Eget företag nr 2 -13

Tema:

Marknadsföring

Café med mersmak Nyföretagarbarometern

Hur ligger din kommun till?

– vill inspirera unga att våga starta eget Eget Företag |

1

NR 2 2013 Pris 49 kr

Prins Daniel

Starta och driva företag Använd vår service och information › Verksamt.se – företagarsajten

Starta företag

Samlad service och information från flera myndigheter på samma plats. www.verksamt.se

Information och vägledning från myndigheterna

› Starta företag – broschyren Information och vägledning på svenska och engelska från sex myndigheter.

Finns hos myndigheterna Fundera

› Starta företag – checklistan

Jag funderar på att starta företag.

Vad ska jag tänka på?

Starta

Gör din egen checklista på den nya företagarsajten verksamt.se.

Jag har bestämt mig för att starta företag.

Hur gör jag?

Driva

www.verksamt.se/checklistan

Jag driver företag.

Hur gör jag det på bästa sätt?

Utveckla Jag vill utveckla mitt företag. Hur kan jag gå vidare?

Avveckla Jag ska avveckla mitt företag. Hur går det till?

2 Starta företag

› Starta företag-dagen Föreläsare från sex myndigheter informerar om start av företag. www.verksamt.se/starta-foretag-dagen

Känner du till Mina sidor på verksamt.se?

Har du e-legitimation kan du logga in på Mina sidor på verksamt.se.

Där kan du till exempel skapa en affärsplan och registrera ett företag.

Ledaren

Innehåll 06 NYFÖRETAGARNYTT

Vi på redaktionen tipsar våra läsare om nya intressanta företeelser som nyföretagare kan ha nytta av.

08 Nyföretagarbarometern

Hur många företag startas i din kommun? NyföretagarCentrums unika undersökning har svaret.

10 Uppfinnareföreningen

NyföretagarCentrum och Svenska Uppfinnareföreningen har tillsammans utvecklat ett nära samarbete.

16 Tema:

Marknadsföring

– Effektiv marknadsföring på låg budget.

– Öka försäljningen med paketering.

– Tre experter tipsar.

23 Rutbranchen växer rejält

Att ta hjälp av en studybuddy har blivit alltmer vanligt bland Sveriges unga studerande.

29 Café

Cafébranschen ökar och breddas. Enligt SCB har försäljningsvolymen ökat med tio procent på ett år.

32 Prins Daniel 34 Mentor 40 Almars krog

Vill inspirera unga att våga starta eget.

Mobilbyrån Approdites på ävertyr med Årets Mentor.

Stor krogsuccé för lanbyggdsföretagaren Emma Norén utanför Karlstad.

42 Höjdaren

Tillsammans med NyföretagarCentrum hjälper Posten nya företagare att komma igång.

48 HÄR HITTAR DU OSS

Välkommen

till Vecka 17

D

u håller tidningen ˮAllt om Eget Företagˮ i handen och kanske har du fått den i en av de 13 000 kassar med matnyttig information som vi har delat ut under Nyföretagarveckan. Kanske har du till och med besökt ett av våra många event under veckan? Då tillhör du den del av svenska befolkningen som kan tänka sig att starta eget företag!

Jag vill inte bara välkomna dig till Vecka 17 utan också till något av våra många NyföretagarCentrum runt om landet. Gå in på www.nyforetagarcentrum.se så hittar du det kontor som ligger närmast där du bor.

Där kommer du att få råd och tips kostnadsfritt på hur du bäst går till väga för att förverkliga din dröm om eget företag. Där kan du också komma med i vårt program Mentor Eget Företag, en möjlighet som ytterligare ökar chansen för dig att lyckas med att starta eget, 89 procent av våra mentordeltagare överlever de första kritiska åren. Även utan mentor går det bra för ”våra” företagare: 81 procent överlever.

När du har läst klart tidningen, ge den till någon som du vet också är intresserad av att starta eget företag. Enligt den senaste Entreprenörskapsbarometern från Tillväxtverket kan halva Sveriges befolkning tänka sig att starta eget företag och nästan en tredjedel säger sig hellre vara egenföretagare än anställd. Trots detta är det bara tio procent som driver eget.

Så jag vill be dig att sprida informationen om att NyföretagarCentrum är platsen där du kan få kostnadsfri och konfidentiell rådgivning för att du ska få en kalasstart!

Mats Evergren Redaktionschef Tidningen Allt om Eget Företag Marknadschef, NyföretagarCentrum Sverige mats.evergren@nyforetagarcentrum.se

NyföretagarCentrum servar över 200 av Sveriges kommuner. Här är adressen till din närmaste rådgivare.

Utges av nyföretagarCentrum Sverige (Stiftelsen Svenska Jobs and Society)

Adress Skeppsbron 22 111 30 Stockholm Tel 08-14 44 00 Webbplats www.egetforetag.se www.nyforetagarcentrum.se

Ansvarig utgivare Harry Goldman Redaktionschef Mats Evergren projektledning gisli jonsson Ad BroncoProd HB chefRedaktör Johan Tamm

Medarbetare Fredrik Lagerqvist Ingela Bjurenborg Maria Skagemark Caroline Werner Josefin Hildinge Pauline Eriksson Tryck JMS Media Upplaga 38 000

Annonser Ad 4 you media, Nils-Erik Wickman Tel: 08-556 960 13 E-post: n.wickman@ad4you.se Omslagsfoto Ingela Bjurenborg Illustration Emma-Lina Ericson Korrektur Karin Cedronius

Eget Företag |

3

Ordföranden har ordet

Dubbelt

upp!

S

verige behöver dubbla nyföretagandet. Vi ligger efter flera andra likvädiga ekonomier. Detta enligt Global Entreprenurship Monitor – en internationell studie som omfattar antalet människor mellan 18-64 år i vardande och som nyligen startat företag. 50 procent av svenska folket uppger att man kan tänka sig att starta företag, men det är endast 0,6 procent som gör det. Således en mycket stor potential för höjning.

För att nå toppnivå krävs det ett långsiktigt arbete av många parter. Det krävs ett starkt engagemang av Sveriges näringsliv, regering, riksdag, kommuner, landsting, organisationer, skolor, högskolor och universitet. De behöver alla prioritera insatser som leder till start av eget företag.

Vi föreslår fastställande av ett nationellt konkret mål under rubriken DUBBELT UPP. Kraftig tillväxt av nya företag är en förutsättning för att kunna finansiera morgondagens välfärd, då allt färre måste försörja allt fler. Vi föreslår en nationell samling.

Som Sveriges klart ledande aktör för start av nya livskraftiga företag är vi beredda att spela en av de ledande rollerna i en sådan samling. Detta skall vi göra med kraftfull medverkan av våra nittio lokala NyföretagarCentrum som bedriver professionell rådgivning i över 200 av Sveriges 290 kommuner och därigenom når 85 procent av svenska folket.

För att bidraga till ett dubbelt nyföretagande i Sverige kommer vi framöver att lägga ökat fokus på företagande bland unga, nya svenskar, vård och omsorg samt övertagande/generationsskifte där vi kan agera ”kopplingsstation” mellan nyföretagare och företagare.

Jan-Olov Ericksson Ordförande NyföretagarCentrum Sverige

4 | Eget Företag

NyföretagarCentrum hjälper människor att förverkliga drömmar!

Vi är företagare som hjälper blivande företagare kostnadsfritt att starta företag.

Våra kunder vittnar om vilken viktig roll NyföretagarCentrum spelar som bollplank och inspiration när de befinner sig i startfasen. Eller vad sägs om följande omdömen: ”Som helt oerfaren i att starta företag har det varit värdefullt att ha NyföretagarCentrums hjälp.” ”Tack vare er har jag eget företag idag.” ”Känslan av att någon trodde på mig och min idé, tog mig på allvar, gav styrka och bättre självförtroende som i sin tur hjälpte mig att driva det hela vidare med en större entusiasm och tro på mig själv och min kapacitet än vad jag hade innan kontakten med NyföretagarCentrum.”

Vi hjälper dig att bli Startklar.

Kostnadsfritt!

www.facebook.com/nyforetagarcentrum www.facebook.com/egetforetag

nyforetagarcentrum.se

Nyhet för alla som driver företag: tid över

Med Sveriges första företagsapp blir det enklare att driva eget.

Nu behöver du inte åka till kontoret för att ta hand om ditt företags bankärenden.

Med vår nya mobilapp kan du enkelt attestera betalningar och sköta överföringar direkt i mobilen. Dessutom får du snabb tillgång till all kontohistorik, vilket ger dig bättre koll och ökad trygghet. Så, nu kan du äntligen få tid till en paus när det passar dig. Läs mer och boka tid för möte på seb.se/foretagsapp

Nyföretagarnytt

Enkla överföringar med

Swish-appen

Swish är resultatet av det största samarbetet mellan svenska banker på över 50 år. Något liknande har inte hänt sedan bankgirot infördes på 1950-talet.

Det enda som behövs för att överföra pengar till en annan användare, när ni aktiverat Swish, är mottagarens mobilnummer.

Pengarna kommer in på kontot inom loppet av sekunder. Oavsett ansluten bank.

Håll utkik efter Starta Eget-kitet

Under vecka 17 delas 13 000 Starta Eget-kit ut över hela landet. StartaEget-kitet är laddat med ovärderliga råd från både näringsliv och myndigheter för dig som går i företagstankar.

1% Företagaren som startar genom NyföretagarCentrum har större överlevnad – endast en procent går i konkurs efter en period av tre år.

Sörmlands Sparbank har i samarbete med NyföretagarCentrum börjat erbjuda ungdomar så kallad mikrofinansiering för att förenkla starten av fler företag i regionen. Det handlar om att erbjuda personer mellan 20-25 år lån på mellan 25 000 till 250 000 kr. Lånet erbjuds till ungdomar som saknar den säkerhet som krävs för att teckna en vanlig företagskredit.

Läs mer på www.sormlandssparbank.se.

81% av de nystartade företagen överlever efter tre år.

89%

av nyföretagarna som gått Mentorprogrammet lyckats med sitt företag.

94%

Gör som 10 000 andra – följ oss på Facebook

av kunderna rekommenderar NyföretagarCetrum till andra som skall starta företag.

10 000

företag startas genom NyföretagarCentrum varje år.

170 000

nya företag har startats genom NyföretagarCentrum sedan 1985.

Håll dig uppdaterad med de senaste nyheterna om nyföretagandet, ta del av exklusiva erbjudanden, anmäl dig till mingel och events och nätverka på våra Facebooksidor! www.facebook.com/nyforetagarcentrum www.facebook.com/egetforetag

6 | Eget Företag

2 000 000 000

kronor i skatteintäkter per år, är vad företag startade genom NyföretagarCentrum drar in till kommun, landsting och stat.

t än rat! v n e tta dat ä l p , gt d up g Try allti h oc

5/m9ån:-*

Internetbaserat bokföringsprogram!

– för Windows, Mac och Linux

Köp och la dda ner direkt på www.blinfo .se

BL eBokföring är ett nytt bokföringsprogram som bygger på vår långa erfarenhet av lättanvända bokföringsprogram.

Med BL eBokföring är det enkelt att bokföra. Inbyggda konteringsguider hjälper dig att kontera alla tänkbara affärshändelser, även om du är nybörjare.

BL eBokföring fungerar för alla företagsformer och hanterar kontant- och faktureringsmetod samt alla typer av momsredovisning. Din bokföring lagras på en säker server och du har alltid en uppdaterad version av programmet.

Läs mer på www.blinfo.se eller kontakta våra säljare.

BL eBokföring

* Kontakta ditt lokala NyföretagarCentrum för ett ännu generösare erbjudande!

59 kr + moms/mån Pris per användare och orgnr.

Detta ingår i BL eBokföring

e Serverlagring

Internetbaserat

www.blinfo.se

Uppdateringar

Säkerhetskopiering

Support

e-böcker

r me täll s Lä bes och

Läs koden med din smartphone så får du mer information och kan göra din beställning.

Box 84, 820 64 Näsviken | Tel: 0650-54 14 00 | salj@blinfo.se | www.blinfo.se | facebook.com/blinfo | newsroom.blinfo.se

Nyföretagarbarometern 2012

Nyföretagarbarometern

Dystert år för nyföretagandet Prognoserna pekade mot 63 000 nya företag.

Resultatet blev sämre än förväntat. Under 2012 startades drygt 61 000 företag i Sverige, nästan 9 000 färre än året innan.

Text: Johan Tamm Foto: Ingela Bjurenborg

Å

r 2011 var ett rekordår för nyföretagande i Sverige. Mycket tack vare regeländringar som sänkt aktiekapital och slopad revisionsplikt för företag med en omsättning under tre miljoner kronor. Detta till trots är ett sjunkande nyföretagande med hela -10,9 procent en väldigt alarmerande siffra. I en tid när storföretagen flyttar sin produktion utomlands behövs nya företag mer än någonsin för att säkra Sveriges välfärd. Krafttag måste tas från både regering, näringsliv och kommuner. Skolelever måste utbildas i entreprenörskap och framförallt måste vallöften om lättnader för företag omsättas i handling. NyföretagarCentrum, som årligen bidrar till cirka 10 000 nya företag, tvingas stänga sina kontor under delar av året då finansieringen inte räcker till. Regeringen måste även se till att fördelningen av företagsfrämjande resurser baseras på resultat, och inget annat.

Turistkommunerna backar Tidigare år har kommuner med stor tillströmning av turister varit exceptionellt framgångsrika på Nyföretagarbarometerns rankinglista.

Den trenden fick under 2012 ett abrupt slut.

Stora turistkommuner som Åre, Sälen/Malung och Härjedalen backar stort. Även om nyss nämnda Åre lyckats bromsa fallet något, så minskade nyföretagandet med -14,2 procent jämfört med föregående år, vilket i reella tal blir 17 färre företag. 17 företag låter kanske

8 | Eget Företag

inte så farligt, men det är ett stort tapp för en kommun med drygt 10 000 invånare. I rena pengar motsvarar den siffran närmare elva miljoner kronor som dessa företag hade bidragit med till stat, landsting och kommun.

Att Åre trots denna minskning hamnar på plats fyra i den totala listan talar sitt tydliga språk kring nyföretagandet såg ut i Sverige 2012.

Toppen Stockholm ligger fortfarande ohotad på förstaplatsen med 13,8 företag per 1000 invånare. Närheten till huvudstaden avspeglas kraftigt i toppen av listan. På platserna 1-20 ligger hela åtta förortskommuner till Stockholm.

Flera av dessa som Danderyd, Vaxholm, Solna, Täby och Lidingö, ligger till och med före storstäder som Göteborg och Malmö. Långsiktig planering för ett företagsvänligt klimat kombinerat med relativt låga kommunalskatter ser ut att vara ett framgångsrecept som fler borde anamma.

Harry Goldman, VD på NyföretagarCentrum Sverige.

Toppen & botten

Antal nyregistrerade företag, förändring i procent under år 2012 jämfört med år 2011

Toppen 1–5 1. Stockholm 2. Strömstad 3. Danderyd 4. Åre 5. Vaxholm

-13,20% 21,40% -1,10% -14,20% -5,30%

Årets snabbklättrare Strömstad har förvisso ”bara” klättrat från plats tio till plats 2, men att en kommun med knappt 12 000 invånare startar 25 nya företag fler under ett år som 2012 är imponerande.

Närheten till Norge och flödet av kapitalstarka norrmän spelar naturligtvis in, men att omsätta det i nya företag är ingen självklarhet.

Grattis Strömstad!

