MERCADO NEGRO EN LAS REDES:
ADnews / mercadonegro.pe LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN EDICIÓN ESPECIAL:
CAMP 2014
RODOLFO LEÓN
MARKUS KRAMER
JOE DITTMAR
GONZALO BRUJÓ
ANUOR AGUILAR
FABIÁN BALDOVINOS
LILIANA ALVARADO
DIRECTOR EJECUTIVO DEL ANDA
CONFERENCISTA INTERNACIONAL EXPERTO EN MARCAS
DIRECTOR , SMARTER COMMERCE PARA IBM
CHAIRMAN, INTERBRAND LATAM&IBERIA
DIRECTOR DE MARKETING POINT
HEAD DIGITAL, HAVAS MEDIA
DIRECTORA DEL ÁREA ACADÉMICA DE MARKETING DE LA ESCUELA DE POSTGRADO UPC
ESPECIAL CAMP 2014
Katia Rachitoff
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» ENTREVISTA A LA GERENTE DE SEMINARIUM EVENTOS Y NEGOCIOS
ESPECIAL CANNES 2014
Los Expositores
Edi ció n es pec ial
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» ENTREVISTA A LOS CONFERENCIASTAS DEL PRIMER DÍA DEL EVENTO: MARKUS KRAMMER, RICARDO CUEVA, JOE DITTMAR, SALVADOR SUÁREZ, BORJA BORRERO, GONZALO BRUJÓ Y FABIÁN BALDOVINOS
IMPRESIONES
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Hablan los protagonistas » COMENTARIOS Y APRECIACIONES DE DESTACADOS PROFESIONALES ASISTENTES AL EVENTO
GALERIA DE FOTOS
El Consumidor
como Protagonista
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Los asistentes » LOS PROFESIONALES DE LAS PRINCIPALES EMPRESAS QUE ASISTIERON AL EVENTO
TRUJILLO - EVENTOS
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Los Auspiciadores » GALERIA DE FOTOS DE LOS STANDS DE AUSPICIOS
EL EVENTO DE MARKETING MÁS RELEVANTE DEL PAÍS ORGANIZADO POR SEMINARIUM Y EL ANDA, CONGREGÓ CON ÉXITO A LAS MÁS DESTACADAS PERSONALIDADES DE LA INDUSTRIA
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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
especial camp 2014
DATOS CAMP 2014 12 HORAS DE CHARLAS EN LOS 2 DÍAS DEL EVENTO
PRIMER DÍA DEL CAMP 2014
LOS CUATRO IMPACTOS POR
ANUOR AGUILAR
DIRECTOR DE MARKETING POINT
MARKUS KRAMER: CONFERENCISTA INTERNACIONAL
Por:
Anuor Aguilar Director de Marketing Point
Estudió Economía en la Universidad del Pacífico y es especialista en Marketing y Ventas. Trabaja actualmente en Perú y ocupa el cargo de Blogger en Marketing Point. Estuvo a cargo de empresas multinacionales como Nestlé y Coca-Cola. Es especialista en Business Excellence en Shopper y Consumer Marketing y escritor de libros como “El Ejecutivo Espartano”, entre otros.
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a primera impresión es la más importante: Todo bien en la recepción con la entrega de credenciales, estacionamiento, atención con una buena sonrisa y guía sobre los pasos a seguir. Buena señal para los participantes además una buena señal de internet WIGO. Esa etapa impecablemente organizada. La segunda impresión también deja huella: La gente correcta en el lugar correcto. Me encontré con algunos amigos: Alma Checa de Almacenes Paris, Liliana Alvarado de la UPC, Cristina Quiñones de Consumer Truth, Eliana San Román de Corporación Lindley y Horacio Acosta de Mercados & Sociedad. El hecho de poder conversar un poco e intercambiar ideas no puede ser reemplazado por ningún otro tipo de eventos no presenciales. Tercer impacto: Las presentaciones en forma y fondo en la secuencia correcta. El primer tema presentado por Ricardo Cueva comenzó en hora según lo planificado. Puntos resaltantes de la presentación: “El retail moderno ha crecido pero el canal tradicional sigue siendo el canal. Pero existe una convivencia.”, “Las tarjetas de crédito de tiendas han crecido en los últimos
Tiraje: 1,000 EDICIONES
ADNEWS MERCADO NEGRO - Edición Especial CAMP 2014
años. Las tendencias son muy fuertes y muy positivas. 41% de las personas pudieron ahorrar algo.”, “Los compradores se organizan para comprar en grupo y aprovechar ofertas de compras por mayor (Por ejemplo: Pague 2 lleve 3),” En Lima el perfil educativo del jefe de hogar tiende a mejorar en cada generación”, “La compra tiene 2 caras: a) Hot: Yo proyectado de manera idealizada (valor simbólico) y b) Cold: lo q realmente compramos (valor
Distribución: esta edición especial de AD News se entregará gratuitamente a los asistentes al Congreso Anual de Marketing CAMP 2014, a realizarse los días 9 y 10 de Julio en el Hotel Westin
La gente correcta en el lugar correcto. Me encontré con algunos amigos: Alma Checa de Almacenes Paris, Liliana Alvarado de la UPC, Cristina Quiñones de Consumer Truth, Eliana San Román de Corporación Lindley y Horacio Acosta de Mercados & Sociedad. El hecho de poder conversar un poco e intercambiar ideas no puede ser reemplazado por ningún otro tipo de eventos no presenciales.
