Marknadsföring
Medierna som marknadsförare Anna Fagerström hade 30 år som journalist bakom sig när hon blev egen företagare i höstas. Hennes stora mediekunskaper och fascination för småföretagare fick henne att starta PR-kiosken. Här kan nyföretagare lära sig hur man gör för att synas, hela vägen fram till tv-soffan. Text: Fredrik Lagerqvist Illustration: Emma-Lina Ericsson Foto: Ingela Bjurenborg
N
är Anna Fagerström pratar om hur journalister fungerar har hon verkligen torrt på fötterna. Hon har arbetat på lokaltidningar, veckotidningar, gjort 16 år på Expressen, varit webbprojektör, redigerare och redaktionschef. De sista sju åren var Anna redaktör för TV4:s Nyhetsmorgon, dit hon värvades från TV4.se. – Det var det roligaste jobbet jag har haft; utmanande, spännande och svårt att göra tv. Där träffade jag också massor av intressanta gäster under åren. Efter ett tag klurade jag ut att många av dem var småföretagare, som verkar drivas av någonting, som en inre motor som har gjort att de har tagit sig ända till tv-soffan. Anna började fundera på varför just dessa människor hade tagit sig dit, och vad som skiljde ut dem från andra.
14 | Eget Företag
– Jag blev lite fascinerad av småföretagare och tänkte att jag skulle vilja vara en själv. Inte för att komma till tv-soffan, men för att få känna det där drivet. När jag sa upp mig hade jag turen att få ett avgångsvederlag. Det gav mig tid att testa lite olika tankar och idéer på vad jag skulle kunna göra som företagare. Tanken som slog Anna känns idag självklar. Hon gillar småföretagare och kan media, på bredden och djupet. Det är klart att hon ska lära nyföretagare hur media fungerar och hur de kan marknadsföra sig där. – Jag funderade på hur jag skulle förmedla min kunskap till företagare som inte har så mycket pengar eller tid. Då kom jag på: Jag vet hur man gör tv, så jag kan göra webbvideokurser. Då kan många betala lite för att få mycket. PR-kiosken startade hon formellt, efter
förarbete och mycket kontakt med NyföretagarCentrum, i oktober. Sedan dess har Anna paradoxalt nog inte hunnit med sin egen marknadsföring. Förutom att sköta hemsidan där kursen säljs, twittra och blogga om PRkiosken är hon ofta anlitad som föreläsare. – Jag föreläser mycket på NyföretagarCentrum. Det ger mig en bra chans att nätverka och skapa nya kontaktytor med företagare. PR-kioskens kurs är paketerad så att det enkelt går att ta till sig Annas kunskap och omvandla den till praktik i ett företag. – Kort och effektivt. Man ser ett avsnitt när man vill och kan, bara man har en dator och internet. Kursen handlar om hur man hanterar medierna och lägger upp en strategi för att komma med och synas. Syns du så finns du, syns du bra kan du bli ett förstahandsval. Ofta har nyföretagaren ingen marknadsfö-