Botten 286–290 284. Tibro 284. Älvkarleby 288. Norsjö 289. Lessebo 290. Forshaga

-39,10% -31,30% -50% -54,10% -53,30%

A–Ö 2012 Kommun Rank

2011 Rank

Antal per A–Ö 2012 1 000 inv Kommun Rank

Ale 142 184 4,6 Alingsås 71 82 5,7 Alvesta 175 194 4,2 Aneby 175 286 4,2 Arboga 167 198 4,3 Arjeplog 44 218 6,2 Arvidsjaur 115 282 5,1 Arvika 185 198 4,1 Askersund 236 194 3,5 Avesta 127 168 4,9 Bengtsfors 274 271 2,9 Berg 58 77 6,0 Bjurholm 274 168 2,9 Bjuv 244 127 3,4 Boden 185 121 4,1 Bollebygd 225 97 3,6 Bollnäs 99 149 5,3 Borgholm 62 48 5,9 Borlänge 138 109 4,7 Borås 49 48 6,1 Botkyrka 49 56 6,1 Boxholm 195 280 4,0 Bromölla 274 254 2,9 Bräcke 271 244 3,0 Burlöv 175 109 4,2 Båstad 27 11 7,3 Dals-Ed 21 124 7,5 Danderyd 3 3 11,1 Degerfors 225 271 3,6 Dorotea 274 113 2,9 Eda 84 157 5,5 Ekerö 21 7 7,5 Eksjö 150 149 4,5 Emmaboda 244 271 3,4 Enköping 62 69 5,9 Eskilstuna 115 127 5,1 Eslöv 142 134 4,6 Essunga 150 113 4,5 Fagersta 175 157 4,2 Falkenberg 118 37 5,0 Falköping 195 254 4,0 Falun 111 89 5,2 Filipstad 225 184 3,6 Finspång 267 271 3,1 Flen 225 176 3,6 Forshaga 290 231 1,9 Färgelanda 160 264 4,4 Gagnef 62 82 5,9 Gislaved 208 194 3,9 Gnesta 71 28 5,7 Gnosjö 79 37 5,6 Gotland 84 69 5,5 Grums 244 269 3,4 Grästorp 71 176 5,7 Gullspång 274 262 2,9 Gällivare 225 210 3,6 Gävle 84 89 5,5 Göteborg 11 15 8,3 Götene 132 240 4,8 Habo 195 168 4,0 Hagfors 236 168 3,5 Hallsberg 185 157 4,1 Hallstahammar 175 218 4,2 Halmstad 99 69 5,3 Hammarö 244 157 3,4 Haninge 79 40 5,6 Haparanda 150 134 4,5 Heby 160 176 4,4 Hedemora 99 97 5,3 Helsingborg 20 24 7,6 Herrljunga 175 231 4,2 Hjo 236 149 3,5 Hofors 284 271 2,6

2011 Rank

Antal per 1 000 inv

Huddinge 49 34 6,1 Hudiksvall 212 231 3,8 Hultsfred 220 254 3,7 Hylte 261 282 3,2 Håbo 49 33 6,1 Hällefors 255 277 3,3 Härjedalen 49 4 6,1 Härnösand 167 198 4,3 Härryda 58 56 6,0 Hässleholm 118 134 5,0 Höganäs 37 26 6,4 Högsby 271 264 3,0 Hörby 167 89 4,3 Höör 79 48 5,6 Jokkmokk 127 97 4,9 Järfälla 42 65 6,3 Jönköping 71 62 5,7 Kalix 175 268 4,2 Kalmar 84 69 5,5 Karlsborg 255 218 3,3 Karlshamn 132 134 4,8 Karlskoga 244 249 3,4 Karlskrona 185 176 4,1 Karlstad 67 37 5,8 Katrineholm 225 198 3,6 Kil 142 127 4,6 Kinda 244 244 3,4 Kiruna 127 168 4,9 Klippan 138 134 4,7 Knivsta 27 48 7,3 Kramfors 160 157 4,4 Kristianstad 111 97 5,2 Kristinehamn 208 121 3,9 Krokom 132 181 4,8 Kumla 261 210 3,2 Kungsbacka 13 17 8,0 Kungsör 236 149 3,5 Kungälv 44 48 6,2 Kävlinge 71 105 5,7 Köping 220 176 3,7 Laholm 167 93 4,3 Landskrona 99 113 5,3 Laxå 127 34 4,9 Lekeberg 212 149 3,8 Leksand 49 77 6,1 Lerum 79 65 5,6 Lessebo 289 184 2,1 Lidingö 7 7 8,9 Lidköping 132 124 4,8 Lilla Edet 195 56 4,0 Lindesberg 225 254 3,6 Linköping 91 82 5,4 Ljungby 195 184 4,0 Ljusdal 132 134 4,8 Ljusnarsberg 185 181 4,1 Lomma 16 11 7,9 Ludvika 175 192 4,2 Luleå 91 97 5,4 Lund 31 28 7,0 Lycksele 118 231 5,0 Lysekil 62 113 5,9 Malmö 13 19 8,0 Malung-Sälen 36 34 6,5 Malå 212 249 3,8 Mariestad 271 231 3,0 Mark 127 127 4,9 Markaryd 185 168 4,1 Mellerud 195 218 4,0 Mjölby 261 198 3,2 Mora 91 157 5,4 Motala 195 218 4,0 Mullsjö 185 244 4,1 Munkedal 67 93 5,8

A–Ö 2012 Kommun Rank

2011 Rank

Antal per 1 000 inv

Munkfors 281 288 2,7 Mölndal 67 65 5,8 Mönsterås 267 249 3,1 Mörbylånga 160 105 4,4 Nacka 16 18 7,9 Nora 99 157 5,3 Norberg 142 134 4,6 Nordanstig 225 231 3,6 Nordmaling 279 198 2,8 Norrköping 118 134 5,0 Norrtälje 58 45 6,0 Norsjö 288 181 2,4 Nybro 244 285 3,4 Nykvarn 58 97 6,0 Nyköping 160 127 4,4 Nynäshamn 44 56 6,2 Nässjö 261 259 3,2 Ockelbo 118 97 5,0 Olofström 225 227 3,6 Orsa 185 194 4,1 Orust 18 40 7,8 Osby 138 218 4,7 Oskarshamn 225 184 3,6 Ovanåker 255 134 3,3 Oxelösund 261 290 3,2 Pajala 33 149 6,8 Partille 99 69 5,3 Perstorp 279 134 2,8 Piteå 220 210 3,7 Ragunda 284 113 2,6 Robertsfors 150 77 4,5 Ronneby 236 210 3,5 Rättvik 84 87 5,5 Sala 150 105 4,5 Salem 208 69 3,9 Sandviken 212 198 3,8 Sigtuna 21 21 7,5 Simrishamn 142 82 4,6 Sjöbo 71 113 5,7 Skara 150 157 4,5 Skellefteå 195 157 4,0 Skinnskatteberg 244 277 3,4 Skurup 138 149 4,7 Skövde 175 218 4,2 Smedjebacken 195 210 4,0 Sollefteå 267 227 3,1 Sollentuna 18 28 7,8 Solna 6 7 9,0 Sorsele 111 198 5,2 Sotenäs 9 28 8,6 Staffanstorp 91 89 5,4 Stenungsund 25 40 7,4 Stockholm 1 1 13,8 Storfors 225 244 3,6 Storuman 118 93 5,0 Strängnäs 21 26 7,5 Strömstad 2 10 11,5 Strömsund 91 134 5,4 Sundbyberg 34 20 6,6 Sundsvall 62 69 5,9 Sunne 99 82 5,3 Surahammar 167 259 4,3 Svalöv 99 124 5,3 Svedala 99 56 5,3 Svenljunga 84 264 5,5 Säffle 175 231 4,2 Säter 99 62 5,3 Sävsjö 255 93 3,3 Söderhamn 167 192 4,3 Söderköping 118 113 5,0 Södertälje 44 48 6,2 Sölvesborg 71 184 5,7 Tanum 37 21 6,4

A - Ö 2012 Kommun Rank

2011 Rank

Antal per 1 000 inv

Tibro 284 210 2,6 Tidaholm 255 249 3,3 Tierp 244 127 3,4 Timrå 244 227 3,4 Tingsryd 212 279 3,8 Tjörn 32 48 6,9 Tomelilla 208 149 3,9 Torsby 185 198 4,1 Torsås 150 254 4,5 Tranemo 244 184 3,4 Tranås 236 168 3,5 Trelleborg 99 157 5,3 Trollhättan 167 210 4,3 Trosa 34 23 6,6 Tyresö 27 24 7,3 Täby 7 5 8,9 Töreboda 281 269 2,7 Uddevalla 84 77 5,5 Ulricehamn 49 62 6,1 Umeå 67 76 5,8 Upplands-Bro 99 105 5,3 Upplands-Väsby 37 48 6,4 Uppsala 37 45 6,4 Uppvidinge 115 218 5,1 Vadstena 49 113 6,1 Vaggeryd 195 210 4,0 Valdemarsvik 255 198 3,3 Vallentuna 30 32 7,2 Vansbro 220 157 3,7 Vara 91 40 5,4 Varberg 44 40 6,2 Vaxholm 5 6 9,6 Vellinge 12 15 8,1 Vetlanda 185 264 4,1 Vilhelmina 118 134 5,0 Vimmerby 118 218 5,0 Vindeln 91 127 5,4 Vingåker 281 262 2,7 Vårgårda 142 134 4,6 Vänersborg 220 198 3,7 Vännäs 267 249 3,1 Värmdö 10 13 8,5 Värnamo 150 134 4,5 Västervik 212 231 3,8 Västerås 79 77 5,6 Växjö 91 109 5,4 Ydre 160 271 4,4 Ystad 132 97 4,8 Åmål 212 262 3,8 Ånge 195 231 4,0 Åre 4 2 9,9 Årjäng 160 121 4,4 Åsele 37 286 6,4 Åstorp 150 109 4,5 Åtvidaberg 212 281 3,8 Älmhult 261 168 3,2 Älvdalen 236 134 3,5 Älvkarleby 284 240 2,6 Älvsbyn 167 198 4,3 Ängelholm 71 65 5,7 Öckerö 25 56 7,4 Ödeshög 195 244 4,0 Örebro 42 87 6,3 Örkelljunga 236 240 3,5 Örnsköldsvik 150 184 4,5 Östersund 49 45 6,1 Österåker 13 13 8,0 Östhammar 142 227 4,6 Östra Göinge 195 259 4,0 Överkalix 142 288 4,6 Övertorneå 111 240 5,2

Eget Företag |

9

Uppfinnareföreningen

Företagandet

uppfinningarnas Det sägs att nöden är uppfinningarnas moder, men mer korrekt är nog att mamman är problemlösningen. Och då kan vi med gott samvete utse företagandet till pappa.

Denna nära relation har NyföretagarCentrum och Svenska Uppfinnareföreningen hjälpt till att utveckla tillsammans sedan dryga året. Och kanske blir det som tydligast under Vecka 17.

Text: Fredrik Lagerqvist Foto: Erik Thor

Malin Mohr

10 | Eget Företag

fader

S

edan Malin Mohr, projektledare på Svenska Uppfinnareföreningen, för första gången klev på Vecka 17-bussen ifjol har ett tätt samarbete utvecklats med NyföretagarCentrum.

– Ja, det har hänt en del, och samarbetet har hjälpt till att få flera av våra medlemsföreningar att närma sig företagarvärlden mer än tidigare. Lokala NyföretagarCentrum är ofta den närmaste vägen dit.

I år, när kanalerna mellan NyföretagarCentrum och Svenska Uppfinnareföreningen är mer etablerade, tror Malin att Vecka 17 om möjligt blir ännu bättre än ifjol. Bussturnén har hon med varm hand lämnat över till kollegan Susanne Toscha, ansvarig för samordningen av medlemsföreningarna.

– Turnén går till flera spännande orter och på några av dem är vi väldigt starka. Där kan vi prata om hur vi utvecklar samarbetet med

andra organisationer bäst. På andra orter får vi en bra chans att presentera oss och våra samarbeten, säger Malin.

Dessutom får de som åker med bussen bekanta sig med varandra vilket ger kortare kontaktvägar, både för den vardagliga verksamheten såväl som inför andra evenemang.

Men Malin tycker att det bästa med Vecka 17, och andra evenemang där man hamnar bredvid sina samarbetspartners, är att responsen

Eget Företag |

11

Uppfinnareföreningen

från besökarna visar vilken nytta det gör att man deltar.

– Bara en sådan sak som att vi kan presentera varandra som samarbetspartners, alla deltagare, det gör att besökarna kan få heltäckande information om det de behöver hjälp med. Exempelvis att NyföretagarCentrum kan vidarebefordra frågor om patent, domäner eller design direkt till vår monter. Det blev succé ifjol.

Nionde innovationskontoret När vi träffar Malin Mohr i slutet av februari är hon inne i en mycket hektisk period. Vid ett seminarium 12 mars presenterades forskarrapporten Uppfinningars betydelse för Sverige, som Svenska Uppfinnareföreningen ligger bakom.

Det är Linköpings universitet som i ett års tid har haft uppdraget att ta fram rapporten.

– Många av dagens välkända svenska företag har sin historiska grund i svenska uppfinningar.

Men idag finns det inte samma möjligheter för individerna att förverkliga sina idéer, säger Malin.

Det är framförallt idéerna som föds utanför den akademiska världen som vi i Sverige är dåliga att ta till vara på. Därför föreslår rapporten en nationell resurs, förankrad regionalt, som stöd för svenska uppfinnare. Med programmet IRT, Innovation för Regional Tillväxt, vill Svenska Uppfinnareföreningen etablera ett nionde innovationskontor som ska erbjuda innovationsrådgivning, kompetenta nätverk och finansiellt stöd till uppfinnare för att verifiera idéer i mycket tidiga skeden.

– Det behövs både långsiktiga och breda lösningar där flera uppfinnare ges möjligheter att förverkliga idéer, oavsett om de finns i akademin eller utanför. Till att börja med behöver många möta erfarna uppfinnare som kan vägleda, stödja och lotsa idéer till innovationer. Men det handlar också om den typen av stöd man kan få från NyföretagarCentrum, alltså hur man gör företag av sin idé.

Det som förenar Svenska Uppfinnareföreningen, NyföretagarCentrum och ett antal andra samarbetspartners är insikten att Sverige behöver ha en betydligt större konkurrenskraft än idag. Svenska uppfinningsidéer som har ett kommersiellt värde blir ofta inte mer än idéer här, och köps istället upp av företag i exempelvis USA eller Kina.

– Det kan vara bra för den enskilda uppfinnaren såklart, men för Sverige är det värdelöst.

Det är inte bara det att vi går miste om själva innovationen, det är dessutom så att vi missar produktutvecklingen, marknadsföringen och de tjänster och andra produkter som blir följden av uppfinningen. Utvecklingskraften och

12 | Eget Företag

Martina Artursson Immonen låter flitens lampa lysa i olka färger. kapitalet hamnar utanför våra gränser. Det är därför Svenska Uppfinnareföreningen samarbetar med partners som ser uppfinnaren som en självklar kraft i samhället.

Tillbaka till uppfinningarnas föräldraskap. Att lösa ett problem till samhällets gagn är uppfinnarens drivkraft, alltså den mor som föder fram innovationen. Men för att utveckla innovationen till en unik affärsidé behövs även det faderskap som företagandet gestaltar.

– Det gäller att på ett tidigt skede verifiera idén, ta reda på om den tänkta uppfinningen är intressant på marknaden och hur man skyddar den bäst. Det är massor av strategiska beslut som ska tas. Där kan vi göra mer, och det jobbar vi med genom att tillsammans med bland annat NyföretagarCentrum stärka rådgivarrollen.

Ett lysande exempel Som ett tidigt exempel på en uppfinnare som har kunnat dra nytta av det utvecklade samarbetet till NyföretagarCentrum finns Martina Artursson Immonen och hennes företag MAI Design, i Nyköping. Eftersom Svenska Uppfinnareföreningen inte har någon medlemsförening i Nyköping blev Martina förmedlad kontakt till medlemmar i andra delar av landet för råd kring sin idé, en utbytbar silikonhuva som ger

lågenergilampor ett mysigare och färggladare ljus.

– Men vi hade fått reda på att det finns ett väldigt bra NyföretagarCentrum i Nyköping, så den rådgivningen hjälpte vi henne att få på ett tidigt stadium.

Mysljus-huvorna finns nu att köpa på Internet och har blivit en framgångsrik innovation för lilla MAI Design.

Fakta Svenska Uppfinnareföreningen: - 3 000 medlemmar.

- 35 lokala föreningar över hela landet.

- 350 kvinnliga medlemmar i nätverket QUIS. - Har uppfinnarskola.

- Har utbildningar på Internet.

Webben www.uppfinnare.se www.mysljus.com

Känner du för att bli lite egen?

Reitan Convenience Sweden AB är franchisegivare för de framgångsrika varumärkena Pressbyrån och 7-Eleven och har idag ca 520 butiker över hela Sverige.

Ständigt söker vi efter Sveriges bästa franchisetagare med fullt ansvar för egen butik.

Anlita en riktig översättare. Det blir bäst så.

Vi utför korrekta översättningar mellan: norska

danska

finska

svenska

Som franchisetagare får du tillgång till en nyckelfärdig konceptbutik med ett känt varumärke. Till din hjälp har du en energisk och stödjande organisation som hjälper dig med allt från marknadsföring och inköp till ekonomisk administration och utbildning.

• Gillar du kundservice?

• Gillar du försäljning?

• Har du viljan?

• Har du drivet?

• Är du en vinnare?

NordOrd Språkkonsult

Starta din resa mot en framgångsrik karriär som franchisetagare inom Pressbyrån eller 7-Eleven redan idag!

www.nordord.se, info@nordord.se

Läs mer och anmäl ditt intresse på våra hemsidor www.pressbyran.se alternativt www.7-eleven.se.

Välkommen!

UNIONEN_nordord_v2.indd 1

2012-09-21 13:24

CSR

Rena affärer med CSR Att göra hederliga affärer är en självklarhet för alla seriösa företagare. Men i takt med globaliseringens utbredning har antalet ohederliga fallgropar ökat, och om ögonen inte är öppna för problemen hamnar företagaren lätt i en grop som är mycket svår att ta sig ur. Den bästa ögonöppnaren är den som görs redan när företaget startas.