Director General: Nicolás Valcárcel Saldaña Comité Editorial: Nicolás Valcárcel, César Vera, José Cahuas, Miguel Zuleta, Christopher Zegarra Prensa: Daniela Santibañez, Alejandro Salas, Jennifer Gardí, Francesca Villanueva
Marketing: Karina Torres, Milagros Leiva Diseño y Diagramación: Cesc Vera / Katherine Egoávil
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MÁS DE 700 ASISTENTES REGISTRADOS
ESPECIALISTA Rodolfo León Desmaison
MARKUS KRAMER: CONFERENCISTA INTERNACIONAL
Director Ejecutivo del ANDA
CAMP 2014
SALVADOR SUAREZ, SOCIO DIRECTOR, AGENCIA- CONSULTORA TERRITORIO CREATIVO
JOE DITTMAR,
DIRECTOR SMARTER COMMERCE IBM
GONZALO BRUJÓ,
PRESIDENTE, INTERBRAND LATAM & IBERIA
funcional). Muy buenos los tuits de Cristina Quiñones y Pablo Bermúdez. Luego siguió Markus Kramer llevando el tema hacia una visión del futuro del marketing y luego al marketing de artículos de lujo. Algunos conceptos importantes: “Una marca que sustenta su valor sobre su producto debe recordar: “Lo visible da la forma, lo invisible da el valor”, “Dime de que presumes y te diré de lo que careces” Una marca de lujo no necesita sobreexponer su logo”, “Para el Branding VIP ya no se debe significar Very Important Person, sino Very Individual Person”, “El lujo es mucho más que riqueza y dinero, es una sensación válida para muchos.” Siguieron buenos expositores: Joe Dittmar, Fabian Baldovinos, Salvador Suarez y Gonzalo Brujo. Todos manteniendo el buen nivel acorde con las expectativas. Impacto al final de la tarde: Capacidad de adaptación y flexibilidad. El espacio suficiente para que todos podamos ver la segunda etapa del partido Argentina-Alemania y decisivos penales de cierre. Este último impacto que hizo gritar a algunos argentinos dentro de la sala nos puso en antesala para un gran partido en la final del campeonato de fútbol: Argentina – Alemania. Un buen día con cierre con broche de oro. Mañana segundo día de Camp Marketing con una vara muy alta para superar.
Es común hablar de lo mucho que ha cambiado el mundo en la última década, influenciado por el crecimiento económico y la explosión tecnológica. El cambio en Perú ha sido igual, si no mayor, relativo al punto en que nos encontrábamos a inicios del siglo XXI. Un indicador del dinamismo económico que ha acompañado a este período es la creciente inversión publicitaria, que se explica primero por el crecimiento mismo del mercado para los anunciantes tradicionales y, segundo, por el ingreso de nuevas categorías tales como salud, educación y construcción, producto del crecimiento económico y del poder adquisitivo de la población, que demanda estos servicios, antes un lujo para pocos. Todos hemos sido alcanzados como personas, consumidores y usuarios por la onda expansiva de este crecimiento, poniendo a nuestro alcance recursos que nos han transformado en consumidores mejor informados, sofisticados y en línea con el resto del mundo, menos leal a las marcas. Los anunciantes tienen que hacer mayores esfuerzos para encontrar a sus consumidores o usuarios en el mundo multicanalizado de hoy, atraer su atención, ganar su confianza y fidelizarlo. Hace rato que los GRPs dejaron de ser suficientes y ha pasado a ser prioritario entender que los motiva. Parafraseando el título del CAMP 2014, los profesionales del marketing y la publicidad tenemos que redescubrir a nuestros “consumidores recargados”. Este telón de fondo global y local es el que nos motivó a iniciar el CAMP con una presentación sobre el Futuro del Marketing, tema a cargo de Markus Kramer, que explora los ajustes que necesariamente tienen que hacerse en las prácticas del Marketing y la Publicidad, para mantener su vigencia y efectividad como instrumentos para alcanzar a los consumidores y usuarios en las complejidades del mundo actual. Comenzamos, entonces, con una revisión de lo que el marketing tiene que ser en adelante. Dentro de esto se tratan los desafíos de la “omnicanalidad” y de la identidad digital. Como algo novedoso para nuestro mercado tratamos también del “lujo”, así entre comillas, y que significa este en nuestro contexto para atender las aspiraciones de consumidores y usuarios con un mayor poder adquisitivo. Siempre queda la pregunta de qué tan aplicables a nuestra realidad son los enfoques globales que se presentan. La respuesta es que algunos podrían servir para hacer “copy paste”, otros no, pero no se trata de que estas tendencias o enfoques sean directamente aplicables a la realidad peruana. Louis Pasteur decía que “el azar favorece a la mente preparada”. Esto es, que tener la mente abierta expuesta a diferentes ideas, aún ajenas a nuestra realidad, expanden el pensamiento, ayudan a hacer conexiones entre necesidades, recursos y circunstancias para desarrollar soluciones creativas. Estudiar nunca está demás y esa oportunidad “de lujo” para aprender y estar al día la ofrece el CAMP.
Egresado de la Universidad Nacional de Ingeniería, en Lima, Perú, posee una maestría en negocios internacionales del Thunderbird School of International Management y el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey. Con más de 30 años de experiencia laboral en 5 países de las Américas en los campos de planificación de suministro, comercio internacional, relaciones institucionales y recursos humanos en compañías de primer orden. Ha sido promotor y presidente de diferentes comités gremiales en las principales asociaciones de industria y comercio en el Perú. Actualmente es Director Ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes – ANDA Perú, de la cual previamente fue promotor y presidente del comité de ética, y miembro de su Junta Directiva.
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ESPECIALISTA Liliana Alvarado Directora del Área Académica de Marketing de la Escuela de Postgrado UPC y Local Chair Neuromarketing Science & Business Association
Congreso Anual de Marketing Perú
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esde que nace el CAMP en julio 2002, he tenido la oportunidad de asistir a todas sus versiones y participar activamente en algunas de ellas. Siento que el tiempo ha transcurrido rápidamente y en ese corto período, el CAMP ha logrado consolidarse como el evento más relevante del marketing en el Perú. Este reconocimiento es el resultado de mucho esfuerzo y trabajo de los diferentes Comités Consultivos formado para cada uno de ellos. Esto hoy les permite convocar a la comunidad de ejecutivos, académicos, consultores, y todas las personas que viven esta pasión. Hoy luego de revisar su trayectoria me atrevo a decir que el CAMP ya no solo es el Congreso Anual de Marketing Peruano, sino se ha convertido en el evento que durante más de 13 años viene “Cambiando Al Marketing Peruano”, hemos compartido la experiencia de expositores de la talla de Martin Lindstrom, Greg Carpenter, Mohambir Sawhney, entre otros. Es innegable que este evento es el punto de partida para el debate de nuevas ideas, para el análisis de nuevas metodologías e investigaciones, para buscar nuevas formas de construir una mayor y estrecha relación con el consumidor, para impulsar la innovación de productos y servicios y finalmente para la difusión de nuevos conocimientos y desarrollar nuevas generaciones donde el Marketing no
tiene límites y entiende que puede contribuir en la construcción de una sociedad cada día mejor. El CAMP no es el espacio donde el marketero tiene que estar para mostrarse, el CAMP es TENDENCIAS, ESTRATEGIAS, MEJORA CONTÍNUA E INNOVACIÓN! Es el punto de encuentro donde los principales expertos del Marketing Peruano e Internacional comparten sus experiencias en la búsqueda del desarrollo y evolución de las empresas y marcas peruanas, acompañarlas en su crecimiento, y en el desarrollo de sus ejecutivos. Hoy más que nunca el Perú ha venido trascendiendo: en lo gastronómico, en turismo, en moda… el marketing peruano de igual forma se está construyendo un sitial importante en Latino América y son estas actividades las que permiten marcar la diferencia. El CAMP a través de su historia nos ha enseñado que “Debemos seguir alcanzando el Cielo con los pies en la Tierra” (CAMP 2009) y seguir construyendo un “Marketing que Pega” (CAMP 2010), es decir “Un Nuevo Marketing, para un Nuevo Perú” (CAMP 2011), con consumidores que exigen un “Marketing Revolution” (CAMP 2012), para un “Futuro que no es Perfecto” (CAMP 2013) y donde es imprescindible entender a “El Consumidor Peruano, un Conocido, Desconocido”.
