found inspiration in waterfront of Brooklyn and decided on branding the beer as Motorman. For all you history buffs, a Motorman is the title of a trolley engineer and during the early 1900's, people commonly rode trolleys to get around downtown Brooklyn. In a lot o f ways, the Motorman is a perfect symbol o f resourcefulness because they not only operated and maintained the trolley but also acted as th e conductor. We likened the Motorman's responsibilities to that of Freshthrills and how we approach our work. To push the concept further, we developed the Motorman's Decree, a set of guidelines which was imprinted on the coasters. This additional element allowed us to brin g in a little h umor and added a useful keep-sake to extend the life of the project. Nos inspiramos en los muelles de Brooklyn y decidimos darle el nombre de Motorman a la cerveza. P ara los aficionados a la historia, Motorman es el nombre que recibe un ingeniero de locomotoras eléctricas , y a principios de los años 1.900 la gente solía ir en locomotora para desplazarse por el centro de Brokklyn. En varios sentidos , el Motorman es el símbolo perfecto de la ingeniosidad, ya que no solo hacían funcionar la locomotora y la reparaban, sino que también actuaban como el conductor . Relacionamos las responsabilidades del Motorman con las de Freshthrills y el modo en que abordamos nuestro trabajo. P ara llevar el concepto todavía más lejos , desarrollamos el Decreto del Motorman, un conjunto de pautas que se imprimieron en los posavasos . Este elemento adicional nos permitió darle un toque de humor y proporcionó un recuerdo útil para ampliar la vida del proyecto.