Text: Fredrik Lagerqvist Foto: Ingela Bjurenborg

P

arul Sharma är sedan årsskiftet rektor på The Academy for Human Rights in Business, som startats av CSR Sweden för att möta upp de ökade kraven från EU och FN i hållbarhetsfrågor.

– CSR står för Corporate Social Responsibility, det vi brukar kalla för hållbarhetsfrågor. Det innebär att företag, på eget initiativ, engagerar sig i samhällsutvecklingen. CSR står på fyra ben, som ofta är sammankopplade med varandra.

Det första benet är mänskliga rättigheter som är ett brett spektra av olika rättigheter som är viktiga att tillgodose för att människan ska kunna leva ett anständigt liv.

Det andra benet är arbetsrätten som tillhör hela vårt rättighetsperspektiv när vi går in i ett arbete, oavsett om det är som egenföretagare eller som fabriksanställd.

Ben nummer tre är miljön, vilket innefattar allt från vår arbetsmiljö och närmiljön till miljön som påverkas långt bort på grund av vårt handlande här.

Antikorruptionsbenet är det fjärde, och brukar lite flummigt kallas för etikfrågor. Det är en lite dum beskrivning för etiken skiljer sig så mycket från person till person. Korruption gör förmodligen att någon bryter mot någon form av lag, och betalar för att slippa undan med det.

När svenska medier skriver om CSR hand-

14 | Eget Företag

lar det oftast om storbolag som trampar i klaveret, medan de små och medelstora företagen har sluppit undan bevakning. Men ansvaret kommer man inte undan.

– Det är ytterst viktigt att få med små och medelstora företag i det här och fler och fler aktörer är nu intresserade av att nå ut till småföretagarna. Bland annat finns det en del konsulter som ser ett klientel i de här grupperna. Det får givetvis aktivister av olika slag att börjar fundera på om det är rätt personer som coachar småföretagarna i frågorna. Så det kommer att bli vanligare att småföretagare blir uppvaktade i CSR-frågorna.

Ansvar för alla EU:s riktlinjer är att små och medelstora företag ska ta sitt ansvar för CSR, men inte lika brett som storföretagen. Mindre företag ska se till att de mest basala kraven efterlevs, vilket ändå är en utmaning som kräver visst fokus som man måste skaffa sig från grunden.

– Det är fördelen för en nyföretagare. Man kan sätta sig in i det här innan verksamheten har kommit igång. Det är lika viktigt som att sätta sig in hur det fungerar med skatter och marknadsföring. Att göra affärer med länder som Indien, Kina och Brasilien är att ta stora risker om man inte har riskanalys och riskhantering. Och det är ju inget konstigt med det, för det är modeller som finns i allt annat ekonomiskt och finansiellt vi gör som företagare.

Hur komplicerat det är att göra en riskanalys beror på vilken typ av verksamhet man har, och med vilka man gör affärer.

– Men affärerna blir bara mer komplicerade om man inte gör analysen först. Det är bara att gilla läget. Om man ska dra nytta av de fördelar som finns med att vissa länder är lågkostnadsländer gör man det så att det gynnar många och mycket, eller så låter man bli. Man får inte vara naiv. Även om man bara gör affärer i Sverige måste man inse att man är en del av en global marknad. Bärplockarna från Östeuropa är ett bra exempel på hur liten världen är. Om jag gav mig in i den branschen så skulle jag ta reda på vilka skyldigheter jag har, men också vilka svårigheter som tidigare företag i branschen har stött på. Det är inte säkert att man klarar sig från problem bara för att man bara har hederliga affärsmässiga avsikter, om man inte tar reda på vilka risker det innebär att flyga hit en arbetsstyrka på 200 personer från Bulgarien.

Gränslösa samvetsfrågor Parul tycker att bärplockarfallen, med sina svarta rubriker, på sätt och vis har fört något gott med sig. Det visar att CSR-frågorna inte stannar vid några geografiska gränser.

– Samma problem som har uppstått i lingonskogen uppstår samtidigt i Bangladesh, fast då är det människor från Burma som drabbas. Det är samma mekanismer. Man måste förstå vad

Engagerad

rektor, Paru

l Sharma.

som sker i världen, och när man förstår kan man inte blunda.

Hur ska då en färsk företagare ge sig i kast med CSR? – Gör en policy och uppförandekod för de här frågorna och se till att någon på företaget har kunskaperna. Min starka rekommendation är att man ser till att äga analysen, kunskapen måste finnas hemma. Och alla beslut man har tagit i CSR-frågor ska finnas i textdokument som man med viss kontinuitet uppgraderar.

Sedan tycker jag att man ska besöka företaget som man gör sina affärer med. Man kan få hjälp av olika aktörer som kan tala om vad man ska kolla efter.

Man kan inte låtsas som att det inte blir jobb med att göra analyser och ta reda på hur det fungerar med CSR där man vill göra affärer.

Men det blir mycket mer och krångligt jobb

om man nonchalerar frågorna i flera år, när sanningen kommer ikapp.

– Man har en skyldighet att ta reda på så mycket det går om de man anlitar. I dagens informationssamhälle går det inte att skylla på att man inte visste något, så dum kan man inte vara att barnarbete, miljöspill och slopad arbetsrätt går en förbi.

Vid sidan av det goda samvetet som CSR ger tjänar man som småföretagare också på kvalitet och säker leverans.

– Det märker man av snabbt, för allt CSR handlar om är förknippat med ordning och pålitlighet. Men träffar man en konsult som pratar om direkt lönsamhet i CSR-frågor så tycker jag att man ska ta väldigt illa vid dig, för han räknar med att man ser mer till sitt kapital än vad som är rätt och riktigt. Det går inte att sätta en prislapp på mänskliga rättigheter.

Tips - Gå en utbildning. Kolla runt vad som passar ditt företag.

- Ta bort orosmomentet. Alla moderna företag jobbar med det här och det förväntas av dig.

- Var inte rädd för att be om råd. Det är svåra frågor som måste ställas.

Webben www.csrsweden.se www.csreurope.org

Eget Företag |

15

Tema Marknadsföring

Jacqueline Kothbauer tipsar om

Effektiv marknadsföring

på låg budget

Är din marknadsföringsbudget liten eller kanske till och med obefintlig?

Då sitter du i precis samma sits som majoriteten av de flesta nystartade småföretagare. Men hav förtröstan, det finns många smarta vägar att gå för att på en låg budget marknadsföra och skapa PR kring företaget.

Maximalt med marknadsföring för minimalt med pengar behöver varken vara svårt eller komplicerat – Jacqueline Kothbauer, expert på sociala medier, förklarar hur.

Text: Pauline Eriksson Foto: Jay Reed

I

dagens digitala brus finns oanade möjligheter att med tid och engagemang som enda insats marknadsföra sig effektivt online. Steg ett blir att definiera det egna erbjudandet och var de potentiella kunderna rör sig på nätet.

– Det i särklass vanligaste felet många gör när de ska marknadsföra sitt företag är att fokusera på produkten eller tjänsten istället för kunden. Vad är det för resultat du säljer?

En friskare rygg. En mer bensinsnål bil. Lediga helger istället för trädgårdsjobb. Det finns mängder av tidningsartiklar, bloggar, diskussionsforum, Facebookgrupper och andra mötesplatser på nätet där människor får tips om hur de uppnår resultatet. Leta upp dem, bidra med tips och passa på och lägg en länk till din hemsida, säger Jacqueline Kothbauer, som är författare, föreläsare och expert på sociala medier, digital marknadsföring och personliga varumärken.

Att skapa en Facebooksida för företaget och driva trafiken dit gör även att du får ett riktigt bra analysverktyg på köpet som du kan ha nytta av för att lyckas med marknadsföringen i framtiden.

– Att leda trafiken till ditt företags sida på Facebook gör att du får bra statistik och kan se vem som nappar på ditt erbjudande. Det gör det enklare för dig att vässa erbjudandet och bli än mer effektiv i framtiden. Nästa steg blir då Facebookannonser till just den målgruppen, fortsätter Jacqueline.

Att låta de som följer dig i olika sociala forum ha möjligheten att marknadsföra ditt företag åt dig är a och o för en bra ”ringar-på-

16 | Eget Företag

vattnet”-effekt som maximerar möjligheterna till exponering för potentiella kunder. Se till exempel till att du erbjuder möjligheten att på ett enkelt sätt dela och vidarepublicera det material som du lägger upp på webben, oavsett om det är statusuppdateringar, blogginlägg eller bilder som du publicerar. En intressant artikel eller en spännande produktbild sprids snabbt vidare och når många människor. Något som kan leda till många nya klick in på din hemsida, Facebooksida eller webshop utan att du själv aktivt behöver driva trafiken.

Satsa på de välkända kanalerna Att veta vilka kanaler du ska välja för att få maximalt med spridning för den insats du lägger ner är inte helt enkelt. Jacqueline menar återigen att tydlighet och enkelhet är den bästa vägen att gå för att lyckas.

– Nyckeln till att få spridning på informationen är att göra det enkelt för publiken. Alla vet hur Facebook fungerar. Välj därför de stora, välkända kanalerna. Till exempel tidningarna alla känner till och de sociala mediekanalerna där en tillräckligt stor mängd människor finns. Visserligen är konkurrensen från dina konkurrenter större där, men på grund av det stora informationsbruset behöver du nå många människor många gånger för att verkligen slå igenom. Det kan du bara göra tids- och kostnadseffektivt i stora mediekanaler.

Med tanke på det snabba flödet i de sociala forumen gäller det som sagt att uppdatera ofta och frekvent för att inte glömmas bort. Att göra en konkret plan för hur många uppdateringar, blogginlägg eller artiklar som ditt fö-

Jacqueline Kothbauer.

“Våga “tjata på” när du

marknadsför dig i sociala medier, annars händer det sällan tillräckligt mycket.

”

retag ska publicera varje vecka är en bra idé för att skapa en konsekvent grund i företagets kommunikation och närvaro på nätet. Att vara konsekvent och frekvent i sina uppdateringar på nätet gör också att de som följer dig, däribland många av dina potentiella kunder, hela tiden blir påminda om din existens.

– Bruset är enormt. Du behöver ligga i och vara ihärdig. Hellre uppdatera lite kort varje dag än en gång i veckan. Gå in på några av de stora varumärkena som Ikea eller Ica och titta på hur flitigt de marknadsför sig. Tröttnar folk? Nej, utan de handlar.

under en artikel eller i en Facebookgrupp som inte är din egen. Där behöver du som person, och råden du kan bidra med, vara i fokus för dialogen med kunden istället. Tänk dig att du sitter runt ett fikabord med andra människor och delar med dig av dina kunskaper och erfarenheter. Har du något vettigt att säga och har lyckats leta upp rätt plats – där människorna verkligen är intresserade av dina produkter för att uppnå sitt önskade resultat – då kommer du få intresserade potentiella kunder på kuppen, säger Jacqueline.

Var ihärdig!

Men hur gör du för att undvika att uppfattas som för tjatig eller desperat i din försäljning när du uppdaterar ofta?

– Till att börja med så är det endast 16 procent av de som ”gillar” en Facebooksida som ser statusuppdateringarna. De är dina mest ivriga fans. Tricket är att komma ut till alla andra och därför är sponsrade inlägg så värdefullt.

På så vis kan dina inlägg dyka upp i nyhetsflödet hos alla som har gillat din sida. Var inte rädd för att vara ”säljig”. Alla inser att du driver ett företag som vill tjäna pengar på att erbjuda något. Den som inte är intresserad kan enkelt sluta gilla sidan eller dölja dina inlägg.

Så tjata på, annars händer det sällan tillräckligt mycket, säger Jacqueline.

Men visst finns det undantag i ihärdigheten, och en viss fingertoppskänsla krävs trots allt när du marknadsför dig online.

– Undantaget är när du marknadsför dig i andras kanaler. Till exempel i kommentarsfältet

Tips Jacquelines fyra bästa tips till kostnadsfri marknadsföring på nätet!

1) Ös på för att höras i bruset!

2) Blanda prisvärda erbjudanden med råd om hur en produkt används 3) Använd en Facebooksida och dess statistik för att ta reda på vem som är din målgrupp. Kön, ålder, bostadsort.

Dessutom får du koll på vem som sprider dina nyheter vidare med hjälp av delning. Fjäska lite extra för dem.

4) Hitta individer med stora skaror följare, vänner, kontakter i social media och som visar intresse för ditt ämne. En fitnessbloggare som hela tiden behöver nyheter kan vara perfekt kanal för de löparskor du marknadsför i din butik.

Eget Företag |

17

Tema Marknadsföring

Öka försäljningen med paketering Konkurrensen är idag hård på de allra flesta marknader. Endast de som är mest ihärdiga och tydliga överlever på sikt. Undrar du över kunder ibland väljer dina konkurrenter istället eller varför du har svårt att få till avslut när du säljer? Då kan det vara idé att titta på hur du paketerat dina produkter eller tjänster till kunden idag.

Text: Pauline Eriksson Illustration: Emma-Lina Ericson

P

aketering av ditt företags erbjudande, oavsett om det handlar om en vara, en tjänst eller en kombination av dem båda, handlar till allra största del om att göra det enkelt, tydligt och lätt för kunden att fatta ett köpbeslut. Genom att ha ett helhetstänk, från att kunden kommer in i din butik, eller får en första kontakt med din verksamhet, till att ta hand om eftermarknaden, kundtjänst och service. Att paketera sitt företags erbjudanden på ett attraktivt sätt blir mer och mer vanligt för att kunna sticka ut i bruset av liknande erbjudanden. Med en tydlig paketering ökas kundnöjdheten och antalet bortfall under försäljningsprocessen minskar.

Sohrab Fadai, retorik- och säljcoach, betonar gärna vikten av detta.

– Ju mer abstrakt det du vill sälja är, desto

mer behöver du satsa på att paketera ditt erbjudande. Om du inte paketerar kommer inte kunden veta vad det är som du egentligen säljer. En tjänst eller en upplevelse kan också upplevas som en fysisk vara om den får rätt paketering, säger Sohrab.

Ett bra exempel på det är bland annat företaget Smartbox, som säljer upplevelser förpackade i små kartonger via såväl fysiska butiker som på webben. På så sätt kan du köpa en upplevelse som ett fallskärmshopp eller en spabehandling och dessutom få något fysiskt att ta på eller slå in när du ger bort upplevelsen till dig själv eller någon annan.

Drivkraften bakom företaget säljer En tydlig produktbeskrivning är viktig enligt Sohrab, men syftet med produkten el-

ler tjänsten menar han är ännu viktigare att lyfta fram.

– En viktig del av paketeringen är att du har en tydlig syftesbeskrivning av det du gör som visar övertygelsen bakom produkten, tjänsten eller företaget, säger Sohrab.

I den tuffa konkurrens som råder idag bland företag i de allra flesta branscher är trovärdighet och att träffa rätt ”känsla” hos kunden en viktig ingrediens i framgångskonceptet.

– För att citera Simon Sinek: “People don’t buy what you do, they buy why you do it”.

Vi behöver, för att vi ska lyssna på någon, tycka att personen verkar trovärdig och för att köpa något behöver vi bli berörda på något sätt. Det behöver därför vara tydligt vad syftet bakom det du säljer är.

En bra vårdidé kan bli en bra affärsidé För att få en mångfald av vård behövs många idéer. Att driva eget företag ger möjligheter att förena profession och entreprenörsanda.

Sineva Ribeiro, förbundsordförande

Välkommen till Vårdförbundet för rådgivning och professionella mötesplatser.

Du hittar oss enklast på www.vardforbundet.se/min-profession/foretagare

Medlemmar i Vårdförbundet arbetar för en säker vård. Vi är 110 000 sjuksköterskor, barnmorskor, biomedicinska analytiker och röntgensjuksköterskor som utvecklar vården för dig som individ.

Från sjukdom och diagnos till hälsa och helhet.

18 | Eget Företag

www.vardforbundet.se

Fakta Paketera ditt erbjudande!

Bakgrunden till produkten är något som Sohrab tycker är värd att lyfta fram.

– Det kan till exempel vara att du berättar varför du skapade just den här produkten eller tjänsten. De som är din primära målgrupp är de som delar din övertygelse eller gillar tanken bakom det du säljer. Ett bra exempel är Apple. De säljer inte bara datorer, de säljer alla möjliga produkter och tjänster under devisen att de ˮtänker annorlundaˮ. När du köper en ny Appleprodukt visar du att du också ˮtänker annorlundaˮ, sen kanske du förklarar din uppgradering från iPhone 4s till iPhone 5 med att femman hade större skärm men det var inte därför du köpte och om du tror det lurar du bara dig själv. Människor är inte primärt rationella varelser, vi är varelser som rationaliserar känslomässigt grundade beslut, säger han.

Glöm inte det visuella Många har en bra idé, men konceptet faller när det inte har fått en tillräckligt attraktiv visuell inramning. Idag är kunderna mer kräsna och förväntar sig att företagen de handlar av åtminstone har en användarvänlig webb och snygga visitkort. Företagen som även tänkt till kring hur de visuellt sett paketerar, levererar och presenterar sina produkter och tjänster har ett ännu större försprång.