Doctora en Administración de la Universidad Politécnica de Cataluña y MBA de Esan. Su pasión por entender la mente del Consumidor la llevó a seguir estudios de especialización en Neuromarketing en la Neuromarketing Science & Business Association y su pasión por la enseñanza a una especialización en Education and Technology en Harvard University. Es Ingeniera Civil, de la UNI. Ha sido Gerente de Marketing en Yanbal (hoy L’Bel) y Presidente de la Sociedad Peruana de Marketing. Es Local Chair de la Neuromarketing Science & Business Association y Expositora Internacional en temas de Customer Experience, Branding y Neuromarketing. Es Directora del Área Académica de Marketing de La Escuela de Postgrado de la UPC. Autora del Libro Brainketing, el Marketing es sencillo, conquistar el cerebro de los clientes es lo difícil. (Editorial UPC, 2013)
especial camp 2014 CONFERENCISTA INTERNACIONAL
MARKUS KRAMER:
MODELOS DE NEGOCIO
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pasionado empresario y desarrollador de marcas, reconocido líder de opinión en el mundo del “Cutting Edge Marketing”, experto en ayudar a crecer y fortalecer marcas, empresas y personas. En las últimas dos décadas, ayudó a compañías como Aston Martin y Harley Davidson a llevar sus marcas a más personas en diversos lugares del mundo y a niveles superiores. ¿Crees que el Perú tiene un buen modelo de negocio? Creo que tienen un muy buen modelo económico, si nos fijamos bien en los indicadores mundiales, Perú está en la dirección correcta y si lo analizamos desde el punto de vista tecnológico, hay mucho por descubrir y realizar para lograr buenos modelos de negocio.
CONFERENCIA
¿Cómo crees que Perú puede mejorar en este tema? Necesitan preocuparse en dos aspectos fundamentales: un buen uso de tecnologías y disponer de la mejor infraestructura. Creo que es donde las empresas deben enfatizar, tenemos cada vez más conectividad y a partir de ello las organizaciones pueden conocer la integridad así como también el perfil del consumidor, generando confianza, para comenzar a construir relaciones firmes y honestas con sus consumidores. ¿Cómo lograríamos que marcas peruanas se expandan con éxito en otros países? Realmente depende de lo que las marcas se propongan. Pero creo que si pienso específicamente en el Perú,
SOCIO DIRECTOR, AGENCIA- CONSULTORA TERRITORIO CREATIVO
SALVADOR SUÁREZ:
“Las Empresas deben girar su mirada al mundo digital”
ustedes cuentan con mucho coraje histórico y largas tradiciones, que pueden ser muy útiles, para los productos y servicios locales con respecto de su visión de expansión internacional. ¿Qué podemos aprender de los modelos de negocio de las marcas de lujo? Creo que deben generar in-
CONFERENCIA
tegridad y confianza en las marcas, en segundo lugar se trata de ofrecer un buen servicio. Por otro lado debemos considerar la integración vertical de los negocios, lo mismo que se traduce en la búsqueda tanto de mayores utilidades, como generar mayor valor agregado partiendo del sector primario, hasta llegar al consumidor final.
BRANDING 360° Y LOVEMARKS
BORJA BORRERO:
El Poder de las marcas para cambiar el Mundo
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n el Perú y en casi todos los países del mundo, el acceso de conectarse a internet es cada vez más fácil, las personas cuentan ahora con la posibilidad de tener incluso conexión a través de sus dispositivos móviles, así lo aseguró Salvador Suárez, Socio Director de la agenciaconsultora Territorio Creativo, quien además comentó, que esta situación ha generado una necesidad por parte de las empresas en buscar relacionarse directamente con sus consumidores a través de las nuevas tecnologías. En su participación en el CAMP 2014, con la ponencia titulada “IDENTIDAD DIGITAL DE LAS MARCAS”, Salvador buscó resolver la interrogante ¿CÓMO HACER?, que una marca genere su propia identidad digital, basada en el nuevo modelo de relación marca y consumidor, Suarez, asegura que el uso de internet será cada vez más eficaz, esto significa que se contará con información de primera mano, que las marcas conocerán mucho mejor a sus consumidores y serán capaces de cumplir efectivamente con sus necesidades. Por otro lado refirió que la cultura digital, será fundamental en todas las organizaciones, las cuales deben contar con un departamento de este tipo, “Los consumidores están exigiendo más transparencia y honestidad por parte de las empresas,
DATOS:
• “La identidad digital de las marcas depende de la generación de contenidos de calidad y sobretodo del nivel de interacción de los usuarios con el contenido de marca”. • “Hubo un acceso masivo por parte de los ciudadanos y los consumidores a las redes sociales y al uso de internet a través del móvil”. y estas tendrán que cambiar sus estructuras, deben ser mucho más horizontales, tener empleados mucho más preparados para este modelo de relación y por tanto habrá la necesidad de contar con profesionales formados en el ámbito digital. La figura del Community Manager y Community Managment, serán los responsables de establecer una relación directa entre las marcas y los consumidores en cualquier plataforma digital”, finalizó en expositor.