– Det är givetvis viktigt, även om det viktigaste som sagt är att ha ett syftesdrivet bud-

skap i grunden. Utsidan är inte det viktigaste, men hur saker ser ut påverkar också hur människor tolkar det. Så att lägga krut på layouten på, till exempel hemsida och trycksaker kan definitivt hjälpa dig i rätt riktning, menar Sohrab.

Att en bra paketering i alla led dessutom kan påverka prislappen är även det en positiv bieffekt av ansträngningarna.

– Om du har paketerat på ett bra sätt till en utvald målgrupp, och dessutom har inkluderat ett tydligt syfte, så kommer du kunna ta mer betalt eftersom du med detta visar på ett starkare värde för kunden. Med ökad paketering kring dina produkter och tjänster kan du även öka priset, för prislappen blir då inte lika viktig längre, säger Sohrab.

Att hålla en transparens i priset är dock alltid viktigt, för ingen blir mer besviken än kunden när slutpriset visar sig bli betydligt högre än vad som först stod på prislappen.

Om du erbjuder tilläggstjänster eller kringtjänster av olika slag, se till att separera dem från huvuderbjudandet så att kunden själv har möjlighet att göra det valet och vet vad den betalar för.

– Använd en typ av tydlig prissättning för kunden som är möjlig att variera. När kunden själv kan välja sitt pris och paketen är tydligt prissatta har du skapat ett effektivt sätt att undanröja prisdiskussionen. Paketerar du på ett bra sätt så blir pengarna en detalj i sammanhanget, säger Sohrab.

1) Vilket är ditt erbjudande?

Få klarhet i vad som är ditt huvuderbjudande. Har du en verksamhet med flera ben kan du dela upp den i flera olika huvuderbjudanden för att ytterligare tydliggöra för kunden.

2) Paketera!

Koppla ihop ditt huvuderbjudande med ett antal kringerbjudanden som hänger ihop med huvuderbjudandet. Det kan handla om servicelösningar, frakt eller andra delar.

Ha ett före-under-efter tänk i din paketering. Hur gör du till exempel kunden nöjd även efter köpet? Glöm inte att visa syftet med produkten eller tjänsten. Våga också visa dina bakomliggande värderingar!

3) Glöm inte det visuella!

Bra produkter eller tjänster och grym service i all ära, men glöm heller inte bort vikten av att paketera dig snyggt visuellt. En röd tråd i din logotyp, hemsida, dina trycksaker och dina bilder, för att nämna några delar, lyfter helhetsupplevelsen enormt!

4) Sätt en prislapp på ditt erbjudande!

När du paketerat dina erbjudanden är det dags att sätta en prislapp på det du säljer!

Var tydlig även här med pris för huvuderbjudande och kringtjänster. Tänk transparens i prissättningen och undvik otydliga och ”gömda” kostnader som kan göra att kunden känner sig lurad.

Eget Företag |

19

Tema Marknadsföring

Tre experter tipsar...

Krister Mossberg är webbentreprenören, som bland annat startat Campadre och One more smile. Han vet hur du som nystartad företagare marknadsför dig effektivt trots en låg budget.

Anna Fagerström jobbade tidigare som redaktör på Nyhetsmorgon i TV4, men driver numera PR-kiosken som hjälper företag att nå ut och få publicitet. Här ger hon sina bästa tips till hur du når ut i bruset.

Lars Sörling är marknadsansvarig på kunskapsföretaget Björn Lundén Information. Enligt honom är det kundnyttan som bör vara fokus och utgångspunkt i all marknadsföring som du gör.

“Bli duktig på sociala medier!”

“Var inte rädd för att höra av dig till journalister!”

“Allt du gör är marknadsföring!”

Att veta vem kunden är innan du drar igång och köper annonsutrymme är a och o.

– Att ta reda på hur målgruppen ser ut är det första du bör börja med. Är det lokala, nationella eller globala kunder du riktar dig mot? Har du en målgrupp som finns lokalt är den bästa investeringen en kopieringsapparat.

Tryck upp enkla reklamblad att dela ut i brevlådor eller sätta upp i affärer, säger Krister Mossberg.

Finns kunderna över hela Sverige är det istället internet och sociala medier du bör satsa på enligt honom.

– På internet finns stora möjligheter tack vare till exempel affiliateprogram, adwords eller facebookannonser. Det allra bästa är om du är duktig på sociala medier, och är du inte det så ta hjälp av ungdomarna. De kan sociala medier och kan hjälpa dig att komma igång.

Det viktigaste att tänka på när du marknadsför dig online är enligt Krister att insatserna du gör alltid ska gå att mäta.

–Koppla på till exempel Google Analytics eller Facebook Insights som visar varifrån besökarna kommer. Det gör att du undviker att lägga pengarna i sjön och istället kan utvärdera trafiken och se vad som faktiskt ger något.

Det första steget för att överhuvudtaget nå ut är att vara tydlig med vad det är företaget erbjuder och vad som skiljer er från andra aktörer i samma bransch. Steg nummer två är att man finns tillgänglig på nätet på ett antal lämpliga plattformar beroende på vad man gör och vad man har för målgrupp.

Anledningen är att det ska vara enkelt för journalisterna att hitta information om företaget, men även att du genom din närvaro i till exempel sociala medier, kan styra över vilken information som syns när du blir googlad.

– Tänk efter vad du har att bjuda på till läsare, lyssnare eller tittare. Vad är folk intresserade av? säger Anna Fagerström.

Att sticka ut i bruset av nyhetstips som strömmar in till redaktionerna kan tyckas svårt, men Anna har ett par tips som kan öka chanserna att nå hela vägen fram.

– De tips som redaktionerna oftast följer upp är de som kommer från någon som de märker verkligen läst tidningen eller tittat på programmet och har en idé som är kopplad till det. Till exempel en vinjett eller ett inslag i programmet. Hitta en krok och föreslå något som passar in i det mediet du vill synas i. Framförallt ska man inte vara rädd för att höra av sig. Journalister söker bra idéer.

Det viktigaste när det gäller marknadsföringen är att du först och främst är medveten om att det inte är en produkt eller tjänst som du säljer, utan att du säljer lösningen på kundens problem, behov eller önskningar. En massör säljer inte massage, utan välmående. Vi på BL Info säljer i och för sig böcker, men det vi egentligen säljer är kunskap, säger Lars Sörling.

Förutom att i första hand fokusera på kundnyttan i det du säljer så är enligt Lars den andra förutsättningen för lyckad marknadsföring att du har identifierat målgruppen. Kostnadseffektiva sätt att nå ut menar han är direktutskick i olika tappningar.

– Både fysisk och e-postbaserad direktreklam har vi sett varit väldigt effektivt. Det finns bra verktyg nuförtiden där du som småföretagare kan skicka ut mindre volymer. Har du en produkt eller tjänst som sticker ut eller är ny på marknaden kan det även vara effektivt att skriva pressreleaser och försöka få medierna att snappa upp din verksamhet.

Lars tipsar också om att jobba med nätverkande, sökordsannonsering och i viss utsträckning sociala medier.

– Allt du gör är marknadsföring! Ha alltid det tänket med dig, dina kunder kan dyka upp i sammanhang du minst anar.

20 | Eget Företag

Våra e-tjänster - Bolagsverket

Småföretagare och familjemedlemmar verksamma i företaget har också rätt till A-kassa

Fakta om Företag.

Direkt Från källan.

dle

av ms

Me

gi

50 ft 1

d

kr

na /må

Som anställd är det en självklarhet att vara medlem i en a-kassa, även företagare har rätt till samma skydd.

För en låg medlemsavgift får du ersättning om det värsta skulle hända och du inte kan fortsätta bedriva verksamhet i företaget.

Vi ersätter vid tillfälligt uppehåll, vid avveckling eller konkurs.

Skulle du bli arbetslös har SmåA som mål att handlägga din ansökan så snabbt, effektivt och rättssäkert som bara möjligt.

Sök företagsfakta är den snabbaste vägen till den mest aktuella och korrekta informationen om 1 miljon svenska företag och 20 miljoner europeiska företag. En viktig tjänst för dig som vill göra trygga affärer. Du får de färskaste uppgifterna, direkt från källan.

Läs mer på bolagsverket.se

Våra medlemmar finns spridda runt hela Sverige och är verksamma inom drygt 130 branscher. Det ger våra handläggare en bred och viktig kunskapsgrund när SmåA som myndighetsutövare skall följa de lagar och regler som Sveriges Riksdag beslutar om. På SmåA har vi fokus på att, inom ramen för dessa lagar, alltid se till våra medlemmars bästa.

Under 2012 betalade SmåA ut drygt 400 miljoner kronor i ersättning till 8 000 arbetslösa företagare.

Så för din trygghets skull, ring SmåA på 08-723 44 00 eller besök www.smakassa.se Välkommen som medlem

Dunbar Direct

Välkommen till en enklare vardag.

Småföretagarnas Arbetslöshetskassa Box 6057, 102 31 Stockholm Besöksadress: Klara Södra Kyrkogata 1 Telefon 08-723 44 00 www.smakassa.se

Eget Företag |

21

Tar du kort?

Numera har nästan vartenda ställe en kortterminal. Du hittar dem i butiker, kiosker, restauranger och salonger.

Hör av dig till oss när det är dags att skaffa en snabb och säker kortterminal.

TRYGG A KORTBETALNING AR Babs Paylink är sverigeledande på säkra, moderna produkter och tjänster för betalning med kort.

Tel 08-691 69 00 www.babspaylink.se

Rutföretag

Allt fler väljer tjänster i hemmet Sedan avdraget för rut- och rotarbete infördes har antalet köpare av hushållsnära tjänster ökat rejält. Samtidigt har konkurrensen hårdnat, då många nya företag startas i branschen.

Text: Caroline Werner Foto: Ingela Bjurenborg

E

nligt en undersökning gjord av tjänsteföretagens organisation Almega, har det totala värdet av rut-tjänsterna vuxit från 240 miljoner kronor år 2007 till drygt 4,4 miljarder år 2012, samtidigt som antalet köpare har blivit tio gånger fler.

– Vi ser att det har skett en kontinuerlig ökning under åren, oavsett konjunktur. Av dem som har börjat köpa den här typen av tjänst, är det få som väljer bort den. Man vänjer sig väldigt lätt vid att få den här extra tiden och hjälpen, säger Ulf Lindberg, näringspolitisk chef på Almega.

Att allt fler utnyttjar rutavdraget har också lockat fler att starta företag inom hushållsnära tjänster. De senaste åren har omsättningen bland rutföretagen ökat med flera miljarder kronor, samtidigt som det har startats tusentals nya företag i branschen. Förra året sysselsatte hemservicebranschen nära 15 000 personer, vilket är cirka 5000 fler än 2007. Enligt Ulf Lindberg är rutavdraget den avgörande anledningen till den ökade sysselsättningen inom området.

– Innan man införde avdraget, var det bara några hundra anställda inom hemservicebranschen. Vi vet att två av tre som i dag jobbar med rut-tjänster kommer från utanförskap.

De har antingen varit arbetslösa eller jobbat svart men har idag ett arbete med kollektivavtal, pensions- och sjukförmåner där de betalar

Ett allt mer uppskattat studiehjälpmedel är att ta hjälp av en ˮstudybuddyˮ. skatt. Så man kan säga att man har omvandlat en stor svart sektor till en vit sektor. På relativt kort tid har en hel bransch vuxit fram och man har därigenom förändrat synen på att köpa tjänster i hemmen, säger Ulf Lindberg, näringspolitisk chef på Almega.

Många nya företag Göran Gustafsson, VD på About Time och styrelseledamot i IFHT, Intresseföreningen för

hushållsnära tjänster, har också lagt märke till den växande konkurrensen inom hushållsnära tjänster.

– Det har tillkommit en väldigt stor andel nya företag och trenden fortsätter. Samtidigt sker även en utslagning av de nystartade verksamheter som inte klarar sig i konkurrensen.

– Det kommer snabbt in nya företag, men sedan inser många att det är svårare än de trodde.

Eftersom konkurrensen är så stor är det väldigt

Eget Företag |

23

Rutföretag

Fakta • I juli 2007 infördes en skattereform som innebar att privatpersoner kan ansöka om skattereduktion för hushållsnära tjänster, så kallat RUT; Rengöring, Underhåll och Tvätt. Övriga Rut-företag

Hemfrid och Homemaid

Blått fält visar de två största bolagen, Hemfrid och Homemaid. 2008 var omsättningen totalt en miljard kr varav H&H stod för 20 procent. Fram till 2009 växte branschen med 70 procent, ytterligare 77 procent till 2010 och 32 procent till 2011. 2010 hade cirka 12 000 företag ansökt om Rutavdrag och 2011 hade antalet vuxit till knappt 15 000 företag, så när branschen växte med en miljard kr tillkom samtidigt drygt 2000 nya företag. viktigt för företagen att ha god kunskap om logisitk. Inom RUT-branschen har man ofta många återkommande, men små uppdrag. Då blir det viktigt att ha koll på affärsprocesser och effektivitet, säger Göran Gustafsson.

Vilka är vinnarna på marknaden?

– De som är duktiga på att hitta nya kunder, har en tydlig nisch och som ställer ganska höga krav på kunden, för att få en hög effektivitet i sin affärsprocess. Låg personalomsättning, en hög kundtäthet och en effektiv personalrekrytering har också stor betydelse för framgången.

Vad tror ni om utvecklingen framöver?

– Det är ingen tvekan om att det kommer utvecklas omsättningsmässigt. Vi tror också mycket på certifieringar i framtiden. Det är viktigt för RUT-företagen att hålla på kvalitén.

Kunderna ställer allt större krav på att det ska vara seriösa villkor, vilket gynnar de seriösa företagen.

– Dessutom tror vi att det kommer att ske många spännande samarbeten mellan företagen i branschen. Istället för att bara lämna mat till kunden, kanske man ställer sig och lagar middagen också. Eller så erbjuder man både städning och tar hand om växterna eller tar hundpromenader samtidigt som man övervakar villakvarteret när familjen är bortrest. Man märker att de företag som är hemma hos folk också förstår sig på kunderna bättre.

24 | Eget Företag

Växande marknad för läxhjälp En av de hushållsnära tjänster som har fått stort genomslag den senaste tiden är läxhjälp.

StudyBuddy är ett av de största företagen inom området.

Sedan 2007 har familjer kunnat få avdrag för läxhjälp till barn i grundskolan, vilket tidigare föll under kategorin barnpassing. Idag är läxhjälp ett eget område som omfattas av RUT-avdraget och från och med i år kan även gymnasieelever utnyttja rabatten. Enligt Richard Åvall, VD för StuddyBuddy, har skattelättnaden varit en bidragande orsak till företagets framgångar.

– Jag tror att det har stor betydelse absolut, då majoriteten av våra kunder inte skulle haft råd att köpa den här tjänsten annars. Avdraget gör det möjligt för fler att utnyttja tjänsten.

Hur har utvecklingen sett ut sedan ni startade?

– Det har varit en positiv trend. Fler människor känner till att man kan köpa den här tjänsten idag. Jag tror att det finns ett behov hos väldigt många. Behovet har nog alltid funnits, men många har inte förstått att man kan köpa den här tjänsten tidigare. Nu har det blivit mer uppmärksammat och det har kommit fler företag inom samma område.

Hur ser ni på den ökande konkurrensen?

– Det är bara bra med lite konkurrens. Det gör att vi syns och hörs mer tillsammans.

• Med RUT-företag menas företag som erbjuder hushållsnära tjänster till privata hushåll där kunden har rätt att få en skattesubvention på halva kostnaden av utfört uppdrag. De avdragsgilla tjänsterna innefattar bland annat städning, fönsterputsning, trädgårdskötsel , barnpassning, läxläsning och matlagning, som utförs hemma hos kunden.

• Den 8 december 2008 utvidgades skattereduktionen att även omfatta ROT-arbete.

ROT är en förkortning av Renovering, Ombyggnad och Tillbyggnad.

• Sedan den 1 juli 2009 får den som köper rot- eller rutarbete skattereduktionen avdragen direkt på fakturan. Företaget som har utfört tjänsten ansöker sedan hos Skatteverket som betalar ut pengarna till företaget. Skattereduktionen är 50 procent av arbetskostnaden, men högst 50 000 kronor per person och år.

• Skatteverkets utbetalningar för RUTavdrag har ökat varje år sedan införandet 2007. Under det första halvåret 2012 betalade Skatteverket ut cirka 7,8 miljarder kronor i skattereduktion för rot- och rutarbete. Av dessa stod rotarbetet för 6,8 miljarder kronor och rutarbetet för en miljard kronor. Jämfört med det första halvåret 2011, har det skett en ökning på över 600 miljarder kronor.