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orja Borrero, Director Creativo de EMEA Western Europe & Latam – Interbrand, será el encargado de tocar el tema “EL PODER DE LAS MARCAS PARA CAMBIAR EL MUNDO”, donde resaltará al branding, como disciplina de evolución y contará el caso de Interbrand, que maneja al grupo AJE, en el Perú: para el grupo AJE, hemos estado trabajando estrategia y todo el portafolio de marcas, como: Big Cola, Sporade, haremos un hincapié en ese cliente, desarrollando uno de los casos más a fondo. Para Borrero, el branding ha evolucionado, y pasó de una gestión de logotipo, de guías de uso de la marca, a entender a una marca, casi como un logotipo, identificando a la marca como eso. “En los años 60, 70, 80, poco a poco las marcas se han ido convirtiendo en un ente viviente, que
evoluciona, que cambia y que dejó de ser solo un logotipo, para convertirse en mucho más cosas: una manera de hablar, de comportarse, una serie de elementos que no necesariamente son visuales”, comenta además que el marketing antes era el que dirigía a la marca, cosa contraria a estos tiempos en los que el branding dirige al marketing, por su alineación con la estrategia de negocio, quedando clara su importancia y evolución, hacia algo más complejo. “En Perú me gusta mucho el branding de los clientes que más conozco y con los que trabajo, por ejemplo El Grupo Graña y Montero, PRIMAX o AJE, respecto al último, creo que es un gran ejemplo, sobre todo con su marca BIG COLA, que tiene un potencial bárbaro, un ADN de marca muy interesante y bien definido”, finalizó.
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los expositores CONFERENCISTA INTERNACIONAL
CONFERENCIA
DIRECTOR SMARTER COMMERCE IBM
JOE DITTMAR:
GONZALO BRUJO:
Omnicanalidad: Una experiencia de usuario integrada Los compradores omni-canal gastan más del 20%, y muestran lealtad fuerte y tienen más probabilidades de influir en otras decisiones de compra de los compradores. “Los retos de la omni-canalidad, logran una experiencia consistente y memorable en los clientes”. Para Joe Dittmar, Director de Comercio Inteligente de IBM, un consumidor de tipo omni-canal es aquel que no se conforma con el uso de una sola forma de compra (sea en canales tradicionales o modernos), vale decir que este tipo de consumidor plantea un desafío importante en su era: “las empresas que no sean
CONFERENCIA
capaces de aprovechar esta revolución para mejorar la atención a sus clientes, o captar otros nuevos, tienen gran parte de la partida perdida. La mejor forma que tienen las compañías de diferenciarse frente a su competencia es impactar en la experiencia de sus clientes, consiguiendo que cada vez que uno de estos se relacione con su marca o producto resulte memorable”, así lo asegura Dittmar, quien durante su participación en el CAMP con su ponencia denominada “LOS RETOS DE LA OMNICANALIDAD”, puntualizó la importancia de este tipo de acciones, asegurando que la interacción entre una
La sostenibilidad en las empresas
A DATOS
• La investigación de IBM, demuestra que muchas marcas a menudo luchan con los conceptos básicos de la omni-canal. empresa y sus clientes a través de todos los medios, tales como web, móvil, ubicación social, call center y físico, logran que este tipo de consu-
midores estén siempre bien informados y a gusto con la empresa. Cabe referir que los canales de información han evolucionado con el tiempo y esto es debido a un comprador omni-canal, que está más inspirado por la información y contenido relevante, a este no se le puede engañar, y las empresas deben adecuarse y estar al nivel de lo que ellos buscan, finalizó el expositor.
DIRECTOR IPSOS MARKETING
RICARDO CUEVA: “El crecimiento de la economía
peruana un factor de cambio en el consumidor”
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icardo Cueva, Director de Ipsos Marketing, aperturó el primer día del 13vo Congreso Anual de Marketing (CAMP), con su ponencia EL CONSUMIDOR PERUANO, UN CONOCIDO DESCONOCIDO. Durante esta charla, se refirió principalmente a un consumidor que está en constante cambio y que es pieza fundamental para el desarrollo de la economía de nuestro país. Resaltó que parte esencial del cambio del usuario, es debido a que los niveles de pobreza se han reducido, generando una tendencia positiva de cambios en todos los aspectos. Detalló además que la educación es un tema fundamental para el crecimiento del país: “Antes, existían 10 universidades, 9 eran públicas; ahora todo lo contrario, existen 51 universidades públicas, versus CONFERENCIA
ctualmente los paradigmas han cambiado radicalmente, vemos que hay una carencia de valores en temas de gestión de negocios, vale decir que un factor muy importante son las necesidades del propio consumidor , por otro lado hay una revolución muy interesante donde los nuevos consumidores están demandando un cambio radical, exigiendo a las organizaciones ser mejores, es por eso que deben tener una vocación de sostenibilidad en el tiempo y una vocación de buen gobierno corporativo, la importancia de la ciudadanía como valor es clave e indispensable del futuro de nuestra sociedad, de las compañías y lo que demandan los consumidores. ¿Cuál es la diferencia entre el consumidor de antes y el consumidor de hoy? El consumidor actual, tiene mayor acceso a la información, donde la big data está a la orden del día, vivimos en una sociedad que compar-
DATOS
86 privadas. Contamos con la existencia de un público dispuesto a invertir en educación, pero hace falta mejorar la calidad de esta”. Por otro lado, respecto a un tema muy importante y controversial como los roles de género, comentó que en la vida labo-
ral, hace 6 años, existían más hombres que mujeres trabajando; sin embargo, ahora sucede todo lo contrario y esto genera una tendencia de igualdad de género, siendo este un cambio positivo para el Perú. Finalmente resaltó también que inter-
• El consumidor actual se concentra más en la compra de artículos y gasta menos en entretenimiento fuera del hogar. • En nuestro país contamos con la existencia de un analfabeto funcional: que lee, pero no entiende. • 6% más mujeres que hombres, hacen maestrías. 52% más mujeres hacen una segunda especialidad. • El consumidor está ligero a que le propuestas relevantes y por ende las empresas deberían arriesgarse en cuanto a la innovación de sus productos. net en estos últimos años se está convirtiendo en un factor importante y trascendental, asumiendo que “Si no encuentras algo en la red, es que no existe en la realidad”.
HEAD OF DIGITAL DE HAVAS MEDIA
FABIÁN BALDOVINOS: “Hay empresas peruanas que se
están arriesgando y van a comerse el mercado” “Big Data y el cambio de juego en los negocios”, fue el tema de la exposición de Fabián Baldovinos, quien destaca el por qué siempre estamos buscando medir, tener un control, un sentido de poder, remarcando así como los modelos de negocio ya es-
tán tomando ventaja del Big Data. Sobre el uso del Big Data por las empresas, Baldovinos, señala que Amazon, Netflix, Facebook y Google ya tienen un entendimiento más complejo. Afirma que en nuestro país, es cuestión de que los CMO’S
PRESIDENTE, INTERBRAND LATAM & IBERIA
y CEO’S, se pongan las pilas e inviertan más, experimenten con los modelos de negocio, adecuándolos al mercado peruano, para darle las posibilidades a los consumidores. “Wong es un buen ejemplo, con su sistema de e-commerce. Esto demuestra que
hay empresas peruanas que ya están arriesgando a usar el big data y que en unos años van a comerse el mercado”, sintetiza. Dato: El Head Digital de Havas Media revela que los países que mejor aplican esta tecnología son EE.UU y CHINA
te muchísima información y no solo eso, sino que tienen plataformas digitales como: los mp3, los Ipad, la telefonía móvil de última generación, donde todos estamos hiperconectados , y desde el punto de vista estratégico podemos decir que tenemos consumidores extremadamente informados, para lo bueno y para lo malo es por ello que las compañías deben de ser éticamente responsables. ¿Las empresas peruanas manejan la sostenibilidad? Las compañías peruanas quieren hacer bien su trabajo. Veo a un peruano emprendedor, inteligente, que escucha, que sabe lo que son las crisis y es un peruano que no quiere volver a pasar por esto. Veo un cambio positivo en la sociedad peruana, y por ende al empresario actual, que se deja asesorar y quieren hacer las cosas bien, veo que el Perú está en un proceso de internacionalización, creo que aún les falta, pero van por buen camino.
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especial camp 2014 HABLAN LOS PROTAGONISTAS VÍCTOR MANUEL LOZANO, DIRECTOR GENERAL DE FUTURO LABS
“Es importante este evento porque reúne a las personas que realmente son actores de todo lo que ocurre en el marketing del país y como finalmente aplican esos conocimientos a las marcas. También porque los expositores que vienen traen las tendencias que están ocurriendo en el mundo, luego ya cada quien lo va a aplicarlo a la realidad, entonces temas de innovación. Hoy se plantea el tema del consumidor peruano y datos que usualmente no se conocen en el mercado y que nos permiten a nosotros tener ese conocimiento para tomar decisiones”
CRISTINA QUIÑONES, GERENTE GENERAL DE CONSUMER TRUTH
JUAN LUIS ANTEAGA , GERENTE DE PUBLICIDAD DEL BCP Y RICARDO MULANOVICH GERENTE CENTRAL DE CLIENTES Y NUEVOS MERCADOS DE PACÍFICO SEGUROS
CRISTIAN CASTAÑEDA, MIGUEL ANTONIO NAKA, EDDY ARMANDO FERNÁNDEZ Y JUAN DUFFOS DEL “GRUPO EL COMERCIO”
URPI TORRADO Y GUILLERMO SCHNEIDER DE DATUM INTERNACIONAL; GUISELLA ROJO DE NESTLE PERÚ; URSULA MARQUEZ DE ANDA.
ALAN DANY SALDAÑA, CLAUDIA CARRILLO, EDUARDO ANTONIO BARRAZA, DEL GRUPO LA REPÚBLICA
“Me encanta el CAMP, creo que es el mejor evento de marketing en el Perú. La exposición de Ricardo Cuevas sobre las nuevas tribus urbanas como los millenials, las mujeres y hombres emprendedores en el Perú sobre tendencias emergentes. Lo que más me gusta es que aquí viene la gente ejecutiva y se puede conversar y se puede intercambiar conocimientos muy importantes”.
JUAN LUIS ARTEAGA, GERENTE DE PUBLICIDAD DEL BCP
“En verdad este año se demuestra una vez más que es un buen momento para revisar cosas que aparentemente ya sabemos y que tenemos hay impresas y que al mirarlas en muchas ocasiones uno dice pero esto ya lo sé. Esta bueno tener este refresque y se ha hecho de una manera integrada, lo bueno del asunto es que te ayuda a reunificar un montón de cosas, que tan grande son los mercados a los que uno se puede dirigir. Yo creo que el CAMP es un excelente momento de revisarse asimismo”.
CARLA SAAVEDRA, PAMELA ABELLO, MARÍA CLAUDIA DIAZ DULANTO, DE LA REVISTA AMÉRICA ECONOMÍA
DANIEL DE AZAMBUJA DE GERENTE DE PUNTO VISUAL Y MARCIA QUIMPER, SUPERVISORA DE VENTAS DE SISSA
MIRIAM RIVEROS, DIRECTORA DE MARKETING DE LA UNIV. WIENER; SANDY CABREJO Y MARÍA LUISA DE ZAVALA, ANALISTA DE COMUNICACIÓN EXTERNA Y SUPERVISORA DE COMUNICACIONES EXTERNA DE SOCIEDAD MINERA CERRO VERDE, RESPECTIVAMENTE.
KETTY RUIZ, JEFA DE MARKETING DE CLEAR CHANNEL
KETTY RUIZ, JEFA DE MARKETING DE CLEAR CHANNEL
“Es la primera vez que vengo y me parece muy interesante congregar a gente que saben todo este tema de marketing y ver al nuevo consumidor peruano mundial en general, debido al tema de internet y redes sociales, el marketing es otra cosa. Es interesante que te lo digan personas conocedoras del tema”.
NAO AKAMINE, MARYORI ALCALÁ Y ALFONSO CARRANZA; DIRECTOR GENERAL, EJECUTIVA DE CUENTAS Y DIRECTOR CREATIVO DE ARTWORK PUBLICIDAD, RESPECTIVAMENTE.
VALERIA ARROYO, JEFA DE PROTOCOLO DE SEMINARIUM, JUNTO AL EQUIPO TÉCNICO
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más de 700 asistentes registrados, en el primer día HABLAN LOS PROTAGONISTAS JUAN JOSE TIRADO – GERENTE GENERAL DE LATINBRANDS
GUSTAVO KANASHIRO , GERENTE CORPORATIVO DE MARKETING DE QUÍMICA SUIZA; SILVANA ANTONIAZZI, ENCARGADA DE MARKETING CITYBANK; Y FERNANDO ARRUNATEGUI, DECANO DE LA FAC. DE GESTIÓN DE LA ISIL
MARÍA KATIA FILOMENO, APOYO COMUNICACIÓN CORPORATIVA; GONZALO GUERRAGARCÍA, UNIÓN DE CERVECERÍAS BACKUS; Y CRISTINA QUIÑONES – DIRECTORA DE CONSUMER TRUTH INSIGHTS.