• Under 2011 ökade antalet köpare av hushållsnära tjänster med 27 procent. Från 2011 till 2012 steg antalet med ytterligare cirka 22 procent , vilket motsvarar drygt 55 000 personer. Antalet köpare av rotarbete ökade med sju procent under samma tid, vilket motsvarar drygt 35 000 personer.

• Idag är det över 416 000 personer som använder rut-avdraget för tjänster i hemmet. De flesta är mellan 35 och 39 år.

VI GÖR DET LÄTTARE ATT STARTA EGET

: 0 5 9 ånad Från

/m

ENKELT

TRYGGT

EFFEKTIVT

LRF KONSULTS NYFÖRETAGARPAKET Allt du som nyföretagare behöver i en enkel och smidig lösning. Hantering av din bokföring och fakturering online, bokslut, deklaration och skatt samt en juridiköversyn till en fast månadskostnad oavsett bransch.

Vi erbjuder två olika varianter beroende på vilken bolagsform du ska driva ditt företag i. Du kan läsa mer om paketen och våra tjänster för dig som vill starta eget på www.lrfkonsult.se/startaeget eller kontakta ett av våra kontor på tfn 0771-27 27 27.

Vår ambition är att LRF Konsult ska vara det självklara valet när Sveriges företagare väljer samarbetspartner. Vi finns nära dig!

Eget Företag |

25

Bättre råd för din ekonomi Vill du ha hjälp med företagets ekonomihantering? Välj smart, det lönar sig både för dig som företagare och för företagets ekonomi!

Vet du om att förutom den löpande redovisningen som en Auktoriserad Redovisningskonsult kan hjälpa dig med så får du dessutom: • En kunnig rådgivare som är uppdaterad på gällande lagar och regler • Hög kvalitet i din ekonomiska rapportering garanterad genom en Bokslutsrapport • Ökat förtroende hos intressenter, finansiärer och myndigheter • En aktiv och engagerad samarbetspartner • Ett tryggare företagande och mer tid över till annat

Sök efter din Auktoriserade Redovisningskonsult på din ort på

www.srfkonsult.se/minkonsult

srfkonsult.se

FRAMGÅNG

ÄR INGEN SLUMP ta hand om dina tillgångar och öka din lönsamhet www.prv.se

26 | Eget Företag

Vård och omsorg

Systrarna Söders valspråk:

”Roligt ska det va’, annars blir det inte bra”* Eva Johansson är barnsjuksköterskan som startade egen mottagning efter att i flera år funderat på hur hon skulle gå till väga.

– Jag tänkte att om läkare kan starta vårdcentraler så kan barnsjuksköterskor starta barnavårdscentraler!

Text: Elisabet Sannas Foto: Ingela Bjurenborg

E

va har en gedigen erfarenhet och kunskap inom barnhälsovård och barnsjukvård. I flera år var hon chef vid en BVC, och hon har också arbetat på en barnmottagning och på barnakuten.

– Jag sa faktiskt upp mig från jobbet på BVC och började på barnmottagningen för att få perspektiv på verksamheten och bättre kunna samla mina tankar kring hur jag skulle starta och driva min egen BVC. Jag har under hela processen varit väldigt klar över vilken typ av verksamhet jag ville starta, men jag var inte från början klar över hur jag skulle nå dit.

Eva har tagit hjälp av NyföretagarCentrum och har också gått en del utbildningar i NyföretagarCentrums regi.

– Det var värdefullt för mig att träffa andra entreprenörer, säger Eva. Det hjälpte mig att se mig själv som företagare och inte bara barnsjuksköterska. Jag gick också en bokföringskurs, och från början tänkte jag göra detta själv för att spara pengar, men bestämde mig för att lägga

Eva Johansson, Barnsjuksköterska. fokus på det jag är bäst på: barnhälsovård!

Eva har en välgjord grafisk profil för sin verksamhet, och det kan hon tacka illustratören och konstnären Ola Carlberg för.

– Det har varit roligt att arbeta med Eva eftersom hon hade en sådan tydlig idé om hur hon ville att det skulle se ut. Jag tycker att vi har lyckats att frigöra oss från den vanliga landstingsmodellen och erbjuder bland annat en välmatad och informativ hemsida.

Systrarna Söder har varit i gång i cirka ett och ett halvt år, och vid årsskiftet kunde Eva anställa sin första medarbetare.

– Det är viktigt att min personal har samma inställning till arbetet som jag har, säger Eva. Det vill säga förmågan att arbeta med olika arbetsuppgifter, exempelvis att arbeta som konsult åt landstingets Sjukvårdsupplysning. Det har varit avgörande för mig att kunna ’buffra’ upp med andra inkomster än dem från BVC-pengen, eftersom man startar verksamheten med noll barn.

Systrarna Söder finns i Hammarby Sjöstad och

delar lokaler med en vårdcentral och en mödravårdscentral.

– Jag är hyresgäst och vi har inga formella avtal, säger Eva. Men det underlättar ju självklart för familjerna i Sjöstaden att all primärvård finns samlad på en och samma plats. Dessutom får jag kollegor på köpet och det är mycket värdefullt.

I framtiden ser Eva en expansion av sin verksamhet och målet är att öka antalet barn från dagens trehundra.

– Jag har många idéer om hur verksamheten kan utvecklas, men det måste vara lustfyllt, för jag anser att man behåller både personal och familjer om man har roligt på jobbet. Att expandera på bekostnad av arbetsglädjen kommer jag inte att göra! *Valspråket kommer från Astrid Lindgrens illustratör Ilon Wikland, som ansåg att arbeta med barn som målgrupp var det roligaste man kunde göra.

Eget Företag |

27

Besök vår monter på Nyföretagarveckan.

Vi bjuder på recept för nybakade företag.

Läs mer på swedbank.se/recept

Café

Från konditori till patisserie Kafébranschen ökar och breddas Det är länge sedan ett kafé var synonymt med ett kondis där bryggkaffe serveras till mazariner och ostmackor. För många nyföretagare i branschen har ett mer personligt koncept varit ett självklart konkurrensmedel, i en växande men också hårdnande bransch. I Hornstull i Stockholm finns sedan oktober ett framgångsrikt kafé som inte ens är ett kafé, utan ett patisserie.

Text: Fredrik Lagerqvist Foto: Erik Thor & Fredrik Rollman

F

ler och fler svenskar fikar. Under 2012 ökade omsättningen varje månad jämfört med samma månader 2011, enligt SCB:s statistik. I januari 2013 var den totala omsättningen åtta procent högre än i januari 2012. Försäljningsvolymen från 2011 ökade med 10,5 procent, så visst har den tvåprocentiga ökningen av antalet företag i branschen under samma period funnit sin plats. Kaféerna är en stark källa till nyföretagande, men konkurrensen blir nu tuffare.

Patisseriet Bisou Bisou är unikt som etablissemang, men typiskt för en bra affärsidé i

kafébranschen. Det har ett personligt koncept och renodlar sina främsta sidor. Yukiko Krigh, som driver Bisou Bisou, har på ren känsla fångat några olika trender. För det första är Bisou Bisou en del av hantverkskombinatet Tjoget, där de andra delarna är Roy & Son barberarsalong och restaurangen Linje Tio. För det andra bakar Yukiko rulltårtor som ingen annan i Sverige. För det tredje påminner lokalens inredning mer om Paris än om Stockholm.

Kaféer som kombineras med annan verksamhet har blivit vanligare.

– Den här möjligheten dök upp när min man

Mathias med kolleger planerade Tjoget. Så jag började övertyga dem om möjligheter med den här lokalen plus mina bakverk, säger Yukiko som är delägare i Bisou Bisou-delen.

Inspiration som sticker ut Det är inte lätt att hitta något som sticker ut på kaféer i Sverige, så en kreativ bagare eller konditor kan ha ett bra försprång. Yukiko har hämtat inspirationen i Frankrike.

– För många år sedan var jag utbytesstudent i Paris, för att studera design. Då passade jag på att studera bakning och matlagning på Cordon

Eget Företag |

29

Café

Framgångsrikt med sött i dubbel bemärkelse.

Bleu. Jag har bakat sedan jag var tre år och det har alltid varit en passion för mig.

När Bisou Bisou slog upp porten var förhoppningen att svenskar skulle vara lite trötta på prinsesstårtan och ville testa något nytt.

– Kanske är det lagom nytt? Alla svenskar vet vad rulltårta är, men min rulltårta är lite annorlunda än den de är vana vid.

I grunden är Yukiko Krigh arkitekt, utbildad på Harvard, och i New York hade hon en firma för inredningsarkitektur och produktdesign tillsammans med Mathias. Så det är såklart paret Krigh som ligger bakom inredningen på Tjoget.

– För svenskar är lokalen exotisk men för

30 | Eget Företag

Yukiko lutar sig säkert mot snygg design. mig är den mest nedtonad och lugn, franskinspirerad och feminin, vilket ger balans till den maskulina barberarsalongen mitt emot.

Att gå från arkitektur till att baka rulltårta är ett stort steg, men inte på alla sätt.

– Visst, det är ett helt annat område men kreativiteten som jag jobbar med finns inom mig, så den är alltid densamma.

Yukiko bakar i Tjogets kök, vanligtvis i fyrasex timmar. Men när det kommer in stora beställningar kan det hända att hon bakar mer än ett halvt dygn i sträck.

– Jag kan baka i 16 timmar inför ett stort företagsevent, men jag älskar det jag gör så det är okej.

Yukiko funderar på fler samarbeten, till exempel med grafiska designerföretag med mönster som kan sättas på hennes bakverk, en snygg och god marknadsföring. Ett annat sätt att expandera är sälja bakverk från Bisou Bisou i andras butiker.

Viktig passion och fokusering Konkurrensen på det fiktäta Södermalm kan verka hård med konditorier och kaffehuskedjor i vart och vartannat gathörn.

– Det finns massor av kaféer och konditorier, men de flesta är likadana. De har sina prinsesstårtor, småkakor och kaffe. Konkurrensen finns nog inom en typisk svenskt

Tips Kollegerna Roy & Son ser Bisou Bisou som ett klipp för Tjoget. caféstil, så om man väljer en annan variant är möjligheterna till framgång nog större.

Och det finns så många andra varianter. Och Jag hoppas verkligen att orten inte är viktig för om det ska fungera. En god kaka är väl en god kaka oavsett om den serveras i en modern lokal här eller i en gammal på landsbygden? Det viktiga är att alla kunder känner sig välkomna.

Yukiko tror att branschen är bra för entreprenörer, men man måste ha passion för det och helst göra något eget. Om det är själva kaffet man är bra på kan man fokusera på just kaffe med hög kvalitet och dra ner lite på ambitionerna med det som serveras till.

– Vår grej är faktiskt rulltårtan i första hand, inredningen och det italienska kaffet kommer tvåa. Ha, ha jag dricker inte ens kaffe.

I sammanhanget bör också nämnas att det finns kaféer som drivs utan affärsidé men med massor av passion. NyföretagarCentrums koncept Café Starta Eget, där folk kan mingla och samtala över en fika, har blivit en succé i världen av mässor och evenemang.

I Café Starta Eget diskuteras alla branscher och företagsidéer och tanken med att få folk att prata med varandra under den avslappnande fikastunden har kopierats på flera håll. Det är något med svenskarna och fika.

Starta Café?

1. Läget! Hitta ett ställe där tänkbara kunder passerar ofta. Är det ett ställe att stanna på för en fika?

2. Räkna ut vad minsta enskilda kanelbulle kostar att baka och hur mycket den, och allt annat, måste kosta för att täcka dina övriga kostnader.

3. Försök att sänka kostnader. Kolla priser hos olika leverantörer. Går det att sänka energikostnaderna? Minska portionerna om kunderna inte äter upp.

4. Anpassa försäljningen till utrymmet i lokalen.

En liten lokal kräver mer take away och kanske catering. Ett stort café kan komplettera med lunch.

5. Stammisar är din bästa inkomstkälla. Ge dem bra service.

6. Hitta din speciella grej som lockar kunderna flera gånger.

NyföretagarCentrum

Prins Daniel

besökte

Nyföretagar Centrum Den 4 mars besökte Prins Daniel NyföretagarCentrum Sverige på kontoret i Stockholm. Vid besöket fick Prinsen information om NyföretagarCentrums verksamhet och hur man hjälper till med rådgivning och mentorskap till personer som vill starta eget företag.

Text: Johan Tamm Foto: Ingela Bjurenborg

B

akgrunden till mötet var att IVA i samverkan med Prins Daniel startat ett projekt som kallas Prins Daniels Fellowship och Entreprenörsprogram, där målet är att stimulera till ett ökat entreprenörskap bland unga. Förutom Prins Daniel består projektet av ett expertråd med utvalda entreprenörer och företagare som tillsammans hoppas få fler unga att våga satsa på sin affärsidé och våga satsa på sitt entreprenörskap. Detta sker genom både mentorskap och olika föreläsningar på gymnasieskolor och universitet/högskolor. I expertrådet ingår bland annat Filippa Bengtson, grundare av Filippa K, Martin Lorentzon, grundare av Spotify och Karl-Johan Persson, koncernchef på H&M. Harry Goldman, VD NyföretagarCentrum

32 | Eget Företag

Sverige, är mycket glad för engagemanget från Prins Daniel.

– Det är otroligt viktigt att entreprenörsskapsfrågorna står i fokus, och särskilt när det gäller unga, säger Harry Goldman. Prins Daniel har en viktig uppgift här.

Under besöket på NyföretagarCentrum talades det om vikten av nya företag för Sveriges fortsatta utveckling och välfärd. Jan-Olov Ericksson, ordförande NyföretagarCentrum Sverige, poängterade att Sverige internationellt har ett lågt nyföretagande och att insatser behövs.

Vice ordförande Kenth Berndtsson, med bakgrund från AB Volvo, kunde samtidigt berätta att även de större företagen känner ett ansvar för att nya företag bildas.

Harry Goldman underströk att Nyföretagar-

Centrums goda resultat även uppmärksammats internationellt. Med 20 000 personer årligen som ges rådgivning och 10 000 startade företag med hög kvalitet bidrar NyföretagarCentrum till både tillväxt och sysselsättning.

Prinsen blev mycket imponerad över att en organisation som har 150 kronor i stiftelsekapital har varit med och hjälp igång cirka 180 000 nya företag.

Med på mötet var även Anne Abraham Marbrandt från NyföretagarCentrums kontor i Malmö, Inger Wickbom och Staffan Ternby från NyföretagarCentrum Södertälje.

Eftersom de lokala eldsjälarna och rådgivarna utgör basen för verksamheten beskrev Anne Abraham Marbrandt hur det nyligen startade NyföretagarCentrum Öresund byggts upp i Malmö och kringliggande kommuner. På

“Jag vill inspirera unga att våga starta eget.”

Prins Daniel och NyföretagarCentrum Sverige utanför kontoret på Skeppsbron.

mindre än två år har nu över 550 nya företag startats och fler kommer till varje vecka. Anne Abraham Marbrandt poängterade att rådgivarna som själva är egenföretagare vet hur det är att vara företagare och hur man bäst utnyttjar sitt nätverk.

Inger Wickbom förklarade vikten av att man gör insatser på rätt sätt och att noggrant arbeta igenom sin affärsplan.

– Det är ett oerhört tryck på NyföretagarCentrums rådgivning i Södertälje. I en så mångkulturell kommun där så många kommer från andra länder spelar NyföretagarCentrum en särskilt viktig roll.

Att NyföretagarCentrum verkligen gör nytta belystes även av Staffan Ternby, ordförande NyföretagarCentrum Södertälje och tidigare informationschef för Astra Zeneca.

– Efter varslen på Astra Zeneca satte NyföretagarCentrum in extraresurser för att hjälpa de många som varslats. Det blev en verklig succé!

Fulla hus och många nya spännande företag bland annat inom Life Science branschen. Men självklart har även andra mer ”vanliga” företag startats.

Prins Daniel fick även ta del av nyföretagaren Caxton Njukis resa från flykting från Uganda till framgångsrik idrottscoach med hjälp av NyföretagarCentrums mentorprogram.

Två år och flera utmärkelser senare så har företaget Caxton Sports Management nu uppdraget att träna ett antal av Sveriges mest lovande unga tennisspelare, han själv är en flitigt anlitad inspirationsföreläsare och ska precis anställa ytterligare en person i förtaget. En riktig framgångssaga!

Fakta Projektets vision Att fler unga människor ser entreprenörskap som ett alternativ.

Projektets mission Att inspirera unga människor att bli entreprenörer.

Projektets mål Projektets huvudsakliga syfte är att stimulera till entreprenörskap och få fler företag att startas. Projektet kommer i en första fas att drivas under två år, för att därefter utvidgas successivt.

Att etablera ett nätverk av Prins Daniels Fellows som är framgångsrika ledare för små, unga företag som projektet valt ut.