“El CAMP es un momento importante porque nos juntamos varios marketeros y publicista para poder hablar del futuro del negocio en adelante y es importante ver el enfoque. Es justamente hoy lo que siempre hemos dicho que somos personas contratados por personas para comunicarnos con personas y esto lo venimos diciendo hace tiempo y creemos que hoy día se está haciendo cada vez más realidad y cada vez más gente va tomando conciencia de la importancia que tienen las personas en este negocio. ”
SANDRA HUERTA, GISELLA CASTAÑEDA Y VANESA HOYOS; DE LOS PORTALES
ESTELA GUIULFO, SUBGERENTE DE PUBLICIDAD DE CAUSA
GUILLERMO SCHNEIDER, DIRECTOR DE MARKETING EN DATUM INTERNACIONAL; URPI TORRADO, GERENTE GENERAL DE DATUM INTERNACIONAL Y CARLOS MERINO, GERENTE GENERAL DE CONCEPTO EDIFICACIONES.
“El evento me parece súper bien, optimista, al área de marketing le están dando un peso muy importante, a la parte de publicidad también, los hallazgos de los estudios son muy interesantes sobre todo en la parte del desarrollo de la mujer. Como se complementan los segmentos emergentes, la sensación de optimismo está presente y lo que dijo uno de los expositores es muy relevante, porque revalida mercados nuevos de marketing”.
GABRIEL ORTIZ DE ZEVALLOS, PRESIDENTE EJECUTIVO DE APOYO COMUNICACIÓN Y RODOLFO LEÓN, DIRECTOR EJECUTIVO DEL ANDA.
DANIEL DE AZAMBUJA DE PUNTO VISUAL Y MARCIA QUIMPER DE SISSA.
DANITZA CARRILLO, GERENTE DE MARKETING DE RIPLEY, Y MARIBEL ARANDA JUNTO A CYNTHIA RADUNOVICH DE PRODUCT MANAGER DE RIPLEY.
MARISOL ALBA, GERENTE DE MARKETING DE INKAFARMA; ARACELI GORDILLO, SUB-GERENTE DE MARKETING DE INKAFARMA Y CARLOS LOZADA, DIRECTOR DE ASUNTOS CORPORATIVOS DE IC POWER.
CLAUDIA CARRILLO, JEFA DE MARCA DEL DIARIO “LA REPÚBLICA”
“EDe hecho el CAMP es un congreso para los marketeros que marcan tendencia, lo que se pone acá sobre la mesa es lo que va venir más adelante, lo más importante. Los expositores están muy interesantes. Markus ha estado muy interesante, su expectativas del marketing, trabajo con cliente y como hacer cosas con las marcas”.
NICOLAS VALCÁRCEL , DIRECTOR GERENTE DE MERCADO NEGRO ADVERTISING
ROSA BALANDRA, GERARDO MIYAGUI Y PRICILLA BENITES, JEFES DE MARKETING DEL GRUPO ADMIRAL JUNTO A NELSON ROJAS, GERENTE DE OPERACIÓN DEL GRUPO ADMIRAL.
JACK ZILBERMAN, DECANO DE NEGOCIOS DE LA UPC Y EMILIO QUIROGA, DESARROLLO DE NEGOCIOS EN DESIGNIT
“El CAMP es el evento mejor organizado y de mayor participación en la comunidad del marketing en el Perú. Empresas así como profesionales, desean estar presentes cada año para poder absorber las nuevas tendencias que se están desarrollando en otras partes del mundo, así como generar oportunidades de negocio y relaciones durante estos dos días”.
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LEE LA VERSIÓN DIGITAL EN
especial camp 2014
“Año a año el CAMP sigue posicionándose como el evento de marketing más relevante en nuestro país” ENTREVISTA A
KATIA RACHITOFF
GERENTE DE EVENTOS DE NEGOCIOS DE SEMINARIUM PERÚ
“NUESTROS PROGRAMAS SON ALTAMENTE RECONOCIDOS EN EL MEDIO, TANTO POR SUS CONTENIDOS DE VANGUARDIA, COMO POR SUS ESTÁNDARES DE ORGANIZACIÓN Y ATENCIÓN A LOS PARTICIPANTES”, NOS COMENTA KATIA RACHITOFF, GERENTE DE EVENTOS DE NEGOCIOS DE SEMINARIUM PERÚ, QUIEN NOS DA DETALLES DEL CRECIMIENTO DE SEMINARIUM, ASÍ COMO LA IMPORTANCIA QUE AÑO A AÑO VA LOGRANDO EL CAMP.
¿CÓMO NACE SEMINARIUM Y COMO ESTÁ COMPUESTO? Seminarium nace hace 21 años como una iniciativa del Grupo APOYO, puntualmente de Felipe Ortiz de Zevallos, quien, preocupado por la educación y su impacto en el desarrollo del país, decide constituir una compañía que hoy es la líder en educación y perfeccionamiento de ejecutivos en el Perú, desarrollando temas de actualidad en diversas disciplinas como Management, Retail, Finanzas, Marketing, Gestión de Personas, Estrategia, Innovación y Liderazgo, entre otras. Seminarium ha convocado a más de 550 expositores, de los cuáles, alrededor de 350 han sido extranjeros. Desde 1993, un promedio de 6,000 personas entre gerentes generales, directores y gerentes de área de las empresas más relevantes del medio participan anualmente de nuestros programas. ¿CUÁNTOS EVENTOS REALIZA SEMINARIUM Y CUÁLES SON LOS MÁS DESTACADOS? Realizamos alrededor de 25 eventos propios al año. Además, comercializamos y producimos de 12 a 14 eventos para terceros.Entre los más destacados podemos mencionar el Congreso Internacional de Retail, el CAMP, el Congreso de Peruano de Gestión de Personas (GDP) y el Congreso de Negocios en la Era Digital (NED). Este año, se desarrollará por pri-
mera ocasión el 1er Congreso de Innovación en el Sector Salud (CAISS), que estamos seguros se convertirá rápidamente en el evento referente del sector. HÁBLANOS DE LOS INICIOS DEL CAMP Y CUÁL HA SIDO SU CRECIMIENTO A LO LARGO DE LOS AÑOS Comenzamos a realizar congresos de marketing en el año 2000. La primera edición contó con varios especialistas en marketing de la Kellog University, en un congreso que duró 5 días. Al siguiente año, trajimos a Philip Kotler, Al Ries y Don Pepper.Nos dimos cuenta que el público asistente estaba interesado en conocer casos locales o regionales que pudieran usar como referencia en sus empresas. Es así que identificamos a ANDA como representante de la comunidad de marketing y lo convocamos a unir esfuerzos para crear lo que es hoy el CAMP, un evento que reúne a la comunidad del marketing peruano generando un espacio único de intercambio de ideas y experiencias así como al talento más destacado y relevante del conocimiento especializado, tanto del Perú como del mundo. CADA AÑO SE LANZAN NUEVOS OBJETIVOS Y TEMAS ¿CÓMO LLEGAN A ESTOS? Al finalizar cada edición del CAMP, realizamos encuestas a los participantes con
“Nos dimos cuenta que el público asistente estaba interesado en conocer casos locales o regionales que pudieran usar como referencia en sus empresas” el objetivo de poder recoger sus inquietudes y los temas que le gustaría escuchar el siguiente año. Esto es el comienzo de una metodología que tiene Seminarium para armar y diseñar el contenido de cada Congreso. ¿QUÉ SE VIENE Y COMO VEN EL FUTURO DEL CAMP? Año a año el CAMP sigue posicionándose como el evento de marketing más relevante en nuestro país, logrando reunir, durante los últimos 13 años, al talento más destacado del conocimiento especializado en esta materia, tanto del Perú como del mundo, posicionándolo como el espacio más importante de actualización, networking, intercambio de ideas y exposición de casos de éxito.