Att återkommande besöka gymnasieskolor och universitet/högskolor i landet för att inspirera unga människor att satsa på entreprenörskap och högre utbildning

Eget Företag |

33

Mentor

Vinnande

Mentorskap Tillsammans med Johan Widström, Årets Mentor 2012, har Jessica Cederberg, Josefin Sjöström och Juliana Moreira lagt en stabil grund för sitt företag. De kom i kontakt med NyföretagarCentrums mentorprogram under studietiden och beskriver tiden med Johan som ett äventyr. Tillsammans driver de tre kollegorna webb- och mobilbyrån Approdites, kanske en av de få inom detta affärsområde som drivs enbart av kvinnor.

Text: Josefin Hildinge Foto: Erik Thor

V

i hade ett projekt under skoltiden som gick ut på att spara energi i vardagen och som innebar att göra en app, berättar Juliana. Men för att göra det behövde vi ett företag.

– Vi började gå på en seminarieserie på NyföretagarCentrum och fick talas om Mentor Eget Företag. Vi anmälde oss, men Approdites fanns egentligen inte vid den här tiden, berättar Jessica.

Johan Widström som är asset manager på det norska fastighetsbolaget Fortin blev tillfrågad om att vara mentor åt Jessica, Josefin och Juliana och tackade ja.

Hur började ni arbetet tillsammans?

– Vi började med kompanjonsavtal, bolagsform och budget, säger Johan. Vad har jag tänkt mig att tjäna för pengar och utifrån det räknade vi baklänges. Hur många kunder måste jag ha och hur många återkommer? Hur många säljsamtal måste jag då ta? Hur mycket kan jag debitera? Det är en första bra koll som man kan göra ganska tidigt. Är upplägget rimligt eller måste jag tänka om?

– Vi kom fram till att vi får nog landa i en lägre lön i början och bygga upp nätverket.

Det blir hårt arbete och dåligt betalt för att skapa en plattform, säger Johan.

– På varje möte brukade Johan säga att tills nästa gång ska ni ha ringt 20 tänkbara kunder.

Vi blev väldigt stressade för vi ville ju leverera, säger Juliana

34 | Eget Företag

– Vi ringde exempelvis trafikskolor mitt under pågående körlektioner, skrattar Jessica.

– Det är det som är grejen, säger Johan. Att inte riktigt ha lyckats, men ändå ha vågat. Det viktigaste är inte att de första samtalen ska leverera någonting, det är träning. Vad är det värsta som kan hända? Att de säger nej? Allt annat är ju positivt! Komma på möte, få fika, träffa sin blivande man, få göra en affär, vad vet jag. Det är skräcken över att få ett nej som gör oss så dåliga på avslut.

– Alla hade skräck för att prata i telefon. Vi diskuterade internt hur vi skulle lägga upp det, berättar Jessica. Du får ringa tisdagsförmiddagar och du tar onsdagsförmiddagar.

– För mig funkar det bättre att nätverka, att träffa personer, säger Juliana.

– Visst, säger Johan. Men kom ihåg att det nyttiga med att ha ringt samtalen, att ha haft ångesten, men övervunnit den är att nätverksträffarna går så mycket lättare. Hade du inte ringt hade nätverksträffen istället varit det otäcka!

– Men visst, man handlar gärna av någon som man har träffat, påpekar Johan. Har man inget nätverk som kan ge affärsmöten måste man bygga ett. Man måste hitta den första kunden och den är alltid svårast.

Vad har ni mer jobbat med?

– Det har varit mycket resonemang kring hur man skriver avtal och hur man paketerar tjänster. Att äga sina kunder över tid är oftast

”För mig är det viktigt att vara en del av projektet. Att bli en i gruppen (Johan).”

Mentor

bättre än att maxa inflödet av pengar just nu.

Det är bra att tjäna lite pengar och ha en referenskund, eller att förvalta en hemsida. Allt som dyker upp framöver kommer kunden förmodligen att be just er om, konstaterar Johan – Vi har pratat mycket om att det är lättare att sälja till befintliga kunder än att jaga nya, säger Juliana. Till de flesta av våra kunder har vi sålt någonting mer, påpekar Jessica.

– Målet behöver inte vara att sälja nu, men att jag ska vara på en tänkbar kunds shortlist när ett behov uppkommer. Då räcker inte ett möte, utan du måste repetitivt höra av dig. Ska du ta ett beslut kring en affär hör du automatiskt av dig till någon som du vet om sedan tidigare, säger Johan.

– Mötena har verkligen gett en snabbskjuts framåt, inflikar Jessica. Det har varit mycket konkreta grejer också. Som när vi fick i uppdrag att skapa billiga paketlösningar för hemsidor till småföretagare.

– Ni tyckte ju det blev för billigt! Men kunden skulle få det billigt mot att ni fick använda dem som referenskund. Då sålde ni inte billigt utan ersatte cash med en arbetsuppgift för kunden. Det är ett jäkla bra sätt att sälja för man får någonting tillbaka, säger Johan.

– Vi har ju fortfarande kvar dessa paketlös-

ningar även om de inte är lika billiga längre, säger Jessica.

Vad har du som mentor sett som det främsta som ni behövt arbeta med?

– Mod! Att våga tro på det man kan och framför allt våga berätta om det, säger Johan.

Och strategiskt tänk. Vi lämnar en offert, men vad kommer den att innebära för oss? Att kunna analysera vad man lovar och vad som kan bli konsekvensen.

– Man kan ju paketera ett erbjudande så att det faktiskt blir näst intill omöjligt för kunden att inte handla mera. Man säljer in en sak och bestämmer att efter det blir det löpande service eller ett nytt paket. Man får möjlighet att leverera snabbt och billigt och kunden blir nöjd.

Men man vet också att de kommer tillbaka för att få fler funktioner.

– Sen måste man ha några ”gameplans” till kundmötena. Man förbereder sig på ett ja eller nej, men oftast landar det mittemellan. Hur får jag det då till ett ja eller håller relationen vid liv? Syftet är att få en uppgift, något att presentera till nästa möte. Affärer görs på förtroende och ju oftare du får träffa en potentiell kund desto mer förtroende kan du bygga upp.

Vad har varit roligast med att ha Johan det här året?

– Han snackar ju hela tiden och slänger ut idéer kring saker som vi aldrig själva skulle komma att tänka på. Han sitter på massor av erfarenheter. När han berättar sina historier om sina kunder och äventyr får vi lära oss väldigt mycket, säger Juliana.

– Man skjuter en hagelsvärm och något skott fastnar väl, skrattar Johan. Det har väl varit alldeles för mycket information och idéer, men vi har alltid sammanfattat mötena och delat ut konkreta arbetsuppgifter.

– Idéer, tankar och resonemang har funnits i bakhuvudet och man har kunnat relatera till dem i andra sammanhang senare, säger Jessica.

– Johan har fått medla ganska mycket på våra möten, säger Juliana. Inte för att vi har bråkat, utan för att vi är tre olika personligheter med starka åsikter.

Har du fått vara en terapeut?

– Nä, inte så mycket terapeut. Har jag tagit upp en frågeställning kanske jag märkt att en av dem har förstått men inte de andra. Då får jag ju köra det igen fast från en annan vinkling.

Men det har varit bra. Det blir en djupare förståelse och ur det föds ännu fler idéer.

– Man måste också acceptera sina kollegors olikheter och se dem som en tillgång och inte

100 SEMINARIER! 1000-tals besökare kommer för att få kunskap och inspiration om marknadsföring, försäljning, e-handel, import, bokföring, moms, sociala medier, prissättning, hemsida m m.

ERBJUDANDE: 1000 fribiljetter (värde 200 kr), anmäl dig på vår hemsida redan idag! www.egetforetag.se/fri2013

twitter.com/Eget_Foretag

36 | Eget Företag

NyföretagarCentrum Sverige,

Stockholmsmässan, 3–5 oktober 2013

Skeppsbron 22, 111 30 Stockholm

Öppettider: torsdag–fredag 9–17 och

www.nyforetagarcentrum.se

lördag 10–16. Entré 200 kr. Välkommen!

FÖLJ MÄSSAN PÅ TWITTER & GILLA OSS PÅ FACEBOOK

www.facebook.com/egetforetag

som ett problem. Tio stycken Johan Widström på ett företag skulle vara en ren katastrof, konstaterar Johan.

Vad har varit roligast med Approditegänget?

– Det fanns ett commitment, de ville faktiskt göra det här. Jag tror det var en fördel att de inte hade fasta jobb att luta sig mot. De gick ”all in”, går det så går det! Det tyckte jag var väldigt positivt, säger Johan.

– Det var ju ingen som hade någonting annat för ett år sedan. Vi slutade skolan och körde på det här spåret, säger Jessica.

– Vi hittade också en bra modell där ni även ställde krav tillbaka, säger Johan. Det kom frågor hela tiden i och med att ni är tre blev varje fråga rätt stor. Det svällde ut till höger och vänster och fast jag hade min röda tråd kunde det ta vägen vart som helst.

– Det här har varit skitkul och gett mycket energi, säger Johan. Det har gått bra och det har gått mindre bra och så har ni levererat! Ni har ju en app som säljer. Hur många i er ålder har en egen app som också omnämns i tidningar? Det är jäkligt coolt!

– Det har varit jättekul, säger Jessica. Johan har hela tiden gett oss massa nya impulser när vi kört fast. Nu när vi går på affärsmöten tänker vi hur Johan skulle gjort om han varit oss i det läget. Vi har börjat tänka mycket mer som entreprenörer.

Vad har varit den största vinsten av mentorskapet?

– Att Johan kommer från en helt annan bransch och har en annan syn på det vi gör.

Vi är tre ganska olika tjejer, men kommer från samma utbildning. Johan är ju inte alls insatt i hur man skapar appar, säger Jessica.

– Vi hade gjort en offert, berättar Juliana, och innan vi skickade den bad vi Johan titta på den.

Han sa bara: Vad är det här för något? Jag förstår ingenting! Ni måste förklara!

– Ni sålde mycket på vilken programvara saker gjordes i istället för att berätta vilken funktion ni levererade, berättar Johan. Kunden vill ha funktionen, de struntar i mjukvaran bakom.

Offerterna ska vara mindre tekniska och mer säljande.

– Att tänka sälj har varit den största vinsten av det här året med Johan, säger Juliana, förutom att han blivit vår kompis. Vår utbildning har inte lärt oss att sälja, utan lärt oss ett yrke som anställda.

– Det gäller generellt i svensk utbildning, påpekar Johan. Alla borde få hålla en utbildning så man lär sig prata inför folk. Att kränga mobiltelefoner i ett köpcentrum ett par månader

Juliana, Johan och Jessica på väg hem från Approdites kontor i Huddinge. borde ge 20 högskolepoäng, för det har man definitivt nytta av i framtiden. Vi är så dåliga på sälj i Sverige. Det finns ju ingenting i skolan som berättar hur du ska omsätta det du lärt dig till sälj.

– Att sälja är att vara lyhörd, plocka upp idéer, paketera en lösning och att kunna förklara den så att kunden vill köpa, säger Johan. Och att utföra allt detta utifrån sin egen personlighet. Många tror att sälj är att man måste bete sig på ett kaxigt sätt, men så är det inte.

– Vi har lärt oss att varje stund är en stund för att sälja, säger Juliana. När jag går ut är jag inte bara Juliana, jag är Juliana och Approdites. När jag ser möjligheter ska jag ta dem.

– Sen kanske man får nej i nio fall av tio, men förr eller senare får man napp. Det är som att fiska. Får man napp direkt är det ju inge kul, halva grejen är ju dricka öl i ett par timmar innan det nappar för det är ju då det blir riktigt kul!

– Mentorskapet var ju inte bara mötena en gång i månaden, Johan ville att vi skulle maila och ringa också. Om vi inte ringde blev han ledsen, säger Juliana.

– Kan jag lösa ett problem på fem minuter

istället för att det tar dem åtta timmar är det väl bara att ringa, inflikar Johan. För mig var det viktigt att vara en del av projektet. Att skapa en teamkänsla, bli en i gruppen. Våra förväntningar överensstämde och personkemin funkade och det är nog grunden till att det funkat så bra mellan oss.

Tips Johans och Approdites bästa tips till dig som vill starta företag • Våga!

• Ha en tydlig målbild på både lång och kort sikt.

• Fundera på vilken lön du måste ha och vad innebär det i antal kunder och debiterbart pris?

• Ha roligt! Hitta på saker tillsammans utanför företaget.

• Skaffa dig ett bra bollplank!

• Sälj, sälj, sälj! Förstå säljprocessen och anpassa det hela efter din egen personlighet.

Eget Företag |

37

Bankerna

Den självskrivna

partnern

- för både NyföretagarCentrum och nyföretagaren SEB och Swedbank är sedan länge NyföretagarCentrums samarbetspartners och är självklara deltagare under Vecka 17, både på turnén och vid de lokala arrangemangen. För många av Sveriges småföretagare är de ett lika självklart stöd under de övriga 51 veckorna på året, ända från det första bankbesöket som den blivande nyföretagaren gör.

Text: Fredrik Lagerqvist Foto: Privat, SEB Arkiv

V

ad Vecka 17 betyder för nyföretagandet i Sverige är som att fråga "hur långt är ett snöre?". Men NyföretagarCentrums samarbetsbanker SEB och Swedbank har i alla fall bra koll på snörets båda ändar. Den ena ändan är den som indirekt stärker möjligheterna för nyföretagandet i landet.

– Det är oerhört meningsfullt att få vara med och lyfta fram nyföretagandet i landet och NyföretagarCentrums fina verksamhet. Det är ju ett samhällsnyttoprojekt som ligger oss väldigt nära, och ett jättebra tillfälle att få träffa samarbetspartners och stärka samarbetet och kanalerna mellan oss. Jag är övertygad om att det förbättrar förutsättningarna för Sveriges nyföretagande, säger Stefan Andersson, företagsmarknadschef på SEB. Han har medhåll av Elisabeth Mereborg, företagschef på Swedbanks kontor i Gävle, en av destinationsorterna för Vecka 17-bussen. Att evenemang som Vecka 17 har hjälp till att förbättra attityden mot företagande är en sak, men det gäller att samla upp nyintresset också.

– Det är väldigt bra att ha NyföretagarCentrum att samspela med och att leda samarbetet nu när intresset för företagande är så etablerat.

Jag tror att företagandet får ut som mest av det tack vare den bredden som deras samarbeten ger, säger Elisabeth Mereborg och kommer sedan in på den andra ändan av snöret: – Vecka 17 är viktigt för oss själva också såklart, både Swedbank i stort och lokalt. Här vill vi vara med. Det ger oss kunder att synas

38 | Eget Företag

och att vara aktiva i sådana sammanhang, och det kan handla om framtida större företag här i Gävleområdet. Vi kommer naturligtvis möta upp bussen från vårt lokala kontor för att berätta mer om vårt koncept och hur vi kan hjälpa till här på orten.

SEB kan stoltsera med Privata Affärers utmärkelse Årets Småföretagarbank under flera år, och blev dessutom utsedda till Sveriges Småföretagsbank av Finansbarometern 2012.

De ser naturligtvis möjligheten att nå ännu fler småföretagare under Nyföretagarveckan.

– Det är väldigt bra att komma ut och träffa många framtida företagskunder när all annan expertis de behöver finns på plats också. Vi ska vara väldigt aktiva på de orter där bussen stannar, men även på andra platser där evenemang sker, säger Stefan Andersson.

har för mål med verksamheten och vilken bolagsform de har tänkt sig, alla de mest elementära sakerna. När de är klara över det så bör de ta fram en affärsplan och en budget, förklarar Swedbanks Elisabeth Mereborg.

Stefan Andersson ger SEB:s råd för samma situation: – Vi värdesätter såklart en affärsplan för den tänkta verksamheten. Vid första mötet är den med fördel ganska kort och innehåller tre delar: Affärsidén, som ska göra att företagaren

Gå till NyföretagarCentrum!

Vecka 17 i all ära men de flesta människor med nyföretagarplaner kommer in på bankkontoren någon av de övriga 51 veckorna på året. Och relativt många av dessa blivande företagare vet väldigt lite om hur man startar företag.

– I dagsläget kommer det väldigt många personer som planerar att starta eget in till oss, och många är nästan oförberedda på hur det går till.

De får med sig vår ansökningsinformation för nya företagskunder, och en rekommendation att ta kontakt med NyföretagarCentrum för att få hjälp med att bland annat fundera på vad det är för typ av företag som de ska starta, vad de

Elisabeth Mereborg, företagsmarknadschef på Swedbank.

Stefan Andersson, företagsmarknadschef på SEB.

kommer att tjäna pengar. Genomförandeplanen, alltså hur är det tänkt att verksamheten ska bedrivas och hur ska man få sina kunder.

En ekonomisk beräkning, gärna med en budget som visar beräknade pengar in och ut under det viktiga första året då det ofta är en fördröjning på pengar in. Om det behövs finansiering så är det nödvändigt att vi förstår vad vi lånar ut pengar till.

Oftast rekommenderar även SEB att man tar hjälp av NyföretagarCentrum.

– Det är nästan alltid bäst att börja där och sedan komma tillbaka hit. Men alla har tyvärr inte uppmärksammat att det finns gratis rådgivning att få. Det är en av orsakerna till att vi samarbetar med och stöttar NyföretagarCentrum, för att de utgör en fantastisk möjlighet för en för oss viktig kundgrupp. I andra länder kostar det nästan alltid pengar med goda råd, säger Stefan Andersson.

På Elisabeth Mereborgs Swedbankkontor kliver det ibland in entusiastiska personer, till synes mer eller mindre spontant, och säger "hej, jag ska starta ett företag har jag tänkt".

– Det är faktiskt ganska vanligt att de inte har varit i kontakt med någon form av rådgivning.

Här uppe i Gävleområdet har vi väldigt hög arbetslöshet, och det gör nog att många vill ta tag i sin situation genom att öppna eget. Men det behövs mer än ett företagskonto och ett bankgiro. Men alla måste lära sig någon gång, och en del lär sig när de kommer till oss. Det gäller att man förklarar allt på ett så pedagogisk och

positivt sätt som möjligt så att man inte slår av dem glöden från att starta eget.

Lika viktigt som att glöden behålls, är det att entusiasmen inte försvinner i byråkratiskt krångel och komplicerade bankavtal. Det är viktigt att den blivande företagaren känner att bankbesöket underlättar starten, förklarar Stefan Andersson: – Paketering av tjänster uppskattas, enkelhet likaså. Vi ger en nyföretagare det man behöver för att komma igång, men tar också hänsyn till vilken typ av företag det handlar om och de individuella önskemålen. Företagarna förutsätter att de stora bankerna har tänkt till och tagit reda på vad kunderna behöver, så då är det klart att vi måste tillhandahålla det.

Enkelhet och tillgänglighet Bland annat handlar det om den gyllene tillgängligheten som telefon-, mobil- och internetbank och den nya företagsappen innebär. Men även rådgivning är viktigt att kunna få när man själv behöver det.

– Dessutom är det många nyföretagare som undrar över trygghetsfrågor idag och vi går såklart igenom vilka möjligheter vi har för det, säger Stefan Andersson.

Elisabeth Mereborg håller med om att det är viktigt med enkelhet och så lite krångel som möjligt. Även Swedbank erbjuder därför småföretagarpaketeringar med allt en nyföretagare behöver i praktiken i form av konton, bankgiro, betalningslösningar och internetbank. Vi går

också igenom helheten, inklusive företagsförsäkring. Det har få tänkt på och ofta är det företagaren själv som är den största risken om de blir sjuka eller skadar sig på något sätt. Sånt måste man tänka på.

Men alla människor är inte skapta att driva företag och det måste väl även bankerna kunna hantera?

– En del som inte har en tillräckligt bra affärsidé får sig en tankeställare när de är här, och ännu mer när de har varit i kontakt med NyföretagarCentrum, och väljer att lägga företagstanken på is. Alla ska inte starta företag, men det är ändå väldigt många av våra kunder som vill starta som sedan tar steget till eget, säger Elisabeth Mereborg.

Stefan Andersson ger en liknande bild.

– Tillsammans har vi och NyföretagarCentrum ett ansvar. Alla är inte mogna att driva egna företag eller saknar en bra affärsidé, och vi vill ju se att de som försöker faktiskt klarar sig.

Det finns absolut inte för många småföretagare idag, tvärtom, så vi har en resa kvar att göra.

Men det viktiga är att attityden till att starta företag har blivit så mycket mer positiv.

Webben www.seb.se/foretag www.swedbank.se/foretag

Eget Företag |

39

Landsbygd

Lantlig matsuccé Nyblivne krögaren Emma Norén förälskade sig i den vackra prästgården Almars gård. Idag driver hon framgångsrikt sin restaurang Almars Krog och festvåningen Almars Loft i de kulturminnesmärkta gårdsbyggnaderna på landsbygden tio minuters bilväg utanför Karlstad. Personligt omhändertagande och vällagad mat med finess i unik lantlig miljö har gjort Almars Krog till en succé.

Text: Maria Skagemark Foto: Linn Malmén

A

lmars Krog har redan gjort sig ett namn på den kulinariska Värmlandskartan och står från 2013 med i den åtråvärda restaurangguiden, White Guide. Vidare har de etablerat en mycket bra relation med Värmlandsmat. Så bra att krogen nu diplomerats av branschorganisationen som beskriver Almars Krog som en av Värmlands vackraste festvåningar.

– Allt har gått betydligt fortare än vad jag någonsin vågat tro. Den bästa reklamen är när våra gäster rekommenderar oss till andra. I Värmland tar man rekommendationer på stort allvar och vad vi har förstått, så finns det de som rekommenderar oss, utan att själva har varit på Almars Krog. Vi tror att det personliga bemötandet betyder mycket. Människor tycker om att få extra omsorg.

Det var inte många som från början trodde på Emma Norén när hon presenterade sin affärsidé. Men Emma kunde inte släppa tanken på den anrika prästgården Almars Gård. Det var när Emma åkte ut för att titta på den k-märkta gården vackert belägen vid Klarälven och bara tio minuter från Karlstad som hon förälskade sig i den unika miljön.

40 | Eget Företag

Så här s er Alma rs Krog ut i Whit eGuide appen.

– Det var kärlek vid första ögonkastet. Aldrig tidigare har jag känt så starkt för en plats. Jag sa till min make, Albin Norén, att här ska vi driva restaurang och festvåning.

Varken Emma eller maken Albin hade tidigare erfarenhet av att driva en restaurang eller av att vara egna företagare. Men bara tanken på att någon annan skulle öppna krogen på den plats, som Emma tyckte hade så stor potential, gjorde henne än mer besluten om det var det här hon skulle göra. Emma hade nyligen slutat på Metso Papers personalavdelning, var mammaledig och funderade över framtiden.

– Jag tog reda på allt jag kunde om att starta eget. Jag gjorde en affärsplan och gick på rådgivning hos NyföretagarCentrum i Karlstad.

Jag besökte vidare en bank för att diskutera lån men fick blankt nej med svaret att det inte kommer att gå att driva restaurang på landet.

Triggad av motgångar Emma lät sig dock inte nedslås utan tog i stället kontakt med konkurrerande bank som hade en helt annan inställning till Emmas projekt.

Lånet som så väl behövdes var säkrat.

– Jag var så övertygad om att det var det här

jag skulle göra. Motgångar triggar mig snarare än bromsar, det blir i stället en ännu större utmaning att verkligen lyckas.

Under hösten 2011 renoverades restauranglokalen på Almars Gård och en köksmästare och en hovmästare anställdes. Att Emma själv skulle stå i köket var inget alternativ utan hennes roll skulle vara att ha det övergripande ansvaret och att servera maten samt ta hand om gästerna. Stor del av arbetstiden lägger hon också på att vara social och att nätverka.

– Vi öppnade Almars Krog i november 2011.

Vår målsättning var då, precis som nu, att ge gästerna en speciell måltidsupplevelse och ett omhändertagande som skulle kännas lite extra.

Vi bjuder på unik lantlig miljö och vällagad mat med finess av, beroende på tillgång, närproducerade råvaror.

Bara några månader efter invigningen var dags för nästa projekt, renovering av det gamla höloftet från 1900- talets början. Loftet iordningställdes till en fantastisk festvåning med gott om plats för 200 sittande personer. Här sitter historia i väggar och bjälkar. Ytan är 450 kvadratmeter och till nock är det nästan 6 meter.

Emma Norén sköter själv servisen på Almars Krog. Målsättningen är ge gästerna en speciell måltidsupplevelse och ett personligt omhändertagande som ska kännas lite extra.

– Almars Loft blev precis så underbart vackert som jag önskade. Vi har redan haft flera stora bröllop här och drygt tio stycken är inbokade under 2013. Vi har också planer på exklusiva musikarrangemang med mat och vin och kanske också teaterförställningar. Här är det högt till tak och allt är möjligt. Gårdens gamla höloft har förvandlats till en unik plats för de stora tillställningarna.

Kreativ köksmästare Det svåraste ögonblicket på den här resan var när Emma precis anställt två personer, en kock och en hovmästare, och insåg att nu måste det komma gäster så att de här personerna kan få sin lön.

– Det var tufft i början. Jag visste inte då om vi skulle få några gäster överhuvudtaget. Idag har jag en anställd kock och antingen sköter jag eller min man servisen. Vid stora bokningar tar vi in extern personal. För mig är det avgörande att köksmästaren och jag talar samma språk, att vi tänker lika och har samma mål. Hos Christoffer Schyman hittade jag det jag sökte. Han är kreativ, experimentell och har höga krav på råvarorna. Dessutom älskar Christoffer sitt jobb.

Förutom att det krävs mycket arbete tycker Emma egentligen inte att det är svårt att driva eget företag.

– Jag var med i Nyföretagarcentrums mentorsprogram förra året. Min mentor Monica Bergström var ett perfekt bollplank och hade förmågan att alltid säga rätt saker. Just nu har jag en mentor i Göteborg från en helt annan bransch. Detta för att låta mig inspireras av andra branscher och tänka utanför ramen och min egen bransch.

Redan från start låg fokus starkt på att skapa ett gediget varumärke förknippat med hög kvalité.

– Att bygga upp ett varumärke kan man göra på flera sätt. För oss handlar det om personlighet och att tänka på vilka signaler vi sänder ut.

En välgjord hemsida och snygga trycksaker är betydelsefullt. Jag tror på att vara omsorgsfull i valet av till exempel samarbetspartners. Alla detaljer bör vara väl genomtänkta och inget får lämnas åt slumpen. Det lönar sig att anlita professionella människor för till exempel hemsida, fotografering och trycksaker, även om det kostar mer. Det första intrycket lämnar avtryck, så det gäller att lämna ett positivt avtryck.

Tips Tänk noga igenom din affärsidé. Var realist men tänk som en entreprenör.

Vad kan du göra som ingen annan gör? Finns det en lucka du kan fylla på marknaden?

Tänk på att skapa ett starkt varumärke redan från början. Ta hjälp av experter för att skapa ditt varumärke.

Jag vill vara gäst på min egen restaurang. Tänk inte vad vill JAG göra utan vad vill mina kunder ha?

Ett starkt varumärke säljer aldrig sig själv utan måste marknadsföras på ett seriöst och noggrant sätt. Vem säljer in det? Du eller någon annan?

Som egenföretagare så är DU ditt varumärke.

Våga ta steget till eget!

Eget Företag |

41

Höjdaren

Svenska Posten – ger starthjälp till nya företagare Posten erbjuder nya digitala tjänster och satsar stort på småföretagarna.

Tillsammans med NyföretagarCentrum hjälper Posten nya företagare att komma igång.

Text: Maria Skagemark Foto: Ingela Bjurenborg

Chefen för lokala företagskundmöten, Susanne Lindkvist marknadsför Postens nya digitala tjänster till småföretagarna.

42 | Eget Företag

P

osten har en mycket gammal, anrik historia och har funnits i Sverige sedan 1636. Fortfarande är Posten Sveriges största, rikstäckande leverantör av brev- och pakettjänster, men för att klara konkurrensen gentemot nya aktörer på marknaden har de behövt bredda sitt tjänsteutbud. Förändringarnas vindar blåser över samhället idag och för att hålla sig i framkant i den blixtsnabba utvecklingen satsar Posten stort på småföretagarna genom att erbjuda nya moderna tjänster.

– Jag får ofta frågan, finns Posten verkligen längre, säger Susanne Lindkvist chef för lokala företagskundmöten. Nu satsar vi stenhårt i marknadsföringen för att nå ut till potentiella företagskunder på den lokala marknaden.

I nära samarbete med NyföretagarCentrum vänder sig Posten till personer som funderar på eller har startat ett nytt företag, oavsett ålder, kön, bakgrund eller bransch.

– Vi vill skapa bättre förutsättningar för nyföretagarna genom att erbjuda våra nya moderna, digitala tjänster som underlättar för småföretagare och dessutom är prisvärda.

På webbsidan, posten.se, hittar man bland de nya digitala tjänsterna både den användarvänliga Reklamfixaren, där företagarna erbjuds hjälp med marknadsföring och Posten i Office,

som är ett enkelt sätt att skicka fysiska brev utan att behöva gå till brevlådan.

– Med Reklamfixaren kan vi hjälpa ett nystartat företag med prisvärd, snygg och professionell marknadsföring. I ett enkelt webbprogram gör företagaren själv sin reklam och väljer sin målgrupp, materialet trycks och distribueras sedan av Posten. Vidare har vi tillsammans med Microsoft utvecklat Posten i Office, där man med en enkel knapptryckning förvandlar digitala dokument till fysiska brev och kunden kan skicka fakturor, nyhetsbrev och andra brev direkt i Microsoft Word. Det går också bra lägga till bilder, underskrift eller inbetalningskort. Allt skrivs ut, läggs i fönsterkuvert och delas ut av brevbäraren dagen efter, förutsatt att kunden skickat texten före klockan 20 kvällen innan och porto ingår. Fantastiska tjänster som förutom att de förenklar livet för företagarna också är klimatsmarta eftersom vi alltid vänder oss till det tryckeriet som ligger närmast.

Posten värnar om kvalitet och har en stor brevbärarkår som gemensamt ser till att över 96,5 procent av alla utskick kommer fram till kunden.

– Vi har 292 företagscenter runt om i Sverige där våra kunder kan lämna in och hämta ut post.

Vi kommer att finnas på flera av dessa för att marknadsföra våra nya, praktiska och användarvänliga tjänster.

Under senhösten invigdes NyföretagarCentrum Göteborgsregionen med vilka Posten kommer att samarbeta, genom att hjälpa nya företagare att komma igång med marknadsföringen av sin affär.

– På NyföretagarCentrum Göteborgsregionen räknar man med att ha runt 1000 rådgivningar under 2013. Vi är sex medarbetare runt om i Sverige knutna till avdelningen Lokala Företagskundmötet som alla arbetar med att marknadsföra postens nya tjänster. En av dem är placerad i Göteborg och kommer att finnas tillgänglig på NyföretarCentrum Göteborg.

Representanter från oss var med på Bazaren i Kulturhuset i Stockholm och vi kommer också att vara med under Nyföretagarcentrums norrlandsturné vecka 17 samt på Eget företagsmässan i Stockholm till hösten.

I Postens samarbete med NyföretagarCentrum ingår flera gemensamma event och evenemang för entreprenörer och blivande företagare.

– Vi ser mycket positivt till samarbetet med Nyföretagarcentrum som både gynnar de blivande företagarna och Posten som företag. Vi gillar entreprenörer, säger Susanne.

Eget Företag |

43

NyföretagarCentrum

NyföretagarCentrum

öppnar i Filipstad ”Happy days are here again”, sjöng NyföretagarCentrum Sveriges vice ordförande Kenth Berndtsson innan han beskrev NyföretagarCentrums verksamhet och förklarade NyföretagarCentrum Filipstad för öppnat.

Text & foto: Jörgen Bengtson

D

et är himla roligt att vi får ännu ett NyföretagarCentrum, sade Kenth Berndtsson och berättade att nu täcker NyföretagarCentrum 85 procent av Sveriges befolkning, Strax innan hade kommunalrådet Per Gruvberger och Kenth Berndtsson klippt det blågula bandet till NyföretagarCentrum lokal på Sparbanksvägen 1.

Tjugo personer trängdes på invigningen den 26 februari 2013, åt snittar och minglade till lycka-till-tal.

Sparbanksstiftelsen Alfa lämnade, via Swedbanks kontorschef Gunbritt Jarnulf Persson, över en startplåt på 50 000 kronor till föreningen NyföretagarCentrum Filipstad. De tre lokala bankerna finns också med som samarbetspartner, liksom kommunen som bidrar med både lokal och kontantfinansiering.

En mycket viktig supporter är Filipstads storföretag Wasabröd, som ingår i den italienska koncernen Barilla. Fabrikschef Tommy Mohlin är ordförande i styrelsen för NyföretagarCentrum Filipstad och förklarar varför företaget stödjer verksamheten.

– Vi är en del av Filipstad, en betydande del.

Vi har ett samhällsengagemang, vilket är väldigt, väldigt viktigt i Barilla, som är familjeägt. Vi ska bidra till ortens utveckling.

Kommunen har varit starkt engagerad i att stödja tillkomsten av NyföretagarCentrum Filipstad. Kommunalrådet Per Gruvberger var mycket nöjd med att få hälsa NyföretagarCentrum välkommen.

– Det här blir jättebra. Vi har fått ihop en bra styrelse och ett lokalt engagemang. Vi kommer att ställa upp med pengar och lokal. Hur

44 | Eget Företag

Kommunalrådet Per Gruvberger och Kenth Berndtsson klippt det blågula bandet till NyföretagarCentrum lokal på Sparbanksvägen 1. mycket pengar det blir, beror på vad bankerna lägger, säger han.