EL DATO: SEMINARIUM PERÚ CUENTA CON ALIANZAS ESTRATÉGICAS CON GREMIOS COMO: ACCEP (ASOCIACIÓN DE CENTROS COMERCIALES DEL PERÚ), ANDA (ASOCIACIÓN NACIONAL DE ANUNCIANTES), EMPRESA EDITORA EL COMERCIO/APTITUS, APEPS (ASOCIACIÓN PERUANA DE EMPRESAS PRESTADORAS DE SALUD ), LA INTERNATIONAL ADVERTISING BUREAU (IAB) Y RECIENTEMENTE IPAE
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especial camp 2014
18 auspiciadores con stand dentro del evento
ESAN- Representantes de ESAN: Tiene convenios entre los gobiernos del Perú y los Estados Unidos de América y su organización.
WIGO-Carmen Rosa Maldonado – Supervisora de Marketing Es un nuevo medio que ofrece publicidad a través de su servicio wifi gratuito.
MARKETING SHOP-Santiago Abadía (Redactor Publicitario) - Jimena Silva-Coordinadora de Marketing Agencia de publicidad y marketing con un nuevo concepto que busca crear nuevos conceptos para las empresas.
COSAS- Rodrigo Morales-Asistente de Marketing Senior Hemos estado 5 años presentes como grupo editorial, siempre buscamos tener presencia y fidelización de las personas que no conozcan al grupo editorial.
Enrique Ruiz, Área de Marketing de EZ BUSSINES Es la cuarta vez que estamos participando en el CAMP, vendemos artículos promocionales que creamos para nuestros clientes.
Grupo el COMERCIO Es el tercer año que estamos en el CAMP y hemos querido enseñar lo que son las 6 nuevas plataformas del grupo el comercio.
USIL- Escuela de Postgrado- Diego Blanco-Asistente de Marketing Nosotros como Escuela de Postgrado Universidad San Ignacio de Loyola, hemos estado viniendo al CAMP unos 3 años, ofreciendo maestrías y programas gerenciales.
Jordi Alba CEO de IWall in shop Es la primera vez que veníamos al CAMP, venimos desde España y tenemos año y medio en Perú. Aquí hay muchas gerentes de marketing y realmente queremos vean nuestro producto.
ANALYTICS-Mariana Machado (Directora Comercial) y Equipo Empresa de consultoría de negocio que utiliza un sistema de información para atender preguntas de retos y negocios.
CADILLO-Percy Cadillo y Equipo Empresa especializada en dar soluciones a las necesidades del marketing de las empresas corporativas.
UPC– Rosario Martijena (Coordinadora de Ventas de Diplomados de la Escuela de Posgrados. La UPC, viene participando hace 3 años en el CAMP y este año espera extender la constante trasformación de nuestro mercado y de los consumidores peruanos.
Punto Visual (Christian Caballero- Punto Visual) Proveedor de elementos es vía pública. Al participar en el CAMP, nuestras expectativas son contactar nuevos clientes y acercarnos nuevamente al cliente con los que trabajamos.
MariaFé Bellido- Asistente de Marketing de Cabify Para nosotros es un evento muy importante porque nuestro público está orientado principalmente a ejecutivos y empresas.
MERCADO NEGRO- Nicolás Valcárcel y Equipo Medio especializado con más de 10 años en la difusión de noticias, entrevistas, etc.relacionadas con la Publicidad y Marketing en el Perú.
Universidad del Pacífico - Patricia Parmuat Álvarez-Asesora de Ventas de Diplomados de Marketing / Selene Manrique –Asesor de Ventas de Maestria de Marketing Consideramos al CAMP un gran evento para dar a conocer un poco más de la trayectoria que tiene la universidad en cuanto a los temas de postgrado a nivel de maestrías y diplomados.