Primus motor i de tre NyföretagarCentrum, som nu finns i östra Värmland, är Börje Andersson. Han är verksamhetsledare och rådgivare för NyföretagarCentrum i Kristinehamn, Storfors och Filipstad. På invigningen berättade han om verksamheten i Filipstad, som redan är igång: – Målet är att vi ska få 50 förstabesökare 2013. Hittills har vi fått nio, så vi är på god väg. Målet är att dessa 50 besökare startar 25 företag. Vi vill visa att vi är ”företagsamma Filipstad”, tvärtemot vad man säger om Filipstad.

Börje Andersson har ett mycket bra samarbete med kommunen och dess näringslivskontor.

De huserar båda i det pampiga sparbankshuset, med egen ingång för NyföretagarCentrum.

Stödet från Sparbanksstiftelsen Alfa knyter an till historien.

– Nu bidrar Sparbanksstiftelsen Alfa med pengar från gamla Filipstads sparbank, som höll till i det här huset, säger Börje Andersson.

Till saken hör att Filipstads sparbank var en av de första sparbankerna i Sverige, grundad 1823.

Jörgen Bengtson, projektledare för nyetableringar inom NyföretagarCentrum, betonade i sitt tal NyföretagarCentrums unika styrka: – Vi viger samman professionell företagsrådgivning med ideellt arbete i styrelse, mentorprogram och annan verksamhet. Vi erbjuder rådgivning ”från företagare till blivande företagare” genom att våra rådgivare själva är solo- eller småföretagare.

Näringslivs- och turismchef Agneta Svensson, som har bakgrund som företagare, är mycket nöjd med att ha fått NyföretagarCentrum på plats i det gamla sparbankshuset.

– Det är en otrolig framgång att ha NyföretagarCentrum här. Det här har jag jobbat för ända sedan jag kom till Flipstad 2010.

Hon förklarar varför NyföretagarCentrum behövs: – Professionell rådgivning ska ligga utanför kommunen. Det är mycket som är bra med NyföretagarCentrum. Det har kontinuitet och är inte ett projekt på tre år. Det engagerar näringslivet. Det har diplomerade rådgivare, som ger kvalitetssäkring. Det har styrkan med en central organisation bakom.

– Konceptet är mycket tilltalande, summerar hon.

Varsågod – Här kommer Herr ocH fru Yamamoto I Japan tar man hårt på sitt tédrickande. en téceremoni kan ta upp till fyra timmar och leds av en tévärd som är utbildad i dess fyra grundprinciper: harmoni, respekt, renhet och lugn.

I sverige har téceremonin inte slagit igenom än. men om du tycker att det låter trevligt finns här två gäster – herr och fru Yamamoto – som du kan klippa ut och bjuda på té i väntan på att alla andra svenskar ska fatta grejen. utöver gäster krävs en del utrustning – och äkta japanskt grönt té, såklart. allt sådant och lite till finns på www.yukoono.se.

Kontaktperson Hans-Erik Stierna.

Rådgivare inom tjänsteföretag, ideella organisationer samt förskola och skola.

Hej arbetsgivare!

Jag har svaren på dina arbetsgivarfrågor.

Jag hjälper dig med alltifrån hur kollektivavtalet ska tillämpas till löneavtal och grund för anställning, avsked och annat. KFO har stor samlad erfarenhet och vi hjälper dig att förebygga konflikter som kan uppstå på arbetsplatsen. All hjälp ingår i medlemsavgiften. Du når mig på 08-702 54 28.

Arbetsgivarföreningen KFO är med sina 4000 medlemsföretag Sveriges största fristående arbetsgivarorganisation.

KFO ger service till verksamheter med företrädesvis kooperativ eller idéburen karaktär. KFO har kollektivavtal inom ett 30-tal områden och har stöttat arbetsgivare sedan 1943.

UNIONEN_yuko_v2.indd 1

2012-09-21 13:14

Eget Företag |

45

SEB

Sveriges första

företagsapp ”Äntligen kan man sköta firman mobilt”

Succé direkt. SEB:s företagsapp får toppbetyg.

– Det känns riktigt kul att nu kunna erbjuda företagare, som tidigare saknat en bra mobiltjänst, en möjlighet att förenkla sin vardag, säger Mats Torstendahl, chef Kontorsrörelsen SEB. Text: Cajsa Renman Foto: SEB

I

februari lanserade SEB Sveriges första företagsapp som kan användas av alla företagare, oavsett om de har enskild firma eller ett större företag med flera personer som sköter företagets ekonomi. Tidigare fanns Enkla firman-appen för enskilda näringsidkare. Den nya företagsappen täcker samtliga bolagsformer och finns för såväl Android- som Apple-mobiler.

Några av funktionerna är att man enkelt kan se saldo och kommande händelser, registrera och attestera betalningar, samt hålla koll på viktiga datum som när skatter ska betalas eller inkomstdeklarationen ska vara inlämnad.

Appen innehåller 25 månaders kontohistorik och man kan söka på fritext, belopp eller datum för att hitta den händelse man söker efter.

Det behövs dessutom ingen säkerhetsdosa utan man legitimerar sig med Mobilt BankID. – Vi vill förenkla företagarnas vardag och göra banktjänsterna tillgängliga när som helst och var som helst, säger Mats Torstendahl.

Företagsappen ingår utan extra kostnad i SEB:s paketerade lösningar, Enkla firman (för enskilda näringsidkare) och Företagspaketet (för aktiebolag och handelsbolag). Förutom att ge företagarna möjlighet att sköta sina vanligaste bankärenden i mobilen har tjänsterna förenklats ytterligare i appen.

46 | Eget Företag

Mats Torstendahl, SEB

– Vi vet till exempel att många blandar ihop begreppen överföra och betala, så i appen har vi förenklat betalflödet genom att slå ihop dessa så att man som kund inte ska behöva fundera på om det är en betalning eller överföring man ska göra.

– Dessutom är det enklare än någonsin att föra över pengar. Med en enkel tumrörelse flyttar du pengarna från ett konto till ett annat och det går också att godkänna betalningar direkt i appen. Något vi vet att kunderna efterfrågar eftersom det ofta blir en bromskloss i betalningsprocessen. Nu kan betalningen godkännas snabbt och enkelt oavsett var man är, säger Mats Torstendahl.

”Bra med enkla överföringar” Gensvaret från svenskarna har varit övervägande positiva. På Apples Appstore har appen fått toppbetyg och många goda recensioner av användarna. ”Äntligen kan man sköta firman mobilt också. Bra med enkla överföringar och att jag och kollegan kan attestera varandra även om vi inte är på kontoret”,skriver signaturen ”Silverminken och får medhåll av en annan användareˮ ”Underbart smidigt, nu slipper man dosan också! Bra jobbat banken!.

Fakta I appen SEB Företag kan du exempelvis: • Legitimera dig med Mobilt BankID. Du behöver alltså ingen bankdosa.

• Se aktuellt saldo och kommande händelser • Göra smidiga överföringar mellan företagens konton.

• Registrera och attestera betalningar.

• Skanna och betala fakturor.

• Genomföra överföringar till samtliga bankers konton.

• Se närmsta bankomat och SEB-kontor, inklusive realtidsinfo om köläget.

• Använda en valutaomräknare.

• Hålla koll på viktiga datum som när skatter ska betalas eller när inkomstdeklarationen ska vara inlämnad direkt i mobilen.

• Söka bolagsinformation.

Ottoboni

Vi förenklar livet för dig som småföretagare FLEXIBLA LÖSNINGAR SOM HJÄLPER DIG HÅLLA KOLL PÅ DIN FIRMA.

• Bokföringsprogram • Faktureringsprogram • Löneprogram • Kassaregister

Se hur vi förenklar livet för dig som småföretagare på www.hogia.se/smalloffice eller ring oss på 0303-688 00

NyföretagarCentrum

Här finns vi!

NyföretagarCentrum ger dig kostnadsfri rådgivning när du vill starta och driva företag!

Vi täcker närmare 200 kommuner med vår rådgivning.

Har du en affärsidé?

Leta då upp din hemkommun i listan nedan och hör av dig redan i dag!

Du hittar alla kontaktuppgifter på www.nyforetagarcentrum.se

BLEKINGE LÄN Karlshamn Karlskrona Olofström Ronneby Sölvesborg

Lessebo Ljungby Tingsryd Uppvidinge Växjö Älmhult

DALARNAS LÄN

NORRBOTTENS LÄN

Avesta Borlänge Falun Gagnef Ludvika Smedjebacken Säter

Luleå

SKÅNE LÄN

Berg Krokom Strömsund Östersund

Bjuv Bromölla Burlöv Båstad Eslöv Helsingborg Hässleholm Höganäs Klippan Kristianstad Kävlinge Landskrona Lomma Lund Malmö Osby Simrishamn Sjöbo Skurup Staffanstorp Svalöv Svedala Tomelilla Trelleborg Vellinge Ystad Åstorp Ängelholm Örkelljunga Östra Göinge

JÖNKÖPINGS LÄN

STOCKHOLMS LÄN

GÄVLEBORGS LÄN Bollnäs Gävle Hofors Hudiksvall Ljusdal Nordanstig Ockelbo Ovanåker Sandviken Söderhamn

HALLANDS LÄN Falkenberg Halmstad Hylte Kungsbacka Laholm Varberg

JÄMTLANDS LÄN

Habo Jönköping Vetlanda

Kalmars LÄN Kalmar Mörbylånga Borgholm

KRONOBERGS LÄN Alvesta

48 | Eget Företag

Botkyrka Danderyd Ekerö Haninge Huddinge Järfälla Lidingö Nacka Norrtälje Nykvarn Nynäshamn

Salem Sigtuna Sollentuna Solna Stockholm - Rinkeby-Kista - Västerort (Vällingby) Sundbyberg Södertälje Tyresö Täby Upplands-Bro Upplands Väsby Vallentuna Vaxholm Värmdö Österåker

Hjo Härryda Karlsborg Kungälv Lerum Lidköping Lilla Edet Lysekil Mariestad Mark Mellerud Munkedal Mölndal Orust Partille Skara Skövde Sotenäs Strömstad Svenljunga Tanum Tibro Tidaholm Tranemo Trollhättan Töreboda Uddevalla Ulricehamn Vara Vårgårda Vänersborg Åmål

SÖDERMANLANDS LÄN Eskilstuna Flen Gnesta Katrineholm Nyköping Oxelösund Strängnäs Trosa Vingåker

UPPSALA LÄN Enköping Håbo Knivsta Tierp Uppsala Älvkarleby Östhammar

ÖREBRO LÄN Askersund Degerfors Hallsberg Karlskoga Kumla Laxå

VÄRMLANDS LÄN Filipstad Forshaga Hammarö Karlstad Kil Kristinehamn Storfors

VÄSTERBOTTENS LÄN Skellefteå Umeå

VÄSTERNORRLANDS LÄN Sundsvall Timrå

Ånge Örnsköldsvik

VÄSTMANLANDS LÄN Hallstahammar Sala Surahammar Västerås

VÄSTRA GÖTALANDS LÄN Ale

Bengtsfors Bollebygd Borås Dals-Ed Essunga Falköping Färgelanda Grästorp Göteborg Götene Herrljunga

ÖSTERGÖTLANDS LÄN Boxholm Finspång Kinda Linköping Mjölby Motala Norrköping Söderköping Vadstena Ödeshög

Samarbetspartner

NyföretagarCentrum nationella partners

Vill du synas här?

Eget Företag |

49

NyföretagarCentrum

Entreprenörskapsbarometern 2012:

NyföretagarCentrum populärt bland blivande företagare I mitten av mars i år släppte Tillväxtverket sin stora rapport Entreprenörskapsbarometern 2012, där man presenterade intressanta siffror för NyföretagarCentrum.

Text: Elisabeth Sannas

I

rapporten konstaterades att NyföretagarCentrum är den aktör, efter Skatteverket och Bolagsverket, som man helst vänder sig till om man funderar på att starta och driva företag.

– Rapporten är ett facit på att vi tillhandahåller rätt sorts service, säger Mats Evergren, marknadschef vid NyföretagarCentrum. Men man måste komma ihåg att de som vill starta företag i första hand vänder sig till släkt och vänner som redan är företagare för råd.

Halva Sveriges befolkning Undersökningen baseras på 13 000 enkätsvar som skickats ut till nästan 25 000 invånare och som därför är mycket statistiskt tillförlitlig.

Nästan hälften av den arbetande befolkningen kan enligt rapporten tänka sig att starta eget företag. Det är en anmärkningsvärd siffra i och med att det endast är tio procent av befolkningen som faktiskt driver företag.

Det blir än mer intressant då rapporten vidare konstaterar att det är 32 procent av gruppen

50 | Eget Företag

som hellre skulle driva eget företag än vara anställd.

– Siffrorna visar att det finns en stor tillväxtpotential för att öka nyföretagandet i Sverige, säger Mats Evergren.

Skäl att starta – Tvärt emot vad många tror, så är det inte ekonomisk framgång som är den primära drivkraften hos dem som vill starta och driva eget företag, säger Mats Evergren. Den drivande kraften är snarare möjligheten till självständigt arbete och förverkligandet av idéer. För dem som inte vill starta företag, är den främsta orsaken helt enkelt ointresse, och denna grupp skulle förmodligen inte starta, oavsett informationsåtgärder.

Kvinnor och nya svenskar hittar till NyföretagarCentrum Kvinnor och nya svenskar omnämns ofta som de grupper med stor entreprenörskapspotential, och många satsningar görs för att

hjälpa kvinnor och nya svenskar att starta nya företag.

– Det är då glädjande att kunna konstatera att kvinnor i betydligt högre utsträckning än män känner till NyföretagarCentrums verksamhet, säger Mats Evergren, marknadschef för NyföretagarCentrum.

53 procent av kvinnorna och 44 procent av männen skulle vända sig till NyföretagarCentrum när de ska starta företag.

Samma goda siffror, 52 procent gäller för nya svenskar.

– Då ska man dessutom komma ihåg att NyföretagarCentrum enbart erbjuder rådgivning på svenska, säger Mats Evergren.

Vi anser att det ligger ett värde i att från början lära sig de grundläggande facktermerna på svenska. Att både lära sig att ”talk the talk, and walk the walk” så att säga.

Här kan du läsa hela rapporten. http://www.tillvaxtverket.se/huvudmeny/faktaochstatistik

Nu är appen för alla nyföretagare här!

NyföretagarCentrum har lanserat ”Starta Eget” – appen som hjälper dig som går i tankar på att starta eget företag.

Eller som redan har startat!

■ När du laddar ner Starta Eget-appen – som givetvis är gratis – får du direkt en lista över de fem närmaste NyföretagarCentrum-kontoren, men du kan också leta upp det kontor du söker via en karta eller en kommunlista.

■ Du kan läsa om vår verksamhet och ta del av nyheter, tips och erbjudanden från oss på NyföretagarCentrum.

Vill du göra det extra enkelt, bara aktivera push så får du våra nyheter direkt som ett sms.

■ Allt för dig som antingen har tagit – eller är på väg att ta – klivet in i företagarvärlden.

■ I appen hittar du också nyheter och erbjudanden från ett stort antal av våra nationella och lokala samarbetspartners. Det är våra partners som gör det möjligt för oss att ge dig kostnadsfri rådgivning.

■ Så, ladda ner ”Starta Eget” till din iPhone eller Android-telefon redan idag!

Gilla oss på facebook! www.facebook.com/nyforetagarcentrum

E

va

-ka

redan är inte omi Udu Gällered en. on ni m le m

sse avgi ft t

ore tag are

i 3 månader

gen se/e . n e ion illkomme r. Läs mer på un

f

Dessutom resten av fö du nyligenrshta året om tänker start ar eller a eget.

Smakstart på nya firman!

Har du nyligen startat eget företag? Eller tänker du göra det? Blir du ny medlem i Unionen så bjuder vi på hela medlemsavgiften de 3 första månaderna. Nyhet: Dessutom betalar du bara halva avgiften under resten av det första året, d v s månad 4–12.

Gäller ej om du idag är yrkesverksam medlem i Unionen. Du får ett medlemskap fulladdat med skräddarsydda tjänster som inkomstförsäkring och affärsjuridisk rådgivning.

DETTA FÅR DU SOM MEDLEM I UNIONEN EGENFÖRETAGARE: INKOMSTFÖRSÄKRING, AFFÄRSJURIDISK RÅDGIVNING, INTERAKTIVA AVTALSMALLAR, AFFÄRSCOACHNING, BIDRAG TILL KOMPETENSUTVECKLING, TIDNINGEN DRIVA EGET, SEMINARIER OCH NÄTVERK, WEBBGUIDEN, NYHETSBREV, FÖRETAGSUPPLYSNING, FÖRMÅNER OCH RABATTER T. EX. PÅ EN SJUKVÅRDSFÖRSÄKRING. LÄS MER PÅ WWW.UNIONEN.SE/EGENFORETAGARE ELLER RING 0771-743 743.

Vill du veta mer –sms:a

UNIONEN EGEN till nummer 71700

Bli medlem här: unionen.se/egenforetagare