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ESPECIALISTA
especial cannes lions 2014 HISTÓRICO
Ricardo Chadwick Director General Creativo de Fahrenheit DDB
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rototyping the Future, Tehcnology, Big Data in Advertising, Invisible Technology and the Creative Opportunity. Estos fueron algunos de los pretenciosos títulos que presentaban las conferencias en Cannes. Las fiestas, eventos y espacios de interacción, ya no estaban auspiciados por los Young Creatives de Holanda o alguna de las agencias más creativas del mundo. Frente al Palais des Festivals había un gigantesco stand de Microsoft, una de las playas estaba transformada en Google Beach y el principal auspiciador del festival era una central de medios. Lo que antes era un festival netamente creativo se había transformado en una gran feria mundial donde todos los “players” de la industria se pelean por un espacio. Por un lado el festival se ha visto enriquecido, pero por el otro había una presión muy grande por empujar el uso de nuevas tecnologías y crear a partir de ellas. Algunas de estos conversatorios fueron muy interesantes, pero muchos también repetitivos y vacíos. Chuk Porter, fundador de CP + B, quizás la agencia más innovadora de la última década, se burló de este “push” tecnológico diciendo: “Follow the money. Están todos acá porque aquí estamos todos los que hacemos la ideas y ellos nos necesitan”. Horas antes en una de las conferencias mas esperadas, el gran director Spike Jonze era entrevistado por Gaston Legorburu, la cabeza de Sapient Nitro, bajo el título Building Worlds with Technology and Story. El entrevistador forzó tanto el tema tecnológico en la conversación, que el director termino obviándolo y pidiéndole al público que le pregunte sobre otras cosas relacionadas con su trabajo. Para uno de los directores mas disrruptores de la industria, las nuevas tecnologías sólo son herramientas que amplían las posibilidades, pero que sin una idea, terminan siendo inútiles. El problema no es la tecnología o su capacidad de manejar simultáneamente información importante a cerca de nuestros consumidores. El problema viene cuando nos dejamos maravillar por todo esto y nos volvemos meros observadores, limitándonos a aplicar la última innovación sin pensar de verdad que relevancia tiene en la vida de la gente. El mismo CBO de Google sostuvo que ellos no crean cosas porque la ciencia se los permite. Su visión es desarrollar proyectos en la medida que estos solucionen necesidades básicas que aspiren a servir al mundo. Me queda claro que la tecnología es un lienzo que le da nuevas posibilidades a la creatividad y que sería absurdo desconocerlo y no entender el potencial que tiene. Pero tengamos claro que no cuenta con la capacidad de remplazar la más simple de las ideas. Esto lejos de ser una mala notica, me parece que es la conclusión más inspiradora que uno pueda recoger, porque nos permite seguir enfocados en crear e innovar desde la cualidad que mas nos define como seres humanos, la imaginación.
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LA DELEGACIÓN DE AGENCIAS PERUANAS CONSIGUE GANAR 14 CANNES LIONS, INCLUYENDO EL PRIMER GRAND PRIX DE SU HISTORIA
Perú ruge con fuerza en Cannes Lions 2014
Foto para la historia. La delegación peruana de la agencia McCann en el preciso momento de recibir el primer Grand Prix que ganara nuestro país...
ESTE AÑO LA PARTICIPACIÓN DE PERÚ EN CANNES, FUE MUY DIFERENTE. NUESTRO PAÍS HIZO VER EL POTENCIAL Y LA TALLA QUE PUEDE DAR EN UN FESTIVAL DE ESTA MAGNITUD. ASÍ LO DEMUESTRAN LOS 14 LEONES QUE 5 AGENCIAS PERUANAS GANARON.
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sto no hubiera sido posible sin la unión de los creativos peruanos, quienes llegaron a Francia, no solo con el fin de competir, sino también de apoyar a las agencias que quedaron como finalistas en 11 categorías, de las 16 con las que cuenta esta premiación. Cabe resaltar que McCann Lima, agencia finalista en 5 categorías, ganó un león de oro y un Grand Prix, en Media, por la campaña DNI FELIZ de Coca-Cola, trabajo realizado de la mano con Havas Media; y
que desde Cannes, alborotó a todos los asistentes peruanos, que aplaudieron con mucha emoción y alegría este importante logro. Sin lugar a dudas este año, Perú llegó a Cannes de una manera diferente, resaltando la unión entre agencias y el enorme trabajo en equipo que se realiza en cada una de ellas. Como jugando, al término de esta premiación, nuestro país quedaba décimo en el medallero general por países, logro que se daba por primera vez en toda la historia peruana. Los records eran de esperarse; 371 inscripciones, algo inimaginable años atrás, ya que remontándonos al 2010, solo contábamos con 57 inscripciones; en el 2011, con 110; en el 2012, con 170 y el año pasado con 186. Mientras que este año, 22 empresas, entre agencias,
Rocio Calderon (Vice presidenta de Cuentas), Raul Lopez Guerra (Director de Cuentas), Bruno Reggiardo (Director Creativo), José Enrique Razuri (Director Creativo General)delegación peruana de la agencia Publicis en Cannes Lions 2014
“CANNES 2014 NOS DEJA MUCHOS APRENDIZAJES, PERO SOBRETODO MUCHAS ALEGRÍAS. NO SOLO POR LOS RESULTADOS HISTÓRICOS SINO POR VER A TODO UN PAÍS UNIDO, SUFRIÉNDOLA CUANDO HUBO QUE SUFRIR Y ABRAZÁNDONOS CUANDO ALGUIEN CONSEGUÍA UN TRIUNFO”.
14 CANNES LIONS
FUE EL NÚMERO DE TROFEOS QUE SE TRAJO PERÚ A CASA, INCLUYENDO UN LIONS HEALTH Y EL PRIMER GRAND PRIX PARA NUESTRO PAÍS
MAURICIO FERNANDEZ-MALDONADO DGC McCann Lima
casas realizadoras, agencias de medios y una casa de audio, lograron romper el record de las inscripciones de Perú en este festival. Y obviamente los resultados no fueron menores, 6 agencias peruanas quedaron como finalistas en 25 sub-categorías: McCann Lima nos regalaba un GRAND PRIX y 1 león de oro, Publicis otro león de oro más para la colección y FCB Mayo, Y&R Perú y Fahrenheit DDB, varios leones de plata y bronce; ratificando de esta forma la buena posición de Perú, en la industria publicitaria mundial, encontrándonos en el puesto 15 del ranking de efectividad en Cannes. Demostrando que esto no es una casualidad, porque además Perú viene ganando muchos otros premios en el mundo y finalmente lo que hizo este festival, fue ratificar el buen momento por el que atraviesa nuestra publicidad,
en un país donde la economía está en crecimiento y donde las marcas invierten más y por lo mismo exigen más, generando con esto que los creativos y las agencias de publicidad crezcan junto a la industria, reflejándose esto en los premios y en el hecho que ahora nuestras agencias encabecen en su mayoría sus redes regionales: Tanto McCann Lima, como Publicis, tienen el 1er lugar; FCB Mayo, el 2do y finalmente Y&R Perú y Fahrenheit DDB, el 5to lugar dentro de sus redes regionales. Dándonos con esto un nivel y una visión, mucho más amplia para las próximas premiaciones. Finalmente, rescatamos la unión y compromiso entre agencias, que ahora aplauden sus premios y dejan sus rivalidades a un lado, fortaleciéndonos como país y demostrando que el Perú, también puede resaltar en la publicidad.
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